文章核心观点 - 美的集团通过稳健的现金流与股东回报、快速成长的B端业务以及深化的全球运营能力，共同构筑了其独特的“价值三重奏”，成为当前市场中兼具确定性与成长性的优质标的 [18] 现金流实力与股东回报 - 公司自2025年4月启动回购，截至2025年10月29日已累计投入资金超93亿元，执行“15-30亿元”与“50-100亿元”两项回购计划，并保持每日约1亿元的回购力度 [1] - 2025年前三季度，公司实现营业总收入3647.2亿元，同比增长13.8%；归母净利润378.8亿元，同比增长19.5%；经营活动产生的现金流量净额达570.7亿元 [4] - 公司持续进行大手笔分红，2022至2024年分红比例分别为58.2%、61.6%、69.3%，分红金额约为172亿元、208亿元、267亿元，并于2025年8月29日公告中期现金分红，每10股派5元 [1][4] B端业务增长 - 2025年前三季度，公司B端业务快速增长：新能源及工业技术收入306亿元，同比增长21%；智能建筑科技收入281亿元，同比增长25%；机器人与自动化收入226亿元，同比增长9% [8] - 美的能源于2025年6月首次以统一品牌亮相，发布“储能+热泵+AI”战略，其Aqua C2.5新一代集装箱式储能系统在上半年完成大规模发货并实现首次大规模商用 [8] - 库卡机器人在中国市场的销量份额提升至9.4%，库卡中国收入占全球比重接近30%；美的医疗于2025年4月整合成立，已与全球超10万家医院合作，为中国超过7000家医院提供诊断建议 [10] 全球运营能力 - 公司全球化进入深度阶段，OBM收入占To C业务比例提升至45%以上，实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越 [13] - 公司在全球12个国家设立38个研发中心，其中海外22个，占比过半；移动分体式空调PortaSplit入选《时代》周刊“2025年全球最佳发明”榜单 [14] - 公司业务覆盖超200个国家和地区，拥有63个主要制造基地，其中海外41个；2025年9月，美的空调泰国工厂获评世界经济论坛供应链韧性灯塔工厂 [16]

公司2025年第三季度运营表现 - 安踏品牌零售金额实现同比低单位数正增长 [1] - FILA品牌零售金额实现同比低单位数正增长 [1] - 所有其他品牌（不包括2024年1月1日后新加入品牌）零售金额同比增幅高达45%-50% [1] - 公司成功将安踏品牌和FILA品牌的线下折扣率维持在稳定水平，整体库销比保持在健康区间 [2] 行业环境与竞争格局 - 2025年第三季度社会消费品零售总额增速较第二季度有所放缓，服装鞋帽针纺织品类仅实现低单位数增长 [1] - 运动服饰行业呈现量价分化、竞争加剧态势，多个国际及国内运动品牌承压 [1] - 第三方电商数据显示，第三季度中国运动细分品类市场进一步分化，运动服表现优于运动鞋，跑鞋保持高景气度，篮球鞋、板鞋等品类持续承压 [1] - 耐克大中华区2026财年第一季度营收下降10%至15亿美元 [2] - 李宁截至2025年9月30日止第三季度全平台零售流水同比呈中单位数下降 [2] 公司战略与核心竞争力 - 公司凭借梯度分明的品牌矩阵与精准的品类策略，展现出远超行业平均水平的增长韧性 [1] - 公司通过"多品牌协同管理能力"、"多品牌零售运营能力"和"全球化运营与资源整合能力"三大核心能力与竞争对手拉开差距 [2] - 公司跑通"多品牌资产+卓越运营+全球协同=高质量增长"的增长模型 [2] - 公司不盲目追求规模，而是坚定聚焦于品牌价值、盈利能力和库存健康的战略定力 [2] 安踏品牌具体策略与表现 - 安踏品牌坚定"大众定位、专业突破、品牌向上"的核心战略，精准抢占市场份额 [3] - 安踏品牌持续丰富专业跑鞋矩阵，PG7系列凭借缓震技术突破实现销量新高，C202马拉松跑鞋在专业赛事场景建立口碑 [3] - 第三季度推出PG7系列"旅步2.5"、全新氮科技C家族、无氟风暴甲等多款重点新品与技术平台，有效带动高端性能产品销售持续增长 [3] FILA品牌具体策略与表现 - FILA品牌在高端运动时尚赛道展现出较强的市场定力，通过产品创新与渠道优化保持稳健运营 [3] - FILA强化网球心智，正式发布网球战略与产品策略，网球心智品类产品如胜利夹克、苏珊裙、BB1 POLO在三季度售罄率均显著高于大盘平均 [3] - FILA打造"呼吸壳"冲锋衣，自主研发OPTIMA-SHELL科技膜，该系列联动黄景瑜推出联名款并通过天猫超品日首发即售罄 [3] 其他品牌表现与未来展望 - 所有其他品牌板块延续高速增长，成为拉动公司增长的关键引擎，标志着公司在高端户外、专业运动等细分赛道的布局已进入收获期 [4] - 运动户外品类渗透率持续提升，跑鞋、户外等细分赛道高增长态势明确，公司已完成多品牌、全价格带布局 [4] - 随着对国际品牌的整合深化与本土品牌的持续创新，公司"全球化多品牌集团"的战略定位将进一步巩固 [4] 双十一预售表现 - 截至10月25日第三方电商平台双十一榜单显示，FILA品牌于天猫、抖音双平台均稳居运动鞋服类目榜首，其中抖音渠道在无大V直播情况下仍以超过30%速度增长 [5] - 安踏品牌在运动鞋服类目双平台均位居前列 [5] - 迪桑特品牌位居天猫TOP10，且实现双位数增长 [5] - 在母婴鞋服赛道，安踏品牌与FILA双品牌双平台合计分别稳居第二、第三，其中FILA在天猫渠道的GMV规模已逼近榜首 [5] - 在户外鞋服类目，可隆在天猫平台排名第四，在抖音平台进入TOP10，且抖音平台增速实现翻倍 [5]

财务业绩 - 2025年前三季度公司实现营业收入23.84亿元，同比下降0.63% [1] - 2025年前三季度归母净利润为8872.47万元，同比下降14.66% [1] - 2025年第三季度单季营收为6.99亿元，归母净利润为2004.41万元 [1] 业绩波动原因 - 近期小家电行业整体市场规模增速放缓，市场竞争加剧，导致第三季度收入下降 [1] - 公司为持续提升产品竞争力加大了研发投入，对短期业绩产生一定影响 [1] 业务板块与技术产品 - 公司依托智能清洁与水健康两大板块的技术突破和产品迭代增强市场竞争力 [1] - 智能清洁业务方面，公司持续推新，进一步完善产品布局 [1] - 飞利浦水健康业务凭借第四代全域制冰技术，新品实现冰沙、冰块、5℃冰水三重形态输出，拓展家庭制冰场景 [1] - 飞利浦冰境系列产品ADD8600获家电研究院颁发的带制冰功能净水机5星级等级认证证书，成为行业内首批通过该认证的国际品牌 [2] - 公司构建起从水质净化到制冰输出的全链路安全保障体系 [1] 行业环境与政策 - 小家电行业整体市场规模增速放缓，市场竞争加剧 [1] - 智能化、场景化成为家电行业核心发展方向 [1] - 2025年净水器被正式纳入全国家电以旧换新补贴政策，市场需求有望进一步释放 [2] 全球化战略与海外拓展 - 公司明确多品牌、多品类、全球化发展战略，并针对不同业务板块制定差异化海外拓展策略 [2] - 在成熟市场，公司发挥本地团队和渠道网络优势，积极推进品牌与产品落地，同时拓展跨境电商业务 [2] - 在新兴市场，公司采用线上线下结合模式，重点开拓核心商超渠道与主流电商平台 [2] - 公司亮相越南China Homelife展会，以高性价比产品进一步打开东南亚市场 [3] - 公司在俄罗斯举办新品发布会，推出5款扫地机器人及17款清洁产品，完善地面清洁全场景解决方案 [3] - 公司吸尘器、加湿器等核心品类已全面进驻Mvideo、OZON等俄罗斯当地主流零售渠道 [3] - 公司正加强海外运营团队建设，提升自主运营能力，未来计划在现有市场拓展新渠道 [2] 未来展望 - 公司表示将继续以技术创新为核心驱动力，深化智能清洁与水健康两大主航道产品布局 [3] - 公司计划通过系统性全球化运营策略提升海外市场渗透率 [3] - 在产品与渠道双轮驱动下，公司有望进一步强化全球家电市场综合竞争力 [3]

文章核心观点 - 公司正经历从电商平台向融合人工智能、云计算和全球化运营的科技巨头的战略转型 [1] - 在充满挑战的全球资本市场环境中，公司展现出业务韧性和财务稳健性 [2] - 公司在人工智能和云计算领域的投入正构建新的增长曲线和技术护城河 [4] - 全球化布局取得显著成果，国际业务成为增长最快的板块 [6] - 市场分析认为公司当前估值存在折价，未来有重估潜力 [9] 财务业绩表现 - 2025财年第一季度营收达2476.52亿元人民币，同比增长2% [2][7] - 调整后净利润为460.8亿元人民币，同比增长10% [2] - 中国电商商业集团收入1400.72亿元人民币，同比增长10% [1][7] - 国际数字商业集团收入347.41亿元人民币，同比增长19% [1][7] - 云智能集团收入333.98亿元人民币，同比增长26% [1][7] - 调整后EBITA为388.44亿元人民币，同比下降14% [1] 电商业务分析 - 淘宝天猫集团收入1145亿元人民币，同比增长4% [5] - 客户管理收入892.52亿元人民币，同比增长10% [7] - 直营、物流及其他收入293.25亿元人民币，同比增长7% [7] - 即时零售业务收入147.84亿元人民币，同比增长12% [7] - 中国商业批发收入67.11亿元人民币，同比增长13% [7] - 电商增长由会员体系完善、AI个性化推荐和即时零售拓展驱动 [5] 国际业务进展 - 国际数字商业收入286亿元人民币，同比增长36% [6] - 国际商业零售收入283.95亿元人民币，同比增长20% [7] - 国际商业批发收入63.46亿元人民币，同比增长13% [7] - 东南亚的Lazada和中东的TrendYol等平台表现突出 [6] - 国际化成功分散了单一市场风险 [6] 人工智能与云计算战略 - 阿里云智能集团收入277亿元人民币，同比增长3% [4] - 公司构建从芯片到云算力再到行业应用的完整AI技术栈 [4] - 自研AI芯片、开源大模型Qwen3-Omni以及与英伟达的Physical AI合作彰显雄心 [4] - 该业务被视为公司的未来和新的增长点 [4] 财务状况与资本运用 - 截至2025年6月，公司持有现金及类现金资产约5860亿元人民币 [8] - 公司维持强劲的自由现金流生成能力 [8] - 正在执行总额3800亿元的三年AI与云资本计划 [8] - 公司持续开展股票回购 [8] 市场估值与前景 - 公司前瞻市盈率约为21-22倍，显著低于全球同类科技平台 [9] - 多位分析师认为估值存在重估潜力，潜在上升空间达25-35% [9] - 业务结构优化和盈利能力提升是推动重估的关键因素 [9]

中国游戏出海整体态势 - 2025年第三季度中国游戏出海整体保持强劲势头，头部与腰部厂商纷纷在海外刷新战绩[1] - 出海游戏市场已成为红海，产品长线运营是所有厂商面临的长期考验[1] 出海常青榜概况 - 2025年第三季度有25款游戏入围《出海常青榜》，数量与上半年持平[1] - 入围游戏海外上线时间均超过3年且海外双端预估收入位居Top50[1][3] - 25款手游第三季度海外双端预估收入累计达9.08亿美元，约合人民币64.78亿元[6] - 其中7款手游海外双端月均预估收入超过人民币1亿元[6] - 悠星网络有3款游戏入围，网易、壳木游戏、IGG、新创娱游各有2款游戏入围，呈现中小厂商与大厂并肩出海格局[6] 出海常青榜头部产品表现 - 《Gossip Harbor》位居榜首，第三季度海外双端预估收入1.41亿美元（约10.05亿元），是柠檬微趣旗下女性向剧情合成手游，上线三年凭借强剧情驱动与高频内容运营维持合成品类领先地位[6][7] - 《PUBG MOBILE》排名第二，收入1.1亿美元（约7.87亿元），上线七年多通过版本更新和主题玩法带动老用户回流和付费增长[6][7] - 《原神》排名第三，收入6793.78万美元（约4.84亿元），通过五周年庆版本更新实现爆发[6][7] - 《Age of Origins》收入5959.24万美元（约4.25亿元），壳木游戏通过高频率版本更新和新增系统强化策略体验[8] - 《Puzzles & Survival》收入5389.46万美元（约3.84亿元），三七互娱通过五周年庆和七夕文化主题版本增强用户粘性[8][9] 出海潜力常青榜概况 - 2025年第三季度有15款游戏入围《出海潜力常青榜》，数量较上半年增加1款，较一季度增加3款[10] - 入围游戏海外上线时间在1年至3年之间且海外双端预估收入位居Top50[1][4] - Century Games有3款游戏入围表现亮眼，米哈游有2款游戏入围，腾讯、三七互娱等厂商各有1款游戏入围[10] 出海潜力常青榜头部产品表现 - 《Whiteout Survival》位居榜首，第三季度海外双端预估收入2.79亿美元（约19.91亿元），通过多次内容更新使全球市场热度持续上涨[4][11] - 《崩坏：星穹铁道》排名第二，收入1.33亿美元（约9.49亿元），实现"月更"围绕新角色和系统优化展开[4][11] - 《Top Heroes》排名第三，收入8947.73万美元（约6.38亿元），三季度更新17个版本包括新玩法和系统[4][11] - 《Dark War: Survival》收入7186.55万美元（约5.12亿元），《胜利女神:妮姬》收入7100.86万美元（约5.06亿元），《恋与深空》收入5159.36万美元（约3.68亿元）[4][12] 行业趋势与策略 - 厂商在玩法层面推行"融合化"，用超休闲方式聚拢泛用户，用复合玩法留存用户，再用中重度方法变现[13] - 变现端按国别差异灵活组合IAA与IAP，发行上纳入亚太、拉美、中东非洲等新兴市场形成多元区域打法[13] - 全球化运营核心是在每个地区做深度本地化，采用"数据驱动+AI"的精细化方案降本增效[13] - 三七互娱走多元化和精品化路线，不断迭代题材和玩法，精准把握用户需求并植入中国文化元素[9] - Century Games除深耕SLG领域外，推出模拟经营类和卡牌类游戏丰富产品线[13]

公司财务与战略 - 奇瑞汽车当前海外市场营收贡献已接近总营收的50% [1] - 公司预计未来海外市场的营收贡献将远超国内市场 [1] - 公司预计未来海外属地的员工数量也将远大于国内 [1] 公司管理与运营 - 公司董事长强调成为真正的全球化企业需具备匹配的全球化运营能力 [1] - 全球化运营能力要求包括组织更敏捷、决策更精准 [1] - 全球化运营能力要求还包括风控更前瞻、跨文化融合更深入 [1]

全球化战略与运营 - 公司海外市场营收已接近总收入的一半，未来海外营收贡献和属地员工数量预计将远超国内 [3] - 公司董事长强调，真正的全球化企业需具备敏捷组织、精准决策、前瞻风控和深入跨文化融合的运营能力 [3] - 公司推动本地化策略，主张产品需符合目标市场特征，并与全球伙伴共享技术与平台 [3] 技术研发与安全理念 - 公司技术储备包括新一代AI智能车架构、犀牛电池、轴向磁通矢量双电机、Carmind智能体及即将量产的L4级自动驾驶 [3] - 安全技术被置于技术研发最核心位置，坚持“不够安全，绝不上车”的原则 [3] 市场表现与用户数据 - 截至9月底，公司全球累计用户突破1772万，其中海外用户超过543万 [4] - 公司1至9月累计出口达93.6万辆，欧洲市场销量为14.5万辆，同比增长超过200%，呈现高端化突破趋势 [4] 行业挑战与战略反思 - 中国汽车品牌出海面临水土不服、安全质量问题及本地化配套不足等挑战，损害整体品牌形象 [4] - 公司认为全球化不能只追求规模和速度，需以用户可承受的价格、可信赖的质量和可持续发展建立“安全、可靠、高端”的新形象 [4][5]

公司战略与全球化愿景 - 公司董事长强调海外市场营收已接近总收入的一半，未来海外营收贡献和海外员工数量将远超国内 [1] - 公司致力于成为真正的全球化企业，目标包括组织更敏捷、决策更精准、风控更前瞻以及深入跨文化融合 [1] - 公司推行高度本地化战略，提出“产品卖到德国，就要有德国车的味道；卖到日本，就要有日本车的味道” [1] - 公司计划推动与更多百年老店和全球伙伴共享其技术与平台，实现“In Somewhere, For Somewhere, Be Somewhere”的技术创新理念 [1] 技术布局与安全理念 - 公司的“技术货架”上已具备新一代AI智能车架构、犀牛电池、轴向磁通矢量双电机、Carmind智能体及即将量产的L4级自动驾驶等一系列尖端科技 [1] - 公司强调安全技术始终处于最核心位置，坚持“不够安全，绝不上车”的原则 [1] 市场表现与运营数据 - 公司于2024年9月25日在港交所主板成功上市 [2] - 截至2024年9月底，公司全球累计用户突破1772万，其中海外用户超过543万 [2] - 2024年1月至9月，公司累计出口汽车93.6万辆 [2] - 欧洲市场表现突出，销量达14.5万辆，同比增长超过200%，显示出高端化突破趋势 [2] 行业挑战与应对策略 - 中国汽车品牌集体加速“出海”过程中面临挑战，包括品牌“水土不服”、安全质量问题以及本地化配套不足引发的抱怨 [2] - 公司认为全球化不能仅追求规模和速度，关键在于可持续性，需以用户可承受的价格、可信赖的质量和可持续的发展建立中国汽车“安全、可靠、高端”的新形象 [2]

公司战略与业务布局 - 公司依托前瞻性战略布局 已在海外建立完善的研发与制造基地[1] - 公司具备强大的本土研发与制造能力 能够保障海外客户订单的生产交付[1] - 公司将继续深化"全球化运营+本地化服务"战略 利用海外资源为客户提供基于本地化供应链的可持续解决方案[1] 市场应对与客户关系 - 公司将密切关注市场动态 与客户保持紧密沟通[1] - 如涉及管制产品出口 公司将按照政策流程正常申请[1]

国内业务表现 - 25H1中国内地收入同比增长11.4% [1] - 第二季度同店销售额实现四个季度以来首次正增长 [1] - 门店总数达4,305家，净增190家 [1] - 未来国内市场计划净增100-150家门店 [1] 门店运营策略 - 战略重心从数量扩张转向质量提升，通过关闭低效小店、优化网络结构 [1] - MINISO LAND和旗舰店等大店业态凭借沉浸式IP场景与丰富SKU提升客单价与坪效 [1] - 未来国内市场将聚焦同店增长与大店拓展 [1] IP战略发展 - IP产品通过情感价值提升品牌溢价与用户粘性 [1] - 公司正从"IP联名"向"自有IP孵化"深化，首个自有IP"悠悠酱"首发售罄 [1] - 目标全年自有IP GMV达10亿元，旨在将自有IP打造为战略性支柱 [1] 海外业务表现 - 25H1海外业务收入同比大增29.4% [2] - 截至期末海外门店数达3,307家 [2] - 北美市场为核心驱动力，门店数增至394家，GMV激增67.5%至14.1亿元 [2] - 第二季度北美同店销售取得个位数增长 [2] 海外市场策略 - 未来海外市场将转向精细化运营，美国重点打磨大店模型，计划全年开店80家 [2] - 依托本土化团队深耕加拿大、澳洲等高增长区域 [2] - 目标全年净增海外门店500家以上 [2] TOP TOY业务与供应链 - TOP TOY业务收入同比大增73%，门店数达293家，成为集团强劲第二增长曲线 [2] - 与永辉合作的供应链协同效应逐步释放，公司运营效率有望进一步提升 [2] 财务预测 - 预计公司2025~2027年EPS为1.93/2.58/3.26元 [2]