行业趋势与市场规模 - 微短剧市场规模在2025年正式突破634亿元人民币，用户覆盖率达68.4% [1] - 2023年下半年至2024年初，入局短剧的机构呈现爆发式增长，用户接受度大幅提升 [1] - 众多消费品牌如麦当劳、星巴克、肯德基等已陆续推出短剧，市场关注度攀升 [1] MCN入局动机与优势 - MCN入局短剧主要服务于受众和品牌的内容需求，并将其作为差异化竞争的一环 [1][4][5] - MCN的优势在于洞察用户喜好、积攒的品牌资源以及将主播转化为演员的便利性 [2][5] - 谦寻的短剧内容与直播间粉丝画像匹配度能达到70%以上，增强用户参与度 [5] MCN的运营模式与投入 - 在制作投入上较为谨慎，多采用联合制作或由公司原有人才组建虚拟项目组的模式 [6] - 谦寻参与短剧的团队规模为几十人，采用“固定团队+专项小组”的模式以控制成本 [6] - 分发渠道主要基于自媒体，旨在让现有粉丝深度参与，而非大规模推广 [7] 短剧行业的竞争格局 - 专业短剧公司产量高，头部公司一个月产量可达10到15部，秋元影视巅峰时期一个月上线90部短剧 [7] - 随着传统影视公司等不同内容机构悉数下场，市场竞争难度加大 [10] - 相当一部分MCN已经暂停了独立的短剧业务或暂停扩张 [9] 商业模式与变现途径 - 短剧公司的主要变现方式为平台分账和品牌定制短剧 [7] - 品牌定制短剧可有效提升GMV，例如丸美冠名的短剧使其春节期间GMV增长超5000万元 [7] - 专业制作公司在题材、演员、播出时间等制作层面更具把握，MCN的强项在于宣发投流 [10]