在 Z 世代占据消费主力地位、同时阿尔法世代逐渐崭露头角的当下，年轻群体对运动鞋的需求已发生结构性跃迁：从基础功能满足转向"科技+文化+社 交"三维价值共生。这预示着，中国年轻一代对运动鞋的需求早已超越传统功能性与舒适性，而是呈现出兼具高性能、潮流化、创新性的复合需求，同时 也成为了年轻族群的社交名片。 年轻一代对运动鞋的需 求早已超越传统功能性 与舒适性,而是呈现出 兼具高性能、潮流化、创 新性的复合需求,同时 也成为了年轻族群的社 交名片。 WWD 在全球消费市场收缩与传统增长模式失效的双重压力下，中国鞋履行业正在经历一场从"规模导向"到"价值导向"的深度重构。 根据波士顿咨询（BCG）2024 年行业白皮书数据显示，中国鞋履市场增速已从 2019 年的 12.8% 放缓至 2024 年的 5.3%，但高端专业运动与功能性细分赛 道仍保持 23.7% 的逆势增长——冰火两重天的市场格局标志着产业正式进入分化重构期。对于专业鞋类品牌来说，一方面面临需求分化、库存压力与成 本上涨的挑战，另一方面也迎来科技赋能、文化觉醒与可持续转型的历史性机遇。 首先，对于更加讲求专业供应链、技术研发，同时在消费端更具社群凝聚 ...

就在匹克传出降薪风波前不久，9月初，在泉州市举办的第十个"中华慈善日"主题宣传活动上，匹克现场宣布捐赠1亿元，大手笔支持家乡慈善事业。一边 捐款一边降薪，看起来是很矛盾的两件事。 据蓝鲸新闻报道，匹克近日被曝"全员降薪"，网传最高降幅可达50%。其中，总部员工工资在5000-10000元之间的降薪10%，工资在10000-20000元之间的 降薪20%，工资20000元以上的降薪30%；直营分公司办公室职员降薪50%，终端店铺员工未调整。 而在9月17日，匹克召开的"三观培训和加强内控管理"会议上，匹克董事长许景南回应称"网络爆料称匹克全员降薪"是不实消息。同时，强调降薪主要针 对亏损部门和高薪岗位，并非全员降薪，整体降薪幅度不到10%，绩效等仍将保留。 资料显示，匹克是来自福建的运动鞋服品牌，1989年许景南成立了自己的鞋服企业，最初取名为"丰登"，不过很快就改名为"匹克（PEAK）"，一开始的 业务重心也是放在了篮球鞋领域。2009年9月成功登陆港交所，但是2016年5月变宣布停牌，同时在11月完成了私有化退市。 就目前的运动鞋服市场而言，匹克依旧面临十分激烈的市场竞争。在退市之后的近十年间，匹克似乎在市 ...

行业趋势 - 全球体育用品市场需求持续增长 受体育赛事蓬勃发展推动 [1] - 广东体育用品及设备出口值同比增长显著 [1] 公司表现 - 广州双鱼体育用品集团前8月出口销售收入同比提升10% 产品销往东南亚和欧洲 [2] - 清远市广硕鞋业前8月出口运动鞋货值10.8亿元 同比增长超100% 产品销往35个国家和地区 [2] - 广东海量创新科技前8月出口球拍超5500万元 同比增长99.8% 产品主要销往欧美地区 [3] 业务拓展 - 广州双鱼计划拓展跨境电商业务 预计全年订单量比去年提升20%以上 [2] - 清远广硕鞋业通过快速通关措施保障按时交付 赢得更多海外订单 [2] - 广东海量创新科技利用原产地证书智能审核和自助打印等海关便利措施 [3] 区域数据 - 广州海关关区企业前8月出口体育用品及设备约32.7亿元 同比增长超8.5% [3]

报告行业投资评级 - 投资评级为看好 维持[12] 报告核心观点 - 亚瑟士起源于日本马拉松文化 凭借精准洞察消费者痛点成为日本本土跑鞋龙头品牌[4][7] - 通过强产品力和本地化策略成功拓展欧美市场 但在中国市场因产品定位和渠道策略失误发展缓慢[8][88][93] - 2016年后经历经营困境 通过聚焦跑鞋主业 提升产品力 加速DTC转型和打造跑者服务生态实现业绩复苏[9][125][151] - 当前全球慢跑热复苏 亚瑟士凭借专业产品力和时尚系列双驱动重回高增长轨道[9][152][160] 分章节总结 日本市场崛起 - 1949年鬼冢虎成立 以篮球鞋起家 通过解决抓地力痛点获得市场认可[20][22][27] - 转向跑鞋领域 1958年成为竞赛运动鞋第一名 1964年奥运会助力运动员获46块奖牌[31] - 依托日本深厚马拉松文化 通过持续技术创新（如GEL胶缓震技术）服务精英运动员和大众跑者[34][44][46] 全球化扩张 - 21世纪日本国内市场停滞 2002年实施ARP改革计划转向全球公司[50][52] - 凭借早期国际赛事曝光和产品本地化改造（如窄楦设计）成功切入欧美市场[64][70] - 通过专业马拉松赞助和跑步社群营销精准定位 2000-2010年保持北美专业跑步渠道份额第一[71][83][86] 中国市场挑战 - 2006年进入中国 因产品强专业化与当时休闲化市场需求不匹配[88] - 代理商模式导致渠道管理混乱 线上假货泛滥 品牌宣传不足[90][92][93] - 错过2000-2010年运动品牌建设黄金期 知名度显著低于Nike和Adidas[93] 经营困境与反转 - 2015年起营收利润双降 主因运动休闲风冲击和技术迭代滞后[99][103][115] - 2017年重组架构 聚焦跑鞋主业 加大研发投入 补足碳板竞速鞋短板[123][125][128] - 推行高附加值策略 削减低价产品 毛利率从2019年50%提升至2024年近60%[132][133][139] 跑者生态建设 - 加速DTC转型 会员数量从2020年390万增长至2024年1760万[140][143] - 加强赛事赞助（如东京马拉松）和社群运营 打造线下活动增强用户粘性[146][151] - 通过收购RunKeeper等平台整合跑步数据 提供从训练计划到赛事注册的全方位服务[148][151] 全球市场复苏 - 2020年后欧美跑步热潮再起 美国跑步人数和跑量显著提升[152][155] - 亚瑟士美国性能跑鞋市占率提升 2024年训练跑鞋品牌偏好度排名第二[157][158] - 中国区营收2020年后提速 2024年Sports Style和Onitsuka Tiger系列增速达20%以上[165][166]

行业趋势 - 中国运动鞋服市场规模达4000亿元 疫情前复合增速达17% 渗透率从2010年7.3%提升至2024年15.3% [1] - 行业经历三轮增长周期：2008-2010年专业运动与运动休闲共同崛起 2014-2019年高端运动时尚风潮兴起 2021年至今专业与户外运动主导多元化发展 [1] - 欧美以大众运动及硬核户外为主 日韩侧重时尚运动 中国市场品牌集中度高且多元化发展趋势延续 [1] 公司概览 - 公司2024年收入708亿元 毛利率高达62% 旗下三大品牌群包括专业、户外、时尚协同发展 [2] - 安踏主品牌定位大众专业运动 FILA以全直营模式运营 迪桑特与可隆高速增长 [2] - 通过收购MAIA ACTIVE、狼爪扩充品牌矩阵 与亚玛芬体育形成全球化双轮驱动 [2] 品牌竞争力 - 休闲需求专业化：安踏主品牌以科技赋能大众商品 依托高效零售体系和性价比优势 [3] - 专业需求细分化：安踏跑鞋/篮球鞋矩阵覆盖竞速至大众需求 迪桑特聚焦滑雪/高尔夫装备 始祖鸟与萨洛蒙满足户外极限需求 [3] - 社交需求运动化：FILA借联名强化时尚调性 迪桑特以会员分层运营绑定高端客群 始祖鸟采用奢侈品策略 萨洛蒙跨界打造潮流爆款 [3] 成长空间 - 品牌矩阵化是中期提升市场份额主要抓手 始祖鸟与萨洛蒙带动国内冲锋衣、户外鞋等品类市场翻倍增长 [4] - 旗下品牌社媒互动量2025年同比增80%-200% 抖音搜索指数持续攀升 [4] - 海外运动市场规模为中国6倍 始祖鸟/萨洛蒙/威尔胜全球搜索指数年增显著 出海成功有望复制国际品牌估值溢价 [4] 盈利预测 - 安踏主品牌通过拉宽价格带和多元化渠道模型 驱动中高单位数复合增速和稳定利润率 [5] - FILA品牌聚焦优雅运动实现稳健增长 迪桑特/可隆等其他品牌预计维持30%以上复合增速 [5] - 亚玛芬贡献净利润从今年10亿元以上快速增长到第三年超20亿元 [5]

篮球鞋市场销量下滑 - 2024年篮球鞋销量下降5% 截至2025年5月本年度销量跌幅达8% [1] - 篮球品类为运动品牌核心业务之一 研发和市场传播投入资源直接影响品牌经营表现 [1] 跑鞋市场增长对篮球鞋的冲击 - 跑鞋销量快速增长且需求持续强劲 消费者偏好高性能及日常通勤跑鞋 [2] - 跑鞋受众群体更广泛 舒适度及通勤适配性带来更大市场机会 [2] - 新兴品牌如Hoka/On昂跑/SALOMON通过小众概念（如厚底越野/商务休闲）关联理想生活方式形成潮流 [3] - 不跑步的消费者也将跑鞋作为多场景选择 进一步扩大市场影响力 [3] 篮球明星影响力减弱 - 迈克尔·乔丹曾通过科技配置和色彩搭配使篮球鞋成为潮流符号 影响全球消费者及名人 [6] - 后续球星如科比/詹姆斯/库里未能达到乔丹的全球影响力 Jordan Brand地位未被超越 [6] - 篮球鞋逐渐失去潮流文化中心地位 [6] 科技研发为核心竞争力 - 功能性鞋款依赖结构设计及材料研发提升运动表现 为核心卖点 [9] - 篮球鞋中底科技历经气垫技术（Air/Zoom）和发泡技术（Boost）主导阶段 推动产品形态演进 [9] - 运动品牌需通过科技领先抢占市场份额 即便市场风向不利仍可维持竞争力 [9] - 科技研发需长期投入 大量尝试后仅少数创新能广泛应用 [10] - 持续更新提升运动表现的科技为品牌力基石 [10] 供应链与材料创新 - 供应链发展水平关键 中国供应链和研发处于全球领先地位 [12] - 新材料可改变篮球鞋设计模式和理念 焕发市场活力 [12] - 设计师需密切关注全球供应链科技更新及材料性能 [12] 设计师角色变革 - 球鞋设计师从幕后走向台前 通过社媒直接与消费者沟通设计理念及品牌故事 [13] - 设计师运营自媒体账号（如四十二码半社区）分享行业趋势/设计灵感/科技更新 并提供资源与工作机会 [13] - 开放资源与新鲜思想涌入促进行业良性发展 [16] - 新技术（3D打印/鞋面喷织/AI）提升设计可操作性 实现创新想法（如异形碳板/轻质高强度鞋面） [16] - 设计师直接沟通可高效反馈产品体验 击碎品牌与市场屏障 [17]

核心观点 报告对多个行业和公司进行研究分析，指出纺服运动品牌行业需创新破局关注产品创新能力；券商行业基本面改善业绩预期良好，估值有提升空间；交通运输行业中快递“反内卷”有望改善竞争格局，航空和航运各有发展态势；东鹏饮料上半年收入高增，后续规模效益有望释放；金融工程方面，华夏中证 2000ETF 有投资价值，风险模型控制至关重要 [6][8][10][14][18]。 行业与公司 纺服行业 - 行业大盘渗透率持续提升且内部分化，运动大类以价换量个位数增长，户外品类量缩价升，运动服增长驱动转变，运动鞋降速，抖音成核心增长极 [6]。 - 国际品牌表现两极分化，耐克销售额下滑份额减少，阿迪达斯销售额强劲增长份额提升 [6]。 - 本土品牌部分因跑步驱动份额回升，安踏、李宁、特步、361 度各有表现，各品牌细分品类中新品结构性贡献增大可改善价格和销售趋势 [7]。 - 价格战压力需创新破局，关注品牌产品创新能力，推荐核心零售商和供应商，以及部分本土品牌 [7][8]。 非银金融行业 - 证券行业业绩驱动力改善，增量资金入市和减员增效带动券商 ROE 提升，估值与盈利双击 [8]。 - 证券公司基本面持续改善、业绩预期良好、估值合理，板块趋势性上涨行情或可持续，维持行业“优于大市”评级 [9][10]。 交通运输行业 - 航运方面，油运景气度有望暑期见底，集运企业盈利能力年内或承压，推荐中远海能、招商轮船，关注招商南油和中远海控 [10]。 - 航空暑运旺季过半，客运航班量和票价有变化，2025 年国内扣油票价有望企稳回升，推荐相关航空公司 [11]。 - 快递“反内卷”政策推动下，行业无序竞争有望好转，四季度旺季价格和盈利值得期待，无人物流车放量降本，推荐相关快递公司 [11]。 东鹏饮料 - 2025 年上半年收入和归母净利润同比高增长，特饮、电解质水和其他饮料各有增长表现，各地区收入也有不同增长情况 [14][15]。 - Q2 业绩略慢于收入因费投增加和新品放量，但全年盈利提升可期，上修未来 3 年盈利预测，维持“优于大市”评级 [16][17]。 金融工程 华夏中证 2000ETF - 多因素共振下小微盘风格领航行情，中证 2000 指数表现优，华夏中证 2000ETF 为布局小微盘提供配置工具，且有明显超额收益 [18][19]。 风险模型 - 黑天鹅事件频发，组合风险控制至关重要，风险模型经历进化，需进行全流程组合风险控制 [20][21]。 金融工程日报 - 2025 年 7 月 29 日市场大部分指数上涨，部分行业和概念表现较好，市场情绪和资金流向有相应数据体现 [23]。 市场数据 主要市场指数 - 2025 年 7 月 29 日上证综指等指数有收盘指数、涨跌幅度和成交金额数据 [2]。 - 2025 年 7 月 30 日道琼斯等全球主要市场指数有收盘指数和涨跌幅数据 [5]。 基金指数 - 2025 年 7 月 30 日债券基金指数等有收盘指数和涨跌幅数据 [5]。 汇率 - 2025 年 7 月 30 日欧元兑美元等汇率有收盘指数/价和涨跌幅数据 [5]。 商品期货 - 2025 年部分商品期货有收盘价和涨跌幅数据 [26]。 非流通股解禁 - 近期多家公司有非流通股解禁明细，包括解禁数量、流通股增加比例和解禁日期等 [4][28]。 全球证券市场统计 - 道琼斯工业平均指数等股票市场指数有最新收盘价、不同时间段涨跌幅和波动率数据 [30]。 资金流入流出 - A 股、港股有资金流入流出前十的股票相关数据 [32][33]。

金梧奖颁奖典礼 - 2025年金梧奖颁奖典礼在杭州良渚文化艺术中心举行 该奖项是营销创意领域及商业创新的权威赛事平台 已成为品牌营销行业的创新风向标 [1][3] - 本届金梧奖以"数智化增长"为主题 得到189家品牌主、媒体、营销技术公司、代理商支持 共收到768件完整案例作品 [3] - YinoLink易诺凭借"EQLZ提升北美出海转化案例"荣获营销案例组下出海营销大奖中的社交媒体营销类铜奖 [3][5] EQLZ品牌背景 - EQLZ是创立于2018年的次世代篮球运动品牌 主要面向35岁以下的年轻人 产品以兼具实战性能和现代美感的篮球鞋为主 [8] - 品牌希望"重新想象篮球" 着眼于篮球运动的不断发展 持续打磨更适合现代篮球运动的球鞋 [8] - 北美市场高度饱和 已有耐克、Balance等知名篮球鞋品牌通过数十年产品积淀与文化渗透建立牢固品牌认同壁垒 [6] 营销合作成果 - YinoLink易诺为EQLZ提供Facebook广告优化方案 在2024年5月至2025年3月间实现广告展示115万次以上 [8] - 通过Facebook广告使店铺后台销售额提升3倍 带来网站点击量12.5万次以上 [8] - 合作主要目的是借助Facebook提升北美品牌知名度和销量 并将原有粉丝转化为长期购买的目标客户 [8] YinoLink易诺公司概况 - 公司是专业出海营销服务商 秉持"助力中小企业出海 推动中国品牌全球化"使命 [9] - 以"专业+产品"服务优势 已助力数万家中国企业成功出海 覆盖泛娱乐、电商、游戏、金融、教育等行业 服务范围达200多个国家及地区 [9] - 作为Meta官方认可代理商、TikTok for Business授权广告代理商及Google一级代理 提供一站式海外推广解决方案 [11] - 拥有数字化跨境营销服务平台YinoCloud易诺云 提供账户自主化功能、全链路数据看板、创意素材定制服务等全流程服务 [11]

1H25业绩预测 - 预计1H25营收同比增长2%至146.3亿元，主要因跑鞋矩阵表现良好但篮球品类承压，2Q/1H25流水同比增长1%-2% [1] - 预计1H25归母净利润同比下滑16%至16.4亿元，因零售折扣加深导致毛利率同比下降0.5pct至49.9%，归母净利率同比下降2.4pcts至11.2% [1] 产品与渠道策略 - 跑鞋与篮球鞋矩阵持续迭代，SOFT系列性价比产品线继续丰富，秋冬季将推出软/硬壳与户外鞋履 [2] - 户外品类年底前有望导入约5,000家门店，流水占比或翻倍至3%-4%，但体量仍较小 [2] - 去年商品宽度增加35%-40%驱动增长，但今年继续加宽可能增加库存管理难度 [2] 全年业绩展望 - 维持2025年营收同比持平的预期，国际业务出表影响抵消户外品类增长 [2] - 预计全年归母净利润同比下降20.2%，归母净利率同比降低2.1pcts至8.4%，因奥运相关赞助及营销活动增加 [2] 估值与目标价 - 维持2025-27年营收预测不变，预计分别同比+0.0%/ +2.0%/ +1.8%至286.9/292.5/297.9亿元 [2] - 下调2025-27年归母净利润6.0%/6.7%/7.2%至24.0/24.9/25.8亿元 [2] - 目标价上调5%至19.30港元，对应18倍2026年P/E，较现价有19%上行空间 [1][2] 市场表现预期 - 过去两年TTM P/E区间为10-15x，基本面未根本性转变前大概率延续区间交易逻辑 [1][2]

报告公司投资评级 - 维持对李宁的买入评级，上调目标价 5%至 19.30 港元，较目前股价有 19%的上升空间 [3][6] 报告的核心观点 - 预计 1H25 李宁营收与归母净利润分别同比+2%/ -16% [1] - 在基本面无根本性转变前，李宁大概率延续区间交易逻辑 [2] - 维持 2025 - 27 年营收预测不变，下调 2025 - 27 年归母净利润 6.0%/6.7%/7.2% [3] 根据相关目录分别总结 业绩预览 - 预计 1H25 营收同比增长 2.0%至 146.3 亿元，归母净利润同比下滑 16.0%至 16.4 亿元；2Q/1H25 流水同比增长 1%-2%；1H25 毛利率同比下降 0.5pct 至 49.9%，归母净利率同比下降 2.4pcts 至 11.2% [1] 区间交易逻辑 - 去年李宁扩张承压下加深商品宽度驱动增长，今年加宽风险收益比或降低，库存管理难度增加 [2] - 今年除跑鞋与篮球鞋迭代及丰富性价比产品，还将完善户外产品线，年底户外品类有望导入~5,000 家门店，流水占比有望翻倍至 3%-4%，但体量仍小 [2] - 维持 25 年营收同比持平预期，预计全年归母净利润同比下降 20.2%，归母净利率同比降低 2.1pcts 至 8.4%；过去两年李宁 TTM P/E 在 10 - 15x 区间波动，未来大概率延续区间交易逻辑 [2] 盈利预测与估值 - 维持 2025 - 27 年营收预测不变，预计分别同比+0.0%/ +2.0%/ +1.8%至 286.9/ 292.5/ 297.9 亿元 [3] - 下调 2025 - 27 年归母净利润 6.0%/6.7%/7.2%至 24.0/ 24.9/ 25.8 亿元 [3] - 给予李宁 18 倍 2026 年 P/E，对应新目标价 19.30 港元，较旧目标价上调 5% [3] 财务数据摘要 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入 (RMBmn)|27,598|28,676|28,686|29,249|29,787| |息税前利润 (RMBmn)|3,937|3,935|3,043|3,171|3,291| |归母净利润 (RMBmn)|3,187|3,013|2,403|2,494|2,581| |每股收益 (RMB)|1.23|1.17|0.93|0.96|1.00| |市盈率 (x)|33.5|13.6|15.8|15.2|14.7| [4] 可比公司相对估值 |公司名称|2023A 归母净利润 YoY|2024A 归母净利润 YoY|2025A/E 归母净利润 YoY|2026E 归母净利润 YoY|2023A P/E|2024A P/E|2025A/E P/E|2026E P/E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |耐克公司|-16%|12%|-44%|-25%|23.1|20.0|34.5|45.5| |阿迪达斯|N/A|N/A|66%|42%|N/A|58.5|32.5|22.3| |露露柠檬|27%|26%|12%|-3%|23.7|18.7|16.3|16.2| |安踏体育|35%|52%|-14%|9%|22.6|14.7|17.0|15.6| |特步国际|12%|20%|13%|9%|12.3|10.4|9.5|8.8| |平均|14%|28%|7%|6%|20.4|24.5|22.0|21.7| |李宁|-22%|-5%|-20%|4%|11.9|12.6|15.8|15.2| [8] 财务报表 - 利润表：2025 - 27 年营业收入预计分别为 28,686、29,249、29,787 百万元；息税前利润分别为 3,043、3,171、3,291 百万元；归母净利润分别为 2,403、2,494、2,581 百万元 [9] - 资产负债表：2025 - 27 年流动资产预计分别为 21,251、22,767、24,180 百万元；非流动资产分别为 15,419、15,526、15,493 百万元；归属于母公司所有者权益分别为 27,063、28,405、29,791 百万元 [9] - 现金流量表：2025 - 27 年经营活动产生的现金流量分别为 4,080、4,268、4,624 百万元；投资活动产生的现金流量分别为 -1,762、-1,809、-1,855 百万元；筹资活动产生的现金流量分别为 -1,444、-1,152、-1,195 百万元 [9] - 财务比率：2025 - 27 年营业收入同比分别为 0.0%、2.0%、1.8%；毛利率分别为 48.8%、48.9%、49.0%；净利率分别为 8.4%、8.5%、8.7% [9]