核心观点 - 公司通过IP联名和功能性创新持续增强产品力 包括推出多个动漫IP联名文具及黑科技产品 [2] - 公司依托旗下潮玩品牌和多元渠道深度布局二次元经济 覆盖广泛IP类型和衍生品类 [3] - 公司加速国际化战略 通过品牌收购和渠道合作拓展海外市场 并实现海外业务增长 [4] IP联名产品策略 - 2025年初推出哪吒联名文具 包括混天绫红色烫金笔记本 风火轮炫彩按动笔 乾坤圈磁性书签 [2] - 2025年6月携手腾讯视频推出三大国漫IP联名产品 包括剑来联名中性笔盲盒套装(10+1款外观) 光栅修正带 斩神联名萌粒饰件中性笔盲盒(12种视觉)及自动铅笔 [2] - 与米菲合作20周年推出一直在一起系列产品 涵盖中性笔 胶套本 计算器等 并与多个国内外IP持续合作推新 [2] 功能性产品创新 - 推出多款黑科技强功能产品 包括解压开关笔 双静音速干中性笔 小魔棒修正带 防蓝光护眼尺 多角擦橡皮 省力订书机 [2] 潮玩业务布局 - 旗下奇只好玩品牌覆盖日漫IP(咒术回战等) 国漫IP(斩神等) 游戏IP(原神等)及经典IP(魔道祖师等) [3] - 衍生品类涵盖徽章 亚克力挂件 立牌 色纸等 [3] - 奇只好玩小红书账号获赞与收藏超69.2万 粉丝数达14.8万 通过集章打卡等活动增强用户粘性 [3] 渠道网络 - 依托九木杂物社(全国超750家门店) 7万家传统校边店及众多其他终端触达学生群体 [3] - 全国40家旗舰店 2700家主题店和20000家专区店同步上新IP相关产品和活动 [1] - 近期开展全国15城21场联动的次元集合快闪活动 [1] 国际化进展 - 产品远销100多个国家和地区 投资收购MARCO CARIOCA Beckmann等品牌 [4] - 2025年3月与日本茑屋书店达成战略合作 入驻日本近120家茑屋门店 [4] - 2025年5月九木杂物社在印尼雅加达三大核心商圈开设门店 [4] 财务表现与展望 - 奇只好玩2024年实现盈利942万元 2025Q1收入稳定增长 [4] - 预计公司2025-2027年归母净利润为15.4亿元/16.6亿元/17.9亿元 对应PE为19X/17X/16X [4]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入，维持该评级 [7] 报告的核心观点 - 2025年以来晨光在传统文具领域通过IP联名及功能性提升增强产品力，IP衍生品布局以奇只好玩为主体切入二次元经济，且将国际化作为重要战略加速全球布局，看好零售大店店效和盈利能力提升，传统零售引入IP衍生品有望激发活力，科力普有望逐步恢复增长，晨光科技和海外业务维持较快增长可期，预计2025 - 2027年归母净利润为15.4/16.6/17.9亿元，对应PE为19/17/16X [2][9] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 近期晨光文具携手二次元超人气动漫IP打造全国15城21场联动的“次元集合快闪”，全国40家旗舰店、2700家主题店和20000家专区店同步上新相关产品和活动 [2][4] 公司经营情况 - **传统文具领域**：2025年初推出多个“哪吒”联名文具；6月携手腾讯视频推出《剑来》《仙逆》《斩神》三大国漫IP全新联名产品；与多个国内外IP持续合作推新；推出多款晨光“黑科技”强功能产品 [9] - **IP衍生品布局**：以奇只好玩为主体，合作IP包括日漫、国漫、游戏、经典等IP，品类涵盖徽章等，依托九木杂物社、7万家传统校边店及其他终端触达学生群体，奇只好玩小红书账号通过活动增强用户粘性，截至2025年7月27日，获赞与收藏超69.2万，粉丝数达14.8万 [9] - **国际化战略**：近年投资收购MARCO、CARIOCA、Beckmann等品牌，产品远销100多个国家和地区；2025年3月与日本茑屋书店达成战略合作；5月九木杂物社在印尼雅加达三大核心商圈开设门店 [9] 财务预测 |指标|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|24228|25301|26906|28819| |营业成本（百万元）|19650|20434|21688|23209| |毛利（百万元）|4578|4867|5217|5610| |营业利润（百万元）|1759|1953|2134|2311| |利润总额（百万元）|1821|2003|2164|2341| |净利润（百万元）|1455|1600|1729|1870| |归属于母公司所有者的净利润（百万元）|1396|1536|1659|1794| |EPS（元）|1.52|1.67|1.80|1.95| |经营活动现金流净额（百万元）|2289|1735|1851|1995| |投资活动现金流净额（百万元）|-1575|-15|-35|-35| |筹资活动现金流净额（百万元）|-699|-1002|-800|-950| |现金净流量（不含汇率变动影响）（百万元）|16|718|1016|1009| |每股收益（元）|1.52|1.67|1.80|1.95| |每股经营现金流（元）|2.49|1.88|2.01|2.17| |市盈率|19.96|18.84|17.44|16.13| |市净率|3.13|2.95|2.72|2.52| |EV/EBITDA|11.16|12.09|10.94|9.75| |总资产收益率|8.4%|8.8%|8.8%|8.9%| |净资产收益率|15.7%|15.7%|15.6%|15.6%| |净利率|5.8%|6.1%|6.2%|6.2%| |资产负债率|43.1%|40.5%|39.7%|39.3%| |总资产周转率|1.46|1.45|1.43|1.43| [14]

黄金市场概况 - 2025年上半年国际黄金价格大幅上涨，但高企的金价抑制了黄金饰品消费，国内金饰单克价格普遍在千元前后，如老庙黄金1004元/克、周生生1008元/克、周大福1010元/克，各品牌金价在两天内下跌13-21元不等 [1] - 2025年上半年中国黄金消费量505 205吨，同比下降3 54%，其中黄金首饰199 826吨，同比下降26 00%，金条及金币264 242吨，同比增长23 69%，工业及其他用金41 137吨，同比增长2 59% [1] 黄金消费趋势 - 高金价环境下，轻克重、设计感强、附加值高的黄金首饰产品更受青睐，商家盈利情况较好，而金条需求旺盛但利润较低 [2] - 黄金饰品正从投资/装饰工具转型为文化符号和社交货币，社交平台上黄金饰品穿搭分享等内容热度飙升，推动消费年轻化和个性化 [2] 年轻消费群体特征 - Z世代（18-34岁）成为黄金消费新主力，购买频率显著高于其他年龄段 [4] - 年轻消费者通过黄金饰品的穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容构建时尚人设，推动黄金消费向"社交货币"转型 [5] - 年轻消费者更注重产品设计或叙事带来的情感表达，偏好具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品，如带有IP元素、婚嫁系列及场景化设计的产品 [5] 行业头部企业策略 - 周大福通过IP合作开拓年轻市场，如周大福x黑神话系列自2025年1月推出后零售值超1 5亿元，吸引男性顾客自用购买，拓展蓝海市场 [5] - 公司认为二次元经济与谷子经济崛起为传统珠宝业带来新机遇，将持续挖掘契合品牌定位的IP资源，推出适配多元客群的产品 [6]

黄金消费市场趋势 - 2025年上半年中国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%，其中黄金首饰消费量199.826吨，同比下降26.00%，金条及金币消费量264.242吨，同比增长23.69%，工业及其他用金41.137吨，同比增长2.59% [1] - 高金价抑制黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍受青睐，商家盈利情况较好 [1] - 金条需求旺盛但利润较低 [1] 黄金饰品消费年轻化 - 18至34岁消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段，Z世代成为黄金消费市场新主力 [4] - 年轻消费者通过穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容构建时尚人设，推动黄金消费向"社交货币"转型 [4] - 年轻人更注重产品设计或叙事带来的情感表达，对具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品更感兴趣 [4] IP合作与市场拓展 - 行业头部企业通过IP类产品开拓年轻消费市场，周大福x黑神话系列自2025年1月推出至今零售值超1.5亿元人民币，深受男性顾客青睐 [4] - IP合作推动传统珠宝工艺与文化在各圈层传承，同时拓展蓝海市场 [4] - 二次元经济与谷子经济崛起为传统珠宝行业带来新机遇，公司将持续关注市场趋势，发掘契合IP资源 [7] 黄金饰品文化属性 - 黄金饰品正从投资装饰工具转变为文化符号和社交货币，社交平台相关内容热度飙升 [1] - 穿搭分享等内容推动黄金消费年轻化和个性化 [1] - 婚嫁系列、场景化设计及带有IP元素的珠宝产品受年轻人欢迎 [4]

行业规模与增长 - 2024年杭州动漫游戏产业以年均20%增速突破全年营收500亿元大关 [2] - 上海BW漫展近90万人抢票且两轮开票均秒售罄 [1] - 2024年"五一"假期全国举办超1000场漫展活动 数量远超往年 [1] - 上海静安大悦城单IP快闪销售额破1.64亿元 [5] 商业模式与收入 - 大型漫展收入规模达千万元级别 主要来自门票和摊位费 [2] - 杭州CP31同人展门票收入至少2400万元(20万人×120元) 摊位费144万元(6000摊×120元×2天) [2] - 头部Coser出场费达100万元 顶流Coser常态出场费十几万 [8] - 商场通过漫展实现日均3000人流量 激活园区业务 [5] 市场格局与竞争 - 行业呈现"二八效应" 头部品牌地位稳固 [14] - 小红书、微博等互联网平台入局漫展市场 [11] - 中型品牌转向二三线城市 小型Only展保持活跃 [14] - 苏州5月份每周末排满漫展 主办方扎堆举办 [5] 运营成本与挑战 - 漫展最大成本为场地和人工 美陈布展要求较低 [2] - 嘉宾费用上涨主因MCN机构介入参与分成 [8] - 一线城市宣发周期从三个月缩短至一个月 需投入短视频投放 [10] - 部分主办方单场亏损超20万元 [13] 用户特征与需求 - 泛二次元群体扩大 从小众市场向主流渗透 [2] - 二次元参与者需承担化妆、服装及交通成本 [13] - 成都等地用户倾向自发户外活动而非购票观展 [13] - 粉丝更看重Coser与IP角色契合度及互动体验 [8] 创新与趋势 - 新兴形式包括艺术创作展、现场绘画互动等 [5] - Only展成为增长最快类型 由单一IP粉丝组织 [3] - 部分团队探索与餐饮机构合作完善服务环节 [14] - 行业需在内容、展区设计和服务等方面提升 [14]

漫展盛况与参与度 - 第三十六届萤火虫动漫游戏嘉年华和第四届KKWORLD快看漫乐园同时举行，吸引大量观众，场馆内互动游戏、签售区等区域大排长龙 [1] - 萤火虫动漫游戏嘉年华×KKWORLD首次售票吸引150万人在线抢购，动漫爱好者从全国各地赶来 [1] - 漫展最后一天人流量减少，但开展时场馆拥挤到走不动路 [1] 漫展活动与嘉宾阵容 - KKWORLD漫展嘉宾覆盖创作者、声优、跨界明星与国际IP，活动包括作者签售、嘉宾见面会、演唱、舞蹈等 [2] - 活动满足粉丝与核心创作者交流需求，跨领域联动激发更多群体对漫画产业的关注 [2] 谷子经济与新消费场景 - "谷子"指动漫、游戏等IP的周边商品，"吃谷"是购买和收藏这些周边产品的行为 [3] - 快看漫画谷店提供吧唧、亚克力立牌、手办、挂件等商品，年轻人购买后可为谷子签名 [3] - 谷子经济延伸出新消费场景，成为新经济业态中不可忽视的部分 [3] 漫展带动下游业态 - 漫展激活Cos服装租赁、妆造工作室等下游业态，吸引年轻人成为"毛娘"和"妆娘" [4] - 一单cos妆收费150元起，摄影加收50元，漫展期间收入远超平时 [4] - 广州大型漫展如CICF、COMICUP等持续为相关业态带来高峰 [4] 广州漫展规模与增长 - 第32期萤火虫漫展参观人次超25万，参展品牌超300家，演出/赛事超292场 [6] - 第33期萤火虫漫展入场人数激增至32万以上，增长幅度28% [6] - 2024年CICF×AGF广州动漫游戏盛典接待观众26.9万人次，带动消费超2.2亿元 [6] 广州动漫游戏产业集聚 - 广州海珠区集结三七互娱、趣丸科技、咏声动漫等头部企业，以及萤火虫动漫等漫展主办方 [7] - 广州汇聚超500家动漫企业和3000余家游戏企业，包括15家上市游戏企业 [7] - 2023年广州动漫产业营收250亿元，占全国五分之一，游戏产业营收1050亿元，占全国三分之一 [7]

高端商业升级与重奢商场竞争 - 兴业太古汇通过路易威登"路易号"活动显著提升客流和销售额，7月初周末客流同比激增107%和114%，销售额同比增长104%和91% [5] - 兴业太古汇自2022年起进行系统性品牌重组，从潮流轻奢转向重奢定位，引入国际头部品牌 [6] - 上海恒隆广场扩建新增3080平方米地面楼面面积，可租赁零售面积增加13%，预计引入25个高端品牌 [11] - 杭州恒隆广场租赁4.2万平方米物业，租金每年1.5亿元，购物商场面积扩容约40% [13] - 路易威登在中国市场持续扩张，将在北京三里屯开设新旗舰店 [15] 奢侈品市场趋势与消费者行为 - 2024年中国境内奢侈品销售额下降17%至5127亿元，但线上销售占比超40%，预计2025年线上消费持续上涨 [17] - 成都、杭州等新一线城市奢侈品增速超过20% [17] - 千禧一代预计到2030年贡献超50%奢侈品消费力，重视"深度场景体验、手工制作参与感" [18] - 亚太地区仍是全球奢侈品增长核心，预计2025年增速3% [17] 新兴消费形态与商业创新 - 静安大悦城二次元类店铺(54家)销售超1.4亿元，同比上涨85%，IP快闪销售达8200万元，同比提升37% [21] - 2025年哔哩哔哩动漫博览会吸引40万人次参展，带动"二次元商场"搜索量环比增长超10倍 [21] - 2024年中国城镇宠物消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，全国宠物友好商场超50家 [22] - 卓越商业"绒化城市"活动期间客流同比增长35%，销售增长30%，消费会员人数增长50% [22] - 蟠龙天地设置800平米"萌宠乐园"，超半数租户提供宠物服务，引入多种宠物相关业态 [24] 零售业态转型方向 - 线下零售将更注重情感联结、社群运营和混合场景构建，从交易场所转向圈层交流空间 [3][25] - 传统商场向"圈层聚落"转型，如静安大悦城打造cosplay专属空间强化沉浸式体验 [24] - 72%养宠人称宠物是"重要情感调节剂"，独居青年通过宠物缓解孤独感 [24] - 零售品牌对中国市场保持积极态度，许多奢侈品和潮流品牌计划开设旗舰店或扩张 [15]

高端商业升级 - 路易威登"路易号"入驻兴业太古汇带动客流和销售额显著增长 7月初周末客流同比激增107%和114% 销售额同比增长104%和91% [3] - 兴业太古汇自2022年起系统性品牌重组 推动项目向重奢定位转型 引入国际头部品牌 "路易号"落地标志商业空间能级跃升 [3][5] - 上海恒隆广场扩建新增3080平方米地面楼面面积 可租赁零售面积增加13% 预计引入25个高端品牌 2026年下半年开幕 [5] 奢侈品市场布局 - 杭州恒隆广场租赁新增4.2万平方米商业空间 年租金1.5亿元 购物商场总面积将扩容约40% 增强品牌谈判筹码 [5][6] - 路易威登持续加码中国市场 北京三里屯将开设内地下一家旗舰店 路威酩轩集团大中华区总裁对中国市场保持乐观 [6] - 2024年夏季上海零售市场活跃 大量国内外品牌考察投资 奢侈品及高端生活方式品牌积极开设旗舰店或扩张 [6] 消费趋势分析 - 2024年中国境内奢侈品销售额下降17%至5127亿元 但线上销售占比超40% 成都杭州等新一线城市增速超20% [7] - 千禧一代预计2030年贡献超50%奢侈品消费 深度场景体验和手工制作参与感成为购买关键驱动因素 [7] - 亚太地区仍是全球奢侈品增长核心 2025年预计增速3% 中国消费市场呈现结构性分化 [7] 新兴消费业态 - 上海静安大悦城二次元业态表现强劲 7月"二次元商场"搜索量环比增长940% 上半年IP快闪销售8200万元同比增37% [8] - 静安大悦城54家二次元店铺销售超1.4亿元同比涨85% 从美术陈列转向"装置+商品销售"模式 [8] - 2024年中国城镇宠物消费市场规模3002亿元同比增7.5% 65%养宠人为宠物搭配食谱 近四成规划带宠出行 [9] 商业空间创新 - 全国宠物友好商场超50家 卓越商业"绒化城市"活动带动客流增35%销售增30%会员消费人数增50% [9] - 蟠龙天地设置800平米免费萌宠乐园 超半数租户提供宠物服务 引入Pet&Fresh等宠物全业态品牌 [10] - 静安大悦城放弃15%黄金区域打造cosplay专属空间 强化二次元沉浸体验 商场向"圈层聚落"转型 [10]

元宇宙街区规划 - 徐汇区推出名为"元界Neo World"的元宇宙街区 引入多个重磅二次元IP [1] - 依托鑫耀·光环Live和越界锦和尚城两大商业体作为二次元消费支撑载体 [1] - 街区串联游戏大厂 新建商业体和文博场馆形成产业链 [2] 产业基础与优势 - 徐汇区聚集腾讯 网易 米哈游 鹰角 莉莉丝等游戏领军企业 [1] - 设立区级游戏产业服务中心 拥有中国音数协游戏博物馆等文化场馆 [1] - 结合人工智能 元宇宙 大模型产业形成创新集群支撑 [1] 消费场景升级 - 鑫耀·光环Live引入上海LIVERSE音宇宙艺术中心 久事运动馆等特色业态 [3] - 开设泡泡玛特 大美术馆等潮玩地标及《画江湖之不良人》十周年特展 [3] - AKB48 Team SH偶像剧场将在"元界夏日嘉年华"举办专场演出 [3] 文化价值定位 - 游戏博物馆复刻20世纪八九十年代家庭氛围 展示游戏文化变迁 [4] - 街区运营注重避免过度商业化 增强代际共鸣和线下体验独特性 [4] - 结合上海科创基底与海派文化 推动产业升级与社群文化破圈 [4]

展会规模与增长 - 2025年哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会(BW2025)于7月11日-13日在国家会展中心举行 覆盖全部8个展馆 [1] - 展会吸引167家全球展商和40万人次参展 较2024年增加15万人次 同比增幅达60% [1] 国际参与度 - 吸引来自20个国家及地区的观众 护照购票用户占比13% 除日韩外还包括俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国观众 [3] - 日本观众因舞台剧演员首次来华演出专程参展 法国观众表示欧洲地区罕见如此大型二次元活动 [3][5] 游戏展商表现 - 游戏区占据2.1H、3H、4.1H三个展馆 米哈游《崩坏：星穹铁道》、鹰角网络《明日方舟》《终末地》、完美世界《异环》和腾讯天美《三角洲行动》等爆款游戏集中展出 [5] - 叠纸网络《恋与深空》《无限暖暖》、网易《世界之外》《第五人格》、腾讯《胜利女神：新的希望》等展台人气旺盛 [5] - 海外厂商PUBG Studios携《绝地求生》系列参展 PlayStation体验区人气爆棚 小岛秀夫首次来华亮相特别舞台活动 [7] 跨界合作与IP商业化 - 非ACGN行业展商包括澳门旅游局、上好佳食品、芬达、曼妥思、高洁丝等通过跨界IP联动打破次元壁 [8] - 周大福珠宝将IP联名作为重要转型策略 推出《黑神话:悟空》、CLOT、吉伊卡哇Chiikawa等联名系列 [8][10] - 故宫联名系列在2025财年(2024年4月-2025年3月)零售值达40亿港元 《黑神话:悟空》联名系列半年零售值超1.5亿元人民币 [11] - 《黑神话:悟空》联名产品在天猫平台初期男性买家占比40% 带动男性消费者购买其他周大福产品 [11]