行业背景与市场机遇 - 传统豪华轿车市场长期由奔驰、宝马、奥迪等车企主导，是它们的核心腹地 [2] - 在电动化、智能化浪潮下，中国车企已在SUV和MPV领域实现高端引领，但豪华轿车市场仍是待攻克的领域 [2] - 自2024年开始，传统豪华轿车用户开始主动拥抱新能源豪华轿车，市场正在被打开 [2][8][9] - 岚图汽车约40%的销量来自奔驰、宝马、奥迪用户的增换购 [10] 公司战略与产品发布 - 岚图汽车正加码新能源豪华轿车市场，以岚图追光L为代表进军该领域 [2] - 公司认为，一个新的汽车品牌要打开豪华轿车市场，需提升品牌形象、用户体验并做到技术引领 [10] - 岚图追光L定位为新时代旗舰轿车，全系搭载华为乾崑智驾ADS 4、鸿蒙座舱HarmonySpace 5 [10] - 该车型标配双电机智能四驱、全域800V岚海智混技术及5C超充等旗舰技术 [10] - 其搭载的800V超级混动、5C超充和大电池的组合，是全球插混轿车上的首次应用，旨在使充电体验接近加油 [10] 挑战与品牌认知 - 轿车市场被公司团队认为是“最难突破的”细分市场，固有成见较多，需要中国车企花更多时间改变 [4] - 尽管中国车企在新能源汽车时代的造车技术具备优势，但奔驰、宝马、奥迪等车企在用户心中的品牌认知仍是其产品销售的重要助力 [4] - 奔驰、宝马、奥迪都是经过上百年打造的汽车品牌，在豪华轿车市场具备较强的用户基础 [5] - 一个汽车品牌的强弱，轿车销量是一个很重要的评判标准，中国很多汽车品牌销量虽高，但在全球市场品牌力仍不强，主因是在豪华轿车市场没有做起来 [4] 发展决心与技术定位 - 公司表示发展初期会比较困难，但再难也要坚持做下去，否则永远没有机会 [6] - 在品牌影响力尚不及对手时，公司认为至少要在技术上形成引领，让用户清晰感知到其发展机会 [10] - 公司认为，如果没有搭载先进技术，在新能源时代的轿车称不上豪华轿车 [11] - 当前很多30万元级别的普通轿车已标配很多先进技术，与之前有很大区别 [11]