（来源：化妆品观察 品观） 12月23日，为规范牙膏备案管理工作，国家药监局正式发布关于牙膏备案管理有关事项的公告（2025年第124号），明确首批上市销售日期在2021年1月1 日之后，已完成简化备案的牙膏产品，在满足特定条件的前提下，可免于提交口腔黏膜刺激试验报告。 科学界定边界， 筑牢安全根基 全面理解公告内涵，首先需厘清"豁免"的核心逻辑与适用条件——此次新政绝非简单取消安全检测要求，而是基于风险分级的监管优化，是建立在更精准 风险管控基础上的精细化管理创新。口腔黏膜刺激试验作为牙膏备案阶段的关键安全检测项目，核心作用是模拟产品日常使用场景，评估刺激、过敏等潜 在风险，其安全防控目标始终未变。 企业申请免于提交口腔黏膜试验报告，必须同时满足两大硬性前提：其一，产品需完成科学充分的安全风险评估，评估结果必须明确证明不会对口腔黏膜 健康产生危害，这是守住产品安全的第一道防线；其二，企业需提供完整详实的产品安全使用历史证明资料，包括生产销售情况、质量安全事件记录、不 良反应监测情况等。这些长期积累的真实世界实践数据，将成为替代动物试验报告的重要依据，从市场应用层面充分论证产品安全性。 公告的正式发布，进一步 ...

首批产品上市销售日期在2021年1月1日之后的，备案人在补充提交备案资料时，可以在提交符合要求的 产品安全评估报告的基础上，对产品生产销售情况、是否发生质量安全事件及不良反应监测情况进行说 明，证明产品具有安全使用历史，免于提交口腔黏膜刺激试验报告。 （文章来源：中国新闻网） 中新网12月23日电据国家药品监督管理局网站消息，为规范牙膏行业发展，助企减负增效，根据《化妆 品监督管理条例》《牙膏监督管理办法》等规定，现就牙膏备案管理有关事项公告如下： 国家药监局《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》(2023年 第124号)规定，简化备案的牙膏产品，牙膏备案人应当于2025年12月1日前，按照相关法规规定要求， 整理完成相应的产品备案资料。 经组织专家研究，鉴于实施简化备案的牙膏产品具有一定的生产、销售和使用历史，牙膏备案人在整理 产品备案资料时，可以通过产品安全使用历史的证明性资料替代毒理学试验报告。 ...

人事变动 - 公司证券事务代表刘晶女士因工作变动辞任 辞任后仍在公司担任其他职务 [1] - 公司聘任曾兰女士为新任证券事务代表 任期三年 自第三届董事会第一次会议审议通过之日起至第三届董事会届满之日止 [1] 业务构成 - 2024年1至12月份公司营业收入中牙膏行业占比93.56% [1] - 2024年1至12月份公司营业收入中其他行业占比6.44% [1]

公司治理 - 公司于2025年11月17日召开第三届第一次董事会临时会议，审议包括选举第三届董事会董事长在内的议案 [1] 业务构成 - 2024年1至12月份，公司营业收入高度集中于牙膏行业，占比达93.56% [1] - 其他行业收入占比为6.44% [1]

执法行动概述 - 2025年全省市场监管部门在重点区域严厉打击商标领域违法违规行为，并公布10件典型案件以提升执法能力与案件办理质效 [2] 日用品类商标侵权 - 某超市销售侵权“南孚”电池，查获7号电池124节、5号电池104节，货值342元，没收违法所得108元并处罚款2000元 [3] - 某超市销售侵权“云南白药”牙膏，查获7盒，被责令停止侵权并处罚款500元，案件凸显消费者举报作为侵权线索重要渠道的作用 [4] 酒类商标侵权 - 某名酒批发部销售侵权“五粮液”“剑南春”白酒，涉案金额5640元，没收侵权白酒8瓶并处罚款10000元，展现对高端酒类侵权精准打击 [5] - 某烟酒超市销售侵权“贵州茅台”白酒20瓶，货值2.1万元，没收侵权商品并处罚款2.1万元，体现对高货值酒类案件的严厉惩处 [6] 日化类商标侵权 - 某超市销售侵权“海飞丝”洗发水，违法所得22元，没收违法所得并处罚款500元，树立“小案不小办”的执法导向 [7] - 某超市销售侵权“舒肤佳”香皂10盒，没收侵权商品并处罚款300元，推动经营者落实进货查验制度以遏制侵权商品流入 [8][9] 服装鞋帽类商标侵权 - 某服装店销售侵权“耐克”“阿迪达斯”等品牌运动鞋454双，货值5万元，没收全部侵权商品并处罚款2000元，有效摧毁区域性售假网络 [10] - 某服装店查获6双侵权“耐克”鞋，因当事人不知情且无违法所得，仅没收侵权商品不予处罚，体现处罚与教育相结合的法治精神 [11] 机械与工业品类商标侵权 - 某公司销售侵权“志高”机油100桶，货值2.5万元，被责令停止侵权并处罚款7.5万元，凸显行政执法与刑事司法衔接的合力 [12][13] 生产与包装类商标侵权 - 某生物科技公司生产侵权“大海”牌肠衣，查获包装箱570个、标签1万张，货值1.78万元，没收侵权包装材料并处罚款2.5万元，体现对食品安全与知识产权保护的双重坚守 [14]

战略大单品策略价值 - 企业追求战略大单品策略的价值在于，与其在10个市场实现1%的渗透率，不如在一个市场达成10%的渗透率，因为10%的消费者认可可引发连锁反应并引爆剩余90%的市场 [1] - 战略大单品具备单点突破、持续盈利的市场动销能力，能帮助企业成为行业品牌引领者 [3] - 战略大单品作为企业营收核心，可源源不断贡献主要收入与利润，并具有强大市场辐射带动能力，提升企业竞争力与影响力 [7] 营销策划公司角色 - 营销策划公司作为企业战略智囊，提供顶层产业品牌战略方向指引及全方位营销传播策划支持 [3] - 2025年一份品牌营销策划公司排名依据服务客户实力、行业多元性、市场实绩、战略理念等多维度因素公布 [3] - 凯纳咨询在排名中处于领先位置，是总部位于上海的全案战略咨询公司，成立20多年来助力200余家国内外知名企业实现销量突破 [3] 凯纳咨询业务案例 - 凯纳咨询服务领域横跨医药大健康、日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等领域，尤其在医药大健康服务超过50余家国内知名药企 [4] - 公司全案运作的云南白药牙膏战略大单品是其位列排名前列的关键因素 [4] - 凯纳咨询专案组为云南白药牙膏锁定牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤三大核心口腔健康问题，形成与非传统功能护口牙膏的战略定位差异 [5] 云南白药牙膏成功路径 - 云南白药牙膏实现了700亿的产业跨界突破，推动行业从清洁护齿向专业健口价值跃迁，成功打破外资品牌市场垄断 [5] - 产品不断强化新品开发和产品组合矩阵构建，形成具有高度矩阵互补性和组合性的云南白药牙膏家族 [6] - 从品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广等维度不断进行跨界创新，实现累计700亿的持续销售增长 [6] 跨界战略核心要素 - 跨界战略成功核心三要素为核心驱动、关联连接和跨界赋新，核心驱动即企业的核心竞争力 [7] - 企业跨界创新需找准核心竞争力，进行跨界性关联连接，并最终实现跨界赋新 [7] - 战略大单品成功需要有精准定位和市场诉求，并在产品营销传播各环节进行全方位、动态化市场运作驱动 [7] 战略大单品打造要点 - 打造战略大单品是企业以战略差异化破局产品同质化竞争的有效途径，能实现市场突围和品类引领 [8] - 大单品市场运作需要产品本身具备足够强品质竞争力，同时需要战略咨询公司作为强大推手进行战略赋能 [8] - 企业可以大单品为基点成长为行业领跑者，在市场可持续拓展中立足行业巅峰 [8]

工厂产能与规模 - 智慧工厂占地113亩 建筑面积8.9万平方米 可年产4.5亿支牙膏等产品[1] - 车间每天最多可生产约160万支牙膏[1] - 工厂成功入选全球制造业“灯塔工厂”[1] 数字化转型与智能化建设 - 工厂建设全过程围绕扩产、提质、降本、增效展开 实现了设备自动化、物流智能化、生产透明化、管理移动化、决策数据化[1] - 工厂全面对标“工业4.0” 旨在建设代表中国大健康产业参与全球竞争的标杆示范园区[1] - 工厂的“智慧”主要体现在数据驱动、模型决策、闭环优化等方面[1] - 通过系统性数据治理 构建企业级数据底座 统一数据标准 完成50多个核心业务系统数据入库[2] - 通过部署7500个传感器和1.6万多个工业数据点 构建全流程数据感知网络和一站式OT数据管理能力[2] 生产工艺创新与效率提升 - 首创行业“一步制膏”工艺 减少配料、称量、投料等环节人为干预以提升效率和稳定性[2] - 实现“秒级切换” 从接收指令到完成配方参数切换并一键启动生产仅需约1分钟 比传统方式提速约95%[2] - “秒级切换”核心是依托全链路数字化与自动化协同实现42种膏体配方的快速切换[2] - 通过工艺创新将复杂生产拆解为可图形化编排的参数单元 实现一键调参[2] - 通过AI算法模型实现从实时监控到预测性维护的智能闭环[2] 市场响应与业务模式 - 通过全链路数字化、模块化生产和智能质量控制 显著提升多品种、小批量、快节奏市场需求的响应能力[3] - 通过“市场—生产—研发—生产—市场”的快速闭环 在实现大规模生产的同时可灵活应对不同渠道、季节及地域的多样化需求[3] 未来发展规划与行业影响 - 未来将深化数字化转型 将智造模式复制应用于中药健康品、养生食品等产品线 推动全产业链效率提升[3] - 计划梳理智能制造解决方案 向行业输出多品类生产切换、全链路质量追溯等技术 助力更多制造企业降低转型成本、突破技术瓶颈[3] - 旨在为行业智能化升级提供可借鉴样本 为中国制造业在全球价值链中提升竞争力提供创新思路[3]

美印贸易关系动态 - 特朗普与莫迪在三个月来首次公开通话，双方在社交媒体上互动积极，致力于将印美关系提升到新高度[3] - 美国贸易代表办公室助理贸易代表林奇与印度首席谈判代表阿加瓦尔举行会晤，作为第六轮贸易谈判的“前奏”[5] - 特朗普签署行政令，以印度进口俄罗斯石油为由，在现有25%关税基础上对印度输美产品加征额外25%关税，使总关税达到50%，政策于8月27日生效[5] - 印度对美国的出口从7月的80.1亿美元下降至8月的68.6亿美元，美国客户已停止下新订单，预计相关产品出口量可能下降20%至30%[7][9] 贸易谈判核心矛盾 - 美国在贸易谈判中更关心印度农业市场，要求印度降低对玉米、大豆、苹果、杏仁和乙醇等产品的关税，并扩大美国乳制品市场准入[11] - 印度不愿在牛奶进口上松口，担心美国乳业的规模效应会摧毁印度奶牛竞争力，引发进口潮和奶农抗议，最终影响牛奶自给自足水平[11] - 印度农业以小农经济为主，放开进口国外农产品可能对农业和农民造成毁灭性打击，尤其在南部农业地区[11] - 在2024年大选后，印度人民党仅取得240席，依赖盟党执政，因此莫迪政府更不敢在农产品和乳制品上让步，以免动摇选民基础[12] 印度应对策略与市场影响 - 印度通过改善与邻国关系和加速与他国贸易谈判来做平衡，印度和欧盟均表示要加速自贸谈判，计划在年底前至少举行10场会议以达成协定[9] - 印度本土消费品企业达布尔借势推出广告，暗讽高露洁是美国货，以“印度制造”为卖点抢占市场份额，高露洁在印度牙膏市场占有率达43%，达布尔份额为17%[12] - 莫迪呼吁民众购买本土产品以减轻经济冲击，并表示政府将加快调整商品和服务税来提振经济信心，应对关税冲击[13]

主要产品的产量、销量及收入实现情况 - 家用牙膏产量808.67万支，销量814.54万支，营业收入3,555.56万元 [2] - 旅游牙膏产量42,002.32万支，销量40,839.81万支，营业收入3,366.03万元 [2] 主要产品的价格变动情况 - 家用牙膏平均售价从46,912.53元/万支降至43,651.15元/万支，同比下降6.95% [2] - 旅游牙膏平均售价从831.00元/万支降至824.20元/万支，同比下降0.82% [2] 主要原材料的价格波动情况 - 二氧化硅平均进价从9,109.90元/吨降至8,791.89元/吨，同比下降3.69% [2] - 山梨醇平均进价从3,390.96元/吨降至3,123.53元/吨，同比下降9.30% [2]

产量与销量 - 2025年二季度家用牙膏产量808.67万支，销量814.54万支[1] - 2025年二季度旅游牙膏产量42002.32万支，销量40839.81万支[1] 营收与售价 - 2025年二季度家用牙膏营收3555.56万元，平均售价43651.15元/万支，同比降6.95%，环比升0.24%[1][2] - 2025年二季度旅游牙膏营收3366.03万元，平均售价824.20元/万支，同比降0.82%，环比降7.95%[1][2] 原材料进价 - 2025年二季度家用/旅游牙膏用二氧化硅平均进价8791.89元/吨，同比降3.49%，环比降3.69%[3] - 2025年二季度家用/旅游牙膏用山梨醇平均进价3123.53元/吨，同比降7.89%，环比降9.30%[3]