核心发现 用户变化 中国移动互联网流量 丨季度报告 核心摘要： 本报告利用艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等产品数据及桌面研究，综合分析了2025年 移动互联网的用户变化、行业流量变化、APP流量变化。报告指出，2025年第三季度，移动互联网流量小 幅增长，用户行为向低频深用变迁。在用户结构方面，用户性别、年龄结构稳定，中高线未婚群体驱动增 长，用户触媒偏好呈现年龄和城市级别差异。在行业方面，美食外卖巨头大战落幕，短期流量激增后续增长 乏力；旅游出行需求持续释放，使用时长增长亮眼；人工智能流量增长迅猛，语言模型用户规模爆发增长； 游戏服务流量整体下滑，行业存量竞争加剧。APP方面，2025年9月MAU（月活跃设备数）亿级以上的 APP复合增长前三名为：铁路12306、豆包、全民K歌；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是： 腾讯元宝、汽水音乐、转转。 移动互联网流量小幅增长，用户行为向低频深用变迁 ：2025Q3中国移动互联网月独立设备数增至 14.52亿，环比Q2增长0.83%；用户单日使用次数为59.8次，环比Q2下降2.9%；时长为282.9分钟， 环比Q2增长2.3%， ...

报告行业投资评级 * 报告未提供明确的行业投资评级 [1][2][3][4][6][7][8] 报告的核心观点 * 中国移动互联网流量在2025年第三季度实现小幅增长，用户行为从“高频浅用”向“低频深用”转变，使用深度提升 [10] * 人工智能行业增长迅猛，成为关键增长催化剂，并作为底层能力广泛渗透至其他行业 [26][31][118] * 内容消费行业进入存量深耕阶段，增长依赖精品化内容与创新服务，其中优酷平台通过精品化战略实现用户规模与粘性的双增长 [53][63] * 美食外卖行业经历激烈价格战后，增长动力减弱，用户粘性下滑，行业竞争焦点转向规范、品质与生态建设 [174][179] 根据相关目录分别进行总结 01 2025Q3中国移动互联网发展总览 * **整体流量与粘性**：截至2025年9月，月独立设备数增至14.52亿台，环比增长0.83% [10][12]。用户单机单日有效时间从272.4分钟回升至282.9分钟，但单日使用次数从65.1次降至59.8次，呈现“低频深用”趋势 [10][14] * **用户画像**：未婚用户占比达32.7%，较去年同期增长1.39个百分点 [17][18]。35岁及以下用户占比49.1%，二线及以上城市用户占比提升4.2% [17] * **用户时间分配**：短视频是占用用户移动端总时间最多的行业，月总使用时间达502.4亿小时 [20][21]。旅游出行行业人均单日使用时间同比增长25.0%，增速显著 [21] * **行业渗透与增长**：通讯聊天用户渗透率最高，达89.0% [26][28]。人工智能行业月独立设备数同比增长高达59.3%，增长势头强劲 [26][28] * **用户使用频次**：生活服务行业单机单日使用次数同比增幅最高，达29.9% [31][32]。人工智能作为底层能力，推动相关场景使用频次增长8.8% [31][32] * **用户触媒偏好**：不同年龄段和城市级别的用户行业偏好差异显著，例如00后偏好游戏社交，高线城市注重生活与职业应用，低线城市青睐娱乐教育 [35][38] 02 2025Q3重点细分行业详情 2.1 内容消费 * **长视频**：行业进入成熟期，2025年1-9月整体月增长率约为0.4% [53][54]。优酷APP月独立设备数从1月的2.68亿台增长至9月的2.82亿台，增幅5.0%，领跑行业 [63][64]。其用户单机单日使用时长增长2.9%，中高消费能力用户占比达66.1%，行业第一 [63][66][74] * **短视频**：月独立设备数稳步增长至12.3亿台 [77][78]。用户行为向“低频深用”迁移，单次使用时长明显增加 [77] * **音乐音频**：行业用户规模增长进入瓶颈期，月独立设备数稳定在7.9-8.0亿台区间 [84][86]。QQ音乐月独立设备数达2.59亿台，行业第一，但用户粘性指标同比下滑 [90][93] * **电子阅读**：用户规模同比呈下降趋势，9月月独立设备数3.75亿台，同比降低3.4% [97][99]。但用户粘性提升，单机单日使用时间同比增长11%至69.6分钟 [97][99]。番茄免费小说月独立设备数保持高速增长，9月达1.48亿台，同比增长37.3% [105][106] 2.2 智慧科技 * **人工智能**：行业用户规模迅猛扩张，2025年9月月独立设备数达4.7亿台，三季度月均新增用户超1000万 [118][120]。语言模型用户规模在一年内爆发式增长321% [138][143]。豆包APP 9月独立设备数达1.20亿台，同比增长213.2% [149][151] * **智能设备**：行业用户规模与使用深度同步提升，9月月独立设备数2.1亿台，单机单日使用次数5.69次，有效时间17.5分钟 [157][158]。智能家居是基本盘，用户规模达1.8亿台，同比增长10.6% [166][167] 2.3 购物出游 * **美食外卖**：行业经历平台补贴大战后，9月月独立设备数2.5亿台，较7月峰值下滑 [179][180]。用户粘性下滑，9月单机单日使用次数6.8次，同比下降20% [179][180]。饿了么平台9月月独立设备数达1.36亿台，用户结构中青年、中低消费、高线城市特征明显 [187][188][190] * **电子商务**：行业用户规模稳步增长，9月达12.51亿台 [194]。用户粘性增强，9月单机单日使用时间24.25分钟，使用次数8.33次 [194]

2025年Q3中国移动互联网整体发展态势 - 移动互联网流量稳步增长，截至2025Q3月独立设备数增至14.52亿台，环比Q2增长0.83% [1][14][16] - 用户行为向“低频深用”转型，单机单日使用时长达282.9分钟，环比增长2.3%，但单日使用次数降至59.8次，环比Q2下降2.9% [1][14][16] - 用户结构变化：未婚群体占比32.7%，同比提升1.39个百分点；二线及以上城市用户占比提升4.2%，中高线未婚群体成为增长核心驱动力 [1][14][22] 细分行业发展格局 人工智能 - 行业成为最大增长黑马，MAU达4.7亿台，三季度月均新增用户超1000万 [2][14] - 语言模型用户规模同比增长321%，豆包等APP流量高速扩张 [2][14] 旅游出行 - 行业需求持续释放，MAU达11.3亿台 [2] - 行业使用时长同比增长超15%，铁路12306、携程旅行等APP增速领先 [2][3] 内容消费 - 短视频仍占据用户注意力首位，是占用网民移动端使用时间第一的行业 [2][26] - 长视频进入成熟期，存量竞争聚焦内容创新，整体月增长率约为0.4% [2][55] - 优酷凭借精品内容战略实现用户规模与粘性双增长，1-9月用户规模增幅5.0%，高于行业整体1.3%的增幅 [2][63][64] - 电子阅读用户规模略有下降，但使用深度提升 [2] 购物与生活服务 - 电子商务行业“量增质升”，用户规模达12.51亿台，淘宝等头部平台稳健增长 [2] - 美食外卖行业经历平台补贴战后，短期流量激增后增长乏力，9月用户粘性同比下滑 [2][14] - 生活服务成为高增长应用，用户单机单日使用次数同比增幅达29.9% [36] 游戏服务 - 行业整体流量下滑，存量竞争加剧 [2][14] - MOBA与射击类游戏逆势增长 [2][14] 社交互动 - 通讯聊天用户规模稳增，渗透率达89.0%，用户单机单日使用次数为29.2次 [31][36] - 智能设备用户规模与使用深度同步提升，智能家居为核心细分赛道 [2] 热门APP增长表现 - 亿级以上MAU的APP增速前三名为：铁路12306、豆包、全民K歌 [3][13] - 5000万级MAU的APP增速前三名为：腾讯元宝、汽水音乐、转转 [3][13] - 千万级MAU的APP中，完美校园、抖音精选增速突出 [3] 用户行为与偏好特征 - 用户触媒偏好呈现显著年龄差异：24岁及以下群体偏好游戏、娱乐社交；25-30岁群体转向亲子育儿、生活服务；31-35岁关注效率与实用工具；36-40岁关注短剧、K12教育；41岁及以上偏好短剧、育儿社区等 [39] - 用户触媒偏好呈现城市级别差异：一线及新一线城市用户更注重生活便利与职业发展，偏好生鲜电商、职场社交等；二三线城市偏好快递物流、游戏服务及K12教育；四线及以下城市青睐视频工具、K12教育 [41][42] - 办公管理、人工智能、学习教育成为用户单机单日使用次数高增长领域，同比增幅分别为17.0%、8.8%和超10% [36] 智能大屏发展态势 - 2025Q3受暑假学生群体影响，智能大屏活跃性提升，日均开机时长同比提升1.96%至364分钟，日均开机频次同比提升2.48% [45][46] - 点播、直播场景日均使用时长突出，分别为294分钟和251分钟 [51] - 投屏终端渗透率超50% [51] - TCL、创维、长虹、海信、小米五大国民品牌市场份额超60% [51]

中国移动互联网发展总览 - 截至2025年6月，中国移动互联网月独立设备数接近14.5亿台，用户基数持续扩大，但增长动能已从人口红利转向6G、AI及新兴非手机类智能终端（如XR设备、车联网）[1][5] - 用户行为呈现"量降质升"趋势：单机单日有效使用时间从303分钟降至273分钟，单机单日使用次数从73次降至61次，反映用户从被动消耗转向主动获取价值[1][9] - 分行业中，通讯、视频、电商等9类行业用户规模超十亿，AI与智能穿戴爆发增长，成为新增量战场[1][12] - 使用时长方面，短视频（137分钟）、游戏（97分钟）、视频/通讯（80分钟）位居前三，人工智能同比增长40.7%，办公管理增25.5%，显示AI与远程办公驱动高粘性增长[1][15] 用户画像特征 - 中国移动网民以25-45岁中青年群体为核心，合计占比达56.2%，46岁及以上用户群体合计占比27.0%，表明移动互联网在中老年群体中渗透率可观[1][6] - 新一线至三线城市用户合计占比达59.3%，反映出下沉市场已成为移动互联网用户增长的主要来源[1][6] - 短视频用户呈现"全民化"与"下沉化"特征，25-45岁用户占比超56%，三四五线城市用户合计占比近半，中等消费能力用户占比56.2%[32] - 智能家居与智能穿戴用户以中青年、高线城市、高收入群体为主，平均年龄分别为36.3岁和37岁，高线城市用户占比超60%[46][51] 视音频娱乐行业 - 长视频用户规模步入低增长成熟期，2025年1-6月整体增幅仅为0.7%，未来增长依赖内容创新与技术升级[2][20] - 优酷APP在长视频行业中逆势强势增长，2025年1-6月增幅达到6%，用户规模从2.7亿增长到2.8亿，主要得益于《藏海传》等精品内容战略[23] - 短视频用户规模进入存量阶段，增长乏力，但日均使用时长仍达137分钟，位居各行业榜首，未来竞争聚焦用户时长争夺与AI创新[2][27] - 在线音乐用户规模稳增，月独立设备数从6亿增加到6.5亿，增幅7.8%，行业进入成熟期，技术驱动创新，ARPU提升成为新焦点[34] 智慧生活与智能应用行业 - 智能家居与智能穿戴五年内用户规模翻倍：智能家居用户从8690万台增长至17800万台，智能穿戴用户从1888万台增长至3645万台[2][41] - 2025年1-6月，智能家居用户规模增长9.2%，单机单日使用次数增长5.5%；智能穿戴用户规模增长9.8%，单机单日使用次数增长8.2%，健康监测功能成为核心增长驱动力[43][49] - 语言模型用户规模爆发式增长，2023年12月至2025年6月期间增长1004%，但2025年1-6月单机单日使用次数下降1.1%，显示用户规模激增但使用深度不足[53][55] - 智能工具用户规模微降1.5%，但单机单日使用次数增长高达20.8%，用户群体收缩但忠诚度提升，基础智能功能在中高龄和下沉市场中仍有需求[59][62] 行业增长格局与趋势 - 生活服务与AI应用使用频次爆发式增长：生活服务类APP使用次数增幅21.9%，人工智能类增幅17.8%，通讯工具正向集成AI、服务的超级平台演进[16] - 用户增速榜显示，AI相关应用（如语言模型）、生活服务、智能穿戴等新兴赛道增速领先，而传统工具类应用增长乏力[3] - 在用户规模超过4亿的头部APP中，京东近6月复合增长率2.0%位居榜首，手机淘宝、高德地图、抖音短视频等增长率在0.5%-1.0%之间，增长平稳[65] - 在用户规模1-3亿的APP中，人工智能类应用豆包以12.7%的增长率领先，饿了么、WiFi万能钥匙、红果免费短剧等增长率超过4%，显示出较高的增长活力[66]

广告超时现象 - 视频平台广告倒计时与标注不一致现象被国家市场监管总局回应并关注 [3][5] - 测试显示主流平台包括爱奇艺、芒果TV、优酷均存在广告超时问题 超时现象在网络平稳情况下仍发生且个别平台情况严重 [6][8] - 广告超时分为三种类型：开头广告未计入倒计时、读秒结束后广告强行续播或跳转新广告、倒计时器自身卡顿 [8][10] 平台行为分析 - 平台可能以技术原因为由解释超时 但超时现象呈现单向性（只增不减）而非波动 与网络波动逻辑不符 [13] - 广告收入按秒计算 超时行为可带来巨额收益 爱奇艺2023年二季度广告收入达12.7亿元 芒果TV2023年上半年广告收入达15.87亿元 [15][16] - 平台通过文字游戏规避责任 倒计时提示为"会员可关闭此广告"而非"倒计时结束广告关闭" 暗示消费者但未明确承诺 [17][19] 行业收费模式 - 会员费用普遍上涨 芒果TV月费22元 腾讯视频、爱奇艺、优酷月费均为25元 低价会员选项消失 [21] - 会员制度存在套娃收费和隐藏消费 如专属推荐、超前点播（已监管叫停）、取消续费流程复杂等 [21] - 平台行为反复触及用户容忍底线 包括收费模式不透明和信任透支 [23][25] 消费者权益与行业影响 - 虚假倒计时行为涉嫌侵犯消费者权益 通过暗示性界面设计误导用户 [17][26] - 用户时间被平台不合理占用 导致信任流失 平台需聚焦内容质量与服务提升而非短期收益 [26][27] - 行业需反思长期可持续性 当前模式可能损害消费者基础信任 [25][27]

中国移动互联网发展总览 - 截至2025年6月，中国移动互联网月独立设备数接近14.5亿台，用户基数持续扩大，但增长动能已从人口红利转向6G、AI及新兴非手机类智能终端（如XR设备、车联网）[1][5] - 用户行为呈现"量降质升"趋势：单机单日有效使用时间从303分钟降至273分钟，单机单日使用次数从73次降至61次，反映用户从被动消耗转向主动获取价值[1][9] - 分行业中，通讯、视频、电商等9类行业用户规模超十亿，AI与智能穿戴爆发增长，成为新增量战场[1][12] - 使用时长方面，短视频（137分钟）、游戏（97分钟）、视频/通讯（80分钟）位居前三，人工智能同比增长40.7%，办公管理增25.5%，显示AI与远程办公驱动高粘性增长[1][15] 用户画像特征 - 中国移动网民以25-45岁中青年群体为核心，合计占比达56.2%，46岁及以上用户群体合计占比27.0%，表明中老年群体渗透率已相当可观[1][6] - 新一线至三线城市用户合计占比达59.3%，反映出下沉市场已成为移动互联网用户增长的主要来源[1][6] - 手机头部品牌竞争呈现华为与苹果双雄格局，市占率相差无几，高端手机市场竞争白热化[6] 视音频娱乐行业 - 长视频用户规模步入低增长成熟期，优酷APP依靠精品内容战略逆势强势增长，2025年1-6月增幅达到6%，用户规模从2.7亿增长到2.8亿[2][23] - 短视频用户规模进入存量阶段，增长乏力，但仍是时长榜首（137分钟），同质化加剧，用户呈现全民化与下沉化特征[2][27][32] - 在线音乐用户规模稳增，进入成熟期，月独立设备数从6亿增加到6.5亿，增幅7.8%，借助AI推荐、VR/AR音乐会提升体验[2][34] 智能应用行业 - 智能家居与智能穿戴五年内用户规模翻倍：智能家居用户从8690万台增长至17800万台，智能穿戴用户从1888万台增长至3645万台[2][41] - 语言模型用户规模爆发式增长1004%，但使用次数下降，粘性不足；智能工具用户流失但忠诚度提升（使用次数增20.8%）[2][53][59] - 智能家居/穿戴用户以中青年、高线城市、高收入群体为主；语言模型用户为高知高收入男性，一线城市集中；智能工具用户向中低线城市及中高龄扩散[2][46][57][62] 行业增速榜单亮点 - 在用户规模超过4亿的TOP15 APP中，京东近6月复合增长率2.0%位列第一，手机淘宝（1.0%）、高德地图（0.8%）、抖音短视频（0.8%）紧随其后，整体增速平缓[65] - 在用户规模1-3亿级别的APP中，人工智能类应用豆包以12.7%的增长率位列第一，饿了么（6.4%）、WiFi万能钥匙（5.1%）、红果免费短剧（4.8%）增长显著[66] - 在用户规模4000万-1亿级别的APP中，人工智能类应用腾讯元宝增长率高达92.3%，华为运动健康（8.8%）、汽水音乐（8.7%）、大麦（8.6%）表现突出[68] - 在用户规模1000-3000万级别的APP中，即梦AI（图像处理）增长率达51.5%，多闪（31.4%）、抖音精选（16.8%）增长迅速，显示AI及新兴内容形态增长动力强劲[69]

行业整体态势 - 长视频领域已步入低增长成熟期 2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 在长视频用户规模增长趋缓的形势下 精品剧集的拉动效应愈发明显 [1] 公司表现 - 优酷APP用户规模1-6月增幅超过长视频行业整体增幅8倍以上 增速位居长视频APP榜首 [1] - 优酷2025年上半年用户规模增幅达6% 自5月起用户规模数量级从2.7亿增长至2.8亿 [1] - 优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2 实现双爆款 [2] 增长驱动因素 - 高增长主要得益于平台在古装 悬疑 都市等赛道的多元布局 [1] - 具体剧集包括现代偶像剧《难哄》 都市民生剧《蛮好的人生》 古装权谋剧《藏海传》等 [1] - 《藏海传》自上线以来有效播放突破13亿 以超过40%的市占率领跑暑期档 [2] - 《以法之名》播放量破13亿 连续霸榜 [2] - 《凡人修仙传》《七根心简》等也稳定在榜单前列 [2]

公司更名与战略调整 - 阿里大文娱集团更名为虎鲸文娱集团 旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐 未来将以优酷和大麦娱乐为核心业务引擎 [1] - 更名背景与阿里巴巴集团CEO吴泳铭提出的"回归初心 重新创业"战略相呼应 同时阿里大文娱在最新季度财报中实现经调整EBITA转正 达3600万 三年战略目标阶段性达成 [2] - 更名旨在传递独特品牌气质 适应"1+6+N"变革后的业务发展需求 过去两年内部一直在考虑更名事宜 [3] 业务表现与战略验证 - 2023年提出的三年战略聚焦头部内容与技术创新 最新财报显示优酷经营效率提升带动集团盈利 战略得到基本验证 [4] - "内容+科技"战略下 公司在精品内容开发 数字化制作解决方案 IP开发等方面取得进展 业务转向更全面多元的文娱产品开发和服务 [4] - 优酷剧集《难哄》带动APP下载量增长近300% 白夜剧场悬疑剧《沙尘暴》豆瓣开分8.1 2024-2025周期三大悬疑剧场中优酷占据五席 [6] - 数字化制作解决方案5 0版本发布 包含五项独家技术能力 可大幅提升影视制作效率 《哪吒之魔童闹海》衍生周边产品金额突破3100万 [6] 品牌内涵与未来方向 - "虎鲸"名称象征庞大灵活 群居协作 情感丰沛 与公司"数智 共生 快乐"理念契合 [8] - 组织结构与既定战略不变 但需面临更大创业压力 实现自身盈利 同时获得更大创新空间 [9] - 文娱行业面临用户需求多元 生产周期长 投入产出风险高等挑战 需缩短周期 提高效益 更好研判需求 [9] - 公司将依托AI 虚拟拍摄等技术推动影视工业化布局 新大麦客户端整合淘票票和大麦 提供智能化一站式现实娱乐服务 [12]

内容储备 - 公司发布2025年片单，官宣超200部精品内容，其中古装大剧和悬疑剧集储备丰富 [1] - 古装剧《藏海传》由郑晓龙执导、肖战主演，优酷站内预约数已破360万 [1] - 古装剧《长安二十四计》由成毅主演，3月官宣杀青即登上热搜，市场期待值持续上升 [1] - 悬疑赛道是视频平台的必争之地，本次片单囊括19部精品悬疑剧 [3] - 悬疑剧《悬案》导演前作《边水往事》成为2024年豆瓣评分最高悬疑剧 [3] - 悬疑剧《剥茧》由庄绚维执导、罗云熙主演，《旷野之境》由罗晋、肖央主演 [3] - 谍战剧《谍报上不封顶》由张开宙执导，侯鸿亮任制片人，肖战主演 [3] 市场表现 - 2025年开年青春现偶剧《难哄》登顶云合、灯塔等榜单，开播一周带动优酷APP苹果移动端下载量增长近300% [4] - 《难哄》在全球190多个国家和地区播出，在多个国家和地区Netflix榜单登顶，并登上Netflix全球日榜Top6，成为中剧在Netflix播出最高纪录 [4] - 过去三年青春现偶赛道作品《偷偷藏不住》《要久久爱》《难哄》灯塔正片播放量均突破10亿，均为当年赛道集均播放量和正片播放量Top1 [4] 行业地位 - 据《2024年三大平台悬疑剧场豆瓣评分》显示，优酷悬疑作品数量和质量位居市场第一 [3] - 《边水往事》《雪迷宫》《微暗之火》《新生》位列2024悬疑剧口碑榜Top5 [3] - 2025年4月《沙尘暴》豆瓣开分8.1，成为2025年品质最高悬疑剧 [3] - 2025片单中《樱桃琥珀》改编自同名高口碑小说，被期待成为"下一部青春题材佳作" [4]