核心主题 - 以"升级你的室内桃源"为核心主题，聚焦设计类家具为消费者构建理想生活空间的价值 [1][26][29] - 通过五大核心场景（个性栖身地、艺术园地、欢愉中心、贤者共鸣空间、心灵理想国）强化品类认知与消费心智 [1][9][10][12][17][21][22] 内容策略 - 提炼设计类家具五大场景： - 个性栖身地（如造作COSMO星格™玄关系列） [10][11] - 艺术园地（如梵几鸟笼电视柜、冰山沙发） [12][14][16] - 欢愉中心（如造作光合氧气花瓶、致家爬梯架） [17][20] - 贤者共鸣空间（如吱音欧几里得茶几） [21] - 心灵理想国（如致家旷野茶几、梵几藤甲圆凳） [22][25] - 以中式语境"世外桃源"为表达，强调家具通过风格、材质、色系打造隔绝现实的安乐空间 [24][26] 传播规划 - 分三阶段执行： - 8月6日：垂类KOL深度种草，通过Vlog、长图文、九宫格图片在微博、小红书等平台软性植入 [2][33] - 8月7日：发布场景海报与心智解读TVC《新室内桃源》，通过一镜到底展现家具带来的慢生活体验 [2][33] - 线下联动品牌门店（如梵几、吱音），以"桃源物语"主题布置橱窗与展示区，结合有奖分享活动缩短转化链条 [2][33] 执行细节 - 创意物料：4类场景棚拍，预算45万元，预计播放量200万+ [2] - 传播渠道：覆盖微博、微信、网媒及200位KOC，预算23万元，预计曝光3.6亿+ [2] - 核心策略：以"人"与"家具"的情感连接为核心，通过场景化内容与全渠道联动推动品类趋势落地 [2][27][30] 品牌与产品亮点 - 造作：COSMO星格™玄关系列（个性栖身地）、光合氧气花瓶（欢愉中心） [11][20] - 梵几：鸟笼电视柜（艺术园地）、冰山沙发（艺术园地）、藤甲圆凳（心灵理想国） [14][16][25] - 吱音：欧几里得茶几（贤者共鸣空间） [21] - 致家：旷野茶几（心灵理想国）、爬梯架（欢愉中心） [22][20]

报告还强调，南康家具产业的成功经验为全国传统产业转型升级提供了宝贵借鉴，也为推动"好房子"建 设提供了有力支撑。 本次发布会还举行了"南康绿色家具品牌联盟"启动仪式，标志着南康家具产业向绿色化、标准化、国际 化迈出了重要一步。(完) （文章来源：中国新闻网） 南康区被誉为"中国实木家居之都"，在推动家具产业绿色化、智能化方面取得了显著成效。中共赣州市 南康区委副书记、南康区人民政府区长李赣兴表示，南康家具产业以"0苯0甲醛"油改水技术为突破口， 实现了从传统"制造"向"智造""绿造"的跨越。通过政府引导、技术支撑、龙头示范和市场驱动，南康家 具产业集群去年总产值突破2800亿元，成为当地经济的重要支柱。 清华大学五道口金融学院研究员岳安欣发布了《中国南康绿色家居产业首发经济研究报告》。报告指 出，首发经济通过技术创新、资源配置优化和产业链赋能，为南康家具产业的绿色转型提供了强大动 力。南康区政府通过财政补贴、金融支持和技术突破等措施，正推动着1200多家家具企业的绿色转型， 实现了显著的环保成效和经济效益。 在当前房地产市场转型升级的关键时期，"好房子"理念已成为行业发展的核心方向，良好的居住品质成 为当下撬 ...

公司概况 - 公司前身为"恒林家具"，成立于浙江安吉，后于上海A股主板上市，股票代码603661 [1] - 全球布局：在5个国家拥有13个生产基地（中国9个、越南2个、瑞士2个），并在美国、韩国设立海外仓 [1][2] - 员工规模超10000人，截至2024年底拥有授权专利1630项，获德国红点奖、iF设计大奖等国际奖项 [1] - 行业地位：国家级绿色工厂、中国办公家具十大品牌、智能办公家具十大品牌等多项资质认证 [1][2] 主营业务结构 - 五大产品线：办公家具（办公椅/系统办公）、软体家具（沙发/按摩椅）、板式家具（定制/标准）、新材料（SPC地板）、综合家居（电商其他） [1] - 办公家具智能化趋势：产品向智能化、环保化、定制化发展，市场需求与经济发展水平强相关 [1] - 软体家具增长显著：2024年全球市场规模达800亿美元（占家具市场15%），亚太和北美占70%份额 [1] - 新兴板块表现：综合家居业务异军突起，2024年成为第二大营收板块，反映跨境电商对多元产品的整合能力 [2] 2024年经营业绩 - 营收突破百亿：全年营收110.29亿元（同比+34.59%），Q4单季32.18亿元（同比+33.03%）创历史新高 [2] - 净利润结构：归母扣非净利润2.81亿元（同比+19.5%），扣非每股收益2.05元（同比+19.88%），但净利率下降0.32pct至2.55% [2] - 毛利率承压：整体毛利率18.52%（同比-5.24pct），主因OBM板块毛利率17.78%（同比-10.56pct）的营销投入稀释 [3] - 费用变动：销售费用7.79亿元（同比+15.38%），财务费用3942万元（同比+58.54%）因跨境电商融资增加 [3] 现金流与运营效率 - 现金流表现：经营活动现金流净额同比+34.59%，货币资金储备16.6亿元（同比+23.88%） [3] - 周转效率提升：应收账款周转天数67.92天（同比减少13.34天），存货周转天数89.53天（同比减少18.7天） [4] - 资产利用优化：总资产周转率1.08次（同比+0.19次），流动资产周转率1.89次（同比+0.27次） [4] - 跨境电商贡献：线上销售同比+196.5%，推动高周转模式，北美仓实现"3日达"物流效率 [4] 2025年战略规划 - 双轨并行战略：制造出海与品牌出海协同，从成本驱动转向价值驱动，目标成为"世界一流绿色家居企业" [4] - 三力建设：聚焦产品力（研发创新）、品牌力（高端占位）、渠道力（全链路优化） [4] - 全球化协同：整合中越瑞生产基地资源，推行"中国技术+本地化团队"模式应对贸易摩擦 [4] - 提质增效方案：优化研发/生产/销售模式，上市至今累计分红5.78亿元，建立稳定回报机制 [5]

生产供给增长 - 4月规模以上工业增加值同比增长6.1%，为2024年以来月度增速较快水平[1] - 服务业生产指数同比增长6%，其中信息和商务服务业增速快于整体服务业[1] 国内需求扩张 - 4月社会消费品零售总额同比增长5.1%，消费品以旧换新政策拉动增长1.4个百分点[2] - 1-4月固定资产投资同比增长4%，设备工器具购置投资同比大增18.2%，贡献率达64.5%[2] 新质生产力发展 - 4月规模以上高技术制造业增加值同比增10%，快于整体工业3.9个百分点[4] - 航空航天设备制造和集成电路制造增加值分别增长21.4%和21.3%[4] - 新能源汽车、锂离子动力电池、工业机器人产量分别增长38.9%、61.8%、51.5%[4] 制造业转型升级 - 数字产品制造业增加值增长10%，智能设备制造和电子元器件行业加速增长[6] - 服务器产量因大模型需求激增实现近两倍增长[6] - 可穿戴设备制造价格同比涨3%，飞机制造价格涨1.3%，集成电路封装测试价格涨2.7%[9] 消费市场表现 - 限额以上金银珠宝类零售额增长25.3%，化妆品类增7.2%，增速较3月提升14.7和6.1个百分点[9] - 以旧换新类消费品中家电、文化办公用品、家具、通信器材零售额分别增长38.8%、33.5%、26.9%、19.9%[10] - 1-4月县乡消费品零售额增速5.1%，高于城区0.7个百分点，占比达39.4%[10] - 实物商品网上零售额增长5.8%，传统超市和百货店零售额增速分别提升至5.2%和1.7%[10]

报告核心观点 - 上周市场主要指数估值多数上涨，权益类基金表现较好，股票型 ETF 净流出规模增加，主动权益基金仓位上升；4 月家具社零同比增长 26.9%，轻工制造与纺织服饰行业受国内政策和中美关税风险缓解影响，业绩有望改善 [2][3][6] 基金研究 上周市场回顾 - 市场主要指数估值多数上涨，沪深 300、上证 50 涨幅居前；31 个申万一级行业中 22 个行业上涨，美容护理、非银金融等涨幅居前，计算机、国防军工等跌幅居前 [2] 公募基金市场概况 - 市场热点包括 5 月 16 日首批浮动费率产品上报、金融监管总局批复国寿资产参与试点、基金业协会资产证券化业务委员会会议召开 [2] - 权益类基金表现较好，量化基金周净值平均上涨 0.56%；债券类基金表现一般，混合债券型基金（二级）涨幅最大，周净值平均上涨 0.03%，正收益占比 57.14%；养老目标 FOF 基金上涨 0.54%，正收益占比 91.30%；QDII 基金平均上涨 2.22%，正收益占比 79.78% [3] - 2025/5/16 主动权益基金仓位为 80.35%，较上期上升 1.00pct [3] ETF 市场概况 - 股票型 ETF 净流出居前，本期净流出 306.51 亿元；整体 ETF 市场日均成交额达 2466.16 亿元，日均成交量达 1384.24 亿份，日均换手率达 9.24% [3] - 股票型 ETF 净流出总规模较上周增加，上证科创板 50 成份指数净流入 20.27 亿元，沪深 300 指数净流出规模最大，为 51.53 亿元；净流入较多的有中证全指半导体产品与设备等指数，净流出较多的有中证 A500 等指数 [4] 基金发行情况 - 上周新发行基金 34 只，较上期增加 7 只；新成立基金 23 只，较上期增加 8 只；新基金共募集 240.04 亿元，较上期增加 176.59 亿元 [4] 行业研究 行业要闻 - 中美关税战暂停促绒毛浆成本回落，卫生用品业减压与挑战并存；安德玛转型显效仍需时间 [5] 公司重要公告 - 太平鸟股东陈红朝完成减持 459.65 万股；开润股份三名高管拟合计减持不超过公司 0.44%的股份 [6] 行情回顾 - 5 月 12 日至 5 月 16 日，轻工制造行业跑输沪深 300 指数 0.25 个百分点，纺织服饰行业跑输沪深 300 指数 0.10 个百分点 [6] 本周策略 - 4 月家具类零售额同比增长 26.90%，增速较 3 月下降但仍较快；国内以旧换新政策推动家居销售，申万定制家居板块一季度合同负债同比增长 60.50%，家居企业业绩有望改善 [6] - 《中美日内瓦经贸会谈联合声明》发布，中美关税风险短期内缓解，多地外贸企业恢复对美出口，关税风险缓解或带动出口数据改善，提升企业产能利用率和业绩 [6] - 维持轻工制造与纺织服饰行业“中性”评级，维持欧派家居、索菲亚等公司“增持”评级 [7]

财务表现 - 2024年营业收入首次突破100亿元达110.29亿元 同比增幅34.59% [1] - 2020-2024年复合增长率达23.49% 从50亿到100亿营收仅用4年 [1][2] - 净利润2.63亿元与上年持平 扣非净利润增长19.45% [1] - 经营活动现金流量净额增长112.62%至9.51亿元 货币资金余额增长23.88%至16.6亿元 均创上市新高 [15] - 2025年第一季度营收26.54亿元 同比增长12.74% [19] 业务结构突破 - OBM自主品牌业务收入5年增长超600倍 从2019年980万元增至2024年59.40亿元 [10] - OBM营收占比从2019年0.34%提升至2024年53.86% 首次反超OEM/ODM业务 [9][10] - 海外营收占比达89.90% 保持办公椅行业出口第一地位 [9] - 线上销售暴增196.47%至43.25亿元 覆盖Amazon、Wayfair等主流平台 [5] 产品战略布局 - 大家居战略成效显著 板式家具/新材料地板/综合家居分别实现营收10.22亿/15.33亿/34.63亿元 [6] - 软体家具实现两位数高增长 全球软体家具消费市场达800亿美元 [6] - 研发费用投入2.26亿元创上市新高 研发人员838人占比8% 有效专利达1630项 [8] - 自有品牌LO和NOUHAUS合计毛利率32.29% 显著高于代加工不足20%的行业水平 [13] 全球化运营策略 - 采用"制造出海与品牌出海"双轨策略 通过OBM模式深化高价值产品布局 [9][10] - 越南工厂推行"中国技术+本地化团队"管理模式 降低运营风险 [14] - 通过大数据分析海外消费趋势 动态调整产品设计并布局海外仓 [14] - 在美国、韩国、中东等地搭建本土销售服务团队 实现区域辐射 [14] 行业地位与前景 - 全球办公家具市场规模预计从2024年661亿美元增至2032年993亿美元 年复合增长率超5% [17] - 中国跨境电商零售市场预计2027年达11019亿美元 年复合增长率19.5% [5] - 公司循环原材料比例达75%以上 绿色物料使用率100% [17] - 通过品牌与技术背书获得国际客户快速信任 替代低价竞争模式 [14]

工业生产增长 - 装备制造业和高技术制造业增加值增长10%左右，其中3D打印设备和工业机器人产量增速超过50% [3] - 政策组合拳推动产业升级加速，企业加大技术改造和设备购置力度，提升工业生产效率和质量 [3] - 新质生产力持续壮大，为经济高质量发展提供支撑 [3] 市场销售表现 - 消费品以旧换新政策显效，家用电器、文化办公用品类、家具类零售额保持高位增长 [6] - 各地提振消费专项行动丰富消费场景，释放消费潜力，消费成为经济增长的主要驱动力 [6] 外贸韧性 - 1—4月货物进出口总额同比增长2.4%，增速较一季度加快1.1个百分点 [8] - 中国制造业实力强大，220多种工业产品产量全球第一，外贸企业通过市场多元化策略应对挑战 [8] - 对东盟和共建"一带一路"国家进出口增长加快，支撑外贸持续增长 [8] 投资趋势 - 高技术产业投资表现突出，信息服务业、计算机及办公设备制造业投资高速增长 [10] - 企业市场预期乐观，产业升级需求旺盛，经济向创新驱动转型趋势明显 [10] 经济基本面 - 中国经济长期向好的基本面未变，向新向好的趋势持续 [12]

宏观经济表现 - 四月份全国规模以上工业增加值同比增长6 1%，环比增长0 22%，增速表现突出 [1] - 服务业生产指数同比增长6 0%，达到今年以来月度增速次高水平 [1] - 一至四月份货物进出口总额同比增长2 4%，比一季度加快1 1个百分点 [2] - 民营企业进出口同比增长6 8%，表现优于整体外贸形势 [2] 消费市场动态 - 消费品以旧换新政策推动家用电器和音像器材类商品零售额同比增长38 8% [1] - 文化办公用品类、家具类、通讯器材类商品零售额同比分别增长33 5%、26 9%和19 9% [1] - 机电产品出口额同比增长9 5%，新能源汽车产量增长38 9% [2][2] 投资领域亮点 - 一至四月份设备工器具购置投资同比增长18 2%，对全部投资增长贡献率达64 5% [1] - 消费品制造业和装备制造业投资分别增长13 4%和8 2% [1] - 高技术服务业投资同比增长11 3%，科技创新与产业创新加速融合 [2] 新兴产业发展 - 四月份规模以上高技术制造业增加值同比增长10%，航空航天设备制造和集成电路制造增加值分别增长21 4%和21 3% [2] - 规模以上数字产品制造业增加值实现10%同比增长，充电桩产量增长43 1% [2] - 人工智能大模型、人形机器人等科技前沿领域取得突破 [3] 房地产市场 - 四月份全国70个大中城市房价总体稳定，各线城市房价同比降幅持续收窄 [2] - 房地产市场交易和价格基本稳定，呈现止跌回稳趋势 [2] 政策与市场支撑 - 超大规模市场、全产业链体系及新型生产要素构成供给侧结构性优势 [3] - 降准降息及新型政策性金融工具支持科技创新和消费扩大 [3] - 消费对经济增长的拉动作用有望持续增强 [3]

银发经济市场需求扩大 - 老年人口数量增加和消费能力提升推动银发经济市场需求不断扩大 [2] - 宁津县以适老化家具、既有建筑电梯改造、智能康养设备三大产业为引擎发展银发经济 [2] 适老化家具产业发展 - 宁津县拥有"中国实木家具之乡"美誉 将传统木艺与适老科技深度融合 [2] - 山东邦杰适老化家具有限公司适老化家具占公司业务的90% 拥有专利50多个 [2] - 宁津县20余家适老化家具企业形成差异化竞争格局 避免同质化发展 [3] - 邦杰公司构建适老化智能家居生态系统 未来将实现安全监测、健康数据管理等功能 [4] 电梯改造产业发展 - 山东博尔特电梯2023年完成460台老楼加装电梯安装 [3] - 宁津县创新推出县级财政补贴政策 形成"旧改+电梯"模式 [3] - 2024年宁津县累计完成加装电梯2300余台 实现产值超12亿元 同比增幅达4.3% [3] 智能康养设备发展 - 山东美能达与高校合作研发适老化智慧健身器材 可生成个性化运动处方 [4] - 美能达超过七成产品远销欧美市场 [4] - 宁津县健身器材企业2024年销售康复训练器等产品约5300台 产值约800万元 [4] 产业集群效应 - 银发经济带动宁津县五金精密制造、工业软件开发等多个配套产业发展 [4] - 催生出智能康养服务等新业态 [4]

国民经济运行情况 - 4月全国规模以上工业增加值同比增长6.1% 其中装备制造业增加值同比增长9.8% 高技术制造业增加值同比增长10.0% [1] - 3D打印设备产量同比增长60.7% 工业机器人产量同比增长51.5% 新能源汽车产量同比增长38.9% [1] 市场销售表现 - 4月社会消费品零售总额37174亿元 同比增长5.1% [1] - 限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长38.8% 文化办公用品类零售额同比增长33.5% 家具类零售额同比增长26.9% [1] 固定资产投资 - 前4月全国固定资产投资147024亿元 同比增长4.0% 扣除房地产开发投资后增长8.0% [1] 进出口贸易 - 4月货物进出口总额38391亿元 同比增长5.6% 其中出口22645亿元 增长9.3% [1] - 前4月货物进出口总额141389亿元 同比增长2.4% [1] 政策与展望 - 宏观政策协同发力推动主要指标平稳较快增长 需着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期 [2]