转自：今晚报 （来源：今晚报） #周也头纱被踩##星光大赏红毯# 12月21日，女演员周也@周也yeah佩戴拖地长纱亮相活动"星光大赏"， 在走红毯环节，周也的头纱被挂住。与她一同走红毯的演员丞磊及时救场，帮她提走纱。两人合作拍摄 的电视剧《锦月如歌》今年播出。据公开消息，演员周也毕业于北京电影学院，凭借电影《少年的你》 中魏莱一角获得关注。演员丞磊出生于1993年，因在电视剧《云之羽》中饰演宫尚角受到关注，2025年 丞磊主演的《锦月如歌》《与晋长安》《足迹》相继播出。#星光大赏内场# ...

行业整体格局 - 2025年长剧市场预计将“惨淡”收场，行业格局发生剧烈洗牌 [1] - 传统头部“六大”剧集公司的产量和市场占有率均呈现下滑趋势 [2] 传统头部“六大”公司表现 - 华策影视2025年仅播出3部剧，较去年7部大幅缩减，Q3营业收入及净利润均显著下降 [2] - 新丽传媒2025年大幅减产，仅一部《扫毒风暴》在暑期档上线，热度峰值近29000，但传播声量远不及去年多部“王炸”作品 [3] - 正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》三部剧，涉及多种类型，但热度和口碑均不及去年作品，其中《命悬一生》豆瓣评分7.7 [5] - 柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中原创古偶《书卷一梦》凭借创新设定获得亮眼成绩，并被写入公司上半年财报 [7] - 慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中排名TOP1，其中谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0，收视率表现不俗 [7] - 耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》多部新剧，但整体不及去年《九重紫》带来的辉煌，其中短剧集《不眠日》因新鲜设定较为吸睛 [9] 其他头部公司表现 - 稻草熊影业是头号赢家，产量与市场关注度均提升，年初《漂白》虽受舆论风波但全年播放名列前茅，暑期《赴山海》收获不俗热度与招商 [9] - 完美世界影视保持高产，2025年上线至少6部剧覆盖多样题材，但大部分反响平平 [11] - 欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》两部古装，其中仙侠剧《临江仙》在爱奇艺热度破万但口碑两极分化，未能大范围破圈 [13] - 百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧播出，分别是《刑侦现场》和《千秋令》 [13] 新锐剧集公司表现 - 长信传媒凭借“唐诡”宇宙稳扎稳打，《唐朝诡事录之长安》未播先火并扛住市场高期待 [14] - 嘉行传媒出品的热播剧《狙击蝴蝶》成为中小成本“黑马”，该公司近两年在长剧领域涉猎加快 [16] - 哇唧唧哇以现偶大IP《难哄》在多个剧集榜单登顶，并创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录，已摸索出风格化做剧思路 [16] - 金禾影视凭借大热现偶《许我耀眼》存在感大增，该剧是2025年首部云合热播期集均播放量达6000+的剧集 [18] - 天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》及拾上影业的《入青云》是今年古偶佼佼者，前两者在腾讯视频热度“破3万”，后者是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶 [18] - 量子泛娱与春羽影视共同出品的《藏海传》是2025年男频剧的顶尖选手，热播期间横扫各大榜单 [21] - 金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》在男频剧中占据重要地位 [23] - 西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司2025年均有新作产出，但整体表现与各自过往爆款时期相比有差距或仅能维持不错口碑 [23] - 留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，虽有小人物叙事带来共情，但因“注水”争议未达预期效果 [25] - 海棠果影业因古装剧《大生意人》热播而获得市场关注 [25] - 启蒙影业等出品的《北上》和尚羲传媒等共同出品的《生万物》是年代剧突出代表，后者以爱奇艺站内11017的热度登顶年度冠军 [26] - 磨铁娱乐2025年的重点项目《沙尘暴》以豆瓣8.1的评分在悬疑剧中展现强烈后劲 [28]

暑期档古偶剧市场趋势 - 2025年暑期档古偶市场以"女将军"设定为主流，爱奇艺《与晋长安》和《锦月如歌》接连上线，体现平台对"事业脑"大女主剧的加码制作 [1][2] - 女将军角色强调女性自我成长与主体性，脱离传统古偶女性形象，具备独立事业线和身份设定，但市场反馈不佳，《锦月如歌》豆瓣评分仅5.4分，《与晋长安》开播即遭吐槽 [2][4] 女将军角色塑造问题 - 演员外形与角色严重不符：周也身材瘦小单薄缺乏沙场霸气，宋轶外形温婉柔弱，追击敌人戏份呈现东倒西歪姿态，无法体现"骁勇善战"设定 [4][6] - 内娱女明星普遍身材单薄瘦削，缺乏符合女将军形象的气场和体格基础，导致观众无法代入角色 [4] - 角色内核塑造流于表面：女将军的"强"仅停留在口号式设定，未真正凸显女性独立价值，《锦月如歌》中女主青琅剑改为男主父亲所赠，弱化女性成长线强化感情线 [6][7] 经典女将军案例对比 - 2012年老剧《穆桂英挂帅》重新走红，苗圃饰演的穆桂英兼顾女性情态与将军英气，不刻意男性化形象，怀孕上战场仍能击退敌军 [8][10] - 穆桂英角色具备强烈主观能动性：主动追求爱情、拒绝向皇帝下跪、以百姓为重优先于胎儿，行为逻辑以自我需求和价值观为核心 [10][12] - 高度认同女性身份并推动平等观念，通过自身实力反驳时代局限，带动其他女性思想转变，真正实现独立于男主的事业和权力地位 [10][12] 行业创作方向反思 - 女将军故事需突破传统娇妻叙事窠臼，重点应聚焦女性自我主体性塑造而非单纯武力值提升 [12] - 当前作品陷入"雌竞"误区，通过贬低其他女性凸显主角特殊性，难以引发普通女性观众共鸣 [12] - 女将军设定应成为引领女性故事革新的载体，而非追逐女性主义潮流的工具化标签 [12]

剧集市场题材扎堆现象 - 当前剧集市场出现明显的题材扎堆内卷现象 女将军题材作品如《与晋长安》《锦月如歌》《一笑随歌》《山河枕》《逐玉》《烽影燃梅香》集中上线 形成女将军101阵营 [1] - 同类题材扎堆现象不仅限于女将军 大女主经商题材如《国色芳华》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》相继推出 现偶赛道有《难哄》《嘘，国王在冬眠》《焕羽》《爱你》加入 志怪和探案题材也有《无忧渡》《子夜归》《朝雪录》《定风波》多部作品扎堆 [3] 平台内容策略与竞争影响 - 多IP集中上市策略有利于共同加热同题材热度 对内容平台而言是同题材多IP布局 实现不将鸡蛋放在一个篮子里的内容投资风险分散 [4] - 不同内容平台通过同题材布局防止在某一类型题材风口的竞争中出现战略性缺位 [4] - 同题材扎堆带来同根相煎的竞争风险 加大剧集之间的竞争 对观众和广告主而言加大筛选与决策难度 [4] 具体剧集表现与市场分化 - 《锦月如歌》凭借主演流量和制作水准在云合数据表现不俗 招商成绩不错 但播出期间关于主演表演和女将军形象塑造的争议不断 口碑呈现明显分化 [5] - 《锦月如歌》在腾讯平台播出广告统计显示总广告57个 集均广告1.58个 品牌9个 总时长633秒 集均时长17.5秒 [7] - 《与晋长安》融合古装、爱情、权谋、奇幻等要素 采用血契设定与男主三重身份的奇幻架构 创新性呈现昼弱夜强的反差设定 [8] - 大女主经商题材中《国色芳华》播出效果出色 成为平台年度冠军 而题材类似的《蜀锦人家》播出效果相对平平 [10] - 现偶赛道中《难哄》《嘘，国王在冬眠》凭借生活化叙事和CP感抓住年轻受众 成为美妆、服饰、数码等消费品牌植入的热门选择 实现招商和播放双赢 [12] - 《难哄》吸引50+品牌零帧起追 包括淘宝、999、华帝、东阿阿胶等 创新品牌植入玩法 《嘘，国王在冬眠》首集收获9个品牌合作 刷新现偶赛道首集客户数量纪录 [16] - 探案赛道中《朝雪录》播放10天热度破万 成为爱奇艺2025年第三部破万剧集 历史最高数据达10213 超越同题材的《唐朝诡事录》《莲花楼》 [12] - 志怪题材中《无忧渡》实现台网双爆 酷云热播期集均破3000万 单日最高播放量6100万 为年度古装剧峰值 而《子夜归》受主演私生活争议影响表现不佳 [12] 题材扎堆对内容创新与招商影响 - 同类型题材扎堆极易点燃同一题材热度 但引起观众审美疲劳 观众可能因短时间被同质化内容喂得太饱而抛弃后续跟风之作 [15] - 相近题材扎堆排播有利于加速类型迭代与剧本创新 平台与制作方在设定、叙事和元素融合上寻求突破 重生、穿越等微创新设定逐渐从边缘走向主流 [15] - 题材扎堆对招商是双刃剑 同类剧集集中上线能吸引特定行业品牌集中投放 提升品牌声量 现偶剧因生活化场景适合美妆、服饰、食品、数码等消费品牌植入 [16] - 品牌选择增多可能导致单部剧集招商吸引力下降 广告主投放预算可能被分散 单部剧集的议价空间受到压缩 [18] 内容为王与行业发展趋势 - 尽管排播策略不断调整 内容为王依然是颠扑不破的真理 政策宽松为创作提供更好环境 但最终赢得观众和市场的仍是尊重艺术规律、真诚洞察观众需求、制作精良且有独特表达的作品 [20] - 短剧崛起对长剧构成不可忽视的冲击 加剧长剧集用户流失 促使长剧集从业者更积极寻求内容创新、用户洞察和制作升级 [20] - 2025年暑期档上新剧集数量较去年同期有所减少 但仙侠、玄幻、年代、现偶等题材的尝试为市场带来新的活力 [20] - 观众希望看到更多精心打磨、充满真情实感、带来时代与社会价值共鸣的优秀作品 而非流水线上产出的同质化产品 [20]