平台资源投入 - 淘宝直播宣布为今年天猫双11投入30亿现金用于全面扶持商家增长 [2] - 投入资金将覆盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等商家经营关键环节 [2] 消费者促销策略 - 平台将扩大“免定金”覆盖范围和爆品规模，发放大额定金红包，消费者领取后最高可实现“0元付定” [2] - 新增“现货折扣券”玩法，使现货期用户也能购买优惠商品，补全大促消费链路 [2] - 促销活动旨在降低购买门槛，让消费者在预售期提前入手爆品，简化购物决策 [2] 达人主播生态构建 - 平台汇聚李佳琦等头部主播，并引入超万位垂类专业主播，形成广泛达人合作网络 [2] - 除利用头部主播爆发优势外，通过垂类主播深度触达细分人群，帮助商家开拓增量市场 [2] - 依托“直播严选AI智推”系统，基于商品特性与主播粉丝画像智能推荐，提升人货匹配效率 [2] 品类运营重点 - 设立“特色品类日”，重点运营文玩手串、珠宝翡翠、冬季皮草羽绒等高潜力品类以激发品类活力 [3] 战略目标 - 平台目标是将大促的“流量爆发”转化为商家的“用户资产爆发”，帮助商家沉淀用户资产并构建长期竞争力 [3]