核心观点 - 五一假期期间消费电子市场在国补政策推动下呈现显著增长 家电和3C数码产品销量大幅提升 消费趋势向智能化 高端化 成套化方向发展 [1][2][3][5][6][7] 家电市场表现 - 苏宁易购全国门店客流同比增长110% 家电以旧换新订单增长57% 万元以上家电销量增长79% [1] - 高端品牌空调销售增长280% 12公斤以上大容量洗衣机销售增长155% 高端酒柜类产品销售增长281% [3] - 洗烘套装 75吋以上电视 嵌入式冰箱 新风空调等产品成为新婚五大件 销售火爆 [2] - 成套化一站式家电购买模式受青睐 苏宁零售云汕头门店销售额同比增长131% 环比4月增长151% [2] - 健康类家电需求增长 空气净化器 净饮机 衣物护理机销量同比增长211% 160% 199% [3] - 嵌入式设计成为主流 超九成厨房产品采用嵌入式设计 [3] 3C数码市场表现 - 6000元以上手机 电脑 平板销售分别同比增长117% 104% 232% [5] - 游戏本销量同比增长17% 万元以上高端游戏本增长达80% [7] - AI PC 电竞笔记本 高性能手机等产品集中热销 华为 OPPO 小米 荣耀等品牌专柜人流不断 [5][6] - 荣耀MagicBook Pro 16 HUNTER版等新品主打AI游戏管家功能 吸引年轻消费者 [6] - 性能赛道成为消费热点 荣耀GT Pro 一加13T 努比亚Z70S Ultra等性能型手机集中上新 [6] 消费趋势变化 - 消费从换新向换优转变 从性价比向品质感转变 关注产品品质 智能化体验和与家庭风格的整体融合 [1][2][3] - 90后和00后成为消费主力 占据懒人家电超过50%的销售份额 偏好智能 便捷的生活方式 [3] - 游戏本与电竞手机逐渐脱离小众发烧标签 成为厂商新增长点 [6][7] - 国补政策与新品上市成为3C消费品市场的关键变量 推动软硬结合 场景驱动的新竞速 [7]

杭州全力推动消费品以旧换新补贴直达快享，让越来越多的消费者能够享受到政策红利。记者从市 商务局获悉，截至4月29日，今年全市通过实体门店以及淘宝、天猫、京东、抖音等各类电商平台已补 贴消费者超过680万人次，使用补贴资金超29亿元，实现以旧换新资金总量、核销速度、兑付进度三个 全省第一。 根据国家消费品以旧换新加力扩围要求，杭州在省级扩品目录基础上，结合产业特色建立了市级家 电扩品目录。目前，参与杭州消费品以旧换新的家电、家居、3C等品类已超100大类，商品型号超125 万个，参与企业超5100家，已有9万人申请到杭州汽车焕新补贴，带动汽车销售310亿元、家电销售70亿 元、3C数码产品销售33亿元。 发挥产业优势，助力本土制造。杭州鼓励本土家电、家居、汽车生产企业积极参与消费品以旧换 新，今年新增灵伴科技、艾罗能源、微泰医疗、由莱科技等40多家知名企业参与，这些企业推出的新产 品不仅激发了消费端的活力，也有力提升了本土生产企业产能，通过以旧换新实现了政府、企业、商家 和消费者多方共赢。 充分发挥平台、政策、产业等优势，杭州把消费品以旧换新作为提振消费的有效抓手，推动消费快 速增长。在补贴审核发放环节，杭州发 ...

核心观点 - 国家及河南省加力扩围消费品以旧换新政策 覆盖3C数码产品 电动自行车 洗烘一体机等 通过扩大政策覆盖面激发绿色智能消费活力并引领产业升级 [1] - 政策实施带动多品类销售显著增长 截至4月30日全省销售数码产品259万件 家电335万台 电动自行车以旧换新2.8万辆 汽车报废更新9.4万辆 置换更新11.3万辆 [2][7][10][14][16] 3C数码产品 - 手机 智能手表 平板电脑纳入补贴范围 精准触达年轻消费群体 一季度全省限额以上单位通信器材类商品零售额同比增长76.2% [2] - 线上线下联动提升消费体验 京东平台在180多个城市提供一站式以旧换新服务 支持上门验机和数据迁移 [4][5] - 政策刺激生产端产能提升和创新 形成消费扩容促进产业升级的良性循环 [6] 家电家居 - 智能家电享受15%-20%国补优惠 消费者理念从价格敏感转向品质优先和科技悦己 [7] - 补贴标准按能效等级划分 购买1级能效产品补贴20% 2级能效补贴15% 通过云闪付APP领取补贴券 [7] - 政策推动企业差异化创新 满足个性化需求以实现长期高质量发展 [7] 电动自行车 - 以旧换新补贴分300元 400元 500元三档 原价2399元车型叠加旧车折抵后最高优惠740元 [9][10] - 新车需符合新国标安全技术规范 强化防火阻燃和防篡改要求 整车质量上限提升至63kg以改善使用体验 [10][11] - 活动资金总额控制先到先得 截至4月全省完成以旧换新2.8万辆 [10][11] 新能源汽车 - 以旧换新政策对购买新能源乘用车补贴最高2万元 燃油车补贴最高1.5万元 [14] - 比亚迪门店4月纯电动汽车销售360余台 同比增长15% 其中300余台执行以旧换新政策 [14] - 政策叠加车企优惠推动销量增长 5月1日单日销售超30辆 问界 理想 小米等品牌销售火爆 [14][15]

文章核心观点 广州五一小长假以旧换新市场人气旺且有新意，家电“以旧换新”国补扩围激发消费热情，高科技新品类受青睐，不同客群有不同消费偏好，商家以旧换新推广下沉并探索新“打法” [1][2] 分组1：市场总体情况 - 广州五一小长假以旧换新市场人气旺且有新意，家电“以旧换新”国补扩围至37类激发消费热情 [1] - 天河城百货五一客流量较平日明显增加，电视、小家电、冰箱等品类同比均超50%增长 [2] 分组2：不同客群消费偏好 - 港澳居民掀起“反向代购”潮，购买大家电用于广州住所换新，更多购买3C类小件产品 [2] - 香港人陈先生来穗买游戏手机，因性能好且比香港便宜 [3] - 外籍顾客偏爱AI手机，关注拍照、续航和AI运用功能，被“黑科技”吸引下单 [4] 分组3：商家销售情况 - 天河城电器馆一款MR混合现实一体机可享15%国补，四月卖出20多台 [2] - 正佳广场OPPO旗舰店外国客占比接近20% [3] - 苏宁易购手机、平板、智能手表、手环销售同比增长136%、89%、215%、201%，部分家电销售同比近1倍增长 [5] 分组4：商家优惠与服务 - 手机厂商假期推出官方维修9.9元起、屏幕电池代金券、免费贴膜、免费抽手机等活动 [4] - 多数厂家售后师傅承诺免费上门改造，只需收取相应材料费 [7] 分组5：以旧换新推广新“打法” - 大型卖场每月走进公司或社区举办以旧换新活动，向居民科普老旧家电隐患 [6] - 新小区以刚需为主，通过打造爆品等吸引客户；老旧小区侧重个别产品换新，服务需下沉 [6] - 希望家电、家装、设计等“组团”进社区推广，实现多方共赢 [7]

补贴品类扩展 - 浙江省将3C数码产品纳入补贴范围，涵盖手机、智能手表等品类，单件产品限价6000元 [3] - 家居补贴范围从智能家居延伸至传统家居，全省补贴品类总数从国家政策的12类扩展至85类 [3] - 各地还可自主增补，目前已新增60余个品类 [3] 补贴力度提升 - 电动自行车成为重点倾斜领域，新购车辆补贴比例由20%提高至40%，补贴上限从500元升至1200元 [3] - 消费者通过"报废换新"方式购置即可享受补贴 [3] - 整合商家、平台、金融机构三重优惠，最大限度惠及消费者 [3] 参与商家增加 - 今年全国性电商平台从9家增至20余家 [3] - 50余个品牌商家开设浙江专区 [3] - 全省已有1.8万经营主体、3万余个销售网点参与活动 [3] 流程优化措施 - 汽车领域补贴确保20个工作日内到账 [4] - 旧房装修和适老化改造领域的资格领取和补贴申请流程优化，缩短补贴兑付时间 [4] - 推行"预拨+清算"结算方式，减轻商家垫资压力 [4] 价格监管机制 - 联合市场监管部门开展价格秩序集中整治 [4] - 建立价格动态监测预警机制，实时监控商品价格波动 [4] - 对异常涨幅及时预警核查，防止"先涨价后补贴"现象 [4] 适老化改造优化 - 取消房产证明等材料上传要求，系统自动核验生成申购码 [5] - 适老化产品目录新增防走失手环、智能门锁等10个实用品类，总品类数达到75种 [5] - 改造家庭签订施工合同后即可申领补贴，无需等待改造完成 [5] 适老化服务提升 - "银发久久""银发省心购"小程序实现"立减直补"便利 [5] - 全省各地同步开展适老产品市集、康养产业博览会等推广活动 [5] - 以场景化体验提升政策知晓度与产品接受度 [5]

消费增速拆解 - 降价品类包括部分“以旧换新”及创新少的必选消费，多数降价品类销售改善，方便速食/速冻食品除外[2][4][5] - 扩品集中在电脑平板，2025年第一季度中国学习平板市场全渠道销量同比涨29.4%，销售额同比涨15.8%[2][8] - 出行链与生活品质升级板块不依赖降价与扩品实现销量改善，销售额和销售量同步提升[2][9] 经济数据信号 - 2025年3月CPI同比-0.1%，前值-0.7%，食品项同比降幅收窄，核心CPI回暖[10] - 3月社会消费品零售总额当月同比5.9%，累计增速4.6%，可选消费修复弹性高[14] - 3月固定资产投资累计同比增长4.2%，广义基建高增拉动整体投资[18] 进出口情况 - 2025年3月出口同比增长12.4%，传统消费品、机电出口增速回升，对主要贸易地区出口增速显著回升[19][22] 社融规模情况 - 2025年3月社会融资规模增量为58879亿元，比上年同期多增10544亿元，存量同比增长8.2%[22] 风险提示 - 特朗普关税表态反复变化影响市场风险[2][23] - 关税引发产业链重构致全球增长减速与产能过剩风险[2][23]

在电动自行车领域，市民的参与热情高涨。在雅迪电动车门店，"家电以旧换新"的宣传横幅十分醒目。 雅迪电动车商户 康海英 阿克塞县电信营业厅客户经理 刘润梅： 自推行以旧换新政策以来，消费市场呈现出蓬勃发展的新态势。眼下，新一轮"以旧换新"国补政策全面铺开，全县掀起"换新"潮，有效激发了市民的消费 热情，为经济增长注入强劲动力。 随着甘肃省3C数码产品购新补贴政策正式上线实施。县内各数码产品经营店把"国补"专区作为促销活动的亮点，电信公司、移动公司分别推出一系列福 利促销活动，与"国补"政策叠加，吸引了众多消费者的目光。"以旧换新"拉动消费作用显著。 国家给予一次性500元定额补贴。客户提供旧车车架号、电池编码等给我们车行，我们车行开回收证明后进行补贴，最近客流量也比较大，消费者都冲着 补贴而来，更好地促进了我们电动车行业的销售。 记者走访了县域内各大家电、电动自行车消费市场，"以旧换新""享国家补贴"等活动开展得热火朝天，为进一步打好促进消费"组合拳"，各商户结合本地 市场需求，把更多产品纳入了补贴范围。 为了让更多市民了解并享受以旧换新政策，阿克塞县工信局等相关部门通过线上线下多种渠道进行宣传推广，同时简化补 ...

行业概况 - 2025年第一季度抖音电商大盘总交易额同比增速为18% [1][10] - 食品饮料、美妆护肤、日用百货等六个一级品类增速超越大盘，成为关键增长驱动力 [1][10] - 服饰内衣为销售额第一大行业，但增速低于大盘 [1][10] - 3C数码行业增长受头部品牌新品发布和优惠活动推动，户外运动行业则迎来销售旺季 [1][10] 高增长类目定义与表现 - 高增长类目定义为同比增速大于抖音大盘且销售额超300亿元的一级品类，或增速高于上级类目的二、三级品类 [11] - 食品饮料一级类目同比增速达27.06%，其中白酒三级类目增速为43.88%，饮料三级类目增速为58.62% [13][15] - 美妆护肤一级类目同比增速为23.79%，其中眼部护理三级类目增速高达69.21% [15] - 日用百货一级类目同比增速为45.64%，其中计生用品二级类目增速达285.05%，润滑液三级类目增速为363.51% [17] - 3C数码一级类目同比增速为57.33%，其中合约机三级类目增速达2871.41%，微单相机三级类目增速为548.04% [17] - 鞋靴箱包一级类目同比增速为19.78%，其中女士包袋三级类目增速为41.55% [20][21] - 运动户外一级类目同比增速为53.92%，其中跑步鞋三级类目增速为76.46% [20][21] 重点高增长类目驱动因素 - 白酒类目受春节和年货节推动，1月销售额突破90亿元，年货节贡献当月84%的销售额 [15] - 眼部护理类目增长由精华和眼膜细分品类驱动，素说美丽、KAZOO、白云山等品牌增速分别为5163%、2219%、3977% [15] - 卫生巾/私处护理类目在私处保养和护垫细分品类推动下增长，妇炎洁品牌在两大细分市场中份额分别达27.1%和47.53%，同比增速分别达4.7万%和3.2万% [19] - 微单相机类目增长由佳能、索尼等头部品牌推动，两者合计占据84.47%的市场份额，品牌通过增加官方账号和促销机制实现高速增长 [16] 黑马品牌增长策略 - 食品饮料行业慢严舒柠品牌以品牌自播为主，热销商品为VC清润剥皮果，通过多场景营销实现增长，品牌官方账号直播贡献78.31%的交易额 [21] - 美妆护肤行业艺星品牌采取单爆品策略，其功效型面膜贡献98.47%的商品交易额，通过达人直播和切片号营销提升知名度 [23][24] - 鞋靴箱包行业RELAXURSELF品牌主打休闲运动增高鞋单爆品，80.09%销售额来自该商品，通过明星代言和穿搭视频吸引Z世代消费者 [30][31] - 3C数码行业ivvi品牌主打下沉市场，其15ProMax手机通过合作963名尾部达人实现销售，达人号贡献57.62%的交易额 [28][29] 黑马商品案例 - 洋河天之蓝绵柔型白酒通过贾乃亮带货和年货节实现销售增长 [2] - 韩束红蛮腰水乳霜礼盒抓住节日礼赠需求，通过品牌自播热销 [2] - 小米15 Ultra凭借徕卡联名和免息活动取得超1亿元销售额 [2]

新能源汽车 - 2月中国新能源汽车销量达到89.2万辆，主要受到春节假期消费的影响 [2] - 2月新能源汽车产销分别完成88.8万辆和89.2万辆，同比分别增长91.5%和87.1% [3] - 1-2月份新能源汽车产销分别完成190.3万辆和183.5万辆，同比均增长52% [4] - 车企推出"保险补贴"、"免息购车"、"智驾升级"、"兜底保障"等手段刺激消费 [2] 动力电池 - 2月国内动力电池装车量67.2GWh，同比增长49.7% [6] - 2024年12月动力电池装车量75.4GWh，环比增长12.2%，同比增长57.3% [7] - 三元电池装车量14.3GWh，占总装车量19.0%，环比增长5.5%，同比下降13.4% [7] - 磷酸铁锂电池装车量61.0GWh，占总装车量80.9%，环比增长14.0%，同比增长95.1% [7] - 1-2月动力电池累计装车量73.6GWh，累计同比增长46.5% [7] 储能电池 - 2月国内储能电池产量为26.3Gwh，同比增长162.4%，环比下滑3.1% [9] 3C数码 - 1月国内市场手机出货量2724.3万部，同比下降14.3% [11] - 5G手机出货量2363.8万部，同比下降9.7%，占同期手机出货量的86.8% [11] 电动工具 - 2月国内电动手提式工具产量1481.9万台，同比增长8.4% [13] - 2025年累计产量达2963.8万台，同比增长8.4% [13] 后市展望 - 2025年中国新能源汽车市场在国家政策刺激下仍将保持增长 [15] - 美国市场因关税政策和补贴预期变化增速放缓 [15] - 欧洲市场因碳排放考核趋严，德国、英国和法国保持稳步增长 [15] - 欧盟拟修订二氧化碳排放标准法规，给予车企更灵活的合规方式 [15]