线上价格秩序治理与低价销售行为应对策略 一、品牌方自主治理核心措施 知识产权与法律合规手段 依据商标权、专利权等知识产权权利，对涉嫌侵权的商品链接向电商平台发起合规投诉，推动平台下架违规商品。如发现商家存在虚假或夸大宣传行 为，可依照《广告法》相关规定向市场监管部门举报，协助维护公平竞争的市场环境。 三、合规性与风险防范提示 通过上述系统化、规范化的治理策略，品牌方可有效应对线上价格混乱问题，维护健康有序的市场生态与品牌形象。 二、多维度协同治理机制 平台规则应用与渠道管理 深入掌握各电商平台的运营规范（如禁止低价倾销等条款），通过平台官方举报机制对违规行为进行处置。同时强化销售渠道管控，与各级经销商签 署价格维护协议，明确价格执行标准及违约责任（如经济处罚、取消经销资格等）。 价格监控体系与策略优化 构建实时价格监控系统，运用关键词检索、图像识别等技术手段精准识别低价销售链接。制定科学合理的价格策略，设定价格浮动区间，规范促销活 动执行标准，防止因内部渠道冲突引发恶性价格竞争。 平台协作与第三方资源引入 与主要电商平台建立信息协同机制，推动其利用技术手段识别异常价格行为。可委托专业价格管控服务机构，借助其全 ...

国际品牌广告争议事件 - Swatch因"眯眯眼"宣传图引发争议 [3] - Philipp Plein在2007年生产印有不文明言论的T恤 仅生产100件且售价49.5欧元 2015年在中国开店时被翻出旧账 品牌创始人发布致歉声明 [4][5][6] - 杜嘉班纳2018年《起筷吃饭》广告涉嫌种族歧视 设计师发表辱华言论 导致上海大秀取消 最终创始人用中文道歉 [7] - 迪奥2023年彩妆广告使用"拉眼角"动作引发争议 2021年上海时装周造型被批歪曲中国审美 [8][9] 事件影响与行业分析 - Philipp Plein在中国市场发展受限 线上渠道完善但线下店铺仅低个位数 国内知名度有限 [6] - 杜嘉班纳近年通过进博会和消博会等官方场合试图修复品牌形象 [10] - 行业人士指出此类事件消耗品牌形象 建议跨国企业深入了解本地市场和文化 [10] - 央广网评论强调艺术应回归"真善美"本质 反对无底线丑化 [10]

事件概述 - 蜜丝婷因抽奖活动中奖用户ID含侮辱女运动员内容引发争议 [1][4] - 公司声明中奖结果由微博平台自动生成且无法干预 但取消涉事用户资格 [1][4] - 品牌致歉对象为"球迷朋友"而非直接向涉事运动员致歉引发不满 [6] 舆论反应 - 球迷质疑公司"甩锅"平台且未就放任侮辱性评论发酵道歉 [1][6] - 涉事微博及道歉声明评论区均被关闭防护模式 [1][5] - 仅小红书客服回应将优化流程 其他渠道未获公司层面回复 [1][6] 公司背景 - 品牌为泰国百特威旗下 1988年创立 定位"热带能量美妆" [6] - 中国市场以防晒产品著称 与泰国本土彩妆主线差异明显 [6] 历史争议 - 防晒产品SPF值虚标争议 用户反馈防晒效果不足 [7] - 中国市场多次出现假货问题 包括药监局抽检样本涉假事件 [7]