甘 四 节 气 织 经 纬 ， 山 河 万 象 话 财 经 翌12 電 2 - 川市 0 0 s 4 @ 3 O 172 d (Lead S "毛绒绒"到底有多火？从社交平台的热度可见一斑：在小红书，"毛绒玩具"相关话题浏览量已 达22.1亿次；在抖音，话题播放量更是高达180.1亿次。 消费端的火热同样直观。天猫毛绒公仔热卖榜上，自嘲熊等知名IP毛绒产品持续热销；泡泡 玛 特 旗 下 IP Hirono 小 野 、 SKULLPANDA 的 毛 绒 公 仔 同 样 表 现 不 俗 ； 而 今 年 的 一 匹 " 黑 马"——五月天主唱阿信共创品牌STAYREAL旗下IP"卜卜"（全名"魔魔胡胡胡萝卜"）毛绒公 仔，截至12月18日已连续三周蝉联热销榜榜首。 哪些毛绒玩具最受欢迎? 十川节与 大描毛绒公仔 热销榜排名 销量 商品 单价/元 STAYREAL魔魔胡胡胡萝卜(卜卜) 已售8万+ MOJO毛绒公仔 t 159 The Green Party圣诞礼物小羊 2 全网热销9000+ 切偶 * 99 已售 泡泡玛特Hirono小野熊搪胶毛绒公仔 ¥499 已售3元+ 4 宝宝巴士毛绒公仔玩偶 ¥ 48* r ...

行业概览与市场规模 - 中国毛绒玩具行业市场规模在2024年已达143亿元，预计到2028年将增长至241亿元 [1] - 全球毛绒玩具市场规模在2024年突破百亿美元，年增速约15% [4] - 中国AI玩具市场规模在2024年达246亿元，预计2025年将增至290亿元 [9] 市场热度与消费趋势 - 毛绒玩具在社交平台热度极高，小红书相关话题浏览量达22.1亿次，抖音话题播放量高达180.1亿次 [3] - 00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，90后占比为36% [10] - 情绪价值和兴趣已成为年轻人消费的首要理由，占比超四成 [10] 主要参与者与竞争格局 - 泡泡玛特旗下IP Hirono小野、SKULLPANDA的毛绒公仔表现不俗 [3] - 泡泡玛特毛绒产品收入从2024年上半年的4.46亿元增长到2025年上半年的61.39亿元，同比增长1276.2%，成为其最赚钱的品类 [6] - 2015至2024年间，毛绒玩具相关企业每年注册量维持在1000家以上，2024年注册量达1483家，同比增长超过16% [4] 产品创新与明星IP效应 - 明星IP衍生毛绒产品市场表现强劲，例如五月天阿信共创品牌STAYREAL旗下IP“卜卜”毛绒公仔连续三周蝉联天猫热销榜榜首 [3] - 五月天“卜卜”毛绒公仔吊饰组累计售出10万+，周深的“周可可”棉花娃娃钥匙圈挂件上新当日销售额破千万 [7] - 明星IP衍生品成为粉丝情感寄托与圈层认同的社交符号 [7] 技术融合与AI赋能 - AI技术为毛绒玩具解锁智能互动、个性定制等新玩法，产品价格多集中在200元至500元区间 [9] - 多家科技及玩具公司入局AI毛绒玩具，例如华为联合珞博智能推出“智能憨憨”，京东京造推出自研AI毛绒玩具，优必选推出“优崽”AI机器人 [9] - 部分AI毛绒玩具互动采用订阅制，通过消耗精力值或购买道具延长互动时长 [9]

今日冬至（2025年12月21日），寒意渐浓，人们对温暖与陪伴的需求愈发凸显。近年来，毛绒玩具正从传统玩具演变为承载情绪价值与社交属性的消费新 载体。华经产业研究院发布的报告显示，2024年我国毛绒玩具行业市场规模已达143亿元，预计到2028年将增长至241亿元。 为什么越来越多人愿意为毛绒公仔买单？明星IP加持下，毛绒玩具撬动了怎样的大市场？当毛绒玩具遇上AI，又将带来哪些新变化？本期《财经二十四节 气》带你看。 01 毛绒玩具赛道火热 小公仔撑起大产业 "毛绒绒"到底有多火？从社交平台的热度可见一斑：在小红书，"毛绒玩具"相关话题浏览量已达22.1亿次；在抖音，话题播放量更是高达180.1亿次。 消费端的火热同样直观。天猫毛绒公仔热卖榜上，自嘲熊等知名IP毛绒产品持续热销；泡泡玛特旗下IP Hirono小野、SKULLPANDA的毛绒公仔同样表现 不俗；而今年的一匹"黑马"——五月天主唱阿信共创品牌STAYREAL旗下IP"卜卜"（全名"魔魔胡胡胡萝卜"）毛绒公仔，截至12月18日已连续三周蝉联热 销榜榜首。 广东省玩具协会《2025 年度毛绒玩具产业发展报告》数据显示，2024年全球毛绒玩具市场规模突 ...

公司战略与业务布局 - 京东正在招募端侧存算一体AI芯片领域人才，招聘方向集中在存算一体AI芯片，产品或将用于机器人、智能家电、智能语音设备等硬件侧 [1] - 京东此次招募人才旨在打造为消费、家庭等领域提供AI算力支撑的产品 [11] - 公司今年以来在端侧AI领域频频布局，包括11月预售搭载JoyInside系统的AI毛绒玩具，3月成立具身智能业务部门侧重家用场景，7月将大模型品牌升级为JoyAI并推出附身智能品牌JoyInside，以及布局物流无人车/无人机并注册“Joyrobotaxi”商标 [12] 招聘与薪酬细节 - 京东为存算一体芯片设计相关工程师岗位开出的薪酬待遇为“25-45k·19薪”、“40-70k·20薪”、“70-100K*20薪”不等 [3] - 相关岗位职责涉及面向大模型等生成式AI应用的存算一体芯片架构探索、设计与优化，包括计算单元、存储hierarchy、数据流优化、近/存内计算范式等，以满足高性能、低功耗场景需求 [10] 行业技术趋势与背景 - 存算一体技术成为半导体产业热点，国际巨头如三星、SK海力士、台积电、英特尔、美光、IBM等纷纷推出最新研究成果 [10] - 端侧人工智能技术爆发式增长，智能设备对本地算力与能效需求日益提高，传统冯·诺依曼架构存在“内存墙”瓶颈，存算一体芯片将计算和存储融合，提升芯片效率，正成为赋能智能终端、物联网设备及边缘计算场景的核心动力 [10] - 中信证券研报指出，AI时代存算一体是趋势，CUBE有望在推理/端侧成为“打破AI存储墙”的弯道超车补充路径，是当前国内满足AI存力需求的优选方案，也是未来本土存算一体实现弯道超车的重点观察方向 [11] 同业竞争格局 - 除京东外，阿里、百度、字节、腾讯等互联网大厂早已涉足芯片领域 [13] - 阿里旗下平头哥推出了“含光”系列AI芯片、“倚天”系列通用服务器CPU等，其中自研CPU芯片倚天710、AI推理芯片含光800等已在阿里云上实现规模化部署 [13] - 百度自研的AI芯片昆仑芯已累计完成数万卡部署，今年已点亮昆仑芯三万卡集群，可同时支撑多个千亿参数大模型训练，未来计划将单一集群规模从三万卡扩展至百万卡级别 [13]

行业市场规模与增长 - 2024年中国AI玩具市场规模达246亿元 预计2025年将增至290亿元[2] - 毛绒形态产品因兼具亲和力与智能性成为市场增长主力[2] - 工信部表示要推动传统玩具文具和智能技术的深度融合[2] 市场驱动因素与用户需求 - AI毛绒玩具用户中 儿童市场侧重知识启蒙与情绪安抚 成人市场则瞄准1.2亿独居人口的陪伴刚需[3] - Z世代将AI毛绒玩具视为“解压神器”与“潮流单品” 并会将其挂包出街作为“潮流单品”[3] - 产品意外成为年末火爆的“社交硬通货”[2] 主要参与者与产品动态 - 华为联合Fuzozo芙崽推出“智能憨憨” 开售10秒即售罄 旗舰店累计销量超6500件[2] - 该产品搭载小艺大模型 实现了记忆对话与拟人化互动[2] - 京东京造上线搭载JoyInside系统的AI毛绒玩具系列 目标群体锁定儿童与家庭市场[2] - 荣耀与跃然创新合作推出HaiviviHeartBearAI公仔 并宣布与奥飞娱乐达成战略合作 共同开发AI交互潮玩机器人[3] - 奥飞娱乐已将“喜羊羊”“超级飞侠”等IP转化为智能玩具[3] - “AI智趣喜羊羊”2.0版本预售首周订单突破15万件 “喜羊羊超能铃铛娃娃”在天猫一年销量达120万件[3] - 星辉互动娱乐、广东高乐等传统玩具企业也纷纷推出融合AR技术和AI交互的玩具产品[3] 产品功能与场景 - 产品能实现语音交互、情绪陪伴 并能配合孩子的主动性切换话语体系[2] - 产品围绕想象力游戏、故事陪伴、知识启蒙与情绪感知展开 构建“成长型陪伴玩具”场景[2] - 产品试图重新定义孩子与玩具、家庭与陪伴之间的关系结构[2] - 产品搭配大量有声读物资源 能实现有内容、可互动、可讲读的对话体验[2] 面临的挑战与问题 - 技术层面存在对话生硬、反应延迟等问题 且不能实现持续个性化适配[3] - 商业模式方面 有产品的限时免费与付费订阅模式被批“用情感需求逼氪金”[3] - 语音表情数据采集缺乏统一规范 有家长担忧儿童数据滥用[3] - 媒体评论警惕AI玩具成“情感快餐” 认为算法模拟的“共情”与真实人类关系不同[4] - 有观点认为长期沉浸AI“舒适区”可能使孩子逐渐丧失处理真实人际关系的能力[4] - 欧盟更新的《玩具安全法规》特别设计了对儿童心理健康、认知发展、隐私保护的条例[4]

核心观点 - 一款名为“智能憨憨”的399元AI玩具引爆市场，带动行业关注度，但AI玩具行业整体仍面临产品同质化严重、退货率高、智能化水平不足等发展瓶颈，专家预判行业将经历洗牌，最终留存三类主要玩家 [1][3][4][5] 市场热度与厂商动态 - 华为与珞博智能开发的“智能憨憨”AI玩具开售即售罄，截至12月3日华为京东自营旗舰店预定量已超3000件，二手平台售价溢价至450-660元 [1] - 深圳华强北商家反馈，近期AI玩具线下线上咨询购买热度有所提升，但销量主要依靠线上跨境电商渠道销往欧洲 [1] - 多个大厂争相入局AI玩具赛道：优必选发布519元新品“优崽”，京东京造开启AI毛绒玩具预售，荣耀与奥飞娱乐合作开发AI交互潮玩机器人 [2] 市场规模与增长前景 - 2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元 [2] - 据京东AI玩具白皮书数据，预计到2030年AI玩具市场规模将破千亿量级，年复合增长率将超过50% [2] - AI玩具赛道投融资热度高涨，2024年初以来已发生超30起融资事件，其中不乏亿元级投资 [5] 行业现状与核心问题 - 产品同质化严重，华强北售价200元以上的产品功能大同小异，300元以下产品普遍采用豆包等通用大模型，具备陪聊、讲故事等功能 [3] - 硬件成本不高，核心芯片方案模组成本可低至20元左右，产品多为工厂代工（如东莞、汕头玩具厂），一般1000件起订 [3] - 智能化水平不足，消费者反馈AI玩具经常讲重复故事，宣传的“长期记忆”功能无法实现 [3] - 退货率居高不下，新品牌初期退货率可达40%左右，成熟后仍可达20%以下，行业普遍退货率能冲到30% [4] - 行业处于“功能机”阶段，存在同质化、伪需求、隐性成本高三大问题，厂商多集中在“语音对话”等低门槛功能 [4] 未来发展趋势与竞争格局 - 专家预判行业将“先扬后抑”，2024-2025年为情绪价值红利期，2026年将进入“洗牌期”，缺乏IP、数据和全链路能力的厂商将批量退场 [5] - 最终赛道将留存三类玩家：消费电子巨头（如华为、小米）利用渠道和生态优势；拥有强大IP的“内容帝国”（如乐高、迪士尼）；锁定早教、陪护等垂直场景的专业服务商 [5] - 行业未来发展方向是从一次性卖货转向硬件订阅制的“陪伴服务”，实现可持续的内容订阅 [6]

核心观点 - 华为与珞博智能联合推出的“智能憨憨”AI玩具引爆市场，开售即售罄，预定量超3000件，二手市场溢价至450-660元，带动了AI玩具市场热度 [1] - AI玩具市场前景广阔，预计2025年市场规模增至290亿元，2030年将破千亿，年复合增长率超50%，吸引消费电子大厂与电商平台争相入局 [2][3] - 行业当前处于“功能机”阶段，面临产品同质化严重、智能化水平不足、退货率高等核心痛点，专家预判市场将经历高速增长后进入洗牌期 [4][5][6] 市场热度与厂商动态 - 华为“智能憨憨”售价399元，在华为京东自营旗舰店持续缺货，预定量已超3000件，二手平台溢价交易 [1] - 深圳华强北线下AI玩具咨询与购买热度提升，但商家表示销量主要依赖线上跨境电商渠道，销往欧洲市场 [2] - 多家大厂近期入局：优必选发布预售价519元的“优崽”，京东京造开启AI毛绒玩具预售，荣耀与奥飞娱乐合作开发AI交互潮玩机器人 [2] 市场规模与增长前景 - 2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元 [3] - 根据京东AI玩具白皮书，预计到2030年市场规模将破千亿量级，年复合增长率将超过50% [3] - 消费电子行业寻求新增长点，AI玩具因技术进步与消费者需求增长有望成为主流 [3] 行业现状与核心问题 - 产品同质化严重，华强北售价200元以上的产品功能大同小异，普遍采用豆包等通用大模型，具备陪聊、讲故事等功能 [4] - 硬件成本低，核心芯片方案模组成本可低至20元，产品多为工厂代工（东莞、汕头），1000件起订，缺乏自有IP [4] - 智能化水平不足，消费者反馈AI玩具常讲重复故事，“长期记忆”等功能未达预期，体验类似传统学习机 [4] - 行业退货率居高不下，新品牌初期退货率可达40%左右，成熟后仍可能在20%以下，行业普遍退货率能冲到30% [5] - 行业处于“功能机”阶段，存在同质化、伪需求、隐性成本三大问题，多数产品停留在“语音对话”浅层应用 [5] 未来发展趋势与竞争格局 - 自2024年初以来，中国AI玩具赛道已发生超30起融资事件，其中不乏亿元级投资 [6] - 专家预判行业将“先扬后抑”：2024-2025年为情绪价值红利期，增长迅猛；2026年将进入“洗牌期”，缺乏IP、数据及全链路能力的厂商将批量退场 [6] - 最终市场将留存三类玩家：消费电子巨头（如华为、小米），凭借渠道和生态优势将AI玩具作为智慧家庭入口；“内容帝国”（如乐高、迪士尼），将AI模块融入自有IP；垂直场景服务商，专注于早教、银发陪伴等细分领域 [6] - 行业核心竞争力是关键，专注细分市场与创新模式的企业也有差异化发展机会 [6] - 商业模式需从一次性卖货转向可持续的“陪伴服务”硬件订阅制，提供持续内容订阅是长期生存关键 [7]

大会概况 - 首届CEIC 2025消费电子创新大会将于11月6日至8日在深圳会展中心2号馆举行 [1] - 华强北展区以“新质生产力策源第一街”为主题 集中展示AI智能终端、机器人、XR设备及低空经济等新质生产力赛道的最新成果 [1] 展区核心展示内容 - 华强北展区位于2A08展位 汇聚20余家创新企业 集中发布超过20项自研技术成果 [4] - 通过“AI+硬件+新消费”多场景融合展陈 构建可沉浸体验的创新动线 全景展示新质生产力产业生态 [4] - 参展企业覆盖机器人、AI+、低空经济、XR设备、智能家居、IC芯片、消费电子等全产业链环节 [4] 机器人领域展示 - 大象机器人科技有限公司展示六轴协作机器人、仿真陪伴宠物等产品 以教育科研双向驱动 [4] - 汪星人科技构建仿生机器人全生命周期生态链 [4] - 机甲纪元智能推出AI毛绒玩具与教育机器人 探索“AI+情绪经济”新场景 [4] - 优必选授权商全泰贸易有限公司带来AI悟空智能机器人与萌UU陪伴机器人 展示AI与情绪经济融合 [4] 低空经济领域展示 - 鹏城低空经济产业发展（深圳）有限公司展示防水无人机及低空经济产业大模型 提出“一规划一张网一基金一园一校一基地+N机场+N场景”体系 [4] - 银河领航智能深耕无人机维修培训与循环经济 推动绿色产业发展 [4] AI+消费电子领域展示 - 星桐科技布局AI学习机与教育终端智能学习生态 [5] - 佳鳄智能发布多语种AI翻译器 构建跨语种协同办公体验 [5] - 意境视界科技以XR+AI产品定义下一代沉浸交互 [5] - 新思路家居智能以智能视频对讲系统赋能智慧社区 [5] - 视觉宇宙数字科技推出AI数字人、全息显示与光电艺术系列新品 [5] - 悦鑫宇科技推出AI吉他与雕刻机 让智能潮玩走进日常生活 [5] - 多元合科技以人体工学键鼠与透明折叠键盘引领便携外设风潮 [5] - 华科安和科技展示可穿戴血压手表 拓展AI医疗器械新赛道 [5] 芯片领域展示 - 逐高电子展示国产MCU方案 夯实智能终端自主可控底层 [5] - 淇诺科技携海思AI互动玩具芯片方案亮相 释放国产IC创新能量 [5] - 华强电子世界管理有限公司、华强实业股份有限公司等本土龙头企业展示电子元器件交易与服务及产业链整合能力 [5] 配套论坛活动 - 同期举办“华强北高质量发展论坛” 聚焦“华强北与新质生产力”主题 [6] - 论坛邀请政、产、学、研领域重量级嘉宾 包括电子行业资深人士程一木、俄罗斯工程院外籍院士马昕、深圳大学孔祥天瑞副教授、深圳赛格股份副总经理饶忠旭、粤港澳大湾区低空无人机协会执行会长刘立波、华强北商业研究专家宋仕强 [6] 产业生态与创新效率 - 华强北具备“上午设计、下午打样、次日量产、一周出海”的创新速度 [7] - 在商圈中心方圆1公里内 可从1350家公司找设计、3200家公司找研发、1260家企业完成小样测试、3480家供应商实现量产交付 实现“从创意到成品只需七天” [7] - 华强北展区不仅展示产品 更展示其作为新质生产力策源地的硬核产业实力 被大会组委会主任何明称为CEIC这台“创新加速器”最具活力的核心引擎 [7]

展会总体成交与采购商情况 - 第138届广交会意向出口成交256.5亿美元，与共建"一带一路"国家出口成交占比超六成 [1][11] - 境外采购商到会人数超31万，来自223个国家和地区，较上届增长7.5%，创历史新高 [1] - 共建"一带一路"国家采购商21.4万人，增长9.4%，占比69%，欧盟、中东、美国、巴西采购商增幅显著，分别为32.7%、13.9%、14%、33.2% [1] 参展企业与产品创新趋势 - 新产品、绿色产品和自主知识产权产品分别占460万件展品的23.3%、23.5%、23.9% [7] - 带AI等科技元素的玩具比传统玩具更受关注，例如具备AI语音交互和云端学习功能的毛绒玩具 [2] - 创新智造成焦点，如机器视觉驾驶小车模型，让使用者体验智能驾驶设备的运转方式 [7] - AI赋能、创新智造、绿色低碳、高端定制为关键词，具身机器人、脑机接口设备等是流量担当 [7] 市场开拓与区域机遇 - 外贸企业和平台企业对东南亚市场的关注度上升，全球支付平台PingPong在东南亚多国组建几百人团队并获取牌照 [8] - 东南亚市场潜力巨大，原因包括人口基数增长、经济上行、消费意愿强、年轻人口占比高、智能手机和4G网络普及率高 [8][11] - 企业在第二轮拓展海外市场时，共建"一带一路"国家市场的开拓前景与势头比以往更好 [11]

公司转型与战略 - 图灵机器人2023年底正式进入教育行业 目前处于转型期 加大投入产品化业务 [4] - 公司设立专门团队深入理解教育行业和教育体系 反向补"教育"课 [1][4] - 智能硬件年出货量已超过2000万台 部署AI助教 AI口语老师等智能体产品 延伸AI眼镜 AI陪伴机器人 AI毛绒玩具等软硬件一体解决方案 [4] 行业市场空间 - AI+教育是万亿元级别市场 教育科技市场规模约3466亿元 AI渗透率仅7%左右 有较高提升空间 [5][6] - 教育信息化头部企业市场份额可能连1%都不到 K12教育存在多种商业模式和业务逻辑 [5] - 市场具有刚需性 机会很多 但C端产品处于市场培育期 家长信任度不足 口碑效应未释放 [5][6] 政策与技术驱动 - 2024年5月教育部发布《中国智慧教育白皮书》启动国家教育数字化战略行动2.0 [4] - 8月国务院印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》要求人工智能融入教育教学全要素全过程 [4] - 政策推动人机协同教育教学新模式 实现大规模因材施教 促进教育公平 [4] 落地应用与挑战 - 产品已在河南 广西 江西 广东等多地区落地 目标是为每个学生提供个性化因材施教服务 [6] - B端/G端需平衡政策预算与科技发展 部分地区缺乏经费支持 AI技术渗透需要大量投入 [1][6] - 技术需与现有业务体系融合产生商业收益 需持续打磨技术解决体系化问题 [6]