中青报·中青网记者 沈杰群 "对于创作者而言，一切都应该回到创作者的自觉与自省。我们不仅要讨论作品如何对话流量时代，更 要讨论创作者如何与自己对话。"日前，在2025北京文化论坛平行论坛"虚实无界：视听产业融合破 圈"中，北京师范大学文学院教授、编剧梁振华如是说。 "我们无法逆转河流，但可以选择做一朵什么样的浪花。"梁振华相信，无论何时，手艺永远是制胜的法 宝，创作者的本职是咀嚼生活、深掘人性、凝视时代。 在2025北京文化论坛上，多位影视行业从业者探讨剧集的发展新路径，勾勒出"破圈"与"深耕"并行的中 国影视发展新图景。 梁振华说，他每次听到有人谈要"对标"某个爆款的时候，会觉得很刺耳。"'对标'谁，就意味着先天臣服 于谁，就意味着拾谁的余唾。走别人的路，只能算创作上的穷途末路。" 梁振华认为，艺术创作的核心生命力在于求新求异的创造。 在他看来，创作的最大法门是"审美提纯"——把创作的初始冲动保留下来，把差异化的部分放大，把新 奇的感受传递出来。 在2025北京文化论坛"剧力无限——剧集精品与产业升级新视野"剧集沙龙中，《山花烂漫时》《生万 物》《归队》等佳作的主创分享心得。 文化论坛"剧力无限——剧集精品 ...

《报告》分析称，高增长主要得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局，如现代偶像剧《难 哄》、都市民生剧《蛮好的人生》、古装权谋剧《藏海传》、司法检察剧《以法之名》等。"我们的目 标是覆盖多种题材，满足不同观众群体的多样化喜好。"《凡人修仙传》监制、虎鲸文娱盘古工作室总 经理张龙此前表示，当时选择开发《凡人修仙传》，最看重的就是其能够帮助平台实现内容品类的多样 化呈现。 近年来，类型丰富度与内容稳定性正成为长视频行业新一轮竞争的关键。"可以看到，自提出精品内容 战略以来，优酷正在稳步提升自制剧比例，从差异化内容的探索期转向精耕期。"该业内人士表示，追 求差异化不能被动等待制片方的内容供给，自制剧内容数量成势才能建构差异化阵地，这也是优酷暑期 档强势反弹的关键因素。据QuestMobile统计显示，2025年1月份至7月份优酷独播率高达87.5%，为四大 长视频平台中最高。 本报讯 （记者李豪悦）9月19日，艾瑞咨询发布的《2025H1中国移动（600941）互联网流量半年报告》 （以下简称"《报告》"）显示，凭借《难哄》《藏海传》《以法之名》等多部大剧的热播，优酷App用 户规模上半年增幅超过长视频行业整体 ...

根据报告，长视频领域已步入低增长成熟期，2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7%，而优酷增幅 达6%，尤其自5月起《藏海传》等大剧的播出，使其用户规模数量级从2.7亿增长至2.8亿。 北京商报讯（记者 卢扬 程靓）9月19日，艾瑞咨询发布《2025H1中国移动互联网流量半年报告》。报 告显示，凭借《难哄》《藏海传》《以法之名》等多部剧的热播，优酷APP用户规模1-6月增幅超过长 视频行业整体增幅8倍以上，增速位居长视频APP榜首。 云合数据显示，优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2，实现"双爆款"。其中，《藏海传》自上线 以来有效播放突破13亿，以超过40%的市占率领跑暑期档；《以法之名》同样播放量破13亿，连续霸 榜；《凡人修仙传》《七根心简》等也稳定在榜单前列。 报告分析称，高增长主要得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局，如现代偶像剧《难哄》、 都市民生剧《蛮好的人生》、古装权谋剧《藏海传》等。业内人士指出，在长视频用户规模增长趋缓的 形势下，精品剧集的拉动效应愈发明显。像《藏海传》这样的现象级大剧，能触达到远比粉丝群体广泛 得多的观众，成为兼具热度、口碑和商业价值的全民级、甚至国际级爆款 ...

行业总体表现 - 暑期档短剧行业实现从"流量至上"向"质量为王"转型 成为"娱乐正餐"并重塑文娱市场格局[5] - 红果短剧暑期档头部作品带动总观看量达311亿次 超越长剧TOP 20总播放量156亿次[7] - 短剧集均播放量快速接近长剧水平 已有5部短剧集均突破2000万《十八岁太奶奶2》集均达2500万[7] - 行业进入"10亿时代" 暑期档16部短剧累计观看量破10亿[9][12] 平台用户与生态 - 红果短剧用户规模持续扩张 月活用户从3月1.73亿增长至6月2.1亿[9] - 平台通过"一本多拍"机制推动内容创新 同一IP多版本竞争筛选爆款[11] - 爆款短剧采用元素叠加策略 融合穿越/家族/女强/航天等热门题材实现观众全覆盖[11] 内容创新趋势 - 短剧呈现系统性创新 突破"霸道总裁""甜宠虐恋"等同质化套路[14][15] - 叙事节奏转向生活流表达 《念念有词》通过语言轰炸与沉默反差构建戏剧张力[15] - 人物关系颠覆传统设定 《夫人她专治不服》以"女A男O"反差人设带动"娇夫文学"热潮[17] - 审美风格突破视觉疲劳 《朱雀堂》融合中式恐怖美学与民俗仪式感[17] 社会议题融合 - 短剧深度结合社会议题 《十八岁太奶奶》融合女性龙傲天/跨代亲情/科技报国等多重主题[17] - 男频短剧实现突破 《一品布衣》《科举，农家子的权臣之路》转向家国叙事与寒门仕进题材[19] - 短剧成为"时代情绪显微镜" 承载个体焦虑/文化认同/代际冲突等宏大命题[19] 平台政策调整 - 红果短剧升级剧本政策 最高保底提至20万/分成比例升至40%/严厉打击抄袭[22] - 快手关闭短剧小程序业务 将第三方付费短剧全面回归平台原生链路[23] - 腾讯视频与爱奇艺调整分账策略 爱奇艺为独家作品提供最高35%阶梯分账激励 腾讯对S+作品提供22万元剧本激励[24] - 平台分账核心指标转向"会员有效观看时长" 降低"拉新"权重[24]

暑期档剧集市场整体表现 - 剧集市场呈现虎头蛇尾态势 开局表现积极但后劲不足 未能诞生全民爆款作品 [1][2][4] - 暑期档大盘热度不足 古装爱情题材表现疲软 现实主义题材虽强势但存在烂尾问题 [4][6][13] - 整体市场从2.7亿播放量回落至1.7亿 缺乏头部爆款带动 [13] 平台竞争格局 - 优酷 爱奇艺 腾讯视频均未取得明显优势 云合数据前二十榜单中优酷占4席 爱奇艺和腾讯各占5席 [7] - 优酷开局强劲但后劲不足 《凡人修仙传》集均播放量不足3000万 《樱桃琥珀》集仅1300万 [8] - 腾讯视频头部剧集表现远低于预期 前五名无一入围 前十仅一部独播剧 [10] - 爱奇艺虽略占优势但陷入热度注水争议 破万剧集公信力受损 [12] 内容类型分析 - 古装爱情题材成为明显短板 尽管上新数量领先但市场反馈低迷 多部剧集集均播放量低于2000万 [2][4][6] - 现实主义题材如《生万物》《以法之名》占据热度前二 但普遍存在烂尾问题 豆瓣评分从7.5降至7.2 [2][4][6] - 题材创新面临挑战 后续重点剧集包括科幻悬疑剧《不眠日》和武侠剧《赴山海》 [16] 行业发展趋势 - 观众审美趋向挑剔 传统依赖大IP 流量演员的制作模式失效 [13][15] - 内容质量成为核心竞争要素 但当前市场缺乏高分剧集 第三季度回温难度较大 [12][15] - 新剧储备关注创新题材 但创作难度较高 市场表现有待观察 [16]

暑期档剧集市场整体表现 - 剧集市场呈现"虎头蛇尾"态势 开局表现积极但后劲不足 未能诞生全民爆款作品 [1][4][7] - 暑期档下半场古装爱情题材集体遇冷 多部头部剧集云合集均播放量低于2000万 [2][6] - 现实主义题材虽占据热度榜前列 但普遍存在烂尾或口碑下滑问题 例如《生万物》豆瓣评分从7.5降至7.2 [2][3][6] 长视频平台竞争格局 - 三大平台独播剧分布接近：优酷4部、爱奇艺与腾讯视频各5部进入播放量前二十 未拉开显著差距 [8] - 腾讯视频头部内容缺失 前十名中仅1部独播剧 多部押注"剧王"项目远低于预期 [10][11] - 爱奇艺虽以4部独播剧占据前十 但陷入热度注水争议 平台公信力受质疑 [12] - 三大平台均未产出豆瓣8分以上剧集 反映内容制作质量不足 [12] 内容类型市场反馈 - 古装爱情题材成为明显短板 尽管上新数量领先 但市场反馈与投入不匹配 [5][6] - 现实主义题材强势崛起 《生万物》《以法之名》稳居热度前二 《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》进入播放量前十 [6] - 题材创新面临挑战 如《不眠日》采用时间循环设定但创作难度高 《赴山海》需平衡穿书与武侠元素 [18][19][20] 市场后续走势与挑战 - 暑期档后大盘持续回落 整体播放量从2.7亿下跌至1.7亿 缺乏新爆款接档 [15] - 观众审美趋向挑剔 传统依赖大IP、流量演员的制作模式失效 [15] - 第三季度内容储备不足 科幻剧《不眠日》与武侠剧《赴山海》被寄予扭转市场颓势的期望 [17][18][20]

优酷暑期档网播表现 - 优酷凭借《藏海传》《以法之名》占据2025年暑期档全网累计有效播放榜单前两名，实现强势反弹 [1] - 暑期档共有6部长剧集正片有效播放突破10亿，优酷独占前两席且两部剧有效播放均突破13亿 [1][2] - 《藏海传》以超过40%的市占率成为年度长剧市场头部爆款，《以法之名》在集均V30和热播期集均榜中位列第一 [1][4] 平台内容战略成效 - 平台通过覆盖古装悬疑、现实司法、仙侠玄幻、都市情感等多赛道实现多元题材"多点开花" [3] - 工作室体系与制片人中心制叠加作用建立可持续内容供给体系，从"押注爆款"转向"持续制造精品" [5] - 原创剧本《藏海传》38小时站内热度破万，《凡人修仙传》巩固真人漫改剧领先优势 [4][5] 跨品类内容突破 - 动漫《云深不知梦》以女性视角切入权谋题材，开播两小时站内热度破8000创平台动漫飙升记录 [5] - 该作品填补国漫市场女性主视角空白，成为暑期档最具辨识度话题国漫 [5] - 多部剧集如《七根心简》《樱桃琥珀》在垂直圈层形成良好口碑 [1][4]

核心观点 - 优酷在2025年暑期档通过多元化内容布局、制作体系升级和产业链创新实现强势反弹 展现出与往年不同的平台战略和运营模式 [1][2][24] 剧集领域表现 - 《藏海传》以东方叙事和宏大格局在38小时内站内热度破万 峰值达10465 云合市占率超40% [7] - 《以法之名》以现实题材探讨法治与人性 引发社会共鸣 [7] - 《凡人修仙传》升级视效与叙事结构 稳住了男频改编作品的长尾效应 [9] - 《献鱼》通过"咸鱼流"设定结合仙侠题材 精准抓住Z世代情感需求 [9] - 平台通过古装剧、现实题材、男频漫改和创新仙侠等多样化作品集体发力 而非依赖单一爆款 [7][9] 动漫领域突破 - 《云深不知梦》作为首部大女主复仇主题3D国漫 填补女性视角空白并引发情感共鸣 [11] - 《沧元图》从黑马发展为系列化稳定内容 稳居"新国风"矩阵核心 [11] - 两部作品一新一稳 体现出国漫赛道的差异化战略 [11][13] 制作体系升级 - 工作室体系成熟和制片人中心制推进保障了业务线长期耕耘 [15] - 《以法之名》通过早期洞察观众需求 呈现最高检"刀刃向内"的原创故事 [17] - 《凡人修仙传》通过集数从40集缩减至30集实现内容高质量与紧凑感 [18] - 《献鱼》专注于为年轻观众提供情感慰藉 形成深厚的情感连接 [18] - 原创与系列化模式成为内容稳定供给的核心 [20] 产业链创新 - 体育领域引入苏超赛事 结合电商推出观赛购物优惠 形成用户参与与消费闭环 [24] - 少儿领域通过小卡玩法拓展亲子与年轻用户互动 采用"虚拟卡+实体卡"形式触发情怀消费 [24] - 创新模式打通内容、消费和社交三维生态 带来产业链全新拓展 [24] 行业趋势变化 - 观众关注点从"追求爆点"转向"注重稳定性" 期待在不同题材中找到优质作品 [6] - 平台实力衡量标准变为多赛道同时发力 而非单纯依赖个别爆款 [6] - 暑期档考察重点从单一爆款能力转向平台战略与体系的稳定落地 [2]

宏观洞察 - 2025年第二季度GDP同比增长5.2%，环比增长1.1%，经济呈现稳步增长态势[4] - 社会消费品零售总额24.55万亿元，同比增长5.0%，较一季度加快0.4个百分点，网上零售额7.43万亿元，占社零总额24.9%[4] - 固定资产投资24.87万亿元，同比增长2.8%，剔除房地产开发投资后增长6.6%，高技术产业投资增速亮眼，信息服务业、航空器制造、计算机设备制造分别增长37.4%、26.3%、21.5%[4] - 工业生产快速增长，规模以上工业增加值同比增长6.4%，装备制造业和高技术制造业分别增长10.2%和9.5%[7] - 2025年上半年社会融资规模增量累计22.83万亿元，比上年同期多4.74万亿元，对实体经济发放的人民币贷款增加12.74万亿元[13] - 2025年6月投融资项目数量超过2000个，先进制造领域Q2投融资项目1486个，环比增长55个[15] - IPO市场活跃度显著提升，2025年Q2共有超过359个IPO正在申请，环比增长123个，香港主板上市申请数量达210宗，创历史新高[16] 移动流量大盘 - 截至2025年6月，中国网民规模达11.23亿人，互联网普及率79.7%，60岁及以上银发网民规模1.61亿人，农村地区互联网普及率69.2%[16] - 2025年6月手机设备总量12.73亿个，人均安装App数量稳定在75个左右，人均每日使用移动设备时长接近6小时[18] - AI赋能各产业发展，汽车之家推出AI买手、智能助手等功能，蚂蚁财富推出"蚂小财"AI金融管家服务[18] 长视频行业 - 2025年第二季度在线视频季均MAU、DAU有所下滑，但单日人均使用次数与时长达到近两年新高[19][20] - 二季度上线国产新剧集70部，题材以剧情、悬疑、都市为主，奇幻剧实现新增长[23] - 仅有4部播放量上十亿的剧集，优酷《藏海传》与《蛮好的人生》表现突出，优酷单日使用时长同比增长40%以上[25][28] - 阿里巴巴大文娱集团当季度收入55.5亿元，同比增长12%，经调整EBITA盈利3600万元[30] - 各大平台聚焦暑期档，优酷未上线剧集108部，爱奇艺新片存货约98部，腾讯未上线剧集102部[44][45] 电商行业 - 2025年上半年网上零售额7.43万亿元，同比增长8.5%，实物商品网上零售额6.12万亿元，同比增长6%[49] - 3C数码类产品销量突破7500亿元，同比上涨8%，运动户外类别销售额1900亿元，同比增长超20%[49][50] - 6.18大促持续约40天，淘宝DAU平均在5亿上下，拼多多DAU从5月的2.6亿上涨至6月的2.7亿以上[51][53] - 闲鱼2025年6月月均新增用户数1286.3万人，较4月增长260万以上，16~25岁用户占比近28%[54] 外卖市场 - 京东外卖上线40天后日订单量突破100万，覆盖45万家餐厅、142个城市，2025年4月京东新增用户数4517.6万，环比增长66.1%[55] - 美团外卖2025年5月周均DAU超700万，较第二季度初有所提升[58] - 饿了么正式并入阿里电商事业群，外卖市场竞争进入"三强争霸"格局[61] 游戏市场 - 2025年6月游戏市场实际销售收入268.9亿元，上半年移动游戏市场实际销售金额1253.09亿元，同比增长16.55%[64] - Q2共有10余款新游上线，5款上线首月预估流水突破100万，5月有约5款游戏首月流水突破亿元[66][67] - 腾讯《三角洲行动》Q2季均DAU为279.5万，环比Q1增长73.6%，单季度预估为腾讯带来10亿+流水[69] - 头部游戏企业加速AI布局，腾讯推出VISVISE，网易推出有灵天工，三七互娱推出宙斯AI系统[70] 短剧市场 - 2025年Q2总备案短剧数量达851个，环比增长30.7%，都市、传奇为主要题材[74] - 2025年上半年卫视频道播出75部微短剧，累计收视达16.8亿人次[74] - 红果短剧2025年3月月均DAU达2662.5万人，月用户使用总时长超9.4亿小时[76] - B站Q1动画短剧内容单月流水已超千万，季度环比增速超过140%[77] - 京东发布"百万年薪"招聘短剧内容策略运营，小米推出首部短剧《时空合伙人》[78] 旅游市场 - 五一节假日旅游人数3.14亿人，同比增长6.4%，旅游花费1802.69亿元，同比增长8.2%[82] - 端午节假日旅游人数1.19亿人，同比增长8.2%，旅游花费427.3亿元，同比增长5.9%[82] - 五一假期期间边检机关保障1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年增长28.7%[83] - 2025年6月在线旅游行业活跃用户1.74亿，日均新增用户108.5万人，同比增长超3%[87] - 携程推出"程星途"AI Agent，途牛推出"AI助手小牛"并开源[88] 生成式AI - 2025年4-6月新增93款生成式人工智能服务完成备案，74款应用或功能完成登记[88] - 国内大模型加速迭代，字节上线Seed-Thinking-v1.5，腾讯上线元宝，Deepseek上下文窗口翻倍至128K，阿里开源Qwen3-Embedding系列模型[90] - 2025年7月底AI大模型Token总使用量达3.41T，较4月中旬的1.7T增长一倍以上[92] - 豆包MAU于6月达到1.66亿人次，环比增长9.8%，Deepseek MAU于Q2稳定在1亿量级[93] - 头部生成式AI App用户单日人均使用时长达10分钟以上，豆包用户使用时长平均在12分钟以上[97]

2025年暑期档剧集市场表现 - 四大平台暑期档在播剧均超过10部 但云合市占率峰值破20%以上的剧集累计仅8部 部分剧集市占率不足2% [1] - 农村题材《生万物》以46.1%市占率位居榜首 古装权谋剧《藏海传》以40.1%位列第二 刑侦剧《以法之名》和古装探案《朝雪录》分别以34.1%和32.4%位列第三第四 [1] - 暑期档呈现"百花齐放"和"冰火两重天"两大特征 头部剧集热度集中 中腰部剧集表现平淡 [1] 平台内容策略与题材分布 - 爱奇艺重古装和仙侠 8月上线现实主义题材《生万物》创多项纪录 [2] - 优酷和腾讯视频题材均衡 古装、仙侠、现实主义均有覆盖 优酷《以法之名》和腾讯《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》三部现实主义题材获较高关注 [2] - 芒果TV主推古装剧 但与腾讯拼播年代剧《潜渊》 [2] - 古装剧扎堆上线但表现分化 现实主义题材大热 [2] 头部剧集具体数据表现 - 《藏海传》成为2025年首部云合市占率破40%作品 豆瓣评分7.1分 [3] - 《以法之名》全网正片播放量突破15.14亿 位列2025犯罪剧播放量TOP1 [5] - 《生万物》收官次日云合市占率仍超40% 创年度市占率最高峰值 [5] - 《凡人修仙传》云合市占率18.3% 豆瓣评分7.5分 [10] - 《书卷一梦》市占率20.9% 豆瓣评分7.1分 [10] - 《临江仙》市占率24.0% 但豆瓣评分仅6分 [10] 商业化表现与品牌投放 - 品牌合作数TOP4依次为《藏海传》48家《锦绣芳华》41家《生万物》36家《长安的荔枝》35家 [9] - 平台商业化表现：爱奇艺吸引超150个合作 优酷超130个合作 腾讯视频超110个合作 芒果TV超60个合作 [9] - 中腰部剧集品牌合作不足10个 《护宝寻综》《我在顶峰等你》等剧全程无广告 [10] - 《生万物》播出后迎来品牌追投 第21集后新增自然堂、雅诗兰黛等美妆品牌 [11] - 雅诗兰黛投放《生万物》主要因人群画像破圈 女性用户占比72% 20-39岁为核心观众群 [13] 内容创作趋势与用户偏好 - 用户对内容要求提高 "大IP+大流量"公式失效 故事内核成为制胜关键 [8][16] - 仙侠剧遭遇滑铁卢 《临江仙》《凡人修仙传》《献鱼》均因剧情问题表现不佳 [7] - 暑期档缺乏高口碑作品 即便头部剧集《藏海传》《生万物》豆瓣评分也仅7分多 [7] - 现实主义题材打破古装、仙侠两家独大局面 杨幂、迪丽热巴等流量明星转向此类题材 [5] 营销策略创新 - 优酷为《藏海传》推出近10种创新广告形式 [15] - 品牌投放策略转变 从播前"押爆款"转向播中"追热剧" [11][16] - 大剧营销玩法多元化 加速头部剧集吸金效应 [15]