当中国队于12月7日晚在成都第三次捧起国际乒联混合团体世界杯奖杯时，一同升温的还有城市经济的热度——短短八天赛事，综合收入约1.35亿元，同比 增长15.4%。 这并非孤例。此前一个月，英雄联盟S15全球总决赛在成都落幕，带动消费超2.7亿元；更早的ATP250成都公开赛，赛场外嘉年华吸引超10万人次，文创销 售收入同比激增73.2%…… 不断生长的文商旅体融合消费新场景，持续为"万亿消费城市"成都注入新活力，重塑城市的业态肌理与消费节奏。 ▲"万亿消费城市"成都将全力打造国际消费中心城市 记者 王勤 摄 12月9日举行的成都市委十四届八次全会上，"加快建设全国重要的国际消费中心"被明确为未来五年"五中心五地"发展定位的关键一环，全会提出要积极融 入全国统一大市场建设，健全扩大内需长效机制，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，全力打造国际消费中心城市。 "十五五"起步之年将至，成都将提振消费作为关键落子，预示着成都万亿消费产业将迎来新一轮发展机遇期。 赛场"长"出来的消费新赛道 吸引Z世代"来了还想来" "成都让你来了还想来。"这是湖南游客李维今年第三次来成都，除了混团世界杯，还有邓紫棋的演唱会， ...

国家政策与行业战略定位 - 消费被定位为中国经济增长的重要引擎 “十五五”规划建议将大力提振消费置于更加突出的位置 [1] - 零售业被商务部确立为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 行业需转向品质驱动和体验驱动以实现高质量发展 [1] 首店经济的表现与影响 - 首店经济成为衡量城市商业活力的“晴雨表” 杭州湖滨商圈因其独特区位成为国内外品牌首店落地的核心选择 [1] - 湖滨商圈2025年1至10月累计招引首店、旗舰店达98家 高能级首店密度领跑全国 [5] - 2025年上半年杭州共引入153家首店 新增首店数量同比上涨39.1% 保持高品质增长态势 [7] - 政策支持下 2025年以来湖滨商圈单圈消费突破百亿元 [7] 具体案例与市场反馈 - 九洲籍·新派潮菜全国首店落户杭州湖滨商圈 高峰期单日翻桌可达十几轮 显示强劲消费吸引力 [3] - 消费者反馈积极 认为食材和味道俱佳 并愿意重复消费及推荐给他人 [5] 地方支持政策 - 杭州市上城区推出最高100万元的首店补助政策 为品牌从选址到开业提供全程护航 [7]

核心观点 - 南京商业格局正从新街口“一家独大”向“多核时代”加速转变，全市商圈呈现“百花齐放”态势 [6] - 南京新街口商圈在2025年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》中排名全国第二，商业硬实力突出，长期占据华东地区“消费C位” [1][2] - “首店经济”是激活商业流量的关键密码，南京首店引进呈现量质齐升、核心与新兴商圈差异化发展的特征 [4][5] 榜单与排名 - 2025年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》正式揭晓，南京共有5个商圈上榜，包括新街口、百家湖、新江东、夫子庙和奥体商圈 [1] - 该榜单由赢商股份提供数据支持，从人口、交通、商业规模、档次、多样性、活力及潜力等多维度构建评价体系，覆盖全国368个城市、超3000个商圈 [1] - 南京新街口商圈在该榜单中排名全国第二，仅次于北京CBD，力压排名第三的上海小陆家嘴—张杨路商圈 [1][2] 新街口商圈商业力分析 - 新街口商圈拥有10多座商场、超百栋商务楼宇及成百上千户街边商家，高峰期日客流量可达百万人次 [2] - 该商圈是中国唯一同时拥有4个年销售额超40亿元的购物中心的商圈 [2] - 德基广场是商圈内的高端商业代表，2024年以245亿元的销售额首次登顶全球单体商场“新店王”，汇集了95%以上的国际一线高端品牌 [2] - 除德基广场外，金鹰、新百、中央商场等老牌商业综合体通过焕新升级，成为大众消费的“流量引擎” [3] - 新开业的金陵中环以30%南京首店、超50家首发品牌的阵容，与原有商业体共同构成“高端+品牌+潮流”的立体商业矩阵 [3] 首店经济发展现状 - 赢商股份报告指出，近3年引进品质首店较多的商业载体，其年轻客群吸纳能力显著增强，有效推动客流与销售增长 [4] - 南京首店引进格局呈现“核心商圈集聚、新兴区域崛起”的特点，首店成为各商圈差异化竞争的利器 [4] - 以新街口、元通商圈为代表的高端商业是首店“收割机”，承接的首店以全国级、区域级高端品牌为主 [4] - 例如，德基广场引入了路易威登全球首家香水美妆精品店、华伦天奴全球首家色彩精品店、卡罗琳娜·海莱娜亚洲首家旗舰店等；南京国金中心引进了黄金鹅全球首店 [4] - 以百家湖为代表的新兴商业，承接首店时侧重潮流化、生活化，例如景枫中心主打潮流餐饮和特色零售首店 [5] - 数据显示，近年来全市引进首店超1500家，其中全球首店8家、亚洲首店4家、中国首店86家，超200个知名海外品牌首次落地开店，汇聚了95%以上国际一线品牌 [5] 南京商业格局演变 - 南京城市商业正从新街口“一家独大”迈向“百花齐放”的“多核”格局 [6] - 近年来，南京国金中心、JLC金陵中环、玄武招商花园城、南京金陵天地等高端及新兴商业综合体相继开业，城北、雨花万象系商业综合体也为南京商业增添了新亮点 [6] - 在“2025年度人气购物中心TOP100”榜单中，南京德基广场、南京弘阳广场、南京景枫中心、南京万象天地成功入选 [6]

首店经济是首发经济的重要组成部分，有利于创造消费热点、激发消费热 情、彰显创新能力。笔者近期调研了上海首店经济的发展状况，感受到了 优质门店带来的精彩卖场呈现、旺盛客流量、创新货品组合、与众不同的 购物体验。展望未来，看好线下零售渠道的高质量发展趋势，市场份额将 向优势商圈、创新店铺集中，首店经济也将助力各地消费市场的繁荣。 首店经济：首发经济的重要组成部分 文/中国国际金融股份有限公司研究部董事总经理 郭海燕 ，中国国际金融股份有 限公司研究部研究助理 庄铭楷 ，中国国际金融股份有限公司研究部副总经理 周 彭 2024年7月21日，党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》），其中针对"构建 全国统一大市场"进行了系统规划，并提及"积极推进首发经济"。同年，中央经济工作会议将提振消费作为2025年的首要任务，并明确指出要"积极发展首发 经济"。 "首发经济"的内涵丰富，发轫于"首店经济"，从全链路强调企业创新。根据《决定》辅导读本，首发经济是指"企业发布新产品，推出新业态、新模式、新 服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务 ...

文章核心观点 - 重庆首店经济发展走在全国前列，随着国际消费中心城市建设推进将更具活力，其发展得益于强大消费力、新兴商业体涌现和政策支持 [2][3][10] 首店经济发展现状 - 2024年全国74座城市迎超7000家新首店，同比增长36.18%，重庆连续三年稳居“首店最青睐城市”前十 [2] - 近三年重庆累计举办首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个，首店涵盖多品类且向新兴商圈拓展 [4] 重庆成首店青睐之地的原因 - 强大消费力是吸引首店落地核心因素，重庆消费者购买力强，2024年社零总额达1.57万亿元，同比增长3.6%，增速在五大国际消费中心城市中排第二 [6] - 新兴商业体不断涌现，为发展首店经济提供落地“硬条件”，今年重庆将新开14个MALL [7] 政策支持举措 - 2025年对符合条件的商业管理运营商、第三方机构及活动组织企业给予资金奖励，最高分别不超200万元、100万元、100万元 [8] - 2024年发布政策鼓励首店首发经济，认定2个首发经济集聚区和6个首发中心 [8] - 健全企业全生命周期服务体系，提升“渝快服务”水平，保障首发活动举办 [8] - 研究出台城市商业空间发展规划，推动商业载体提档升级，培育优质载体和平台 [9]