行业趋势与市场变化 - 花卉绿植零售市场总规模近2200亿元 其中观叶植物市场规模约135亿元 同比增长约12% [3] - 电商成为增长主引擎 2024年花卉电商消费约1200亿元 占零售市场总规模的54.5% 连续3年保持增长 [5] - 消费场景从节庆仪式性消费转向日常悦己型消费 非节日期间销售额持续走高 [3] - 热带植物和个性特色绿植消费占比持续攀升 小型观花观叶盆栽表现新活力 [3] - 行业从观赏经济向健康经济延伸 绿植被视为情绪调节品和空间美学元素 [3] 产品创新与价值重构 - 情绪价值成为核心定价维度 创意产品如"禁止蕉绿"水培香蕉、"放青松"香松盆栽引爆市场 [2][3] - 农产品价值标尺重构 除传统功能性价值外 审美价值、情绪价值、社交价值影响购买决策 [4] - 绿植产品需满足"高颜值"与"好养活"双重诉求 降低养护门槛以提供可持续情感反馈 [2] - 福建省平和县"禁止蕉绿"产品日销峰值达1.5万单 45天累计销售香蕉300多万斤 [3][4] 新农人与经营模式变革 - 新农人群体崛起 具备懂技术、懂市场、懂互联网特征 通过短视频、直播等新渠道销售 [5][6] - 河南省鄢陵县花农通过短视频普及蜡梅知识 积累数万粉丝 带动全村开展电商销售 [6] - 山东省青州市热植产业年产值5.07亿元 占全国45%市场份额 实施"花二代"培育工程支持创新 [6] - 经营模式从一次性销售转向长期服务 如提供全流程盆景养护服务以提升附加值 [10] 产业链升级与三产融合 - 成都园艺品牌"海蒂和噜噜的花园"年销售额过亿元 通过免费开放花园、出品纪录片等方式强化品牌 [8][9] - 江苏沭阳推动花木种植与文旅文创结合 打造集研学、婚礼、团建于一体的综合园区 [9] - 产业融合催生新业态 如低空航线观光、木质文创玩具开发 实现"点木成金"的价值提升 [9][10] - 生产端标准化程度提升 企业投入数百万元自建溯源系统 操作手册厚度达一米多高 [8] 产业规模与就业结构 - 全国花卉种植面积达125万公顷 行业从业人员516万人 [5] - 生产端人员（花农和种植工人）占比50%-60% 零售端从业人员占比30%-40% 服务端及其他人员占比10%-20% [5] - 电商平台成为小型观叶观花植物重要销售渠道 零售端从业人员数量持续增加 [5]

越是临近小长假 ，朋友圈的内卷就越是疯狂。 这场内卷，早就已经不限于精心设计的pose、网红同款的打卡，而是已经延伸到了器材赛道。 我的同事凯斯最近正在筹划去日本，除了签证、行李、日程等一大堆操心事外，要带什么相机，也成了一大难题。 虽然凯斯已经有了一台索尼，但在女朋友的强烈要求下，他们还是租了一台富士相机。 理由很简单：去日本不用富士拍照，好像就少了点味道。 在女朋友看来，富士的色彩就是为京都的枫叶、奈良的小鹿、东京街头的霓虹量身定制的。 哪怕只是街头一角，用富士拍出来，也像是要被印在文艺青年的明信片上一样。 被凯斯列入备选的，还有理光的卡片机GR3。 这台被无数街拍爱好者奉为神机的小巧利器，同样是这两年爆火的出片神器。 几乎不占地方，单手就能操作，独特的"理光绿"，字面意义上全是"青翠欲滴"。 图源：小红书用户@列蝶虎克 在互联网疯传「穷鬼三件套」是iPhone、瑞幸和奔驰的时候，「中产电子三件套」已经悄悄把手机踢出战局。 比起手机摄影叠加美图滤镜，轻巧便携、直出效果优秀、无需修图的「电子三件套」，或者说「影像三件套」，正在承包年轻人的社交媒体。 对渴望出片的人来说，这些社交媒体发布的影像不仅是日常的记录 ...

行业趋势与市场变化 - 花卉绿植零售市场总规模近2200亿元 其中观叶植物市场规模约135亿元 同比增长约12% [4] - 电商连续3年成为增长主引擎 2024年花卉电商消费约1200亿元 占全国花卉零售市场总规模的54.5% [5] - 消费场景从节庆仪式性消费转向日常悦己型消费 热带植物和个性特色绿植消费占比持续攀升 [4] 产品创新与消费驱动 - 情绪价值成为核心定价维度 创意产品如"禁止蕉绿"水培香蕉日销达1.5万单 单日销售香蕉近10万斤 [4][5] - 消费需求聚焦"高颜值"与"好养活"特性 绿植作为情绪调节品和空间美学元素推动行业向健康经济延伸 [3][4] - 农产品价值标尺重构 审美价值、情绪价值与社交价值显著影响购买决策 [5] 产业链与从业人员结构 - 全国花卉种植面积达125万公顷 行业从业人员516万人 其中生产端人员占比50%-60% [5] - 零售端从业人员占比30%-40% 服务端及其他从业人员占比10%-20% 反映消费升级与行业多元化发展 [6] - 电商平台成为小型观叶观花植物重要销售渠道 新农人通过直播与短视频拓展市场 [5][7] 区域发展与产业升级 - 山东省青州市热带观叶植物年产值5.07亿元 占据全国约45%市场份额 [8] - 江苏省沭阳县推动花木种植与文旅文创结合 通过"花谷里花园"实现从卖风景到卖服务的转型 [10] - 河南省鄢陵县通过新农人电商推广蜡梅 带动全村参与电商销售 [7] 商业模式创新 - 从一次性销售转向长期服务模式 如提供全流程养护服务提升产品附加值 [11] - 通过大数据定制爆款产品 如果蔬盆栽日均订单突破500单 [9] - 建立品牌标准化与售后保障体系 如"30天不活包赔"服务解决消费痛点 [9]

行业趋势与市场变化 - 花卉绿植消费从节庆仪式性消费大规模转向日常悦己型消费 非节日期间销售额不断走高[3] - 电商连续3年成为增长主引擎 2024年花卉电商消费约1200亿元 占全国花卉零售市场总规模的54.5%[5] - 行业从观赏经济向健康经济延伸 消费者将绿植视为情绪调节品和空间美学元素[3] 市场规模与增长数据 - 2024年全国花卉零售市场总规模近2200亿元 观叶植物市场规模约135亿元 同比增长约12%[3] - 热带植物和个性特色绿植消费占比持续攀升[3] - 青州热植产业年产值5.07亿元 占据全国约45%市场份额[6] 产品创新与消费驱动 - "禁止蕉绿"水培香蕉、"放青松"盆栽等创意产品通过谐音梗结合情绪价值创造新消费场景[1][3] - 消费者需求聚焦"高颜值"与"好养活" 低门槛陪伴和可持续情感反馈成为核心购买因素[2] - 水果盆栽如蓝莓日均订单突破500单 兼具观赏性和参与感[9] 产业链与就业结构 - 全国花卉种植面积达125万公顷 行业从业人员516万人[5] - 生产端人员占比50%-60% 零售端占30%-40% 服务及其他从业人员占10%-20%[5] - 新农人通过短视频和直播积累数万粉丝 带动全村开展电商销售[6] 商业模式转型 - 从"产什么卖什么"转向"市场需要什么就种什么" 通过大数据定制爆款产品[7][9] - 提供长期养护服务替代一次性销售 提升产品附加值[9] - 三产融合趋势明显 绿植产业延伸至文旅、研学、婚礼服务等领域[8][9] 区域发展案例 - 福建省平和县"禁止蕉绿"45天卖出300多万斤香蕉 稳定产地行情[4] - 河南省鄢陵县通过短视频普及蜡梅知识 实现线上直销[6] - 江苏沭阳开发木质玩具文创产品 实现"点木成金"[9]

IFA 2025 终于落幕，雷科技IFA报道团也已，但展会留下的行业趋势思考仍在发酵。褪去热闹的表象，我们来聊聊今年IFA上最值得深究的变化——情绪价 值。 如今家电的参数竞赛早已遇到瓶颈，配置、功能的同质化越来越严重，你能做到的产品优势，竞品很快也能跟上。不管是深耕国内市场，还是攻坚海外战 场，硬实力之外的情绪共鸣与文化温度，正在成为新的竞争密钥。 《2025中国家电消费趋势白皮书》提到，悦己消费潮起，情绪价值拉满。在物质生活得到极大满足的今天，消费者购买家电时的心态已经悄然生变。 从IFA传递出的新趋势来看，家电业的竞争逻辑，已从"功能满足"全面转向"情感共鸣"。 IFA趋势观察：情绪价值成为下一增长点 在IFA上，我们看到长虹AI TV上搭载了拟人化智能体"熊猫小白"，打造24小时全场景陪伴系统。用户可一键直达"熊猫乐园"，实时围观四川大熊猫基地的熊 猫啃竹嬉戏的治愈画面，将四川竹林生态浓缩于交互界面与内容之中。 a di Top Bay 1 1 88 6 34 1 All of the Read of 1991 144 0 , 39 r I - 国 of 00 in - 85 r ar op . 10 ...

文章核心观点 - 泡泡玛特通过情绪价值构建核心竞争力 在物质过剩时代以非实用性产品满足消费者情感需求 实现从个体悦己到社交货币再到文化互通的商业突破 [1][10][11][12][28][58] - 公司以"创造潮流 传递美好"为本质 通过盲盒机制 IP孵化及本土化策略实现全球化扩张 2025年上半年营收达138.76亿元 超越2024年全年130.38亿元的总和 [1][19][22][32][53][55] - 90后 95后成为核心消费群体 其情绪需求驱动泡泡玛特形成社交社区与会员体系 微信小程序复购率超50% 城市乐园二次消费转化率达72% [33][35][37][39] 情绪价值定义与类型 - 情绪价值是情感收益驱动 通过产品触发积极情感或转化消极情绪 成为物质过剩时代产品的核心竞争力 [10][11][12] - 分三类情绪：基础情绪（恐惧 愤怒 快乐） 复合情绪（如抑郁混合痛苦 敌意） 矛盾情绪（期待与恐惧并存） [14] - Z世代环保消费案例显示 生态危机信息透明化催生恐惧与内疚 驱动环保品牌选择 [12] 泡泡玛特发展历程 - 2010年成立 2016年签约Molly IP转型盲盒 2017年推出机器人商店测试市场 2020年港股上市并拓展海外 [16][17] - 2023年英国牛津街开店 北京城市乐园开放 2024年海外门店达100家 总营收130.38亿元同比增长106% [17] - 2025年LABUBU全球热潮 拓展珠宝品类 上半年营收138.76亿元超2024年全年 [19] 商业模式与IP战略 - 坚持非实用性产品定位 避免功能化以维持情感联结 盲盒机制通过不确定性激发收集欲与复购 [27][28][30] - IP孵化能力为核心 2024年13个IP年营收破亿元 四大头部IPLABUBU(30亿) Skull Panda(13亿) Crybaby(11.65亿) 均未超总收入17% [32] - 全球签约超500位设计师 版权归公司但保留艺术家分成 形成多元创作生态 [42][43] 代际消费特征 - 90后 95后成为消费中坚 注重自我表达与即时反馈 依赖兴趣社群（依赖度83%）而非血缘关系（降至42%） [35][48] - 70后至85前关注现实支持与集体主义 90后起更重"被理解"而非"被认可" 10后15后为AI原生代将重构消费逻辑 [35] 全球化与文化策略 - 出海路径由东亚 东南亚扩展至欧美 采用本土化设计：美国联名漫威 法国卢浮宫系列 泰国本地化Crybaby 日本樱花限定 [53][55] - 东方叙事框架（天人合一 去中心化）与西方（个人主义 逻辑闭环）差异 泡泡玛特通过文化融合实现破圈 [50][52][53] 社交与社区构建 - 门店具社交属性 形成同好社区 会员制度强化黏性 微信小程序复购率超50% [37][39] - 线下城市乐园打通线上线下 二次消费转化率72% 形成商业闭环 [39][40] 战略演进与能力建设 - 以"一思维"模型演进：本质为"创造潮流 传递美好" 击穿单点为盲盒惊喜 IP孵化 社交货币 文化互通 [20][22][30][37][58] - 三层击穿路径：个体悦己→社交破圈→文化互通 核心能力从IP孵化扩展至文化融合 [58]

行业规模与趋势 - 2024年全国企业物资采购总额达188.3万亿元 同比增长7.3% [1] - 数字化采购总额为21.7万亿元 同比增长16.2% 渗透率攀升至11.5% [1] - Z世代成为职场主力推动"情绪价值"需求向企业管理渗透 传统采购模式面临转型 [1] 企业采购变革方向 - 采购核心考量从"发标准品"转向"供所需品" 精准匹配员工情绪与健康需求 [1] - 采购模式从"价格、质量、效率"的"不可能三角"转向"成本、效率、体验"的"黄金三角" [2] - 通过数智技术优化隐性成本 电子化审批提升效率 业务与采购融合强化全周期服务 [2] 京东解决方案创新 - 推出"业采融合"解决方案 依托数智供应链优势破解采购痛点 [1] - 搭建高效需求对接机制 通过"京东锦礼"等平台提供定制化福利服务 [2] - 实现员工情绪价值精准量化为供应链响应参数 [2] - 采用"三步走"方法论：精准洞察需求、多维度匹配供应链资源、动态优化采购效果 [2] 实施成效与认可 - 超八成职场人认同福利对提升归属感的作用 [1] - 某大型交通央企员工满意度从30%提升至75% [2] - 相关实践获政企专家认可 打破"唯低价中标"惯性规避产业韧性风险 [2] - 中国物流与采购联合会正推进相关标准建设 让"情绪价值"落地更具可操作性 [1] 未来发展方向 - 情绪经济与数智供应链重塑企业采购逻辑 [2] - 企业采购从"经营业务"向"经营人心"转变 [2] - 持续开放供应链能力 构建协同生态为高质量发展注入动能 [2]

公司战略与文化表达 - 公司作为第十四届中国(贵州)国际酒类博览会主办方之一 以"汇全球佳酿促开放合作"为主题参展 [1] - 公司展区以"诞生""成长""绽放"为脉络构建文化表达空间 主展厅聚焦"离开茅台镇就酿不出茅台酒"的地域独特性 通过传统工艺展示与微生物技术解析传递品牌价值 [1] - 公司发布《茅台玖章》文化纲要 打造茅台酒节 红缨子高粱丰收季等文化IP 将生态保护融入企业价值观 [3] 产品创新与升级 - 公司推出焕新升级的贵州茅台酒(精品) 保留经典酱色陶瓷瓶体与篆刻印章元素 采用陶瓷瓶烤花工艺替代纸质贴标提升防伪性能 [3] - 2025年公司推出生肖 笙乐等系列新品 拓展"朋饮""亲饮"消费场景 [3] 消费者体验与品牌建设 - 公司通过"情绪价值"重塑消费体验 完善i茅台数字化服务体系 联动贵州省旅游资源推动"卖酒向卖生活方式"转型 [3] - 公司通过"黔酒中国行""黄小西T²音乐艺术节"等活动搭建消费者与品牌深度对话桥梁 持续以消费者为中心践行"三以初心"(以酒成礼 以酒养老 以酒成欢)理念 [4] 可持续发展与全球布局 - 公司以"守正"筑牢根基 开展赤水河生态保护与乡村振兴项目 同时以"创新"开拓未来 推进全球市场拓展 [4] - 公司价值观强调"顺天敬人 明理厚德" 将生态保护纳入企业核心战略 [3]

消费主义演变 - 现代消费主义从物质追求转向生活方式和身份认同的推销 通过工作-消费循环绑定生活模式 [6][7] - 消费主义以理想主义形式包装 将精品手冲、极地旅行、艺术看展等体验标榜为对物质主义的超越 [8] - 资本收割方式从房贷车贷转向体验式消费 引导资源投向即时满足而非长期积累 [21][22] 内容创作行业现状 - 中国灵活就业人口突破2亿 其中35岁以下群体占比超70% 内容创作被视为财富自由途径 [5] - 多数个体创作者难以实现可持续变现 创作行为本质是情感驱动的消费 换取流量和短暂认同 [25] - 成功内容创作者需平衡自我表达与读者需求 聚焦创造价值而非消耗价值 [9][10] 情绪价值经济属性 - 情绪价值是一种需要投入时间精力的情感劳动 提供者需持续付出心力 [14][17] - 情绪价值难以转化为房产教育医疗等结构性资源 索要情绪价值本质是消费行为 [18] - 高阶情绪价值可资本化交易 如通过婚姻实现阶级跃迁需具备外表光环或情绪共鸣能力 [19] 生产者思维核心 - 财富积累密码是生产者思维 关注创造价值而非消耗价值 聚焦他人需求而非自我表达 [9][11] - 思维模式需从"从世界获取什么"转向"为世界创造什么来换取需求" [10] - 真正的自由源于主动选择而非被算法和广告植入的应该 [30]

行业趋势 - 养生水市场迅速崛起 成为包装饮料行业新兴赛道 在果汁同质化严重和新茶饮价格下探背景下脱颖而出[4][5] - 中式养生水市场规模2023年达4.5亿元 预计2028年将增长至108亿元 年复合增长率显著[9] - 养生水对无糖饮料市场具有替代效应 2024-2028年间将逐步挤占无糖饮料市场份额[9] 市场参与者 - 传统果汁品牌乐源通过转型养生水获得新机 其养生水产品在整体营收中占比超过10%[2][5] - 元气森林2023年推出"自在水"系列 2024年销售额突破10亿元 成为公司史上最快破亿单品[7] - 新品牌可可满分从椰子饮品转向养生水 已获得真格基金和梅花创投投资[8] - 截至2024年底 已有43个品牌127款养生水产品上市 行业呈现快速扩张态势[8] 产品特性 - 养生水采用药食同源中药材如决明子 薏仁 人参 石斛 酸枣仁等作为原料[1] - 产品定位介于白水与碳酸饮料之间 既有滋味又蕴含中式养生理念 满足消费者情绪需求[3][9] - 目前产品原料主要集中在红豆 薏米 枸杞 山楂等传统食材 创新不足导致同质化现象显现[10] 渠道布局 - 商超渠道成为重要推手 乐源通过与盒马等商超联合推广率先打开市场[5] - 养生水同时覆盖线上线下渠道 包括大型商超和超级直播间等销售通路[5] - 全国已有超过70家工厂具备养生水代工能力 多数品牌采用轻资产运营模式[10] 资本动向 - 养生水赛道吸引真格基金 梅花创投等投资机构布局[2][8] - 高毛利特性吸引企业进入 创新品类有助于改善工厂整体毛利率[8] - 行业遵循爆款逻辑 通过代工快速试产成为普遍运营模式[10]