业绩概览 - 2025年第三季度营收1929亿元，同比增长15%，环比增长5% [1] - 2025年第三季度归母净利润631亿元，同比增长19%，环比增长13% [1] - 2025年第三季度Non-IFRS归母净利润706亿元，同比增长18%，环比增长12% [1] - 预计2025-2027年归母净利润分别为2264亿元、2562亿元、2887亿元 [1] 分业务表现 - 增值服务收入959亿元，同比增长16%，其中国内游戏收入428亿元同比增长15%，海外游戏收入208亿元同比增长43% [1] - 营销服务收入362亿元，同比增长21%，主要受益于用户参与度、广告加载率提升及AI拉动eCPM提升 [1] - 金科企服收入582亿元，同比增长10%，主要来自商业支付、消费贷款及企业AI相关服务 [1] - 社交网络收入323亿元，同比增长5% [1] 盈利能力与效率 - 2025年第三季度毛利率同比提升3个百分点至56% [1] - 增值服务、营销服务、金科企服业务毛利率分别同比提升4、4、2个百分点 [1] AI技术赋能 - 混元图像生成模型在LMArena文生图模型中位列全球第一 [2] - 腾讯广告AIM+产品矩阵通过自动配置定向、出价及优化创意提升营销ROI并拓展中小广告主业务 [2] - AI技术提升电商商品推荐能力，促进微信小店交易额增长 [2] - 微信在搜索、公众号评论区等场景集成元宝AI功能，有望通过深度集成AI转型为超级智能体 [2] 游戏业务动态 - 海外游戏收入高增长受益于新收购工作室并表及《消逝的光芒：困兽》销量亮眼 [1] - 新游《三角洲行动》第三季度位居行业流水前三，《无畏契约》端手游国服月活跃用户突破5000万 [3] - 老游戏表现长青，《王者荣耀》2025年日活跃用户突破1.39亿，《皇室战争》9月日活及流水创新高 [3] - 《王者荣耀世界》拟2026年春季公开亮相，《王者万象棋》拟12月开启大规模测试 [3]

核心用户与市场表现 - 2025年《王者荣耀》国服日活跃用户数达1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿，创下全球游戏产品月活跃用户最高纪录 [1][3] - 游戏日活跃用户数较2024年公布的1亿有显著增长 [3] - 游戏在2022年至2024年间实现全球收入“三连冠”，2024年营收仍保持26%的同比增长 [8] - 2025年上半年，《王者荣耀》是唯一一款收入突破10亿美元的手机游戏，并连续14个月霸榜中国App Store手游收入榜 [8] IP生态拓展与新游动态 - 发布IP衍生新游《王者万象棋》和《王者荣耀世界》，其中《王者万象棋》主打策略对战，将于2025年12月进行大规模测试 [3] - 《王者荣耀世界》为开放世界角色扮演游戏，预计2026年春季上线，支持光线追踪及英伟达DLSS3技术 [3] - 推出系列动画剧集，包括已上映的“命运篇”、“碎月篇”，以及新发布的“李信篇”概念PV和“宝藏篇”特别版PV [3][4] - 官宣合家欢动画大电影，定档2028年上映，由开心麻花张吃鱼执导、沈腾监工 [5] 行业背景与市场地位 - 2024年中国游戏产业市场规模突破3257.8亿元，同比增长7.53%，约占全球游戏市场的26.7% [7] - 2025年第一季度中国游戏市场实际销售收入857.04亿元，同比增长17.99%，其中移动游戏市场收入636.26亿元，同比大涨20.29% [7] - MOBA类产品流水份额增加主要受《王者荣耀》流水创新高影响 [7] - 据腾讯第二季度财报，其本土市场游戏收入达404亿元人民币，同比增长17%，《王者荣耀》被重点提及 [8]

用户与运营数据 - 游戏国服日活跃用户数达到1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿 [2][4] - 为庆祝十周年，公司在四川成都举办了包含真人角色扮演、电竞互动、玩家对局及明星晚会等活动的嘉年华 [2] 财务与市场表现 - 得益于《王者荣耀》等长青游戏的贡献，公司本土市场游戏收入在2025年第二季度同比增长17%，达到404亿元 [6] - 截至今年9月，游戏已连续14个月位居中国App Store手游收入榜榜首，并在今年1月登顶全球手游收入榜，创下历史第二高单月收入 [6] 电竞生态与IP拓展 - 游戏的电竞生态活跃，赛事KPL的成功举办积累了大量热情粉丝，嘉年华现场玩家与电竞选手互动热烈 [6] - 基于“王者荣耀”IP的新游戏《王者荣耀世界》（开放世界）和《王者万象棋》（自走棋）在嘉年华亮相并提供试玩 [7][8] - 《王者荣耀世界》计划于明年春季上线，将与主游戏共享世界观并加入原创角色，支持单人与多人模式 [8] 国际市场进展 - 游戏国际服《Honor of Kings》自去年6月上线后，已迅速登顶东南亚、北美等12个市场的免费榜 [6]

核心观点 - 《王者荣耀》公布其国服日活跃用户数突破1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿，标志着其发展进入新阶段，并折射出中国数字文化产业的跨越式成长 [2] 用户与市场表现 - 国服日活跃用户数突破1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿 [2] - 公测两个月便突破千万日活，2020年达成国服1亿日活 [2] - 2024年抖音平台上相关话题播放量达到1240亿次，长期位居游戏类话题首位 [3] 产业发展与行业地位 - 游戏的发展恰逢中国移动互联网的黄金十年，2015年4G用户规模突破3.5亿，移动互联网接入流量同比增长翻倍 [2] - 游戏以高适配、低延迟的体验打破“手游只能轻度娱乐”的认知，成为中国移动游戏工业化的开端 [2] - 2024年中国自研游戏海外销售收入占比达33.6%，中国企业占据全球前100移动游戏厂商的38席 [4] - 中国游戏行业从“追赶者”逐渐成为“引领者”，推动了全球移动游戏产业格局的重塑 [5] 电竞与内容生态 - 作为最早布局电竞体系的手游，推动了中国电竞的全民化发展，2023年中国电竞产业收入达263亿元，其中移动电竞占比超过58% [3] - 构建了从职业联赛到城市赛的完整赛事生态 [3] - 围绕游戏生态形成庞大的直播、短视频与社交内容网络 [3] 文化融合与IP建设 - 过去十年间推出50余款传统文化主题皮肤，累计覆盖上亿用户 [3] - 通过“遇见飞天”、“寻迹三星堆”等系列，将传统文化转化为现代体验 [3] - IP内容持续延伸，包括衍生电视剧《你是我的荣耀》、新款游戏《王者万象棋》《王者荣耀世界》、3D动画剧集《荣耀之章》等 [4] - 通过国创英雄、影视联动、城市派对等形式，使游戏IP融入日常生活，成为年轻人文化认同的载体 [4] 城市合作与文旅融合 - 十周年盛典在成都举办，持续一个月的“数字文创·蓉耀之夜”吸引超80万人次游客参与 [4] - 游戏IP通过文旅融合的形式激发城市经济动能 [4]

腾讯Q2财报表现 - 公司Q2收入1845亿元人民币，同比增长15%，股东应占净利润556亿元，同比增长17% [1][13] - 毛利率从去年同期53%提升至57%，经营盈利601亿元，同比增长18% [13] - 游戏业务表现亮眼，本土市场游戏收入404亿元同比增长17%，国际市场游戏收入188亿元同比增长35% [13][14] 《王者荣耀》业绩表现 - 游戏上半年收入破10亿美元（约71.7亿元），月均收入近12亿元 [2][10] - 2024年营收同比增长26%，连续三年实现全球收入"三连冠" [11] - MOBA类产品流水份额增加主要受该游戏流水创新高影响 [11] 游戏匹配算法争议 - 青岛律师起诉要求公开匹配机制，庭审达5小时未宣判 [3] - 腾讯担忧算法公开会造成黑产滥用，认为涉及技术秘密 [4][6] - 职业选手在钻石段位排位赛胜率不足25%，引发匹配机制公平性质疑 [7][8] 王者荣耀IP衍生游戏现状 - 三款衍生游戏《王者荣耀：世界》《星之破晓》《王者万象棋》均未如期上线 [16] - 《王者万象棋》官网预约破800万但开发停滞，《星之破晓》测试服关闭退款 [17] - 《王者荣耀：世界》开发周期长，商业模式尚未明确，被指场景密度不足 [18] 游戏业务战略方向 - 长青游戏向平台化进化并加大AI应用，推动用户和收入增长 [3] - 国际市场游戏收入连续四个季度刷新历史高点，增速创季度新高 [14] - 行业分析师认为该游戏将继续保持王者地位，除非出现颠覆式创新竞品 [14]

腾讯Q2财报表现 - 腾讯Q2收入1845亿元人民币 同比增长15% 股东应占净利润556亿元 同比增长17% 毛利率从去年同期53%提升至57% [5] - 游戏业务季度收入592亿元 折合每天约赚6.5亿元 本土市场游戏收入404亿元 同比增长17% 国际市场游戏收入188亿元 同比增长35% [2][5] - 《王者荣耀》《和平精英》《无畏契约》等长青游戏实现收入增长 国际市场游戏收入连续四个季度刷新历史高点 [6] 王者荣耀业绩表现 - 《王者荣耀》2024年上半年每月收入近12亿元 是上半年唯一收入破10亿美元（约71.7亿元）的手游 [2][5] - 该游戏在2022-2024年实现全球收入"三连冠" 2024年营收同比增长26% 去年12月未推商业化新品情况下仍保持增长 [5] - MOBA类产品流水份额增加主要受《王者荣耀》流水创新高影响 [5] 匹配算法诉讼争议 - 青岛律师孙千和起诉要求公开《王者荣耀》匹配机制 庭审达5小时未宣判 [2] - 腾讯认为算法公开会造成黑产滥用且侵犯技术秘密 孙千和则认为腾讯未真正公开算法 玩家应有知情权 [2][3] - 职业选手花海在钻石段位排位赛33场对局中获25次败方MVP 胜率不足25% 引发玩家对匹配机制公平性质疑 [4] 王者IP衍生游戏进展 - 三款衍生游戏《王者荣耀：世界》《星之破晓》《王者万象棋》均未在Q2财报中被提及 虽已获版号但均未正式上线 [7] - 《王者万象棋》官网预约破800万 但2024年8月仍未开启不删档测试 《星之破晓》2024年12月关闭先遣测试服并全额退款 [8] - 《王者荣耀：世界》2025年3月GDC闭门演示后开启预约 使用UE5开发 但被吐槽场景密度像"手游放大版" 且未公布可持续商业模式 [9]