养老服务消费补贴政策 - 山东省正在开展中度以上失能老年人养老服务消费补贴申领活动 [1] - 省民政厅公布省市县三级咨询服务热线电话 方便老年人咨询补贴申领事宜 [1] - 该政策是民政部 财政部组织的试点项目 山东是三个省级试点之一 [1] - 补贴以电子消费券形式发放 非现金 用于抵扣养老服务消费金额 [1] - 抵扣比例为养老服务消费金额的40% [1] - 首张优惠券已于7月在青岛发出 [1] - 项目实施期限为12个自然月 [1]

人口结构变化 - 截至2024年末中国60周岁及以上老年人口达3.1亿占总人口22% [1] 银发消费升级 - 新一代老年人推动银发消费市场从"将就"向"讲究"转变释放万亿元级市场活力 [3] - 智慧养老技术服务和老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长33.7%和32.6% [4] 养老服务创新 - 居家养老服务中心和老年福利院开展手工制作、AI学习等多样化活动满足品质养老需求 [3][7] - 银发旅游列车等新型服务模式涌现显示行业多元化发展趋势 [6] 政策与市场协同 - 政策红利与市场需求同频共振推动"老有所养"向"老有优养"升级 [7] - 社区孝亲敬老服务活动等基层项目持续完善养老服务体系 [9]

活动概况 - 沈阳市启动"养老服务消费季·银龄好货集"活动，主题为"惠老助老、品质生活"，由沈阳市民政局、商务局、老龄办指导，沈阳市老龄协会主办 [1] - 活动发布全市惠老助老政策措施，涵盖居家养老、社区"养老管家"、医养结合等服务项目，以及高龄补贴、失能老年人养老服务消费补贴等政策 [1] - 活动将持续至2025年12月，通过政策引导、企业参与、市场联动搭建养老服务消费平台 [2] 企业参与及产品展示 - 沈阳新松机器人展示智能助行器助力老年人安全出行 [1] - 沈阳娅思丹莉服装推出多功能老年服装提升穿着舒适度与幸福感 [1] - 沈阳盛情康养产业推出养老服务电子消费券覆盖海量服务及产品 [1] - 上海浦东发展银行沈阳分行开展老年人防诈反诈知识宣传 [1] - 活动现场搭建近40个展位，分为老年食品、服装、养老服务机构、旅居养老、健康、金融等区域，30余家企业参展 [2] - 展出老年智能穿戴设备、康复辅具、老年旅游线路等精品200余种，并提供优惠券和折扣商品 [2] 政策与市场目标 - 沈阳市立足东北亚国际化中心城市定位，聚焦老年人需求，增强消费能力，改善消费条件 [2] - 旨在释放银发消费潜力，构建银发经济高质量发展新格局，提升老年人生活品质 [2]

品牌荣誉与行业认可 - 平安居家养老服务品牌"平安管家"获评2025「金贝」资产管理竞争力案例"2025卓越影响力品牌"，这是继2024年后再次入围该评选 [2] - 评选由南方财经全媒体集团指导、21世纪数字传媒主办，涵盖银行、信托、保险、证券、基金等主流金融行业，采用"定量+定性"方式评审 [9] 业务模式与市场表现 - "平安管家"于2022年推出，采用"保险+居家养老"模式，购买保险产品达标客户可获得居家养老权益 [3] - 截至2025年4月，线下服务覆盖全国85个城市，累计超19万名客户获得服务资格 [3] - 生活管家服务满意度达98%，医生管家服务满意度达99% [4] 服务内容与创新 - 提供"医、食、住、行、财、康、养、乐、护、安"十大场景服务 [3] - 推出三大"联体"模式：护联体、住联体、乐联体 [5] - 护联体联合40多家康复护理服务商，平台服务人次同比增长16倍 [6] - 住联体推出"573居家安全改造服务"，居家环境安全测评服务人次提升300%，服务覆盖500个社区、1万户家庭 [6] - 乐联体提供伴聊、伴学、伴游服务，与北京大学、上海交通大学等高校合作开设平安居家芳华班 [7] 行业标准建设 - 联合北大医疗康复医院、清华大学周燕珉教授团队、浙江大学等单位编制4项团体标准 [8] - 标准包括《居家康复及护理服务管理规范》《居家养老远程管家服务指南》《居家养老服务平台基本功能要求》《居家环境适老化改造指南》 [8]

人口老龄化趋势与挑战 - 中国60岁及以上老年人口总量预计在"十四五"时期突破3亿，占总人口比例超过20%，进入中度老龄化阶段 [1] - 2035年左右60岁及以上老年人口将突破4亿，占比超30%，进入重度老龄化阶段 [1] - 长寿风险表现为经济压力（养老金、医疗支出增加）和健康风险（慢性病高发、失能失智概率上升）双重挑战 [1] 养老金融的战略地位 - 大力发展养老金融是应对长寿时代经济风险的战略制高点，需解决因寿命延长导致的经济保障压力 [1] - 建设特色养老服务体系可整合资源满足老年人养老与医疗需求，缓解健康风险 [1] 特色养老服务体系四大关键 - **智慧健康管理**：通过物联网、大数据搭建健康监测平台，AI预警风险，整合线上问诊与远程康复指导降低慢性病恶化概率 [2] - **服务整合创新**：构建"居家+社区"服务网络，社区嵌入照料中心提供日间照护，专业团队上门定制服务减少独居健康隐患 [2] - **医养康养融合**：推动养老机构与医疗机构合作，设医务室或绿色转诊通道，引入康复师、营养师制定个性化方案 [2] - **人才培育体系**：建立护理员专业技能培训，吸纳退休医护人员组建"银发人才库"保障服务质量 [2]

公司项目布局 - 公司打造丽山国际·槿椿颐养中心和丽山国际·槿椿泺园两大标杆项目 构建覆盖全生命周期的健康养老服务体系 [2][10] - 公司采用"东西共进 两翼齐飞"战略布局 在济南树立城市核心康养的"丽山模式" [10] 槿椿颐养中心项目详情 - 槿椿颐养中心是山东首个城市核心地段的高端康养社区 于2024年3月开园 采用"城市养老+CCRC持续照料+医养结合+文化养老"创新理念 [6] - 项目引入CCRC持续照料退休社区模式 为不同身体照护阶段长者提供一体化养老服务方案 [6] - 项目配备600余套适老化住房 包含102项细节设计 与山东中医药大学第二附属医院共建三甲医院 提供24小时医护值守和三甲绿色通道 [6] - 截至2025年7月 项目入住长者已超388人 [10] 槿椿泺园项目详情 - 槿椿泺园位于济南市中央核心区 用地面积约1.42万平方米 总投资约4.5亿元 配置近500张照护床位 [8] - 项目打造"熟年 熟地 熟人"的熟城养老新模式 规划有3000平方米一级综合医院 康复治疗大厅和养生餐厅等多元业态 [8] - 项目采用四大特色重塑康养服务标准 构建分级诊疗体系 融合中西医康复手段与多学科照护资源 配备"六大服务体系+九师专业团队" [8] 养老服务特色 - 公司通过智慧安防 智慧医疗 智慧生活等云平台 将科技与人文深度融合 构建集居住 医疗 康复 娱乐于一体的全周期康养生态 [6] - 项目实现医养无缝对接 提供"小病不出门 大病绿通直达"的专业陪诊服务 [6]

银发经济品牌推选活动概况 - 齐鲁晚报·齐鲁壹点发起"2025山东银发经济品牌推选活动"，覆盖养老产业、养老服务、智能科技、老年用品、养老金融等多领域企业单位，旨在构建"产品供给—服务创新—消费升级"的银发经济生态链 [1][2] - 活动采用"大众投票+专家评审"方式，共有上百家企业(单位)报名参与 [1][2] - 最终推选出六大影响力品牌和山东银发经济榜样人物，以专业力量引领行业发展 [1][4] 活动参与及社会影响 - 活动得到全省各市相关企业高度关注与积极参与，通过社会报名和机构推荐相结合的方式征集企业 [2] - 大众投票阶段共有十三多万用户参与投票，主办方走进社区发动居民为企业投票，取得良好社会影响 [3] - 参与企业通过线上直播展示服务场景、短视频科普适老科技知识，与用户深度互动传递品牌理念 [3] 评审及评选标准 - 评审团由相关部门、行业协会、业内专家组成，结合推选细则、企业资料、公众投票进行评选 [4] - 引入银发经济品牌网络传播影响力(INC指数)作为评选参考项，指标包括信息传播广度、传播热度、网络关注度等 [4] - 最终评选出的品牌在创新性、服务品质及用户口碑方面展现出强劲实力 [4] 银发经济发展背景 - 随着人口老龄化加剧以及养老服务需求多层次、多元化，银发消费市场潜力进一步释放 [2] - 加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展已上升为国家战略 [2] - 企业聚焦老年群体多元化需求，培育潜力产业是发展之根本 [2]

政策导向与银发经济发展 - 2024年1月国务院发布首个以"银发经济"命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出26项举措包括发展民生事业、扩大产品供给、培育潜力产业和强化要素保障[1] - 2024年1月《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》提出2029年基本建成养老服务网络，2035年实现全体老年人享有基本养老服务的目标[1] - 2024年6月出台《关于加快发展农村养老服务的指导意见》，要求2025年每个县至少有1所失能照护机构，乡镇区域养老服务中心覆盖率不低于60%[10] - 2024年9月全国人大常委会通过延迟退休年龄决议，实施"两延一弹"政策调整[10] 银发人群数字生活特征 - 银发人群月活跃用户达3.29亿，同比增长1.5%，月人均使用时长122.5小时，同比增长5.3%[7][11] - 短视频成为银发人群使用时长占比最高行业达35.1%，较全网用户高出5.2个百分点[7][13] - 数字阅读行业渗透率增长最快达4.6%，移动购物和金融理财分别增长3.0%和2.3%[7][18] - 手机游戏行业活跃用户达1.13亿，有声听书渗透率21.2%显著高于在线阅读17.3%[7][19] 区域分布与消费特征 - 银发人群在三线城市活跃占比最高达26.4%，TGI指数显示四线城市(124.2)和五线及以下城市(112.3)偏好度突出[14] - 活力银发人群(月使用时长前20%)中高消费意愿用户占比60.5%，显著高于普通银发人群的38.6%[16] - 银发人群在2000元以上中高端手机占比提升，华为、OPPO、荣耀等品牌偏好明显[7] 行业应用渗透情况 - 移动视频领域抖音(1.74亿)、快手(9587万)及其极速版占据银发用户前四位，优梨视频(259万)等中老年垂直平台渗透率TGI达201-259[25][26] - 移动购物行业淘宝(1.73亿)、拼多多(1.54亿)、京东(751万)位列前三，数码电商华为商城(161万)渗透率TGI达87.6%[27] - 手机银行工商银行(2525万)、建设银行(2499万)活跃用户领先，邮储银行同比增长16.3%表现突出[29] 品牌偏好特征 - 家用电器品牌关注度TGI最高，小天鹅(134.5)、卡萨帝(131.2)显著高于行业基准[30] - 食品饮品行业五粮液(161.6)、茅台(137.4)关注度TGI领先，美妆护理领域丁家宜(126.6)受青睐[30] - 服饰箱包类别中劳力士(124.2)、卡西欧(122.6)关注度突出，但绝对占比最高为思念食品(35.5%)[30]

公司运营现状 - 泰康之家目前在全国共有26家养老社区投入运营，已入住居民突破18000人 [1] - 养老服务团队规模约12000人，提供医疗照护、饮食起居、文娱活动等多元化服务 [1] 服务模式创新 - 公司采用"1+N"多学科照护模式，整合个案管理师、护理、康复、医疗、药师等12类专业岗位形成协同团队 [1] - 服务理念与人力资源社会保障部新发布的"养老服务师"职业标准高度契合 [1] 人才培养体系 - 在6个园区设立实训基地，统一机构运营服务技能标准 [1] - 为社区一线专业岗位设计职业上升通道，提升员工稳定性 [1] - 通过产教融合创新模式，为行业解决人才短缺问题提供实践经验 [1]

银发经济消费新趋势 - 传统退休生活模式被颠覆，老年人转向追求新鲜、刺激和个性化的"悦己消费"，从生存型消费升级为发展型消费 [1] - 四大新兴消费趋势：退休俱乐部技能娱乐、演唱会情怀消费、中老年健身需求、银发族变美消费 [2] 退休俱乐部商业模式 - 提供DJ打碟、咖啡拉花、攀岩等非传统老年娱乐项目，填补老年大学未覆盖的需求空白 [4] - 业务聚焦社交/技能/娱乐三大方向，一二线城市项目更年轻化，三四线侧重社交 [5] - 收费模式多元：免费/年费制并存，单次活动50-800元，部分配备私人医生等高阶服务 [6] - 成功案例：小红书副业经营者通过退休俱乐部实现年收入150万，月入10万 [4] 行业现存挑战 - 盈利模式不稳定，部分机构从单次收费转向高价游学产品但仍难持续 [8] - 目标客群局限：仅覆盖刚退休/有活力/有支付能力人群，且受3公里地理半径限制 [8] 情怀演唱会市场 - 刀郎巡演引发60-70后追星热潮，粉丝跨城连追8场，门票加价上万仍供不应求 [24][25] - 子女将抢票纳入"尽孝套餐"，推动文化消费代际转移 [25] 中老年健身产业 - 日本Curves连锁品牌验证中老年女性健身需求，曾拓展中国但2019年退出 [26][28] - 国内尝试：北京朝漾健身推出299元/节上门私教课，并组织爬山等社交活动 [28] 银发美业发展 - 杭州社区美容科60岁以上客户占30%，80+高龄用户参与抗衰护理 [31] - 国际品牌如资生堂PRIOR系列针对50+女性设计便利包装，本土品牌立白/上美/羽西相继推出抗衰产品 [35] - 细分领域创新：彩染发剂（树莓红/亚麻棕热销）、老人味专用香水等小众产品涌现 [48]