县域消费市场表现 - 县域市场消费潜力强劲 淘宝闪购7月数据显示 623个县餐饮订单环比6月翻倍增长 834个县非餐订单环比翻倍增长 [1] - 湖南会同县 山东利津县等地区餐饮订单环比增长超10倍 新疆洛浦县 山东冠县等地区非餐订单环比增长超10倍 [3] - 全国县域夜间订单日均环比增长70% 江苏昆山 浙江义乌等县级市位列夜间最活跃前5名 [3] 中小商家及品牌增长 - 近一周5.7万家非餐小店订单量创新高 超10万家非餐小店实收月环比增长超100% [1] - 餐饮"万单店"数量环比增长274% 义乌位居全国第一 非餐方面超6万家县城小店入驻淘宝闪购 [3] - 百盛超市入驻后订单翻4倍 周末高峰时段五家店订单近1500单 [4] - 绫致集团旗下VERO MODA ONLY JACK & JONES品牌日均订单分别增长5倍 3倍 近2倍 [5] - 习酒上线一周订单破千单 小米7月日均订单相比5月增长4倍 [6] 消费偏好及结构升级 - 县域休闲零食订单环比增长126% 运动户外用品增长114% 咖啡增长104% 炒酸奶增长91% [4] - 从餐饮到3C数码 服饰运动 酒水快消等品类 即时配送场景日益丰富 7月超1.2万家非餐实体门店上线淘宝闪购 [5] 数字化经营及效率提升 - "翱象"系统帮助商家统一管理商品 库存 订单 降低多平台运营门槛 [7] - 使用"翱象"系统的门店数量增加17.6% 覆盖全国400多个城市 新店开业成本降20% 全渠道运营成本下降约50% [8] - "翱象"将阿里1688供应链资源融入淘宝闪购 通过智能补货清单降低缺货率 提升采购效率 [8] 政策及行业趋势 - 政策导向强调释放内需潜力 培育服务消费新增长点 [1] - 每1元闪购消费券带动6.76元额外消费 预计一年撬动近7000亿元消费增量 [5] - 平台经济在扩大国内需求方面仍有巨大空间 线上平台对线下服务业渗透潜力广阔 [5]

县域消费市场爆发 - 淘宝闪购7月数据显示623个县的餐饮订单相比6月翻倍增长，834个县的非餐订单环比翻倍增长[1] - 湖南会同县、山东利津县等地餐饮订单环比增长超10倍，新疆洛浦县、山东冠县等地非餐订单环比增长超10倍[5] - 全国县域夜间订单日均环比6月增长70%，江苏昆山、浙江义乌等县级市夜间消费活跃[5] 中小商家收入提升 - 近一周5.7万家非餐小店订单量创新高，超10万家非餐小店实收月环比增长超100%[1] - 7月餐饮"万单店"数量环比增长274%，义乌位居全国第一[5] - 超6万家县城小店入驻淘宝闪购，12万家小店订单环比增长超100%[5] 消费结构升级 - 县域休闲零食订单环比增长126%，运动户外用品增长114%，咖啡增长104%[6] - 百盛超市入驻后订单翻4倍，周末高峰时段五家店订单近1500单[5] - 牡丹江"龙江好日子"日均订单增长超5倍，温州"妙多客"订单月环比增长近100%[9] 多品类即时配送兴起 - 绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES品牌日均订单分别翻5倍、3倍和近2倍[7] - 7月超1.2万家非餐实体门店上线淘宝闪购，茅台、森马等品牌入驻[8] - 习酒上线一周订单破千单，小米7月日均订单相比5月增长4倍[8] 数字化赋能实体店 - "翱象"系统帮助商家统一管理多平台商品、库存、订单，新店开业成本下降20%[10] - 使用"翱象"的门店数量增加17.6%，覆盖全国400多个城市[10] - 阿里1688供应链融入淘宝闪购，通过智能补货降低缺货率[10]

女装趋势 - 连衣裙与T恤为七月市场两大焦点 其中千金风格连衣裙以精致细节设计吸引关注 挂脖大摆款式成为城郊出游与音乐节理想选择[1] - 莫瑞系穿搭结合亚麻针织等天然材质营造自然森系氛围 flowfit夏日流动风注重展现流动美感 两大趋势在社交媒体掀起热潮[1] 男装趋势 - T恤休闲裤Polo衫和衬衫成为核心品类 速干T恤cleanfit长裤及翻领Polo衫为站内明星单品[1] - boxerslay风格以速干机能T恤为核心融合醒目色块与拳击元素 cityvibe风格以工装短裤伞兵裤为代表 凭借多功能口袋设计与宽松剪裁成为百搭单品[1] 鞋类市场 - 女鞋持续领跑 时装单鞋休闲鞋拖鞋凉鞋等夏季刚需品类热度不减 玛丽珍鞋阿甘鞋勃肯鞋及罗马凉鞋持续走红[6] - 拼色德训鞋复古德训鞋等薄底鞋品类受社交媒体热门话题带动爆发 复古运动美学回归大众视野[6] - 男鞋德训鞋类持续升温 色彩运用更加大胆 满足日常休闲与复古运动等多种搭配需求[6] 配饰市场 - 太阳眼镜与光学眼镜凭借强场景适配性稳居七月表镜类目核心地位 复古玳瑁墨镜以温润质感与独特纹理成为假日点睛单品[7] - 光学眼镜中眉线框与下半框眼镜以轻盈设计脱颖而出 满足高智感与无负担佩戴体验双重需求[7] - 围巾披肩手套口罩组成全方位保暖配饰矩阵 成为秋季上新重点[7] 内衣市场 - 文胸家居服女士内裤和短袜为七月核心品类 帕斯蒂尔风格家居服以柔和马卡龙色彩与轻盈材质备受瞩目[7] - 凉感家居服采用黑科技降温面料带来舒适体验 萌趣卡通类少女文胸以柔软亲肤面料和可爱印花图案满足年轻客群需求[7] 箱包服配市场 - 盛夏出行场景主导七月市场 女士包袋旅行箱帽子和防晒服配为核心品类 腋下包功能类行李箱及防晒渔夫帽凭借出色设计赢得青睐[10] - 社交媒体为品类提供内容场域 商家针对细分场景推出单品满足多样化需求[10] - 保暖配饰成为秋季上新重点 商家在材质设计功能上创新以满足早秋防护与造型进阶需求[10] 整体趋势总结 - 千金风连衣裙cleanfit长裤阿甘鞋玳瑁墨镜凉感家居服及防晒渔夫帽共同构成七月服饰趋势热点[11] - 品牌商家洞察社交媒体热点并结合站内货品趋势完善趋势运营 以在市场竞争中脱颖而出[11]

行业总览 - 服饰内衣品类以绝对优势领跑抖音电商销售榜首 其次是智能家居 珠宝文玩和美妆品类[11] - 医疗健康品类销售热度同比暴涨约4倍 虚拟充值 原料包装等小众品类呈现强劲发展态势[11] - 商品卡占比同比增长7.1% 成为抖音电商核心增长引擎[14] - 头部品牌更替率呈现差异化特征 TOP50品牌更替率达32% TOP10品牌格局相对稳定仅2席替换[14] 带货趋势 - 商品卡成为主要带货形式 占比达95.2% 直播带货占比4.8%[15] - 品牌自营账号销售热度同比增长10.8% 达人推广占比51.0%[15] - 头部达人贡献91.5%的带货销量 肩部达人占比8.5% 腰部达人占比10.0%[15] 广告投放分布 - 美妆品类以高投放数量和高曝光表现领跑全行业[17] - 巨量星图成为主要投放平台 贡献1318亿+曝光 巨量千川贡献967亿+曝光[19] - 通用广告曝光量达2420亿 近3倍于商品广告和直播广告[18] - 生活记录 剧情 家具家电等成为优质广告标签[18] 穿搭时尚品类 - 整体销售热度同比增长20.6% 成交热度增长23.4% 2500万件商品热销[22] - 运动户外细分品类涨幅显著 电动车/配件同比增长218.1% 运动包/户外包增长77.3%[23] - 服饰内衣广告曝光达1742亿+ 其中巨量星图贡献93.5%曝光[27] - 男装品类曝光效率突出 228万+条广告带来463亿曝光[27] 品质颜值品类 - 销售热度同比增长30.6% 成交热度增长38.0% 商品浏览量增长23.0%[29] - 精细化护理品类涨幅亮眼 足部护理增长213.1% T区护理增长184.5% 面部美容工具增长122.1%[30] - 美容护肤广告曝光达1199亿+ 巨量星图贡献52.1%曝光[33] - 面部护肤广告以738亿曝光领跑 内容围绕抗皱 美白 祛痘等功效关键词展开[34] 生活升级品类 - 销售热度同比增长36% 成交热度增长35.6% 浏览量增长28.7%[36] - 清洁电器贡献最高销售额 果蔬消毒清洗机等品类暴涨数倍[36] - 家庭清洁广告中纸品湿巾曝光效能较强[28] - 行业受国补政策拉动 5-6月销售表现突出[36] 美食与养生品类 - 成交热度增长50% 滋补保健细分品类显示较大潜力[1] - 食品饮料广告以价格为重要卖点[1] 婴宠关怀品类 - 销售热度增长29% 母婴广告曝光占据主导[1] - 婴童用品投放表现领先[1] 科技与文化品类 - 销售热度增长近80% 3C数码受国补政策推动[1] - 手机和摄影/摄像品类表现突出[1] 品牌表现 - 华为 苹果 斐乐等品牌位居销售热榜前列[1]

品牌入驻与增长 - 7月新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家 [1] - 入驻品牌涵盖酒水(茅台、习酒)、3C(vivo、倍思)、服饰运动(李宁、胜道)、奢品美妆(MCM、ANESSA安热沙)等多个行业头部品牌 [1] - vivo携1500家门店入驻成为7月接入门店数量最多的3C数码品牌 [7] - 服饰运动品牌胜道上线超1200家门店 [7] - 茅台计划推动1000家门店8月中旬前上线，劲酒、古井贡酒、迎驾贡酒也将陆续入驻 [7] - 习酒入驻一周内门店订单量破千单 [7] 品类多元化与拓展 - 新上线门店中3C数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高 [7] - 美妆个护(谷雨、Herlab她研社、Veet薇婷)、家电家居(苏泊尔、飞科)等电商优势品类活跃 [7] - 黄金珠宝品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母婴品牌爱婴岛等细分领域头部品牌入驻进一步拓展品类边界 [8] - 淘宝闪购的即时消费订单结构正在向多品类拓展，覆盖全消费场景 [7] 已入驻品牌表现 - 小米已有超过7000家门店接入，7月初活动期间日均订单相比5月增长4倍 [10] - 苹果入驻超3000家Apple授权专营店，7月日均订单对比上线之初翻倍 [10] - 名创优品4500家门店全面接入，日均订单增长超2万单，近8成订单来自新用户 [11] - 绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌7月日均订单对比入驻之初分别增长5倍、3倍和近2倍 [11] 平台优势与商家策略 - 淘宝闪购连续两个周末日订单超过9000万，订单准时率稳定在96% [7] - 苏泊尔计划将上线门店规模从500家拓展至超1000家 [8] - 平台流量优势能提升品牌曝光与转化，快速触达下沉市场及年轻客群 [8] - 潮玩品牌FUFUSOUL表示平台将"种草到拔草"链路压缩到极致 [8] - 苏泊尔未来将结合节日场景推出适配即时消费的轻量化、多功能产品 [11] 平台整体发展 - 5月上线以来日订单从1000万、4000万、6000万到连续两周峰值超8000万，再到连续两个周末超9000万 [12] - 近一个月来140万商家日均订单数和实收显著增长，超30万非餐门店生意突破历史峰值 [12] - 平台正在构建覆盖全品类、全场景的零售生态 [12]

淘宝闪购品牌入驻增长 - 7月新入驻品牌数环比6月增长110% [1][3] - 新上线非餐品牌门店超过12000家 [1][3] - 非餐品牌新接入数量TOP3品类为3C数码、服饰运动、酒水 [1][3] 品牌门店接入情况 - vivo以1500家门店成为7月接入门店数量最多的3C数码品牌 [1][3] - 服饰运动品牌胜道上线超1200家门店 [1][3] - 酒水品牌茅台计划推动1000家门店8月中旬前上线 [3] - 小米已有超过7000家门店接入淘宝闪购 [4] - 苹果入驻超3000家Apple授权专营店 [4] - 名创优品4500家门店全面接入淘宝闪购 [4] 品牌订单增长表现 - 习酒上线一周内门店订单量破千单 [3] - 小米在淘宝闪购的日均订单相比5月增长4倍 [4] - 苹果7月日均订单对比上线之初实现翻倍增长 [4] - 名创优品日均订单增长超2万单，近8成来自新用户 [4] - 绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES日均订单分别翻5倍、3倍和近2倍 [4] 淘宝闪购订单规模 - 淘宝闪购日订单峰值连续两周超8000万，连续两个周末超9000万 [4] 新入驻品牌代表 - 酒水品牌：茅台、习酒、劲酒、古井贡酒、迎驾贡酒 [2][3] - 家电品牌：苏泊尔、飞科、九阳、松下 [2][3] - 服饰品牌：李宁、七匹狼、尤里克斯 洲克 [2] - 美妆个护品牌：谷雨、Herlab她研社、Veet薇婷、ANESSA [2][3] - 其他品类：菜百（黄金珠宝）、FUFUSOUL（潮玩）、爱婴岛（母婴）、倍思、倍轻松、SKG [2][3]

融资概况 - 公司通过一般授权以配售新股份方式融资 预计最高所得款项净额约7992万港元 [1] - 本次融资由万海证券（香港）有限公司担任配售代理 [1] - 配售股份数量及配售价未在公告中提及 未提及预计完成日期 [1] 资金用途分配 - 约3800万港元将用于业务发展 包括体育IP新消费业务、IP新消费体系采购供应链平台建设、AI赋能场景及智慧结算功能建设 [1] - 约3942万港元将分配用作一般营运资金 包括薪金、现有业务用途、偿还应付款项、专业费用及办公室开支 [1] 公司业务范围 - 公司主要从事服饰业务、贷款融资业务及知识产权（IP）应用与产品业务 [1]

股权结构 - 公司主席兼执行董事梅唯一持有信桥约36.83%股权[4] - 信桥余下约63.17%已发行股份由巫政先生及高冲先生持有[4] - 公司持有11,112股信桥发行的优先股，可转换为11,112股普通股[5] 市场扩张和并购 - 2025年7月25日公司与西足链科技就建议成立合资公司订立谅解备忘录[3] - 建议成立合资公司未必一定实行，若落实可能构成公司须予公布及关连交易[6]

毕业季消费趋势 - 毕业季带动数码、服饰、户外出行等消费领域显著增长 [3] - 数码产品作为年轻人社交"硬通货"深受青睐 运动相机、数码相机、无人机销量同比增长超2倍 [3] - 定制T恤销量增长近150% 反映个性化服饰和定制化服务的市场吸引力 [3] - 户外出行类产品因毕业旅行、聚会和露营需求增长 销售数据亮眼 [3] 消费行为特征 - 毕业季相关商品具有高实用性和耐用性 满足新阶段学习、工作和生活需求 [4] - 年轻消费者注重仪式感与长期使用价值 消费趋势具有持续性和前瞻性 [4] - 消费热潮反映年轻人对品质和实用性的双重追求 [4]

商家直接沟通：柔性处理的前置手段 - 品牌方可优先尝试与低价乱价商家开展非对抗性沟通，通过线上聊天工具或电话建立联系，清晰表明品牌身份并说明乱价行为对市场秩序的具体影响（如冲击正规经销商利润、稀释品牌价值），同时提出明确整改建议（如调整至指导价区间、下架侵权商品）[1] - 沟通对两类商家效果显著：因对品牌政策不了解而误操作的新手商家和库存积压急需清货的小商户，某快消品品牌通过该方式使30%的乱价商家主动整改，沟通成本仅为其他手段的1/5 [3] - 沟通效果高度依赖商家配合度，建议配备专人跟进并记录沟通节点与商家反馈，对拒不回应者及时转入下一处理环节 [3] 平台投诉下架：规则框架内的高效约束 - 依托电商平台的知识产权保护机制可快速遏制乱价蔓延，操作核心在于构建完整证据链，包括商标注册证、侵权商品链接、价格对比截图（标注低于指导价的具体幅度）、正品与侵权品的细节差异图等材料 [4] - 各平台审核周期通常为3-5个工作日，通过后将对侵权商品采取下架、屏蔽搜索等措施，涉事店铺可能面临扣分（1-12分）、限制参加平台活动等处罚，规范提交的投诉中侵权链接下架成功率可达80% [4] - 某服饰品牌通过集中投诉一周内清理62条低价链接，使线上价格波动幅度从25%收窄至8%，有效稳定了价格体系 [4] 法律途径介入：强化威慑的终极手段 - 针对沟通无效、无视平台处罚的顽固商家可升级至法律层面处理，构建"梯度处理机制"：先柔性沟通降低处理成本，再利用平台规则快速清除明显违规，最后以法律手段震慑顽固分子 [4] - 律师函警示需委托专业律所起草，明确指出商家行为的侵权性质（如商标滥用、不正当竞争），列明法律依据与整改时限，某3C品牌发送的20封律师函中15家商家在7日内完成价格整改 [5] - 对收到律师函仍拒不整改的商家可提起民事诉讼要求停止侵权并赔偿经济损失，某美妆品牌通过诉讼获赔50万元并形成行业案例震慑潜在违规者 [5]