市场表现 - A股旅游酒店板块指数单周涨幅达4.66%且连续9周收阳 [1] - 富国中证旅游ETF（159766）本周上涨3.83%并连续第7周上涨 [1] - 云南旅游周涨幅达36.87% 西域旅游涨17.58% 曲江文旅涨18.73% 多只个股周涨幅超10% [1] 行业需求数据 - 中秋国庆假期出行搜索量同比2024年大幅提升 [1] - 携程境内酒店搜索热度环比激增400% 同比提升40% [1] - 机票搜索量同比增长近30% [1] 政策支持 - 商务部等9部门发布19条措施扩大服务消费 包括支持文博场馆创新和放宽休闲度假市场准入 [3] - 政策聚焦服务业经营主体财政贴息支持 [3] - 措施预期带动服务消费类上市公司估值修复 [3] 机构预期 - 中航证券认为旅游市场有望延续高景气 [2] - 财信证券指出旅游行业有望延续复苏态势 [2] - 国证国际预计国庆假期国内旅游收入/人次日均同比增7.0%和8.3% [2] 企业财务 - 携程集团2025年上半年营收同比增长16.21% 归母净利同比增长12.01% [3] - 同程旅行同期营收同比增长11.53% 归母净利同比增长57.86% [3]

政策背景与核心目标 - 九部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，围绕培育服务消费促进平台、丰富文化体育教育医疗等领域优质服务供给等五方面提出19条措施，旨在进一步扩大服务消费[1] - 政策释放多维度、全方位提振服务消费的明确信号，是对2024年8月国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》的进一步细化与升级[4] - 政策制定突出跨部门协同，覆盖商务、教育、文旅、健康等多个关键领域，并从平台建设、供给端、需求端和金融支持四个维度全面推动服务消费增长[4] 服务消费市场表现 - 今年1-8月全国服务零售额同比增长5.1%，增速持续跑赢商品零售额（社会消费品零售总额同比增长4.6%）[1] - 旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类、通讯信息服务类零售额均保持两位数增长[1] - 2024年我国居民人均消费支出结构中服务消费占比约46.1%，显示仍有较大增长空间[2] - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿人次，同比增长20.6%，出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%[6] 重点受益领域与措施 - 文旅领域：推进消费新业态新模式新场景试点城市建设，盘活现有场馆资源，延长场馆景区开放时间，优化预约服务，并鼓励创新展览方式[6] - 体育领域：鼓励引进国际优质体育赛事，支持举办大众体育赛事，打造高知名度体育赛事和自主竞赛表演品牌[7]；2023年全国体育产业总规模达3.67万亿元，年均增速10.3%，根据规划到2025年总规模将达到5万亿元[8] - 养老服务：加快推进长期护理保险制度建设，扩大覆盖范围，强化养老护理人才培养；2023年我国每千名老年人拥有养老床位27.7张，低于多数OECD国家[9] - 创新业态：支持影视、动漫等领域精品创作；鼓励电商平台创新线上线下融合的数字服务消费场景；深入实施"人工智能+"行动，推动人工智能在服务消费等领域加快应用[5] 市场影响与投资机会 - 政策将提升投资者对消费市场及中国经济的信心，促进资金向消费板块倾斜，对A股市场走势具有积极影响[5] - 扩大服务消费政策可衔接消费品以旧换新等举措，推动消费扩容提质，助力消费稳固回升，进而带动GDP增长，最终体现为企业盈利和估值双提升[6] - 覆盖全产业链、拥有优质IP资源、渠道布局广泛的潮玩企业有望实现强者恒强[9] - 室内滑雪、室内冲浪、室内海钓、室内攀岩等新业态搜索热度环比增逾10倍，暑期全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番[6]

市场表现 - A股三大指数集体下跌 上证指数跌0.3% 深证成指跌0.04% 创业板指跌0.16% [1] - 沪深京三市全天成交额23494亿元 较上日缩量8172亿元 [1] - 全市场超3400只个股下跌 [1] - 能源金属、光刻机、教育、旅游及酒店、煤炭、工程机械板块涨幅居前 [3] - 人形机器人、造纸、创新药、多元金融、液冷服务器板块跌幅居前 [3] 旅游酒店板块表现 - 旅游及酒店板块持续拉升 云南旅游开盘即封板 曲江文旅、桂林旅游涨停 西域旅游、西安旅游、华天酒店等跟涨 [3] - 云南旅游本周连续两个涨停 9月以来涨幅超过40% [3] - 2025年国庆节与中秋节形成8天超级黄金周 催化板块提前预热 [3][5] 政策支持 - 商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 提出五方面19条举措扩大服务消费 [6] - 政策包括开展"服务消费季"活动 延长文博场馆景区营业时间 优化预约方式 推行免预约 优化学生假期安排等 [6] - 万联证券指出多项举措最快有望于四季度落地显效 服务消费各细分领域将持续受益政策红利 [6] 行业分析 - 万联证券建议重点关注入境游旅行社龙头及适配春秋假出行节奏的景区标的 [7] - 东莞证券预计下半年国内旅游出行仍有释放空间 建议关注需求稳定的自然景区和低估值的酒店龙头 [7] - 2025年上半年国内外出游需求保持火热 但旅游消费更加理性 行业竞争较激烈 [7] 科技赋能文旅 - 国内山岳景区积极应用登山机器人技术 泰山景区2025年1月底投放10台设备 3月增至100台 已有3000名游客体验 [8] - 泰山景区计划"十一"前实现5000台运营规模 [8] - 峨眉山景区计划推出"科技登山套餐" 延伸住宿、餐饮等二次消费 [9] - 黄山景区在救援及环卫工作中配备该类设备 提升高负荷作业能力 [10] - 使用登山机器人后 泰山中天门到南天门路段时间从3小时缩短至1.5小时 体力消耗减少30% [10] - 登山机器人通过提升体验、扩大客群和创造收入 成为山岳景区差异化竞争的重要工具 [10]

股价表现 - 海昌海洋公园股价单日上涨13.33%至0.85港元 成交额达3.77亿港元 [1] 政策驱动因素 - 商务部等9部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 旨在通过更大力度政策提振消费与扩大内需 [1] - 政策加码推动服务消费潜力释放 国内服务消费占比相较海外市场存在显著提升空间 [1] - 方正证券明确建议关注场景消费机会 在出行链服务场景中特别提及人工景区领域的海昌海洋公园 [1] 行业景气度支撑 - 国庆中秋双节形成的"超级黄金周"有望显著提升出行链景气度 [1] - 国信证券指出超长假期及拼假方案将刺激长线游需求 暑期因天气因素未充分释放的出游需求预计得到补偿性释放 [1]

政策核心内容 - 商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出5方面19条具体任务 [1][2] - 政策目标为丰富高品质服务供给，持续扩大服务消费，措施包括探索中小学春秋假、挖掘传统文化IP、鼓励举办体育赛事等 [2][3] - 政策出台背景是服务消费正成为扩大内需的主要抓手，消费结构从商品消费向服务消费转变 [3][14] 服务消费市场趋势 - 服务消费具有情感和体验满足特性，具备持续升级和重复消费的特点，是消费升级的必然趋势 [3] - 2024年中国人均服务消费支出占比升至46.1%，服务零售额同比增长6.2%，增速快于商品零售额3个百分点 [3] - 2025年1月至8月服务零售额增长5.1%，增速继续领先商品零售 [3] - 对比发达国家服务消费占比普遍达60%-70%，中国当前46.1%的占比显示巨大增长空间 [16][17] 增加假期以促进消费 - 政策提出在总教学时间不变前提下，探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假，以增加旅游出行等服务消费时间 [4][6] - 地方已开始试点，如广东佛山在2025-2026学年设置秋假3天、春假2天 [7] - 专家建议从增设节日假期、优化调休、推广弹性工作制等维度优化整体假期制度 [8] 政策五大方面具体措施 - 培育服务消费促进平台，实施提质惠民行动，开展“服务消费季”，打造商旅文体健融合新场景 [9][22] - 丰富文化娱乐、体育、家政、养老、托育等服务的高品质供给，扩大服务业对外开放 [10] - 激发服务消费新增量，吸引境外人员入境消费，扩展数字服务消费 [11] - 加强财政金融支持，利用中央预算内投资、地方债等资金支持设施建设，加大消费信贷和贷款贴息力度 [12][17] - 健全服务消费统计监测制度，优化统计方法并创新监测分析 [13] 服务供给现状与改善方向 - 当前服务供给存在总量不足、质量不高、企业盈利能力不足三大问题 [19][20][21] - 具体表现为3岁以下婴幼儿入托率不到10%，低于OECD国家36%的平均水平；每千名老年人拥有养老床位27.7张，低于多数OECD国家 [20] - 政策针对“一老一小”提出加强普惠托育机构支持、发展社区托育、扩大长期护理保险覆盖面等措施 [21] - 措施中有七条涉及增加供给，包括延长文博场馆营业时间、引进国外体育赛事、放宽医疗度假市场准入等 [22]

股价表现 - 香港中旅股价上涨5.17%至1.83港元 成交额达2.19亿港元 [1] 政策利好 - 商务部等部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 提出探索设置中小学春秋假政策 [1] - 政策继续鼓励供给侧产品优化 建议关注政策效果 [1] 行业前景 - 中秋国庆假期预订数据表现较好 期待假期休闲旅游需求表现 [1] - 国庆中秋8天超长黄金周有望带动旅游市场快速增长 [1] 公司战略 - 公司收购吉林松花湖国际度假区开发有限公司和北京万冰雪体育有限公司75%股权 [1] - 积极布局冰雪经济 相关业务将于11月并表 [1] - 收购预计给公司带来更多收入和利润增量 [1] 投资关注点 - 公司被列为有望迎来拐点、边际改善或受益于服务消费政策的企业 [1]

政策核心内容 - 商务部等九部门联合发布《关于加力推动城市一刻钟便民生活圈建设扩围升级的通知》，提出六个方面20条具体举措 [1][2] - 政策目标为到2030年实现“百城万圈”，即确定100个先行区试点城市，建成1万个便民生活圈，打造500条“银发金街”和500个“童趣乐园”，居民满意度目标90%以上，商业网点连锁化率目标30%以上 [2] - 鼓励应用大数据、人工智能、物联网等先进技术发展智慧商业设施，并搭建智慧服务平台 [1][2] 具体建设举措 - 提升数字管理水平，发展智慧商店、AI食堂、自助售卖机、自提柜、无人数字终端等 [1][2] - 科学布局商业设施，重点在人口密集的大型居住区建设集商业、休闲、文化、养老、托育等功能于一体的社区商业街区 [3] - 加快发展育幼服务业态，增加公建托位供给，发展社区嵌入式托育，支持商场超市进行适儿化改造 [3] 政策支持与资源保障 - 扩大场地设施供给，落实每百户居民拥有社区综合服务设施面积平均不少于30平方米的要求 [4] - 加大金融保险支持，优先支持社区商业项目发行基础设施REITs，并充分利用5000亿元服务消费与养老再贷款政策 [4] 消费市场背景与影响 - 今年以来提振消费利好政策频出，包括《提振消费专项行动方案》和金融支持消费的指导意见等 [5][6] - 8月份社会消费品零售总额同比增长3.4%，以旧换新相关商品零售额保持较快增长，前8个月服务零售额同比增长5.1% [1][6] - 今年上半年最终消费支出对GDP增长的贡献率为52%，是经济增长的主动力 [7]

政策核心与目标 - 九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出19项任务举措以激发服务消费新增量，主要目标是推动扩大服务消费并解决制约发展的堵点卡点问题 [1] - 服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续等特点，是推动经济高质量发展的重要内生动力 [1] - 政策旨在满足人民群众所急所需所盼，提高生活品质，同时推动释放消费潜力 [2] 具体行业措施与供给优化 - 体育产业方面，政策提出打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌 [2] - 养老与托育领域，政策提出加快推进长期护理保险制度建设并扩大其覆盖面，同时支持有条件的幼儿园招收2-3岁幼儿，发展社区嵌入式托育等服务 [2] - 国家发展改革委将从推动企业向“新”、行业向“优”、市场向“活”等方面促进服务供给提质扩容，并继续加力支持养老托育、文旅体育等领域项目建设 [3] 金融支持与市场成效 - 中国人民银行于今年5月专门设立5000亿元服务消费与养老再贷款，以引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游等服务消费重点领域和养老产业的信贷投放 [4] - 目前金融机构申报服务消费与养老再贷款近600亿元，涉及经营主体近4000家、贷款5700多笔 [4] - 在中国文化旅游产业博览会上，文商旅融合等活动的现场签约额达8.1亿元，旅游项目集中签约额达232.8亿元，这些将转化为市场的新供给 [3] 消费场景创新与试点 - 商务部将通过竞争性评审在全国选择50个左右人口基数大、带动作用强的消费新业态新模式新场景试点城市，以增加优质消费供给并创新消费场景 [4] - 成功的消费场景能够促进本地文旅、交通、住宿等关联产业发展，并带动周边消费 [4]

政策核心目标与特点 - 政策以推动扩大服务消费为主要目标，着力解决制约服务消费发展的堵点卡点问题 [1] - 政策特点体现为三个坚持：坚持惠民生和促消费相结合、坚持优化供给和激发需求相结合、坚持对外开放和对内放开相结合 [1] - 政策从供给和需求两端协同发力，以扩大优质供给为切入点 [1] 供给侧支持措施 - 开展消费新业态、新模式、新场景试点城市建设，推动创新和丰富服务消费场景 [1] - 通过竞争性评审方式在全国选择50个左右人口基数大、带动作用强、发展潜力好的试点城市 [2] - 深入实施“人工智能+”行动，推动人工智能在服务消费等领域加快应用，赋能各类服务企业 [2] - 增加优质文旅、体育、文化娱乐、家政、养老、托育等服务消费资源供给 [1] - 深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，鼓励企业打造消费新场景、拓展消费新体验 [2] 需求侧支持措施 - 加强消费信贷支持、举办促消费活动，增加服务消费时间，以增强消费意愿和能力 [2] - 财政部出台个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策，中国人民银行引导金融机构加大信贷投放 [2] - 截至7月末，不含个人住房贷款的全国住户消费贷款余额21.04万亿元，比年初新增346亿元，同比增长5.34% [2] 入境消费发展现状与规划 - 今年上半年全国各口岸入境外国人超1900万人次，同比增长30%，其中免签入境1364万人次，同比增长54% [3] - 截至8月底全国离境退税商店超过1万家，是2024年底的3倍，前8个月享受离境退税人数同比增长248%，退税销售额增长98% [3] - 入境消费是服务贸易最大逆差来源之一，意味着有很大增长空间 [3] - 下一步将从加强统筹协调和政策支持、丰富高品质消费供给、开展国际化消费环境建设、打造多元化消费场景四个方面发力推动入境消费 [3]

核心观点 - 市场整体表现疲软 A股三大指数集体收跌 港股下跌 美股上涨 [2][8] - 社零数据呈现同比提升但环比下降趋势 消费复苏呈现结构性分化 [10][11][13] - 银行板块业绩回暖 净息差降幅收窄 资产质量保持稳健 [16][17][18] - 服务消费获政策强力支持 多维度措施推动内需扩张 [19][20][21] 市场表现 - A股三大指数集体收跌：沪指跌1.15%至3,831.66点 深成指跌1.06%至13,075.66点 创业板指跌1.64%至3,095.85点 [2][5][8] - 港股市场下跌：恒生指数跌1.35% 恒生科技指数跌0.99% [2][8] - 美股集体上涨：道指涨0.27% 标普500涨0.48% 纳指涨0.94% [2][8] - 板块表现分化：电子+通信+社会服务领涨 有色金属+综合+非银金融领跌 [2][8] - 成交金额：沪深两市成交额31,347.7亿元 [2][8] 社零消费数据 - 8月社零总额39,668亿元 同比增长3.4% 同比提升1.3个百分点 环比下降0.3个百分点 [10] - 商品零售同比+3.6% 环比下降0.4个百分点 餐饮收入同比+2.1% 环比上升1.0个百分点 [10] - 城镇消费同比+3.2% 乡村消费同比+4.6% 乡村增速持续高于城镇 [10] - 线上零售表现强劲：1-8月网上零售额99,828亿元 同比+9.6% 占社零总额比重30.82% [13] - 实物商品网上零售额80,964亿元 同比增长6.4% 其中吃类/穿类/用类商品分别增长15.0%/2.4%/5.7% [13] 消费细分领域表现 - 金银珠宝类零售额同比+16.8% 体育娱乐用品类+16.9% 家具类+18.6% [11][13] - 必选消费增速分化：粮油食品类+5.8% 日用品类+7.7% 中西药品类+0.9% [11] - 汽车类零售额同比增速由负转正至+0.8% 石油及制品类降幅收窄至-8.0% [11] - 烟酒类零售额同比-2.3% 由正转负 建筑及装潢材料类降幅扩大至-0.7% [11][13] 银行业绩表现 - 42家上市银行2Q25归母净利润同比增长3.0% 1H25同比增长0.8% 较1Q25的-1.2%由负转正 [16] - 1H25营收同比增长1.0% 较1Q25提升2.8个百分点 净手续费收入及其他非息收入增速由负转正 [16] - 净息差1.53% 较年初下降8BP 降幅较1H24的-14BP收窄 其中国有大行下降12BP 股份行下降7BP [16] - 总资产同比增速9.6% 环比上升2.1个百分点 国有大行增速达10.4% [17] - 不良率1.23% 关注率1.67% 拨备覆盖率287.29% 资产质量保持稳定 [18] 服务消费政策 - 九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 提出五方面19条具体措施 [19][20] - 服务消费支出占总消费支出比重回升至46% 接近50%关键节点 [20] - 政策突出跨部门协同 覆盖文化、旅游、体育、教育、健康等重点领域 [20] - 具体措施包括：开展"服务消费季"活动 扩大免签吸引入境消费 探索试行春秋假制度 [20][21] - 金融支持工具多样：专项债、社会资本、消费信贷、财政贴息等多管齐下 [21] 投资机会聚焦 - 食品饮料：白酒行业处于筑底阶段 大众食品原料成本下降利好利润释放 [14] - 社会服务：关注旅游、免税、酒店、餐饮、教育等政策受益龙头 [14] - 黄金珠宝：金价有望持续上涨 国潮文化提升产品溢价能力 [14] - 化妆品：国货品牌凭借产品力实现逆势增长 市占率持续提升 [14] - 轻工制造：房地产政策与"以旧换新"补贴提振家居、家电需求 [14] - 文旅板块：入境旅游与青少年旅游需求双轮驱动 [22] - 潮玩体育：拥有优质IP资源的企业强者恒强 赛事经济带动效应显著 [22]