从中国IP源头到世界IP源头 12月16日的上海已是深冬，但毫无寒意。一批不同肤色、说着不同语言的网络文学作家飞抵上海，他们来自世界各地，包括印 度、俄罗斯、美国、墨西哥、尼日利亚等14个国家和地区。 在为期两天的"阅游上海"采风活动后，他们参加了第四届上海国际网络文学周。中国音像与数字出版协会发布的《2025中国网 络文学出海趋势报告》显示，在2025年，网络文学迎来全球高速普及阶段，拉美的强势崛起，让网络文学市场形成了北美、欧 亚、拉美三翼齐飞的格局，模式方面，IP引领文旅价值升维，成为了全球范围内的产业现象。 中国网络文学的全球影响力，达到前所未有的高度。截至2025年10月31日，WebNovel（起点国际）全球累计访问用户已近4亿， 培育孵化了来自全球的近53万名作家、超82万部原创作品，作品总量同比增长20%，其中阅读量突破千万级的爆款已达538部。 引人注目的是，全球创作力量正呈现出显著的年轻化趋势。在WebNovel的签约作者中，00后占比达50%，该平台上关于中国文 化与风貌的讨论更是超过了40万条，成为文化交流的新桥梁。 中国文化在世界范围内的广泛传播与渗透，已进入全新阶段。对此，阅文集团 ...

以下文章来源于新声Pro ，作者新声Pro 新声Pro . 内容的趣味，实践，趋势和精神 来源丨新声Pro（ xinsheng-pro ） 作者丨冯勇 图源丨Midjourney 讨论25年的内容行业，漫剧必然是最新最热的年度关键词之一。 从年初测试在C端跑通受行业关注，到12月抖音、快手、B站、爱奇艺、腾讯、七猫、百度等十余家 平台纷纷重金加注；目前「红果免费漫剧」APP也已在安卓端上线。 巨量引擎数据显示，4至7月，漫剧供给量以83%月度复合增长率高速增长；近半年累计上线作品达 3000部，环比增长高达603%，25年市场规模有望突破200亿元。 近期爆款剧中，灵矩动漫作品《收徒万倍返还》累计播放量破亿，持续带动大盘热度。漫谭动漫作品 《我在末世当老板，员工全是S级变异体》单剧分账200万+，公司总分账500万+。 成本降低、周期压缩、平台加码；AI技术的迅速发展，让漫剧用一年时间走完了真人短剧两三年的历 程。 但在《新声Pro》的观察里， 「快」未必全然是件好事儿，我们对漫剧的底层商业逻辑仍存有质疑 ——作为内容的初步视觉化，偏过渡形态，最终可能会被AI动画所取代；行业一年的高举高打后，目 前也未给出一 ...

漫剧市场增长与现状 - 2025年上半年市场规模激增12倍，投流日耗突破400万元，全网单月播放量已超百亿 [1] - 漫剧是以漫画分镜为基底，添加动态效果和配音制成的视听内容，相比动画成本低、产出快，相比漫画沉浸感强，相比真人短剧在玄幻、星际等题材上更具想象空间 [1] - 其快速发展底层逻辑是精准契合了碎片化时代人们对“内容效率比”的追求 [1] 行业发展问题与挑战 - 部分作品题材扎堆于“修仙”“穿越”等固定类型，过于追求“前3秒定生死”的流量效应，在人物塑造与故事内核上存在不足 [1] - 一些制作满足于让画面简单“动起来”，在艺术表现和制作精度上仍有较大提升空间 [1] - 行业需警惕盲目追逐短期流量，避免低水平重复和同质化竞争，以实现健康长远发展 [1][3] 行业发展的方向与建议 - 行业应积极拓宽题材边界，在科幻、悬疑等多领域深耕，推动建立从剧本改编、动态设计到配音制作的专业化标准体系 [2] - 漫剧可成为验证网络文学IP市场潜力的试金石，成功的漫剧作品能反哺原著，并向动画、游戏、真人影视等形态延伸转化 [2] - 凭借虚拟形象易跨文化、成本较低、便于快速量产和本地化改编等特点，漫剧有望成为文化出海的“轻骑兵” [2] 公司战略与实践案例 - 阅文集团已开放旗下多达10万部精品IP，并设立亿元专项创作基金，以构建开放的漫剧共创生态 [2] - 阅文集团的布局已初见成效，目前已有80部漫剧作品播放量破千万，10多部作品播放量破亿 [2] - 公司通过体系化的开发与运营，着力构建IP的长期价值，以超越对流量的短期依赖 [2] 产业阶段与未来展望 - 漫剧产业正步入关键发展阶段，面临追求短期流量还是深耕长期内容价值的战略选择 [3] - 这折射出我国数字内容产业从规模扩张向质量提升转型的重要课题 [3] - 行业需保持清醒、坚守匠心，以高品质内容推动产业走向成熟稳健的高质量发展之路 [3]

行业与公司 * 涉及的行业为**漫剧产业**，具体讨论AI技术驱动的动态漫/漫剧内容制作、发行与变现[1] * 涉及的公司/平台包括**抖音**（主要投放与收入平台）、**番茄小说**（IP版权方与开放合作平台）、**阅文**、**中文在线**（作为对比的IP版权方）[12][18] 核心观点与论据：产业发展与市场空间 * **发展阶段**：行业处于2018年后的第二个发展阶段，当前市场天花板约**3.3亿至3.6亿元**[2] * **用户规模与潜力**：长视频平台动画番当前用户体量约**2000-3,000万人**，但潜在男性用户规模可达**1.7亿**，若包括女性用户则潜力可达**3亿**，市场增长空间巨大[1][7] * **市场增速与上线量**：2025年10月抖音平台上线漫剧**1.4万部**，较7月的**4,000部**、8月的**8,000部**、9月的**1万部**增长迅速，预计2026年数量将进一步增加[15] * **内容类型占比**：在抖音平台上，**沙雕漫**占据了约**80%** 的内容比例[16] 核心观点与论据：技术驱动与生产变革 * **AI提升效率**：AI技术显著提升生产效率，在沙雕题材中AI使用率达**70%-80%**[1][3]，通过AI生成剧本和图像，使一部**50-80集**、总时长**100-120分钟**的漫剧制作上线周期缩短至**三个月**[1][4] * **与传统动画成本对比**：传统动画番剧每分钟成本**15万至20万元**，总投入**2000万至3,000万元**，制作周期**1.5年至3年**[5]，而高质量漫剧每分钟成本**1,000-2,000元**，一部**120分钟**高质量漫剧总成本约**二三十万元**，成本优势显著[1][5] * **制作成本细分**：普通质量非沙雕题材漫剧每分钟成本**80-300元**，沙雕漫每分钟成本约**80到100元**，高端项目每分钟成本可达**6,000元**[1][5][9] * **生产流程**：制作一部AI漫剧通常需要**20至30人的团队一个月时间**完成一集，流程包括获取版权、编剧（可能用AI辅助）、文生图生成关键帧、细节调整、剪辑[11] * **行业分类演变**：行业主要分为传统动态漫、沙雕漫和AI漫剧（含2D、3D及虚拟人AI漫剧），传统动态漫预计到**2026年上半年**将逐渐消失[8] 核心观点与论据：IP、版权与合作模式 * **版权费用下降**：高价值版权费用从**500-1,000万元**降至**800-500万元**，普通版权从**50万元**降至**200万元**，单部普通题材一年授权费用仅**6-10万元**，降低了行业准入门槛[1][6] * **IP开发选择**：适合开发的IP主要分两类，一是网文市场已验证的高流量作品（占市场约**20%**），二是新兴流派和话题新内容（占**1%到5%**）[21]，长尾IP中约有**20%** 具有较高价值，可通过AI技术实现变现[22] * **合作模式差异**：番茄小说更多采用**收成片**的开放版权合作模式，评估项目后提供保底金，并按**平台方10%，合作方90%** 分成[20]，而阅文、中文在线等通常拥有自己的制片团队，倾向自制并全网发行[18][19] * **前景模式**：以番茄小说为代表的**开放版权合作模式**更具前景，因其已成功应用于真人短剧，且能让内容提供商（CP）直接面对市场反馈[20] 核心观点与论据：商业模式、收益与ROI * **收入表现**：抖音平台漫剧头部作品表现突出，有**10部**作品收入超**300万元**，顶级作品月收入可达**1,000万至1,400万元**[12]，2025年10月平台漫剧**日均收入突破2000万元**[1][14] * **平均收入与生命周期**：一部普通漫剧每月平均收入约为**6万元**，生命周期通常为**一个月到两个月**[26] * **盈利模式与ROI**：市场目前主要以内嵌广告的**免费模式**为主[1][25]，内部测算漫剧ROI控制在**1.1**左右，全网投流ROI控制在**1.05至1.15**之间，表明业务模式短期内盈利可观[1][17][26] * **成本构成**：主要涉及人工成本、投流成本及版权费用[17] 核心观点与论据：竞争格局与未来趋势 * **当前竞争格局**：市场尚未形成明确竞争格局，平台方处于大量收片和DAU快速增长阶段，希望承接长番市场中**A级及以下**作品用户[23] * **未来趋势**：未来趋势是先占领**A级长篇动画**市场，形成头部厂牌效应，并向**S级长篇、年番及网大电影**方向发展，逐步提升用户付费意愿[1][25]，当男性向用户覆盖达到**80%** 后，将进一步拓展至女性用户以实现真正盈利[25] * **供应商竞争**：供应商需在AI技术迭代下的效率、审美等方面展开竞争，需提前准备应对消费者未来对画面精良度要求的提升[23] * **出海进展**：国内公司本身未进行出海布局，但供应商已开始探索，通过输出更具冲击力的内容及创作**BL题材**等吸引海外观众[27] 核心观点与论据：用户特征 * **核心用户**：核心用户群体主要为**男性**，占比约**60%**，对故事内容需求较高，对画面精良度要求相对较低[24] 其他重要内容 * **数据统计局限**：抖音平台漫剧日均收入突破2000万元，但具体有多少部作品贡献了这一收入尚无确切统计[1][14]，红果与番茄平台的数据尚未完全统计进当前收益数据中[12] * **增长限制因素**：当前上线数量增长速度较慢主要是因为**审核流程限制**[15] * **AI应用现状**：AI在制作中主要用于画风生成、素材处理等环节，但编剧、导演、分镜师和剪辑师仍发挥重要作用，使用率因团队而异[10]

漫剧行业崛起与市场概况 - 漫剧是一种在保留漫画分镜基础上加入配音与动态效果的文化产品形态，其市场规模已迅速成长至逼近200亿元的新兴产业 [1] - 该形态最早出现于2021年，初期常被戏称为“动态PPT”或“有声图片”，是资金不足团队的妥协选择，但借助AIGC技术已摆脱“廉价替代品”标签 [1] - 漫剧的转变依赖于内容形态革新、生产方式升级及用户消费习惯变革，正成为资本、平台与创作者争相布局的内容新高地 [1] 行业发展的核心驱动力 - 第一个推力是传统动画行业的“产能溢出”，因长视频市场增长放缓，大量拥有专业技能的人才和技术进入制作周期更短、成本更可控的漫剧领域 [1] - 第二个驱动力源于海量网络文学IP寻求视觉化呈现的迫切需求，漫剧制作快、成本低，成为高效的“市场先行侦察兵”以验证IP价值 [2] - 第三个驱动力是AIGC的深度应用，技术从早期辅助上色、补帧发展到可根据指令生成复杂背景及转换艺术风格，承担核心创作任务，将需数周绘制的场景缩短至几分钟完成 [3] 漫剧的产业定位与根本变化 - 漫剧可被定义为“为手机屏幕量身定制的动态故事”，通常改编自热门漫画或网络小说，利用AI或数字动画技术将静态内容转化为适合短视频节奏的视听内容 [4] - 第一个根本变化在生产逻辑上，其核心生产力是“生成”与“合成”，通过数字技术实现文字内容视觉化，是一种新的生产方式 [4] - 第二个变化在视觉语言上，漫画符号被嵌入不能暂停的“流”中，观众被视频声音和画面引导，符号从“可细看的画面”变为“流动的情绪信号” [4] - 第三个变化在内容本质上，AIGC使“动”更接近真实光影的动态模拟，体验介于阅读的自由想象与观影的沉浸冲击之间，形成独特新感受 [4] 内容生产与IP开发实践 - 面对娱乐习惯改变，静心阅读长篇文字门槛变高，市场更接受直观、富有冲击力的短视频内容 [2] - 平台可将小说快速改编成漫剧投放市场试探水温、积累粉丝，若反响热烈则证明IP有开发成更大规模影视剧或游戏的潜力，反之则以极低试错成本止损 [2] - 书旗中文网启动的“漫剧启航计划”是典型实践，目标在两年内创作100部精品漫剧，旨在打通从“文字阅读”到“视觉观看”的体验壁垒，在IP开发早期锁定用户并验证价值 [2] 行业面临的挑战与未来方向 - 当前漫剧在很大程度上扮演着“电子榨菜”的角色，提供直接、快速的“爽感”刺激，用密集的反转、逆袭、甜宠等强情节填充用户碎片时间 [5] - 其“快消”属性成就了广泛传播，但为短时间内抓住观众，创作者易陷入不断升级“爽点”的竞赛，导致剧情夸张、节奏加快 [5] - 长期看，这可能导致内容同质化、套路化，引发观众审美疲劳和情感麻木，限制其艺术表达和文化价值，制约其作为新型文化形态的长期潜力 [6] - 未来漫剧若想走得更远，需思考如何从“电子榨菜”升级为更有营养的“精神佐餐”，要求创作者将解放出的精力投入好故事的打磨、艺术性追求及对社会现实的观照中 [6]

行业概览与增长驱动 - 漫剧（动画微短剧）赛道在2025年已形成清晰格局，行业迎来爆发式增长 [1][2] - 2025年10月，中国漫剧全网络单月播放量突破百亿大关，其中抖音平台单月新增播放量超61亿 [1] - 爆发增长得益于两大核心驱动力：AI技术显著降低制作成本与周期，使其比肩真人短剧；以及长中短视频平台的流量扶持与高投资回报率驱动供给增长 [2] - 2025年上半年，漫剧上线作品超3000部，供给复合增速达83%，流水增长12倍，全年市场规模预计将突破200亿元，相关企业数量预计将突破数十万家 [2] 平台战略与生态布局 - 抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、阅文、支付宝等核心平台相继发布支持AI漫剧的政策，通过基金扶持、IP开放、流量支持和分成激励等方式助力供给增长 [1] - 阅文集团全面布局漫剧生态，发布“创作合伙人计划”，从IP、资金、技术、生态四大维度提供支持：开放十万部精品IP；设立亿元专项创作基金；推出“漫剧助手”一站式创作平台；构建全链路产业协同 [4] - 阅文集团已投资头部从业者酱油动漫，双方合作的《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》单平台播放超1.5亿次，未来三年计划每年合作上线漫剧不少于400部，其中50%以上改编自阅文IP [4] - 中文在线依托自研AI动漫短剧制作体系，实现全流程智能化协同，使制作周期缩短70%以上，成本降低超过70%，其自研AI动漫工具链预计将于2025年12月正式发布 [6] 产业链价值与商业模式 - 漫剧不仅是独立增长赛道，还能推动整个影视行业及衍生市场增长 [3] - 其价值体现在：AI助力高制作要求的玄幻、科幻等多元网文IP视觉化落地；与真人短剧用户画像互补，开拓增量空间；以低成本、短周期优势成为影视内容试验田，完成从短剧到长剧的IP孵化路径；通过季播、角色/IP账号运营放大IP效应，催生衍生市场 [3] - 网文IP是动画产业重要内容源头，2024年全网国产动画热度TOP20作品中有14部改编自阅文IP [6] - 对于阅文等拥有海量IP库的公司，AI技术意义在于突破传统动漫产能瓶颈，高效推动庞大的中腰部IP进入视觉化通道，加速释放IP价值 [5] 区域发展格局与挑战 - 深圳漫剧产业呈现科技赋能强、但内容有待提升的格局，能兼具AI科技与内容编剧双重能力的企业不多 [7] - 深圳涉及漫剧的企业如酷看、光动人文化、九州文化(深圳)、漫森、盛影文化等，大多具有影视、短剧或短视频背景，本质是成熟视觉内容生产者的业务横向拓展 [8] - 当前漫剧主要分为三种模式：追求视觉炫技但故事性较弱的AI3D漫剧；创意脑洞大开的沙雕漫剧；以及有声小说配套的简单AI漫画（类似动态PPT） [7] - 挑战在于：多数AI企业缺乏内容创作经验；同时，对追求高端技术路线的企业而言，漫剧短剧的利润吸引力不足，入局动力有限 [7] - 随着市场规模发展（预计一年200亿元）及AI漫剧门槛持续降低，预计将吸引更多企业布局 [8]

行业市场动态 - 漫剧市场自2025年以来呈爆发式增长，仅上半年便上线超3000部作品，流水增长12倍，4-7月剧目供给量以83%的复合增长率高速扩容，仍处于供不应求阶段 [2] - 多家头部供应商计划将月产量提升至100部以上，平台激励政策持续加码以鼓励优质内容创作 [2] - 腾讯视频为内容方提供95%的分成比例，完成小程序授权后可再享受最高达160%的分成激励 [2] - 爱奇艺根据上线内容数量进行激励，对当月新增部数超40的合作方给予高达90%的会员分成 [2] - 抖音除提供最高3万元每分钟的现金激励和100%的版权补贴外，近期还与火山引擎联合发布“漫剧创作激励计划”，为使用豆包创作的机构提供最高15%的技术成本补贴 [2] - 字节跳动旗下红果平台加快漫剧布局，开出超50倍的分账系数激励 [3] 公司业务表现与优势 - 公司首部AI 3D动漫《仙尊归来：只手镇人间》登顶抖音动态漫热榜，《从娘胎开始逆袭》进入榜单前三，专辑播放量突破1亿次，成为AI漫剧现象级爆款 [1] - 公司旗下小说改编的短剧作品在红果平台爆款率高达80%，其中微短剧《一品布衣》上线10天热度值达8500万，上线20天观看量突破20亿次，截至12月18日观看量已破30亿次，是红果平台唯一一部破30亿播放量的男频短剧 [3] - 公司国产首部科幻末世题材漫剧《此刻，我为天启守护神》上线红果平台不到半月，热度值已近三千万 [3] - 公司团队凭借“中文逍遥”AIGC平台赋能，具备高效、低成本的内容生产优势，可充分释放多IP多剧本的创作活力 [3] - 公司依托在男频内容领域的长期积累，有望强化与红果平台的协同，推出更多爆款作品 [3] - 2024年公司漫剧总播放量已突破30亿次 [4] 国内分发与渠道合作 - 公司打造了全平台、多渠道的全球化分发矩阵，与腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台及抖音、快手、微信视频号等短视频平台建立深度合作 [4] - 公司动漫垂类账号矩阵粉丝数已突破千万，腾讯视频平台霸榜作品不断，抖音星图大盘周周上榜前十 [4] - 公司作品《我在诡秘世界玩嗨了》在爱奇艺、腾讯视频、优酷总播放量达1.2亿次，抖音平台播放量超7000万次 [4] - 公司作品《开局物价贬值，我成为了世界首富》抖音累计播放量超1亿次，位列抖音热播榜日榜第八名 [4] - 公司作品《献祭证道，我为神王》多次蝉联星图任务榜榜首 [4] 国际分发与海外拓展 - 公司与Youtube、Tiktok、Facebook、Instagram等主流平台深入合作，建立覆盖数十家动漫视频平台与千万级达人的分销网络 [5] - 公司吸取Sereal+、UniReel两大自主海外平台的运营经验，于今年4月正式上线混合变现模式的FlareFlow平台 [5] - FlareFlow平台上线仅两个月便进入美国Google Play娱乐应用免费榜TOP5，上线5个月单日下载量超过Tiktok与奈飞，登顶美国娱乐免费榜 [5] 未来战略与展望 - 公司计划积极适配并借力行业激励政策，以量多、质优的漫剧作品抢占市场份额，将先发优势转化为增长势能 [3] - 公司全平台、多渠道的全球化分发矩阵将全面发挥公司在IP内容积累、AI生产创作方面的效率与质量优势 [6] - 公司计划在激励政策助力下，推动漫剧业务由“现象级爆款”向“规模化盈利”跨越，将赛道先发优势转化为行业龙头的增长潜力 [6]

文章核心观点 - 上海临港新片区发布《推动OPC发展行动方案》，旨在通过构建覆盖创业全生命周期的“C⁵引擎”支持体系，体系化、生态化扶持“超级个体”（OPC）创业，目标是将临港打造成全球OPC创业首选地 [1] 政策与行动方案 - 临港新片区发布《推动OPC发展行动方案》，系统推出覆盖创业全生命周期的“C⁵引擎”创业支持体系，全面赋能“一个人创业” [1] - “C⁵引擎”涵盖Connect（链接）、Cost（成本）、Chance（机会）、Compliance（合规）、Community（社区）五大维度，构建全周期OPC创业赋能机制 [2] - 方案计划未来3年建成10个OPC社区，开放100个真实场景，汇聚1000个团队以及10000名创造者 [1] 发展目标与现状 - 临港新片区发展OPC生态旨在顺应AI技术驱动趋势，通过制度创新与资源整合降低单人创业门槛，提升创新效率 [2] - 零界魔方作为OPC首发社区，自8月21日启动以来，首发楼宇入驻率达85%，吸引创业者近500人，通过评审项目超180个，实际入驻团队逾百家，基本实现“平均一天一家”的速度 [3] - 二期社区即将启动，配备独立工位、小型办公室及设备先进的摄影棚等专业场地，满足不同规模OPC团队需求 [4] 专项支持与激励措施 - 临港配套推出四大OPC创业专项服务包，涵盖运营、数字、金融、推广等18类60余项具体服务 [3] - 实施“超级个体（OPC）288行动”，以“办公+住宿24小时零成本”为基础，聚焦8类重点业态，配套8项政策 [4] - 具体支持包括：最高80万元创业担保贷款、最高50万元无偿资助、最高50万元“流量券”“算力券”、10万元“网络券”，以及代办落户、资源对接、优惠物流、便利出海等服务 [4] - 依托临港制度优势，为跨境业务OPC提供数据跨境通道和保税物流服务，将物流费率降至长三角最低，并提供区域最优网速和算力 [5] 重点赛道与场景开放 - 首发五条赛道包括跨境数据、数字文化、直播营销、智能网联、软件信息 [3] - 例如，跨境数据赛道可提供基于国际数据通路的海外数据标注、语料处理、出海运营等订单；数字文化赛道有AI音乐、潮玩、漫剧、非遗等相关艺术加工和渲染订单 [3] - 目前已发布5个赛道、18个链主和30多个场景，场景与订单清单将持续延长 [3] 生态构建与联盟成立 - 成立“临港新片区OPC⁵发展联盟”，由管委会、临港集团联合开发主体、基础保障单位、专业平台、科创载体、链主企业及OPC代表共同发起，旨在构建“政、产、学、研、金、服、用”七位一体创新生态圈 [6] - 链主企业被定位为OPC生态的“需求源”、“应用场”、“投资方”和“合作者”，主要从搭建孵化平台、开放核心资源与场景、构建行业交流社群三大方向进行赋能 [6] - 临港集团将为链主企业和OPC搭建协同创新的物理空间与基础平台，建立高效的融通创新机制，打通资源对接通道 [7] 链主企业赋能案例 - 星聚科技等数据标注链主企业为OPC团队提供专属孵化通道和个人成长路径 [7] - 司南高质量孵化器向OPC企业开放实验室 [7] - 数据要素领域链主企业向OPC开放数据交易流通渠道 [7] - 跨境业务类链主为OPC对接海外订单资源 [7] - AI和文创领域链主聚焦“AI+非遗”等特色方向，带领OPC将创意转化为具备国际竞争力的文化产品 [7] 企业反馈与期待 - 上海太乐有你文化科技有限公司看重临港开放的政策环境、自贸区创新优势及数字文化产业前瞻布局，希望通过项目合作、实训赋能和合规支持，与OPC共同构建活跃的数字文化协作生态 [7] - 钱吨吨（上海）科技有限公司创始人认为OPC是“个人专业能力+AI工具+强大生态支持”的新形态，期待临港能帮助对接国际化营销资源、跨境物流和供应链，并连接其他领域创业者形成跨界共创生态 [7] 抗风险能力支持 - 针对OPC抗风险能力相对较弱的特点，临港发布了四大OPC创业服务包，包括企业运营公共服务包、数字赋能专业服务包、融保结合金融服务包、宣传培训推广服务包 [8] - 融保结合金融服务包不仅提供担保贷款和专项基金，还包括OPC的科创保险服务，以提升创业者抗风险能力 [8]

漫剧行业概览与定义 - 漫剧是2025年新兴的“小风口”，被称为“漫剧元年”[3] - 行业定义尚在扩充，目前普遍将表情包漫（沙雕漫）、动态漫及AI生成的3D漫统称为漫剧[3] - 无论哪类漫剧，大都由AI生产，从而实现降本增效，这是其在2025年爆发的主要原因[4] 市场表现与增长数据 - 头部厂牌酱油文化月营收已达5000万元[6] - 转型成功的剧点短剧（灵矩动漫）可实现1.15-1.2的ROI，为行业普遍水平[6] - 工具公司灵境AI在2025年已完成三次累计数千万元的融资，最近两次融资间隔不足两个月[6] - 2025年上半年，漫剧供给量以83%的复合增长率扩容[7] - 预计2025年中国漫剧市场规模将突破200亿元[7] - 红果App上部分漫剧热度已达三四千万，接近爆款真人短剧[8] 商业模式与成本结构 - 商业模式主要为IAA（应用内广告）、IAP（应用内购买）及混合变现，依赖投流[11] - 投流费用占整体收入的80%-90%[11] - 以酱油文化为例，投流贡献收入占比90%，利润占比30%-40%[12] - 制作成本极低，平均为5万-15万元/部，甚至更少[13] - 平台收购价高，红果平台购入剧集报价上限达一分钟三万元，意味一部100分钟漫剧可卖300万元[13] - 伴随AI技术进步，制作成本仍在下降，产出效率提升[14] - 虚拟角色成本不受演员流量影响，仅随技术波动，与传统短剧演员明星化、日薪跃升（数千至数万元）导致成本上涨形成对比[14][15] 行业竞争与发展阶段 - 行业当前竞争焦点在于数量而非质量，处于供不应求阶段[16][17] - 头部从业者认为“谁的产量多，谁就是王者”，并预测明年将进入精品阶段[17] - 行业主要依赖用户付费变现，品牌合作等模式尚不成熟，但已有成功尝试（例：果酒品牌if联名合作，新品上线两周GMV突破200万，销量超3万单）[17] - 行业用一年时间走完了短剧三年的发展历程，原因包括用户免费看剧心智形成、更早布局IP以及平台更快下场[19] 平台策略与竞争格局 - 字节跳动旗下红果平台表现急切，推出了独立的漫剧App，而非仅在内部增添入口[19][21] - 平台竞争激烈，纷纷通过高分成、IP授权、流量扶持等方式抢夺市场份额[7][24] - 快手给予最高90%的分账[24] - 阅文集团开放10万部精品IP的漫剧改编权[24] - 腾讯广告对符合条件的给予最高95%分成，授权官方小程序可拿110%—160%分成[24] - 爱奇艺给予含发行窗口的独家漫剧100%的会员分成比例[24] - 制作方通常在抖音、快手等平台通过投流走付费模式，七天后转为免费全平台分发，投流比例与平台日活挂钩[24] - 红果等平台通过自制、保底分账加速产业链资源聚集，可能促使中小短剧公司转型进入漫剧赛道[20] 内容特点与受众 - 漫剧因抽象的表达形式，更适配末世、玄幻、灵异等题材，用真人呈现成本会成倍膨胀[22] - 当前受众以20岁-30岁的男性为主，而红果短剧App榜单长期被女频题材霸占[23] - 漫剧受众既有动漫追番群体，也有传统短剧受众，对两者市场均可能造成冲击[25] 未来展望与行业预期 - 行业尚缺一部破圈的爆款作品来为风口成功做注脚[24] - 从业者预测破圈节点可能在流量充沛的春节前后，爆款程度不会太逊色于真人短剧[25] - 行业内制作公司正在囤剧，以积攒投放素材并观察市场变化[25]

行业概览与市场表现 - 网络文学、改编漫剧及短剧作为文化“新三样”正积极出海，成为行业热议焦点[1][17] - 2025年上半年，海外市场的国产短剧平台已占据50%以上市场份额，头部平台半年收入突破1亿美元[12][28] - 浙产网文海外活跃用户已达2亿，覆盖全球上百个国家，已形成从原创到改编的全产业链[6][22] 内容创作与IP发展 - 海外读者对当代中国故事兴趣浓厚，常自发翻译传播作品[3][19] - 作家开始有意识瞄准海外市场，例如小说《上元欢》被新加坡出版社引进，同名微短剧被制作成20多种语言版本[5][21] - 中国网络文学动画改编产量以杭州为最大，浙产影视及动画公司改编数量、精品率和爆款率最高[15][31] 技术与商业模式创新 - AI+网文IP改编的新商业模式自2024年起逐渐成为主流[6][22] - 企业利用AI制作漫剧，可将生产上线周期从两个多月缩短至一个月内[10][26] - 企业自研的AI翻译平台可将国产剧同步翻译成19种外语，突破翻译人才限制[13][29] 企业出海策略与布局 - 浙江企业在海外短剧市场占据优势地位[12][28] - 相关公司通过自建海外APP及社交媒体矩阵（上百个账号）进行海外运营与分发[12][28] - 专家建议借助AI优势，构建涵盖翻译、参展、渠道的全链条出海网络以支撑文化“新三样”出海[17][33]