峰会概述 - 2025中国时尚零售与消费发展峰会在南京举行 主题为"智链时尚新生态 AI驱动新动能" 汇聚业内知名企业代表和专家 [1] - 毕马威中国华东及华西区零售行业审计主管合伙人周倩发表主旨演讲 涵盖消费趋势 政策红利 资本赋能等议题 [1] 消费领域宏观概览及子行业趋势 - 2025年中国经济平稳开局 政策组合拳推动消费持续回暖 政策更及时 务实 灵活 [3] - 解析奢侈品与时尚 健康与美妆 食品与饮料等子行业趋势 [3] 长三角消费促进政策解读 - 长三角消费政策从短期刺激向制度型创新转型 构建多层次 差异化政策矩阵 [4] - 形成中央政策导向与地方创新实践相结合的立体化实施路径 [4] 全球关税风暴下的中国企业出海 - 劳动密集产品受全球关税风暴冲击最明显 [5] - 分享中国企业短期及中长期应对策略 海外并购趋势等 [5] 资本市场概览 - 2025年第一季度全球IPO市场在多重压力下谨慎启动 [6] - 港股市场2025年良好开局 消费品上市总数和募集资金份额均为市场第一 [6] - 港股市场受益于上市审批流程优化 内地企业赴港上市增加 零售资本活跃参与 [6] 毕马威行业服务 - 毕马威长期关注零售及消费品行业趋势研究 提供全方位服务 [6] - 未来将继续携手行业伙伴探索新机遇 推动高质量发展 [6]

白酒行业现状与趋势 - 白酒市场分化加剧 行业集中度CR6持续提升 头部企业韧性凸显 [1] - 行业整体经营指标量价齐跌 费用上升 [1] - 行业处于"存量竞争+结构升级"的深度调整期 需供给端提质增效与需求端精准触达双向突破 [1] - 白酒需求景气度已处历史底部 向下风险有限 政策宽松为消费回暖提供基础 [1] - 预计白酒需求以较慢斜率小幅回升 短期宴席需求或表现较好 中期高端白酒需求有望企稳 [1] - 主要酒企渠道库存已降至合理水平 需求温和恢复 [1] - 白酒板块估值处历史低位 品牌力、文化底蕴及渠道韧性是核心竞争力 [1] 大众品行业表现 - 黄酒消费热度渐起 啤酒消费进入旺季 [2] - 乳业上游原奶价格企稳 休闲零食、能量饮料等细分赛道景气度高增 [2] - 食品饮料公司分红意愿较强 行业整体分红率有望在茅台、五粮液等标杆公司带领下进一步提升 [2] 食品饮料ETF概况 - 食品饮料ETF(515170)跟踪中证细分食品饮料产业主题指数 聚焦白酒、饮料乳品、调味发酵品等高壁垒板块 [2] - 前十大成分股包括"茅五泸汾洋"等核心资产 为小资金提供便捷投资工具 [2]

三大白电排产总体情况 - 2025年6月空冰洗排产总量达3515万台 较去年同期生产实绩上涨7.3% [1] - 家用空调排产2050万台 同比增长11.5% 冰箱排产790万台增长3.6% 洗衣机排产675万台与去年持平 [1] 家用空调行业动态 内销市场 - 6月内销排产1366万台 同比大增29.3% 7月排产1137万台增长22.8% 8月排产693.8万台下滑9.2% [2] - 增长驱动因素：618大促资源倾斜 补贴政策末班车效应刺激企业备货 5月异常天气后需求释放 [2] - 江苏/辽宁/甘肃/重庆等地出现补贴额度紧张现象 引发市场抢购 [2] 出口市场 - 6月出口排产684万台同比下降18.3% 7月575.5万台降16.9% 8月515.3万台降6.6% [2] - 下滑原因：海外库存饱和 北美关税政策导致订单转移 去年同期高基数效应 [2][3] - 区域分化：拉美/欧洲中东/非洲需求稳健 北美受关税冲击明显 [3] 冰箱行业趋势 内销市场 - 6月内销排产334万台同比增长4.3% 延续回暖趋势 [4] - 增长动力：五一与618促销共振 补贴政策"折上折"效应 2024年低基数效应 [4] - 行业进入库存周期转换阶段 终端去库存为排产释放空间 [4] 出口市场 - 6月出口排产456万台同比下降6.6% [5] - 挑战因素：美国关税政策波动 东南亚替代产能形成 供应链资源整合周期长 [5] - 企业应对：加速订单回流尝试 需建立国内外双循环产能布局 [5] 洗衣机行业表现 内销市场 - 6月内销排产293万台微增1.0% 进入传统夏季淡季 [6] - 增长乏力原因：国补政策效应减弱 需求提前透支 促销活动前置至5月 [6] 出口市场 - 6月出口排产382万台微降0.9% [7] - 1-4月累计出口仍保持10.6%增长 但面临高基数与关税调整压力 [7] - 预计6-8月将维持高位盘整态势 [7]

经济韧性 - 广东省前4月规模以上工业增加值同比增长3.4%，其中制造业增长4.1% [2] - 计算机、通信和其他电子设备制造业增加值同比增长7.1%，电气机械和器材制造业增长7.7%，汽车制造业增长7.8% [2] - 新能源汽车、工业机器人、民用无人机产品产量同比分别增长22.9%、36.4%、48.6% [2] - 广东制造企业通过技术升级提升产品附加值，从传统代工模式转向自主品牌建设 [6] 外贸表现 - 前4个月广东外贸进出口2.96万亿元，同比增长4.9%，增速快于全国2.5个百分点 [7] - 出口1.86万亿元，增长2.1%；进口1.1万亿元，增长10.1% [7] - 进出口、出口和进口增速均较一季度有所加快 [7] - 东莞市堃鸿塑胶制品有限公司开发的自主IP毛绒玩具搭载AI模型，在广交会上收获数十万美元订单 [10] 消费回暖 - 1—4月全省社会消费品零售总额同比增长3.0%，增速比一季度提高0.5个百分点 [11] - 4月全省社会消费品零售总额同比增长4.9% [11] - 限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额分别增长19.5%、44.0%、46.8%、60.6%、29.2% [16] - 4月上述类别商品零售额同比分别增长25.7%、86.9%、65.4%、123.5%、156.9% [16] - 广东哈一代玩具股份有限公司自有潮玩品牌产品总销售额一季度同比增长超过300% [12] 政策支持 - 消费品以旧换新政策带动终端消费品制造业增长 [15] - 广州市莱檬生物科技有限公司享受研发费用税前加计扣除优惠金额达429万多元 [20] - 税收优惠政策、通关便利化改革和自贸试验区政策红利持续释放 [20] 产业升级 - 安诺机器人公司自主研发的AI餐饮机器人产品出口至60多个国家和地区 [6] - 广东拥有机电技术和人工智能技术优势，有望在新一轮科技革命中占得先机 [6] - 广东哈一代玩具股份有限公司推出的中药玩偶系列融合中医文化与潮流元素，受到年轻人喜爱 [14]

中国经济与消费市场 - 一季度社会消费品零售总额达124671亿元，同比增长4.6%，较上年全年加快1.1个百分点，3月同比增长5.9%，环比增长0.58% [1] - 消费市场稳步复苏，消费潜力持续释放，展现出积极发展态势 [1] - 自2024年下半年以来，政策稳定房地产市场、化解债务压力，通过积极财政政策与宽松货币政策扩张内需，经济企稳回升 [2] 金融科技公司业绩表现 - 小赢科技一季度营业收入19.38亿元，撮合贷款总额351.49亿元，在贷余额584.03亿元，31-60天逾期率1.25% [2] - 信也科技一季度营业收入34.81亿元，净利润7.38亿元，促成交易总额521亿元（国内491亿元，国际30亿元），在贷余额741亿元（国内722亿元） [3] - 乐信一季度营业收入31亿元，Non-GAAP EBIT 5.8亿元，同比增长104.7%，利润率环比提升21%，资金成本连续七个季度下降 [4] - 奇富科技一季度净收入46.91亿元，同比增长12.94%，净利润17.97亿元，同比增长54.86%，撮合贷款总量888.83亿元，同比增长15.8% [5] 业务与用户增长 - 小赢科技撮合贷款总额创历史单季新高，深化金融机构合作，升级智能风控系统 [3] - 信也科技服务国内小微用户44.2万家，促成交易额150亿元，国际业务营收7.1亿元，同比增长19.5% [3] - 乐信新增资产早期风险指标FPD7环比下降5个百分点，90天以上不良率环比下降9% [4] - 奇富科技连接消费者人数突破2.41亿，授信用户达5840万人，成功提款借款人3550万人 [5] 政策与行业前景 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，鼓励金融机构加大个人消费贷款投放 [6] - 服务消费成为后续消费刺激政策重要抓手，中央发布多份服务消费相关政策文件 [6][7] - 消费金融行业将迎来更广阔发展空间，需加强自律、合规经营，推动高质量发展 [7]

政策支持 - 加大财政补贴力度，继续实施家电下乡、以旧换新等惠民政策，2022年家电下乡政策带动消费超过2000亿元 [3] - 完善收入分配制度，提高最低工资标准、加大转移支付，提升中低收入群体消费能力 [3] - 优化消费环境，加强市场监管，打击假冒伪劣、价格欺诈等行为 [3] 场景创新 - 支持直播电商、社区团购等新业态规范发展，打造"线上+线下"全渠道消费场景，北京SKP线上销售额占比超过30% [6] - 鼓励发展夜间经济、首店经济、免税经济等特色消费，成都"夜游锦江"项目带动周边消费增长40%以上 [6] - 推动文旅消费深度融合，开发沉浸式、体验式消费项目 [6] 消费升级 - 居民消费从生存型向发展型、享受型转变，大力发展绿色消费、智能消费、健康消费等新兴领域 [6] - 新能源汽车销量连续多年高速增长，2022年渗透率达到25.6% [6] - 支持国货品牌创新发展，鸿星尔克、白象等品牌崛起，赢得消费者青睐 [7] - 完善消费基础设施，加快充电桩、冷链物流等配套设施建设 [7] 多方协同 - 政府完善政策体系，优化营商环境 [10] - 企业创新供给，提升产品服务质量 [10] - 消费者树立理性消费观念，维护良好市场秩序 [10]

五一假期消费数据 - 全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，国内出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，人均花费574元，同比增长1.5%，呈现量价齐升态势 [1][4] - 消费数据为今年以来最高水平，与2019年同期相比，出游人次增长61%，总花费增长29%，人均花费下降5%，为2020年以来最好水平 [4][7] 零售餐饮行业表现 - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，其中家电、汽车、通讯器材销售额分别增长15.5%、13.7%、10.5%，电商平台智能家居产品销售额增长超20%，餐饮企业销售额增长8.7% [1][5] - 消费政策如以旧换新、餐饮消费券等对零售餐饮行业拉动效果显著 [5] 交通运输行业表现 - 全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%，其中铁路客运量增长10.8%，公路人员流动量增长7.6%，水路客运量增长24.9%，民航客运量增长11.8% [2] 出入境旅游表现 - 入境游订单同比增长超过170%，全国口岸日均出入境人员达215万人次，同比增长27% [3] 消费复苏趋势 - 消费数据逐步回暖，但复苏趋势是否确立需待端午数据确认，因近年节假日数据呈现春节、中秋国庆表现强劲，清明、五一、端午边际下行的规律 [6][7] - 消费从短期企稳向全面复苏迈进，短期受益于消费券等政策，中长期受益于稳收入政策 [8] 投资机会 - 攻之顺周期赛道：白酒、餐饮产业链等公司将受益于经济复苏和政策落地 [1] - 守之新消费机会：潮玩、古法黄金等赛道符合个性化、悦己化消费趋势及文化出海氛围 [1]

五一消费趋势 - 五一假期消费延续回暖态势，多数省市假期消费稳健增长 [1] - 以旧换新及情绪价值消费表现亮眼 [1] 旅游行业表现 - 出游意愿提升，文旅消费呈现多元化趋势 [1] - 离境退税政策有效提振入境游活力 [1] 酒店免税餐饮行业 - 酒店价格企稳回升，消费券政策拉动需求 [1] - 下沉市场消费活力表现更为旺盛 [1] 政策与行业展望 - 伴随提振消费政策陆续落地，行业看好2025年大消费板块基本面逐步向好 [1] - 龙头公司估值重估行情有望持续 [1]

旅游消费 - 今年五一假期境内游平均出行天数 5.2 天，同比延长约 15%，“拼假出行”带动旅游消费走热[2] - 今年五一入境游订单量同比增速高达 173%，外籍游客拉动商品贸易销售[2] - 五一期间低线城市人口净流入规模提升，出境游火热，前四日国际航班执飞班次同比增速 20.1%，越南、日本航班架次同比增速分别为 62.9%、58.5%[3] 交通出行 - 今年五一假期铁路、公路、水路、民航客运量相较于 2024 年“全线升温”，假期前三日日均全社会跨区域人员流动量堪比国庆、春节假期[2] - 五一期间高频的地铁客运量以及城市拥堵度处于历史同期高位[2] 文化娱乐 - 今年五一假期电影上映场次同比少于去年，前四日总票房收入同比下降 48.6%，平均票房降至 349.8 元/场次，低于去年同期的 561.6 元/场次[3] 房地产 - 4 月以来 30 城新房销售同比降幅一度走阔，五一假期前回升至去年同期水平上方，13 城二手房销售保持较高同比涨幅[3] 风险提示 - 信息统计不完全、未来政策不及预期、国内经济形势变化超预期、出口变动超预期[3]

宏观经济 - 3月CPI核心数据呈现回暖趋势 消费市场活跃度提升 [3] - 制造业PPI同比下降2.5% 工业股表现取决于4月PMI能否突破荣枯线 [3] - 央行持续进行逆回购操作 市场对降准预期升温 [3] 政策与科技动态 - AI大模型与无人配送领域将迎来发展机遇 可能带动相关股票上涨 [3] - 家电以旧换新政策有望重启 或刺激家电行业需求 [3] - 国企混改持续推进 中欧班列运量同比增长30% [5] 国际市场影响 - 中东局势动荡导致原油价格剧烈波动 [3] - 美联储可能在5月会议考虑降息 若美元走弱或吸引北向资金回流A股 [3] - 上周北向资金净流入666亿元 但近期呈现不稳定状态 [3] 市场情绪与技术指标 - 沪深两市成交量萎缩 沪市单日成交不足5000亿元 深市不足3000亿元 [4] - 上证指数技术指标走弱 KDJ向下 MACD绿柱扩大 3200点成为关键支撑位 [4] 重点投资赛道 - 科技领域（AI/半导体/新能源）受关注 字节跳动投入200亿元发展大模型 顺丰布局无人机配送 [4] - 消费板块（白酒/预制菜）具备潜力 清明档票房数据提供正面信号 [4] - 政策红利相关领域（国企改革/中欧班列）受益于国家战略支持 [5] 操作策略 - 建议仓位控制在50% 3200点以下可逢低吸纳 3300点站稳后考虑加仓 [5] - 白酒家电等传统行业适合作为基础配置 AI新能源等成长股可作为弹性配置 [5]