网络内容治理行动 - 网信部门指导网站平台依法处置违法违规网络名人账号 [1] - 网络账号"户晨风"因长期编造煽动群体对立言论被各平台关闭 [1] - 微博账号"郭美May努力努力"、小红书账号"亿颜LuLu"、快手账号"忘川"、抖音账号"Ayuki_888"、微信视频号"周熙凯XK"因宣扬炫富拜金等不良价值观被关闭或长期禁言 [1] 违规内容类型 - 微博账号"阑夕"因发布宣介境外色情影片内容被处置 [1] - 抖音主播"张雪峰"因在直播中长时间使用污言秽语被限期禁言、停播 [1] - 根据税务部门通报，抖音、快手平台账号"小影夫妇""曳步舞鑫鑫"因偷税案件被长期禁言停播、暂停带货营利权限 [1] 平台责任与持续监管 - 网络主播"王子柏"相关账号因偷逃税款、炫富拜金被关闭后重新注册，网信部门已督促平台核查处置 [1] - 各级网信部门持续督促网站平台履行主体责任，健全社区规则和用户协议 [1] - 平台需加强对运营者的教育提醒，依法依约管理账号和信息，防止已查处问题反弹复发 [1]

美欧数字监管摩擦的核心冲突 - 美国指责欧盟数字监管对美科技企业不公平，并以钢铝产品关税为筹码要求欧盟松绑监管规则[1] - 欧盟抨击美国此举是“勒索”，坚持数字法规关乎主权不容挑战[1] - 分析认为美国为维持全球数字产业霸主地位施压欧盟，欧盟陷入维护数字主权和挽救钢铝产业的两难境地[1] 欧盟对美科技企业的监管行动 - 欧盟依据《数字服务法案》和《数字市场法案》对美科技企业展开一系列执法行动[2] - 9月对谷歌处以29.5亿欧元反垄断罚款并要求提交整改方案[2] - 10月初步认定元宇宙平台公司未能提供充分数据访问权限，脸书和照片墙违反相关义务[2] - 11月宣布对谷歌启动新一轮调查程序，审查其搜索结果对媒体行业是否公平[2] - 近期对亚马逊和微软开展评估以决定是否为云计算服务“守门人”[2] - 可能于2025年底前向美国社交媒体平台X开出最高相当于其全球年营业收入6%的罚单[2] 美国的反击策略与立场 - 美国总统特朗普威胁对实施数字税和“损害美国科技公司”的国家加征“额外关税”[3] - 美国商务部长卢特尼克公开将数字监管与钢铝关税挂钩，要求欧盟调整科技监管规则以换取关税下调[3] - 美国承诺若布鲁塞尔修改数字监管法规，将在欧洲数据中心和AI基础设施领域进行大规模投资，可能高达1万亿美元[4] - 分析认为美国采取“胡萝卜加大棒”策略，一方面征惩罚性关税，另一方面承诺未来经济利益[4] 欧盟的立场与困境 - 欧盟认为数字监管对所有国家一视同仁，属于主权范畴，欧洲拥有自主立法权[4] - 欧盟委员会执行副主席抨击美国行为是“勒索”，认为数字监管不应纳入贸易磋商[4] - 钢铝关税影响欧盟每年对美出口额达数十亿美元的商品，从汽车零部件到建筑材料均受影响[6] - 欧洲钢铁生产商面临能源成本上涨和绿色转型挑战，美国加征关税对其竞争力构成生存威胁[6] - 美国抓住欧盟传统产业“软肋”作为撬动数字监管的杠杆，欧盟在贸易博弈中不占优势[6] - 欧盟陷入两难：若在数字监管上让步可能引发政治反弹，若坚持强硬立场则可能承受更大贸易冲击[6]

假奶粉事件概述 - 2024年8月河南中牟县查获假奶粉生产窝点，使用植脂末、麦芽糊精等原料勾兑，冒充进口牛奶粉及高端驼奶粉，脂肪和蛋白质含量几乎为零 [1] - 涉案金额超过650万元，6000余箱假奶粉通过电商平台和视频号销往全国 [1] - 造假利润率超过10倍，成本仅2至4元的产品在电商平台售价高达30至88元 [1] 造假生产与产品特性 - 生产环境脏乱，设备简易，仅使用三个大澡盆和一台搅拌机 [1] - 产品依靠工业香精伪造奶香，所谓的“牛奶”、“羊奶”、“驼奶”均为虚假噱头 [1] - 案件令人震惊，因过去10多年我国奶粉安全防线已趋牢固，此类案件近乎绝迹 [1] 平台在假货流通中的作用 - 平台算法通过用户画像进行精准推送，将营销信息触达关注健康的中老年群体和婴幼儿家长，或对价格敏感的群体 [2] - 无需实体店铺，仅凭一个账号即可低成本、广覆盖地链接全国市场，扩张效率远超传统模式 [2] - 利用主播话术如“海外直供”、“免税特卖”，以及展示销量和评价（可能虚假）来构建虚假信任，使消费者放松警惕 [2] 平台监管责任与法律依据 - 《中华人民共和国食品安全法》规定电子商务平台经营者需对平台内食品经营者进行实名登记和许可证审查，否则需承担连带责任 [3] - 《中华人民共和国电子商务法》明确平台负有监管义务，对“应知或明知”的售假行为不能免责 [3] - 涉事平台未核实进口奶粉的报关单据、质检证明等资质文件，也未对明显违背市场规律的低价商品进行排查，属于严重失责 [3] 案件处理与行业警示 - 涉案造假者已被抓获，3名主犯被判处有期徒刑15年，并处罚金 [4] - 最高法司法解释明确平台不能以“非自营”为由推卸责任，其连带责任必须落到实处 [4] - 监管部门应加大对平台的追责力度，用法律刚性倒逼平台履行义务，以堵住假货流通通道 [4]

公司战略方向 - 公司计划将社交平台X打造为中国以外的“微信升级版（WeChat++）”，集信息发布与金融支付于一体 [1] - 公司核心目标是将平台转变为一个集多功能于一体的“超级应用（Superapp）”[1] - 公司旨在填补全球市场中除微信外无同类产品的市场空白 [1] 战略愿景背景 - 公司首席执行官埃隆・马斯克在2022年以440亿美元收购推特并将其更名为X，当时即提出将平台转变为全能应用 [3] - 该愿景被美国媒体归纳为搭建“美国微信”，特别强调要涵盖使用者的“整个金融生活” [3] - 战略灵感来源于中国用户高度依赖微信，该应用完美融合了信息交换与资金流转 [1]

公司评级与估值 - 海通国际首次覆盖微博，给予“跑赢大市”评级，H股目标价107港元 [1] - 估值基于2026财年8倍市盈率，低于行业平均水平 [1] 公司发展阶段与市场地位 - 微博用户基础和用户时长已稳固，平台进入稳态发展阶段，增速趋于平稳 [1] - 公司增速相较其他可比互联网公司处于低位 [1] 第三季度财务业绩总览 - 第三季度总营收4.4亿美元，按年下降5%，按季下降1% [1] - 业绩与10月下旬被下调后的市场预期持平 [1] 第三季度收入细分 - 在线广告收入按美元计算按年下降6%，按人民币口径按年下降5% [1] - 增值服务收入为6690万美元，按年增加2% [1] 第三季度盈利能力 - 经调整净利润为1.1亿美元，超出市场预期3% [1] - 调整后净利率比市场预期高出1个百分点 [1] - 经调整营业利润率为30%，按季和按年均下滑6个百分点 [1]

公司背景与平台优势 - 公司是中国领先的社交媒体平台，拥有庞大的用户群、充足的社交关系资源和实时的裂变式信息传播模式 [1] - 平台营销解决方案效率高，是企业不可或缺的广告购买渠道 [1] - 生成式AI技术应用于内容创作、精准投放及热点发现等场景，未来将进一步提升平台变现效率 [1] 第三季度财务业绩 - 总营收为4.4亿美元，同比下降5%，环比下降1%，与市场预期持平 [2] - 在线广告收入按美元计同比下降6%，按人民币口径同比下降5% [2] - 增值服务收入为6690万美元，同比增加2% [2] - 调整后净利润为1.1亿美元，超出市场预期3%，调整后净利率比市场预期高1个百分点 [2] - 调整后营业利润率为30%，环比及同比均下滑6个百分点 [2] 广告业务展望 - 第三季度电商和汽车板块表现具韧性，游戏和3C等板块因预算收缩同比下滑，食品饮料和鞋服受高基数拖累 [3] - 预计第四季度受益于“双十一”及电商平台竞争，电商广告将提供支撑，但游戏、手机、明星代言、美妆等品类回暖尚待观察 [3] - 预测第四季度广告收入为4.4亿美元，同比下降3% [3] - 预测2026年全年收入为17.2亿美元，同比下滑2% [3] 用户活跃度与社区生态 - 通过算法优化提升互动，暑期中低频用户的人均观看量、时长及留存实现环比双位数增长 [4] - 第三季度发布及参与“超话”的用户数同比双位数增长 [4] - 微博智搜月活跃用户超7000万，日活跃用户和搜索量环比增长50%以上 [4] 盈利能力与股东回报 - 管理层有信心通过严控费用、提升效率来维持全年调整后营业利润率约30%的目标 [5] - 从2020年到2025年，公司每年派发约2亿美元股息，2023年和2024年派息率分别为净利润的58%和64% [5] - 公司未来将坚持每年分红 [5]

研报核心观点 - 首次覆盖微博-SW，给予优于大市评级，目标价每股107港元，认为公司用户和用户时长基本盘稳固，平台进入稳态发展阶段，增速平稳且估值较其他可比互联网公司处于低位 [1] 公司背景与平台优势 - 微博是中国领先的社交媒体平台，拥有庞大的用户群、充足的社交关系资源、实时裂变式信息传播模式、丰富的营销资源和名人效应 [2] - 平台能提供品效合一的营销解决方案，是企业不可或缺的广告购买渠道 [2] - 生成式AI技术在内容创作、精准投放及热点发现等场景的应用，未来将进一步提升平台变现效率 [2] 2025年第三季度业绩表现 - 总营收4.4亿美元，同比下降5%，环比下降1%，与下调后的彭博一致预期持平 [3] - 在线广告收入按美元计同比下降6%，按人民币口径同比下降5% [3] - 增值服务收入6690万美元，同比增加2% [3] - 调整后净利润1.1亿美元，超预期3%，调整后净利率比彭博一致预期高1个百分点 [3] - 调整后营业利润率为30%，环比和同比均下滑6个百分点 [3] 广告业务前景与预测 - 三季度电商、汽车板块表现有韧性，游戏、3C等板块因预算收缩同比出现下滑，食品饮料、鞋服受高基数拖累 [4] - 四季度受益于双十一及电商平台竞争加剧，预计电商广告将提供一定支撑，但游戏、手机、明星代言、美妆等品类同比回暖尚待观察 [4] - 2026年虽有冬奥会、世界杯及电商持续内卷等积极因素，但汽车国补退坡或拖累增长 [4] - 预测Q4广告收入4.4亿美元（同比下降3%），2026年全年收入为17.2亿美元（同比下滑2%） [4] 用户活跃度与社区生态 - 通过算法优化提升互动，暑期中低频用户的人均观看量、时长及留存环比实现双位数增长 [5] - 三季度发布及参与超话的用户数同比双位数增长 [5] - 微博智搜月活超7000万，DAU及搜索量环比增50%以上 [5] 管理层指引与股东回报 - 四季度通常为利润最低季，营销费用及双十一、明星代言项目集中投放，但管理层严控费用、提升效率，有信心维持全年调整后营业利润率约30%的目标 [6] - 从2020年到2025年，公司每年派发约2亿美元股息，2023年和2024年派息率分别为净利润的58%和64%，未来将坚持每年分红 [6]

平台治理行动 - 公司自2025年7月以来已封禁投资理财类涉诈账号超过80万个 [1] - 公司持续迭代技术手段以加强对涉诈账号的识别和处置 [4] - 公司针对虚假理财诈骗场景强化用户提醒措施，包括发送提醒短信770万条及进行电话外呼300万人次 [4] 诈骗模式分析 - 诈骗分子通过批量购买或租用账号，发布讲解股票、区块链知识的视频，伪装成“民间股神”或“专业分析师”等理财人设 [3] - 诈骗分子通过展示豪车豪宅和盈利截图吸引用户关注，再以“内部实战操作”或“AI智能荐股”为由诱导用户添加其他平台社交账号并下载非正规理财App [3] - 在非正规App中，诈骗分子先让用户小额投入并成功提现以获取信任，随后诱使其加大投入，最终以各种理由阻止提现并卷款跑路 [3] 用户受骗案例 - 2025年9月，用户李某在看到投资理财视频后，被诱导添加社交软件好友、下载小众软件并向虚假投资软件充值，最终提现失败 [3] - 2025年10月，用户王某在加入声称由证券公司内部人员管理的群聊后，下载陌生软件进行“股票买卖”，最终账户金额被全部扣除并显示倒欠平台近20万元 [4]

特朗普关联资产表现 - 特朗普媒体与科技集团股价自特朗普就职以来暴跌75% [3] - 以特朗普和梅拉尼娅命名的模因币自就职日以来跌幅分别高达86%和99% [3] - 特朗普家族涉足的加密货币项目“World Liberty Financial”代币自9月推出以来下跌约40% [3] 市场投机情绪降温 - 追踪模因股、散户热门股、未盈利科技公司和动量股的投资组合在过去一个月均遭受重创 [4] - 高盛追踪的一个未盈利科技公司股票篮子，在10月中旬至11月21日期间下跌了21% [4] - 特朗普媒体与科技集团市销率高达1240倍，是近期受重创的模因股之一 [5] 宏观交易与行业板块表现 - 医疗保健股上涨，欧洲防务股一度飙升，高盛等大型华尔街银行表现良好 [5] - 区域性银行表现落后，主要私营监狱类股在2025年大幅下跌 [5] - 黄金价格交投于每金衡盎司4200美元附近，年内涨幅近60% [5] - 比特币自10月开始在不到两个月的时间里下跌了30% [6] 市场整体环境与展望 - 标普500指数目前距离历史高点不到2%，表现出韧性 [8] - 做空长期美国国债一直是不错的押注，因对赤字问题的担忧使收益率保持高位 [9] - 美元普遍走弱，部分原因是市场担心计划中的减税和其他政策将加剧赤字支出 [10]

投资评级与目标价 - 首次覆盖给予“优于大市”(OUTPERFORM)评级 [2] - 目标价为每股107港元，较现价77.40港元有约38%的上涨空间 [2] - 基于2026财年8倍市盈率进行估值 [12] 核心观点总结 - 微博在中国社交媒体平台中具有独特地位，拥有庞大的用户群、实时的裂变式信息传播模式以及丰富的营销资源 [3] - 平台能提供高效的品效合一营销解决方案，是企业不可或缺的广告购买渠道 [3] - 生成式AI技术在内容创作、精准投放等场景的应用有望进一步提升平台变现效率 [3] - 管理层有信心达成全年调整后营业利润率约30%的目标，并坚持每年派发约2亿美元股息的政策 [5] 财务表现与预测 - 2024年总营收为17.55亿美元，同比持平；经调整净利润为4.79亿美元，同比增长6% [2] - 2025年第三季度总营收为4.4亿美元，同比下降5%，环比下降1%；调整后净利润为1.1亿美元，超预期3% [3] - 预计2025年至2027年收入分别为17.25亿、17.18亿和17.60亿美元，同比变化分别为-2%、0%和+2% [10] - 预计同期经调整净利润约为4.61亿、4.63亿和5.01亿美元，对应利润率分别为27%、27%和29% [10] 业务运营与用户活跃度 - 在线广告收入是主要收入来源，占比85%；增值服务收入占比15% [7] - 第三季度在线广告收入按美元计同比下降6%，人民币口径同比下降5%；增值服务收入为6690万美元，同比增加2% [3] - 社区活跃度在变现低谷中继续夯实，暑期中低频用户的人均观看量、时长及留存实现环比双位数增长 [4] - 微博智搜月活跃用户超7000万，日活跃用户和搜索量环比增长50%以上 [4] 行业前景与广告趋势 - 第四季度受益于“双十一”及电商平台竞争加剧，预计电商广告将提供一定支撑 [4] - 2026年受汽车国补退坡等因素影响，全年收入可见度目前较低，预测同比下滑2% [4] - 电商、汽车板块在三季度表现韧性；游戏、3C等板块因预算收缩出现同比下滑 [4]