12月16日，"中国酒都"宜宾，一块承载749年时光的古窖泥，时隔20年再度成为行业关注的焦点。 te and ci = ly d e r a - NE LEAN 文明 - 发布 - 大 - 一 - 一 - 一 - and FEELLIN 0 35 十年度 及根和美伦 上限九大地 及根和美化 图片 周边带 双方网 ******* l l 111 111 # n 解乳酸己小杆菌 ● JNU-WLY1368菌 及根和关论 === r , 2017 , 2017 巴塞家人生体 日を家色が 110 BEL 9 lle States 五粮依 NEE **** NEAT PATERRA - 聞 q he @ right 11 2 □泗伍 （图片由五粮液提供） 当天上午，由中国酒业协会、中国国家博物馆（以下简称国家博物馆）指导，四川省博物馆学会支持，南方周末 报社与五粮液联合主办的"文明的温度活态的力量——中国酒业遗产守护与开拓暨五粮液古窖泥捐赠中国国家博物 馆20周年纪念"活动，在五粮液怡心园举行，文博界、产业界、学术界嘉宾齐聚，围绕这块古窖泥展开关于价值、 保护与活态传承的深度对话。 20年前，取自五粮液"长发升"14 ...

今年正值五粮液古窖泥捐赠中国国家博物馆20周年，12月16日，以"文明的温度活态的力量"为主题的中 国酒业遗产守护与开拓暨五粮液古窖泥捐赠中国国家博物馆20周年纪念活动在宜宾举行。活动通过主题 演讲、互赠仪式、文化沙龙等系列环节，系统呈现五粮液作为白酒行业龙头企业，夯实"活态双属性"价 值根基、推动白酒文化从物质遗产向精神符号升维的主动作为与担当引领。 同时，活动现场还举办了《五粮和美论》新书发布仪式。《五粮和美论》从历史、文化、美学、生态、 工艺、健康、科技等多维度、多层次对"五粮"及"和美"进行科学阐释，全方位构建起"和美五粮"理论体 系。四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席李后强表示，五粮液的诞 生，是古蜀文明演进的必然结果，是长江文明滋养的智慧结晶，是中华"和合"哲学的味觉呈现。五粮液 在长江第一城生根发芽，以"五粮共酿"诠释"和而不同"，以"千年老窖"守护"天人合作"，以"和美文 化"回应时代之问。希望五粮液坚持文化自信、创新驱动、开放包容，继续担当起"中华文明活载体"的 使命。 文明，因传承而永恒；传承，因活态而有力。五粮液相关负责人表示，重温五粮液古窖泥捐赠往事，不 仅 ...

事件概述 - 我国申报的“赫哲族伊玛堪”成功从联合国教科文组织急需保护的非物质文化遗产名录转入人类非物质文化遗产代表作名录[1] - 同时，“赫哲族伊玛堪”保护计划入选联合国教科文组织优秀实践名册[1][13] - 至此，我国列入联合国教科文组织非遗名录、名册的项目总数达到45个，位居世界第一[1] 项目背景与价值 - 赫哲族伊玛堪是赫哲族的口头说唱艺术，是该民族历史记忆和文化传承的核心载体[3][5] - 赫哲族人口仅有5000多人，是我国人口较少的民族之一[3] - 伊玛堪艺术以崇尚英雄、宣扬正义勇敢善良、追求自由理想、体现人与自然和谐为基调，被本民族视为“历史教科书”[17] 保护传承措施与成效 - 在赫哲族主要聚居区，通过传习所、进校园和科技手段，实现了“活态传承”与“数字赋能”并行[5] - 黑龙江省抚远市赫哲族伊玛堪传习所成立7年多，已成为传承人聚集地和学员学习中心[7] - 传习所推出“二维码学习库”，为每个伊玛堪经典片段生成专属二维码，方便学员随时聆听标准唱腔和查看歌词释义[7] - 黑龙江省同江市打造了非遗数字体验馆，其资源数据库完整录入了36位传承人的珍贵声音，涵盖54个经典片段[10] - 体验馆运用人像数字复原、三维扫描等技术，打造非遗传承人的数字虚拟形象，实现数字化活化传承[10] 国际认可与行业意义 - 从“急需保护名录”转入“代表作名录”，标志着伊玛堪解除“急需保护”状态，进入“可持续传承”阶段[13] - 这一转变是联合国教科文组织对中国非遗保护工作的高度认可，也让伊玛堪的文化价值获得世界范围内的认同[17] - 中国构建了政府、社区、研究机构协同发力的保护体系，为全球非物质文化遗产保护提供了可借鉴的中国经验[13][15] - 该项目于2006年列入中国国家级非遗名录，2011年列入联合国教科文组织急需保护非遗名录，历经10多年系统性保护[15]

政策发布与法规建设 - 山东省印发《关于持续推进城市更新行动的实施意见》[1] - 近期将颁布《山东省历史建筑保护办法》 在全国率先形成省级条例加办法两个保护层次[1][3] - 《山东省历史文化名城名镇名村保护条例》已颁布实施 济南 青岛 潍坊 聊城等国家历史文化名城已颁布市级保护条例[3] 保护原则与管控措施 - 在城市更新中严格历史文化保护 坚持依法保护 依规管控[3] - 坚决杜绝大拆大建 拆真建假 严防开发建设活动突破历史城区 历史文化街区保护的管控要求[3] - 实行先调查后建设原则 对涉及老街区 老厂区 老建筑的项目确保不出现建设性破坏问题[3] - 开展老城区和老街区专项调查 形成新一批潜在对象名录并建立预保护制度[3] 更新模式与活化利用 - 推行小规模 渐进式的微更新理念 修复历史文化街区 修缮历史建筑[4] - 改善街区人居环境 提升市政基础设施水平[4] - 创新活态传承 明确历史文化产业特色和转型方向 推动传统文化与现代生活有机融合[4] - 打造宜居宜业活力街区 吸引年轻群体旅游打卡 创业生活[4] - 探索保护利用新机制新模式 加快建立以居民为主体的保护实施机制[4] 评估与宣传 - 定期开展历史文化保护专项评估 围绕找保修用管等工作维度 对历史文化街区和历史建筑全覆盖[4] - 坚持问题导向 压实闭环监管[4] - 加强城乡历史文化宣传阐释 形成一批展示齐风鲁韵 弘扬山东历史文化的典型案例[4]

核心观点 - 老字号通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化 并引领国潮消费新风尚 同时以博物馆为载体深化文化传承与消费潜能挖掘 [1] - 老字号博物馆通过活态传承、基础能力建设和多元化运营模式 为文商旅体融合消费地标注入动能 [3][4] 老字号博物馆发展优势 - 老字号办博物馆具备天然优势 包括特色产品、深厚文脉、工艺大师资源及独有制作工具与技法 [3] - 活态传承是老字号博物馆区别于其他博物馆的关键特征 [3] - 燕京八绝博物馆已建成2座备案博物馆和3座场馆 年均举办超100场文化活动 展览覆盖20多个国家和地区 [3] - 通过200余期"燕京八绝长安讲堂"让非遗大师走进公众 实现活态传承价值 [3] 博物馆运营策略 - 博物馆需兼顾优质策展与基础能力 包括展陈设计、动线规划、讲解服务和运营管理 [4] - 燕京八绝博物馆采用"三条线"路径：藏品线覆盖文物真迹、大师精品和文创产品 活动线通过丰富活动提升曝光 传承线通过进校园培育传承人和未来消费者 [4] - 老字号博物馆需承担传承文脉、传播文明、展现活态和招商引流四大责任 [4] 行业发展规划 - 北京以"博物馆之城"建设为抓手 夯实文化根基并彰显文明魅力 [1] - 老字号博物馆通过深化消费专项方案 规划发展路径并发挥自身价值 [1] - 未来将继续以活态传承为核心 强化基础能力建设 助力文商旅体融合消费地标发展 [4]

世界灌溉工程遗产名录入选 - 四川彭州湔江堰成功入选2025年世界灌溉工程遗产名录 [2] - 四川省世界灌溉工程遗产数量由此达到4处 [2] 彭州湔江堰工程特点 - 工程采用平梁分水技术方法 形成湔水九分的水网脉络 解决湔江来水四季不均问题 [3] - 工程为地表水与地下水双水源互济的灌溉体系 通过300余个自流泉塘作为干旱期水源补充 [4] - 工程巧妙利用西北高东南低地理优势 实现灌排兼用 平分春水的治水理念 [3][4] - 目前湔江堰仍灌溉着16.2万亩农田 [4] 四川灌溉工程遗产的治水智慧 - 四处遗产均非以征服自然方式建设 而是尊重自然规律 实现无坝或低坝引水 体现道法自然哲学 [5] - 四处遗产灌溉面积总和约1200万亩 相当于40个大型灌区面积 [6] - 都江堰灌区灌溉面积达1164.7万亩 以占全省5%土地贡献25%粮食产量和48%GDP 惠及3000万人口 [6] - 通济堰灌区通过渠系硬化等措施 使渠系水利用率提高3个百分点 保证52万亩农田栽插 [6] 灌溉工程遗产的文旅融合 - 四川成立大灌区文旅发展联盟 开发水利文化体验等旅游产品 打造以遗产为龙头的网红打卡点 [7] - 湔江堰闸坝项目荣获四川土木工程李冰奖 其所在龙门山旅游度假区已成为成都后花园 [7]

安塞腰鼓保护传承发展条例 - 《延安市安塞腰鼓保护传承发展条例》将于2025年11月1日正式施行，由延安市和陕西省人大常委会批准通过 [1] - 条例共21条，涵盖保护范围、政府职责、传承与发展、保障措施等系统性法律框架 [2] 安塞腰鼓历史与文化价值 - 安塞腰鼓起源于2000多年前秦汉时期，最初用于军事信号和士气鼓舞，后演变为民间庆典活动 [1] - 2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，具有独特的黄土高原艺术风格 [1] 条例核心保护机制 - 采用"活态传承"模式，既保护传统技艺与器具实物，又鼓励创新融入现代生活 [2] - 推动安塞腰鼓进校园、进社区，支持传承人收徒传艺，确保技艺"有人传、有人学、有人练" [2] - 将节庆展演和常态化教学纳入法治保障范畴 [2] 商业化与传播规划 - 计划拓展安塞腰鼓的应用场景，吸引游客参与体验并开发腰鼓元素纪念品 [2] - 目标是通过法治化手段扩大文化影响力，使安塞腰鼓"声音传得更远" [2]

公司战略与产品升级 - 青花汾酒30复兴版升级款上市，是公司复兴纲领第二阶段战略增长点的重要组成部分[1] - 公司提出三大突破方向：品质升级构建行业领先质量体系、科学表达证实产品愉悦体验、市场运营聚焦"1+4+1"推广模式[1] - 青花汾酒30复兴版被定位为公司穿越周期的关键能力，强调白酒产业的时间价值属性[1] 产品科学验证 - 中国食品发酵工业研究院专家通过《汾酒饮用舒适度品质特征剖析及应用》演讲，以科学数据支撑产品品质突破[1] - 研究数据为"科学表达更理性"的突破方向提供权威背书[1] 品牌文化战略 - 通过圆桌论坛强化"双遗产"（物质与非物质文化遗产）身份定位[2] - 专家提出"活态传承"概念，从6000年酿造历史、农耕文化、诗酒哲思三个维度构建文化叙事[2] - 国际评委指出文化输出（含美食文化）是白酒国际化的核心突破口[2] - 品牌被诠释为"高品质东方生活方式"的载体，包含时间、匠心、和谐等中国故事元素[3] 市场推广策略 - "1+4+1"模式具体内容：以区域核心终端联盟与团购经销商联盟为基础，整合高端圈层资源客户[1] - 新品发布会结合文化论坛形式，实现产品亮相与文化价值输出的双重效应[1][3]

产品战略升级 - 青花汾酒30复兴版升级款作为公司第二阶段战略增长点正式发布 [4] - 产品定位为"穿越周期的关键能力"，强调白酒行业的时间价值属性 [5] - 构建"1+4+1"市场运营模式：聚焦区域核心终端联盟与团购经销商联盟 [4] 品质与技术突破 - 建立领先行业的质量体系，提出"清、正、悦"三维品质标准 [9] - 采用"微氧呼吸结构"瓶身设计，实现陶坛陈酿与瓶储陈化的双重滋养 [9] - 中国食品发酵工业研究院通过科学数据验证饮用舒适度品质特征 [5] 文化赋能与品牌建设 - 以6000年酿造历史为基础，提出"活态传承"文化战略 [8][11] - 瓶身设计融合故宫院藏"青花竹石芭蕉纹玉壶春瓶"传统器型 [9] - 通过圆桌论坛强化"中国酒魂 清香世界"品牌主张 [3][6] 国际化发展路径 - 定位为"高品质东方生活方式"载体输出文化价值 [9] - 国际评委指出需通过美食文化等软性载体实现海外共鸣 [8] - 产品设计同步考虑中国传统文韵之美与国际审美需求 [9] 行业趋势响应 - 提出"科学表达"新方向，用数据量化饮用愉悦体验 [4][5] - 跨界整合艺术设计、文学、国际传播等多领域资源 [3][8] - 将非遗保护与商业创新结合形成差异化竞争策略 [6][8]

慈城古城保护与开发 - 慈城古县城采用六种保护方法（保护、改善、改造、保留、更新、整饬），累计修缮文保和历史建筑45处约6万平方米，协调改造风貌建筑约9万平方米，推动60万平方米明清古建筑群完整呈现 [10] - 2006年6处古建筑群被列为全国重点文物保护单位，包括浙江省保存最完整的县级孔庙及明代官邸典范（甲第世家、福字门头等） [7] - 2010年颁布《宁波市慈城古县城保护条例》，为全国最早古城保护地方性法规之一，并配套编制保护规划和控制性详规 [10] 文旅融合与年轻化转型 - 2024年"五一"假期接待游客42.48万人次，同比激增411.8%，其中年轻游客占比65%，夜间消费超50% [3][20] - 推出"青春慈城游"主题活动，融合无人机表演、机器狗、国潮巡游等，吸引数十万年轻游客 [20] - 主游线布局10余处文化空间（谈家桢教育馆、周信芳艺术馆等），活化古宅并开设中医研学、戏剧体验等互动项目 [19] 历史底蕴与文化资源 - 拥有7000年文明史、2500年建城史及1200年县城史，为江南地区保存最完整的古代县级规制古城，2.17平方公里内保留"三纵四横"长安式格局 [6][13] - 孕育严信厚（宁波帮鼻祖）、周信芳（京剧大师）、谈家桢（遗传学之父）等名人，并创办北京同仁堂、天津达仁堂等数十家百年国药老字号 [4][6] - 获联合国教科文组织亚太文化遗产保护奖，评委会认可其"复兴传统工艺与维护技术"的活态保护模式 [12] 运营策略与差异化定位 - 明确"千年古城、青春慈城"目标，计划打造青年就业生态、体育公园等，提升年轻消费群体过夜率 [19][22] - 拒绝"青石板+油纸伞"同质化，以慈孝、耕读、药商、建筑四大文化为核心竞争力 [17] - 东侧保留古韵风貌，西侧维持市井生活，现有1万余居民居住，形成"烟火气与文脉交织"的活态场景 [14]