行业转型核心观点 - 文旅消费正经历从“观光打卡”向“沉浸体验”的深刻转型，其核心是创造深度连接的情感体验与记忆价值 [1] 消费需求变革 - 情绪价值成为Z世代消费核心引擎，消费动机从短暂慰藉转向对“沉浸感、在场感、治愈感”的持续追求 [3] - 用户不再满足于标准打卡攻略，而是渴望深度参与当地生活并进行体验式创作与分享，目的地需升级为“兴趣消费地”以吸引重复前往 [3] - 携程数据显示，今年上半年连住2日及以上用户占比提升7.2%，深度沉浸类玩乐项目搜索量同比激增300%，市场为“沉浸感”付费意愿强烈 [4] - Z世代与“新银发族”构成驱动创新的双引擎：Z世代热衷“为一场演出赴一座城”的社交化沉浸体验，“新银发族”追求品质深度游，其错峰长线出行有助于平衡行业淡旺季 [4] 供给端升级路径：技术应用 - IMAX等技术旨在将知识变成体验、信息变成故事，把观众“带进现场”，创造“经历历史”的持久体验记忆 [5] - 技术能有效吸引客流，例如辽宁科技馆IMAX影院在《疯狂动物城2》上映期间的外地观众占比高达45%，“为一场电影奔赴一座城”成为文旅消费新常态 [5] 供给端升级路径：IP运营 - IP的跨界叙事与长效运营是关键，例如通过运作“周同学”、“刘教练”等顶流IP，以艺术、体育、科技等多载体与公众深度对话 [5] - IP运营的目标是用一场演唱会激活一座城，将短期事件的经济辐射效应延长至一个月甚至更久，所有跨界拓展都必须服务于深化IP叙事以实现文化价值与商业价值的共赢 [5] 供给端升级路径：产品模式 - 一站式、深度体验成为主流需求，游客希望在一个综合空间内完成吃、住、玩、学、购 [6] - 复星旅文旗下度假产品通过融合在地文化、户外活动与高品质服务，使游客平均停留时长从约1天提升至2.5天 [6]

国民幸福感影响因素变迁 - 2019年65.74%的中国人将收入水平视为幸福首要来源，2024年该比例骤降至40.64%，五年下降25个百分点 [2][3] - 健康状况以53.44%占比跃居幸福感影响因素首位，家庭关系（43.90%）、婚姻情感（31.55%）、兴趣爱好（22.72%）构成核心幸福要素 [3][7] - 心理压力（40.62%）、睡眠问题（37.01%）、体重管理（32.39%）成为当前国民最关注的健康议题 [7] 消费趋势与健康产业机遇 - 服务型消费占比从2011年20%升至2024年60%，旅游/教育/保险成为消费升级重点领域 [6] - 保健养生连续五年位居消费榜前三，健康消费预计2030年市场规模达16万亿元 [6][10] - 12部门联合推动健康饮食/健身运动/银发经济等领域发展，政策助力大健康产业高质量供给 [6] 社群经济与生活方式变革 - 26.53%受访者愿意参与社交活动，36.73%通过社群活动改善身体状况 [13] - 安利公司运营数十万大健康社群，创业者通过骑行/茶艺/读书等社群活动实现年均7%业绩增长 [11][20] - 研究显示超80%社群参与者感到"生活有趣/快乐舒畅"，社群主理人通过兴趣社群拓展顾客群体 [17] 企业战略与社会价值协同 - 安利"美好生活之花"战略涵盖身体健康/情绪健康/财务保障等8维度，与国民幸福感指标高度契合 [20] - 国家政策推动从"治疗"转向"预防"，企业通过健康教育活动覆盖上亿人群实现健康管理关口前移 [10][11]