2025年是中国游戏市场和中国游戏"出海"规模爆发的一年，被业内视为"游戏大年"。越来越多优秀游戏 涌现，得益于近两年版号数量的增长。据《证券日报》记者梳理，2025年，我国累计发放国产网络游戏 版号1676款，相比2024年的1306款同比增长28.33%。 "当前来看，客户端和主机游戏在中国开始进入高速发展期，之后的市场规模大概率会越来越大。最重 要的原因是，2025年游戏厂商与渠道商收入分成的博弈白热化。"上海夏至良时咨询管理有限公司高级 研究员杨怀玉在接受《证券日报》记者采访时表示。 渠道分成博弈白热化 例如，腾讯旗下的《王者荣耀世界》，在今年5月份的版号审批中变更信息，在原移动端版本基础上， 新增了客户端版本；完美世界旗下的《异环》，在5月份版号审批中，更是同时申报了移动端、客户端 和主机(PS5)三个类别；创梦天地的《幻幻灵之战》，在12月份的审批中，也同时申请了移动端、客户 端和主机(PS5)。 不少多端游戏也驱动了上市公司业绩的增长。腾讯2025年第三季度财报显示，《三角洲行动》作为该公 司首款于全球多地发行的国产自研三端互通射击游戏，在本土市场已经进入行业流水前三，全球发行有 望成为腾讯海外 ...

行业宏观趋势 - 2025年中国游戏市场被视为“游戏大年”，国产网络游戏版号发放数量达1676款，较2024年的1306款同比增长28.33% [1] - 客户端游戏市场强势复苏，2025年实销收入781.6亿元，同比增长14.97%，占比提升至22.28% [3] - 主机游戏市场延续高速增长，2025年实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，连续3年保持爆发式增长 [3] 产品与研发动向 - 游戏厂商申请版号时不再局限于移动端，多端并进趋势明显，2025年多端游版号数量达103款，较2024年的94款同比增长9.57% [1] - 多家头部公司核心游戏增加客户端或主机端申请，例如腾讯《王者荣耀世界》新增客户端版本，完美世界《异环》同时申报移动端、客户端和主机端 [2] - 《黑神话：悟空》的成功提升了国内厂商对3A游戏的制作信心，这类游戏技术要求高，多以客户端和主机端呈现 [3] 公司表现与案例 - 腾讯《三角洲行动》作为三端互通射击游戏，在本土市场进入行业流水前三，全球发行有望成为其海外新增长点 [2] - 网易三端互通武侠游戏《燕云十六声》在海外上线一个月全球玩家突破1500万，刷新了中国游戏“出海”纪录 [2] - 多端游戏驱动了上市公司业绩增长，成为现象级爆款 [2] 渠道与商业模式变革 - 移动端渠道分成比例高昂，国内安卓渠道通常为50%，苹果通常为30%，挤占了游戏厂商的利润空间 [4] - 2025年多个头部企业的爆款游戏选择从安卓渠道下架，例如灵犀互娱《三国志·战略版》从VIVO下架，网易多款游戏从OPPO、小米、VIVO商店下架 [4] - 渠道商出现分成调整，苹果推出“小程序伙伴计划”将分成降至15%，部分安卓渠道与头部企业单独协议，分成降至10%至20% [4] - 客户端渠道分成比例多在30%以下甚至零分成，伴随客户端和主机市场用户规模提升，游戏厂商有了更多选择 [5] - 客户端游戏的增多是游戏厂商对抗高额手游分成的战略选择，预示着游戏市场“渠道为王”的局面有望被打破 [6]

文 | 贝果树 编辑 | 刘士武 新游速递 腾讯《王者荣耀》IP自走棋新作《王者万象棋》开启大规模测试 12月25日，《王者万象棋》开启首轮大规模测试。《王者万象棋》是腾讯基于《王者荣耀》IP开发的一款策略对战游戏。在游戏中，玩家需要通过构建英 雄阵容、升级英雄等级、布局合理站位来取得胜利。本次测试为不计费删档性质，不开放付费功能，允许内容直播与传播。 《王者万象棋》 国产抗日谍战FPS《抵抗者》发布实机演示 12月26日，由国内团队浩汤科技开发的抗日谍战题材第一人称射击游戏《抵抗者》发布实机演示视频。《抵抗者》是一款以1940年代的中国为背景的第一 人称射击游戏，融合了谍战解迷和动作射击元素，章节将会跨越中国的不同战场，玩家将以不同身份投入到抵抗侵略者的行动中。目前游戏已上线Steam 页面。 《抵抗者》 老游情报 《光与影：33号远征队》独立游戏奖项因使用AI违反评选规则被撤回 独立游戏大奖组委会发布公告正式撤销游戏《光与影：33号远征队》所获得的"年度游戏"与"最佳首作"两项大奖。撤销原因是开发商在提交参评时曾书面 承诺未使用生成式AI，但后续被证实游戏在开发过程中使用了该技术。目前，年度游戏奖授予《蓝 ...

【媒体评：#燕云十六声争议已超出审美分歧#】#燕云十六声多次回应未平息争议#12月24日，网易游戏 官方《燕云十六声》为周年庆推出的时装"飞白成诗"一经预览，便因女性角色设计暴露而遭到大量批 评。玩家的不满情绪在社交媒体和投诉平台 【下载黑猫投诉客户端】集中爆发。在游戏官方微博的评 论区，出现了一些极端嘲讽。大量女性玩家指责该设计违背了游戏的武侠主题，存在 "男性凝视" 的倾 向，并批评其物化女性。对《燕云十六声》而言，它靠"武侠文化"积累了第一批核心玩家，却试图 用"低俗擦边"吸引更广泛的付费群体，导致陷入舆论漩涡。正如玩家评论所言："真正的武侠，不是靠 露多少布料吸引眼球，而是靠江湖侠义、文化底蕴打动人心。"游戏作为文化产品，尤其是面向青少年 的产品，必须坚守未成年人保护的底线。把16岁角色设计成"情趣内衣"造型，无论从法律还是道德层 面，都是不可接受的。这不是"审美差异"，而是对法律边界的漠视、对社会公序良俗的挑战。（大河 报） ...

【#燕云十六声出尔反尔吗#？#玩家硬刚燕云十六声下架擦边装#】近日，游戏《燕云十六声》周年庆新 时装"飞白成诗"女款设计被玩家批评低俗，尤其涉及16岁未成年角色穿着暴露服饰，引发大规模抵制。 官方两次整改敷衍加剧矛盾。12月24日，游戏官方发布时装"飞白成诗"，该款为抹胸设计，实机演示会 出现走光。游戏主角设定为16岁未成年人，玩家质疑暴露服装违反《未成年人保护法》。12月25日，官 方锁定其染色功能，但仅调整时装材质便重新开放。12月26日凌晨，游戏官方发布周年庆预告，结尾处 提到"飞白成诗"二次优化方案，但原版受质疑的擦边设计被保留，玩家要求彻底重做或下架。据了解， 该时装灵感来源于"飞白书"：武则天曾以飞白书完成碑文《升仙太子之碑》，此作被推崇为唐代飞白书 的最高成就，誉为"天下女子第一书"，彰显女性艺术史上的突破。此前官方曾承诺"不做女性擦边设 计"，不会为了商业化推出不符合武侠设定的服装，被玩家质疑忘却游戏初心。（津云） ...

小米17 Ultra徕卡版市场表现 - 小米17 Ultra徕卡版发布不到一天即在全渠道售罄，二手市场顶配版被炒至最高2万元，远超官方8999元起售价 [1] - 截至12月25日22时30分，官方商城及授权电商平台各配置版本均显示“暂无库存”，京东平台预约量已突破百万量级 [1] - 目前，16GB+1TB顶配版在小米天猫旗舰店、京东及小米官网均处于缺货状态，仅16GB+512GB版本在部分渠道有现货 [1] 小米知识产权布局 - 小米科技有限责任公司已申请多枚“XIAOMI ULTRA”商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐等，部分商标已注册成功 [5] - 公司已为“XIAOMI SU7 Ultra特征线”及“Xiaomi EV Ultra Club”登记作品著作权，作品类别均为美术 [5] 周大福产品争议 - 周大福一款“牛马”方圆牌黄金吊坠因名称被网友吐槽，官方客服回应称该产品仅在线上销售且近期销量较火，若顾客有异议会记录反馈 [2] - 客服解释产品寓意为不怕困难、好运加倍，吊坠上“牛马”为繁体字，该产品官方小程序售价3044.7元起 [2] 小鹏汽车海外扩张 - 小鹏汽车与毛里求斯合作伙伴达成战略合作，正式进入毛里求斯市场，这是继登陆卡塔尔后在中东非市场的又一进展 [7] - 12月，公司在阿联酋阿布扎比开设旗舰展厅，并在埃及新开罗启用占地2000平方米的区域最大专属服务中心 [7] 奢侈品消费者纠纷 - 上海一消费者称购买价值9250元的LV运动鞋，穿着10分钟后双脚严重破皮肿胀，后续需进行整形手术，要求退货赔偿 [8] - LV线上客服表示线上与线下订单分开，已使用产品不支持退换，门店仅同意换鞋，双方尚未达成一致 [8] 消费品安全与公关 - 第三方检测称韩束两款面膜中检出表皮生长因子，数值分别为0.07pg/g和3.21pg/g，公司回应正在核实，相关产品已在电商平台下架 [8] - 紫燕百味鸡一门店被指店员偷盗顾客已称好的牛肉，公司致歉并对涉事门店停业整顿、店员开除，将依据消费者当日消费金额进行10倍现金补偿并赠送1000元消费卡 [11][12] 茶饮行业动态 - 霸王茶姬因饮品咖啡因含量引发讨论，官方客服回应称每款饮品均使用原叶茶胚，天然含咖啡因，用户可通过小程序“健康计算机”查看具体含量 [9] 机器人行业关注 - 宇树科技的人形机器人在王力宏演唱会伴舞视频被特斯拉CEO马斯克转发并称赞“令人印象深刻”，海外关注量超4000万 [9] - 宇树科技创始人王兴兴回应称大家对机器人的喜爱程度超过预估，认为这对整个机器人行业是好事 [9] 新能源汽车与自动驾驶 - 中国《电动汽车能量消耗量限值 第1部分：乘用车》国家标准将于2026年1月1日起实施，这是全球首个电动汽车电耗限值强制性标准，较上一版推荐性标准加严约11% [10] - 中国首批46辆搭载L3级自动驾驶系统的长安深蓝汽车在重庆获准规模化上路运行，可在指定快速路通行 [16] 航天与卫星互联网 - 中国在海南商业航天发射场使用长征八号甲运载火箭，成功将卫星互联网低轨17组卫星发射升空 [10] - 商业航天企业“椭圆时空”完成数亿元人民币C1轮融资，资金将用于“星池计划”建设与构建“太空具身智能”体系 [21] 医药健康与监管 - 同仁堂集团公布调查结论，称对四川健康“同仁堂”字号及商标授权已于2021年3月21日到期未再授权，并已责令其总经理辞职，其他相关管理人员停职 [10][11] 免税消费与高等教育 - 海南自由贸易港封关运作首周（12月18日-24日），离岛免税购物金额达11亿元，同比增长54.9% [13] - 财政报告显示，2021-2024年全国各级财政通过一般公共预算安排3.78万亿元用于高等教育，2024年高等教育毛入学率达60.8%，拥有大学文化程度人口超2.4亿人 [13] 科技公司AI进展 - 阿里通义千问推出Qwen Code v0.5.0版本，从“命令行工具”向“开发生态”迈进 [16] - 通用AI助手“灵光”宣布用户已成功创建1200万个“闪应用”，该功能可让用户用自然语言快速生成小应用，其日人均使用次数达4.6次 [17] - 联想集团计划在CES期间发布首款面向全球市场的“AI超级智能体”，定位为公司战略级应用 [18] - MiniMax稀宇科技与快看漫画达成合作，为其提供视频与语音生成模型支持，快看漫画上线了首个AI互动漫画 [19] 显示技术与国际合作 - LG电子将于下月CES上推出内置AI技术的新型UltraGear evo游戏显示器，可将内容分辨率提高到5K [21] - 富士通将加入由软银等牵头的下一代存储器研发项目，利用英特尔和东京大学技术，目标在2027财年实现技术商业化，2029财年建立量产体系 [13] 学术研究与生物技术 - 美国多所大学联合团队在《自然·方法》发表论文，介绍了一种名为“MultiCell”的几何深度学习模型，首次实现在单细胞分辨率下预测果蝇胚胎发育每分钟的变化 [20] 资本市场与公司动态 - 石头科技公告收到中国证监会境外发行上市备案通知书，拟发行不超过33,108,000股境外上市普通股并在香港联合交易所上市 [14] - 大烨智能公告因涉嫌信息披露违法违规被中国证监会立案 [15] - 商业航天公司微纳星空2025年全年共完成15.6亿元股权融资，用于研发投入和产能扩大 [24] 投融资事件 - 人工智能企业“硕橙科技”完成过亿元D轮融资，资金将重点投入九畴工业大模型与新一代智能多维采集器的技术研发 [22] - 半导体先进制造检测设备公司“卓谱微”完成数千万元人民币融资，资金用于产品迭代升级、新研发及产能扩大 [23] - 钠离子电池企业“海四达钠星”获超亿元战略投资，投资方包括白云金控、中财融商等 [25] 消费电子产品发布 - 华为官宣将于2026年3月推出全新随行WiFi X，该产品搭载透明天线技术、第三代PLC千兆组网，并支持星闪连接 [26]

2025年中国游戏出海市场概览 - 2025年游戏市场关键词仍是出海 中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达95.01亿美元 同比增长11.07% [6] - 腾讯游戏国际市场收入同比增速高达43% 为单独披露该板块业绩以来的最高增速 [9] - 网易游戏海外市场递延收入同比增长25.3%至194.7亿元 海外市场被视为其游戏业务的第二增长曲线 [9] - 基于上半年数据及季度增长趋势 预计2025年中国自研游戏海外收入将突破200亿美元大关 [9] 出海厂商排名与品类分析 - 英国媒体PocketGamer.biz发布《2025年全球手游厂商50强榜单》 九家中国厂商上榜 世纪华通位列榜首 [12][13] - 世纪华通登顶主要得益于旗下点点互动及《无尽冬日》《奔奔王国》《Truck star》等爆款手游 [13] - SLG仍是出海热门品类 易打入中东等新兴市场 其海外玩家群体广泛 包括战乱地区用户 游戏成为其暂时远离现实的途径 [14] - 海彼游戏凭借《弓箭传说》等中度休闲游戏在海外表现稳定 其产品上线半年后月收入多能稳定在千万级别 [16] - 柠檬微趣通过三消、模拟经营等休闲类游戏收割海外市场 主要瞄准以女性为主的超轻度玩家 [19] - 射击游戏是出海传统强势品类 腾讯《三角洲行动》海外上线成绩亮眼 文化背景是海外玩家偏好该品类的原因之一 [20] 二次元游戏出海表现 - 二次元游戏在海外声量大但玩家仍属少数派 玩家通过展会等活动寻找同好 [22] - 米哈游在海外市场表现稳健 拥有高忠诚度玩家群体 并成为部分玩家接触其他中国二次元游戏的引路人 [24][26] - 海外二次元玩家偏好“二次元+开放世界”组合 库洛游戏《鸣潮》因更侧重开放世界探索与动作反馈获得玩家认可 [26][28] - 叠纸游戏《恋与深空》在德国科隆获奖后海外表现稳健 通过TikTok等平台投流触达新玩家 在年轻女性中形成社交潮流 [29][32] 武侠题材成为出海新方向 - 《黑神话：悟空》及《燕云十六声》在Steam的爆火 显示中国武侠可能成为国游出海新方向 [34] - 海外存在大量“中国功夫迷” 仙侠剧的流行也助推了“武侠”在海外的认知度 [36][38][39] - 《燕云十六声》上线Steam后表现超预期 40分钟内玩家超50万 24小时破200万 两周破900万 Steam同时在线峰值破19万 横扫20国畅销榜前十 [41] - 免费游玩模式是吸引海外玩家尝试中国武侠游戏的重要原因之一 [43] - 游戏丰富的剧情内容契合了海外玩家（特别是欧洲玩家）拥有大量业余时间的特点 [46] - 灵游坊《影之刃零》定档2026年9月9日 武侠题材+动作玩法备受海外玩家期待 [46] 出海趋势总结 - 武侠、二次元、女性向游戏共同勾勒2025年国游出海新版图 [48] - 行业正从粗放时代迈入以品质、文化、玩法为核心的精细化竞争阶段 [49]

行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市” [4] 报告核心观点 - 2025年中国游戏市场收入与用户规模均创历史新高，主要得益于移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏强劲增长以及产品多端互通 [2] - 游戏供给端新品持续释放，长青产品稳定发力，市场潜力充足，建议关注具备产品储备、研发能力及题材多样化布局能力的头部厂商 [7] 细分市场表现 - **移动游戏市场**：2025年实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占总体市场规模72.39%，主导地位稳固，由《王者荣耀》《和平精英》等长青爆款及《无畏契约手游》等“端游转手游”新品共同驱动 [3] - **客户端游戏市场**：2025年实际销售收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，增长主要由《梦幻西游》等长青产品及《三角洲行动》等双端互通产品拉动 [3] - **小程序游戏市场**：2025年市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购收入364.64亿元占比68.11%，广告变现收入170.71亿元占比31.89%，“APP游戏小游戏化”成为新趋势 [4] - **自研游戏出海市场**：2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，已连续六年超千亿元人民币，其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16% [4][7] 整体市场数据 - 2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68% [2] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35% [2]

2025游戏十强年度榜评选结果 - 2025游戏十强年度榜在2025年度中国游戏产业年会上揭晓 覆盖产品与企业两大核心维度 设立10个奖项类别 [1] - 榜单涵盖优秀游戏科技创新企业 优秀"走出去"游戏企业 优秀游戏研发团队 优秀游戏运营企业 优秀移动游戏 优秀客户端游戏 优秀社会价值游戏 优秀中华传统文化游戏 优秀游戏音乐设计 优秀游戏美术等十大类别 [2] 获奖及提名游戏产品 - 移动游戏领域 世纪华通旗下《无尽冬日》当选"优秀移动游戏" 腾讯旗下《三角洲行动》 祖龙娱乐《以闪亮之名》等作品获得提名 [1] - 客户端游戏领域 《三角洲行动》将"优秀客户端游戏"收入囊中 网易《永劫无间》 叠纸游戏《无限暖暖》等热门作品入围提名名单 [1] - 特色奖项方面 心动网络《心动小镇》获评"优秀社会价值游戏" 以积极向上的内容传递正向价值观 [1] - 网易《燕云十六声》凭借对中华传统文化的深度挖掘与创意呈现 斩获"优秀中华传统文化游戏"称号 [1] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》在音乐设计上表现出众 当选"优秀游戏音乐设计" [1] - 上海叠纸科技《无限暖暖》以精良的美术制作获评"优秀游戏美术设计" [1] 行业影响与意义 - 榜单全面覆盖游戏行业产业链各环节 为行业树立了多元化的发展标杆 [2] - 榜单为游戏行业的高质量发展注入了新的动力 [2]

2025年中国游戏产业核心数据与整体规模 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币 [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿人 [1] - 游戏及相关产业整体经济规模首次估算超过12000亿元人民币，涵盖核心、关联及辐射经济层 [1] 细分市场表现与增长动力 - 客户端游戏市场实际销售收入781.6亿元，同比增长14.97% [2][7] - 小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39% [7] - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96% [7] - 增长动力源于长青游戏运营良好及新品类供给，如《完美世界》《征途》《传奇》等经典IP运营超20年 [2] 产品创新与技术应用趋势 - 开放世界品类成为趋势，多款都市开放世界产品如《白银之城》《无限大》《望月》《异环》密集研发 [2] - 新产品《异环》基于虚幻引擎5.6开发，整合英伟达DLSS4等前沿技术以提升多平台体验 [2] - 游戏产业驱动AI、数字交互引擎、图形渲染等技术突破，并被纳入国家《网络出版科技创新引领计划》支持范畴 [6] 文化价值与出海表现 - 中国自研游戏海外市场实际销售收入已连续六年超千亿元，与网络文学、微短剧并称文化出海“新三样” [6] - 《黑神话：悟空》《原神》《燕云十六声》等产品以东方叙事征服国内外玩家 [6] - 行业追求让游戏承载文明、传承文化，文化联动已进入与游戏内容深度融合的3.0阶段 [6] 政策环境与产业支持 - 多地出台政策促进产业高质量发展，如上海市发布支持游戏电竞产业发展“游戏沪十条” [7] - 国家层面政策支持网络游戏与GPU等基础产品联合研发适配，并加强AI、游戏引擎等领域知识产权保护 [6]