行业转型核心观点 - 文旅消费正经历从“观光打卡”向“沉浸体验”的系统性深刻转型 其核心是创造深度连接的情感体验与记忆价值 行业竞争关键从景点与门票扩展为可体验的“场域”、可沉浸的“故事”与可延续的“生活” [1] 需求侧变革：情绪价值与客群驱动 - 情绪价值成为Z世代消费核心引擎 推动文旅消费从标准化、工具化向个性化、情感化演进 年轻一代消费动机转向对“沉浸感、在场感、治愈感”的持续追求 [2] - 用户需求从执行标准“打卡攻略”转向渴望深度参与当地生活并进行体验式创作与分享 目的地升级为“兴趣消费地”能有效吸引用户重复前往 [2] - 数据印证“沉浸式”消费势头强劲 今年上半年在一地连住两日及以上用户占比提升7.2% 深度沉浸类玩乐项目搜索量同比激增300% 市场为“沉浸感”付费意愿强烈 [2] - 客群结构呈现双引擎驱动 “Z世代”热衷“为一场演出赴一座城”的社交化沉浸体验 “新银发族”追求品质深度游与错峰长线出行 有助于平衡行业淡旺季 [2] 供给侧升级：技术与IP双支柱 - 技术是打造沉浸式体验的关键支柱 其价值在于将知识与信息转化为体验与故事 例如航天IMAX影片能让观众获得“亲历太空行走”般“经历历史”的持久体验记忆 [3] - IP运营聚焦跨界叙事与长效运营 通过艺术、体育、科技等多载体与公众深度对话 目标是实现“用一场演唱会激活一座城” 将短期事件的经济辐射效应延长至一个月或更久 [3] - 成功的IP跨界拓展必须服务于深化IP叙事而非稀释它 以此实现文化价值与商业价值的共赢 [3] - 度假产品呈现一站式、深度体验主流需求 例如通过融合在地文化、户外活动与高品质服务 游客平均停留时长可从约1天提升至2.5天 满足游客在综合空间内完成“吃、住、玩、学、购”的沉浸式体验需求 [4]

行业转型核心观点 - 文旅消费正经历从“观光打卡”向“沉浸体验”的深刻转型，其核心是创造深度连接的情感体验与记忆价值 [1] 消费需求变革 - 情绪价值成为Z世代消费核心引擎，消费动机从短暂慰藉转向对“沉浸感、在场感、治愈感”的持续追求 [3] - 用户不再满足于标准打卡攻略，而是渴望深度参与当地生活并进行体验式创作与分享，目的地需升级为“兴趣消费地”以吸引重复前往 [3] - 携程数据显示，今年上半年连住2日及以上用户占比提升7.2%，深度沉浸类玩乐项目搜索量同比激增300%，市场为“沉浸感”付费意愿强烈 [4] - Z世代与“新银发族”构成驱动创新的双引擎：Z世代热衷“为一场演出赴一座城”的社交化沉浸体验，“新银发族”追求品质深度游，其错峰长线出行有助于平衡行业淡旺季 [4] 供给端升级路径：技术应用 - IMAX等技术旨在将知识变成体验、信息变成故事，把观众“带进现场”，创造“经历历史”的持久体验记忆 [5] - 技术能有效吸引客流，例如辽宁科技馆IMAX影院在《疯狂动物城2》上映期间的外地观众占比高达45%，“为一场电影奔赴一座城”成为文旅消费新常态 [5] 供给端升级路径：IP运营 - IP的跨界叙事与长效运营是关键，例如通过运作“周同学”、“刘教练”等顶流IP，以艺术、体育、科技等多载体与公众深度对话 [5] - IP运营的目标是用一场演唱会激活一座城，将短期事件的经济辐射效应延长至一个月甚至更久，所有跨界拓展都必须服务于深化IP叙事以实现文化价值与商业价值的共赢 [5] 供给端升级路径：产品模式 - 一站式、深度体验成为主流需求，游客希望在一个综合空间内完成吃、住、玩、学、购 [6] - 复星旅文旗下度假产品通过融合在地文化、户外活动与高品质服务，使游客平均停留时长从约1天提升至2.5天 [6]

她以数据与案例进一步阐释了"沉浸式"消费的趋势。在目的地层面，"下沉"与"去景区化"并行。今 年"五一"，携程平台上四线及以下城市旅游热度同比增长25%。在消费层面，用户更加"价值敏感"，理 性分层显著。玩法上，趋势则明确指向"慢沉浸"：今年上半年连住2日及以上用户占比提升7.2%，深度 沉浸类玩乐项目搜索量同比激增300%。"这证明了市场为'沉浸感'付费的强烈意愿。"她总结道。 秦静强调，Z世代与"新银发族"正成为驱动市场创新的双引擎。Z世代是"为一场演出赴一座城"的主力， 青睐社交化与沉浸式体验；而"新银发族"消费力强劲，追求品质深度游，其错峰长周期出行有助于平衡 行业淡旺季。"这两大人群，一个引领潮流玩法，一个定义品质深度，共同驱动市场创新。" 秦静提到，当前文旅消费市场正在发生多维度的深刻演变，主要体现在目的地、消费理念、客群与玩法 四大层面。"目的地的内涵正在被重新定义，它不再是单一的景点，而是一个可体验的'场域'。" 她指 出，文旅与生活场景正在深度融合，为游客提供了更丰富、更有层次的选择。 12月12日，在每日经济新闻联合海南国际经济发展局于海口举办的"2025第十四届上市公司发展年会·国 际消 ...

行业趋势：从交易场所到沉浸式消费空间 - 海南免税店正从“单纯购物地”转型为集购物、艺术、文化与娱乐于一体的沉浸式消费空间，让“逛上一整天”成为新潮流 [1] - 消费场景已从过去游客揣清单、直奔专柜、买完即走的高效但少趣味的模式，悄然发生蜕变 [1] 公司举措：打造主题体验与引入首店首展 - cdf海口国际免税城打造以电影《阿凡达》潘多拉星球为灵感的“天际秘林”沉浸式空间，巧妙交融声、光、景 [1] - cdf三亚国际免税城是全国首个以免税商业为核心的国家4A级旅游景区，汇聚近1000个国内外知名品牌 [2] - cdf三亚国际免税城引入爱心小熊咖啡店内地首店、DIMOO全国首展等一众“首”字IP，精准戳中年轻客群兴趣点 [2] 消费体验：互动活动与场景融合 - cdf三亚国际免税城设有“毛绒菜市场”主题区、小丑巡游队伍等打卡点与互动活动，提升消费趣味性 [2] - cdf海口国际免税城三周年店庆推出“嘉年华式”消费体验，如巨型扭蛋机、凭“MAX畅玩币”参与淘金与美食品鉴等趣味互动 [2] - 场景融合创造了“遛娃+购物”等新模式，满足家庭客群需求，让大人小孩都能找到乐趣 [2] 市场反响：游客行为与认知转变 - 游客从过去目标单一的“买东西”，转变为专程为打卡体验而来，并乐于在社交平台分享 [1][2] - 游客认为现在免税店连走廊都藏着打卡点，随手一拍都是时尚大片，体验感显著增强 [2] 战略意义：赋能海南国际旅游消费中心建设 - 海南免税店的转型折射出海南自贸港建设背景下文旅消费融合的全新活力 [2] - 这一转变为游客带来耳目一新的体验，为海南国际旅游消费中心建设注入了强劲动力 [2]

赛事活动与文艺表演 - 10月26日晚达州川汉子队主场迎战广安板楯蛮队，赛况激烈吸引球迷[9] - 赛前有460名小学生表演团体操《向阳而生》、600人表演流行舞蹈诗画《跃动达州》以及2000架无人机灯光秀进行暖场[10] - 主场赛前文艺表演由各县（市、区）轮流负责，作为展示地方特色文化的窗口[10] 商文旅体融合消费场景 - 球场外设置“达品市集”，提供麻辣鸡块、灯影牛肉等特色美食吸引围观者[9] - 打造数个“川超”第二观赛点，例如通川区罗浮广场、达川区南坝桥下“桥影河畔”等商圈街市，吸引市民逛街看球[13] - 在莲花湖、梨树坪两大湿地公园举办“巴山食荟”美食节，以美食烟火迎客[13] - 目标明确借助“川超”东风打造沉浸式消费场景，推动街区从“一时火”到“一直火”[14] 交通便利与游客服务 - 为方便外地球迷，在迎战成都、遂宁队的主场比赛日采取调整航班起飞时间、增开城际动车、安排公交接驳等方式[11] - 每场主场比赛当天及前后一天，全市64个政府性公共停车场、1.6万余个停车位面向外地车牌免费停车[11] - 巴山大峡谷景区在开行中心城区和各县城至景区的往返专线车基础上，推出购买景点交通票免专线车票的优惠活动[11] 票根优惠与消费联动 - 球迷凭票根可在14家“达县米线”店免费吃米线，前两场主场比赛后已有上千人次品尝[12] - 整合40余家酒店提供打折优惠及延迟退房服务，50家餐饮企业推出“球迷套餐”、满减折扣等[12] - 巴山大峡谷景区推出“四免两优惠”金秋钜惠活动，与“川超”票根深度绑定，活动包括免大象洞、桃溪谷门票，免费品尝小吃、免停车费，以及99元玩转罗盘顶、31家酒店和民宿折扣等[12] 特色活动与长期消费拓展 - 宣汉县举办“安逸四川·巴适宣汉”利哥群星演唱会，达州高新区梨树坪湿地公园举办璀璨烟花秀，巴山大峡谷景区推出巴人钱棍舞表演、川东土家族薅草锣鼓等民俗活动[11] - 达州市商务局评出“巴山食荟”十大金牌菜和十大金牌宴、第一批40家“巴山小馆”，擦亮“达州味道”城市名片[11] - 开江县西部首个珍珠产业园正式开园，同步启动为期14天的珠宝博览交易会，珍珠推广活动还将走进成都、重庆等地[15] - 宣汉在城区建设占地1000平方米的“宣品天下”农特产品展销中心，引入全县37个乡镇（街道）的159种土特产[15] - 本轮金秋消费季将持续至11月30日，总计将推出300余场（次）特色促消费活动[15]

展会概况与规模 - 第113届全国糖酒商品交易会在南京举办 吸引全球40个国家的4000多家企业参加 涵盖酒类 饮品 休闲食品 调味品等全品类 [1] “沉浸式”消费趋势 - 糖酒会创新推出“展城融合”活动 搭载南京城市活动 通过“文旅+”“赛事+”“音乐会+”模式呈现消费多元化场景 [2] - “秋糖季”期间联动1000多家门店开展促消费活动 累计覆盖人流超600万人次 [2] - 上线“全城发糖”小程序 覆盖90多家餐饮门店与920多个文商体旅点位 [2] - 南京市六合区纳入监测的20家商贸流通样本企业国庆中秋假期累计实现商品销售额1.04亿元 同比增长13.91% 累计客流量达119.79万人次 同比增长12.24% [3] 健康化消费趋势 - 健康化成为食品行业共识 企业推出无糖 非浓缩还原果汁等概念 [4] - “低GI”大米等产品受关注 满足消费者对健康价值追求 [4] - 展会举办“食品科技成果交流会” 汇聚40家高校院所的1500余项创新成果 涵盖智能酿造设备 绿色包装技术 低GI配方 生物发酵工艺 [4] 文化元素消费趋势 - 食品包装融入城市风情 具有礼品属性的伴手礼产品因文化元素含量高而订购和销售情况良好 [4][5] 国际化趋势 - 国际食品展区有意大利 俄罗斯 韩国 日本 泰国等12个海外展团携特色产品亮相 [7] - 参展海外企业如澳大利亚ZYF生物科技有限公司带来20多个品种产品 已获不少采购商合作意向 [7] - 糖酒会国际化程度越来越高 为消费者提供越来越多海外品牌选择 [7]

长沙商业格局概览 - 赢商网发布的2025年1-9月《长沙人气购物中心排行榜TOP10》动态榜单，生动勾勒出长沙商业活力图景，既有稳居前列的“常客”，也有轮番上榜的“黑马”[1] - 榜单显示出长沙商业由“王炸天团”和“中坚阵营”共同支撑的竞争格局，前者包括长沙IFS、步步高梅溪新天地等9个持续霸榜的购物中心，后者则由7个凭借特色定位轮番上榜的商业体组成[2][3] 核心商业体排名动态 - 2025年1月至8月，长沙IFS、步步高梅溪新天地、万家丽国际购物广场、国金街、荟聚、德思勤四季汇购物中心等项目频繁出现在月度前十榜单中，显示出稳定的市场地位[2] - 步步高星城天地、永旺梦乐城长沙星沙、方圆荟、松雅湖吾悦广场、凯德壹中心、悦方ID MALL、砂之船（长沙）奥莱7大商业体组成“中坚阵营”，轮番跻身TOP10行列[3] 步步高星城天地运营策略 - 项目定位为“花园式超级综合体”，是南城首家胖东来调改项目及双地铁TOD上盖项目，商业面积达20万平方米[6][8] - 通过引进网红餐饮、打造沉浸式文娱空间、举办城市首展及明星演出等活动强化体验，学习胖东来文化理念后客流实现同比40%的提升[9][10] 永旺梦乐城长沙星沙特色定位 - 作为永旺梦乐城湖南首店，于2024年9月开业，商业面积23万平方米，配备3300个停车位及周末节假日会员免费停车政策[11][14] - 项目设置70处绿意休憩区、4处大型母婴室，并打造超过15000平方米的地区最大规模娱乐空间，引进约250家品牌，其中包含30余家湖南首店[14][15][17][18] 长沙方圆荟业态升级 - 项目商业面积26万平方米，近期对G层进行2万平米空间战略迭代，引入好润佳5.0定制超市等多家区域首店[20][23] - 北区一层打造「无束·无界」潮π运动空间，三层构筑城北规模领先的一站式儿童成长基地，并打造五大情绪力主题空间[24][27][28] 长沙松雅湖吾悦广场微度假模式 - 项目商业面积18万平方米，依托松雅湖国家湿地公园资源，打造“湖畔+生态”微度假商业模式[29][31] - 开业迄今引进超100家首进及标杆品牌，2024年引入30家区域首进品牌，2025年加速引入雅斯超市等多家湖南及区域级首店[33] 凯德壹中心区位优势 - 项目位于湘江新区滨江新城，为湖南省金融中心核心区位，无缝接驳地铁4号线，倚靠河西第一高楼FFC金融中心[35][37] - 由长沙城发集团投资、凯德集团运营管理，深度辐射FFC写字楼高净值客群，打造“滨江社交热岛”与“都市生活绿洲”双重体验场[38] 悦方ID MALL年轻化战略 - 项目商业面积12万平方米，以“泛二次元”与“生活体验”为核心，汇聚多家泛二次元头部品牌，SUPER RARE华中首店创下单日营业额22.6万元佳绩[39][41][42] - 目前共有4家小剧场营业，演出超300场，观演人数突破10万，年底将达6家，成为长沙剧场数量最多的购物中心[43] 砂之船（长沙）奥莱商业模式创新 - 项目商业面积21万平方米，采用“A*(1+N)*DT”超级奥莱商业模式，汇聚350余个品牌，打造湖南首个户外运动专区[47][49][51][52] - 首创“Bulter Service草绿丝带服务计划”，通过专属停车场、免费洗车等会员服务提升体验，并借助4000平方米超大中庭打造“长沙时装周”等IP活动[53][54]

餐饮消费市场 - 双节期间上海餐饮消费市场火爆，人气餐厅预订火爆出现“一厢难求”现象 [1][5] - “乐品上海”餐饮消费券启动新一轮核销，新增“满200减60元”券面额度以带动消费 [5] - 沉浸式国风餐饮受追捧，例如蜀宴赋餐厅提供汉服妆造和六朝乐舞宴饮体验，顾客需排队等候 [10] - 前滩国际美食节汇聚超60家餐饮品牌，设立九大特色美食分区，覆盖从街头小食到精致料理 [13] - 美食节市集人气高涨，有摊主假期首日开张两三个小时销售额即达小几千元 [13] 主题乐园市场 - 上海各大主题乐园推出多元活动，例如乐高乐园度假区推出“秋季创玩嘉年华”，耀雪冰雪世界策划上海首届国际雪雕展 [15] - 乐高乐园度假区游客总量、酒店入住率、互动参与度显著增长，10月3日创下开园后购票客流最高记录 [17] - 为应对大客流，乐高乐园开园时间提前至早上9点以保证高峰期客流顺畅 [17] - 占地30000平方米的“奶龙魔法时光主题区”成为亲子家庭热门打卡地，并推出原创亲子剧和奶龙特色美食 [19] - 双节期间（10月1日至8日）乐园为游客准备了“精致赏月宴” [19]

活动概述 - 活动名称为“XUN鲜集·云上风物古荡寻鲜”特展市集，于9月23日在浙财大金融科创园开幕，持续至9月30日，每日营业时间为10:00至22:00 [1] - 活动定位为沉浸式城市狂欢，旨在为市民游客提供能吃、能逛、能打卡的体验 [1] 活动内容与特色 - 市集设立了正大专区、地标产品专区以及云上咖啡节三个主要板块 [1] - 现场提供正大集团的榴莲冰皮月饼、香水椰青、琥珀虾等优质产品，并精选了云南、蔚县等地的地标好物 [1] - 为促进消费，活动在抖音平台发放了满20减5、满100减40、满50减20三种面额的消费券 [1] 战略意义与未来规划 - 活动旨在通过引入多元文化活动，让居民体验各地风情，同时为商圈聚拢人气 [1] - 古荡街道未来计划继续联合正大集团等辖区企业，推出更多高品质的惠民活动 [1] - 活动期间，正大西湖XUN鲜集生态产业园正式开园，致力于打造集地标产品内容生产、新质供应链枢纽、IP孵化引擎、品牌流量中枢四位一体的产业生态 [2] - 该产业园未来将持续引进和培育更多具有中国特色的优质地标产品，并扩大全球特色地标产品的引入范围，强化首发功能，完善消费体验 [2]

服贸会活动概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会于9月13日迎来首个公众开放日，免费向普通观众开放，北京首钢园内人潮涌动 [2] - 本届服贸会策划了文艺演出、创意市集、体育赛事等40余场配套活动，推动文商旅体多元业态深度交融，构建沉浸式消费新场景 [2] 重点项目与消费场景 - “永定河集”项目总体量约5000平方米，规划落地30个空间设计作品和品牌，服贸会期间率先亮相11个，实现商业消费与生态景观深度结合 [2] - “京彩彩灯游园会”以“次元夜游・灯影奇旅”为主题，融合非遗彩灯与萌物、国潮、蒸汽朋克等多元文化，包含六大体验内容 [3] - 国风汉服巡游和非遗打铁花表演等活动增强了游客的夜间娱乐体验 [3]