海外市场表现 - 中国剧在海外社交平台"C-Drama"话题下已有数百万个帖子 在东南亚及日韩市场多平台出现"霸榜"现象 [1] - 文化贸易总额2024年达1.4万亿元 文化产品展现全球竞争力 [2] - 数字平台推动文化出海 TikTok"中国旅游"话题播放量突破10亿 起点国际全球用户超3.5亿 [3] 内容竞争力分析 - 古装题材通过精致还原古代场景服饰礼仪 提供中国文化窗口 [1] - 头部剧集单集投资达千万元级别 电影级画质征服全球观众 [1] - 故事既扎根中国文化传统 又蕴含人类共通情感价值 [1] 国际竞争格局 - 韩国计划2027年将文化内容出口额提高至250亿美元 [2] - 日本推行"酷日本"战略加速文化产品输出 [2] - 美国流媒体巨头持续加大全球内容投入 [2] 出海模式演进 - 从版权售卖升级为IP开发 采用"中国主控海外制作"共创模式 [2] - 泰版《三十而已》融合本土元素进行深度二创 [2] - 泡泡玛特在IP艺术设计中融入国际化元素 [2] 技术赋能创新 - 阅文基于AI大模型实现网文作品"一键"出海 [3] - 数字化运营推动潮玩品牌海外持续火爆 [3] - 数字平台角色从渠道向引擎升级 ReelShort称霸欧美微短剧市场 [3] 发展战略方向 - 研究不同市场受众偏好 融合当地文化实现精准传播 [2] - 平台企业需融入当地数字经济发展 [3] - 软实力与硬科技双轮驱动全球文化贸易格局 [3]

行业增长态势 - 潮玩经济呈现爆发式增长 成为文旅消费领域显著现象 [1] - 泡泡玛特上市首日市值突破1000亿港元 2025年上半年营收达138.8亿元人民币 同比增长204.4% [1] - 热门潮玩产品引发彻夜排队 Molly、Labubu等IP成为跨境旅游中的"行走文化符号" [1] - 文博文创发展迅猛 但相比潮玩IP的传播力仍有较大提升空间 [1] 消费动机差异 - 文博文创消费者核心诉求是文化体验 包括挖掘文物乐趣、历史启蒙和主动查阅文物背景 [5] - 潮玩消费群体核心动机是追求潮流文化和彰显个性 具有显著"符号驱动"特征 [9][11] - 文博文创通过产品延续与文化的情感连接 潮玩则通过产品符号完成身份标识与圈层归属表达 [6][11] 商业模式对比 - 潮玩通过设置隐藏款和限量款的极低抽中概率制造稀缺性 形成"圈层等级"体系 [11] - 消费者为抢购联名款凌晨排队 本质是通过"消费时间"彰显群体性差异 [11] - 文博文创注重文化根基 产品承载数千年沉淀的文化基因 如三星堆青铜神树暗含古蜀宇宙观 [13] 运营策略借鉴 - 文博文创可借鉴"社交货币"设计思路 增强互动性、趣味性与话题性 如文物修复体验盲盒 [15] - 利用文化和旅游场景天然传播力 在多元场景增设"文化体验站"降低认知门槛 [15] - 学习IP系统化运营策略 以文物IP为核心构建兼具文化深度与传播活力的生态链 [15] - 建立文化爱好者社群 通过文创大赛、创意市集等活动增强互动 开展跨领域"文化+"合作 [17] 核心属性差异 - 潮玩与文博文创价值逻辑存在本质差异 后者模式无法直接复制 [17] - 文博文创优势在于文化根基 具备承载厚重历史、连接古今、传递古老文明的力量 [13] - 潮玩IP成功关键在于情感共鸣 如造型设计戳中审美或拥有"治愈情绪"等小切口故事 [13]

食品饮料板块市场表现 - 食品饮料指数年内涨幅为-1.92% 在申万一级行业指数中排名倒数第二 与通信指数涨幅差距超过60个百分点 [1] 消费基金业绩分化 - 223只名称含"消费"的基金首尾业绩差距超过80个百分点 最高收益超过70% 最低亏损超8% [3] - 71只消费基金年内净值涨幅超过20% 90只涨幅低于10% [3] 新消费投资策略 - 海富通消费优选基金通过配置新消费子行业及科技消费板块实现业绩领先 [4] - 永赢新兴消费智选基金配置港股潮玩 智能驾驶和创新药公司 利用"出海"红利获得增长机会 [4] 传统消费股表现疲软 - 国融融信消费严选基金重仓白酒 饮料 百货等传统消费股 年内净值亏损超8% [5] - 浦银安盛消费升级基金重仓白酒 医美 家电板块 年内净值亏损超5% [5] 消费行业结构变化 - 传统消费（如白酒 白电）面临场景受限和基数抬高的压力 [7] - 新消费领域包括文旅经济 银发经济 绿色消费等新兴形式 获得政策支持 [6] 基金经理观点 - 传统消费板块已周期性触底 市场期待供给侧改革 [7] - 新消费领域如潮玩类公司在欧美市场处于爆发增长初期 具有较高增长空间与确定性 [7] - 部分传统消费品公司通过调整经营策略已显现投资性价比 [7]

宏观消费趋势 - 2025年6月CPI同比上涨0.1% 核心CPI同比上涨0.7%创去年以来新高 7月核心CPI同比上涨0.8%连续三个月扩大 [4] - 上半年社会消费品零售总额24.55万亿元 同比增长5% 较去年全年增速提升1.5个百分点 最终消费支出对GDP增长贡献率达52% [4] - 消费市场呈现强烈分化特征 宏观数据回暖但个体感受差异显著 出现"经济毛细血管"现象 [5] 情绪消费崛起 - 情绪消费产业2013年以来年均复合增长率12% 预计2025年市场规模突破2万亿元 [8] - 泡泡玛特上半年营收138.8亿元同比增长204.4% 归母净利润45.74亿元同比增长396.5% 毛利率由64%提升至70.3% [9] - LABUBU单IP创造48.1亿元收入 MOLLY等四大IP各贡献超10亿元收入 [9] - 卡游借《哪吒2》热度冲击上市 2024年营收100.57亿元同比增长278% 签名卡牌炒至9.5万元 [9] - 名创优品潮玩子品牌TOP TOY上半年营收7.4亿元同比增长73% 估值达100亿港元 [9] - 小米汽车二季度收入突破200亿元 经营亏损收窄至3亿元 预计下半年盈利 [10] 传统消费退潮 - 白酒行业二季度营收和归母净利润分别同比减少5.0%和7.5% 21家上市公司中仅6家保持正增长 [11] - 片仔癀总市值从2021年2900亿元跌至1200亿元 2025年上半年营收净利双双下滑 为11年来首次 [11] - 天福茗茶上半年收入6.73亿元同比下滑17.1% 净利率从8.5%降至7.2% [11] 性价比消费主导 - 民航旅客运输量3.7亿人次同比增长5.9% 但国内经济舱含税平均票价740元同比下降6.9% [16] - 南方航空客运量8328万人次但亏损同比扩大 华住集团一季度RevPAR 208元/晚同比下降4% [16] - 呷哺呷哺收入19.42亿元同比下降18.9% 全聚德营收6.3亿元同比下降8.34% 九毛九收入27.53亿元同比下降10.1% [18] - 海底捞营收207.03亿元同比下降3.7% 净利润17.55亿元同比下降13.7% 但外卖收入9.27亿元同比增长59.6% [18] - 蜜雪冰城净利润27.18亿元同比增长44.1% 古茗净利润10.86亿元同比增长42.4% [19] 政策驱动消费 - 家电以旧换新参与人数6600万人 更新产品1.09亿台 美的营收同比增长超10%净利润增30% 海尔净利润增15.6% [20] - 国补落地一周智能手机销量同比增长65% 出货量超950万部 小米一季度份额提升4.7%至18.8% 高端机占比25% [20] - 7月社零增速回落1.3%至3.7% 家电类零售额增长28.7%较6月回落3.7% [21] 投资行为变化 - 7月居民新增贷款-4893亿元创历史新低 全国房地产开发投资46658亿元同比下降11.2% [23] - 贝壳上半年二手房交易占比提升至76% 一线城市豪宅与三四线城市房产出现分化 [24] - 老铺黄金上半年营收123.5亿元同比增长251% 净利润23.5亿元同比增长290.6% [25] - A股新上市51家企业募资373亿元 香港新上市公司44家募资293亿港元 [24]

行业投资动态 - 闪魂完成数亿元融资 由高瓴创投领投 高榕创投和凯辉基金跟投 [1] - 量子之歌收购潮玩企业Letsvan 旗下IP"wakuku"正复刻Labubu爆火路径 [2] - 52TOYS获得万达电影等投资约1.44亿元 TOPTOY获淡马锡领投战略融资 投后估值约100亿港元 [2] - 盲盒企业TNTSPACE完成新一轮融资 有头部投资机构参与 [5] - 小黄鸭德盈收购潮玩企业HIDDEN WOOO 旨在获得资金进行海外业务拓展 [6] - 杰森娱乐集团获得横店资本战略投资 阅文集团参与毛绒潮玩品牌"超级元气工厂"战略投资 [11][12] 头部企业表现 - 泡泡玛特市值曾飙升至3000多亿元 2025年上半年营收138.8亿元 同比增长204.4% 经调整净利润47.1亿元 同比增长362.8% [7] - 泡泡玛特IP矩阵中有5个IP营收破10亿元 13个IP营收破亿元 [7] - 2024年中国前四大IP玩具公司GMV分别为87.2亿元 43亿元 9.3亿元和9亿元 市场份额分别为11.5% 5.7% 1.2%和1.2% [8] - 卡游和布鲁可年营收达百亿级规模 [2] 商业模式特征 - 闪魂主要与腾讯 网易 米哈游等游戏IP合作 对单一IP依赖度高 [3][5] - 潮玩企业普遍以授权IP为主 自有IP稀少 持续打造爆款难度大 [9] - 卡牌赛道玩法丰富 包括集换式TCG游戏 拼图式和稀缺性收藏 考验企业IP获取+运营+渠道能力 [11] - 行业形成新运营公式：通过明星/KOL带货 IP专属歌曲和精灵形象设计进行短期造势 [9] 渠道运营现状 - 九木杂物社2024年营收14.06亿元 同比增长13% 但净利润亏损1244万元 [14] - 潮玩集合店通常有5000余个SKU 100万元营业额中约50万元为货品成本 最终净利润约5-10万元 [15] - 酷乐潮玩通过加盟/直营模式在一二线城市开设300余家门店 加盟扩张主要为抢占市场份额 [16] - 潮玩集合店自研IP年销售额可达上亿元 但属于短期商业价值榨取 难以成为长效爆品 [15] 行业整合趋势 - 潮玩行业正掀起并购热潮 以上市公司收购初创企业为主 [2] - 量子之歌收购wakuku母公司后股价逆市暴涨140% 乐华娱乐股价一度涨400% [5] - 行业加速整合 "二八效应"将更加明显 [6] - 拥有影视 游戏 IP资源的企业通过投资上下游完善产业链 [12]

行业规模与增长 - 中国谷圈市场规模2024年突破600亿元 年复合增长率达28% [1] - 卡牌业务贡献公司60%以上营收 为核心增长引擎 [1] 公司发展历程 - 2019年以4人团队创业 五年内发展为超600人规模企业 [1][6] - 2021年通过《斗罗大陆》卡牌实现亿级销售额 完成原始资本积累 [6] - 2023年创立森罗万象GOODSFUN品牌 拓展手办/毛绒玩具/文具等衍生品类 [7] 产品与IP战略 - 采用"国漫IP打底 国际IP破圈"策略 合作超100家版权方 覆盖500余个IP [1] - 核心IP包括《斗罗大陆》《哪吒》系列及《冰雪奇缘》《迪士尼》等国际IP [1][13] - 《哪吒2》收藏卡上市首周销售额破亿元 刷新行业纪录 [7] 渠道创新与扩张 - 创新直播拆卡玩法 利用高用户停留时长和强互动性实现高转化率 [10] - 与上千位拆卡主播合作 成为拆卡直播领域核心供应方 [10] - 线下已在广州/上海/成都/重庆设4家直营店 计划年内加盟网络覆盖全国30城 [11] 文化赋能与技术融合 - 将非遗工艺与现代设计结合 如《哪吒2》卡牌融入鎏金工艺与水墨书法 [13] - 应用AR互动技术 扫描卡牌可观看水墨动画短片 [13] - 《冰雪奇缘》卡采用非遗螺钿工艺 《迪士尼》新春卡融入剪纸艺术与十二生肖文化 [13]

产品市场表现 - 迷你Labubu二手市场价格在上市一周后普遍回落10%-30% 未拆端盒价格从2036元降至1781元跌幅12% 单个未拆盒盲盒均价下跌22% [1][3] - 拆盒产品跌幅更大 隐藏款"爱心"从991元降至702元跌幅近30% 最受欢迎"L"款价格接近腰斩 [3] - 二手市场曾出现溢价数倍的代抢订单 发售当晚各平台迅速售罄 总销量突破百万件 [1] 消费者行为 - 社交平台涌现自发互换活动 小红书超50万人讨论 话题总浏览量超3000万 [3] - 玩家通过互换满足收藏需求 因单组包含14个字母款 获得心仪款概率较低 [3] - 部分玩家原价出售产品 二手交易平台出现79元原价交易帖 [4] 产品特性 - 官方售价79元/只 单组1106元含14个常规款与1个隐藏款 隐藏款抽中概率为1:168 [1] - "L"款栗子色销量最高超6000人购买 因复刻1.0隐藏款配色 "R"款纯黑配色首次推出 "M"款香芋紫为流行色 [4] - "P""N""X"三款因配色常规 二手市场溢价较低且交易量少 [4] 行业动态 - 供给量达100万个产品 较前几代更丰富 线上独家发售减少黄牛囤货 [5] - 一次性推出30款产品 促进用户互换行为 减少二级市场流动性 [5] - 公司预计10月开启第二轮补货 行业人士预测价格将进一步回落 [5]

全球打假行动 - 公司联合多国执法机构严打侵权行为 今年一月至八月中旬国内海关拦截侵权货品总数183万件涉及237批次拟运往61个国家和地区[1] - 公司已在27个国家和地区完成海关备案逐步开启境外海关拦截侵权产品 截至目前拦截假货总数791万件涉及240多个批次[1] - 英国、荷兰、法国、意大利等地海关高频出手打假 仅荷兰就查获26万多件假货[1] 知识产权保护措施 - 公司提供多语言防伪图鉴帮助一线执法人员快速辨别假货 涵盖THE MONSTERS（包括LABUBU等）、CRYBABY和星星人等热门IP产品[1] - 公司通过海关备案和联合执法机制加强全球知识产权保护 拦截假货总数近1000万件[1]

央行流动性操作 - 央行开展10000亿元买断式逆回购操作 期限3个月 旨在保持银行体系流动性充裕 [1] - 市场解读为货币政策持续宽松信号 预计9月可能再次加量续作以应对政府债发行高峰和同业存单到期压力 [1] 银行板块表现 - 农业银行总市值达2.55万亿元 首次超越工商银行2.49万亿元 成为A股新"宇宙行" 单日涨幅超5% [2] - 信用卡市场持续萎缩 6大行及8家股份行信用卡余额半年内减少2000亿元 主因年轻人消费习惯转变及消费贷替代效应增强 [2] 产业政策动态 - 国务院办公厅印发体育产业发展意见 目标2030年产业规模超7万亿元 重点支持赛事经济 户外运动及体育用品升级 [3] - 工信部与市场监管总局联合发布电子信息制造业稳增长行动方案 目标计算机 通信设备制造业增加值年均增速7%以上 提出综合整治"内卷式竞争" 有序布局光伏 锂电池产业 [3] A股市场表现 - 三大指数集体收涨 沪指涨1.24%重返3800点 深成指涨3.89% 创业板指飙升6.55%创年内新高2958.18点 [4] - 电力设备 通信板块领涨 新能源赛道爆发 锂电池 新能源汽车 储能概念涨停股超20只 [4] 港股市场动态 - 香港投行薪酬激增 上半年港股IPO融资规模同比增714%至140亿美元 [5] - 券商保荐人收入占比超50% 市场预期港股上市热度将持续 [5] 美联储政策预期 - 美股收高 道指涨0.77% 纳指涨0.98% 市场押注8月非农就业数据将强化美联储降息预期 [6] - 黄金价格刷新纪录 COMEX黄金突破3630美元/盎司 机构对短期走势存在分歧 [6] 国际贸易协议 - 特朗普签署美日贸易协议 日本承诺在美国投资5500亿美元 并增加80亿美元农产品采购 [7][8] - 协议换取降低汽车等产品关税 日车企股价短期提振 [7][8] 新能源与科技进展 - 优必选获人形机器人2.5亿元订单 年内启动交付 成为全球最大单笔合同 [9] - 谷歌TPU开发者活跃度96% 被视为"英伟达替代方案" [9] - 华为发布三折叠屏手机Mate XTs 搭载麒麟9020芯片 售价17999元起 [9] 消费市场变化 - 潮玩市场降温 Labubu迷你版二手价格下跌10%-60% 黄牛炒作后劲不足 [10] - 上海土拍活跃 杨浦区宅地吸引9家房企竞拍 [10] 跨境资本流动 - 外资持续撤离越南股市 8月净卖出15亿美元 [10] 科技板块调整 - 半导体 CPO板块连续下跌 寒武纪跌14% 需警惕高位股补跌 [10] 黄金交易规则调整 - 上海黄金交易所提高Au(T+D)保证金至14% 涨跌停板扩大至13% [11]

行业概览 - 2025年中国潮玩市场规模预计达877亿元[3] - 玩偶及动物玩具出口前4个月突破133.1亿元 同比增长9.6%[3] - 国创IP衍生品在天猫618期间成交额及增速全面超越日本IP[3] 泡泡玛特业绩表现 - 2025年上半年收入138.76亿元 同比增长204.4%[6] - 经营溢利60.44亿元 同比增长436.5%[6] - 毛利率稳定维持在70.3%高位[7] - 海外市场营收55.9亿元 占总收入比重提升至40.3%[15] 泡泡玛特IP矩阵 - THE MONSTERS系列营收48.1亿元 占总收入34.7% 同比增长668%[11] - MOLLY/SKULLPANDA/CRYBABY/DIMOO四大IP营收均突破10亿元[11] - CRYBABY同比增长248.7% SKULLPANDA增长112.4% MOLLY保持73.5%增长[11] - 13个破亿IP形成梯队支撑[11] 泡泡玛特产品结构 - 毛绒品类营收61.4亿元 同比增长1276.2% 占比提升至44.2%[14] - 越南工厂投产使生产成本降低12%[14] - C2M柔性制造模式压缩小批量生产成本37%[14] - MEGA高端线营收突破10亿元 衍生品业务同比增长78.9%[14] 泡泡玛特区域表现 - 美洲市场营收22.6亿元 同比增长1142.3% 门店从10家扩张至41家[15] - 亚太市场营收28.5亿元 同比增长257.8% 拥有69家门店[15] - 欧洲及其他地区营收4.8亿元 同比增长729.2%[15] - 国内线上渠道营收29.4亿元 增长212.2%[15] TOPTOY业绩表现 - 2025年第二季度营收4亿元 同比增长87.0%[2] - 上半年总GMV达10.48亿元[20] - 中国内地门店GMV7.95亿元 同比增长52.6%[20] - 线上渠道GMV1.266亿元 占比提升至12.1%[20] TOPTOY运营数据 - 交易总量从470万笔增至720万笔[20] - SKU总销量从890万件增长至1420万件[20] - 平均客单价从111.2元微降至109.8元[20] - 平均售价从58.8元调整至56.1元[20] TOPTOY门店扩张 - 全球门店总数达293家 较去年同期195家净增98家[21] - 直营店从21家增至38家[22] - 名创合伙人门店从174家扩容至250家[22] - 海外门店达10家[24] TOPTOY资本运作 - 获淡马锡领投战略融资 投后估值升至100亿港元[2] - 3D积木/高端手办等品类销量占比从35%提升至48%[26] - 搪胶毛绒产品实现27%同比增长[26] - 库存周转天数较去年同期缩短5天[27] 卡游业绩表现 - 2024年全年营收100.57亿元 同比增长278%[2][32] - 经调整净利润44.66亿元[32] - 毛利率稳定在67.3% 较2023年提升1.5个百分点[32] - 市场份额提升至13.3% 稳居行业第一[32] 卡游产品结构 - 集换式卡牌营收82亿元 占总营收81.5% 毛利率71.3%[33] - 全年销量达48.11亿包[33] - 人偶品类营收3.22亿元 占比3.2% 毛利率41.8%[34] - 其他玩具营收10.23亿元 占比10.2% 毛利率57.1%[34] 卡游IP运营 - 拥有70个IP矩阵 其中69个为授权IP[35] - 前五大IP贡献营收86.1% 较2022年98.4%有所下降[35] - 非独家IP产品收入占比88%[36] - 38份IP授权协议预计2025年到期[36] 卡游渠道建设 - 经销渠道营收93.03亿元 占总营收92.5%[41] - 217个经销商覆盖中国31个省份[41] - 拥有32家卡游旗舰店及351个卡游中心[41] - 库存周转天数从127.4天降至66.3天[41]