2025年新消费市场表现与定价演变 - 2025年新消费在资本市场经历从“极致追捧”到“剧烈分歧”的演变，定价逐渐回归理性[1][5] - 市场情绪虽有波动，但需求始终存在，对新消费未来保持乐观[1][5] - 2025年是新消费市场对创新充分定价的一年[2][6][8] 新消费的定义与研究框架 - 新消费配合Z时代生活方式变化，正在扩张渗透率[2][7] - 区别于传统消费更注重供给框架，新消费研究重点还包括需求侧，需考察是否有精准用户、好的产品力以及渠道效率[2][7] - 新消费的本质在于供需的“创新”，包括质价比消费的体验升级和时尚型消费的情绪价值满足[3][8] 市场特征与结构性机会 - 过去一年多，新消费市场情绪与定价经历“过山车”，估值大幅波动后逐步回归理性[2][7] - 市场开始重新审视增长的质与量，关注高增长后企业管理能力的边际变化以及资本涌入可能引发的竞争格局变化[2][7] - 消费市场呈现“K型复苏”特征，高净值人群带动高端消费回暖，中低收入群体中低端消费复苏缓慢，新消费投资更多是结构性机会[2][7] 2026年展望与潜在风险 - 展望2026年，需要关注高景气度的“后遗症”，伴随IPO公司增多、融资并购活跃，可能带来供给过剩和竞争加剧[4][9] - 除了追踪需求，也必须重新审视供给格局[4][9] - 在消费分层、竞争加剧背景下，2026年新消费投资更需在理性中寻找结构机会，在变化中坚守长期价值[4][9] 2026年值得关注的三个投资方向 - 方向一：能穿越周期的平台型公司，具备多品牌、多IP运营能力的企业更能平滑周期，实现持续增长[4][9] - 方向二：新趋势或变革方向的早期参与者，例如在健康意识提升和社媒驱动下，保健品及健康领域具有新成分、新概念的产品有望快速成长[4][9] - 方向三：能够成功出海、享受海外扩张红利的公司，其中消费品出海代工比品牌更容易放量，品牌出海中功能性标品比个性化商品更易拓展[4][9]

行业整体表现与政策驱动 - 2025年轻工业经济运行稳健向好 2024年1至10月累计实现营业收入19万亿元人民币 同比增长1.9% 实现利润1.14万亿元人民币 同比增长1.6% [1] - 轻工业以占全国工业13%的资产 实现了全国工业16.7%的营业收入和19.2%的利润 [1] - “两新”标准的发布实施为消费品以旧换新政策落地提供支撑 并驱动轻工行业转型升级 [2] 以旧换新与消费升级成效 - 2024年1至11月家电以旧换新超1.28亿台 带动相关商品销售额超2.5万亿元人民币 [1] - 家具智能等级评定等标准助推行业智能升级 龙头企业加速推出中高端智能家具产品 市场规模达100亿元人民币以上 成为家具消费升级新增长点 [1] 低碳转型进展 - 日用陶瓷、照明电器、塑料制品等碳足迹核算标准助力企业识别高碳环节并优化减排路径 [2] - 以景德镇集中产瓷区为例 当地有各类窑炉3500座以上 依托标准精准定位减排关键环节 预计每年减排二氧化碳约8.4万吨 [2] 循环利用与绿色发展 - 2024年1至10月 我国规范拆解“四机一脑”（电视机、电冰箱、洗衣机、空调和电脑）约8600万台（套） 产出约190万吨再生资源 [2] - 家用电器回收服务等标准规范回收处置流程 提升废旧家电回收效率和资源利用率 [2] - 家具绿色设计、绿色产品等标准引导企业优化原材料与生产工艺 减少资源能源消耗 [2] - 目前已有超700家企业的2200多种产品获得绿色家具产品认证 [2]

品牌，是消费市场的信誉锚点，是产业升级的核心动能，更是区域经济高质量发展的生动注脚。在消费 对经济增长的基础性作用持续凸显的当下，一批兼具品质实力与创新活力的消费品牌，正成为激活市场 潜力、满足民生期待的关键力量。为了深入挖掘和展示山东消费领域品牌魅力，即日起，第五届影响山 东餐饮消费业品牌巡礼活动正式启动。作为深耕齐鲁消费领域的品牌盛会，本届活动将以更广阔的视 野、更立体的维度挖掘优质品牌价值，凝聚品牌发展合力，为山东消费市场高质量发展注入强劲动能。 参与企业需具备独立法人资格，拥有注册商标与齐全证照，经营稳健且经济效益、社会效益良好，无重 大侵犯知识产权等违法行为，同时需重视品牌建设与技术创新，在市场开拓中具有示范带动作用；参与 个人需坚守以人为本理念，具备强烈的法治意识、契约精神，坚持公平竞争与诚信经营。 作为活动的核心价值之一，全方位宣传推广将为优质品牌赋能增效。活动期间，齐鲁晚报·齐鲁壹点将 对活动进行全程跟踪报道，通过行业分析、企业专访、人物纪实等系列内容，深度挖掘品牌故事与创新 实践。 值得注意的是，诚信是参与本次活动的前提与底线。活动组委会明确表示，一旦发现参与企业或个人存 在诚信信息不实、失 ...

轻工业整体经营表现 - 2025年1月至10月，轻工业累计实现营业收入19万亿元，同比增长1.9% [1] - 同期实现利润1.14万亿元，同比增长1.6% [1] - 轻工业以占全国工业13%的资产，实现了全国工业16.7%的营业收入和19.2%的利润 [1] 标准提升行动方案部署 - 《以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案》部署制修订轻工领域重点推荐性国家标准52项 [1] - 其中消费品以旧换新标准38项、循环利用标准9项、设备更新标准5项 [1] 消费品以旧换新成效 - 截至2024年底，中国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台 [2] - 2025年1至11月，家电以旧换新超1.28亿台，带动相关商品销售额超2.5万亿元 [2] - 家具智能等级评定等标准助推行业智能升级，龙头企业加速推出中高端智能家具产品，市场规模达100亿元以上 [2] 行业低碳转型进展 - 日用陶瓷、照明电器、塑料制品等碳足迹核算标准助力企业精准识别高碳环节，优化减排路径 [2] - 以景德镇集中产瓷区为例，当地有各类窑炉3500座以上，依托标准精准定位减排关键环节，预计每年减排二氧化碳约8.4万吨 [2] 循环利用与绿色发展 - 2025年1月到10月，中国规范拆解电视机、电冰箱、洗衣机、空调和电脑等“四机一脑”约8600万台（套），产出约190万吨再生资源 [3] - 家用电器回收服务等标准规范回收处置流程，提升废旧家电的回收效率和资源利用率 [3] - 家具绿色设计、绿色产品等标准引导企业优化原材料选取与生产工艺，目前已有超700家企业的2200多种产品获得绿色家具产品认证 [3]

智通财经APP获悉，12月26日，国家市场监管总局召开"两新"标准提升行动工作成效专题新闻发布会。 中国轻工业联合会副会长刘江毅于发布会上表示，今年1至11月，家电以旧换新超1.28亿台，带动相关 商品销售额超2.5万亿元。家具智能等级评定等标准，助推行业智能升级，龙头企业加速推出中高端智 能家具产品，市场规模达100亿元以上，成为家具消费升级的新增长点。下一步，中国轻工业联合会将 持续聚焦民生核心领域，组织做好标准宣贯与跟踪评估，推动标准与产业深度融合，让更多高质量轻工 产品走进千家万户，为扩大内需、保障民生提供有力的标准保障。 原文如下： 市场监管总局"两新"标准提升行动工作成效专题新闻发布会实录 12月26日上午，市场监管总局召开"两新"标准提升行动工作成效专题新闻发布会。以下为发布会文字实 录： 市场监管总局新闻宣传司副司长孙延峰： 女士们、先生们，媒体朋友们，欢迎参加市场监管总局专题新闻发布会。2024年市场监管总局等七部门 印发《以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，"两新"重要标准在有效支撑扩大市 场需求、推动设备更新、促进居民消费等方面取得积极成效。为了让大家更好地了解相关情况 ...

当下，企业们对于标杆案例、最佳实践的研究陷入一种痴迷，背后其实是对"少走弯路" 的集体渴求。 每年平台的表态也备受关注，这代表着，未来至少一年的方向。 今年，小红书在WILL大会上提出"种草，进入效果化时代"。拆解后会发现，这与以往的"效果化广 告"有了明显的分隔。 传统效果广告信奉"定向人群 × 创意素材 × 落地页优化 = 可量化 GMV 增长" ，背后还有投手之类的角 色支撑，所有经营活动最终都被统一的 ROI标尺衡量。 但对"效果化"的定义，因为赛道、体量、生命周期的不同，一千个企业会给出一千种答案。 如果你是新企业，可能是找到第一批种子用户；如果你是成熟企业，可能希望布局小红书这样的内容社 区，突破瓶颈，让新品走红，经典品穿越周期；如果你来自想要转型的传统行业，那么可能是为了寻找 与新一代消费者对话的方式…… 从当下的经营复杂性来看，小红书提出的"种草效果化"，不是单一的营销逻辑，它同时意指，种草要有 好的效果，不是去追逐标准答案，反而需要围绕企业经营的真实痛点和问题，来做好生长适配，找到符 合自己企业生命周期的"效果化"答案。 当"种草"告别通用模型 "种草效果化"的实现不在于复制谁的成功案例，而 ...

行业政策与标准 - 市场监管总局举行新闻发布会介绍“两新”标准提升行动工作成效 [1] - 家用电器性能品质、创新品类等标准有效支撑以旧换新政策落地 [1] - 家具智能等级评定等标准助推行业智能升级 [1] 家电行业市场数据 - 截至2024年底中国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台 [1] - 2024年1至11月家电以旧换新超1.28亿台 [1] - 以旧换新政策带动相关商品销售额超2.5万亿元 [1] 家具行业市场动态 - 行业标准推动龙头企业加速推出中高端智能家具产品 [1] - 智能家具市场规模达100亿元以上 [1] - 智能家具成为家具消费升级的新增长点 [1]

“两新”标准提升行动成效与数据 - 2024年1月至11月，家电以旧换新超1.28亿台，带动相关商品销售额超2.5万亿元 [1][4] - 家具智能等级评定等标准助推行业智能升级，中高端智能家具市场规模达100亿元以上，成为消费新增长点 [1][4] - 截至2024年底，中国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台 [4] 标准制定与重点领域部署 - 2024年市场监管总局等七部门印发行动方案，部署制修订13个重点领域共294项国家标准 [3] - 组织制修订汽车、家电、家居、新兴消费等领域国家标准115项，助力高质量耐用消费品进入居民生活 [3] - 围绕资源高效循环利用，组织制修订家电、家具、电子产品、光伏、风电、动力电池等66项资源回收利用国家标准 [4] 关键标准突破与行业影响 - 电动汽车动力电池安全标准实现重大突破，首次将“不起火、不爆炸”列为强制性要求，推动车企优化电池结构和热管理系统 [3] - 发布适老环境评估国家标准，为政府适老化改造补贴提供科学依据，截至2025年已带动相关产品销售金额近57亿元 [3] - 出台电子产品信息清除强制性国家标准，明确技术要求和各方责任，保障二手产品流通安全与隐私保护 [4] 资源回收循环利用成效 - 发布12项动力电池回收利用国家标准，构建涵盖拆解、余能检测、再生利用等环节的国家标准体系，促进镍、钴、锂等战略资源高效回收 [4] - 2024年1月至10月，中国规范拆解“四机一脑”（电视机、电冰箱、洗衣机、空调和电脑）约8600万台（套），产出约190万吨再生资源 [4] 未来标准工作规划 - 2026年，市场监管总局将围绕建材、纺织、汽车、电力等十大传统产业高质量发展需求，推动完成1800余项标准制修订 [5] - 未来将加大涉及生命财产安全的强制性标准供给，加快保温材料、危险化学品、特种设备、动力电池回收利用等领域标准研制 [5]

以旧换新政策成效与市场影响 - 政策自2024年启动以来，已部署制修订轻工领域重点推荐性国家标准52项，取得显著成效 [1] - 截至2024年底，中国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，相关标准有效支撑了以旧换新政策落地 [1] - 2024年1至11月，家电以旧换新超1.28亿台，带动相关商品销售额超2.5万亿元 [1] - 家具智能等级评定等标准助推行业智能升级，龙头企业加速推出中高端智能家具产品，市场规模达100亿元以上，成为消费新增长点 [1] 行业低碳转型进展 - 日用陶瓷、照明电器、塑料制品等碳足迹核算标准，助力企业精准识别高碳环节并优化减排路径 [1] - 以景德镇集中产瓷区为例，当地有各类窑炉3500座以上，依托标准精准定位减排关键环节，预计每年减排二氧化碳约8.4万吨 [1] 循环利用与绿色制造发展 - 2024年1至10月，中国规范拆解电视机、电冰箱、洗衣机、空调和电脑等“四机一脑”约8600万台（套），产出约190万吨再生资源 [2] - 家用电器回收服务等标准规范了回收处置流程，提升了废旧家电的回收效率和资源利用率 [2] - 家具绿色设计、绿色产品等标准引导企业优化原材料选取与生产工艺，减少资源能源消耗 [2] - 目前已有超700家企业的2200多种产品获得绿色家具产品认证，有效支撑了家具行业绿色循环发展 [2]

据介绍，今年年初小米发布了家电高端化的首款重磅新品，米家中央空调Pro直接对标中央空调市场全 球标杆品牌大金。本次发布会，小米再次推出专为大户型打造的米家中央空调Pro双风轮。 （文章来源：中国经营报） 今年12月18日，小米宣布与徕卡全球影像战略合作升级，在过往"联合研发"的基础上，引入了全新 的"战略共创模式"，将把徕卡相机制造的专业光学、设计美学和交互理念融入产品。 作为双方影像战略合作升级后的开篇之作，小米17 Ultra采用全新1英寸+2亿像素组合，全面升级，从多 镜头"数码裁切"到单镜头"光学变焦"，开启了属于移动影像的"光学变焦时代"。 12月25日，小米×徕卡影像战略合作升级暨小米17 Ultra新品发布会在北京召开，小米集团合伙人、总裁 卢伟冰正式发布小米和徕卡影像战略合作升级后的开篇之作小米17 Ultra，同时带来小米15周年×徕卡 100周年献礼之作"小米17 Ultra徕卡版"。 此外，本场发布会还发布了米家中央空调Pro双风轮、小米智能家庭屏11、米家漫反射吸顶灯、小米 Buds 6耳机、小米Watch 5全智能旗舰手表5款人车家全生态新品。 本次发布会是小米15周年的收官发布会， ...