以下文章来源于36氪未来消费 ，作者李小霞 未卷入外卖大战的抖音专注电商业务。 文 ｜ 李小霞 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID： lslb168 ） 封面来源 ｜ 视觉中国 36氪独家获悉，过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34%。 其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商GMV同比增长49%，高于电商整体增速。 此前36氪 曾报道 ，2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。这意味着，今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖 音电商依然保持着稳定增长。 货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据36氪独家了解，今年618期间，抖音货架电商就交出了不错的成 绩， 超出预期目标，GMV在2000亿元左右，占比接近50%。 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 产运与算法团队各自合并后，两大流量池将实现底层算法与分发规则的联动，比如，平台给广告流量场景下发放的用户补贴券， 今后也可能分发到自然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。 今年1月初，抖音电商发布的9条商家扶持政策中，就 ...

作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 36氪独家获悉，过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34%。 其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商GMV 同比增长49%，高于电商 整体增速。 此前36氪曾报道，2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。这意味着，今年在电商行业增 速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着稳定增长。 货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据36氪独家了解，今年618期间，抖音货架 电商就交出了不错的成绩，超出预期目标，GMV在2000亿元左右，占比接近50%。 抖音方面对以上数字表示不予回应。 2022年年中，抖音电商提出将"兴趣电商"升级至"全域兴趣电商"，先后推出抖音商城页卡，以及独立 APP等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在50% 以上。 这从今年以来，抖音电商的一系列调整也能看出端倪。 今年3月，36氪曾独家报道，巨量千川被整体并入抖音电商，成为其二级部门，此前分别服务于巨量千 川和抖音电商的两个算法团队，也被整合到一起。 巨量千川被并入抖音电商，意味着它不 ...

未卷入外卖大战的抖音专注电商业务。 作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 36氪独家获悉， 过去一年（ 2024年8月-2025年7月 ）抖音电商 GMV同比增长34 % 。 其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商 GMV 同比增长49%，高于电商整体增速。 此前36氪 曾报道 ， 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。 这意味着， 今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着 稳定增长。 货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。 据 36氪独家了解， 今年 618期间，抖音货架电商就交出了不错的成绩， 超出预期目标， GMV在2000亿元左右，占比接近50%。 抖音方面对以上数字表示不予回应。 2022年年中，抖音电商提出将 " 兴趣电商 " 升级至 " 全域兴趣电商 " ，先后推出抖音商城页卡，以及独立APP等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将 重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在50%以上。 一位接近抖音的人士表示，抖音电商当时计划在三年内将货架电商的占比递进式地做到 30%、40%、50%。 一切都在按照计划进行。抖音货架场景 G ...

海报新闻记者 李金珊 报道 9月11日，2025抖音电商丰收盛典在山东省烟台市举行。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学 界的专家齐聚一堂，展示丰收硕果，分享创业心路，探讨新技术和新业态，共同为推进乡村发展注入新动 能。 本次丰收盛典由一场别开生面的"果蔬红毯秀"拉开帷幕。@沂蒙二姐、@新农人许多、@烟台苹果霞姐、 @田家四姐妹、@老金回村啦、@80后女村长、@齐河草帽支书 和@喜香甜生鲜等抖音电商三农创作者及 农货商家依次手持家乡特产走进直播间。 伴随着创作者们的热情讲解，金黄饱满的沂蒙山黄小米、核小肉厚的蓬莱太婆梨、清甜无渣的莱阳秋月 梨、瓣大饱满的农家大蒜、古法研磨的石磨面粉等山东好物轮番登场。这场充满"土味"的直播吸引25万人 观看，短短40分钟内卖出1200单特色农品。 @田家四姐妹等三农达人亮相"果蔬红毯秀" 在麦田晚会现场，抖音电商综合业务鲜食生活行业运营经理翟黎明代表平台发布了《2025丰收节抖音电商 农产品消费白皮书》，呈现过去一年农特产品销售及农货商家经营发展情况。数据显示，2024年9月至 2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地 ...

行业前景与市场表现 - 抖音电商MCN机构与团长在内容驱动时代迎来黄金发展期 成为连接内容与商品的重要桥梁[3] - 2025年抖音电商持续加码全域兴趣电商战略 平台大力扶持优质服务商[3] - 头部MCN机构年GMV突破数十亿元 专业团长单场直播带货破亿已成常态[3] MCN机构运营模式与要求 - MCN机构通过孵化达人 打造内容矩阵 整合供应链资源实现精准种草与高效转化[3] - 申请企业需具备独立法人资格 营业执照经营范围需包含文化传媒或经纪代理相关内容[3] - 注册资本建议50万元以上 成立时间需满6个月 需拥有至少3-5名签约达人且账号内容垂直粉丝活跃[3] - 需提供团队人员名单 办公场地证明及过往运营案例[3] 抖音团长申请条件 - 申请门槛相对灵活但要求企业资质齐全[4] - MCN机构申请时绑定达人的小店累计交易额需达到100万元以上[4] - 供应链服务商需提供稳定商品资源与分销网络 平台评估招商能力 直播策划经验及历史销售数据[4] 申请流程与挑战 - 申请流程分为四步：准备企业资料与达人信息 提交申请 等待审核 签署协议缴纳保证金 开通后台权限[4] - 企业常因资料不全 数据不达标或规则理解偏差导致申请被拒 影响平台活动参与资格和流量扶持政策[4] - 专业第三方入驻团队可提升通过率 提供后续运营建议 是高效合规入驻的优选路径[4]

2025年8月15日，在杭州召开的"抖音电商中秋酒水doulink大会"上，国台酒凭借高速增长的抖音电商市 场表现和不断提升的品牌影响力，斩获2025年度抖音年度行业大奖——酒水金樽奖。 据悉，这一奖项是抖音电商针对酒水品类设立的年度最高荣誉之一，旨在表彰过去一年在抖音平台上表 现突出、深受消费者喜爱的酒类品牌。 当前，酒类消费场景发生巨大变革，国台酒则早早布局智能酿造、数智营销，探索新消费场景，寻找新 突破路径，面向C端，全面拥抱消费者。 据了解，国台正在大力建设数智营销平台，打造全产业链、全价值链的数智化运营新模式。通过国台公 众号、电商平台等进行线上引流，开展精准营销、互动营销和内容营销，让国台精准触达更广泛的消费 群体，实现品牌与市场的深度渗透。 大会上，国台酒与五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、剑南春等众多名优白酒共同获奖，值得一提的是， 在此奖项中，仅有习酒与国台这两个贵州酱香型白酒品牌斩获殊荣，而这些正是对国台精耕电商平台所 获价值与成效的有力证明。 近年来，国台酒在抖音平台上表现持续亮眼，成为白酒行业线上营销的活跃力量。根据抖音电商发布的 数据显示，2025年618期间，国台酒进入白酒总榜TOP1 ...

2025年8月15日，在杭州召开的"抖音电商中秋酒水doulink大会"上，国台酒凭借高速增长的抖音电商市场表现和不断提升的品牌影响力，斩获2025年度抖音 年度行业大奖——酒水金樽奖。 当前，酒类消费场景发生巨大变革，国台酒则早早布局智能酿造、数智营销，探索新消费场景，寻找新突破路径，面向C端，全面拥抱消费者。 据悉，这一奖项是抖音电商针对酒水品类设立的年度最高荣誉之一，旨在表彰过去一年在抖音平台上表现突出、深受消费者喜爱的酒类品牌。 据了解，国台正在大力建设数智营销平台，打造全产业链、全价值链的数智化运营新模式。通过国台公众号、电商平台等进行线上引流，开展精准营销、互 动营销和内容营销，让国台精准触达更广泛的消费群体，实现品牌与市场的深度渗透。 实至名归，斩获2025年度抖音酒水金樽奖 大会上，国台酒与五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、剑南春等众多名优白酒共同获奖，值得一提的是，在此奖项中，仅有习酒与国台这两个酱香型白酒品牌 斩获殊荣，而这些正是对国台精耕电商平台所获价值与成效的有力证明。 近年来，国台酒在抖音平台上表现持续亮眼，成为白酒行业线上营销的活跃力量。根据抖音电商发布的数据显示，2025年618期间 ...

7月31日，抖音电商在广州举办"小兴趣，大产业"兴趣产业带发布会，并发布《2025抖音电商兴趣产业 带数据报告》。报告显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东，57个 产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量就超3.4亿。同时，抖音电商还宣布正式启 动"兴趣产业带扶持计划"，未来将通过新商家"0元入驻、商品卡0佣金"、专属激励及流量补贴等政策， 助力兴趣产业带商家降低运营成本，实现做大做强。 简单总结这个报告，其呈现了几个重要的事实：兴趣类商家在抖音电商平台上正在快速崛起；广州已经 成为全国兴趣类产业带的重镇；平台未来还将进一步加大对兴趣类产业带的帮扶投入，这将是一片充满 想象力的蓝海。一言以蔽之：全域兴趣电商赋能之下，兴趣产业带让"小兴趣"充满了"大可能"。 "小兴趣"如何带来"大产业"？抖音电商兴趣产业带提供了一个样本。 同样，借助抖音电商，广东茂名电白沉香产业带商家"沉香女儿"从"小商家"一步步成长，慢慢积累起个 人品牌，还反向推动了传统沉香商家升级产业链：一些商家自建沉香种植基地，从源头把控品质，同时 打造专属工厂，让传统制香手艺与现代生产结合，进一步打开了品牌的 ...

兴趣产业带发展现状 - 全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿 57个破亿元 65个超千万元 [1] - 兴趣产业带商家数量同比增长39% 店播GMV过百万商家超1.4万 6.7万商家实现100%增长 [2][4] - 新中式女装 国创机甲 台球 读书卡 宠物是增长最快品类 广东 浙江 福建为产业带分布TOP3省份 [4] 平台赋能与商家案例 - 通过"讲解+展示"模式精准匹配兴趣人群 案例商家@Bluer深蓝直播一个月进入品类前五 [4] - 店播销量同比增长54.8% 成为商家核心增长途径 [4] - 广东中山红木家具 深圳帐篷配件 郑州文玩木串位列GMV千万级产业带前三 [5] - @沉香女儿珍藏阁通过内容运营实现月销千万 带动电白区沉香种植面积达14万亩 [5][6] 产业带扶持计划 - 推出"0元入驻 商品卡0佣金"政策 提供流量补贴和推广费返还 [1] - 专项营销培训+达人对接 降低商家运营成本与试错风险 [1] - 广州成为首站试点 重点扶持水族小宠产业带 构建"培育+设备+知识付费"全产业链 [7][8] - 平台日均服务超150万产业带商家 全国332个产业带订单量破千万 830个销售额过亿 [10] 模式创新与社会价值 - 直播电商帮助1.4万工厂实现从代工到自主品牌转型 [5] - 实时用户反馈机制提升产品复购率 反向推动产业链升级 [6] - 全域兴趣电商模式深度激发潜在需求 带动实体经济增长 [10]

明星IP运营 - 周杰伦以官方二次元IP形象"周同学"入驻抖音，该IP由巨星传奇（6683 HK）打造，公司深度绑定周杰伦、刘畊宏等艺人，现有明星IP组合累计粉丝量达2 5亿 [1] - "周同学"IP授权覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大领域，过去五年与超200家被授权商合作，联名产品销售额超10亿元 [2] - 公司为周杰伦打造数智人"周同学"并推出元宇宙先导片《次元拓》，与中国移动合作拓展数字内容授权业务 [2] 内容IP开发 - 公司为周杰伦打造户外真人秀《周游记》第三季收视率连续十二期居CSM71城省级卫视同时段第一，全网累计375个热搜，话题曝光量超41亿 [3] - 围绕"嘉年华"演唱会构建"文旅商演"融合场景，在厦门六大核心地标设置6米高"周同学"大娃，配套主题快闪店及机器人商店 [3] 新消费业务 - 新消费板块拥有魔胴、爱吃鲜摩人、摩肌博士、VIVICYCLE等品牌，采用"IP赋能新消费"模式实现流量转化 [4] - 周杰伦入驻抖音将扩容流量池，短期提振IP衍生品销售及联名收入，长期通过内容输出强化IP情感连接提升商业转化率 [4] 商业化路径 - 通过明星IP组合连接品牌与粉丝，形成"明星IP创造-内容运营-衍生变现"的闭环，2023年将IP授权拓展至元宇宙领域 [1][2] - 创新"一场演唱会联动一座城"模型，结合文旅地标打卡与商业快闪，构建沉浸式文娱消费生态 [3]