北汽集团董事长张建勇将这一理念阐释为"以科技带来有温度的陪伴"的新时代豪华，其内核是通 过顶尖智能科技与精准场景洞察，提供超越传统认知的出行体验。 这场由传统豪华车用户增换购迁移与经销商集体"投票"共同驱 动的变局，让"SBBA时代"成为一个新的格局风向。一个诞生 仅一年多的新品牌，究竟是如何快速切入BBA腹地，并试图改 写延续数十年的豪华车市场格局？ 作者：王子阳 封图：图片资料室 随着30万元以上的豪华轿车市场热销榜单，开始出现一个名为"享界"的中国品牌时，一个豪华车 消费新趋势或许正在加速到来。 2025年下半年，传统豪华品牌的市场份额继续减少，"轿旅双子星"享界S9/S9T却接连创下纪 录，后者11月跻身中大型车豪华轿车市场前四，仅次于BBA车型。同时，超百家经销商申请加入 享界网络，其中九成来自BBA等传统豪华阵营。 这场由传统豪华车用户增换购迁移与经销商集体"投票"共同驱动的变局，让"SBBA时代"成为一个 新的格局风向。一个诞生仅一年多的新品牌，究竟是如何快速切入BBA腹地，并试图改写延续数 十年的豪华车市场格局？ "新豪华"品牌，从功能越级到情绪越级 传统豪华品牌的市场地位之所以稳固，依靠的不 ...

市场趋势与竞争格局 - 国内新能源乘用车零售量持续走高，旅行车因“通勤便捷、旅行适用、装载灵活、外观吸睛”的特点关注度日益提升 [1] - 车辆智能化、长续航及出行品质提升，推动30–40万元成为高品质旅行车的关键预算区间 [1] - 该价位段产品竞争围绕空间装载能力、长途续航表现、智能驾驶助手水平、座舱体验等维度展开 [1] 享界 S9T 产品分析 - 作为鸿蒙智行首款旅行车，集高颜值、大空间、超智慧、长续航、超好开、真安全于一体，旨在全面革新传统旅行车价值并引领智能化转型 [4] - 拥有30处储物空间，后备厢容积729L，后排放倒后可拓展至1677L，满足装载大件物品需求 [4] - 座舱搭载鸿蒙智能座舱，配备超十块屏幕，支持内容无缝流转，并可选装智能投影巨幕系统2.0与百万像素智慧投影大灯 [5] - 提供智慧门、电吸电弹前备箱、掀背式脚踢开启尾门、鸿蒙旅拍、语音/手表控车等便捷功能 [5] - 搭载全新华为途灵平台与华为数字底盘引擎，零百加速3.95秒，100-0km/h制动距离33.95米，转弯侧倾降低18%，后排抛坠感减少31%，麋鹿测试成绩83.3km/h [6] - 纯电版基于800V巨鲸电池平台，配100 kWh三元锂电池，CLTC续航最长801km，15分钟可从30%充至80% [6] - 增程版CLTC综合续航1305km，WLTC百公里油耗6.15L，搭载华为雪鸮智能增程系统，20%充至80%需15分钟 [6] - 首批搭载华为乾崑智驾ADS 4，配备1个192线激光雷达、3个固态激光雷达及多个4D毫米波雷达等共36个传感器 [7] - 智能驾驶支持NCA辅助领航、P2P 2.0全场景贯通泊车及“可见即可泊” [7] - 搭载全维防碰撞系统4.0与eAES自动紧急避让功能，采用“六横八纵”超高强度笼式车身，高强钢与铝合金占比达81.4% [7] - 通过中汽中心航空航天级通讯测试，获全球首个“整车通信性能S级认证”，信号强度与有效范围达业界平均2.8倍以上 [8] - 已正式上市，共推出增程与纯电四个版本 [9] 蔚来 ET5T 产品分析 - 采用旅行车掀背造型，提供75 kWh与100 kWh电池包可选，CLTC续航覆盖530–700 km区间 [10] - 基于NT2.0平台，支持NAD智能驾驶，配备激光雷达与高算力平台，并通过OTA迭代 [10] - 内饰具备智能座舱、全景玻璃天幕和高品质音响系统，储物设计与驾乘舒适性良好 [10] 奔驰E级旅行版产品分析 - 设计稳重优雅，在行驶品质、NVH控制和座舱高级感方面表现突出 [12] - 搭载MBUX智能互联系统，动力系统覆盖2.0T等版本，强调平顺性与中高速巡航表现，底盘偏重舒适调校 [12] - 在品牌信任度、造车工艺、行驶品质和长期持有体验上具备吸引力，但在能耗与智能化方面不占优势 [12] 车型对比与选车建议 - 针对城市通勤与周末短途出游场景，推荐享界S9T，因其智能驾驶辅助、鸿蒙座舱生态、空间灵活性及补能效率优势明显 [13] - 针对家庭用户与偶尔长途自驾场景，可在优先考虑享界S9T的基础上对比蔚来ET5T，后者换电体系与家庭友好属性具备吸引力 [13] - 针对注重传统豪华质感与行驶品质的用户，奔驰E级旅行版仍具吸引力，但需在能耗、智能化与未来扩展性方面做出取舍 [13] - 综合来看，享界S9T在智能化、续航、空间实用性与多场景适配方面表现更为均衡，适合多数希望“一车多用”的用户优先考虑 [14] 享界 S9T 价格信息 - 享界S9T增程版Max售价30.98万元，增程版Ultra售价34.98万元 [15] - 享界S9T纯电版Max售价32.98万元，纯电版Ultra售价36.98万元 [15]

行业背景与市场机遇 - 传统豪华轿车市场长期由奔驰、宝马、奥迪等车企主导，是它们的核心腹地 [2] - 在电动化、智能化浪潮下，中国车企已在SUV和MPV领域实现高端引领，但豪华轿车市场仍是待攻克的领域 [2] - 自2024年开始，传统豪华轿车用户开始主动拥抱新能源豪华轿车，市场正在被打开 [2][8][9] - 岚图汽车约40%的销量来自奔驰、宝马、奥迪用户的增换购 [10] 公司战略与产品发布 - 岚图汽车正加码新能源豪华轿车市场，以岚图追光L为代表进军该领域 [2] - 公司认为，一个新的汽车品牌要打开豪华轿车市场，需提升品牌形象、用户体验并做到技术引领 [10] - 岚图追光L定位为新时代旗舰轿车，全系搭载华为乾崑智驾ADS 4、鸿蒙座舱HarmonySpace 5 [10] - 该车型标配双电机智能四驱、全域800V岚海智混技术及5C超充等旗舰技术 [10] - 其搭载的800V超级混动、5C超充和大电池的组合，是全球插混轿车上的首次应用，旨在使充电体验接近加油 [10] 挑战与品牌认知 - 轿车市场被公司团队认为是“最难突破的”细分市场，固有成见较多，需要中国车企花更多时间改变 [4] - 尽管中国车企在新能源汽车时代的造车技术具备优势，但奔驰、宝马、奥迪等车企在用户心中的品牌认知仍是其产品销售的重要助力 [4] - 奔驰、宝马、奥迪都是经过上百年打造的汽车品牌，在豪华轿车市场具备较强的用户基础 [5] - 一个汽车品牌的强弱，轿车销量是一个很重要的评判标准，中国很多汽车品牌销量虽高，但在全球市场品牌力仍不强，主因是在豪华轿车市场没有做起来 [4] 发展决心与技术定位 - 公司表示发展初期会比较困难，但再难也要坚持做下去，否则永远没有机会 [6] - 在品牌影响力尚不及对手时，公司认为至少要在技术上形成引领，让用户清晰感知到其发展机会 [10] - 公司认为，如果没有搭载先进技术，在新能源时代的轿车称不上豪华轿车 [11] - 当前很多30万元级别的普通轿车已标配很多先进技术，与之前有很大区别 [11]

产品上市与定价 - 岚图追光L于12月10日正式上市，推出Max和Ultra两款版型，售价分别为27.99万元和30.99万元 [1] - 新车同步推出总价值5.2万元的首任车主六大无忧服务权益 [1] 核心产品力与技术配置 - 新车是行业唯一同时拥有全域800V智能超混、5C超充与63kWh大容量电池的新能源旗舰轿车 [1] - 全系搭载“华为全家桶”智能生态，包括乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱5 [1] - 全系标配双电机智能四驱系统，并拥有百万级底盘配置，实现“百万级驾控”与“行政级舒适”的统一 [1][2] - 车辆提供410公里纯电续航和1400公里综合续航 [2] - Ultra版额外配备智能魔毯底盘、CDC空气悬架、全向10度后轮转向以及RNC+ENC主动降噪系统 [2] 市场定位与战略意义 - 岚图追光L是岚图三旗舰矩阵的最后一块拼图，定位为中大型插混轿车 [1] - 公司旨在通过该产品践行品牌向上，为时代精英提供中国高端品牌新选择，加速开启由中国品牌主导的豪华新时代 [1] 购车权益与促销政策 - 提供定金膨胀权益：2000元定金可抵扣5000元车款 [1] - 提供置换权益：任意乘用车型置换可享5000元补贴 [1] - 提供智能配置升级权益：开通华为乾崑智驾ADS 4高阶功能包可享20000元抵用券 [1] - 提供金融权益：可选50%首付起3年0息，或0首付起12-60期超低息方案 [1] - 首任车主六大无忧服务权益包括：终身免费三电质保、5年或10万公里整车质保、终身免费道路救援、5年免费基础保养（5次）、终身免费车机流量（10G/月）、终身免费可预见性服务 [1]

产品发布信息 - 岚图汽车新时代旗舰轿车追光L定档12月10日上市 [1] - 该车型定位为中大型轿车，车身尺寸为长5125mm、宽1985mm、高1522mm，轴距为3010mm [1] 动力与续航性能 - 追光L是华系首款800V插混旗舰轿车，CLTC纯电续航里程达410公里，综合续航高达1400公里 [1] - 搭载63度超大容量电池包，电量水平接近部分纯电车型 [1] - 采用800V高压平台与5C超级快充技术，车辆电量从20%充至80%仅需12分钟 [1] 智能化配置 - 全系搭载华为乾崑智驾ADS 4，支持城市NCA和高速NCA，并能应对地下跨层泊车等复杂场景 [1] - 配备全维防碰撞系统CAS 4.0，提供全时速、全方向、全目标、全天候、全场景的安全守护 [1] - 鸿蒙座舱5.0系统带来流畅交互体验，内置AI语音大模型可精准理解口语化指令并支持多场景智慧编排 [1] 底盘与操控性能 - 配备魔毯底盘+CDC，搭配65mm可调空气悬挂，滤震表现细腻从容 [1] - 采用前双叉臂+后五连杆全铝底盘，并配备后轮主动转向系统，最小转弯半径仅为5.55米 [1] 产品定位与市场评价 - 追光L在纯电续航、智能科技、驾乘质感等多个维度均表现突出，被评价为“不留短板” [2] - 该车型被视为华系插混旗舰轿车的引领者，而非追随者 [2]

行业监管趋势 - 汽车行业正通过电池新国标、限制百公里提速超5秒、限制隐藏式门把手及多次出台辅助驾驶监管文件等措施，回归以安全和质量为基准的发展轨迹[2] - 监管重拳出击是对新能源车产业，尤其是饱受营销之困的辅助驾驶行业的有力拨乱反正[2] - 国家打击"网络水军"和黑公关的举措，与完善标准体系形成合力，逐步肃清行业乱象[4] 华为乾崑智驾技术优势 - 在联合测试中，搭载华为乾崑智驾系统的智界R7在全部9大测试场景获满分，左转遇行人高难度项目中以60km/h刹停速度超出测试标准[5] - 新一代乾崑智驾ADS 4.0采用"云端训练+车端决策"协同架构，系统端到端时延降低50%[5] - 全新WEWA架构将重刹率下降70%，通行效率提升20%，驾驶风格更接近经验丰富的驾驶员[8] - 城区NCA已适配全国多数城市复杂路况，多传感器融合方案能应对暴雨、大雾等极端天气[8] - 车位到车位领航辅助升级至2.0版本，支持跨城通勤，预计到今年年底支持该功能的停车场有望突破100万[8] - 采用多激光雷达策略，辅以高清摄像头与毫米波雷达相结合的感知系统，通过XMC数字底盘中央控制实现安全冗余[11] - 全维防碰撞系统CAS 4.0具备全时速（1-150km/h）、全方向、全场景防护能力，新增侧向障碍物防碰撞与驾驶员失能辅助功能[12][14] - eAES（增强型自动紧急转向辅助）在AEB基础上实现"边刹边避"，新增支持无划线路口等功能[14] - 截至2025年10月底，华为乾崑智驾ADS已累计帮助避免潜在碰撞超过318万次[14] 华为乾崑市场表现与生态 - 截至2025年10月底，华为乾崑已与15家头部车企合作，推出35款量产车型[9] - 2025年1-9月，华为乾崑智驾销量45.2万辆，占据27.8%市场份额，超过第二名与第三名之和[9] - 10月份，华为乾崑合作品牌总销量突破10万台，在35万以上豪华车市场市占率达52.75%，装机量25.9万台[9] - 华为乾崑智驾生态开放平台通过数据和规模相互推动，形成"强者愈强"优势[15] - 华为乾崑智驾ADS系统云端算力达45 EFLOPS，每天处理来自1.2亿公里行驶产生的数据[16][17] - 华为每年在辅助驾驶领域总体投入达百亿级别[17] - 截至2025年10月底，华为乾崑智驾累计辅助驾驶里程达58.1亿公里，累计辅助泊车次数达3.5亿次[18] - 高速L3自动驾驶已在北上广深等大城市内测，ADS Max新增防御性驾驶、动物识别功能[18]

行业监管趋势 - 汽车行业正经历从营销乱象向以安全和质量为基准的发展轨迹回归，具体体现为电池新国标、提速设定限制、隐藏式门把手限制以及辅助驾驶监管文件的出台[2][3] - 监管的重拳出击是对新能源车产业，特别是辅助驾驶行业的有力拨乱反正，安全被视为产业生命线[4] 华为乾崑智驾技术优势 - 在专业测试中，搭载华为乾崑智驾系统的车型表现卓越，智界R7在9大测试场景获满分，并在高难度项目中以60km/h刹停速度超出标准[8] - 新一代乾崑智驾ADS 4.0基于全栈自研能力，实现"云端训练+车端决策"协同架构升级，系统端到端时延降低50%[9] - WEWA架构将重刹率下降70%，通行效率提升20%，驾驶风格更接近经验丰富的驾驶员[11] - 城区NCA已适配全国多数城市复杂路况，能处理转弯、并线等高频场景，并在极端天气下保持稳定运行[11] - 车位到车位领航辅助升级至2.0版本，支持跨城通勤，预计到年底支持该功能的停车场数量有望突破100万[11] 市场表现与合作伙伴 - 截至2025年10月底，华为乾崑已与15家头部车企合作，推出35款量产车型[12] - 2025年1-9月，华为乾崑智驾销量达45.2万辆，占据27.8%的市场份额，超过第二名与第三名之和[12] - 10月份，合作品牌总销量突破10万台，在35万以上豪华车市场市占率达52.75%，装机量25.9万台[12] 安全理念与技术路径 - 公司将安全置于最高优先级，技术路线不押注单一方案，采用多激光雷达策略，辅以摄像头与毫米波雷达融合的感知系统[16] - 全维防碰撞系统CAS 4.0具备全时速（1-150km/h）、全方向、全场景防护能力，新增侧向障碍物防碰撞与驾驶员失能辅助功能[17][19] - eAES系统在AEB基础上实现"边刹边避"，新增支持无划线路口等功能[19] - 截至2025年10月底，ADS系统已累计帮助避免潜在碰撞超过318万次[19] 数据与规模护城河 - 华为乾崑智驾生态通过数据与规模相互推动，形成"强者愈强"的优势[21] - 云端算力达到45 EFLOPS，每天能处理来自1.2亿公里行驶产生的数据[23][24] - 公司在辅助驾驶领域的总体年投入已达百亿级别[24] - 截至2025年10月底，累计辅助驾驶里程达58.1亿公里，累计辅助泊车次数达3.5亿次[25] - 高速L3自动驾驶已在北上广深等大城市内测，ADS Max新增防御性驾驶等功能[25]

行业整体趋势 - 2025年中国汽车行业加速告别无序内耗，迈入“强者恒强”的淘汰赛阶段 [1] - 2025年中国新能源汽车渗透率已突破50%，行业从规模扩张转向价值深耕 [1] - 2025年9月新能源汽车产销量双双突破160万辆，前三季度产销量分别达到1124.3万辆和1122.8万辆，同比增幅均超34% [1] - 2025广州车展629辆新能源展车占比近六成，93台全球首发新车集中搭载辅助驾驶、800伏高压平台等前沿技术 [3] 市场竞争格局 - “车企+科技公司”的生态合作模式成为行业标配，自主品牌与合资品牌加速电动化转型同台竞技 [3] - 汽车市场进入增换购阶段，保值率、产品品质与智能化水平已成为用户购车决策的主要考量因素 [6] - 新能源汽车市场从政策驱动的“尝鲜期”迈入用户价值主导的“深水区” [6] 传祺向往车系战略定位 - 传祺向往车系发布“无里程焦虑的新能源车系”全新定位，提供全场景出行解决方案 [3][6] - 该车系基于“主流、大气、高品质”品牌定位，为解决家庭用户新能源出行问题而打造 [5] - 自2025年3月发布以来，已推出向往S7、向往M8、向往S9三款车型，覆盖家庭大五座SUV、高端智能MPV、四驱旗舰SUV三大细分市场 [5] 核心技术优势 - 采用“自研+合作”模式，与华为乾崑、宁德时代深度协同实现技术跃升 [7] - 搭载热效率44.14%的2.0T ATK混动发动机和超百万辆0自燃的弹匣电池 [6] - 华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱5解决智能化高阶诉求，传祺智电插混+宁德时代骁遥超级增混电池使综合续航突破1200公里 [7] - 全系支持纯电、增程、插混“一车三用”模式，适配用户多元化出行需求 [9] 产品价值主张 - 提出“长续航、高品质、高保值”三大核心主张，精准契合消费者需求 [6][9] - 高品质源于QDR全生命周期质量管理体系、钜星智控底盘调校技术和弹匣电池保障 [11] - 广汽传祺3年蝉联自主品牌保值率冠军，2025上半年在自主插混MPV、中型SUV等多个细分领域保值率位列榜首 [13] 品牌生态构建 - 构建“产品+生态+理念”的完整价值闭环，通过“向往的生活圈”权益体系将车辆升级为智能移动空间 [13] - 品牌主张“开传祺向往，过向往的生活”，实现从功能满足到情感认同的跨越 [13] - 在FIBA女篮亚洲杯、全国运动会等多项赛事中露出，通过场景化验证与情感化沟通让品牌理念深入人心 [15]

岚图梦想家山河车型发布 - 在广州车展推出新时代旗舰四座MPV岚图梦想家山河，售价70.99万元 [1] - 车型以“山河”为意象，融合中华传统文化祥瑞与现代工业设计，突破西方传统豪华范式 [3] - 作为首款搭载华为乾崑智驾ADS 4的四座MPV，配备29个高精度传感器，AEB生效车速提升至130km/h，已为用户避免超4万次潜在碰撞 [5] - 搭载800V智能超混系统与5C超充技术，实现10分钟补能200公里的高效体验 [5] - 配备“山河云榻”零重力座椅、全隔断智能云幕等配置，打造集商务、休憩、私密于一体的“第二空间” [5] 岚图泰山车型技术与市场表现 - 定位新时代旗舰SUV，售价区间37.99万-50.99万元，上市21分钟大定突破10000台 [8] - 搭载最新华为乾崑智驾ADS 4四激光方案及鸿蒙座舱5，首搭语音大模型，实现全场景智能驾驶覆盖 [8] - 首发电调三腔空气悬架系统与EDC魔毯功能，实现毫秒级阻尼调节，并搭载双向16°后轮转向技术，转弯半径缩减至5.4米 [8] - 搭载800V岚海智能超混系统，支持5C超级快充，纯电续航最高410km，综合续航超1400km，12分钟可补能228公里 [10] - 采用高强钢铝车身结构，配备双盾防撞加固车门和电池包双重防护技术，通过中汽中心多项严苛安全测试 [10] 岚图产品矩阵与行业地位 - 车展呈现“三旗舰”产品矩阵，包括岚图泰山、岚图梦想家与岚图追光L，覆盖MPV、SUV、轿车三大高端品类 [6] - 品牌代表央国企高端新能源品牌，展现湖北汽车产业五年来的技术积累与审美进化 [6] - 公司作为湖北本土高端新能源品牌，是全省加快构建现代化产业体系的重要力量 [1] 中国汽车产业发展趋势 - 中国汽车工业正经历从技术破局到文化自信的全面跃升，品牌在智能化等前沿领域追求突破 [11] - 行业呈现开放合作趋势，例如华为赋能车企共建“鸿蒙智行”生态，岚图携手产业链伙伴推动800V平台与超充网络建设 [13] - 通过技术共享、生态共建、标准共融的协同方式，推动“中国制造”向高端化发展 [13]

产品定位与市场策略 - 公司于2025广州车展推出梦想家山河，定位为“新时代旗舰四座MPV”，旨在深耕高端MPV市场 [1] - 新车融合东方美学设计理念与最新智能科技，寻求以差异化优势在高端MPV市场脱颖而出 [1] - 产品设计兼顾商务接待的高端质感与家庭出行的舒适便捷，满足多场景需求 [41] 外观设计 - 前脸采用全新直瀑式镀铬进气格栅，搭配修长LED大灯，车头视觉效果大气且辨识度高 [4][6][7] - 车身造型融入自然山水线条与光影，采用双拼色车身与悬浮式车顶设计，腰线从车头延伸至车尾，营造优雅修长视觉效果 [7][10][12] - 车窗周围以镀铬饰条包裹，与专属车漆相得益彰，车门采用双侧电动滑移门设计 [9][12] - 车尾配备贯穿式LED尾灯，内部以“L”形灯带和“碎钻”式灯珠点缀，夜间点亮呈现星河渐变效果，尾门采用内凹式牌照框设计 [14][16][17] - 车身尺寸长宽高为5315x1998x1800毫米，轴距达到3200毫米 [12] 内饰与舒适性配置 - 内饰采用全舱皮质包覆、山水纹影木饰板及细腻缝线工艺，营造浓郁中式豪华氛围 [19] - 配备10.25英寸全液晶仪表和15.6英寸鸿蒙中控屏，屏幕显示清晰细腻 [21][24] - 搭载华为鸿蒙座舱HarmonySpace5，支持高识别率语音交互、智能网联及APP远程控制 [23][24] - 配备全隔断智能云幕，一键启动隐私模式，配合全车自动隐私帘实现100%全车遮蔽，前后舱可双向对话 [26] - 拥有“山河云榻”模式，配合中岛式电动鞋履仓一键展开，与166°躺角零重力座椅无缝衔接，形成超2米舒享大床 [28][31] - 具备脚托加热功能，联动按摩与通风，营造全身心放松体验 [30][31] - 豪华配置包括50英寸IMAX巨幕、22扬声器丹拿音响、主副双冷暖箱及隐藏式高定雨伞 [33] 智能化与安全 - 搭载华为乾崑智驾ADS 4，配备21项智能安全辅助功能，具备全天候、全场景、全方向的主动安全保障能力 [35] - 安全结构采用2000MPa铝硅涂层车门防撞梁、一体式热成型激光拼焊门环、超高强度笼式车身及“七+五”前后舱安全设计 [35] 动力系统与底盘 - 搭载800V智能超混技术，配备62.5度大容量电池，融合5C超充技术，支持全温域快充，电量从20%充至80%仅需12分钟 [37] - 动力系统采用岚海动力1.5T全新混动发动机，最大功率110千瓦，最大扭矩220牛·米，前后电机系统总功率490千瓦，总扭矩915牛·米 [37] - 底盘采用前双叉臂独立悬挂和后五连杆独立悬挂组合，配备智能魔毯空气悬架+CDC电磁减振，可自动调节悬挂软硬和高度 [39] - 配备智能四驱系统，提升复杂路况下的通过性和稳定性 [39]