世界的悲欢从不相通，商业世界亦是如此。 最近，有媒体透露，娃哈哈明年将改名娃小宗，有人大赞宗馥莉有魄力，也有粉丝直呼"童年回忆消失"，"听起来像山寨的"。 与此同时，曾被群嘲是"屌丝饮料"的冰红茶却成了名媛新宠。最近，在韩国的明星圈里，正在上演"女神爱上屌丝饮料"的戏码，有30多个韩国女艺人成了 冰红茶的野生代言人。 除了冰红茶，还有一堆 "土味" 国产零食在国外爆火。 韩国年轻人不顾身材，把酸辣粉和魔芋爽买断货；在泰国、越南和马来西亚，中国的瓜子、雪饼和辣条成了年轻人的社交货币；在欧美国家，沙琪玛和香 飘飘也成了送礼爆款…… 当大家都被新能源电车、无人机出海吸引时，中国零食在海外闷声赚大钱。 盐津铺子去年在海外赚了5.16亿，同比增长7.7%；旺旺在海外的收入，占总营收的20%；洽洽、盼盼、甘源等零食品牌，在海外也都年入过亿。 没高科技不搞花活在国内还被嫌弃的土味零食，为何能征服老外？ 点击这里边听边看 中国土味零食，被老外捧成奢侈品 中国零食在外国第一次出圈，是大家发现，辣条在海外竟是奢侈品。 5包65克的卫龙辣条，在美国能卖到16.99美元，每包合24.6元人民币，比国内贵了数十倍。 这么高的价格老外对 ...

走进展厅，1万平方米的展区内人头攒动、香气四溢。共有140多家企业参展，除天津本土知名的王口炒货品牌集群外，更迎来甘肃镇原县特色农产品企业远 道而来。高原上的小米、杂粮、苹果、羊肉等特色农产品与津门炒货碰撞出东西协作的消费新火花，打造跨地域产品体验。 100多家王口炒货参展企业携23大类、100余个品种的炒货产品集中亮相，从经典的瓜子、巴旦木、开心果，到今年新研发的创新口味，琳琅满目，满足不同 消费者的味蕾需求。 "关小二"、"葵先生"等头部品牌的重磅入驻，更是为展会注入强劲活力。各企业展台前围满了咨询、品尝的客商与游客，成为展厅内的"热门打卡点"。 "每年一展，都让我看到王口炒货的新变化，今年更是新意、诚意满满。"已经接连参加3次王口炒货节的天津市民王晓笛坦言：今年新加入了不少电商企 业，相信咱的本土品牌会越走越远。 9月27日上午，2025海河国际消费季"云享津品 链通全球"第三届王口炒货节暨静海区东西部协作镇原县农特产品展销会开幕在梅江会展中心S2馆"喷香"开 幕，各类"明星产品"倍受追捧。 本届活动为期2天，从9月27日至28日，每天上午9点至下午5点，较往届规模更大、品类更丰富、创意更新颖。静海邀八 ...

天津日报讯（记者 马晓冬）作为2025海河国际消费季期间的重点活动之一，昨日，第三届王口炒货节 暨静海区东西部协作镇原县农特产品展销会在天津梅江会展中心开幕，汇聚相关行业企业140余家，展 区规模达1万平方米。 除了天津本土的炒货品牌，此次展会也展示了甘肃省镇原县的特色农产品，来自高原的小米、苹果、羊 肉等商品都受到了天津市民的关注。 展会现场还举办了大型商超采购对接会，经过沟通洽谈，多家炒货企业与商超达成了合作意向。 近年来，王口镇不断完善产业链条，与优质坚果种植基地建立长期合作关系，同时，引入申通物流炒货 电商专项物流分拣线、京东打包云仓，大幅提升了物流效率，构建起"龙头企业引领+配套产业协同+电 商物流支撑"的完整产业生态，带动了万余人直接就业以及多个关联产业的快速发展。 昨日，第三届王口炒货节暨静海区东西部协作镇原县农特产品展销会在天津梅江会展中心开幕。图为展 会现场热闹非凡，各类炒货产品吸引众多客商和市民前来洽谈选购。天津日报记者 潘立峰 摄 静海区王口镇是中国北方最大的炒货基地，年产量超60万吨，年销售额近百亿元，占全国市场份额的 30%，产品还远销海外多个市场。本届炒货节为期两天，与前两届相比规 ...

智慧启迪之旅：探秘工业科教基地，研学游玩两相宜 面向科技爱好者、中小学生的 "智慧启迪之旅"，串联飞鹤智能产业园、森鹰窗业双城工厂、雀巢休闲 观光牧场、黑龙江省铁道文化馆、哈尔滨世纪汽车历史博物馆、毛毛镇音乐主题乐园等现代工业科教基 地，这条精品研学线路，特别适合科技爱好者、中小学生前来参与体验。 走进飞鹤智能产业园，探秘婴幼儿奶粉智能生产线，感受科技赋能下的制造之美；森鹰窗业双城工厂是 吉尼斯世界纪录认定的"世界最大被动式工厂"，针对各年龄段的中小学生，开发有森小鹰漫游记等多种 课程；前往雀巢牧场参加奶牛小课堂、挤奶体验、奶品手工制作，亲历趣味盎然的第二课堂；在铁道文 文|王芊 金秋时节，作为黑龙江省 "南大门" 的哈尔滨双城区，正以丰富文旅资源迎接游客。9月19日，双城区人 民政府副区长王业图在"秋来冰城 邂逅山河"——哈尔滨秋季旅游系列主题新闻发布会（第三场）中表 示，今年 "十一" 期间，双城将以 "畅游双城・悦享金秋"为主题，重点推出三条精品旅游线路，邀广大 游客品读红色历史、工业智慧、田园生态与民俗风情，同时还能品尝非遗美食、带走双城特色伴手礼。 双城区人民政府副区长王业图 文化印记之旅：畅游历史 ...

跨界经营战略背景 - 2025年中国消费市场跨界经营成为企业战略选择 因现有赛道增长放缓 企业迫切追求第二增长曲线 [2][3] - 茶饮市场竞争加剧 2024年中国现制茶饮市场规模增速从19%回落至11% 一线城市每平方公里超3家奶茶店 同质化竞争严重 [13] - 数字化平台提供跨界技术支持 电商和社交媒介使企业能低成本测试新产品并快速迭代 [13] 霸王茶姬跨界案例 - 从茶饮延伸至生活方式品牌 天猫旗舰店转型为"霸王百货" 销售服饰 配件 家居等商品 涵盖牛仔外套 短袖 渔夫帽 挎包 可折叠墨镜 披肩及潮玩 [2][5] - 核心消费群体为18-35岁都市年轻人 联名渔夫帽话题阅读量破2亿次 带动店铺流量同比增长47% [7] - 服饰类商品毛利率达60%以上 远超茶饮30%-40%水平 提升利润贡献并增强品牌延展性 [7] 洽洽瓜子跨界案例 - 布局白酒与美妆市场 推出自有品牌白酒"洽小满"及植物萃取面膜 但新业务收入占比不足5% [8] - 2025年上半年净利润同比暴跌86% 瓜子业务营收增速仅3.2% 低于行业平均水平 [8] - 失败原因为品牌认知割裂 缺乏白酒和护肤品行业经验 资源分散导致主业受冲击 [8][9] 足力健跨界案例 - 从老年鞋履延伸至有机食品领域 推出无添加速冻水饺和手工馒头 计划2025年底开设150家门店 2026年达600家 [10][12] - 60岁以上用户占比超65% 会员体系为新业务提供天然流量 降低获客成本 [12] - 有机主食赛道处于发展初期 未形成绝对龙头 与品牌健康定位形成逻辑关联 [12] 跨界经营核心逻辑 - 成功跨界需基于品牌协同性 霸王茶姬服饰与国风调性契合 足力健食品与老年健康定位关联 [9][14] - 资本市场更支持多元业务结构企业 单一业务模式被认为缺乏抗风险能力 [14] - 企业需评估新业务与品牌价值协同性 目标用户重叠度及供应链匹配度 避免盲目跨界 [15]

原料种植与采购 - 坚果派农业有限公司自营碧根果种植基地12000亩，自营夏威夷坚果基地3000亩，合作开发碧根果基地13000亩，总计28000亩 [1] - 葵花籽原料采用订单农业模式，主要采购自国内新疆、内蒙古等地区，未来将加大海外试种 [1][2] - 2025年上半年葵花籽原料成本同比上升约10-15% [2] 产品与渠道策略 - 电商毛利率较低源于产品结构及平台费用、物流费用较高，将通过优化产品结构、定制专供款、推出新品、增加抖音直播等措施提升毛利率 [2] - 2025年上半年山姆和零食量贩店渠道收入持续增长，公司将加大该类渠道拓展并推出适配产品 [2] - 魔芋产品处于试销阶段，已在东南亚部分国家和线上渠道销售，国内部分重点城市线下渠道将陆续上架 [4] - 冰淇淋产品已在京东、天猫、拼多多等线上平台及部分区域线下试销，试销状况良好 [3] 海外市场与国际化 - 海外市场聚焦东南亚，主要销售葵花籽产品，未来将加大坚果、喀吱脆薯片、魔芋等产品推广 [2] - 公司将加强海外市场新品推广、渠道突破和内容营销 [2] 成本与利润管理 - 葵花籽和坚果原料成本占营业成本比重较大，原料价格波动对利润影响显著 [3] - 公司通过优化采购模式、提升决策效率、加大直采规模、强化海外采购布局及原料战略储备应对价格波动 [2] 战略与发展方向 - 公司愿景为"全球领先的坚果休闲食品企业"，使命是"质造美味坚果、分享快乐时刻" [4] - 经营策略聚焦"聚焦、坚持、创新"，深耕瓜子和坚果两大核心品类，逐步拓展其他休闲食品领域 [4] - 执行"百亿收入、百万终端"的双百战略，品牌主张为"快乐就要洽洽洽" [4] - 资金主要用于主业拓展及产业链投资 [5]

核心财务表现 - 2025年上半年营收27.52亿元，同比下滑5.05% [1] - 归母净利润8864万元，同比暴跌73.68%，较去年同期减少约2.48亿元 [1] - 经营活动现金流同比缩水76.12% [1] - 26家机构对全年净利润预测均值为6.40亿元，同比下降24.61% [1] 成本与盈利压力 - 葵花籽原料采购成本受国际粮油行情和天气影响显著上升 [2] - 瓜子作为价格敏感型产品难以提价，利润空间被压缩 [2] - 电商渠道毛利率较低，虽收入增长24.79%至4.51亿元，但仅占总营收16.38% [2] 市场竞争格局 - 量贩零食店占据2024年零食消费渠道37%份额，超越超市和电商 [3] - 万辰集团一季度净利润暴涨33倍，鸣鸣很忙门店数量达1.4万家 [3] - 公司传统经销商模式占营收71.67%，面临新兴渠道冲击 [3] 战略转型举措 - 推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等五款新品，向综合零食商转型 [3] - 数字化服务覆盖56万家终端网点，并计划开拓东南亚、中东及欧美市场 [3] - 电商渠道通过定制款产品和抖音直播提升竞争力 [2]

**三只松鼠 2025年上半年业绩与战略转型关键要点** **一 公司业绩与财务表现** - 2025年上半年收入环比改善 二季度整体收入增长20%[3] - 国际坚果原料成本上涨10%-15% 对毛利和净利造成挑战[3][22] - 线上平台费率提高 运营成本增加[3][6] - 供应链基地建设导致折旧摊销费用增加[14] **二 战略转型与核心举措** - 从同质化竞争转向品质化与差异化战略 聚焦“好品适价”[5][10] - 通过规模集采 预付比例提升 自建工厂控制成本[4][22] - 测试国际原料中国化 坚果礼盒混搭等优化措施[4][22] - 全国化供应链布局新增西南简阳和广东佛山基地 目标资产占比达六成[2][14] **三 渠道战略与业态创新** - 线下分销和货架电商为优先级首位[4][16] - 开设300多家国民零食店及首家自由品牌生活馆 反馈良好[3][9] - 计划年底在芜湖开设新生活馆店铺[9][11] - 电商思维重构线下分销体系 采用跨品类极优化控企模式[2][11] - 公域流量转化私域流量 关注客户评价和回购率[2][10] **四 产品与品类策略** - 核心品类为每日坚果 开心果 瓜子 AD钙奶 乳酸菌饮料 坚果八宝粥等[11][27] - 新增几十款饮料商品 预计保留十几个大单品[11] - 重点发展品类包括1号蛋 手撕包 蜀香牛肉 魔芋等[27] - 瓜子品类目标体量5亿至10亿[28] **五 组织创新与运营能力** - 508名“迷你CEO”机制打破部门壁垒 实现品销合一[2][8][17] - 网络型组织模式提升市场响应速度[8][17] - 具备跨品类多品牌自有品牌管理能力[11] **六 市场与行业挑战** - 线上平台流量结构变化 短视频电商仍为新品推广重要阵地[6][16][20] - 即时零售赛道为长期机会 考虑依托门店或直接合作渠道[21] - 港股上市根据业绩和战略需求推进 不流血发行[24] - 天猫渠道上半年下滑 受年货节因素影响[25] **七 供应链与产能布局** - 全国四大直营基地及坚果 零食工厂产能逐步饱和[5] - 为沃尔玛提供每日坚果 为奥乐齐提供开心果[5][7] - 年底三个临时工厂投产 2026年新增四个工厂[14] - 区域化供应链加强渠道合作[26] **八 增长目标与调整** - 分销渠道保持增长势头 但距全年目标仍有差距[20] - 股权激励可能根据市场变化调整[19] - 短期利润承压 三季度调整投流及利润策略[18]

投资评级 - 维持"买入"评级 [4][5] 核心观点 - 公司实施"D+N"全渠道战略和"高端性价比"产品战略 线下分销业务高速增长 但渠道拓展阶段费用投入增加导致短期利润承压 [2][3][4] - 供应链体系逐步落地 自有生产线投产预计提升自产比例 长期有望从供应链环节释放利润空间 [3][4] - 预计2025-2027年营收分别同比增长15.2%/18.5%/15.4%至122.4/145.1/167.4亿元 归母净利润分别同比变化-30.3%/+37.7%/+33.4%至2.8/3.9/5.2亿元 [4][9] 财务表现 - 25H1营收54.8亿元同比增长7.9% 归母净利润1.4亿元同比下降52.2% 扣非净利润0.5亿元同比下降77.8% [1] - 25Q2营收17.5亿元同比增长22.8% 归母净利润-1.0亿元 扣非净利润-1.1亿元 [1] - 25H1毛利率25.1%同比下降0.8个百分点 销售费用率20.4%同比上升2.8个百分点 管理费用率2.8%同比上升0.9个百分点 净利率2.5%同比下降3.2个百分点 [3] - 25Q2毛利率21.6%同比下降0.3个百分点 销售费用率24.2%同比上升3.1个百分点 管理费用率5.2%同比上升1.6个百分点 净利率-5.9%同比下降4.6个百分点 [3] 业务运营 - 25H1线上渠道营收43.0亿元同比增长5.0% 其中抖音/天猫/京东营收分别同比增长20.8%/-18.6%/+1.9%至14.8/8.8/8.1亿元 [2] - 线下分销业务营收9.4亿元同比增长40.2% 线下门店450家实现营收1.9亿元 其中国民零食店353家实现营收1.8亿元 [2] - 分品类看 坚果/烘焙/综合品类营收分别同比变化-1.0%/+12.0%/+49.7%至27.3/6.8/14.0亿元 [2] - 公司拓展瓜子、花生等品类 试水乳饮饮料 孵化方便速食、健康轻食、中式滋补等多个子品牌 [2] 估值指标 - 基于2025年8月27日收盘价28.18元 总市值113.19亿元 [5] - 预计2025-2027年EPS分别为0.71/0.97/1.30元 P/E分别为39.8/28.9/21.7倍 P/B分别为3.7/3.4/3.0倍 [9] - ROE预计从2025年9.3%提升至2027年13.9% [9]

核心财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入54.78亿元，同比增长7.94% [1] - 归母净利润1.38亿元，同比下降52.22%，扣非归母净利润0.51亿元，同比下降77.75% [1] - 第二季度营业收入17.54亿元，同比增长22.77%，但归母净利润亏损1.01亿元，扣非归母净利润亏损1.12亿元 [1] 分产品收入结构 - 坚果类产品收入27.31亿元，同比下降1.03%，仍为最大收入来源 [1] - 烘焙类产品收入6.82亿元，同比增长11.96% [1] - 综合类产品收入13.98亿元，同比增长49.70%，增速最快 [1] 分渠道收入表现 - 线上渠道收入42.95亿元，同比增长5.01%，其中抖音系收入14.78亿元（增长20.75%），天猫系收入8.82亿元（下降18.56%），京东系收入8.08亿元（增长1.89%） [1] - 线下渠道收入11.83亿元，同比增长20.06%，其中分销业务收入9.38亿元（增长40.21%），门店业务收入2.45亿元（下降22.61%） [1] 盈利能力分析 - 2025年上半年毛利率25.08%，同比下降0.77个百分点，但环比上升2.29个百分点 [2] - 坚果类毛利率23.91%，下降2.64个百分点，主要因原料成本上涨 [2] - 烘焙类毛利率22.71%，上升1.09个百分点，综合类毛利率32.01%，上升1.53个百分点 [2] - 第二季度期间费用率29.82%，同比上升4.53个百分点，其中销售费用率24.16%（上升3.06个百分点），管理费用率5.16%（上升1.63个百分点） [2] 战略发展方向 - 公司聚焦品质人群需求，推进高端化、品质化和差异化战略 [3] - 供应链方面扩建集约基地，提升坚果和零食自产比例，强化大单品策略 [3] - 渠道运营细化，线下分销加速全品类适配和全渠道渗透，打造千万级日销品矩阵 [3] - 探索三只松鼠"生活馆"模式，新增现制烘焙、生鲜、日化等高频率品类，自有品牌占比超90% [3] 业绩展望 - 预计2025-2027年营业收入分别为119.61亿元、137.17亿元、155.40亿元，同比增长12.61%、14.67%、13.29% [3] - 预计2025-2027年归母净利润分别为4.12亿元、5.37亿元、6.42亿元，同比增长1.12%、30.36%、19.47% [3]