市场表现 - A股三大指数集体上涨 沪指涨0.38% 深成指涨0.77% 创业板指涨0.77% 北证50指数涨1.22%创历史新高 [1] - 全市场成交额达12112亿元 较上一日增量923亿元 超3800只个股上涨 [1] - 美容护理 宠物经济 创新药 IP经济板块领涨 港口航运 化学纤维板块领跌 [1] 宠物经济 - 宠物经济概念涨幅居前 多股涨停 [2] - 中宠股份 乖宝宠物等企业2024年业绩及2025年Q1业绩大幅增长 [3] - 2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元 预计2028年市场规模达11500亿元 [3] - 宠物食品为最大细分市场 2024年市场份额52.8% 其中主粮 零食 营养品占比分别为35.7% 13.5% 3.6% [3] - 宠物板块业绩有望持续增长 国内市场处于"大行业 小龙头"阶段 龙头集中度进一步提升 [3] 培育钻石与"她经济" - 培育钻石板块涨幅达4.10% 美容护理板块同样涨幅居前 [4] - 天猫"6·18"开售首小时超1.3万个品牌成交额翻倍 国货美妆表现亮眼 [4] - 中国"她经济"相关企业超865万家 2025年新增注册约72.6万余家 广东省 山东省 浙江省企业数量居前 [4] - 女性力量推动产业从"流量收割"转向"价值共创" 未来10万亿级市场中把握"科学育儿" "自我成长" "情感共鸣"需求是关键 [4]

新消费概念大涨 - 美容护理板块涨势最猛，可靠股份大涨20.03%，敷尔佳涨12.17%，芭微股份涨11.30% [5][6] - 宠物经济板块中，天元宠物"20CM"涨停，迎来两连板 [8] - "谷子经济"板块中，曼卡龙、创源股份等个股大涨 [8] - 业内人士表示，政策红利叠加居民人均可支配收入提升，美容护理需求持续提升 [7] - 有机构预测，到2025年，中国"颜值经济"市场规模将突破3.5万亿元 [8] - 开源证券表示，2025年"618"活动倾向于推出更直接的立减、直降等优惠活动 [10] - 市场人士认为，新消费赛道崛起的背后是需求升级、技术变革与政策支持的共振 [10] 医药股走强 - 医药股今天上午大涨，与国产创新药出海最新消息有关 [13] - 三生国健公告称，公司及关联方共同授予辉瑞公司独家开发、生产和商业化许可产品707项目的权利 [13] - 辉瑞将支付12.5亿美元不可退还且不可抵扣的首付款，最高可达48亿美元的开发、监管批准和销售里程碑付款 [13] - 三生国健上午"20CM"涨停，迎来两连板 [14] - 业内人士表示，此次国产创新药企业与辉瑞的合作，首付款、销售里程碑付款等均超预期 [16] 市场整体表现 - 上证指数上涨0.38%，深证成指上涨0.79%，创业板指上涨1.04% [2] - 高位"抱团股"盘中跳水，其中，利君股份、尤夫股份、宁波远洋等个股大跌 [2]

数字基础设施建设 - 福建省信息通信业通过电信普遍服务实现村村通电话(2005年)、村村通宽带(2012年)、村村通高速宽带(2018年)，打通农村通信"最后一公里" [3] - 全省累计建成移动电话基站48.1万个(含5G基站15万个)，固定互联网宽带接入端口4129.2万个(10G-PON端口93.2万个)，电话用户5713.3万户(5G用户占比59.3%)，宽带用户2281.1万户 [3] - 通信设施覆盖山地丘陵、海岸码头等区域，弥合数字鸿沟，基站密度居全国前列 [3][4] 数字服务生态创新 - 通信服务领域实施提速降费、携号转网等改革，线上线下结合提供全天候服务，并开展防汛反诈等公益行动 [5] - 移动终端厂商如华为、中兴针对女性需求开发时尚设计、拍照性能等功能，兼顾实用与潮流 [6] - 美图秀秀运用AI技术传承非遗文化，美柚构建"工具+社区+电商"生态服务女性健康管理，全省9288家增值电信企业拓展数字生活服务 [6] 数字技术赋能女性发展 - 数字经济创造电商、直播等就业机会，释放"她经济"潜能，在线培训提升女性技能 [7] - 中国移动海上营业厅员工陈巧玲20年守护渔村网络，泉州电信王冬玲团队推动九牧等企业数字化改造 [7] - 福州联通连慧18年参与网络建设，电信申诉中心、广电营业厅等女性团队获省级表彰 [8] 数字化转型战略 - 2025年世界电信日主题聚焦"数字化转型中的性别平等"，福建作为数字中国实践起点，通过普惠设施、包容生态、技术创新提升数字公平性 [2] - 通信基础设施被定位为弥补交通不足的关键，1989年即提出"通信是顺风耳"的发展理念 [2][3]

为满足女性创业者等不同群体的多样化金融需求，桂平联社精心打造了一系列特色鲜明、优势突出的贷 款产品。系列贷款产品紧密贴合女性创业的实际场景，从资金支持到专业服务，全方位助力女性创业者 在创业创新中绽放巾帼风采、实现自我价值。 截至2025年4月末，桂平联社累计向4222户女性客户发放贷款12.01亿元，以金融赋能推动"她经济"蓬勃 发展，在助力乡村振兴与女性事业进步中实现双向赋能。 此次合作，是政银双方深入践行"金融为民"理念的又一重要里程碑。韦剑表示，桂平联社将在创业资 金、促进消费、生活保障等多方面，为女性创业群体注入强劲动力，全方位、多层次地满足她们的创业 创新及资金管理需求。站在政银协作新起点，桂平联社会将以更高站位，精准对接女性需求，强化资源 倾斜、延伸服务链条，搭建更便捷的融资平台，以更实举措深化金融服务，让政策红利真正转化为女性 事业发展的实效。 本报记者曹沛原通讯员周俞辛 近日，在贵港市妇女联合会携手广西农商联合银行玉林管理部、贵港农商银行共同主办的"荷姐姐"农商 金融服务和战略合作签约仪式暨巾帼引航"她力量"研习会上，广西桂平联社党委书记、理事长韦剑与桂 平市妇联副主席李聪代表双方签订战略合 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 新时代旅游业供给能力增强、业态创新，女性旅游需求变化大，行业和企业应把握女性旅游消费需求和行为，以优质产品和服务激发消费潜力、促进消费繁荣、服务美好生活[17] 根据相关目录分别进行总结 研究绪论 - 研究背景：新时代旅游发展进入新阶段，需满足人民美好生活需要、推动高质量发展；疫情冲击旅游业但呈复苏态势；旅游消费成生活支出一部分，女性在旅游消费中地位重要，“她旅游”发展有需求端、供给端和产业端背景[5][6][8] - 研究意义：帮助旅游企业开拓女性市场；助政府了解市场供需、推动经济发展、规范市场；关爱女性需求、促进女性福祉[18][19][20] - 研究方法：包括文献资料分析法、网络文本分析法、问卷调查法和大数据统计分析法[21][22][23] 女性旅游消费理论研究 - 女性旅游行为：消费动因受整体环境和具体动机影响，不同年龄群体出游动机有差异且渐趋一致；信息检索上女性更依赖互联网和亲朋推荐，搜集信息类型多，风险感知更敏感；成年女性在旅游决策中占主导，旅游直播成决策重要驱动力[30][33][37] - 女性旅游消费特征：可按年龄、收入、家庭生命周期、职业细分女性旅游市场；与男性相比，女性出游动机、目的地选择、购物消费有差异且更关注安全；女性旅游消费水平高、追求品质，“Z世代”女性有独特旅游行为偏好；女性在家庭旅游中“累并快乐着”[46][51][53] - 女性旅游体验：旅游体验与自我认知方面，旅游对女性有个人成长、体现主体性、建立关联、带来幸福等意义，女性独游可获更大自我意义；旅游体验和难忘回忆方面，创造难忘回忆可提升体验，女性满意度和忠诚度受多种因素影响；旅游体验和社交分享方面，女性更乐于分享，分享行为有动机、渠道，会产生多方面影响[62][69][73] - 女性特色旅游：女性背包客因反抗传统和构建新身份认同而增多；闺蜜经济兴起，闺蜜结伴出游比例攀升，旅游商家推出相关套餐[79][81][83]

研究背景与方法 - 研究聚焦新时代女性旅游消费需求和行为特征，由中国旅游协会妇女旅游委员会与南开大学旅游与服务学院联合编写 [1] - 综合运用文献分析、网络文本分析、问卷调查和大数据统计等方法，深入探究女性旅游消费行为 [1] - 在"她经济"兴起的背景下，女性已成为旅游消费主力军，2023年女性旅游订单同比增长超过14倍，消费均价高于男性近一成 [15] 女性旅游消费理论研究 - 女性旅游动机呈现多元化、感性化特征，不同年龄群体存在差异：19-25岁侧重娱乐休闲，36-45岁侧重家庭照顾，46岁以上侧重观光游览 [46] - 信息获取渠道以互联网(72%)和亲朋推荐为主，风险感知较男性更敏感，52.3%会全面了解风险 [50] - 在家庭旅游决策中起主导作用，受旅游博主和直播影响显著，2020年丁真走红后甘孜酒店预订量增长89% [57] 女性旅游消费特征 - 消费水平显著高于男性，2021年人均花费高出33%，超四成选择4星级以上酒店 [66] - "Z世代"女性呈现"游如土著"特征，56%偏好逛集市，46%选择Citywalk，95%愿意结伴旅行 [68] - 家庭旅游体验呈现"累并快乐着"的双重性，既承担照料职责又获得情感满足 [72] 消费群体细分 - 按年龄可分为学生群体(追求浪漫)、中青年(时尚购物)、中老年(健康养生)等细分市场 [61] - 按收入划分显示高收入群体偏好享受型产品，中等收入偏好休闲放松，低收入更关注经济性 [62] - 按家庭生命周期可分为单身、已婚无子女、已婚有子女、"空巢期"等差异化需求群体 [62] 疫情后消费变化 - 跨省游和境外游受青睐，2023年出境游订单中女性占比达53%，高于男性6个百分点 [17] - 更注重旅游计划和安全，70后女性对"安全"关键词搜索量居首 [15] - 自然疗愈需求上升，2023年乡村旅游订单同比增长54倍，露营订单增长32倍 [17] 供给端发展 - 旅行社数量从2019年38943家增长至2022年45162家，A级景区从12402个增至14917个 [18] - 旅游业态向文化体验、乡村民宿、康养体育等11个新方向拓展 [21] - 直播电商成为新渠道，2021年携程直播订单中女性占比62%，途牛达70% [66]

营销策略 - 拒绝套路化赞美，直击三大情感缺口：从"歌颂伟大"转向"看见真实"，76%的妈妈更愿意为"理解育儿压力"的品牌买单 [3] - 品牌需直面育儿焦虑、职场困境等现实议题，例如Babycare以今天别叫我妈妈为主题，话题阅读量突破3亿，天猫搜索量激增180% [3] - 从"歌颂牺牲"转向"尊重选择"，含家庭场景的广告点击率比常规内容高47%，例如珀莱雅短片《听见了吗》引发强烈共鸣 [5] - 从"无私奉献"转向"悦己消费"，爱慕内衣"妈妈出逃计划"销售额突破4200万，45%购买者为自我消费 [8] 传播节奏 - 情感蓄水阶段：邀请KOL发起故事征集如妈妈教会我的事，腰部达人定向投放场景化内容 [10] - 流量爆破阶段：精准投放广告，短视频平台突出母亲节专属优惠，媒体直播互动促成交易 [11] - 长尾延续阶段：整理活动亮点成新闻稿二次传播，推出"错峰孝心"促销持续品牌热度 [13][14]

女性用户市场趋势 - 两轮电动车女性用户占比2023年达45%，较三年前增长18个百分点，预计2025年将升至55% [1] - 女性消费力崛起推动行业进入"她经济"时代，成为驱动技术创新的重要入口 [5][9] 传统品牌痛点与行业现状 - 传统品牌对女性需求回应停留在表面设计（如粉色涂装），安全性能和操控体验存在短板 [1] - 行业长期缺乏针对女性骑行痛点的解决方案，陷入"颜色战争"而非技术竞争 [4][8] 九号电动Q系列产品创新 - 推出Qz1、Q3、Q5、Q70c四款车型，以"智能定义女性电动车"为核心理念 [1] - 首创"零力推行"功能解决陡坡挪车难题，车随人速自动调节 [4] - 标配TCS牵引力控制系统和强力抓地轮胎，提升雨雪路面稳定性，降低摔车风险 [4][8] - 新增SOS紧急呼叫功能（行业首次在两轮车应用）和HHC坡道驻车模式 [4][8] - 护航模式可根据骑行熟练度自定义调节加速参数，适配新手用户 [8] 技术差异化策略 - 将高端电摩配置下放至女性车型，实现"技术普惠"和性能价格带解绑 [8] - 通过传感器与算法将"智能感"量化，例如情绪盲盒、动态壁纸等情感化交互设计 [4][9] - 产品设计兼顾泛场景化需求，覆盖通勤族、宝妈、学生党等多元用户 [8] 行业影响与标杆意义 - 打破行业桎梏，从"功能堆砌"转向"体验无感化"的智能化升级 [4][9] - 推动竞争对手从视觉迎合转向技术竞赛，重构女性市场标准 [8][9] - 验证女性市场可作为技术深水区探索入口，而非简单细分赛道 [9]

核心观点 - 中国消费的真正潜力在于90后代表的新型消费而非60后代表的银发经济 尽管60后拥有庞大人口基数和财富基础 但90后正处于消费增速最快阶段且逐步迈入消费支出高峰期 [3][19] - 消费具有显著年龄效应 呈现中间高两头低的特点 中国居民消费支出金额高峰为33-40岁 增速最快为30岁左右 [12][13][17] - 90后偏好智能科技、潮玩、宠物经济等新型消费 女性消费支出和增速高于男性 尤其在美妆、健身等悦己型消费领域 [24][25][30] 60后消费潜力分析 - 60后是中国人口最庞大的一代 50-59岁人群达2.4亿人占总人口16.5% 对应1962-1973年婴儿潮时期年均出生人口2500-3000万 [4][5] - 60后掌握最多社会财富 A股上市公司中50-59岁董事长2628人 60-69岁1385人 胡润百富榜中国百强富豪中50-69岁有73人 [6] - 60后资产负债表健康 60-69岁户主家庭人均房产1.2处 住房负债率仅5.9% 为各年龄段第二低 [7] 消费年龄效应特征 - 中国社会财富正发生代际转移 高净值人群年龄区间从2019年40-49岁占比39%变为2023年30-39岁占比39% [9] - 中国收入峰值年龄持续下降 从1986年超过55岁降至2012年约35岁 反映财富积累年龄高点提前 [10] - 中美韩三国消费支出均呈倒U型曲线 中国消费峰值年龄男性33岁/女性40岁 早于美国的53岁/48岁和韩国的49岁/42岁 [13] - 30岁左右支出增速最快 中国男性/女性在26-30岁增速达25%/29% 美国男性/女性在26-30岁增速达33%/26% [17] 90后消费基础与偏好 - 90后具备坚实财富基础 61.1%购房依靠父母资助 比80后高出5.4个百分点 且家族企业接班现象逐步增加 [19][20] - 90后偏好智能科技消费 74%愿意为AI付费 在智能穿戴、AI助手等产品渗透率最高 [24] - 90后引领文娱消费新潮流 25-34岁潮玩消费者占比42% 24-40岁宠物消费占比超60% 偏好冰雪探险等互动型旅游 [25] - 女性消费表现突出 在美妆、箱包、珠宝等奢侈品消费明显高于男性 2023年618期间女性户外装备消费增速是男性近4倍 [30] - 平台经济助推女性消费 女性在短视频平台用户占比52% 2000元以上线上消费金额占比从30.6%上升至33.1% [31]

女性健康食品行业定义及分类 - 行业针对女性特定生理阶段（经期、孕期、更年期等）、营养需求及健康问题（贫血、骨质疏松、激素平衡等）设计，通过科学配方添加功能性成分优化营养配比 [2] - 按生理阶段分为青春期、孕产期、更年期食品；按功能分为美容抗衰、代谢管理、情绪与睡眠支持、骨骼健康类；按产品形态分为传统形态、现代功能性食品、饮品类；按成分分为天然滋补品、科学配方型、功能性添加剂类 [3] 行业发展现状 - 2024年"她经济"消费总规模达12万亿元，预计2025年增至15万亿元，女性社会地位提升推动消费力 [5] - 75%家庭消费决策由女性主导，65%女性认为健康食品可通过食补改善身体，62%关注情感需求满足，57%重视包装设计创新 [7] - 2022年市场规模2379亿元，2024年达2778亿元，预计2025年突破3000亿元，渗透率持续提升 [9] 行业产业链结构 - 上游包括维生素、植物提取物、益生菌、胶原蛋白、药食同源药材（阿胶、红枣等）及包装材料 [11] - 中游为生产加工环节，下游销售渠道涵盖线上（电商平台、社交电商）和线下（药店、商超、医美机构） [11] - 2024年中国维生素E出口11.24万吨，进口0.3万吨；2025年1-2月出口1.53万吨，进口0.036万吨 [13] - 2024年女性人口6.89亿，15-65岁主力消费人群占比70%，占总人口33.1% [15] 行业竞争格局 - 月经管理、卵巢保养、抗衰老为三大高增长场景：便携茶包（冻干姜茶）替代传统红糖，企业包括莱芜万兴、山东万兴等 [17][19] - 功能零食化趋势显著（如黑芝麻丸、暖宫坚果棒），消费频次从月均1.2次提升至8-10次，涉及企业有黄老五、同仁堂、良品铺子 [19] - 老字号年轻化策略（东阿阿胶汉方咖啡日均销300杯），抗衰老赛道华熙生物等本土品牌以性价比突围 [17][19] 行业发展趋势 - 需求多样化推动产品精细化与成分天然化创新，行业向"营养+功能+体验"综合解决方案升级 [20] - 女性健康意识觉醒与消费力提升双重驱动市场增长 [20]