行业核心观点 - 香水业务正成为美妆品牌应对市场增长压力、寻求突破的关键战略方向，被视为具备确定性的增长品类 [2] - 香水从“美妆配角”转变为“情绪主角”，其兴起得益于“嗅觉经济”和消费者对情绪价值需求的增长，市场潜力巨大 [5] - 香水业务已成为头部美妆集团重要的业绩增长引擎和利润来源，并有助于品牌形象提升与战略优化 [7][8] 美妆巨头战略布局与投资 - **欧莱雅集团**：向其法国戈西工厂追加6000万欧元投资，计划将香水产能提升一倍 [3]；收购开云集团旗下高端香水品牌Creed，并获得Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等品牌为期50年的香水与美妆业务授权 [3] - **雅诗兰黛集团**：通过其投资部门对墨西哥高端香水品牌XINÚ进行少数股权投资 [3]；在巴黎启用全新“香水之家”及“香水工作室”，并引入人工智能技术以缩短开发周期 [4] - **科蒂集团**：启动对大众美妆业务的战略审查，旨在推动高端美妆与大众香水业务结合，被视为重新押注香水业务 [4] - **露华浓集团**：任命专人领导伊丽莎白雅顿品牌及全球香水品类，并与多个品牌达成香水许可协议以开发新系列 [5] 市场驱动因素与消费者洞察 - 消费者购买香水的主要动机是取悦自己、提升情绪价值，其次才是社交和礼物馈赠 [5] - 香水使用无明确性别划分，产品效果“千人千面”，拥有庞大的潜在受众群体 [6] - 香水需求呈现日常化、个性化、普及化趋势，推动市场增长 [6] - 中国香水市场处于“蓝海”阶段，渗透率较低，是具备确定性的机会品类 [6] - 2025年上半年，中国香水类产品进口额达6.0亿美元，同比增长20.5%，并已跻身第二大化妆品进口类别 [6] 财务表现与业务吸引力 - 在欧莱雅集团奢侈品部门中，香水业务营收占比已增长至40%，近五年复合增长率达20%，预计2025年收入将超过60亿欧元 [7] - 在雅诗兰黛集团2026财年第一季度，香水业务收入达7.21亿美元，同比增长14%，是推动业绩增长的重要原因 [7] - 香水品类，尤其是高端香水，具有较高的毛利率，优于一般美妆产品 [8] - 香水产品生命周期较长，经典款可持续畅销，无需频繁推新 [8] - 发展香水业务是美妆品牌提升品牌形象、实现高端化与多元化拓展的有效途径 [8] 市场前景与竞争态势 - 中国香水市场拥有庞大的可发展空间，预计将吸引更多品牌进入，竞争加剧 [8] - 品牌需通过高端化或小众个性化等路径建立差异化优势，关键在于找准自身定位与战略方向 [8]

行业趋势与消费者行为演变 - 新一代消费者通过“气味人设”建立圈层识别度，香水作为个人品牌延伸，独特性成为刚需[2][3] - 消费者对“小众”判定标准从品牌发源地转向香气稀缺性与人格表达，反映消费哲学从“交易型购买”升级为“价值共鸣式消费”[3][8] - 小红书香水搜索量半年突破5400万，增速25%，香氛头皮护理品需求增长39%，香氛身体护理产品增速达62%，衣物留香产品互动量增长81%，显示“嗅觉+”赛道全面爆发[7] - 中国香水市场零售额从2018年114亿元增至2024年249亿元，预计2028年达339亿元，年复合增长率8%[8] - 香水渗透率中国仅5%，全球平均15%，二线及以下城市渗透率不足5%，但2023-2028年复合年均增长率预计17.7%，超一线城市10.6%[15][20] 公司发展历程与市场地位 - 公司1987年将首瓶进口香水引入中国，2025年6月港交所上市，成为“中国香水第一股”[4][5] - 截至2025年3月31日，公司与73个外部品牌合作，其中61个获独家授权或分装许可，涵盖爱马仕、梵克雅宝等顶奢品牌，香水业务营收占比80.9%[5] - 公司经历中国香水市场三阶段：1978-2000年国际品牌初步进入，2000-2015年外资占据高端市场，2015年后行业进入高质量发展阶段[6] 核心竞争力与运营策略 - 核心竞争力建立在独家品牌授权、全渠道网络及本土化运营能力，合作期限通常3-5年，与EI集团签无限期合同，与IP集团合作超30年[9][10] - 构建覆盖400余城市立体网络：线下100余自营零售网点及8000余零售商网点，线上布局主流电商平台，积累超200万会员数据[14] - 通过“超级本地化”策略扭转品牌市场接受度，基于消费者数据反向推动品牌优化产品，为单个品牌投入3-5年市场培育[11] - 业务规整聚焦四件事：构建品牌矩阵、识别渠道机会、建立运营共享机制、组织与资源分配[12][13] 产品创新与场景拓展 - 推出自有品牌Maison 21G进军家居香氛，创立Santa Monica自有香水系列，结合茶、竹等中国文化元素打造“东方香调”[15] - 2016年推出自有品牌“拾氛气盒”，集合40余全球小众香氛品牌，通过“香氛银行”、嗅觉社交空间突破传统购物场景[18] - 截至2025年9月30日，“拾氛气盒”落地8家门店，未来4年计划开设约100家线下专卖店，线上运营4家专卖店[19] - 家居香氛业务2025年营收同比增长62%，成为全新增长点，通过跨界合作拓展至空间香氛场景[20] 增长机会与战略布局 - Z世代占香水消费者超40%，男性香水市场2023-2028年复合年均增长率预计18%，公司通过户外场景香水、小众沙龙香吸引目标人群[20] - 投入10%募资打造“智慧运营”，整合跨品牌消费者数据实现“跨品牌推荐”，提高交叉销售转化率[21] - 短期通过现有渠道孵化自有品牌，中长期通过合资、收购实现规模化突破，招股书约15%募资用于自有品牌发展[15]

中国香氛市场概况 - 2023年中国香水市场规模达207亿元人民币，同比增长22.5%，预计2029年有望达到515亿元 [1] - 香氛市场崛起被视作“嗅觉经济”，是新消费的重要表现，能推动产业链完善升级并激发消费潜力 [1] 企业布局与市场参与 - 毛戈平化妆品股份有限公司于上半年推出两大香水系列，报告期内香氛产品销量超3.5万件，贡献营业收入1141.3万元，产品毛利率达77.6% [1] - 上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌“韩束”将推出“红运”香氛系列，涵盖多品类产品，预计今年年底上市 [1] - 跨界玩家如箱包品牌Songmont山下有松、羊绒时装品牌ERDOS鄂尔多斯也通过合作方式进入香氛赛道 [2] 本土品牌竞争策略 - 本土香氛品牌以“东方美学”为核心叙事构建差异化竞争优势，代表品牌包括气味图书馆、野兽派、观夏、闻献DOCUMENTS等 [2] - 香氛产品兼具高附加值、强品牌黏性及文化传递属性，企业布局可拓宽盈利渠道并提升用户忠诚度 [2] 全球化发展与产业挑战 - 本土香氛品牌加速全球化，例如观夏在香港开设首店，Melt Season在日本东京机场开设新店以提升海外知名度 [3] - 本土香氛产业在调香工艺、原料溯源体系方面存在短板，需通过研发高端原料、自建供应链、招聘优秀调香师等方式解决 [3] - 本土品牌可通过提升品牌声量和市场份额来增强与国际原料供应商合作时的话语权，以提升供应链稳定性和自主性 [3]

公司概况与市场地位 - 公司为中国领先的高端香水品牌管理商，截至FY25末已为73个外部品牌提供分销及市场部署服务 [1] - 公司建立从轻奢至顶奢、经典至新锐的丰富品牌矩阵，并从香水延伸至护肤、家居香氛、个人护理及大健康领域，实现多场景全层次覆盖 [2] - 公司前两大供应商EuroItalia和依特在FY25的合计采购额占比达59.4%，合作关系稳定，且截至FY25末64%的外部品牌授权及分授权时间均在1年以上 [2] 行业背景与增长动力 - 2024年中国香水市场规模达265亿元人民币，2019至2024年期间的复合年增长率为15.1%，高于同期全球预期增速3.5% [2] - 国内香水品牌目前仍以海外奢侈品牌为主，2024年占比超50%，需求端渗透率较欧洲和美国有较大提升空间 [2] - 高端消费复苏及香水香氛渗透率提升为公司带来需求增长红利，由香水向香氛的品类延展有望打开嗅觉经济规模天花板 [1][2] 渠道布局与运营优势 - 公司拥有全渠道布局，截至FY25末在中国拥有品牌专柜、连锁化妆品专卖店、旅游零售商等合计8,302个线下销售点，线上渠道同步稳健增长 [2] - 公司运营经验及渠道资源的专有性和复用性保障其可持续发展，在国内市场地位领先 [3] - 一线以下城市市场仍有发展潜力，公司通过全渠道多品牌发力实现产品供给广泛覆盖 [1] 未来增长战略 - 公司计划发力自营零售店及自有品牌，有望带来收入及利润端新增长点 [1] - 线下自营零售店"拾氛气盒"为多品牌香水香氛集合店，通过多价位段产品混合陈列提升单客连带表现 [3] - 积极培育自有品牌Santa Monica，该品牌正布局眼镜、香水、香氛全品类，FY24至FY25品牌收入复合年增长率达41% [3] - 公司有望通过收购或投资外部品牌以扩充多元化品牌矩阵，或收购零售网络以深化渠道布局 [3] 财务预测与估值 - 预测公司FY26E至FY28E归母净利润分别为2.61亿元、3.27亿元、4.12亿元 [4] - 对应每股收益分别为0.19元、0.24元、0.30元 [4] - 基于14倍FY26E市盈率，得出目标价为2.86港币 [4]

投资评级与估值 - 首次覆盖颖通控股并给予“买入”评级，目标价2.86港币，对应14倍FY26E市盈率 [1][8] - 估值基于可比公司2026E一致预期市盈率18倍，考虑商业模式及流动性差异后给予折价 [6] - 预测公司FY26E-FY28E归母净利润分别为2.61亿元/3.27亿元/4.12亿元，对应每股收益0.19元/0.24元/0.30元 [6][12] 行业核心观点 - 2024年中国香水市场规模达265亿元，2019-2024年复合年增长率达15.1%，显著高于全球同期预期增速3.5% [2] - 中国香水市场渗透率仍有巨大提升空间，2024年渗透率仅为中个位数，远低于美国市场的20%以上和欧洲市场的50%以上 [2][20] - 香水消费正从功能型消费延展为情绪表达与身份认同的重要载体，香氛品类向个护、家清等高频场景的延伸有望进一步打开行业规模天花板 [2][20] 公司核心优势 - 公司是中国领先的高端香水品牌管理商，截至FY25末已为73个外部品牌提供分销及市场部署服务，产品矩阵覆盖轻奢至顶奢、经典至新锐 [1][3] - 构建了稳定且多元化的供应商体系，前两大供应商EuroItalia和依特在FY25合计采购额占比达59.4%，64%的外部品牌授权及分授权时间在1年以上 [3][22] - 拥有强大的全渠道销售网络，截至FY25末在中国拥有品牌专柜、连锁化妆品专卖店、旅游零售商等8,302个线下销售点，线上渠道同步稳健增长 [3][23] 增长驱动因素 - 公司正通过孵化自营零售店“拾氛气盒”和培育自有品牌Santa Monica开拓新增长点，后者在FY24-FY25收入复合年增长率达41% [4][23] - 未来计划通过外延并购扩充品牌矩阵并深化渠道布局，尤其关注二线及以下城市零售网络的收购 [4][23] - 受益于高端消费复苏及香水香氛渗透率提升带来的行业红利，一线以下城市市场发展潜力巨大 [1][20] 财务表现与预测 - 公司FY25营业收入为20.83亿元，同比增长11.78%，FY23-FY25营收复合年增长率为7.6% [12][28] - FY25归母净利润为2.27亿元，同比增长9.96%，毛利率连续四年保持在50%以上（FY25为50.3%） [12][28][36] - 预测FY26E营业收入将增长9.47%至22.81亿元，FY28E营业收入预计达32.83亿元 [12] 与市场不同之处 - 报告认为品牌管理商模式具备可持续性，奢侈品牌独立构建全球香水产销全链条成本高昂，借助当地优秀管理商是实现快速市场覆盖和规模化运作的经济选择 [5][21] - 颖通控股凭借其成熟的运营经验、专有且可复用的渠道资源，在引入外资品牌后的市场部署环节价值凸显，领先的市场地位保障其可持续发展 [5][21]

行业核心趋势 - 护肤产品与医美的关联度加深，产品需具备“功效+”多重本领 [1] - 彩妆类产品融入护肤理念的趋势明显 [1] - 中国美妆市场呈现药妆化、医美化趋势，消费者专业度提升，会研究成分并看重临床验证数据 [2] - 嗅觉经济火热，香氛赛道表现突出 [1][4] 产品战略与创新 - 雅诗兰黛品牌推出专门针对医美项目术后皮肤护理的产品，并根据不同肤质细分产品线 [1] - 资生堂集团带来科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜，展出14款进博会全球首秀产品，该品牌是集团旗下首个专注医美项目全周期护理的品牌，并拥有二类医疗器械产品线 [1][2] - 爱茉莉太平洋推出面向敏感肌人群的新品牌瑷丝特兰，该品牌在韩国市场主要以医院、药妆店为销售渠道 [1] - 海蓝之谜中国首发丰润唇膏，被称为品牌进军高端护肤彩妆一体化市场的第一支有色唇膏 [2] - 梦妆品牌新款亮肤防晒精华集“精华+防晒+调色+隔离”四大功效于一身 [2] - 资生堂品牌RQ律曜的医疗器械产品线包含重组胶原蛋白液体敷料、喷雾、创面敷贴、膏状敷料等多种剂型 [2] 本土化战略 - 雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌的核心美白祛斑成分创新灵感源于中国药用植物山菅兰 [3] - 花王集团旗下芙丽芳丝基于中国消费者对“深层净卸”的需求升级，通过全链路本土化运作推出新款卸妆油 [3] - 芙丽芳丝将总部由日本搬迁至中国，产品开发速度较之前提升三成，未来计划以中国为生产基地向整个亚太区出口甚至反向输出至日本 [3] - 欧莱雅中国深化与阿里云合作，依托云计算及人工智能科技加速“美妆科技”转型，探索AI在营销内容创作、消费者情感洞察等领域的应用 [3] 香氛与彩妆业务动态 - 雅诗兰黛集团香氛类产品在2026财年一季度净销售额增长14%，是旗下护肤、彩妆、护发品类中增长最大的品类 [4] - 杜嘉班纳首次在进博会展出全系列彩妆，涵盖唇妆、眼妆、腮红及底妆，其美妆业务于2023年1月被集团收归自营，成为长期战略一部分，彩妆线产品计划于2026年正式在中国市场推出 [4]

全球四大香料香精巨头2024上半年业绩表现 - 帝斯曼-芬美意、奇华顿、IFF、德之馨四大企业香料香精核心业务2024上半年总营收超过475亿元人民币，呈现强劲商业势头[1][6] - 帝斯曼-芬美意香氛与美容部门营收最高，达62.98亿欧元（约合人民币157亿元）[6] - 德之馨香氛护理部门营收同比上涨12.1%，增至9.93亿欧元（约合人民币78亿元）[6] - 奇华顿香水美容部门营收18.26亿瑞士法郎（约合人民币151亿元），同比增长9.2%[6] - IFF日化香精香料部门营收达12.48亿美元（约合人民币89亿元）[6] - 2024年第三季度四大巨头继续保持良好增长势头，例如奇华顿Q3销售额增长10.2%至19.07亿瑞士法郎（约合人民币157.40亿元）[8] 中国香料香精行业动态与市场格局 - 安徽中草香料股份有限公司于2024年9月13日在北京证券交易所成功上市，成为“北交所香料香精第一股”[11][13] - 国内香料香精企业迎来IPO热潮，自2019年以来新化股份、科思股份、华业香料、天美生物和亚香股份等五家公司相继成功上市[13] - 中国香料香精行业集中度低，2017-2021年前6大企业市场集中度（CR6）仅从19.07%增至20.32%[28] - 国内企业注重差异化竞争，例如浙江新和成2024年三季度净利润增速接近翻倍，并成功突破薄荷醇合成技术[29][31] - 亚香股份的丁香酚香兰素和阿魏酸香兰素在2019年全球同类产品中约占30%的市场份额[33] 香料香精技术发展与产业链 - 香料分为天然香料和合成香料，天然香料来源于动植物，合成香料世界上已达5000多种，常用产品有400-500种[14][15] - 合成生物学技术投入应用，通过生物基合成方式复刻天然成分，有望解决原材料供应短缺、单体味道不纯等问题[17] - 预计未来十年，生物技术产品将占据30%的香精香料市场[19] - 香料香精产业链完整，上游为原料供应，中游为生产，下游为食品、日化、烟草等应用领域[20] - 下游产业日新月异的变化驱动行业更新，并促使中上游产业不断做出适应性调整[22] 全球香料香精市场竞争格局与巨头战略 - 全球香料香精市场呈现巨头垄断格局，奇华顿、IFF、德之馨和芬美意四大企业占据了全球市场约50%的份额[37] - 国际香料香精发展历经起源时代、大宗香料时代、高端香料时代至寡头垄断时代[35] - 奇华顿积极布局生物科技赛道，与合成生物企业Ginkgo Bioworks合作，并推出创新产品Akigalawood®[38][39] - 帝斯曼-芬美意采用超临界流体萃取（SFE）等先进技术进行香料萃取，2024年上半年业绩稳健向好[41][42] 行业发展趋势与市场前景 - 中国香料香精市场发展潜力巨大，中国香水市场增速达14.0%，2028年预计市场规模将达到440亿元[25] - 中国香氛市场2021年-2025年的年复合增长率预计高达21.78%，2026年市场规模有望突破50亿美元（约合人民币322.89亿元）[25] - 行业“十四五”发展规划提出，到2025年香精产量目标达40万吨，香料产量达25万吨，行业主营业务收入达500亿元[28] - 悦己消费成为趋势，47%的受访者存在社交情绪问题，其中51%认为香水香氛能缓解情绪不适[47] - 天然化香精香料产品可能成为风口市场，被列为国家鼓励类的产业目录[49]

公司战略举措 - 颖通控股引入法国奢侈香氛品牌Cire Trudon并成为其在中国内地、香港及澳门的独家代理 [1] - 此举旨在全面拓展公司于大中华市场的布局并巩固其在亚洲高端市场的领导地位 [1] - 公司计划于2026年在香港开设首家香氛体验旗舰店，打造沉浸式品牌地标 [5] 市场机遇与增长 - 中国香氛市场预计将于2028年达到477亿元人民币，其中家居香氛类别的年复合增长率高达18.1% [2] - 高端家居香氛正成为都市精英表达自我、提升幸福感的重要载体，契合“情绪消费”浪潮 [1] - 越来越多消费者愿为能彰显品味与品质的“小奢侈时刻”买单 [2] 品牌与渠道优势 - Trudon是法国历史最悠久的香氛品牌，自1643年起便为法国皇室御用，品牌价值深厚 [3] - Trudon在中国大陆已进驻北京SKP、上海连卡佛等顶级百货，并登陆天猫国际、小红书等线上平台 [3] - 颖通控股拥有覆盖超过400座城市与8,000个销售终端的全渠道网络 [3] 资本市场反馈 - 里昂证券最新报告将颖通列为“首选股”，认可其聚焦高端市场与品牌协作策略 [4] - 公司的经营韧性与超预期的盈利潜力获得国际机构高度认可 [4]

报告行业投资评级 - 中国香水香氛市场预计2024-2028年复合年增长率为8%，2028年市场规模突破339亿元 [58][59] - 香水品类在线下美妆渠道中表现突出，2025年迄今同比增速达3.7%，市场份额提升至6.4% [63][64] - 香水品类展现出双重韧性，2020-2024年增速持续领先彩妆，情绪价值与身份表达属性支撑其抗周期能力 [60][62] 核心观点 - 中国消费市场呈现"冰火韧性"特征，政策刺激与内生增长并行，二线及以下城市消费潜力加速释放 [10][12][18] - 香水香氛行业从"气味交易"转向"价值共鸣式消费"，消费者通过气味表达情绪、文化与身份认同 [10][13] - 国际品牌与本土品牌形成深度竞合关系，共同推动行业生态多元化与高质量发展 [41][43][54] - 渠道格局呈现"全域融合"特征，线上以内容破圈提升效率，线下以沉浸式体验构建价值壁垒 [76][79][80] - 品牌增长路径分化为两类：稳健型依靠文化积淀与情感共鸣构建长期复利，敏捷型通过趋势捕捉与快反机制抢占增量 [88][93][115] 分章节总结 PART 1 中国消费市场的韧性增长法则 - 社零总额增速在2025年5月跃升至2024年以来月度峰值，消费者信心指数在94.4-96.1区间窄幅波动 [21][23] - 二线及以下城市消费支出增速超越高线市场，"消费折叠"现象催生审美跃迁与供需错位红利 [36][37][53] - 国际品牌加速本土化投入，如帝斯曼-芬美意2019年在上海设立香水创意中心，IFF2024年开设亚洲最大创新中心 [41][43] - 中国品牌全球化战略进阶，从"产品输出"转向"文化价值输出"，2024年消费品出海规模达6,722亿美元 [47][49] PART 2 中国香水香氛市场的进化论 - 全球香水市场增速温和（4%-6%），中国以高单位数增速成为全球战略核心，东南亚与中东为新兴增量市场 [58] - 嗅觉经济边界消融，63%消费者已使用家用香薰产品，无火香薰与香薰蜡烛平均拥有数分别为4.0和4.5个 [66][67] - 线上渠道2018-2024年复合增长率27%，但线下仍占主导（2024年线下销售占比74%），高端消费依赖实体体验 [76][82][84] - 全渠道TOP20品牌中国际品牌主导，淘系与京东TOP10品牌重合度超80%，抖音品牌更迭率达40% [89][91] PART 3 中国香水香氛市场消费者行为洞察 - 小红书香水香氛兴趣用户突破1.7亿，内容阅读量同比增长34%，互动占比提升10个百分点 [122][123] - 58%资深消费者根据心情选择香水，户外运动、通勤、旅游场景阅读量同比增30%、46%、97% [127][135] - 男性消费者占比从2023年37.1%升至2024年40.1%，Z世代（18-25岁）在二线及以下城市占比18.7% [146] - 消费者对"小众香"定义重构，国产品牌如观夏、野兽派进入TOP10认知清单，香调偏好更趋多元 [155] PART 4 中国香水香氛产品发展趋势 - 香氛从嗅觉消费转向生活解决方案，个护与家居领域香氛应用深化，高频场景触达构筑增长闭环 [69][70] - 上瘾感香调兴起，皮革调与水生调搜索增速达85%和53%，体现东方基因与现代文化融合 [132][133] - AI加速产品创新，技术在研发与体验层面赋能香氛品类进阶 [15] PART 5 中国香水香氛营销发展趋势 - 东方审美从符号消费转向价值共生，深度场景营销成为情绪基建，如故宫文化联名香氛系列 [48][55] - 流量破局依赖"破圈四重奏"，非标商业通过沉浸式叙事深化品类文化传递 [16][62] - 平台壁垒消融，小红书×天猫"红猫计划"实现内容与电商生态闭环，抖音转向圈层兴趣深耕 [80] 行业分享与高管专访 - 颖通集团提出"超级本地化策略"，涵盖消费者洞察、渠道策略、数字化营销与CRM管理 [44][45] - 案例研究包括ACCA KAPPA艾卡柏上海旗舰店（月均坪效跻身新天地区域前列）与FERRAGAMO菲拉格慕"Fiamma"系列革新 [71][74][111]

2025年线上数据概况 - 2024年7月-2025年7月中国社会消费品零售总额呈现发展态势 2025年1-7月淘系平台亿级规模以上二级行业多领域高增长 [1] - 家电领域制冰机同比增速168% 壁挂洗衣机88% 智能机器人114% 智能飞行设备81% 净水器及配件耗材和部分大家电品类约50%增长 [1] - 食品领域面点/西式速食增长42% 烘焙半成品/蛋挞/披萨30% 方便粉丝/米线/粥汤速食33% 特殊医学用途配方食品46% [1] - 宠物与户外领域爬宠/鸣虫类食品及用品增长31% 猫/狗居家用品38% 户外鞋靴25% [1] - 潮玩领域游戏/电竞实物周边增速66% 国创拼装/成品机甲24% [1] - 2025年上半年中国社会消费品零售总额同比增长5.0% 二季度增速达5.4% 主要受益以旧换新政策和电商平台促销 [12] - 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等品类在淘系平台销售各有表现 各品类在包装/功能功效/成分/规格等方面呈现不同热词趋势 [2] 重点行业消费趋势 - 个护家清行业市场规模潜力大 2024年7月-2025年7月日用品规上零售额有增长空间 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等品类表现分化 [2][21] - 个护家清行业线下规上零售销售额当期值稳步抬升 长期呈现增长势能 受益消费创新与消费升级 行业供应链优化和渠道拓展 [21] - 成熟品类高端功能化发展 如口腔护理和洗护清洁剂中除菌浓缩型产品更受青睐 新兴品类扩展至多场景成高频品 [25] - 传统品类中消费者囤货需求旺盛 催生大规格产品 健康意识提升使清洁品类注重除菌抗菌等功能 [28] - 新兴品类"嗅觉经济"成为主要引领 洗衣凝珠和香薰等满足多样需求 中式香薰品类借"嗅觉+中式"抢占市场 [33] - 衣物洗护行业香味属性受关注 自然香型和花香型社媒互动指数高 电商销售指数高 [34] 底妆行业 - 底妆市场持续升级 2022-2026年市场规模稳步增长 2022年731.9亿元 2026年预计突破千亿元 [37][39] - 2025年1-7月淘系平台粉底液品牌中雅诗兰黛和兰蔻等位居前列 社媒互动活跃 [2] - 产品向"一物多用"和"科学配方"发展 如兼具防晒与养肤功效的气垫 差异化策略满足多样化需求 男士底妆品类逐步拓展 [2] 小家电行业 - 市场规模逐年扩大 2025年1-7月各细分品类销售额分布不均 净水器及配件耗材和生活电器等增长显著 [2] - 消费者关注便捷实用性和品质质量 安装方式与工作原理创新影响销售 国补及一人户家庭增多带动行业发展 [2] 运动户外行业 - 运动/瑜伽/健身/球迷用品和户外/登山/野营/旅行用品在淘系平台销量与销售额呈增长趋势 [2] - 小红书平台运动相关热搜词热度高 "求运动搭子"类内容受欢迎 户外服饰和鞋靴等是消费者偏好品类 "宠物户外"概念产品销售上升 [2] 潮玩谷子行业 - 2015-2026年市场规模持续扩大 模玩/动漫/周边等行业淘系平台销售良好 [3] - 游戏/电竞实物周边中毛绒公仔领涨 娃衣和娃包品类销售增长 盲盒直播形式创新 文化与技术融合品类成增长关键 [3]