啤酒概念板块市场表现 - 截至12月15日收盘，啤酒概念板块整体上涨1.70%，在概念板块涨幅中排名第2 [1] - 板块内共有26只股票上涨，其中皇氏集团、重药控股涨停，李子园、金种子酒、品渥食品涨幅居前，分别上涨4.64%、4.11%、3.24% [1] - 板块内跌幅居前的股票为ST西发、珠海中富、泸州老窖，分别下跌5.00%、1.80%、0.14% [1] 板块资金流向 - 12月15日，啤酒概念板块获得主力资金净流入5.26亿元 [2] - 板块内20只股票获得主力资金净流入，其中5只股票净流入资金超过千万元 [2] - 重药控股主力资金净流入居首，达3.00亿元，皇氏集团、泸州老窖、李子园紧随其后，分别净流入1.44亿元、5791.06万元、1529.91万元 [2] 个股资金流入详情 - 皇氏集团主力资金净流入率最高，为54.94%，重药控股和李子园分别为22.23%和12.27% [3] - 根据资金流入榜数据，重药控股今日涨跌幅为10.05%，换手率12.31%，主力资金净流入30020.17万元 [3] - 皇氏集团今日涨跌幅为10.05%，换手率9.89%，主力资金净流入14407.43万元 [3] - 泸州老窖今日涨跌幅为-0.14%，换手率0.65%，主力资金净流入5791.06万元，净流入率为4.89% [3] - 部分股票出现主力资金净流出，其中ST西发净流出2094.87万元，净流出率为-27.18%，怡亚通净流出1285.22万元，净流出率为-10.67% [4] 当日其他概念板块表现 - 当日涨幅居前的概念板块包括乳业（4.00%）、特钢概念（1.51%）、广东自贸区（1.41%）、冷链物流（1.32%）、白酒概念（1.26%）等 [2] - 当日跌幅居前的概念板块包括AI手机（-2.55%）、光纤概念（-2.22%）、共封装光学(CPO)（-2.21%）等 [2]

2025年险资举牌行为总结 - 2025年险资举牌次数达38次，创2016年以来新高，仅次于2015年的62次，为历史第二高 [1] - 涉及14家险资机构与27家上市公司，部分险企对同一标的多次增持并触发多次举牌 [3] - 举牌行为主要集中于上市公司H股，体现出对红利资产的青睐 [1][4] 近期代表性举牌案例 - 瑞众人寿于12月5日买入青岛啤酒H股20万股，累计持股达3276.4万股，占其H股股本5%，触发举牌 [1][2] - 泰康人寿于11月20日买入复宏汉霖H股51.85万股，累计持股833.71万股，占其H股股本5.10%，触发举牌 [2] - 泰康人寿曾于7月18日作为基石投资者，出资2500万美元认购峰岹科技H股，占其上市发行H股总量的8.69% [3] - 弘康人寿对郑州银行H股累计增持触发4次举牌，最新持股比例达22.14% [3] - 平安人寿年内对招商银行H股、邮储银行H股、农业银行H股各举牌3次，最新持股比例分别为18.02%、16.01%和18.14% [3] 举牌动机与资产特征 - 举牌目的主要分为两类：一是作为股权投资，选择高ROE资产以提升自身ROE水平，如东航物流(2024年ROE 16%)、中国水务(2024年ROE 12%) [5] - 二是作为股票投资，选择高股息、高分红资产以稳定贡献现金流，典型代表为平安系举牌国有大行 [5] - 举牌资产行业分布集中于银行、公用事业、环保、非银金融 [4] 市场背景与监管动态 - 2025年三季度保险资金股票和基金的资产配置比例已升至15.5%，权益仓位提升为举牌创造空间 [6] - 12月5日，国家金融监督管理总局发布通知，下调保险公司长期持有沪深300、红利低波、科创板等权益资产的风险因子 [6] - 据测算，三季度末险资投资股票期末余额为3.62万亿元，新规静态释放最低资本326亿元，若全部增配沪深300股票，对应股市资金约1086亿元 [6][7] 未来趋势展望 - 业内人士预计2026年险资举牌趋势仍将延续，举牌次数有望维持高位 [1][6] - 举牌结构可能发生缓慢变化，配置天平或向成长板块倾斜，科技板块比重有望增加 [1][7] - 一些弹性更高的科技股票可能会进入险资的视野 [7]

公司战略与资本运作 - 惠泉啤酒目前暂无收购台湾啤酒企业的相关计划 [1]

行业整体表现与市场地位 - 2025年前9个月，中国啤酒行业产量达3095.25万千升，同比增长3.74%；销售收入达1517.48亿元，同比增长0.82%；利润总额达284.36亿元，同比增长17.93% [1][2][6][7] - 2023年全球啤酒消费量约为1.879亿千升，中国占据全球啤酒消费市场份额的20.1%，并连续23年保持全球第一生产国和消费国地位 [2][7] - 行业集中度持续提升，2024年啤酒企业数量为91家，工厂数量为315家，产量20万千升以上的企业占比达93.07% [2][7] - 头部企业优势明显，2024年啤酒TOP5企业产销量占比达84.7%，营收占比从2019年的65.7%增长至2024年的76.7%，利润占比从2019年的54.8%增长至2024年的59.4% [2][7] 核心增长动力：高端化转型 - 高端化是行业明确方向，高端产品市场年增速约20%，是增速最快的细分市场，并成为行业利润新增长点 [1][3][6][8] - 自2017年开启高端化转型以来，8元~10元价格带成为各大酒企必争之地，2020年至2024年主要酒企净利润大幅增长主要归功于此战略 [3][8] - 目前中高端产品比例已增长至40%以上，而低端产品市场占比持续缓慢下降，中端产品市场竞争最为激烈 [3][8] 消费趋势与产品创新 - 消费需求呈现精准化、个性化、健康化趋势，价值消费和情绪消费成为主导 [3][8] - 产品向功能性转变，低醇、无醇产品迅速增长，增味、特色IPA、个性果味啤酒、中式（功能性）啤酒等细分品类增长迅猛 [3][9] - 高端化需求走向极致品质与服务 [3][8] 渠道变革与新兴模式 - 家庭消费崛起，线上销售增长迅速，酒企主动拥抱电商、即时零售、终端定制等新兴渠道 [4][9] - 即时零售等渠道成为行业利润新增长点，例如美团旗下“歪马送酒”门店数量已突破2000家，交易额超60亿元 [4][9] - 市场竞争逻辑从“跑马圈地”的规模争夺转向“价值深耕”的质量比拼 [1][6] 产业未来竞争力关键 - 塑造未来竞争力的关键因素包括：智能化、健康化、绿色化以及风味个性化和渠道多元化 [1][3][6][8] - 供应链与生产端持续创新，例如推进原材料本土化种植，以智能化改造和数字化转型降本增效 [5][9] - 建立能源环保管理网络平台实现实时能耗管理，并将环保理念融入包装设计以引导绿色消费 [5][9]

行业投资评级 - 食品饮料行业评级为“优于大市” [1][5] 核心观点 - 消费场景平稳修复，茅台释放稳价预期 [1] - 品类基本面延续分化，饮料>食品>酒类 [2] - 随着年底临近，机构布局新财年，2026年看多食品饮料板块 [3] - 展望2026年，有三个判断：1）红利属性体现，估值仍有空间；2）C端消费仍是行业基本盘，但B端和商务场景或复苏更快；3）健康创新品类和数字化供应链 [3] 行情回顾 - 本周食品饮料（A股和H股）累计下跌1.52% [1] - 其中A股食品饮料（申万食品饮料指数）下跌1.63%，跑输沪深300约1.55个百分点 [1] - H股食品饮料（恒生港股通食品饮料）上涨0.07%，跑赢恒生消费指数1.96个百分点 [1] - 本周食品饮料板块涨幅前五分别为盐津铺子(5.11%)、会稽山(4.85%)、新乳业(3.22%)、晨光生物(3.09%)和安记食品(3.08%) [1] - 本周推荐组合（巴比食品、东鹏饮料、卫龙美味、山西汾酒）平均涨幅-0.51%，跑赢食品饮料（申万）1.12个百分点 [15] 细分板块观点与投资建议 酒类 - **白酒**：龙头积极减负渠道，当前板块进入左侧布局阶段，具备价位、区域话语权的优质公司有望获取更大增长空间 [2][10] - 推荐泸州老窖、山西汾酒、贵州茅台、迎驾贡酒，也建议关注五粮液、洋河股份、舍得酒业的改革节奏 [2][10] - 淡季需求偏弱，茅台、五粮液批价承压，茅台预计阶段性控量，2026年有望进一步推动渠道及产品市场化改革 [10] - **啤酒**：行业库存良性，静待需求回暖，全年啤酒龙头利润增长具备较强支撑 [2][11] - 建议积极布局啤酒板块，继续优先推荐燕京啤酒，推荐华润啤酒、珠江啤酒，偏好低波高股息的资金可继续持有重庆啤酒 [2][11] 饮料 - **乳制品**：需求平稳复苏，供给渐进出清，布局2026年供需迎来改善带来的向上弹性 [2][13] - 板块性推荐乳制品，重点推荐具备估值安全边际的龙头乳企伊利，关注低温奶景气增长 [2][13] - **饮料**：行业景气延续，龙头明显跑赢，无糖茶、能量饮料、大包装的增长红利依然存在 [2][14] - 持续推荐经营加速的农夫山泉、加速全国化和平台化的东鹏饮料，同样建议关注今年表现较优的茶饮龙头 [2][14] 食品 - **零食**：优选确定性强的alpha型个股，重点关注魔芋零食品类红利的渗透 [2][11] - 魔芋零食的品类红利依然突出，两家龙头卫龙美味、盐津铺子的竞争优势突出，成长确定性强，维持重点推荐 [2][11] - **餐饮供应链**：三季报披露结束，行业磨底信号明显 [2][12] - 推荐复调板块龙头颐海国际和基础调味品龙头海天味业、产能及渠道布局全国化的安井食品，并关注新渠道有望带来增量的千味央厨 [2][12] - 2025年9月国内餐饮收入实现4509亿元，同比增长0.9%，其中限额以上单位餐饮收入1347亿元，同比下降1.6% [12] 重点公司更新与推荐组合 - 下周推荐组合为巴比食品、东鹏饮料、卫龙美味、山西汾酒 [3] - **巴比食品**：内生门店运营良性，店型迭代支撑单店收入提高；区域拓展双轮驱动；积极拓展新渠道 [15] - 预计2025-2027年公司实现营业总收入18.7/20.9/22.7亿元 [15] - **东鹏饮料**：东鹏特饮2025H1特饮收入同比增长22%；第二曲线新品如“补水啦”、“果之茶”表现强劲；渠道数字化及营销能力领先 [15] - 预计2025/26/27收入209/259/310亿元，净利润46/58/71亿元 [15] - **山西汾酒**：全年确定性较强，省外好于省内；明年产品、区域增长势能继续领先；中长期增长久期突出 [15] - 预计2025-2027年公司收入360.0/376.2/412.9亿元，归母净利润118.7/124.7/138.6亿元 [15] - **卫龙美味**：魔芋品类仍在快速成长期，品牌渠道优势显著；有序培育新增长极 [15] - 预计2025/2026年营业收入75.3/90.6亿元，归母净利14.7/18.0亿元 [15] 重点数据跟踪 - **白酒批价**：本周箱装飞天茅台、散装飞天茅台、普五批价下跌，国窖批价持平 [31] - **大众品原材料**：棕榈油价格有所回落，原材料价格基本维持稳定 [44]

中国平安股价表现与市场动态 - 中国平安A股今日上午上涨4.98%，盘中股价创2021年4月以来新高，最新市值为1.21万亿元，位居A股人气榜第一名 [1] - 中国人寿上午上涨2.1%，盘中股价创今年以来新高 [1] - 中国平安股价自2020年11月30日创历史新高后持续回调，于2022年10月31日创出多年新低 [1] 保险板块整体走强 - 今日上午保险板块大涨，中国平安、中国太保等个股领涨 [3] - 国家金融监督管理总局于12月5日发布《关于调整保险公司相关业务风险因子的通知》，进一步释放险资入市空间 [5] - 华西证券表示，该通知适度放松保险公司资本监管，缓解了保险公司的资本压力，对股票投资占比较高的大型保险公司有望形成持续利好 [5] 机构对中国平安的观点 - 摩根士丹利将中国平安H股目标价上调至89港元，A股目标价上调至85元，认为公司可把握财富管理、医疗健康及养老服务三大核心机遇 [5] - 中金公司近日将中国平安A股目标价从74.4元上调到89.8元，H股目标价从71港元上调到99.4港元 [5] 大消费板块走强 - 今日上午大消费板块走强，乳业板块大涨，白酒、零售、啤酒等板块上涨 [6] - 乳业板块中，欢乐家上涨19.98%，骑士乳业上涨10.97%，皇氏集团上涨10.05% [7] - 均瑶健康上涨10.04%，阳光乳业上涨9.97%，南侨食品上涨7.84% [8] 大消费行业政策与事件催化 - 中央经济工作会议于12月10日至11日举行，会议延续了将扩内需摆在各项重点工作首位的做法，强调“坚持内需主导，建设强大国内市场” [8] - 工业和信息化部等6部门联合印发方案，提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 [9] - 全国零售业创新发展大会于12月9日至10日举行，商务部表示“十五五”时期要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 [9] 白酒行业近期动态 - 贵州茅台近期推出控量政策，计划在2025年12月内停止向经销商发放所有产品（已预付货款除外） [9] - 受此消息影响，12月14日，53度500ml飞天茅台原箱批发价涨至1590元/瓶，散瓶批发价涨至1570元/瓶，均较前一日单瓶上涨70元 [9] - 12月12日，上述产品批发价曾双双跌破1499元/瓶的官方指导价，原箱、散瓶批发价分别跌至1495元/瓶和1485元/瓶 [9] 食品饮料行业观点 - 开源证券表示，当前飞天茅台批价已有止跌企稳趋势，考虑到春节白酒具有刚性需求，对春节销量可以偏乐观展望 [10] - 业内人士表示，食品饮料行业新需求、新业态的结构性增长路径表现清晰，功能食品赛道景气更优，量贩等新兴渠道红利仍存 [10] - 华创证券建议关注三条主线：传统低估值龙头企业、餐饮供应链承压后反转机会、以及迎来战略机遇期的黄酒龙头企业等 [10]

茅台短期市场调控与价格动态 - 茅台于12月9日召开市场工作会议，提出暂停发放茅台酒产品，暂不执行明年一季度计划，以在经销商资金紧张时期为其减负，避免恐慌性抛售 [1][2] - 受政策影响，53度500ml飞天茅台散瓶批价迅速回升，12月14日易茅时价报1526元，酒价动态报1540元（日涨41元），今日酒价报1570元（日涨70元），不二酱报价1580元（日涨80元） [3] - 终端价格同步回涨，重庆一家地方酒水连锁12月14日报价1799元，一家全国性酒水连锁报价1754元，另有烟酒店表示价格变化大暂不出货 [3] 茅台来年产品与渠道改革 - 2025年将对多款茅台酒实行控量，包括茅台陈年15年、生肖酒、珍品茅台、公斤茅台等，减量幅度不一，同时将分销制改为申购制，降低经销商拿货成本和经营压力 [5] - 提出“全面市场化”方向，计划从部分非标产品试点，按市场价销售，例如出厂价3299元的精品茅台（当前批发价2000～2100元），可能通过补贴等方式实现 [6] - 直营渠道已尝试以产品组合形式推动价格市场化，例如向企业客户组合销售飞天茅台与公斤茅台、精品、生肖茅台等，通过调配比例使组合价接近市场价 [7][8] - 考虑适度放宽经销商招商门槛，这将是十多年来的重要调整，上一次大规模招募是在2013年调整期，同时引导经销商探索线上销售以满足潜在消费者需求 [9] 其他白酒企业动态 - 古井贡酒首家直营“古井打酒铺”于12月12日在亳州开业，口子窖旗下社区终端“口子酒坊”于12月5日在淮北开出首店，均主打工厂直供、现打现卖的散酒模式 [10] - 习酒第一家合资公司“中石油好客习酒供应链（贵州）有限公司”于12月10日揭牌 [12] - 五粮液推出第八代五粮液促销政策，即日起至2026年11月25日，开瓶扫码有机会获得美加墨世界杯小组赛款待票等奖品 [13] - 珍酒李渡集团董事长吴向东在直播中发布全球限量2000坛的“珍酒·错金马”生肖纪念酒，并透露其“大珍创富论坛”已举办71场，签约客户3816家，回款5.8亿元 [17] - 贵州茅台和五粮液中期分红将分别派发300亿元和100亿元，股权登记日分别为12月18日和12月17日 [23] 啤酒行业合作与增长 - 华润啤酒与美团歪马送酒联合推出独家定制产品“雪花全麦白啤”，首发价7.5元/听，双方上半年合作推出的淡爽拉格啤酒日销量已稳定突破10万罐 [14][15] - 歪马送酒透露2025年门店破2000家，服务用户近3000万，交易额超过60亿元，进入酒类连锁品牌TOP3，销售额实现同比100%增长 [15] - 嘉士伯中国与京东超市达成三年战略合作，涵盖供应链、产品创新等，京东超市将定制包销并首发1664南法血橙海盐白啤等新品 [16][17] - 中国酒业协会预计2025年全国规模以上啤酒企业产量达3700万千升（同比增约5%），销售收入1800亿元（同比增约4%），利润305亿元（同比增约18%） [18] - 青岛啤酒将派发上市以来首次中期分红，共计6.29亿元，每股派1.30元，于12月18日发放 [21][22] 行业政策与组织动态 - 贵州省商务厅出台征求意见稿，提出对2025年四季度销售额达标的白酒生产关联企业给予奖励，并支持探索“品牌白酒质押贷”等服务以缓解酒企资金压力 [19] - 原华润啤酒董事会主席侯孝海出任2025年在香港成立的“中华酒业国际促进总会”创始会长 [20]

行业整体表现 - 2025年啤酒行业在酒水行业深度调整的背景下逆势保持增长 是少数产销量保持增长的品类 而白酒和葡萄酒行业产量销量均处于下滑状态[3] - 预计2025年全年啤酒行业营收将继续保持个位数增长 利润保持双位数增长[3] - 啤酒行业的高端化进程持续 中高端啤酒产品的比例已增长至40%以上[4] 增长驱动因素 - 行业增长主要来自于高端化带来的结构升级 头部品牌如华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒的收入和净利润均保持增长[4] - 以青岛啤酒为例 2025年第三季度总销量216.2万千升 同比增长0.3% 其中主品牌销量127.7万千升 同比增长4.2% 中高端以上产品销量94.3万千升 同比增长6.8% 中高端产品销量占比提升2.6个百分点至43.6%[4] - 啤酒消费的稳定增长和高端化前景吸引了大量业外资本跨界进入 尤其集中在精酿及特色啤酒赛道 2025年五粮液、珍酒李渡、好想你、三只松鼠、蜜雪冰城等企业均宣布进入啤酒行业[4] 产品创新趋势 - 2025年啤酒高端化进入新阶段 从“低端到高端”的结构性升级 转向品质和体验升级[6] - 产品创新向享受和功能两大方向延伸 口味创新边界快速拓宽 茶饮、果味等细分品类啤酒增长迅猛 水果型啤酒已稳居传统啤酒之外的前三类别[6] - 啤酒呈现“果味化、奶茶化”趋势 饮料化特征明显 其竞争对象扩展至奶茶和气泡水 产品研发逻辑旨在取悦新一代消费者需求[6] - 低醇、无醇、低糖、低卡产品快速增长 添加维生素、矿物质、益生菌的“功能性啤酒”以及“中式养生啤酒”等新概念产品涌现[7] 消费者行为变化 - Z世代法定饮酒人群的参与率2025年为73% 高于2023年的66%[7] - 啤酒和葡萄酒是年轻人饮酒的前两位 情绪价值是重要饮酒理由 快乐、开心、放松排在饮酒理由前三位 年轻消费者更注重口感、健康、香气等关键词[7] - 行业共识从“酒找钱”的时代转向“酒找人”的时代 需要更精准地满足消费者需求[7] 渠道变革与影响 - 即时零售等新渠道崛起加速行业变化 2025年美团闪购酒水业务平台歪马送酒交易额超过60亿元 同比增长100% 啤酒是主要品类之一[7] - 即时零售重构消费入口与产品节奏 让创新速度从“年”变成“小时”[7] - 主要国内啤酒企业加快与即时零售、零食折扣店等新渠道合作 包括孵化短保质期新品和品牌互动 旨在更快触达和洞察消费者[8] - 即时零售平台沉淀的消费数据为产品研发提供了精准的“路标” 帮助企业迅速了解市场需求 加快研发和产品迭代[8]

纪要涉及的行业或公司 * 行业：中国内地消费行业，涵盖多个细分领域，包括潮玩零售、家用电器、体育用品、乳制品、啤酒、餐饮、黄金珠宝、纺织代工等[1][3][5] * 公司：提及多家上市公司，包括泡泡玛特（9992 HK）、名创优品（9896 HK）、申洲国际（2313 HK）、伊利股份（600887 CH）、安踏体育（2020 HK）、华润啤酒（291 HK）、美的集团（000333 CH）、海尔智家（600690 CH）、蒙牛乳业（2319 HK）等[3][56][75][84][103] 核心观点和论据 **1 宏观消费环境与趋势** * **2025年温和复苏，2026年有望延续**：2025年1-10月社会消费品零售总额累计同比增长4.3%，显示消费处于稳步恢复通道[1][6] 消费者信心指数逐季回升但仍徘徊在90左右（荣枯线为100），居民储蓄意愿维持高位，CPI低位运行（10月同比仅回升0.2%），反映消费者心态偏谨慎[1][7][26] 展望2026年，消费市场预计将保持温和增长，进入总体需求增速偏缓、结构性分化的新常态[1][7] * **消费趋势呈现双轮驱动**：**性价比**成为跨年龄层与收入群体的核心逻辑，CPI低位运行印证整体价格敏感度提升[26][31] 同时，**情绪消费**崛起，消费者愿意为悦己、社交及文化认同等情绪价值买单，驱动潮玩、文创、黄金饰品等细分赛道增长[1][26][32] 例如，泡泡玛特2025上半年收入同比增长204%[32][76] * **结构性增长特征明显**：2025年1-10月，通讯器材、家电、家具零售额累计增速分别达21%、20%、20%，主要受“以旧换新”政策拉动[23][29] 金银珠宝类受益于金价上涨，也录得双位数增长[23] 线上零售额增速（2.6%）仍略快于线下（1.7%），但渠道融合趋势深化[28][30] **2 行业变革的核心驱动力** * **品牌出海构建第二增长曲线**：中国消费企业正加速全球化布局，从产品出海迈向品牌价值输出[35][36] 东南亚市场因文化相近、成本较低成为首选目的地[35] 例如，泡泡玛特2025上半年/第三季度海外收入同比增幅达440%/365-370%[72] * **渠道变革多元化与业态创新**：渠道从以“场”为核心向以“人”为中心重构，新业态如硬折扣、会员店崛起[37] 零食量贩模式通过精简流通环节高速成长，市场规模从2019年的73亿元人民币增长至2024年的1297亿元人民币，复合年增长率高达78%[40][42] 85%的中国消费者有线上“逛购”习惯，近五成实现跨渠道转化，推动全渠道协同[37][38] * **技术赋能（AI）推动转型升级**：AI正渗透消费行业全链路，77%的中国消费者已高频使用AI工具[49] AI推动行业从“人找货”向“货找人”智能模式转变，未来2-3年有望深度融入产品研发、供应链管理等核心业务，可能重塑竞争格局[3][49] **3 2025年业绩与市场表现回顾** * **收入端结构性增长明显**：2025上半年，黄金珠宝/奢侈品/行李类别销售额同比增长21%，家电和肉类、粮食品类分别增长10%和8%[62] 餐饮、啤酒、乳制品等品类营收出现小幅下降[62] * **利润端成本红利与运营提效共驱改善**：大多数子行业经营利润率和净利率表现优于毛利率，体现明显的提效降费效果[62] 例如，啤酒行业上半年毛利率因成本改善回升1.2个百分点[117] * **股价表现分化**：以泡泡玛特、老铺黄金等为代表的“新”消费公司2025年初至今累计涨幅超过75%（截至11月18日），显著跑赢恒生消费指数（上涨11%）[63][67] 整体上，可选消费品股价表现优于必选消费品，但两者均落后于恒生指数[64] **4 2026年投资主线与建议** * **总体策略攻守兼备**：配置拥有稳定现金流、需求韧性强的防御性板块（如必选消费），同时积极布局高成长潜力的结构性机会（如情绪消费、品牌出海）[3][56] * **重点关注三类企业**：1）受益于供需改善、通过效率提升释放盈利弹性的公司，如申洲国际、伊利股份[3][56] 2）敏锐捕捉消费趋势、具备快速增长潜力的细分龙头，如泡泡玛特、名创优品[3][56] 3）具备稳健增长基础、护城河坚固的行业龙头，如安踏体育、华润啤酒[3][56] * **细分行业展望与建议**： * **潮玩零售**：行业高景气延续，2024年市场规模587亿元人民币，2019-24年复合年增长率23.2%[68] 建议关注具备强大IP运营和全球化能力的泡泡玛特[75] * **家用电器**：2025年1-10月零售额同比增长20%，但政策退坡后需求可能放缓[78][82] 建议关注具备技术创新、完善产品矩阵和全球化布局的美的集团、海尔智家[84] * **体育用品**：2025年上半年行业缓慢复苏，主要公司销售额同比增长6.6%，但净利润同比下降7.1%[88] 2026年景气度有望小幅回升，建议关注多品牌策略且运营能力强的安踏体育[94] * **乳制品**：2025年需求偏软，但供给端优化，原奶价格已较2021年高点下跌三成，2026年上半年有望企稳回升，释放盈利弹性[100][101] 建议关注龙头伊利股份和蒙牛乳业[103] * **啤酒**：2025年1-10月行业产量同比持平，高端化节奏放缓，但成本端改善支撑盈利[113][117] 建议关注渠道深耕、韧性强的华润啤酒等龙头[3] 其他重要内容 * **风险提示**：宏观不确定性、大宗商品通胀超预期、国际贸易不确定性、消费刺激政策力度不及预期[3][57] * **企业竞争力转变**：企业的利润驱动因素正从单一的规模效应，转向品牌溢价、渠道创新、供应链效率与技术优势等复合能力的竞争[3][56] * **OEM企业企稳回升**：下游去库存周期接近尾声，订单逐步恢复，如申洲国际2025上半年收入同比增长15.3%[97][99]

核心观点 - 高端白酒标杆产品飞天茅台批发价格连续两日显著回升，散瓶和原箱价格均站上关键价位，非标产品价格亦普遍上涨，此举缓解了渠道压力并巩固了价格体系，为行业在调整期提供了价格锚定和渠道调控的参考 [1] - 古井贡酒推出新型散酒零售终端“古井打酒铺”，以工厂直供、现打现卖模式切入自饮与日常微醺场景，是公司在存量竞争下的渠道创新，并有望提升散酒品类形象及激活线下消费 [2] - 燕京啤酒通过“燕京营养家”布局大健康产业，推广自主研发的健康产品，旨在利用其生物技术积淀拓展品牌至健康消费领域，实现业务多元化 [3] 产品价格动态 - 12月13日，飞天茅台散瓶批价重新站上1500元/瓶，原箱最高报价为1560元/瓶 [1] - 12月14日，飞天茅台批价相比前一日上涨40元至80元/瓶，散瓶最高报价达1580元/瓶，原箱最高报价突破1600元/瓶 [1] - 除飞天茅台外，蛇茅、精品茅台、公斤茅台等非标产品市场批价也普遍上涨，其中蛇茅在某第三方平台报价上涨80元/瓶 [1] 公司战略与业务创新 - 古井贡酒开设“古井打酒铺”，主打“现打现卖”、“即打即喝”模式，提供浓香、清香、明绿香型白酒及特色养生酒、果酒等多元选择，支持250mL起打和DIY贴标，并开放免费试饮 [2] - 燕京啤酒旗下“燕京营养家”由北京燕京中发生物技术有限公司运营，作为线下销售渠道，重点推广燕京纳豆、纳福多肽等公司自主研发的健康产品 [3] 行业影响与意义 - 飞天茅台价格反弹缓解了渠道恐慌性抛售压力，巩固了核心产品价格锚点，修复了经销商盈利预期，为春节销售旺季奠定基础 [1] - 在白酒行业库存高企、需求收缩的调整期内，茅台价格企稳为高端白酒市场划定了价格底线，为同行提供了渠道调控的参考范式 [1] - 古井贡酒入局散酒赛道，打破了“散酒=低端”的固有认知，有望为白酒行业提供贴近大众消费、激活线下终端的新范式 [2] - 燕京啤酒布局大健康产业，是其跳出传统啤酒赛道、将品牌认知从“啤酒”拓展至“健康消费”领域的关键举措 [3]