更爽的"大女主"。 撰文｜ 杨睿琦 封面来源｜ 豆瓣 " 恶女 " 再次上桌。 韩剧《亲爱的 X 》中的女主角白雅珍，成为新一代 " 恶女 " 代言人。不仅利用身边的男人帮自己复仇，甚至还手刃生父，看着母亲在自己面前死掉。 从《顶楼》《夏娃》再到《黑暗荣耀》《亲爱的 X 》， " 恶女 " 已经成为近几年韩剧市场不可或缺的重要角色。 这些" 恶女 "大致 分为两类，一类是如千瑞珍、朴妍珍、李莎拉的纯 " 恶女 " ，她们大多出身上流社会，不把普通人放在眼里，各式各样的霸凌信手拈 来。 另一类则是被霸凌的下位者，她们大多出身平凡，被上位者欺辱后，蛰伏多年， " 以恶制恶 " ，最终完成复仇，比如《黑暗荣耀》中的文东恩，《夏娃》 里的李莱尔。 国产剧中也有不少 " 恶女 " ，只不过相比于动辄杀人越货的韩剧 " 恶女 " ，国产"恶女"似乎更刻板、温柔，同样也划分为两类：都市剧中勾引别人老公 的小三，古装剧中仗着权势巧取豪夺的各类公主、王妃。 当韩剧 " 恶女 " 已经担负起校园霸凌、原生家庭等社会议题时，国产 " 恶女 " 还在围着男人打转，给小三一巴掌，顺便秀下手上的大钻戒。 前者让 " 恶女 " 的"恶"超 ...

行业整体格局 - 2025年长剧市场预计将“惨淡”收场，行业格局发生剧烈洗牌 [1] - 传统头部“六大”剧集公司的产量和市场占有率均呈现下滑趋势 [2] 传统头部“六大”公司表现 - 华策影视2025年仅播出3部剧，较去年7部大幅缩减，Q3营业收入及净利润均显著下降 [2] - 新丽传媒2025年大幅减产，仅一部《扫毒风暴》在暑期档上线，热度峰值近29000，但传播声量远不及去年多部“王炸”作品 [3] - 正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》三部剧，涉及多种类型，但热度和口碑均不及去年作品，其中《命悬一生》豆瓣评分7.7 [5] - 柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中原创古偶《书卷一梦》凭借创新设定获得亮眼成绩，并被写入公司上半年财报 [7] - 慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中排名TOP1，其中谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0，收视率表现不俗 [7] - 耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》多部新剧，但整体不及去年《九重紫》带来的辉煌，其中短剧集《不眠日》因新鲜设定较为吸睛 [9] 其他头部公司表现 - 稻草熊影业是头号赢家，产量与市场关注度均提升，年初《漂白》虽受舆论风波但全年播放名列前茅，暑期《赴山海》收获不俗热度与招商 [9] - 完美世界影视保持高产，2025年上线至少6部剧覆盖多样题材，但大部分反响平平 [11] - 欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》两部古装，其中仙侠剧《临江仙》在爱奇艺热度破万但口碑两极分化，未能大范围破圈 [13] - 百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧播出，分别是《刑侦现场》和《千秋令》 [13] 新锐剧集公司表现 - 长信传媒凭借“唐诡”宇宙稳扎稳打，《唐朝诡事录之长安》未播先火并扛住市场高期待 [14] - 嘉行传媒出品的热播剧《狙击蝴蝶》成为中小成本“黑马”，该公司近两年在长剧领域涉猎加快 [16] - 哇唧唧哇以现偶大IP《难哄》在多个剧集榜单登顶，并创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录，已摸索出风格化做剧思路 [16] - 金禾影视凭借大热现偶《许我耀眼》存在感大增，该剧是2025年首部云合热播期集均播放量达6000+的剧集 [18] - 天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》及拾上影业的《入青云》是今年古偶佼佼者，前两者在腾讯视频热度“破3万”，后者是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶 [18] - 量子泛娱与春羽影视共同出品的《藏海传》是2025年男频剧的顶尖选手，热播期间横扫各大榜单 [21] - 金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》在男频剧中占据重要地位 [23] - 西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司2025年均有新作产出，但整体表现与各自过往爆款时期相比有差距或仅能维持不错口碑 [23] - 留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，虽有小人物叙事带来共情，但因“注水”争议未达预期效果 [25] - 海棠果影业因古装剧《大生意人》热播而获得市场关注 [25] - 启蒙影业等出品的《北上》和尚羲传媒等共同出品的《生万物》是年代剧突出代表，后者以爱奇艺站内11017的热度登顶年度冠军 [26] - 磨铁娱乐2025年的重点项目《沙尘暴》以豆瓣8.1的评分在悬疑剧中展现强烈后劲 [28]

行业核心观点 - 短剧行业存在广泛且严重的抄袭、模仿和“融梗”长剧内容的现象 包括剧情、人设、分镜、音乐、海报、服装造型等多个维度 这种“拼盘式”或“拿来主义”的创作模式正引发持续争议和维权行动[1][4][6][9] - 急功近利的创作心态是乱象根源 部分短剧制作方试图以最短时间、最低成本蹭热度获取流量 采用“日更剧本”、“模块化拍摄”替代精心打磨 导致制作粗糙并频繁踩踏侵权红线[9] - 侵权行为严重侵蚀行业根基 侵犯原创者权益 导致市场同质化恶性竞争 损害行业公信力 若观众识破套路将“用脚投票” 行业需坚守原创底线、摒弃流量迷信才能走向健康发展的轨道[9] 具体侵权案例与表现形式 - **案例：短剧抄袭国内外长剧** 短剧《为你钟情》被质疑抄袭泰剧《以你的心诠释我的爱》和日剧《溺水小刀》 其多个分镜相似度高 预告片直接使用了前者主题曲的交响乐演奏版作为背景音乐 男主造型也与后者相似[1] - **案例：短剧与长剧“撞梗”及海报融梗** 长剧《狙击蝴蝶》播出后被指与某短剧情节相似 粉丝解释长剧基于小说版权早于2024年6月杀青 短剧情节被指抄袭自其杀青特辑和片花[4] 长剧《许我耀眼》遭遇短剧《许你耀眼》疑似碰瓷剧名 且其海报设计被融梗到另外两部不同短剧中[4] - **案例：大规模海报“撞脸”** 多部热播长剧海报疑似遭短剧融梗 包括《白月梵星》《大梦归里》《长月烬明》《沉香如屑》《永夜星河》《传闻中的陈芊芊》《长相思》《花间令》等 部分长剧海报被多部不同短剧融梗 长剧服装造型被短剧使用的情况更是数不胜数[6] - **案例：短剧侵权跨圈至游戏** 某短剧被网易游戏《哈利波特：魔法觉醒》工作室指控 抄袭游戏原创时装并未经授权使用游戏原创音乐作为背景音乐 该短剧此前还被指出与《哈利波特》《终极一班》等多个影视剧、游戏存在相似之处[8] 行业影响与现状 - 长剧的名场面、配乐、视觉海报、服装道具被短剧随意拼贴 长剧成为了短剧的素材库[9] - 版权方已频繁采取法律武器维权 结果多为涉事短剧火速下架 但一部下架后另一部“拼盘短剧”又迅速出现 形成恶性循环[9] - 华策影视曾就未播出长剧《家业》被短剧跟风模仿一事发出强烈谴责和维权声明 强调艺术的生命力在于创新 短剧不能“短视”[1][9]

赵露思职业动向分析 - 赵露思宣布成立新工作室，其原经纪公司银河酷娱标识已从工作室账号简介中删除，IP地址显示在四川[1] - 银河酷娱创始人、前CEO李炜出席赵露思生日音乐会并发布合照，暗示将进行深度合作[1] 虎鲸文娱与相关方的股权联系 - 李炜于2024年10月成立熠而参思公司，其个人持股比例达到69.09%[2] - 虎鲸文娱通过北京大鱼快乐持有深圳市千茫文化51%股权，而千茫文化是熠而参思的大股东[3] - 虎鲸文娱在熠而参思公司拥有重要话语权[4] 合作可能性的业务背景 - 虎鲸文娱实现连续三个财季盈利，主要得益于旗下优酷平台的业绩改善[8] - 优酷盈利增长源于自制大项目的成功，例如肖战主演的《藏海传》市占率超过40%，成为长剧市场头部爆款[9][10] - 《藏海传》与超过60家品牌合作，创下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一及2025年至今优酷剧集招商金额第一[10] 虎鲸文娱的战略扩张 - 公司推出青年演艺人才培养计划虎鲸超越班，此前已有春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划等人才项目[11] - 头部艺人加大IP加平台制作能力的模式被验证可复制，签下自带流量的赵露思可能有助于优酷提升流量并控制成本[10][11][12]

赵露思职业动向与合作迹象 - 赵露思成立新工作室，其个人工作室账号简介已删除原经纪公司“银河酷娱”标识，替换为独立联系方式，IP地址显示在四川 [2] - 银河酷娱创始人、前CEO李炜出现在赵露思生日音乐会现场，并在抖音发布合照表示要一起“热烈向前”，暗示深度合作 [2] - 李炜抖音账号曾附上“熠而参思”文字，该公司由李炜实际控制，总持股比例达到69.09% [3] 虎鲸文娱的潜在关联与战略 - 虎鲸文娱通过北京大鱼快乐持有熠而参思文化大股东深圳市千茫文化51%的股权，在熠而参思拥有相当话语权 [4][5] - 虎鲸文娱已实现连续三季度盈利，主要由旗下优酷盈利带动，优酷盈利得益于自制大项目的胜利 [8] - 优酷剧集《藏海传》以超过40%的市占率成为头部爆款，并与超过60家品牌合作，拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一及2025年至今优酷剧集招商金额第一 [9] 虎鲸文娱的扩张与赵露思的潜在价值 - 虎鲸文娱推出青年演艺人才培养计划“虎鲸超越班”，此前还有“春苗编剧计划”和“海纳国际青年导演发展计划”，表明公司处于扩张期 [10] - 赵露思自带流量体质，其近期主演的《许我耀眼》刷新腾讯视频都市剧热度值历史纪录，签下她对平台在流量和降低成本上均有帮助 [9][11] - 头部艺人加大IP以及平台制作能力被验证为可复制的成功模式，赵露思符合此战略方向 [9]

行业市场表现 - 短剧《盛夏芬德拉》上线首日实现热度值与播放量双破亿，连续三天打破平台最高热度纪录，上线半个月后播放量突破30亿，成为短剧史上最快达成30亿播放量的作品[1] - 短剧制作周期短，平均7-10天拍摄，经过后期在一两个月内上线，如同高速运转的流水线[4] 演员片酬体系 - 短剧演员日薪分为三个档位：新人演员起点在1000-3000元/天，中腰部演员为5000-8000元/天，头部演员日薪可达3万元，超头部爆火演员日薪可达4-6万元[5] - 片酬涨跌全然系于“爆款”，爆一部剧下一部报价能立刻跳涨，但若无持续作品支撑掉下来也很快[5] - 超级头部“S+”演员片酬可以达到4-6万一天，演员名单几乎一个月一更新，爆了即刻升咖，过气了片酬便应声而落[3] 演员商业变现模式 - 品牌定制短剧类型中，男女主演若为走红CP，片酬预算会相对较高，能翻倍至6—10万/天，或整体预算60—100万不等[10] - 当红短剧演员穿品牌衣服拍30秒的OOTD视频报价可达3-10万不等，一场直播的坑位费也能轻松达到六位数[11] - 为锁定超头部演员，一些短剧平台会与其签订“年框”协议，按约定片酬付费或根据市场价灵活报价以优先锁定档期[11] - 演员与经纪公司分成常见比例为7:3，若公司能帮助演员获得长剧或综艺等“更高阶”资源，演员甚至愿意接受5:5的分成[15] 行业生态与演员生存现状 - 短剧领域拥有狂热CP粉，头部演员“搭配”是引流和保证回报率的利器，但CP捆绑过紧会导致演员尝试新组合时遭遇粉丝强烈反对[10] - 短剧演员商业价值与所塑造角色生命力正相关，但短剧作品大都不具备传统影视角色的持久生命力，再火的短剧也很快会被海量同质化内容淹没[15] - 短剧演员的入场券从“无门槛”迅速转变为“数据为王”，要拿到出演某平台短剧的资格，粉丝数必须达到5000，成为行业隐形规则[16] - 选角时优先考虑演员社交媒体粉丝数据，例如红果50.6万粉、抖音234万粉、小红书19万粉的演员无需试戏即可被选定[19] - 平台流量扶持政策与演员粉丝数量级挂钩，粉丝数低的演员很难得到流量推荐，投资方也会因此提出换人或降薪要求[19] 演员职业发展路径 - 绝大多数短剧演员内心深处的共识是“短剧的尽头是长剧”，但成功转型者寥寥，代表性案例柯淳在短剧数据断层式领先后已几乎不接短剧，转型开启长剧之路并参与综艺节目[21] - 行业存在根深蒂固的鄙视链，短剧表演被高度功能化，更看重观众缘和标签化/记忆点深刻的表现，而非传统演技[24] - 数据驱动在保障商业回报的同时导致“演技边缘化”和创作同质化，主演以下角色对表演要求低，冲击演员职业尊严[25] - 随着影视业态没落，越来越多在长剧中找不到工作的中腰部、尾部演员正大量涌入短剧市场，将其视为实实在在的“面包”[20]

电视剧《许我耀眼》内容分析 - 剧情设定为“大女主”逆袭故事，主角许妍拥有先天性心脏病和被忽视的童年等“美强惨”身世设定 [5] - 刻意规避女性角色成功依赖男性的传统槽点，塑造独立人格，如主角因怀疑主播岗位由丈夫出力而辞职，创业后与丈夫形成势均力敌关系 [7] - 角色被塑造为“十二边形战士”，能解决任何难题，包括搞定豪门婆婆、投资方家属等，其全能程度超越“大女主”鼻祖甄嬛 [10] - 剧情融合反套路元素以制造爽感，例如高冷婆婆被主角搞定后变成和蔼老闺蜜，女二号富二代恋爱脑最终移情别恋 [16][20] - 剧中男性角色均不成熟缺乏魅力，以此衬托女主角的完美和女性间的情谊，实现“girls help girls”的理想化具象 [33][35] 内容产品定位与市场策略 - 该剧定位清晰，是融合流行元素的“女性向爆款”内容产品 [30] - 女性叙事成为热门生意，内容制作方通过完全迎合与讨好女性用户来提升广告位价值 [31][32][37] - 女性是消费主力，在乳制品、美妆、饮品等领域承担超过80%的消费决策，汽车行业也意识到搞定女性用户的重要性 [38][39] - 同样流量下，女性用户占比7成比男性用户占比7成更值钱，因为中年男性消费习惯保守，四季衣服仅需两个抽屉 [40] 影视行业与平台动态 - 长视频平台面临流量压力，腾讯视频2025年第二季度付费会员数为1.14亿，同比和环比均下滑300万 [43] - 短视频平台正从长视频平台抢走流量，广告客户追随流量转向抖音和小红书等转化路径更清晰的平台 [43] - 长视频平台的核心武器是制作爆款内容，爆款能带来更长用户留存和更好会员转化，例如《狂飙》助力爱奇艺在2023年Q1实现会员收入同比增长21%并取得首次季度盈利 [44][46] - 制作女性用户更喜欢的爆款成为长视频平台及影视行业的共识，是确定性更高的安全选择 [48] - 爆款成功后平台可能进一步掘金，如爱奇艺在《狂飙》《赘婿》《人世间》等爆款后对会员进行提价 [47] 衍生商业效应与现实局限 - 剧集热播带动大量周边内容在抖音和小红书涌现，官方注册的“妍衣坊”抖音账号粉丝达21万，超越很多小众服装品牌 [24] - 观众主动代入NPC讨论虚构品牌“妍衣坊”的定价、发货速度等，甚至拍摄开箱视频 [24] - 主角赵露思具带货体质，但腾讯视频挂出的同款购物车销量不高，观众购买欲更多流向淘宝、小红书、拼多多等平台 [41][42] - 热烈的女性叙事内容难以真正改变女性困境，可能制造社会对女性已足够好的幻象，与现实悲欢并不相通 [49][52]

短剧行业市场格局与用户划分 - 短剧的出现重塑了追剧人群的划分，从过去按地域（国产剧、日韩剧、欧美剧）划分转变为按内容时长（长剧和短剧）划分 [1][2] - 长剧观众与短剧观众之间存在明显的群体隔阂，表现为互相瞧不上、互相嫌弃和互相吐槽 [3] 短剧《盛夏芬得拉》的成功破圈 - 该剧播放量突破30亿，成功吸引到非短剧观众，实现了显著的破圈效应 [4] - 该剧获得广泛好评，看短剧的观众反馈“好看，已经几刷了”，不看短剧的观众也认为其“正常”和“还真有点东西” [5] - 该剧的成功关键在于其“正常”的特质，包括摄影美、情感细腻、配乐得当，以及避免了逆袭、扇巴掌等常见短剧套路 [6][7] - 剧中女主角人设清醒，将爱情与婚姻剥离的信念贯穿剧情，男主角人设尊重女性、情绪稳定，符合女性观众对“情感代餐”的想象 [15][16][17] - 该剧在小红书等社交平台引发持续讨论和清一色好评，主演刘潇旭和郭宇欣成为短剧领域顶流 [20] 长剧《许我耀眼》的内容问题 - 该剧人物和剧情发展出现严重割裂，前期营销的“恶女”人设在后期转变为“娇妻”人设，导致观众吐槽前后半段像两部剧 [9][10][11][12] - 剧情从前期“黑莲花”上位爽剧转变为后期套路偶像剧，人物和剧情均被评价为不“正常” [13][14] 短剧营销模式的挑战与反思 - 短剧与长剧在受众、观看场景、演员演绎方式及制作流程上存在根本差异，属于不同赛道 [23][24][25] - 红果平台为《盛夏芬得拉》策划的直播营销采用了长剧的“售后”模式，未能把握行业和主创团队的边界感 [22][26][27] - 直播形式要求演员在自身身份和剧集角色间切换，导致表演尴尬别扭，引发观众吐槽，可能劝退破圈观众和忠实观众 [28][29][31][32][33][35] - 短剧行业头部厂牌如听花岛已不再采用情侣演员CP捆绑营销，表明行业营销模式已进化，红果的此次营销被视作缺乏分寸感 [39][40] - 此次营销事件被认为是一场消费剧集和演员的闹剧，未能将剧集的破圈效应转化为行业增益 [41]

剧集《许我耀眼》市场表现 - 该剧是腾讯视频今年最快进入爆款俱乐部的剧集，热度节节攀升[1][3] - 上线首日热度断层式领先，次日冲上云合市占率Top 1，最高市占率达41.7%[9] - 腾讯视频站内热度值4天突破30000，峰值达32638，打破了都市剧的历史纪录[9] - 在抖音，剧集热度值48小时内达到4.4亿，主话题阅读量突破160亿[10] - 在小红书，主话题浏览量接近50亿，讨论量达1515万[10] - 播前几乎零宣发，但用一连串数字证明了其市场吸引力[11] 剧集内容与角色设定 - 剧集抛弃纯爱叙事，塑造了有个性有野心的“恶女”人设，成为引发共鸣的看点[1][7] - 女主角许妍是一个假扮名媛、一心想嫁入豪门的小镇女孩，剧情呈现了国产偶像剧中罕见的“恶女”形象[5][6][7] - 观众将女主角称为“闺蜜”“妈咪”，赞叹其美貌，心疼其处境，“嗑CP”的寥寥无几[3] - 女性角色身上的道德瑕疵不再成为争议，而是引发共鸣的爽点，“好女人得到名声，坏女人得到一切”的说法刷爆网络[8][9] - 霸总男主角在剧中成了陪衬和“工具人”，其觉醒几乎完全被女主的成长引领，角色贡献了一系列搞笑梗[12] - 2025年的现偶剧中，霸总和CP已非最重要的吸粉利器，取而代之的是不完美大女主[12] 女性题材影视作品演变 - 2000年至2010年，偶像剧女性角色多为千篇一律的小白花，陷入经典的灰姑娘与王子叙事，女性扮演从属者角色[14] - 2011年《后宫·甄嬛传》成为大女主剧集爆发的分水岭，以复杂权谋、完整人物弧光和打破“雌竞”的内涵开辟新路径[15] - 随后《芈月传》《楚乔传》《延禧攻略》等以“女强”元素为卖点的作品涌现，但部分仍被批评为换汤不换药的“玛丽苏”或陷入新的道德规训[17] - 行业尝试突破被定义的边界，完成从灰姑娘到独立女性的加冕，女性题材在争议中逐渐找到更安全、更契合大众的道路[2][17][21] - 2025年，女性题材热度比以往任何一年都更高，女性主义的声音更多元和被包容[21] 行业现状与趋势 - 女性主义影视剧赚得盆满钵满，以年轻女性为主要受众的偶像剧，女主“独美”成为最大爽点[4] - 大银幕上以女性为绝对主角的《水饺皇后》《酱园弄》等影片备受关注，脱口秀节目中性别议题实现破圈传播[21][22] - 女性题材面临热度与风险双高，如杨笠和电影《好东西》曾收获巨大流量但也陷入巨大争议[18] - 当国产剧开始有勇气塑造有个性、有野心的鲜活女性角色，观众的包容度也变得越来越高[12][17]

电视剧《许我耀眼》的市场表现与创新 - 该剧因塑造了带有道德瑕疵的非传统主角而实现热度高开，在腾讯视频平台热度很快突破30000大关 [1][2] - 其核心创新在于颠覆了国产现代偶像剧（现偶）长期以来的纯爱叙事惯性，主角关系始于算计而非真心相爱 [1][2][4] 国产现偶剧的类型演变与现状 - 长期以来，国产现偶剧的叙事核心围绕纯爱展开，社会现实仅作为背景板，形成了稳定的类型语法 [3][20][22] - 近期市场开始出现非纯爱叙事的尝试，例如《半熟男女》和《许我耀眼》，但纯爱题材仍占据绝对主导地位 [4][16][22] - 2025年开年即被视为“现偶大年”，主要原因在于多部大热纯爱系IP改编剧集上线，平台内容策略明显向纯爱倾斜 [16] 非纯爱叙事的三个灰度层次 - 第一重灰度是人设的背德感，通过挑战世俗两性关系认知（如姐弟恋、出轨、“小妈文学”等）来放大情感张力 [8][10] - 第二重灰度涉及对性的重新书写，包括挑战“双洁”人设、吻戏与床戏尺度等，但这在国产现偶中仍较少呈现 [11][12][13] - 第三重灰度是用婚恋交易彻底颠覆爱情主体框架，使婚恋成为商业、复仇或阶层跃迁的工具，此类叙事在国内尚属禁地 [13][14] 非纯爱叙事面临的挑战与局限 - 非纯爱叙事对观众基本盘撼动较大，创作方和平台需承担更高的不确定性和风险，导致其目前仍是市场中的少数派 [16][25][27] - 创作难度高，需平衡社会议题、道德审判和爱情可信度，易激发观众抵触情绪，如《半熟男女》曾因“三观不正”的指责未达预期播出效果 [25][26] - 许多尝试最终仍滑回纯爱框架，例如《许我耀眼》虽以人设创新开局，但剧情后半段回归“追妻火葬场”的撒糖套路，爱情至上的叙事底线未被真正突破 [5][29][30] 现偶剧类型的未来进化方向 - 短剧成为类型迭代的外部推力，其高浓度冲突和快速建立人物灰度的叙事方式，训练了观众对复杂关系的接受度，为长剧创新完成心理预热 [32][34][36] - 长剧现偶的进化呈现多元化趋势：一是在纯爱范畴内做加法，提升治愈系和氛围感的质感 [38]；二是与更广泛的社会议题（如女性题材）融合 [38]；三是与奇幻元素结合，拓展叙事空间 [38] - 类型的成熟意味着叙事边界的拓宽和观众情绪口味的分层，而非单一模式的胜出，未来现偶类型生态将更加开放和流动 [7][40][42]