核心观点 - 国金证券预计布鲁可2025-2027年归母净利润分别为6.78亿元、9.16亿元、11.54亿元，同比分别增长270%、35%、26% [1] - 给予公司22倍2026年PE估值，目标价80.74港元，维持“买入”评级 [1] - 授权IP类产品的竞争本质是产品力、渠道力和用户力的竞争，公司在这三方面已形成良性正循环，奠定长期增长基础 [1][2] 财务预测与估值 - 预计2025-2027年归母净利润分别为6.78亿元、9.16亿元、11.54亿元 [1] - 预计2025-2027年归母净利润同比增速分别为270%、35%、26% [1] - 当前股价对应2026年市盈率为17倍 [1] - 基于22倍2026年市盈率，得出目标价80.74港元 [1] 核心竞争力分析 - **产品力**：公司拥有72个授权IP和925个在售SKU，产品矩阵丰富，在材质、结构设计与模具精度上深度打磨，在各个价格段具备突出的质价比优势 [2] - **渠道力**：线下渠道密度扩张聚焦下沉市场，精准触达校边店核心用户，替代高价广告构建高效品牌体验入口，并可引流用户参与线上生态活动 [2] - **用户力**：通过会员Club、BFC赛事体系及KOL/KOC/UGC多端共创，逐步沉淀圈层“语言”，强化用户粘性与复购 [2] - 整体形成“高质价比-渠道扩张-生态反哺”的良性闭环 [2] 中期成长驱动：人群破圈 - 公司目前约80%的收入来自6-16岁男性客群 [3] - **女性客群拓展**：通过嗒豆系列等高颜值、低门槛、强场景化产品，并叠加BFC文化与线下展会强化二创与社交属性 [3] - **成人客群拓展**：以EVA、圣斗士等多元IP覆盖不同兴趣圈层，在多个价格带推出高完成度、高可动性的中高端产品，并借助核心KOL/KOC深度破圈 [3] - 若在女性及成人群体渗透率持续提升，将带来显著的额外增长动力 [3] 中期成长驱动：出海扩张 - **供应链与产品优势**：依托中国供应链实现标准化生产与成本控制，并通过丰富IP储备与高频推新的SKU体系维持产品新鲜感与可玩性 [4] - **生态复制**：在海外复制Club、赛事与展会等生态建设路径，逐步搭建本地化用户社群 [4] - **业绩验证**：2024年出海营收为0.64亿元，同比增长518.2%；2025年上半年出海营收为1.11亿元，同比增长898.6%，验证了产品与模式在海外市场的可行性 [4] - **增长前景**：若海外市场开拓顺利，现有IP中“变形金刚”等有望率先受益，贡献显著增量，出海（尤其是北美和亚太）逐步成为公司后续重要增长点 [4]

核心观点 - 国金证券预计布鲁可2025-2027年归母净利润分别为6.78亿元、9.16亿元、11.54亿元，同比增速分别为270%、35%、26% [1] - 给予公司22倍PE估值，目标价80.74港元，维持“买入”评级 [1] - 授权IP类产品的竞争本质是产品力、渠道力和用户力的竞争，公司已在这三方面形成良性正循环，奠定长期增长基础 [1] 财务预测与估值 - 预计2025-2027年归母净利润分别为6.78亿元、9.16亿元、11.54亿元 [1] - 当前股价对应2026年市盈率(PE)为17倍 [1] - 给予22倍PE估值，目标价80.74港元 [1] 核心竞争力：产品力、渠道力、用户力 - **产品力**：公司拥有72个授权IP、925个在售SKU，产品矩阵丰富，在材质、结构设计与模具精度上深度打磨，在各价格段具备突出的质价比优势 [1] - **渠道力**：线下渠道密度扩张聚焦下沉市场，精准触达校边店核心用户，替代高价广告构建高效品牌体验入口，并引流用户参与线上生态活动 [1] - **用户力**：通过会员Club、BFC赛事体系及KOL/KOC/UGC多端共创，沉淀圈层“语言”，强化用户粘性与复购 [1] - 整体形成“高质价比-渠道扩张-生态反哺”的良性闭环 [1] 中期成长驱动一：人群破圈 - 公司目前约80%收入来自6-16岁男性客群 [2] - **女性客群**：通过嗒豆系列等高颜值、低门槛、强场景化产品，叠加BFC文化与线下展会强化二创与社交属性进行破圈 [2] - **成人客群**：以EVA、圣斗士等多元IP覆盖不同兴趣圈层，在多个价格带推出高完成度、高可动性的中高端产品，并借助核心KOL/KOC深度破圈 [2] - 在女性及成人群体渗透率持续提升，将带来显著的额外增长动力 [2] 中期成长驱动二：出海扩张 - **供应链与产品优势**：依托中国供应链实现标准化生产与成本控制，并通过丰富IP储备与高频推新的SKU体系维持产品新鲜感与可玩性 [3] - **生态复制**：在海外复制Club、赛事与展会等生态建设路径，逐步搭建本地化用户社群 [3] - **业绩验证**：2024年出海营收为0.64亿元，同比增长518.2%；2025年上半年出海营收为1.11亿元，同比增长898.6% [3] - **增长前景**：海外市场开拓顺利下，“变形金刚”等现有IP有望率先受益，出海（尤其是北美和亚太）将成为公司后续重要增长点 [3]

行业市场规模与增长 - 2024年中国毛绒玩具行业市场规模达143亿元，预计到2028年将增长至241亿元 [3] - 2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿美元，年增速约15% [7] - 2024年中国AI玩具市场规模达246亿元，预计2025年将增至290亿元 [15] 市场热度与竞争格局 - 毛绒玩具在社交平台热度极高，小红书相关话题浏览量达22.1亿次，抖音话题播放量高达180.1亿次 [4] - 行业企业数量保持活跃，2024年毛绒玩具相关企业注册量达1483家，同比增长超过16% [7] - 泡泡玛特毛绒产品收入增长迅猛，从2024年上半年的4.46亿元增长到2025年上半年的61.39亿元，同比增长1276.2% [10] 产品趋势与消费驱动 - 明星IP衍生毛绒玩具受热捧，成为粉丝情感寄托与圈层认同的社交符号 [12][13] - 具体案例包括：五月天“卜卜”毛绒公仔吊饰组累计售出10万+，周深“周可可”棉花娃娃钥匙圈挂件上新当日销售额破千万 [12] - 00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，90后占比为36% [18] - 情绪价值和兴趣已成为年轻人消费的首要理由，占比超四成 [18] 技术创新与产品演进 - AI技术为毛绒玩具解锁智能互动、个性定制等新玩法，产品价格多集中在200元至500元区间 [15] - 多家科技公司与玩具厂商入局AI毛绒玩具，例如华为联合珞博智能推出“智能憨憨”，京东京造推出自研AI毛绒玩具，优必选推出“优崽”AI机器人等 [15] - 部分AI毛绒玩具采用订阅制互动模式，例如聊天需要消耗精力值，可通过购买道具延长互动时长 [18]

公司近期动态与市场反应 - 泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁近日现身公司旗下CRYBABY特展现场，引发大量参展人围观 [1][2] - 王宁现身特展的图片在社交平台流出后，大量网友就公司股价事宜展开讨论，并公开喊话建议公司回购股票 [1][2] 股价表现与波动原因 - 公司股价在今年8月曾一路飙升，暴涨至339.80港元/股的历史高点，主要驱动力是旗下Labubu系列玩具热销并多次卖断货 [1][2] - 股价自历史高点后开始下跌，目前股价为192.90港元/股，较高点跌幅超过43.23% [1][2] - 股价下跌的主要原因是随着大量仿制品的出现 [1][2]

上海市前11个月外贸总体表现 - 进出口总值达4.1万亿元人民币，同比增长5.7%，增速高于全国整体水平2个百分点 [1] - 出口额为1.83万亿元人民币，同比增长11.2% [1] - 进口额为2.27万亿元人民币，同比增长1.6% [1] 11月份外贸表现 - 11月进出口总额为3874.9亿元人民币，同比增长10.6% [1] - 11月出口额为1866亿元人民币，同比增长18.2%，创月度历史新高 [1] - 11月进口额为2008.9亿元人民币，同比增长4.4% [1] - 自今年4月以来，已连续8个月实现进出口双增长 [1] 主要贸易伙伴与市场表现 - 对欧盟进出口累计增速在前10个月回正基础上，再提速1.1个百分点 [1] - 对东盟、中东、非洲等新兴市场进出口增长显著高于整体水平，市场多元化成效显著 [1] 出口产品结构分析 - 机电产品出口1.19万亿元人民币，增长6.3%，占全市出口总值的65.4% [2] - “新三样”产品出口大幅增长，其中混动汽车出口257.2亿元人民币，大幅增长174.8% [2] - 绿色低碳趋势推动航运升级，液货船出口342.4亿元人民币，增长130.5% [2] 进口产品结构分析 - 高新技术产品进口7372.1亿元人民币，增长6.3% [2] - 半导体制造设备进口增长35.4% [2] - 电脑及其零部件进口增长24% [2] - 飞机进口增长74.3% [2] - 金属矿及矿砂、未锻轧铜及铜材等生产原料进口有所增长，反映制造业生产活动较为活跃 [2] - 部分民生消费品进口增长，包括水果、乳品、玩具、游艺运动设备等 [2]

公司股权质押动态 - 公司控股股东蔡俊权于近期办理了340万股股份的质押登记手续 [1] - 公司控股股东之一致行动人蔡俊淞于近期办理了340万股股份的解除质押登记手续 [1] - 截至公告日，控股股东蔡俊权累计质押3366万股，占其个人持股比例的64.0399% [1] - 截至公告日，一致行动人蔡俊淞累计质押752万股，占其个人持股比例约68.85% [1] - 截至公告日，一致行动人蔡锦贤累计质押220万股，占其个人持股比例约59.18% [1] 公司业务与财务概况 - 公司2025年上半年营业收入构成为：玩具自产业务占比47.93%，游戏业务占比35.58%，玩具贸易业务占比11.65%，光伏业务占比4.69%，其他业务占比0.15% [1] - 截至发稿，公司总市值为35亿元 [2]

"本想给娃买个手工玩具，结果全家沦陷！每天晚饭后的固定节目，就是围在一起拆盲盒做手工，连老 公都抢着当'首席设计师'！" 最近，赫捷康全新推出的「亲子创意盲盒工坊」在家长圈强势圈粉，凭借 "盲盒惊喜+ DIY 自由 + 亲子互动" 三重 buff，成为年度爆款手工玩具，让孩子告别电子依赖，家长找回 童年乐趣。 （来源：六安新闻网） 转自：六安新闻网 图注：赫捷康 这款让全家疯狂上头的玩具，到底藏着什么玄机？不同于传统手工套装的固定玩法，赫捷康「亲子创意 盲盒工坊」主打 "拆盲盒解锁创意"，每套包含 6个独立盲盒，每个盲盒对应一款主题手工—— 从 "国风 黏土浮雕""星空滴胶饰品" 到 "立体纸雕灯""迷你生态瓶"，涵盖黏土、滴胶、纸艺、种植等多种玩法， 每次拆盒都像开盲盒一样充满惊喜，连成年人都忍不住期待 "下一个会是什么"。 更让人惊喜的是，所有手工都 "零门槛 + 高颜值"，6岁孩子能自主操作，家长只需偶尔搭把手，就能收 获成就感满满的创意作品。黏土采用超轻无毒材质，柔软易塑形、不粘手不掉色，搭配国风纹样模具， 孩子能轻松做出 "千里江山图浮雕""生肖摆件"；滴胶套装包含安全树脂、闪粉、干花，按比例混合后 ...

核心观点 - 泡泡玛特近期股价大幅回调，从被纳入恒指后的历史高点339.6港币/股跌至190.7港币/股，跌幅达43.8%，市场担忧情绪集中爆发[1] - 尽管股价承压，但公司基本面依然强劲，海外市场拓展成功重塑了公司基本面和投资逻辑，高增长内核未变，未来潜力巨大[11][16][18] - 公司的核心竞争力在于其持续创造和运营潮流IP的能力，通过满足“情绪价值”构建了一个独特的商业生态，其商业模式和估值逻辑正在向奢侈品靠拢[2][21][23] 股价表现与市场情绪 - 公司股价在8月27日触及历史高点339.6港币/股后急转直下，至12月15日收盘报190.7港币/股，期间累计下跌43.8%[1][5] - 被纳入恒生指数及国企指数并未带来持续上涨，在9月8日指数调整生效日股价反而暴跌7.11%[3][6] - 市场陷入“恐惧螺旋”，对正面财报反应平淡甚至下跌，而对任何负面消息（如员工吐槽产品价格、需求放缓传闻、卖空比例上升）反应剧烈，导致股价多次单日大跌5%至9%以上[8][9] 基本面与财务表现 - 公司营收增长迅猛，根据财报数据，营收达152.16亿元，同比增长204.69%[18] - 第三季度营收增长进一步加速，同比增长245-250%，高于第一季度165-170%的增速指引，显示增长在提速[18] - 海外市场（如泰国）的成功是增长核心驱动力，使公司从国内玩具商转型为中国企业出海典型案例，并提出了“在海外再造一家泡泡玛特”的目标[16][17] IP运营与产品策略 - IP矩阵呈现潮起潮落的动态变化，新IP能通过强力运营迅速崛起，例如“星星人”IP经过一系列推广活动，上半年营收达3.89亿元，环比增长至少201.55%[25][27][31] - 主力IP增长强劲，2025年上半年，THE MONSTERS营收48.14亿元，同比增长667.78%；CRYBABY营收12.18亿元，同比增长249%[25] - 公司通过不断推出新IP和新产品系列（如盲盒、手办、毛绒挂件等），像“射向客户的霰弹”一样持续吸引消费者，形成内部循环消费[25][31] 商业模式与估值逻辑 - 公司的商业模式依赖繁荣的二手市场来维持产品保值性和稀缺性，这为其“奢侈品叙事”提供了基础[21] - 市场给予的估值已远超传统玩具公司，市净率达22.66倍，动态市盈率约15-20倍，与部分奢侈品品牌（如LVMH、爱马仕）的估值水平看齐[20][21] - 公司被部分分析师称为“塑料茅台”，因其强大的盈利能力和在Z世代中的现象级影响力，但其满足的是“情绪价值”而非传统精神需求[23][31][33] 增长前景与海外拓展 - 海外增长是核心叙事，即使北美市场“黑五”销量增幅未达预期的1200%，估计500%的增幅也依然惊艳[19] - 出海战略经过早期试错和积累（如2021年在14个国家举办近100场快闪活动），才实现了如泰国市场的爆发[14][15] - 高增长的底层逻辑未变，公司从依赖国内竞争激烈的市场，转变为拥有巨大海外增长潜力的出海标杆企业[17][18]

公司产品发布与规划 - 公司于12月19日发布第三代旗舰新品奥特曼AI互动对话器，产品具备奥特曼角色AI互动对话、无限距离组队对讲、感应式AI主题游戏、语音电话四大核心功能，并计划于明年1月正式开售 [1] - 公司首款产品BubblePal于2024年7月推出，被描述为全球首款商业化AI玩具 [1] - 公司第二代产品CocoMate系列于2025年8月推出，该系列是搭载端到端语音模型的AI玩具 [1] 公司经营与财务数据 - 公司旗下两大系列产品（BubblePal与CocoMate）的总销量已突破30万台 [1] - 公司已先后获得中金资本、红杉中国、愉悦资本、启赋资本、蓝驰创投等一线投资机构的投资，累计金额近3亿元人民币 [1]

上海市前11个月外贸总体表现 - 今年前11个月上海市进出口总值达4.1万亿元人民币，同比增长5.7%，增速高于全国整体水平2个百分点 [1] - 前11个月出口额为1.83万亿元，增长11.2%；进口额为2.27万亿元，增长1.6% [1] - 自4月以来已连续8个月实现进口、出口双双增长，11月单月进出口3874.9亿元，增长10.6% [1] 月度出口表现与主要贸易伙伴 - 11月单月出口额达1866亿元，同比增长18.2%，创月度历史新高；11月进口额2008.9亿元，增长4.4% [1] - 前11个月对第一大贸易伙伴欧盟进出口7423.1亿元，增长1.4%，增速较前10个月提升1.1个百分点 [1] - 对东盟、中东、非洲等新兴市场进出口分别达5846.8亿元、1457.8亿元、1357.7亿元，分别增长12.6%、17.5%、28.9%，显著高于整体增速 [1] 主要出口商品结构 - 前11个月出口机电产品1.19万亿元，增长6.3%，占全市出口总值的65.4% [2] - “新三样”产品出口1443.2亿元，增长16.5%，其中混动汽车出口257.2亿元，大幅增长174.8% [2] - 液货船出口342.4亿元，增长130.5%；劳动密集型产品出口1808.6亿元，增长2.9% [2] 主要进口商品结构 - 前11个月进口高新技术产品7372.1亿元，增长6.3% [2] - 其中半导体制造设备进口750.9亿元，增长35.4%；电脑及其零部件进口745.2亿元，增长24%；飞机进口199.8亿元，增长74.3% [2] - 金属矿及矿砂进口1983.6亿元，增长11.5%；未锻轧铜及铜材进口564亿元，增长14% [2] 消费品进口表现 - 消费市场活力释放带动部分民生消费品进口增长，前11个月水果进口增长17.8%，乳品进口增长14.2% [2] - 玩具进口增长17%，游艺运动设备进口增长15.1% [2]