行业规模与地位 - 广州现有MCN机构约3500家，占全国总量的12.2% [4] - 2024年全市直播电商零售额达5171亿元，182个产业带通过直播销售，两项指标均居全国首位 [4] - 直播带货主播超20万人，头腰部达人主播年销售额过千万元者逾500人 [4] 行业发展历程与生态 - 行业发展划分为三大阶段：2014年左右的娱乐直播探索期、2017年后电商直播规模化增长期、2020年至今全产业链服务产业化发展期 [4] - 天河、白云等各区形成特色产业集群，助力行业多元发展 [4] - 行业作为连接内容创作者、平台与商业渠道的关键枢纽，已形成完整产业链 [4] 行业价值与赋能作用 - 对内容创作者，机构通过专业服务助力其实现职业化转型，稳定收益来源 [5] - 对平台方，MCN机构发挥生态治理枢纽作用，大幅降低内容违规率，某平台相关机构内容违规率仅为个人创作者的五分之一 [5] - 经济层面以直播电商推动传统商贸数字化转型，赋能服装、美妆等产业升级，并通过"直播+跨境电商"助力"广货出海" [5] - 就业层面催生互联网营销师等新兴职业，拓宽灵活就业路径 [5] - 文化层面联动非遗直播、城市直播节等活动，推动传统文化与现代技术融合 [5] 未来发展举措与期望 - 资质合规方面希望建立柔性管理机制，通过审批绿色通道与容错安排缓解中小机构压力，并配套合规顾问服务 [7] - 技术支撑层面期待由职能部门牵头搭建开放的AI审核云平台，推动行业关键技术共享与成本共担 [7] - 人才建设方面建议建立主播职业资格分级标准，并深化校企合作以构建职业化培养体系 [7] - 政策激励方面希望提供梯度式孵化补贴，优化差异化政策并提升政策透明度 [7] 行业转型与战略方向 - 行业正加速从粗放式流量驱动向精细化运营阶段转型 [9] - 未来将围绕技术驱动、市场倒逼、政策赋能、社会价值融合等关键方向持续发力 [9] - 在政府引导、协会协同与企业主体共同推动下，构建"合规为基、创新为翼、生态共生"的产业新格局，为广州建设全球"直播电商之都"注入动力 [9]

行业趋势与市场规模 - 微短剧市场规模在2025年正式突破634亿元人民币，用户覆盖率达68.4% [1] - 2023年下半年至2024年初，入局短剧的机构呈现爆发式增长，用户接受度大幅提升 [1] - 众多消费品牌如麦当劳、星巴克、肯德基等已陆续推出短剧，市场关注度攀升 [1] MCN入局动机与优势 - MCN入局短剧主要服务于受众和品牌的内容需求，并将其作为差异化竞争的一环 [1][4][5] - MCN的优势在于洞察用户喜好、积攒的品牌资源以及将主播转化为演员的便利性 [2][5] - 谦寻的短剧内容与直播间粉丝画像匹配度能达到70%以上，增强用户参与度 [5] MCN的运营模式与投入 - 在制作投入上较为谨慎，多采用联合制作或由公司原有人才组建虚拟项目组的模式 [6] - 谦寻参与短剧的团队规模为几十人，采用“固定团队+专项小组”的模式以控制成本 [6] - 分发渠道主要基于自媒体，旨在让现有粉丝深度参与，而非大规模推广 [7] 短剧行业的竞争格局 - 专业短剧公司产量高，头部公司一个月产量可达10到15部，秋元影视巅峰时期一个月上线90部短剧 [7] - 随着传统影视公司等不同内容机构悉数下场，市场竞争难度加大 [10] - 相当一部分MCN已经暂停了独立的短剧业务或暂停扩张 [9] 商业模式与变现途径 - 短剧公司的主要变现方式为平台分账和品牌定制短剧 [7] - 品牌定制短剧可有效提升GMV，例如丸美冠名的短剧使其春节期间GMV增长超5000万元 [7] - 专业制作公司在题材、演员、播出时间等制作层面更具把握，MCN的强项在于宣发投流 [10]

异业合作对接渠道 - 行业社群与专业论坛是最易切入的对接方式，例如微信群、QQ群、垂直论坛，聚集了本行业及上下游人员，信息更新快且成本低，但质量参差不齐需自行筛选[4] - 异业合作撮合平台由广告代理公司、公关服务商等运营，提供标准化对接流程，效率高适合寻求快速合作的公司，但通常为收费模式[5] - 行业展会和峰会活动是直接的合作场景，如电商大会、游戏展等，能聚集大量有预算的渠道商和厂商，合作质量高但时间和精力成本较大[7] - B2B类合作平台如阿里巴巴、企服邦等，偏向企业间合作需求，公开透明且需求多样，但竞争激烈需持续运营才能见效[8] - 社交媒体与内容平台如微博、小红书、抖音等，品牌会公开发布合作需求，方式灵活更新快，适合KOL合作和内容推广，但需具备内容判断力[9]

文章核心观点 - 苏州市通过举办MCN产业联盟发展会议 推动“党建+产业+人才”融合 旨在强化MCN产业对实体经济、品牌价值及江南文化传播的服务能力 并促进行业合规与高质量发展 [1][2] 会议主旨与方向 - 会议主题为“网聚向上新力量 赋能经济新活力” 聚焦党建引领发展、共建直播生态、引导内容向好、践行文化担当四大方向 [1] - 活动突出“党建+产业+人才”融合发展特色 全面展现苏州MCN产业在服务实体经济、拓展市场渠道、提升品牌价值方面的创新实践与成果 [1] - 现场进行了党的二十届四中全会精神宣讲进企业进网站 旨在筑牢网络强国建设的思想政治根基 [1] 产业合作与资源对接 - “E心向党 E企双选”选品汇开锣仪式举行 为品牌方与MCN机构、直播企业、达人搭建合作桥梁 [1] - 选品汇致力于成为产业资源融合的“加速器” 让世界发现更多苏州好物 促成多方优质合作 [1] - 选品汇活动在阳澄数谷跨境选品中心开展 多家品牌方与MCN机构、主播达人进行了高效对接 [2] - 部分企业同步开设直播间 将线下选品与线上推广无缝衔接 实现“即选即播” [2] - 主播反馈“即选即播”形式新颖 能实时与品牌方沟通并调整话术 大大提升了直播的真实感和转化效率 [2] 人才孵化与产业支持 - “苏播计划”苏州主播人才孵化工程正式启动 飞靴MCN、苏州江南文化传播者联盟、苏州大禹集团现场签约 [1] - 该计划将精准孵化电商、文旅等领域专业主播人才 助力苏州市MCN产业高质量发展 [1] - 国家税务总局苏州市税务局相关负责同志就互联网平台涉税政策进行解读 为行业合规发展提供指引 [1] - 苏州良品甄选网络科技有限公司讲解了深度参与的“CQS315商品质量审核存证服务平台” [1] 未来发展规划 - 苏州市将持续加强党建引领 强化政策引导与资源对接 [2] - 未来将推动苏州MCN产业在服务“苏州制造”、传播江南文化、集聚高端人才方面发挥更大作用 [2]

公司发展与办公环境 - 公司近期搬迁至北京望京的新办公区，办公环境得到改善 [3] - 新工区设有可灵活隔断的办公空间、配备麻将桌的休息区以及无限供应零食并可烤肠的零食区 [4][7][8] - 其他如能俯瞰京秋的休息区等各类功能区正在逐步建设完善中，旨在为员工打造舒适开心的办公环境 [9] 战略合作与招聘计划 - 公司与WaytoAGl达成深度合作，未来将共同探索更多有趣的新项目 [11] - 为支持业务发展，公司正扩大招聘规模，诚邀对创意与AI充满好奇心的伙伴加入 [11] - 招聘岗位涵盖内容创作类、经纪运营类、广告执行及法务等多个类别 [11][12] 内容创作类岗位详情 - 长视频编导岗位年薪20-35万，要求深度体验评测AI工具、负责频道策划与内容把控，需1年以上编导经验并对AI有好奇心 [13][15] - AI技术编辑（开发向）岗位年薪20-35万，要求跟进新技术、开发技术项目并输出深度技术内容，需1年以上开发或编辑经验 [16][18] - AI艺术编辑（影视向）岗位年薪20-35万，负责AI艺术领域内容创作，需熟悉AIGC影像工具并有1年以上相关经验 [17][21] - 泛互联网文化编辑（AI向）岗位年薪20-35万，负责追踪互联网现象与AI故事，需具备强信息捕捉力和写作功底 [20][22][26] 经纪运营类岗位详情 - MCN经纪总监岗位年薪30-50万，主导经纪战略与团队管理，需5年以上MCN或经纪人管理经验 [25][28] - MCN经纪人岗位年薪15-25万，负责达人签约与账号成长支持，需1年以上经纪人经验 [27][29] - 达人运营岗位年薪15-25万，负责博主内容规划与孵化，需1年以上内容运营或达人孵化经验 [30][34] 商务与其他类岗位详情 - 广告执行（AE）岗位年薪15-25万，负责MCN广告项目对接与执行，需1年以上广告执行经验 [33][38] - 法务岗位年薪15-25万，负责合同审查与法律风险防控，需1-3年相关经验且MCN法务经验者优先 [37][39]

跨界营销合作 - 公司独家冠名并与头部MCN机构无忧传媒深度共创“天生敢耀”无忧之夜2025活动，活动包含超级晚会、红毯大秀、无忧粉丝嘉年华三大环节 [1] - 合作旨在通过“IP联动+线下场景”模式推动顶级行业IP流量向珠宝消费场景的价值转化，并成立了合资公司“大生无忧” [1] - 公司看重无忧传媒的内容创作能力、旗下达人对中国传统文化的诠释及互联网传播能力，以拓宽年轻消费群体触达路径并提升品牌影响力 [2][3] 传播与品牌影响力 - 活动通过芒果TV、抖音、视频号、快手四屏联动直播，并将于湖南卫视播出，实现多平台广覆盖的传播效应 [1] - 活动中展示了公司多元品牌矩阵下的200余款代表性珠宝，节目《画中游》的舞美设计以公司x国家宝藏产品“千里江山”为灵感 [2] - 合作推动了“线上+线下一体化”的黄金珠宝产业新业态建设，系统性展示了公司的品牌与产品布局，显著提升行业传播声量与市场影响力 [3] 业务表现与战略布局 - 公司x国家宝藏门店目前店效已明显高于主品牌，部分试点门店销售攀升很快，预计未来几个月将有单店月销突破1000万 [2] - 亿元店项目正稳步推进，并以直营体系为主，重点布局优质商圈 [2] - 在生意合作上，公司将与无忧传媒共同打造品牌店播新范式、孵化珠宝垂类达人等 [2]

政策背景与公司战略 - 2025年政府工作报告明确提出加大对科技创新、绿色发展、提振消费及民营、小微企业的支持[1] - 四川省发改委等部门印发措施，引导金融机构加大金融支持中小微企业力度[1] - 兴业银行成都分行以“授信创新、服务焕新、科技赋新”三维驱动，实践普惠金融[1] 对科技企业的金融支持 - 针对科技型企业“高研发、长周期”特性，公司创新构建“政—银—企”服务体系[2] - 公司联合成都市经信局及科技部门，为国家级专精特新“小巨人”企业定制“壮大贷”综合方案[2] - 依托“技术流”授信评价体系，将企业37项专利及产学研合作成果纳入评估范畴[2] - 通过开通绿色审批通道和引入政府风险分担机制，仅用3个工作日完成1000万元信贷投放[2] 对民生基建的金融支持 - 为城市燃气管网升级项目提供“无还本续贷”方案，确保民生工程建设资金“不断档”[3] - 运用“资金流+工程进度”双穿透方式，实时追踪项目节点以匹配资金需求[3] - 通过优化审批流程和引入工程监理数据交叉验证，仅用5个工作日投放1000万元贷款[3] - 该模式已复制推广至近200家实体企业，累计发放“无还本续贷”金额超2.6亿元[3] 对新经济业态的金融支持 - 为应对MCN机构“轻资产、强运营”模式导致的融资难题，公司创新构建“流量价值评估模型”[4] - 模型以账号粉丝黏性、商业变现能力、行业影响力为核心维度，量化评估企业无形资产[4] - 此举打破了传统财务指标作为唯一授信依据的制约，完成四川首笔基于“流量资产”的MCN机构贷款[4] - 公司仅用时2个工作日便完成200万元信贷资金投放，体现了服务新经济企业的速度[4] 未来发展规划 - 公司计划深化“融资协调+”服务模式，进一步发挥集团科技赋能优势[5][6] - 将依托“卫星遥感监测2.0”、“技术流评价体系”等手段，构建全周期服务闭环[5][6] - 旨在实现从“政策对接—需求摸排—精准滴灌—持续跟踪”的全流程服务，为小微企业发展注入动能[6]

核心观点 - 国泰海通首次覆盖网龙给予增持评级，目标价16.7港元，基于公司游戏业务稳健增长、AI技术助力降本增效、教育科技出海领先及战略投资多点布局 [1] 游戏业务 - 核心游戏业务聚焦MMORPG赛道，三款长青IP（魔域、征服、英魂之刃）贡献稳定现金流 [1] - 魔域为公司100%原创IP，月活跃用户稳健增长并突破250万人 [1] - 征服推动游戏出海战略，英魂之刃通过内容与赛事驱动，月活跃用户均超过80万人 [1] - AI+游戏战略深化，降本增效效果显著，25年上半年游戏及应用服务板块研发费用同比下降27% [1] 财务预测 - 预计公司2025至2027年营业收入分别为48.6亿元、53.1亿元、58.4亿元 [1] - 预计公司2025至2027年净利润分别为4.5亿元、6.5亿元、8.3亿元 [1] - 参考可比公司估值给予2025年18倍市盈率 [1] 战略投资与布局 - 网龙香港子公司创思奇引入中科闻歌战略投资，双方在大陆以外地区独家合作研发推广AI大模型和应用 [2] - 网龙于2023年投资Rokid 2000万美元并签署五年战略协议，推动教育及游戏业务与Rokid硬件生态互动 [2] - 前瞻布局团播赛道，持有杭州帅库网络科技46%股份，该公司为国际领先MCN机构，签约主播覆盖全球数十国，粉丝总量超7亿，抖音音浪总量超800亿，月音浪超3亿 [2] - 团播作为直播业态革新模式，预估2025年行业营收将突破150亿元，帅库具备平台流量扶持、人才储备及内容制作经验等先发优势 [2]

事件概述 - 拥有2494万粉丝的游戏主播及网红蓝战非，其抖音和小红书账号于9月25日被发现处于“禁止关注”状态 [1] - 抖音账号显示其MCN公司为白昼互娱，认证为“游戏主播”，最后更新视频在9月13日 [1][5] - 小红书账号拥有13万粉丝，最后更新于9月18日 [1] - 至9月25日下午4时，其微博账号仍可正常关注，认证为“微博旅行家” [9] 账号运营数据 - 蓝战非抖音账号粉丝数为2494.3万，获赞数达1.5亿，发布作品约300个 [1][4][6] - 该主播曾自曝若全力投入商业化运作，年收入可达九位数（即亿元级别） [9] - 账号内容显示其近期从游戏主播转向旅行VLOG，更新了意大利、广西等地的旅行内容 [1][7] 背景信息 - 蓝战非1992年出生于广东云浮罗定，曾为熊猫直播、斗鱼直播平台游戏主播 [9] - 2024年8月2日，其宣布继续环球旅行，首站为纽约 [9] - 相关MCN公司白昼互娱的联系电话在事件发生后无人接听 [11]

事件概述 - 一名拥有近350万粉丝的网红博主投诉在泡泡玛特官方渠道花费828元购买一整套SP系列盲盒（含12个盲盒）后，拆出哆啦A梦、名创优品等非品牌产品，且未发现任何泡泡玛特IP产品 [1][3] - 博主质疑泡泡玛特与名创优品可能存在同一代工厂关系，并强调需提供完整拆箱视频作为维权证据 [3][6] 涉事方回应 - 泡泡玛特客服称未收到类似投诉，且目前未与名创优品存在联名合作 [1][9] - 泡泡玛特公司回应称工厂内不存在非品牌商品，并对仓库及物流环节排查后未发现异常 [9] - 名创优品表示需了解核实此事，截至发稿未进一步回应 [9] 维权进展 - 博主向北京市消费者协会投诉，但被告知证据不足，且快递重量（1.83kg）与出仓记录一致，排除运输问题 [8] - 泡泡玛特要求寄回商品溯源，但博主寄回后被告知已补发商品且调查结果不予告知 [8] 公司背景 - 泡泡玛特（9992.HK）2024年上半年营收45.58亿元，期内溢利9.64亿元，收入增长不低于200%，溢利增长不低于350% [9] - 博主所属MCN机构白兔集团成立于2017年，曾获四川国资企业2023年4月战略融资，旗下拥有多名头部带货KOL [7]