核心主题 - 以"升级你的室内桃源"为核心主题，聚焦设计类家具为消费者构建理想生活空间的价值 [1][26][29] - 通过五大核心场景（个性栖身地、艺术园地、欢愉中心、贤者共鸣空间、心灵理想国）强化品类认知与消费心智 [1][9][10][12][17][21][22] 内容策略 - 提炼设计类家具五大场景： - 个性栖身地（如造作COSMO星格™玄关系列） [10][11] - 艺术园地（如梵几鸟笼电视柜、冰山沙发） [12][14][16] - 欢愉中心（如造作光合氧气花瓶、致家爬梯架） [17][20] - 贤者共鸣空间（如吱音欧几里得茶几） [21] - 心灵理想国（如致家旷野茶几、梵几藤甲圆凳） [22][25] - 以中式语境"世外桃源"为表达，强调家具通过风格、材质、色系打造隔绝现实的安乐空间 [24][26] 传播规划 - 分三阶段执行： - 8月6日：垂类KOL深度种草，通过Vlog、长图文、九宫格图片在微博、小红书等平台软性植入 [2][33] - 8月7日：发布场景海报与心智解读TVC《新室内桃源》，通过一镜到底展现家具带来的慢生活体验 [2][33] - 线下联动品牌门店（如梵几、吱音），以"桃源物语"主题布置橱窗与展示区，结合有奖分享活动缩短转化链条 [2][33] 执行细节 - 创意物料：4类场景棚拍，预算45万元，预计播放量200万+ [2] - 传播渠道：覆盖微博、微信、网媒及200位KOC，预算23万元，预计曝光3.6亿+ [2] - 核心策略：以"人"与"家具"的情感连接为核心，通过场景化内容与全渠道联动推动品类趋势落地 [2][27][30] 品牌与产品亮点 - 造作：COSMO星格™玄关系列（个性栖身地）、光合氧气花瓶（欢愉中心） [11][20] - 梵几：鸟笼电视柜（艺术园地）、冰山沙发（艺术园地）、藤甲圆凳（心灵理想国） [14][16][25] - 吱音：欧几里得茶几（贤者共鸣空间） [21] - 致家：旷野茶几（心灵理想国）、爬梯架（欢愉中心） [22][20]