当敦煌的千年瑞兽跃上法式冰淇淋的礼盒，当100%鲜牛奶被注入传统的东方馒头，通用磨坊呈现的不仅是产品的创新，更是一场关于如何赢得中国市场的 深刻演变。近日，通用磨坊于上海举办中秋品鉴会，分享了其对本土消费趋势的前沿洞察、多元创新的产品矩阵。 通用磨坊旗下品牌哈根达斯与敦煌画院的联名，远非一次简单的节日营销，其背后是品牌以"文化共鸣"精准切入情感消费场景的缩影。与此同时，同为通用 磨坊旗下品牌湾仔码头则深入日常，以一款"鲜牛乳馒头"撬动早餐这一高频刚需市场，完成从节日餐桌到日常餐桌的全场景覆盖。 在竞争日益激烈的中国市场，单纯依靠品牌知名度或价格战已难以持续。作为深耕中国市场近三十年的食品企业，通用磨坊正通过"场景化"创新与"价值共 赢"策略实现破局，一端通过跨界与文化赋能，提升品牌溢价与情感联结；另一端则通过供应链优化与精准定价，在保障品质的同时强化品牌竞争力与市场 覆盖能力，实现企业与消费者的双赢。 食品巨头的"场景化"创新 临近中秋，各式节日礼盒陆续上线，其中，一款头部冰淇淋品牌推出的限定产品成为了许多消费者的首选。醇香的巧克力外皮搭配上丰富口感的内馅，今年 的哈根达斯"悦享金秋 圆满敦煌"限定冰淇淋礼盒 ...

本报讯(记者贾丽)9月24日，华为技术有限公司(以下简称"华为")宣布推出搭载鸿蒙的穿戴音频新品 HUAWEI WATCH GT6系列、HUAWEI FreeClip2耳夹耳机、华为Vision智慧屏5Pro等，实现多个创新功 能，全场景战略持续落地。 华为FreeClip2耳夹耳机焕新亮相，在佩戴、音质、算力、智慧等各方面实现全面跃升，开创了开放式耳 机领域的全新可能，支持小艺唤醒。 其中，华为FreeClip2耳夹耳机的算力对比上一代提升10倍，基于鸿蒙AI再度升级。 华为FreeClip2耳夹耳机于10月14日10：08在华为商城及各大授权电商平台、体验店开启预售。 业内人士认为，华为此次新品发布，看似是穿戴、音频、智慧屏等硬件的常规迭代，但其背后清晰地展 现了华为全场景智慧生活战略的持续深化与落地策略的成熟。在外部环境持续承压的背景下，华为并未 单纯追求硬件参数的"军备竞赛"，而是转向更具前瞻性的"场景化创新"，这为其构建了差异化的核心竞 争力。 据了解，HUAWEI WATCH GT6系列以技术底座革新，解锁多项进阶运动体验，轻度使用场景续航可达 21天，无论是在城市还是野外，均能准确记录运动轨迹与 ...

公司战略 - 公司推行聚焦卤味赛道并深耕细分需求的战略 [1] - 着力场景化创新与精益运营以持续探索细分需求响应机制的可行性路径 [1] - 通过推进需求洞察力、品类创新力和敏捷供应力的建设以适应复杂市场环境并为卤味业务发展寻求更多突破口 [1] 监管配合 - 公司表示会积极配合中国证监会的调查工作 [1] - 公司将及时履行信息披露义务 [1]

品牌年轻化战略 - 公司通过文创产品如"好的鸭"系列与年轻人互动 第二代产品融入老北京烤鸭场景 单店单日最高销售150只并吸引代购[3] - 推出京剧元素月饼礼盒如"生旦净末"和"锦瑟和鸣" 包装设计兼具实用性与文化内涵 仿膳品牌月饼融入北海公园皇家元素及健康食材如薏仁和松子仁[3][4] - 开设主题餐厅如3D光影餐厅和"全聚德·宫囍龙凤呈祥"项目 采用分餐制和换装体验 本地客流量与游客各占50%且年轻客群显著增加[9][11] 多品牌运营 - 公司拥有全聚德(81家)、丰泽园(6家)、四川饭店(8家)和仿膳(1家)四大品牌 全球门店总数96家 从"一品独大"转向多品牌"齐步走"策略[5] - 四川饭店聚焦统一经营模式和品质提升 丰泽园发展包装肉食如酱猪肘(200克装) 仿膳通过茶社模式实现差异化扩张[5][7][8] - 餐饮产品食品化成为核心战略 利用SC资质生产真空烤鸭和酱肉等 电商渠道增长迅速 月饼线上销量显著提升[7] 数字化与场景创新 - 平台化结算系统覆盖全国所有连锁门店 AI智能接单系统提升订单准确率和效率 实现24小时运营[9] - 3D光影餐厅以中轴美景和京城四季影像为特色 采用分餐制和拼桌模式提升座位利用率 前门店成为打卡圣地[9][11] - 公司强调老字号需避免经营僵化 通过数字化和场景化创新吸引新客户 减少对旅游市场的依赖[9][11]

公司经营情况 - 2025年上半年营业收入35.68亿元同比下降2.66% 净利润3.13亿元同比下降5.98% 但收入及盈利指标环比均改善 [1] - 直营电商收入稳定增长且毛利率同比增长4.12% 经销渠道通过精准营销实现营业收入同比企稳 [1] - 主流产品品质全方位提升且场景化创新成效显著 传统产品盈利能力回暖 [1] 业绩改善驱动因素 - 存量产品通过价值链重塑提升质价比 例如多多系列水饺和黄金比例蒸煎饺持续升级 [2] - 精准把握健康场景与情绪价值消费趋势 开发食养系列汤圆及"锦鲤"汤圆等创新产品 [2] - 持续优化费用使用效率并通过精准营销触达消费者 下一步将加大肉制品推广力度 [2] 海外投资计划 - 因澳大利亚消费能力强劲且市场需求广泛 计划在澳大利亚建厂并以此拓展澳大利亚、新西兰及东南亚市场 [2] - 境外投资备案手续进展顺利 后续将积极推进海外投资计划落地 [2] 直营渠道战略 - 通过多维度数据分析模型提升管理效率 强化渠道精细化运营与组织优化调整 [2] - 开展"总对总"业务合作 全渠道推进产品定制化并与多家商超系统达成合作 [2] - 依托供应链服务优化与场景化创新定制产品 积极把握商超渠道调改机遇 [2]

核心财务表现 - 上半年营收27.52亿元 归属于上市公司股东净利润8864.16万元 经营活动现金流量净额1.64亿元 [1] - 净利润变化主因葵花籽及坚果原料成本上升 叠加产品结构及渠道调整导致费用增加 [1] - 二季度收入边际好转 电商渠道表现突出 [1] 业务结构分析 - 葵花籽业务营收17.72亿元 占总营收64.39% 坚果类业务营收6.14亿元 占比22.3% 其他产品营收3.04亿元 占比11.05% [2] - 东方区营收6.54亿元 南方区8.84亿元 北方区4.23亿元 电商渠道4.51亿元 海外市场2.78亿元 其他地区6171.88万元 [2] - 其他地区销售收入同比增长100.51% 电商渠道增24.79% 海外市场增13.18% [2] 产业链与供应链布局 - 采用"公司+订单农业+种植户"直采模式 在新疆/甘肃/内蒙古等地建立超100个种植基地 [2][3] - 新疆拥有30万亩向日葵原料基地 通过皮山县加工基地转化原料优势 [3] - 全产业链掌控力构筑成本韧性 海外种植项目强化供应链稳定性 [2][3] 产品创新与研发投入 - 研发费用4044.29万元 同比增长28.09% [4] - 推出山野系列瓜子/瓜子仁冰淇淋/全坚果/白坚果/风味坚果/蜂蜜黄油味鲜切薯条/魔芋等新品 [4] - 通过"情绪价值+功能价值"重构消费场景 典型案例瓜子仁冰淇淋精准卡位Z世代轻负担需求 [5] 渠道战略与网络建设 - 建立全球性营销网络 拥有1406个经销商（国内1306个+国外100个） [5] - 渠道数字化平台覆盖约56万家终端网点 [5] - 拓展TO-B团购/餐饮合作等新渠道 线上线下互补模式成熟 [4][5] 品牌营销与全球化 - 通过音乐节/微短剧/城市文旅联名触达年轻群体 春节全球地标展示"洽洽红"品牌形象 [5] - 产品销往近70个国家地区 瓜子品类连续5年全球销量第一 [2][6] - 海外市场持续深耕 健康化赛道精准卡位推动全球零食版图扩张 [6] 战略方向与经营计划 - 通过供应链直采改革+五维创新矩阵+全球化布局三箭齐发开辟第二增长曲线 [3] - 下半年重点拓展品类矩阵/升级产品体验/优化渠道服务/供应链优化/成本管控/组织变革 [5] - 从单一品类向矩阵式产品生态升级 从风味创新向营养功能深度升级 从休闲零食向生活方式场景升级 [1][6]

产品经理角色转变 - AI工具自动化基础工作 产品经理需从需求捕手转向战略架构师[3] - 技术理解力成为核心竞争力 需掌握大模型原理 RAG 预训练等基础概念[3] - 场景化创新能力要求从功能设计转向问题重构 例如教育产品升级为个性化学习Agent 电商产品进化为需求预判加供应链联动[3] 数据驱动决策能力 - 数据能力从加分项变为生存刚需 80%互联网大厂产品岗位要求掌握数据分析工具[4] - 需构建立体化指标体系 超越DAU GMV等滞后指标 例如小红书通过内容互动深度值衡量社区健康度[4] - 需掌握因果推断与实验设计能力 如A/B测试和因果推断模型 美团外卖在会员体系迭代中应用此类方法[4] AI技术理解与应用能力 - AI产品经理平均月薪达38K 大模型方向溢价45%[5] - 需掌握Prompt工程 RAG系统搭建 模型微调等实用技能 例如通过LangChain构建智能客服原型或使用FinGPT解决垂直行业问题[7] - 需建立新评估体系 包括幻觉率 知识召回率等指标 超越传统A/B测试和转化率[7] CDA认证价值 - CDA认证提供系统化知识构建 覆盖数据采集到商业应用全流程 帮助产品经理建立完整数据分析能力体系[9] - CDA持证产品经理年薪中位数高出基准31.5% 在金融医疗等领域可获得面试优先筛选权[9] - 认证要求完成受众构建到效果验证全流程实操 确保知识可立即迁移至实际工作 需求方案通过率和实施效果显著改善[9] 就业前景 - 就业方向包括互联网大厂数据分析师 金融银行技术岗 商业智能顾问 市场研究 产品 运营等[11] - 行业起薪15K以上 且存在较大人才缺口[11]

市场规模与增长 - 2025年中国底妆市场规模预计突破千亿元，从2022年的731.9亿元增长至2024年的937.0亿元，2025年预计达到1086.5亿元，年复合增长率分别为15.95%、13.40%和4.57% [1][9][10] - 抖音以51.23%的线上GMV占比成为第一大渠道，淘天平台以29.02%位列第二，拼多多反超京东，市场份额达8.53% [1][12][13] - 行业呈现双寡头格局，抖音与淘天合计占据80.25%市场份额，传统电商增速低于10% [15] 渠道与品类表现 - 基础底妆品类占主导地位，快手平台占比达71.18%，抖音局部修饰品类占比8.7%，拼多多定妆品类占比31.22% [16][17] - 淘天气垫品类异军突起，GMV达17.94亿元同比增长261.7%，成为增长主引擎 [19][20] - 抖音粉饼品类实现50%以上超高增长，GMV达30.58亿元，修容和高光品类增速分别达52.81%和83.10% [21][22] 品牌竞争格局 - 粉底液品类呈现平台分化，淘天由雅诗兰黛主导(14.2%)，抖音由Passional Lover等新品牌主导 [26][27] - 气垫品类中圣罗兰在淘天市场份额达21.1%，抖音则由修可芙(13%)、烙色等国产品牌主导 [29][30] - 粉饼品类花间颂在抖音异军突起，市场份额提升至第三位，淘天仍由花西子(11.5%)和方里(10.8%)主导 [32][33] 消费者洞察 - 核心消费群体为31-35岁，三线及以下城市占比37.54%，混合性肌肤和油性敏感肌占比近90% [2] - 主要使用场景为社交聚会(85.64%)和日常通勤(64.36%)，偏好自然裸妆(70.24%)，需求集中在8-12小时持妆 [2] - 产品功能需求突出遮瑕和持妆特性，近90%消费者存在皮肤瑕疵问题 [2] 市场趋势 - 长效持妆技术持续升级，彩棠、烙色等品牌通过专利技术实现24小时持妆 [2] - 妆养合一成为主流趋势，产品融合保湿、抗氧化等养肤成分 [2] - 场景化创新显著，迷你便携产品和专属方案受青睐，文化赋能与IP联名增强吸引力 [2] - 多效合一和素颜霜品类因适配高效需求实现快速增长 [2]

公司模式创新 - 公司采用"无厂"模式，专注于研发设计而非生产，人均创收超745万元[1] - 选址于科技产业聚集区而非传统工业区，体现战略聚焦定位[2] - 选择代工模式基于行业产能充沛背景，避免加剧产能竞争，行业协会鼓励研发投入[2] - 最近三年累计研发投入超1.2亿元，复合增长率23%，高于行业平均水平[2] - 拥有境内专利近170项（发明专利30项），获国家级专精特新"小巨人"和山东省瞪羚企业认证[2] 技术研发体系 - 构建深度场景化研发体系，通过3D激光扫描真实路况建立数字化模型优化轮胎设计[4] - 10年前布局智能化，近期重点提升轮胎智能化管理系统软硬件性能，结合大数据和工业互联网构建数字化服务平台[4] - 开发电动矿卡专用轮胎，满足抓地性能、耐磨性、承载能力等需求[5] - "矿用卡车节能型轮胎关键技术"和"矿用子午线轮胎再制造关键技术"在能耗降低和再制造性能方面取得突破[5] - 未来规划探索智慧服务站，贯通轮胎智能化管理系统以提升数字化服务水平[5] 国际化竞争策略 - 面对普利司通、米其林占据全球80%市场份额的现状，采取差异化突围路径[6] - 为豪士科集团开发机场消防车轮胎，性能达国际一线品牌水平，并与卢森宝亚、齐格勒等实现配套合作[6] - 与三一集团、徐工集团等协同"出海"，开发大吨位全地面起重机轮胎配套整机[7] - 产品覆盖全球100多个国家，"一带一路"国家出口额占总出口额80%[7] - 配套国内外龙头如力拓集团、淡水河谷、必和必拓等跨国公司[7] 行业趋势与定位 - 国内轮胎产业链分工细化，技术创新型企业普遍采用代工模式且人均营收较高[3] - 智能矿山和工程机械向电动化、智能化、无人化演进，推动轮胎行业技术升级[4] - 公司以场景痛点倒逼技术突破，在全球高端工程轮胎市场占据一席之地[7]

战略搬迁与体系升级 - 一汽丰田销售公司2025年6月28日从北京迁至天津，旨在深化战略转型并重构竞争优势，形成研产销一体化机制[2] - 搬迁打破传统线性传导模式，实现销售端市场洞察与天津研发中心的直接协作，加速从概念到量产[3] - 构建以市场为指挥棒的敏捷体系，助力电动化、智能化转型[2] 本土化与技术突破 - 推出"中国方案"，针对中国市场需求定制技术，如IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌[5] - THS Ⅱ技术优化城市工况油耗，Multi-stage HEV提升性能车加速，2.4T 1MT HEV解决越野车燃油经济性问题[5] - 形成"智能电混三剑客"技术矩阵，覆盖全场景需求，避免纯电里程焦虑[8] 经销商生态与价值链重塑 - 通过搬迁优化经销商支持体系，提供精准市场预测、智能库存调配及客户运营工具[5] - "时光焕新计划"以车龄增值补贴机制（每增加一年补贴1000元）重构二手车价值评估[10][15] - 经销商库存系数低于行业平均水平，体现健康增长策略[11] 产品与服务竞争力 - 22年累计交付1200万辆，产品线从卡罗拉到bZ系列覆盖多元需求[8] - 连续七年蝉联中国汽车用户满意度售后服务冠军，十次获丰田全球服务金奖[10] - 服务延伸至全生命周期，包括保值承诺、OTA升级及车联网生态[10] 市场表现与差异化路径 - 2025年上半年销量377821辆（同比+16%），电动化车型占比49%，高端TNGA-K平台车型占比60%[11] - 电动化聚焦"可靠性与智能化平衡"，bZ5通过电池安全三重考验，主打30万元以下市场[13] - 营销转向价值战，"时光焕新计划"7月升级后综合补贴至高38000元[15]