《赴山海》被"轻喜风"毁了吗？这是该剧开播以来频繁出现的一个问题。 剧情争议之所以围绕着"轻喜风"展开，是因为大量轻喜剧情属于原创内容，而对剧情进行喜剧化呈现出 来的内容与原著并不适配，风格杂糅导致整体观感不佳。 客观来说，一部剧的市场反馈受多方面影响，扣锅轻喜风毁了《赴山海》未免太过夸张，但不能否认剧 中的轻喜情节确实有些"失控"。 《赴山海》改编自温瑞安的武侠小说《神州奇侠》，原著以南宋抗金为时代背景，部分人物故事糅合了 真实历史，从江湖帮派对抗的快意恩仇到共同抵御外族的家国大义，呈现出了一个风雨飘摇、民族危亡 时代下的传奇故事。 整个故事的叙事主线是江湖侠义、家国天下，通过现代人穿书去制造大量喜剧情节，实际上打乱了原本 的叙事节奏和风格，导致剧情氛围和叙事框架出现失控。 实际上，"轻喜风"在剧中并未起到锦上添花的作用，原创喜剧情节反而消解了整部剧的武侠气质，因而 创作团队也被不少观众指责"乱套公式"。 剧集市场的这股"轻喜风"刮了很长一段时间，几乎成为了古装剧创作的"万金油"，《赴山海》的翻车似 乎给业内提了一个醒。 一、轻喜剧这股风 "轻喜风"的火热始于《庆余年》。 《庆余年》中的轻喜剧桥段给了当时的 ...

政策利好与市场影响 - 广电总局发布《进一步丰富电视大屏内容、促进广电视听内容供给的若干举措》，提出"创作松绑，鼓励创新，管理提效"，明确增加优质内容供给，为积压剧播出创造政策条件 [1] - 受政策利好刺激，百纳千成、华策影视、芒果超媒、慈文传媒、欢瑞世纪等影视公司股价涨停，这些公司均存在大量积压剧库存 [1] - 2025年上半年上线71部库存剧，同比减少36部，但头部剧集的亮眼表现显著提升市场关注度 [3] 积压剧规模与沉没成本 - 2015-2022年杀青的剧集中仍有111部处于待播状态，其中36部可查成本约为90.71亿元，包括《南烟斋笔录》6亿、《巴清传》5.8亿、《天下长安》5亿 [3] - 剩余75部按单部1-1.5亿投入计算，总沉没成本预计达165.71-203.21亿元 [3] - 易凯资本王冉透露仍有70部积压剧未通过审查，沉没资金规模相当于行业全年采购额的20%-25% [6] 积压剧播出表现与回收情况 - 今年多部积压剧播出成绩亮眼：《无忧渡》爱奇艺热度达9853、《折腰》开播6天站内热度破30000、《人生若如初见》开播预约量383万、《亲爱的你》首播冲腾讯视频飙升榜第一 [1] - 部分积压剧收购价仅2-5万元/集，不足制作成本1%，部分被迫采用分账剧模式回收成本 [6] - 《修仙记之何仙姑传》早期成本2亿元，最终仅回收百万元，回收率不足1% [13] 积压原因分析 - 艺人舆情风波导致28部剧集积压，占总量的24%，涉及吴秀波（5部）、高云翔（5部）、翟天临（3部）等艺人 [7] - 政策调整导致33部剧集积压，包括古装剧历史虚构比例限制、耽改剧叫停、涉案题材审查等 [11][12] - 市场口味迭代与同质化竞争导致积压，如2015年"流量+IP"模式催生的同质化古装剧，2017年甜宠剧跟风作品 [13][14] - 中韩关系紧张导致6部涉及韩国艺人剧集无限期积压，如《翡翠恋人》《男人帮·朋友》 [12] 行业影响与公司案例 - 唐德影视因《巴清传》积压导致2018年市值蒸发50亿元，最终需东阳国资办救助 [8][19] - DMG印纪传媒因《翡翠恋人》等4亿元投资剧集积压，2019年被深交所终止上市，破产时账户余额仅371.07元 [18] - 欢瑞世纪多部剧集积压，《天下长安》造成亿元坏账，《封神之天启》投资2.4亿仍未播出 [21] - 慈文传媒《烽火流金》积压，2019年由江西省出版集团国资入股接管 [19] 盘活途径与解决方案 - AI换脸技术应用于劣迹艺人剧集，如《夜旅人》将邓伦换脸为付辛博，《青簪行》《镖人》选择补拍 [25] - 分账剧模式成为回收成本手段，《亲爱的你》《了不起的曹萱萱》《攻略冷少主》通过分账实现部分回血 [29] - 二线平台以每集几万元价格收购积压剧，搜狐视频、乐视视频、西瓜视频2025年上半年7成内容为库存剧 [31] - 出海发行成为备选方案，《锦衣夜行》在韩国复播，《光渊》登陆日本付费电视台 [27]

政策利好与行业影响 - 广电总局发布《进一步丰富电视大屏内容、促进广电视听内容供给的若干举措》，提出"创作松绑，鼓励创新，管理提效"，推动剧集行业内容供给增加 [1] - 政策明确"增加优质广电视听内容供给"，业内认为积压剧可能获得播出机会，受此消息影响，百纳千成、华策影视、芒果超媒、慈文传媒、欢瑞世纪等公司股价涨停 [1] - 政策旨在丰富内容供给，111部积压剧或成为重要来源，203亿沉没资金有望转化为行业储备资金并重新流转 [6] 积压剧市场规模与成本 - 2015年至2022年杀青的剧集中仍有111部处于待播状态，其中36部可查成本约为90.71亿元，包括6亿的《南烟斋笔录》、5.8亿的《巴清传》、5亿的《天下长安》 [3] - 剩余75部按单部1-1.5亿投入计算，积压剧总沉没成本预计达165.71-203.21亿元 [3] - 易凯资本王冉透露仍有70部积压剧未通过审查，沉没资金达100-150亿元，相当于剧集行业全年采购额的20%-25% [6] 积压剧播出表现案例 - 积压3年的《无忧渡》在爱奇艺热度最高达9853，积压2年的《折腰》开播6天站内热度值破30000 [1] - 积压5年的《人生若如初见》开播预约量达383万，积压5年的《亲爱的你》首播7集冲上腾讯视频飙升榜第一 [1] - 2025年上半年上线71部库存剧，同比减少36部，数量呈下滑趋势，但头部剧集表现放大市场关注度 [3] 积压原因分类统计 - 因主演或核心主创舆情风波导致积压的项目有28部，占总量的24%，包括吴秀波影响的5部、高云翔影响的5部、翟天临影响的3部 [7][8] - 因相关规定调整导致积压的剧集有33部，包括古装剧政策限制、刑侦题材审查、中韩关系影响等 [11][12][13] - 因市场口味迭代或平台排播资源有限导致积压的剧集数量未明确统计，但存在大量同质化作品被搁置 [15] 积压剧对影视公司的影响 - 唐德影视因《巴清传》未能播出，2018年市值蒸发50亿元，最终需东阳国资办救助 [8][20] - DMG印纪传媒投资《翡翠恋人》等剧超4亿元未能上线，大量坏账计提导致2019年被终止上市，破产时账户余额仅371.07元 [19] - 欢瑞世纪有多部积压剧如《天下长安》（投资5亿）、《封神之天启》（投资2.4亿）造成亿元坏账 [22] - 慈文传媒积压《烽火流金》（投资1.6亿），2019年由江西省出版集团国资入股 [20] 积压剧盘活途径 - 技术手段如AI换脸用于劣迹艺人项目，但需权衡投入与收益，头部项目如《夜旅人》换脸、《青簪行》补拍 [25] - 分账模式成为积压剧出路，收购价多为2-5万一集，不足制作成本1%，如《亲爱的你》通过分账收回部分成本 [6][29] - 二线平台如搜狐视频、乐视视频以每集几万价格收购积压剧，2025年上半年乐视、搜狐、西瓜视频7成以上为库存剧 [31] - 出海发行如《锦衣夜行》在韩国复播、《光渊》上线日本付费电视台 [27] 行业结构性变革与产能问题 - 剧集市场经历产能扩张期，2015年发行总量达16540集峰值，但市场消化能力不足导致大量项目积压 [16] - 2018年新剧数量从2017年241部骤降至194部，资金沉淀导致新项目减少，影视公司亏损扩大 [19] - 中小型影视公司因单部剧积压面临破产，多方投资项目中出品方失联导致版权授权问题，交易链条断裂 [23]

中国影视行业发展趋势 - 中国优质影视作品通过草根气质和共同奋斗的情感逻辑构建英雄形象 与欧美个人主义叙事形成鲜明对比 [1][2] - 代表作品包括《士兵突击》《山海情》《山花烂漫时》等 这些作品呈现低开高走的主场情绪和中国革命逻辑的情节链构造 [2][5] - 中国式英雄人物注重自我超越和集体理念 而非个人欲望的满足 这种特质在当前影视环境中显得珍贵 [1][4][5] 影视作品艺术特征 - 中国影视继承章回小说叙事传统 采用踏踏实实一章一回的叙事方式 对观众具有特殊亲和力 [6] - 视觉特征强调草根形象 精神特征突出共同奋斗 形成独特的中国气场 [2] - 幸福场景普遍通过万家灯火和饭桌抒情来实现共情 如《山花烂漫时》中的小摊滑肉场景 [10][11][12] 产业机制与资本作用 - 资本在影视产业具有双重性 既可催生妖魔鬼怪 也能推动如《哪吒》《流浪地球》等优秀作品 [20][21] - 流量模式重构影视行业测评标准 带来去中心化和茧房化并存的局面 [21] - 互联网资本全面改写影视业的生产和传播模式 流量成为新的驱动货币 [21] 文化传承与创新 - 传统文化元素在影视中多被情趣化消费 如古装剧将传统礼仪转化为情趣障碍 [23][24] - 需要建立真正的文化共同体 包括共同体感、情感和责任感 而非简单文化引用 [25] - 二创文本如表情包、弹幕和鬼畜改编孕育着新文艺的全新可能 [25] 国际比较与战略 - 韩国通过影像体制实现文化输出 韩剧流行带动欧洲年轻人学习韩语 [13] - 韩国政府与影视产业建立良性双赢关系 如《寄生虫》成功后政府拨款改善相关家庭生活条件 [14] - 中国需要借鉴韩国经验 将影像体制提升到国家战略工程高度 [13] 创作环境与人才培养 - 当前优秀作品产出呈现偶然性 传统生产机制未能保障持续输出 [13] - 非科班导演如饺子通过海量阅片和学习获得成功 专业与业余的界限日益模糊 [17][18] - 短视频时代人人都是编导 大众文艺已彻底告别传统特权性 [18] 观众与创作者关系 - 亟需建立创作者与观众间的"协商解码"关系 而非当前的不信任状态 [15][16] - 韩剧成功在于建立了编码者与解码者之间的最佳协商关系 [15] - 二创视频可视为一种协商文本 有助于扩展创作者和观众的共鸣地带 [16] 价值观构建路径 - 优秀作品通过希望属性让观众产生有限能动性的自我期许 如《漫长的季节》提示"向前走别回头" [6][7] - 中国式希望表达新中国成立时刻的可能性势能 与欧美"希望杀死人"机制形成对比 [7] - 价值观塑造需要从烟火中来到烟火中去的润物细无声过程 而非口号式垂直灌输 [9][12]

腾讯2025年上半年业绩表现 - 腾讯控股2025年上半年收入及净利润同比增长均超出市场预期 [1] - 公司国内及国际游戏业务均取得亮眼表现 [1] - 腾讯视频付费会员数达1.14亿 保持国内长视频市场领先地位 [1] 长视频平台用户规模数据 - 腾讯视频2025年6月月活跃用户规模达3.63亿 稳居行业第一 [2] - 爱奇艺同期月活跃用户3.56亿 位居行业第二 [2] - 优酷月活跃用户规模达2亿 今年6月同比增长8.7% [1][2] 付费会员规模变化趋势 - 腾讯视频付费会员数长期稳定在1.1亿以上高位 [1] - 2023年末腾讯视频付费会员达1.17亿 2024年末为1.13亿 [1] - 会员规模相对稳定 与业务收入高度相关 [1] 短剧市场发展态势 - 字节跳动红果短剧App今年6月月活达2.1亿 同比增长179% [1] - 红果短剧月活首次超过月活2亿的优酷 [1] - 短剧应用增长并未导致长视频平台用户流失 [2] 长视频平台竞争策略 - 腾讯视频依托多元化精品内容生态展现稳健与韧性 [3] - 平台采用"长+短"内容布局 稳定活跃用户及付费会员规模 [2][3] - 腾讯视频短剧市占率位居行业第一 5部短剧跻身千万级分账阵营 [3] 内容生态建设成果 - 腾讯视频二季度头部爆款频出 实现内容类型多元平衡发展 [3] - 剧集方面推出《无尽的尽头》《折腰》《棋士》《长安的荔枝》等热播作品 [3] - 动漫综艺领域有《仙逆》《斗破苍穹年番》《五十公里桃花坞 第五季》等头部内容 [3] 短剧业务财务表现 - 腾讯视频短剧《朱雀堂》非独播累计分账破1700万元 [3] - 爱奇艺竖屏微剧业务展现可观潜力 提升平台用户规模和业务弹性 [3] - 爱奇艺2025年一季度总收入和运营利润实现环比双增长 [3]

盗版问题的严重性 - 影视行业每年因盗版侵权造成损失超过200亿元，呈现「播出即盗版」和「无一幸免」现象[1][2] - 热门剧集如《藏海传》《折腰》播出时盗版资源迅速扩散，侵权视频成本极低而正版制作成本高达每分钟数万至上百万元[1] - 头部电影投资规模达上亿美元，头部综艺投资数亿元，但盗版者零成本掠夺创作者数年心血[1][8] 盗版传播渠道与案例 - 网盘、搜索引擎、短视频平台构成盗版传播三大重灾区，某短视频平台《狂飙》侵权话题播放量达116亿次[4] - 某盗版团伙通过8.3万部盗版作品获4800万次点击，非法广告收入3.92亿元；网盘小站年返利达数千万元[4] - 腾讯《庆余年》遭侵权视频合集播放量超3000万次，相关话题播放量30多亿次[9] 维权难点与行业困境 - 维权面临调查取证难、侵权责任划分不明等问题，现行法律法规对互联网平台侵权认定存在不足[7] - 部分平台为追求流量默许盗版，利用「避风港规则」逃避责任，导致盗版传播速度远超维权速度[7][9] - 电视剧平均投资1-2亿元，但盗版导致平台付费用户流失和广告收入下降，影响可持续发展[8] 版权保护进展与措施 - 国家版权局发布重点作品保护预警名单，涵盖《长安的荔枝》等18部剧集[1] - 腾讯在美国维权获6.16亿元判赔，对《长相思》《小日子》分别获8527万和5685万元赔偿[12] - 「剑网2025」专项行动重点打击视听作品侵权，加强电影电视剧版权保护[13] 行业呼吁与解决方案 - 建议平台建立主动防控机制，如提前发送版权预警函并要求采取管控措施[18] - 需完善法律法规提高侵权成本，借鉴国际经验建立严格执法机制[12] - 应提升公众版权意识，杜绝盗版内容传播最后一环，将损失转化为创作投入[18]

行业现状 - 影视行业实习生承担大量核心工作，制作团队中实习生占比极高，正职人员屈指可数[2] - 行业普遍存在低薪或无薪实习现象，实习生月薪低至五六百元且可能无法获得实习证明[5][6] - 好莱坞调查显示79%影视行业实习生年收入低于5万美元，37%需依赖家人资助维持生计[15] 人才结构 - 星二代凭借资源优势快速进入行业核心岗位，如张艺谋儿子16岁即在剧组实习[11] - 专业院校进修班成为转型导演的重要途径，北电导演系进修班学费高达12万元/年[9] - 行业存在明显人才流动问题，部门人员流动率极高，极端情况下仅剩实习生支撑[19][20] 工作模式 - 实习生工作强度大，每日工作时间长达14-17小时，需承担高强度体力劳动[5][6] - 部分实习生实际承担正职工作，如执行导演参与剧本创作和分镜设计，但薪酬仅为市价50%[14] - 文学策划类实习生需每周阅读3-5部数十万字小说，但参与核心创作环节机会有限[22] 细分领域差异 - 综艺实习生需24小时在线工作，项目周期短但执行压力大[24] - 短剧行业存在鄙视链，具有长剧经验者被认为不适应短剧节奏和观众需求[25] - 电影领域竞争激烈，考生包含海归和顶尖院校转行者，录取门槛极高[8][9] 行业挑战 - 低成本运营模式下，实习生成为主要劳动力但缺乏职业保障[4][14] - 项目落地率低，经手16-17个项目仅2-3个能最终完成[19] - 专业人才流失严重，毕业生多选择转行或研究AI短剧等新兴领域[20]

行业动态 - 中国电视剧制作产业协会联合优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频平台召开媒体通气会，聚焦影视行业盗版治理问题 [1] - 会议正值"剑网2025"专项行动重点针对视听作品的网络侵权行为展开整治之际 [1] 典型案例分析 国内案例 - 优酷与爱奇艺共同起诉短视频侵权案，法院一审判偿80万元，是两大平台首次联合作为原告的标志性案件 [1] - 《狂飙》短视频平台侵权案，法院判决赔偿3000万元，是目前国内同类案件中判赔金额较高的案例之一 [1] - 《藏海传》《折腰》等热播剧遭盗播，一男子搭建上百个盗版影视网站非法采集未授权作品，累计违法所得数十万元，已被刑事拘留 [1] - 某短视频平台侵权《庆余年》案，二审法院适用惩罚性赔偿，判决赔偿964万元，是少见的采用惩罚性赔偿的案例 [1] 海外案例 - 腾讯诉安博电视盒子侵权案，美国法院判赔8475万美元（人民币约6.16亿元），其中《长相思》获赔1170万美元（人民币约8527万元），创国内企业海外视频维权最高判赔记录 [2]

剧集市场整体表现 - 现象级剧集《藏海传》带动Q2剧集大盘热度 云合市占率最高达40.1% 优酷站内热度史冠 抖音主话题破100亿 吸引60+品牌合作 [1] - Q2内容多元化与招商热度同步提升 古偶接棒现偶 悬疑剧场混战 孙俪两部新剧领跑招商 [1] - 5月剧集大盘进一步升温 《藏海传》以4.49亿月播放量登顶QUEST MOBILE榜单 前五名播放量均超4亿 [7][8] 头部剧集招商表现 - 《蛮好的人生》以160个总广告数、28个合作品牌领跑4月招商 云合市占率暴涨5倍 成为唯一广告数破百的头部大剧 [2][5] - 《藏海传》创218个总广告数纪录 48个品牌合作 含荣耀/花西子等跨行业品牌 优酷播前招商金额与客户数量双冠 [9][10][12] - 《折腰》以3003秒总广告时长创纪录 单集胃泰广告达215秒 古装IP与品牌谐音梗结合形成独特营销案例 [9][14] 平台竞争格局 - 优酷凭借《蛮好的人生》《藏海传》包揽4月/5月招商冠军 广告形式创新覆盖10+类型 弹幕玩法突破传统 [1][10] - 腾讯视频《棋士》以49广领跑悬疑剧场 王宝强回归作热度破26000 豆瓣7.4分 力压孙俪主演的《乌云之上》 [6] - 爱奇艺《无忧渡》逆袭 从1广"裸播"攀升至67广收官 芒果TV依靠生态优势保障《有你的时光里》全集有广 [3][6] 品牌投放特征 - 互联网/酒类/饮料/医疗保健品牌成投放主力 三九胃泰/外星人电解质水等通过剧情高光时刻深度绑定内容 [5][15] - 头部艺人商业价值显著 孙俪国民度带动家庭消费品牌 肖战代言品牌直接绑定《藏海传》投放形成复投效应 [5][12] - 品牌呈现"逐热度而至"特点 《无忧渡》口碑攀升后招商逆袭 《淮水竹亭》热度下滑后广告量锐减至1-2广 [6][15] 行业趋势洞察 - 剧集营销进入"价值观共振"阶段 《蛮好的人生》通过保险从业者设定吸引蚂蚁保 实现剧内外专业度融合 [5] - 古装剧突破男性向品牌局限 《藏海传》覆盖手机/美妆/母婴行业 OPPO与vivo打破竞品不同场惯例 [12] - 短剧集商业化能力提升 赵丽颖主演的8集《在人间》实现集均4.5广 显示明星号召力与内容形态创新结合 [15]

行业趋势分析 - 古装偶像剧市场出现"大主母"角色类型，介于传统大女主与娇妻形象之间，兼具智慧与主动性，形成"双强"叙事结构[1][3] - 该类型在长短剧市场均获成功，覆盖古装宫斗(《美人心计》)、宅斗(《知否》)、现代都市(《三十而已》)及年代短剧(《我在八零年代当后妈》)等多题材[4] - 内容配方为"浪漫爱情X贤妻职场"，通过先婚后爱、任务攻略等设定强化戏剧冲突，男主多设定为有性魅力的反派角色[10] 用户需求洞察 - 观众更接受"大主母"而非悬浮的大女主，因其提供熟人社会适用的现实行动指南，缓解依附生存焦虑[12] - 2022年浪漫爱题材集中爆发(《星汉灿烂》《苍兰诀》)后，2023-2024年转向功利化感情观，但《折腰》填补了市场断档期需求[13] - 女性观众通过"征服男主"获得权力代偿体验，男性观众则认同被护情节，实现跨性别共情[19] 内容创作方法论 - 成功要素包括：时代背景合理化人物动机、系统攻略设定平衡功利与浪漫、男主需符合"美强惨"标准且值得救赎[21] - 需重点塑造女主"苏感"，通过征服高难度反派男主强化爽感，避免过早甜宠弱化戏剧张力[24] - 创新方向在于叠加女性性魅力表现，如《折腰》在传统贤惠基础上增加权谋技能与清醒特质[22] 市场竞争格局 - 短剧领域已形成年代辣媳、换嫁本等成熟子类型，代表作品包括《此生更如意》《重返八零共白首》等[4][17] - 长剧领域《知否》持续产生长尾效应，而《如懿传》因关系处理失败成反面案例，反映观众对圆满叙事的偏好[12] - 创作内卷导致女主需同时满足传统贤妻与现代独立双重标准，人设复杂度显著提升[19]