消费升级与政策支持 - 2024年萍乡市社会消费品零售总额增长5%，高于全省平均水平 [2] - 1.69亿元以旧换新专项资金撬动消费10.98亿元，带动1000余家商户参与、7万市民受益 [2] - 数码3C产品纳入补贴范围，线上申请通道于5月试运行 [2] 商业项目与业态创新 - 赣湘边奥莱数字生活城汇聚零售、娱乐、餐饮、酒店、数字产业化等十大业态，引进70余个国内外品牌 [6] - 项目盘活闲置资源，配套200个就业岗位，通过5次招聘会完成人员招募 [6] - 商业配套升级包括亲子嬉水区、改造农贸市场（划分300个摊位）、智慧路灯等设施 [6] - 北京知名火锅店首次落户五陂，结合安源辣椒与四川花椒打造独特风味 [6] 科技与文化融合 - 智能机器人作为签约仪式媒介，展示科技对消费的促进作用 [2][4] - 非遗糖画、石头画、印章篆刻等传统文化与潮流集市结合 [4] - "日游红色安源、夜品辣都烟火"消费链成型，联动景区与商业活动 [6] 夜间经济与创新活动 - 每月逢"三"逢"八"赶集日推出"早集晚摊"，新增"车尾箱市集"吸引年轻创客 [7] - 95后创客改装SUV尾箱为移动咖啡吧，萍乡文创雪糕成为爆款 [7] - 引入国际电竞赛事，周边农家乐订餐量显著提升 [7] 品牌孵化与未来规划 - 安源区计划培育"安源首发"品牌孵化机制，深化文旅融合 [8] - 汽车贸易港选址完成勘界，预计年底开业，家电大卖场规划亲子体验区 [8] - 策划"奥莱狂欢夜"、电竞嘉年华、音乐会等活动，打造沉浸式消费体验 [10]

南京首店经济发展概况 - 2024年一季度南京引入各类品牌首店超80家，其中江苏及以上层级首店近30家 [1][12][14] - 金陵中環新开业商场中30%品牌为南京首店，共引入超50家首发品牌 [14] - 首店类型涵盖高奢零售、新锐餐饮、家居、美妆、亲子等多元业态 [12][13] 代表性首店案例 - Zara亚洲旗舰店：零售面积超2500平方米，配备全球首个自助售卖机、亚洲首个Zacaffè咖啡概念店及自动传输系统 [3] - Z动时代全国首店：以数字定制实木家居为特色，提供现代家居体验 [5] - 京东MALL南京首店：集聚30个主题专区、200个知名品牌、20万款产品，含咖啡工坊、电竞专区等6大体验区 [12] - 瑞幸茉莉花主题全国首店：以江苏民歌《茉莉花》为设计灵感，打造沉浸式餐饮场景 [7][13] 首店空间分布特征 - 新街口、弘阳广场、万象天地等头部商业体表现抢眼，形成"老商圈焕新+新商圈引爆"格局 [13] - 首店覆盖江宁、江北、雨花台、河西等全域，浦口火车站街区等新兴商圈加速崛起 [13] 行业影响与趋势 - 首发经济通过新技术、新服务、新业态带动产业创新升级，挖掘消费市场潜力 [14] - 华贸中心、玄武招商花园城等在建商业项目将集中释放，预计推动新一轮首店热潮 [14] - 首店经济成为激活城市消费的超级引擎，助推南京商业辐射力提升至千亿级规模 [12][14]

首发经济推动成都消费热潮 - "五一"假期成都通过首展、首秀、首店等"首发经济"打造全新消费场景，涵盖美妆服饰、科技生活等多个领域[1] - 京东MALL四川首店以近4万平方米沉浸式体验空间吸引超20万人次，成为消费新地标[5] - 京东MALL"五一"期间举办多场新品发布会，包括美的全球首款餐边柜冰箱、OPPO Find X8系列等新品[5] - 麓湖CPI二期试运营引入30余家首店及定制化门店，包括SND西南首店、Snow Peak西南旗舰店等[7] 沉浸式体验成为消费新趋势 - 时代精英全球模特大赛西南首秀在中车·源STAGE举办，线上线下吸引超2万人次[7][9] - 中车·源STAGE结合文创市集打造"即秀即购"沉浸式消费场景[9] - 「加菲猫家族・奇幻大冒险-沉浸剧场」全国首展在成都万象城举办，包含XR科技、文创体验与美食创新[11][13] - 迪士尼DIMOO巡梦奇境、卡皮巴拉夏日瓜瓜乐等全国首展活动同期在成都举办[14] 商圈创新业态持续升级 - 此地CyPARK举办成都宠物美食节，联动35家宠物美食品牌和6大宠物社群[15] - 此地CyPARK是成都首个以骑行为主题的新概念商业公园，未来将聚焦宠物、生活方式等主题[15] - 东郊记忆开展"春日放东风"主题活动，设置传统文化工作坊、音乐人展演等多个文化体验单元[16] - 成都太古里、时代百盛购物中心等推出限时主题展、盲盒抽奖等潮购活动[16] 品牌战略布局成都市场 - 京东MALL四川首店负责人表示家电商场销售空前火爆，"五一"首日客流量突破2万人次[5] - 星计划品牌管理公司看中成都年轻消费群体活跃、消费潜力大，计划未来在成都及周边布局5-6家集合店[13] - 中车·源STAGE园区负责人认为成都具备重塑全球时尚版图的潜力[9]

首店经济是首发经济的重要组成部分，有利于创造消费热点、激发消费热 情、彰显创新能力。笔者近期调研了上海首店经济的发展状况，感受到了 优质门店带来的精彩卖场呈现、旺盛客流量、创新货品组合、与众不同的 购物体验。展望未来，看好线下零售渠道的高质量发展趋势，市场份额将 向优势商圈、创新店铺集中，首店经济也将助力各地消费市场的繁荣。 首店经济：首发经济的重要组成部分 文/中国国际金融股份有限公司研究部董事总经理 郭海燕 ，中国国际金融股份有 限公司研究部研究助理 庄铭楷 ，中国国际金融股份有限公司研究部副总经理 周 彭 2024年7月21日，党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》），其中针对"构建 全国统一大市场"进行了系统规划，并提及"积极推进首发经济"。同年，中央经济工作会议将提振消费作为2025年的首要任务，并明确指出要"积极发展首发 经济"。 "首发经济"的内涵丰富，发轫于"首店经济"，从全链路强调企业创新。根据《决定》辅导读本，首发经济是指"企业发布新产品，推出新业态、新模式、新 服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务 ...

文旅活动与城市品牌建设 - 天津市文旅局主办的"海河之夜"演出展现城市文化气质，推动文旅商深度融合以撬动消费升级 [2] - 2025桥边音乐汇将呈现从经典到现代的音乐作品，成为天津文化品牌的重要活动 [1][2] - 津湾广场通过举办体育赛事、音乐节、文化展览等活动六十余场，2024年吸引京津冀游客超200万人次 [3] 商业创新与首店经济 - 全国首家沉浸式相声互动体验馆"相遇相声社"落户津湾广场，为"首店经济"注入新活力 [6] - 津湾广场深化"首店经济"和"首发经济"，打造"策展式"互动街区，塑造"四个之城"品牌系列活动 [7] - 泥人张世家推出文创产品集章册、书签、冰箱贴等，2024年客流量增长40%，营业额显著提升 [15][18] 景区运营与收入增长 - "天津之眼"摩天轮景区2024年整体收入超过9000万元，接待游客超过110万人次，创运营以来历史新高 [11] - 景区与海河游船、周边酒店及餐饮等业态开展联票合作，并推出数字藏品和AR冰箱贴等文创产品 [11][12] - 古文化街2024年客流量达1350万人次，刷新纪录，非遗老字号与国潮新势力碰撞出火花 [13] 区域联动与文旅融合 - 津湾广场与京冀文旅部门联合设计文化游京津冀路线，实现"早看展、午游河、夜观演"的文旅闭环 [9] - 天津之眼景区积极融入三岔河口综合景区建设，串联"食住行游购娱"全链条，联动区域文旅商资源 [12] - 杨柳青画社加入电商行列，与文化IP联名推出咖啡、压缩毛巾、帆布包等文创产品，吸引年轻消费者 [17] 旅游数据与消费趋势 - 2024年天津接待国内游客2.6亿人次，旅游收入达2930亿元，同比分别增长10.9%和32.3% [17] - 2025年一季度天津在线旅游总人次2809.84万，在线旅游交易金额46.61亿元 [17] - "五一"天津入境游订单同比增长250%，助推国际消费再创新高 [17]

文章核心观点 重庆市渝中区以“首发经济”为引擎，构建多元首展首秀首发立体矩阵，打造文化潮流盛宴，推动商圈升级和消费提质，未来将以“首发经济”做靓“渝中名片” [1][6] 分组1：“五一”假期渝中区首展情况 - “五一”首日teamLab FuturePark共创未来园重庆首展将在大都会东方广场亮相，国际跨域艺术团队teamLab以“共创”为理念呈现热门作品，带来沉浸式数字互动新体验 [1] - 童年回忆“数码宝贝·永远的青春”沉浸式主题展西南首展在龙湖重庆时代天街“登陆”，展出原画手稿、复刻经典场景并搭配限量周边 [3] - PARK108国泰优活城市广场举办“春野回声”三毛式主题生活展，公开三毛过往生活记录等珍贵资料 [5] - 重庆本土摄影艺术家戴小兵—「须弥国」大足石刻艺术摄影展在重百大楼展出未开放石窟“神秘面貌” [5] - 重庆印象城引进萌系短剧打造“动物乐园”原版IP展，实现虚拟流量到实体消费导流 [5] - 游戏金铲铲之战联合艺术家团队在贰厂文创公园以“游戏 + 艺术”跨界玩法重构空间叙事 [5] - 山城巷举办结合参与式等共创展，从个体维度解构重庆精神 [5] 分组2：“五一”前后渝中区首秀、首发情况 - 重庆百货联合比音勒芬打造城市时尚大秀，携手英国插画艺术家推出联名城市快闪 [6] - Air Jordan在重庆来福士新品重庆独家首发 [6] - 重百自营黄金品牌“宝元通”限量首发城市限定金条、金贴 [6] - 大融汇携手四川美术学院带来2025夏季发布秀，22家品牌发布四大夏日主流系列 [6] - Hazzys（哈吉斯）时尚快闪、歪瓜文化的蜡笔小新主题快闪等限时开放 [6]

东华里商业街区 图片来源：成都市青羊区提供 首发的不止南翔馒头店。"蜀锦台"成都首店、"东方仙苑"成都首店、"杨麻辣茶馆串串"西南首店、"蜀 游记"成都首店等多家首店集中亮相，以满足消费者多元需求、提升城市商业活力。 4月11日，"2025成都首发季"正式启动，并同步发布《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025— 2027年）》，提出要通过实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境 提升五大首发行动，全方位优化首发经济发展生态。 "'首字招牌'是提振消费、繁荣市场的重要引擎。"青羊区商务局相关负责人表示，将依托核心商圈和商 业载体，引聚国际化品牌入驻开设首店、旗舰店、概念店，并支持其首发首秀活动落地，提升首发经济 影响力，为城市发展注入澎湃动力。 街区以餐饮业态为基底，汇聚"南翔馒头店""杨麻辣茶馆串串""蜀锦台"等知名餐饮品牌，同时引入创新 元素，打破传统商业街区的单一模式。据东华里项目负责人钟恒介绍，项目方还在现场设有古风非遗游 戏体验区，让游客在游玩中感受传统文化的魅力。 开业当天，南翔馒头店西南首店成为焦点。豫园股份（600655）合伙人、豫园文化饮食集团联席总裁杨 炯 ...

产业承接核心枢纽作用 - 持续增强产业承载力：构建"9+9+10"现代化产业体系（特色优势+战略新兴+未来产业），建立16条重点产业链"十有"推进机制，开展"立园满园"行动提升园区空间承载 [2] - 持续增强创新驱动力：推进科技创新与产业创新融合，支持企业内设研发机构，加速"智改数转"，建设绿色制造和服务体系 [3] - 持续增强开放引领力：深化"两场两港"交通枢纽功能，依托国别合作园区对接外资高端产业转移，招引标志性外资项目 [3] - 持续增强市场牵引力：发展首发经济、冰雪经济、夜间经济、银发经济，释放消费场景为转移企业提供市场空间 [3] - 持续增强区域协同力：深化"研发+生产""总部+基地"模式，吸引东部沿海项目落地，推动成渝地区电子信息、装备制造产业集群建设 [4] 创新资源协同与营商环境优化 - 推进校企深度合作：强化平台策源赋能，利用人才引育政策促进转移企业与本地资源协同 [6] - 行政审批"一站式"服务：深化"高效办成一件事"改革，推行证照联办融合审批试点、水电气网联合报装，优化惠企政策兑付机制 [6] - 要素保障"蓉易+"品牌：扩展"蓉易贷"融资服务，建设"蓉易投"社会资本平台，推进"蓉易聘"人才用工对接 [6] - 企业服务"进解优促"：完善问题收集-解决-反馈闭环，建立12345企业诉求提速处置机制 [6] - 涉企监管"一码检查"：推广市场监管、安全生产等领域"综合查一次"联合执法 [6]

首发经济定义及内涵 - 首发经济涵盖企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术、开设首店等一系列经济活动，是从产品或服务的首次发布到首次落地开设门店、设立研发中心，直至设立企业总部的链式发展全过程 [1] - 首发经济源于首店经济，是首次经济活动的总称，强调首次发布、首次演出、首次展出、首次开设门店等，具有引领性、潮流性特征 [6] - 首发经济内涵丰富、外延广阔，覆盖零售、餐饮、娱乐、生活服务等多品类首店，已由有形产品延伸到无形服务的首演和首秀等 [7] 首发经济特征 - 首发经济具有链式发展特征，一次首发活动可引致大规模消费，如《黑神话：悟空》发售带动电子产品销售和旅游消费 [7] - 首发经济包括全球首发、全国首发、区域首发、城市首发等多层次体系，一线城市热衷引入高端品牌首店 [7] - 首发经济变现路径依赖于"流量捕获-体验转化-生态延伸"的核心逻辑，通过稀缺性溢价、流量聚合效应和生态协同增值实现变现 [10] 全球首发经济发展现状 - 全球首发经济经历四次技术革命浪潮：第一次工业革命、第二次工业革命、信息技术革命和数字智能革命 [13] - 全球首发经济竞争版图呈现区域分化，科技产业主导型区域如美国硅谷和中国深圳不断推出新技术新产品 [18] - 巴黎时装周作为全球四大时装周之首，2024年创造了4.255亿美元的媒体影响力价值，其中87%在活动结束48小时内获得 [28] 中国首发经济发展现状 - 中国首发经济规模约占社会消费品零售总额20%，预计2025年将达到10万亿规模 [1] - 中国首店经济发展呈现三大梯队：第一梯队为上海和北京，第二梯队为广州、成都、深圳、南京等，第三梯队为郑州、合肥、沈阳等新兴发展城市 [70] - 2024年一季度中国社零总额12.47万亿元，同比增长4.6%，最终消费支出拉动GDP增长2.8个百分点 [56] 中国首发经济主要参与者 - 华为通过新品发布提升品牌影响力，2024年终端业务销售收入达3390亿元，同比增长38.3% [77] - 小米2024年总收入同比增长35%至3659亿元，SU7上市9个月交付量达136854辆 [80] - 大悦城2024年购物中心销售额达401.3亿元，同比增长16%，客流量3.66亿人次，同比增长22% [91] 中国首发经济发展趋势 - 中国首发经济正处于规模化扩张与质量跃升并行的关键转型期，呈现"多赛道并进、全链条升级"特征 [54] - 技术革命和消费升级双轮驱动首发经济发展，Z世代约2.6亿人成为核心消费群体 [47] - 中国首发经济发展面临缺乏长远规划、同质化竞争、产业链协同不足等瓶颈 [109]

文章核心观点 湖南出台政策促进首发经济高质量发展，提振消费，包括招引知名品牌、培育本土品牌、优化发展环境等举措 [1][2][3] 政策支持方面 - 对在湖南设立中国(内地)首店、中部首店或湖南首店的国内外知名品牌给予最高100万元奖补 [2] - 对成功招引知名品牌的大型商场等运营管理单位年度给予最高200万元一次性奖励 [2] - 支持本土新消费品牌在模式创新等方面给予最高100万元奖补 [2] - 对本省企业在特定城市新开设或重装升级湘品展示营销中心予以最高50万元补助 [2] 环境优化方面 - 提倡打造首发经济新场景，推动商圈等开展创新提升改造工程，按贷款利率50%给予贴息支持，单个项目年度累计贴息补助最高100万元 [3] - 鼓励有条件市州出台本地首发经济促进政策，优化首发活动管理、通关服务，强化知识产权保护 [3]