行业战略地位转变 - 海外业务从“面子工程”转变为行业争先恐后投入的重点生意，所有长视频平台和影视公司都自主进行海外发行[1] - 爱奇艺Q3财报将海外业务列为重点，肯定其“第二增长曲线”地位，与AI、体验并列为三大持续发力业务[1] - 片方对海外收入的定位从“锦上添花”转变为“收入的重要部分”，不再依赖中间商，海外版权生意成为哄抢的香饽饽[3] 海外收入规模与增长 - 头部剧集海外版权售价可达大几千万人民币，例如某85花古装剧以10万美金一集售出，40集总计400万美金（近3000万人民币）[3] - 柠萌影视2025年上半年海外业务收入达3344万人民币，是去年同期收入的2.5倍，去年全年收入为3896万人民币，今年预计翻倍增长[4] - 爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%[5] 核心驱动力与市场偏好 - 演员星光显著影响售价，赵露思、肖战被视为“硬通货”，赵露思在女演员中断层领先[6] - 肖战主演的都市剧《骄阳伴我》海外售价超过3.5万美金一集，古装剧《藏海传》在迪士尼流媒体平台上线190个地区，预计实现顶配收入[8] - Netflix购买中剧开价不高，但片方以上线为荣；迪士尼出价较高，并与新丽传媒等公司达成战略合作，共同探讨发行策略[8] 区域市场分析 - 泰国是中剧购买力最强的国家，随便一部剧可卖几千美金一集，稍好剧集可达上万美金一集，中国电视剧在泰国流媒体市场份额达45%[9] - 日本出价可能高于泰国但挑剧，泰国则基本还可以的剧都要；台湾地区价格从2018年上万美金一集降至现在一两千美金一集[11] - 越南市场盗版猖獗，官方态度谨慎，价格越来越低，需等待版权保护制度和开放合作环境完善[11][13] 业务模式多元化 - 联合自制海外剧成为增收方向，例如柠萌影视与泰国公司联合制作的《三十而已·曼谷篇》版权卖给Disney+、WeTV等平台[15] - BL剧如《灵魂重生》成为现象级作品，衍生收益（见面会、杂志、周边）巨大，单本杂志分给公司可达千万人民币[17] - 平台加强海外宣推，如《庆余年2》移植国内宣传方法到海外，《三体》在戛纳电影节做广告，并积极打击海外盗版[19] 平台竞争与合作 - 平台保留自制剧国际发行权益，保留腾讯视频WeTV权益难卖高价，保留爱奇艺国际平台或其他平台则影响不大[19] - 与海外大平台合作可制造声量并引流，例如《藏海传》《难哄》带动优酷国际版会员猛增[19] - 腾讯视频在美国胜诉版权侵权案获赔6亿多人民币，爱奇艺正在起诉海外最大中剧盗版网站爱一帆[19]

行业趋势与挑战 - 短视频兴起压缩长视频市场空间 全球创作者面临内容痛点[1] - 短剧冲击成为全球内容创作者共同挑战[1] 公司内容战略与成就 - 优酷制片人权香兰监制《新生》成为首部实现Netflix与国内同步跟播的悬疑剧[3] - 《难哄》创造中国剧集在Netflix播出最高纪录 并入围2025亚洲内容大奖&全球流媒体大奖[3] - 优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球虚拍专利榜单榜首[5] 内容创作方法论 - 好故事是全球观众共情的关键王牌 需具备独特性、创新性和极致性[3][4] - 《新生》通过叙事方式创新成为悬疑类创新标杆[3] - 《难哄》通过极致爱情表达触摸观众深层情感需求[3] - 内容需取材真实事件 展现中国当代人真实生活 以创新叙事实现国际共鸣[8] 技术应用与产业升级 - 韩国影视采用虚拟拍摄技术节省三分之二海外拍摄成本（以《眼泪女王》德国戏份为例）[5] - 优酷拥有专业虚拟拍摄团队和基础设施 平台快速接纳新技术[5] - 行业需拥抱虚拟拍摄等新技术提升制作效率[5] 人才培养与团队建设 - 闪烁工作室超半数成员掌握两门以上外语 具有留学背景和国际接轨能力[8] - 年轻创作者具备市场洞察力、创作激情和新想法[6] - 国际化团队便于与海外导演编剧合作交流[8] 文化输出与国际影响 - 中国剧集成功出海案例引发全球观众共情（如希腊观众通过《难哄》了解中国年轻人）[3] - 作品传递当代中国形象并激发情感共鸣（《难哄》使海外观众产生恋爱憧憬）[3] - 公司致力于将中国优质内容推向全球市场[3][8] 未来发展展望 - 闪烁工作室储备多项具有国际传播力的原创项目[8] - 中国作品有望很快登上艾美奖舞台[8] - 行业需保持恒心与匠心精神对待创作[8]

暑期档竞争格局 - 爱奇艺凭借《临江仙》《书卷一梦》率先发力，新剧《正当防卫》开播 [1] - 腾讯视频推出《桃花映江山》和即将开播的《扫毒风暴》应对竞争 [1] - 优酷以《以法之名》守住阵地，预计《樱桃琥珀》即将上线 [1] - 芒果TV推出《国色芳华》续作《锦绣芳华》 [1] 剧集播放数据 - 《以法之名》实时正片播放量2486.5万，市占率26.18%，上线17天 [2] - 《书卷一梦》播放量1427.0万，市占率15.02%，上线15天 [2] - 《锦绣芳华》播放量717.3万，市占率7.55%，上线11天 [2] - 《桃花映江山》播放量555.5万，市占率5.85%，上线16天 [2] - 《朱雀堂》播放量486.6万，市占率5.12%，上线7天 [2] 剧集出海发展 - 中国电视剧出口额从2021年5683万美元增长至2022年8274万美元，增幅45.6% [3] - 2024年剧集出口额占比持续维持在节目出口总额60%以上 [3] - 出海方式多元化：40%与当地机构合作，30%通过自建平台播出，部分通过Netflix等渠道 [3] 平台出海策略 - 腾讯视频WeTV在2024年Q4出海品牌社媒影响力榜单排名第一，评分349.2 [7] - 爱奇艺iQIYI排名第二，评分297.7 [7] - 芒果TV MangoTV排名第四，评分263.1 [7] - 四大平台海外版客户端累计上线近2000部剧集 [6] 腾讯视频出海布局 - 以东南亚为核心市场，2019年在泰国上线WeTV [7] - 2020年收购马来西亚iflix平台，获得2500万订阅用户 [7] - 与马来西亚Media Prima、泰国CH3电视台合作采购内容 [8] - 2025年1月与韩国CJ ENM合作开设"腾讯视频专属时段" [10] 爱奇艺出海策略 - 采用全球化分阶段布局，初期采购韩剧等独播版权填充内容池 [14] - 与马来西亚Astro合作制作《国际华裔小姐》等本地化内容 [14] - 2024年计划推出30余档东南亚本地化内容 [57] - 与新加坡长信传媒合资成立艺人经纪公司 [63] 优酷出海特点 - 以欧美韩成熟市场为重点，探索"内容+平台"付费模式 [16] - 《白夜追凶》成为首部登陆Netflix的中国内地剧集 [16] - 2021年《山河令》YouTube单月播放量破1亿次 [16] - 近两年向海外输送超50部版权内容 [41] 芒果TV出海路径 - 依托综艺优势开拓市场，剧集以甜宠剧为主打 [17] - 与越南、老挝等国电视台合作输出《以家人之名》等剧集 [17] - 与越南YeaH1集团成立合资公司参与本土内容运作 [22] - 形成"区域聚焦+官方合作+模式创新"的独特路径 [22] 内容题材演变 - 古装剧长期主导出海市场，《甄嬛传》在越南创22.3%收视率 [25] - 现实题材占比提升，2023年海外发行剧集中49%为当代剧 [27] - 优质都市题材剧单集售价从五六千美元提升至5-8万美元 [27] - 优酷数据显示国剧海外播放总量近140亿次 [27] 平台内容策略 - 腾讯视频采用"大IP+高制作"策略，《庆余年第二季》登陆Disney+ [29] - 《三体》发行至20多国，IMDB多集评分超9分 [31] - 爱奇艺完善"剧场模式"，五大剧场构建内容矩阵 [33] - 优酷聚焦古装、耽改、甜宠等强视觉题材 [39] - 芒果TV走"女性向垂类"路线，《长乐曲》表现亮眼 [43] 出海阶段演进 - 1.0阶段：内容版权输出 [52] - 2.0阶段：平台国际版推广 [52] - 3.0阶段：IP翻拍和本土自制剧扎根海外 [52] - 《微微一笑很倾城》日本翻拍，《三十而已》韩国越南翻拍 [54] - 爱奇艺在东南亚推出多部本土语言原创剧集 [55]