央视网消息：12月11日，中国汽车工业协会公布最新数据显示，2025年前11个月，我国汽车产销量均超过了3100万辆，同比均实现两位数 增长。一起来关注。 陈士华表示，车企抢抓"以旧换新和新能源汽车购置税减免"年底政策的窗口期，生产供给依然保持较快的节奏。预计全年，我国汽车产销 将超过3400万辆。 专家介绍，11月汽车销量一方面受出口增长拉动效应明显，另外，受前期老旧营运货车报废更新政策带动，近期国内商用车市场也持续回 暖，同比增速连续多月实现高增长。临近年底，多项购车相关的政策切换效应也在凸显。 最新数据显示，2025年1—11月，我国汽车产销分别完成3123.1万辆和3112.7万辆，同比分别增长11.9%和11.4%。其中，新能源汽车产销 分别完成1490.7万辆和1478万辆，同比分别增长31.4%和31.2%。 中国汽车工业协会副秘书长陈士华称："11月汽车产量创历史新高，月度首次超过350万辆。其中，新能源汽车继续实现较高增长，国内销 量新车市场占有率连续5个月稳定在50%以上；出口量继续创历史新高，单月超过了70万辆。" ...

总体物价表现 - 2025年11月CPI同比回升至0.7%，PPI同比回落至-2.2%[5][7] - 核心CPI同比上涨1.2%，与前一月持平，维持在2024年2月以来高位[7][10] 消费者价格指数 (CPI) 分析 - 食品价格环比涨幅由10月的0.3%扩大至11月的0.5%，其中鲜菜价格环比上涨7.2%[7][8] - 核心消费品CPI环比上涨0.2%，强于2018-2024年同期0.05%的平均水平，受服装(环比+0.8%)和金饰品(环比+7.3%)价格上涨拉动[10] - 服务CPI环比回落0.4%，明显弱于2018-2024年同期-0.31%的平均水平，其中宾馆住宿和飞机票价格分别下降10.4%和10.2%[11] 生产者价格指数 (PPI) 分析 - PPI环比上涨0.1%，但同比下降2.2%，降幅较前一月扩大[18] - 上游采掘业价格环比涨幅扩大至1.7%，强于季节性，主要由煤炭开采和洗选业(环比+4.1%)及有色采选业(环比+2.6%)领涨[18][21] - 下游耐用消费品PPI环比下跌0.2%，跌幅虽收窄但仍弱于季节性，与CPI消费品价格走势背离[21] 未来展望与风险 - 报告认为2026年物价回暖的关键变量将从实物消费切换至服务CPI的修复弹性[5][17] - 主要风险提示为房地产走势不确定性仍存以及政策力度不及预期[3][24]

文章核心观点 - 2024年前11个月中国税费数据显示经济稳中向好，制造业“压舱石”作用稳固，高技术产业、消费市场及跨区域经济活力增强，新质生产力在产业升级中呈现诸多亮点 [1][2] 制造业高质量发展 - 1—11月全国高技术产业销售收入同比增长14.7%，其中智能设备制造业销售收入同比增长28.2% [1] - 前10个月支持科技创新和制造业的主要政策减税降费及退税达23725亿元 [2] - 制造业高端化发展加速：1—11月装备制造业销售收入同比增长8.3%，计算机通信设备制造业、仪器仪表制造业销售收入同比分别增长12.3%和10.3% [2] - 制造业智能化升级加快：1—11月制造业企业采购自动化设备金额同比增长14.2% [2] - 制造业绿色化转型推进：1—11月高耗能制造业销售收入占制造业比重较上年同期下降1.2个百分点 [2] 新质生产力发展亮点 - 新兴产业培育壮大：1—11月高技术服务业销售收入同比增长17.2%，高技术制造业销售收入同比增长11.1%，其中集成电路、工业母机销售收入同比分别增长19.3%和11% [3] - 数实融合突破：1—11月数字经济核心产业销售收入同比增长10%，全国企业采购数字技术金额同比增长10.2% [3] - 传统产业提质升级：前三季度全国传统产业重点税源企业研发投入同比增长12.3% [3] - 传统产业智能化与绿色化投入：1—11月全国传统产业采购数字化设备金额同比增长7.6%，采购自动化设备金额同比增长9.3%，采购节能环保技术服务金额同比增长33.2% [3] 消费市场新变化 - 以旧换新政策促进消费：1—11月手机等通信设备零售业、冰箱等日用家电零售业销售收入同比分别增长20.3%、26.5% [4] - 新能源汽车消费持续向好，市场活跃度走强 [4] - 文旅融合激发消费活力：1—11月文艺创作与表演、电影放映销售收入同比分别增长15.6%和19.1%，带动沉浸式、场景式旅游消费 [4] - 文旅相关行业增长：1—11月旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长10.8%、29.4%和16.6% [5] - 体育和健康消费热度高：1—11月体育会展服务、体育用品及器材零售同比分别增长29.7%、6.6%，保健辅助治疗器材零售、健康咨询服务销售收入同比分别增长14.1%、11.9% [5] - 离境退税激发入境消费：1—11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [5] - 离境退税商店快速增长：截至11月底全国离境退税商店达12252家，其中9151家为今年新纳入，提供“即买即退”服务的商店超7000家 [5] - 离境退税商品种类丰富：1—11月全国离境退税商店销售商品大类达329类，较去年同期增加84类，同比增长近四成，国货潮品销售额和退税额成倍增长 [5] - 退税服务效率提升：税务部门优化系统后退税办理效率提升45% [6] 跨区域经济与市场规范 - 跨区域涉税业务大幅增长：今年以来累计办理跨区域涉税业务同比增长近4倍，平均办理时长压缩5—10天 [7] - 省际贸易活跃：1—11月全国省际贸易销售额占全国销售收入的比重达41.1%，较上年同期提高0.8个百分点，跨省异地销售的涉税经营主体户数占比超50%，较上年同期提高1.2个百分点 [7] - 平台经济涉税信息报送规范：已有超7000家境内外平台履行涉税信息报送义务 [8] - 平台纳税遵从度提高：第三季度绝大多数平台内经营者完成纳税申报，缴纳税款金额同比增长12.7%，线上商户平均税负与线下商户差异明显缩小 [8]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024 - 25年度苹果入库减少、品质下滑，优果优价明显，价格抬升；2025 - 26年度苹果个小、品质继续下滑，入库量进一步下滑，价格或分化明显 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 2025年苹果市场行情回顾 - 2025年苹果期货市场阶段性上涨、高位震荡，受供应端与消费端共同驱动 [4] - 1 - 6月低库存与减产预期推动价格从7800元/吨涨至约8000元/吨 [6] - 7 - 9月全国苹果套袋量减少，早熟苹果开秤价上涨，期价维持8000元/吨左右震荡 [6] - 10 - 11月新果上市，减产与质量问题推动期价震荡上行 [6] 宏观因素分析 - 社零数据回暖：2025年1 - 10月社零总额41.2万亿元，同比增长4.3%；10月单月4.63万亿元，同比增长2.9%；服务零售额同比增长5.3% [8] - 消费结构升级：服务消费增速快于商品零售，文体等服务类零售额两位数增长；商品零售中以旧换新相关商品表现突出 [9] - 物价水平压力大：2025年物价前低后高、温和回升，CPI预计同比上涨0.1% - 0.6%，PPI预计同比下降0.6% - 3.0% [13] - 水果价格：2025年水果价格前高后低，与2024年均价基本持平，第47周六种水果批发均价7.15元/公斤 [15] 苹果供需分析 - 2025 - 26年度苹果市场特点：产量面积、入库量减少一成左右；果个偏小；优质果率低于常年2成；价格同比高0.5元/斤；库存风险大；采收等工作晚10天左右 [16][19] - 苹果种植收益波动大：受收购价格和产量变化影响，国家推行“保险 + 期货”项目 [21] - 本年度苹果略减产：2025年产量约3431万吨，较2024年减产约6%，各产区有增有减 [26][27] - 苹果入库量同比明显减少：截至11月19日存量约773.16万吨，同比减少9.4%，受天气、质量和价格因素影响 [29][30][31] 2026年或优果优价明显 - 国内消费恢复慢，苹果消费难起色；供应端产量低、品质差异大，优质果稀缺；后期苹果价格将分化，优果优价突出 [33]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出对家电行业的整体投资评级，但通过其“投资要点”部分推荐了三大投资主线及具体公司，隐含了对相关细分领域的看好态度 [3] 报告核心观点 * 报告认为家电板块兼具“低估值、高分红、稳增长”属性，股价安全边际高且弹性大，并提出了三大投资主线：白电、出口链和核心零部件 [3] * 报告指出，地产政策风向大幅反转、以旧换新政策有望催化、铜价短期上涨引发渠道看涨情绪升温，持续看好白电产业链量价齐升 [3] * 报告认为，在行业面临增长压力、传统大促和补贴红利效应减弱的背景下，企业需从“制造供应商”向“生活方式服务商”转型，开辟新的价值增量空间 [80][81] 根据相关目录分别总结 1. 上市公司动态 * **板块表现**：本周（2025/12/1-2025/12/5）申万家用电器板块指数上涨1.8%，跑赢同期上涨1.3%的沪深300指数 [3][4] * **个股涨跌**：重点公司中，莱克电气（+8.3%）、石头科技（+6.6%）、华翔股份（+5.2%）领涨；亿田智能（-7.9%）、浙江美大（-6.9%）、火星人（-4.6%）领跌 [3][8] 2. 行业动态与数据观察 * **石头科技黑五战报**：在欧洲市场，扫地机全渠道销量同比增长41%，洗地机同比增长361%；电商渠道销量同比增长59%，其中亚马逊渠道增长63%，官方商城增长73%；扫地机销量增长50%，洗地机销量增长255% [3][12] * **莱克电气投资公告**：拟出资2000万元认购共青城金棠创业投资合伙企业62.40%的份额，该基金拟对云计算与DPU半导体公司深圳云豹智能进行股权投资 [3][13] * **白电出货数据（2025年10月）**： * **空调**：行业总销量1027.90万台，同比下降20.10%，其中内销494.80万台（-21.30%），出口533.10万台（-19.00%）[3][34] * **冰箱**：行业总销量830.60万台，同比下降6.11%，其中内销399.20万台（-10.76%），出口431.40万台（-1.35%）[3][40] * **洗衣机**：行业总销量910万台，同比下降2.26%，其中内销470万台（-9.20%），出口440.54万台（+6.41%）[3][43] * **空调品牌市占率（2025年10月）**：美的以31.60%的市占率位列第一，其次为格力（23.90%）、海尔（10.60%）、奥克斯（8.80%）、海信（5.40%）[39][42] * **原材料价格（截至2025年12月5日）**：长江有色铜价同比上升22.52%，铝价同比上升7.50%；不锈钢板价格同比下降5.67%；中国塑料城价格指数同比下降13.75%；65寸open cell面板价格同比下降7.51% [14][15] * **零部件数据**： * 2025年9月旋转压缩机销量1834.0万台，同比下降5.6% [21] * 2025年10月空调电子膨胀阀内销量722.0万台，同比下降23.7%；四通阀内销量826.0万台，同比下降33.4%；截止阀内销量2036.0万台，同比下降29.4% [21] * 2025年9月冰箱全封活塞压缩机总销量2620.6万台，同比上升7.71% [30] * 2025年8月洗衣机电机总销量1374.2万台，同比上升3.3% [30] 3. 宏观经济与行业环境 * **汇率**：截至2025年12月5日，美元兑人民币汇率中间价报7.0749，年初至今下降1.58% [47] * **房地产**：2025年10月，商品房住宅现房销售面积1647万平米，同比下降5.03%；住宅期房销售面积3563万平米，同比下降26.48% [49] * **消费与收入**：2025年10月社会零售商品零售额46291.30亿元，同比上升2.9%；截至2025年9月，城镇居民人均可支配收入累计值42991.00元，同比增长4.39% [49] * **以旧换新政策效果**：2025年1-11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，其中家电以旧换新超1.2844亿台 [69][71] * **智能家电市场规模**：预计2025年中国智能家电市场规模达7938亿元 [75] * **行业挑战与转型**：报告引用行业新闻指出，家电行业在告别大促与补贴红利后增长承压，企业需从“依赖脉冲式销售”转向“经营持续性价值”，并完成向“生活方式服务商”的转型 [80][81] 4. 公司公告摘要 * **股份回购**：多家公司披露回购进展，其中美的集团两期回购方案累计回购约1.49亿股，总金额约109.75亿元；海尔智家累计回购4090万股，金额10.28亿元；三花智控回购306万股，金额1.06亿元；石头科技回购37万股，金额7387万元 [57][60][62] * **投资与并购**：荣泰健康拟以4200万元收购上海有摩有样健康科技21%的股权；盈峰集团（何剑锋控制）拟以18.67亿元受让索菲亚10.77%的股份，加码家居赛道布局 [62][77] * **其他事项**：莱克电气（参与认购基金）、荣泰健康（变更回购股份用途并注销、变更募投项目）、华翔股份（使用闲置募集资金现金管理）、老板电器（股权激励行权导致股本增加）等公司发布了相关公告 [13][57][61][67] 5. 投资要点与推荐组合 * **白电主线**：推荐海信家电及头部企业美的集团、海尔智家、格力电器 [3] * **出口链主线**：推荐欧圣电气（大客户订单突破）、德昌股份（汽零业务放量）、石头科技（海外需求回暖） [3] * **核心零部件主线**：推荐华翔股份（行业整合）、盾安环境（电子膨胀阀）、三花智控（储能温控与机器人）、英华特（涡旋压缩机国产替代）、安孚科技（主业稳健支撑外延） [3]

文章核心观点 - “更新”是驱动2025年中国经济增长与消费活力的核心主题 涵盖产品、设备、城市及消费场景的全面更新 其通过满足个性化需求、创造新体验和提供精准补贴 稳固了消费作为经济增长主引擎的地位 并推动了生活方式的升级 [1][9][45][54] 消费产品与服务更新 - 消费者通过“以旧换新”政策更新家电 例如一台原价五千多元的热水器在政府补贴后购买成本降至三千元以下 [1] - 新能源汽车因科技感与智能性提升而受到青睐 替代传统燃油车成为消费选择 [6] - 科技产品快速迭代 为用户带来前所未有的体验 [8] - 新型服务与运动方式涌现 如24小时无人健身房和室内滑雪场等 满足了消费者对新鲜体验的需求 [3][5] 消费场景与空间更新 - 工业遗址改造成为消费新场景的主流模式 例如成都将旧电子管厂改造为商业街区 将氢气储存罐更新为音乐排演空间 [11][13][14] - 此类更新创造了独特的体验感 2025年在“老”工业遗址举办的音乐剧、舞蹈巡游、戏剧演出超过2000场 吸引了年轻消费者 [17] - 工业遗址更新带动了周边商业发展 2025年仅成都东郊记忆周边4公里范围内新开业或完成改造的酒店就超过140家 [17] - 成都市成华区共有18处工业遗址保护类更新项目 遵循“一园一特色”原则进行时尚化、年轻化、国际化的消费场景打造 [19] - 社区微更新盘活闲置资源 例如成都新都区累计投入资金7500余万元 盘活闲置空间2.2万平方米 打造了30余个“小而美”的消费场景如夜市、花园菜场和近郊露营地 [26] - 菜市场内的咖啡摊、由杂物间改造的“解忧杂货铺”等微更新场景成为新的消费打卡点 [27] 新业态与创新消费模式 - 无人机技术催生“空中火锅专线”、“咖啡专线”等新型配送服务 在乡镇地区开辟了超过50条航线 [31][35][37] - 四川彭州的无人机测试场吸引了100多家无人机企业进行新品测试 并衍生出面向消费者的配送体验场景 [31][33] - “苏超”（江苏足球超级联赛）的火爆带动了系列新业态 例如将废弃码头更新为“长江最美体育公园” 并将草垛田间改造为趣味“点球”场 [38][42] - 与“苏超”相关的文创产品销售火爆 有鞋企试营业首日销售额即达五六万元并出现断货 [40] - 江苏省推出了50多条“跟着苏超游江苏”主题旅游线路 串联各类景区与文博场馆以激发消费 [44] 消费政策与补贴影响 - 2025年的消费补贴政策更加精准 覆盖大学生（笔记本电脑）、新生儿（奶粉、托育、游乐场）及农民（无人机、植保机、干燥机）等多个群体 旨在降低特定生活方式成本而非盲目鼓励购买 [49] - 全国“以旧换新”销售额截至2025年10月底达到2.4万亿元 惠及3.6亿人次 [52] - 消费习惯发生改变 消费者从跟随电商平台促销节奏转变为跟随政府补贴节奏进行消费 [47] - 旅游消费呈现新现象 消费者做攻略时优先查询各地促消费政策 这些政策如海南的“免税购物+离岛游+体育旅游”和上海的“夜上海消费券” 正在创造新的生活与消费场景 [54] 区域消费数据表现 - 2025年前三季度 四川省社会消费品零售总额达2.4万亿元 同比增长6.0% 增速高于全国平均水平1.7个百分点 [28] - 四川省聚焦五大类别累计培育打造了120个多元融合消费新场景 2025年以来吸引客流7600万人次 拉动消费超过500亿元 [30]

文章核心观点 - 2025年中国消费市场以“更新”为核心驱动力，通过国家精准补贴政策、大规模以旧换新活动以及各地创新的消费场景打造，共同推动消费升级并激发市场新活力 [1][7][11] 消费政策与补贴 - 2025年3月发布的《提振消费专项行动方案》提供精准补贴，覆盖大学生（笔记本电脑）、新生儿（奶粉、托育、游乐场）、农民（无人机、植保机、干燥机）等多群体，旨在降低高质量生活成本而非盲目鼓励购买 [7] - 补贴政策导向从单纯补贴商品转向补贴“生活方式”，涵盖精致育儿、便利生活、智慧务农、绿色低碳等领域 [7] 以旧换新趋势与规模 - 截至2025年10月底，全国以旧换新销售额达2.4万亿元，惠及3.6亿人次，相当于约每三人中有一人参与换新 [9] - 以旧换新不仅推动销售，更带来生活品质提升，例如更换节能冰箱节省电费、更换静音洗衣机改善生活质量、更换安全燃气灶增强安心感 [9] 新兴消费产品与服务 - 新能源汽车因科技感与智能性提升驾驶体验，受到消费者青睐 [3] - 智能家居产品普及，如自动清洗玻璃、AI炒菜机等，推动家庭自动化需求 [5] - 新型运动与体验式消费兴起，如24小时无人健身房、室内滑雪场、网球课等 [3][5] - 科技产品快速发展，让用户感受到社会“焕新” [6] 旅游与地方消费创新 - 旅游消费行为变化，消费者做攻略时优先查询各地促消费政策 [11] - 地方促消费活动与特色结合形成“地方名片”，例如海南叠加免税购物、离岛游与体育旅游，上海结合演唱会、艺术展推出“夜上海消费券” [11] - 江苏推出50多条“跟着苏超游江苏”主题线路，并将“苏超”元素融入乡村改造，如将田野草垛改造成“点球”场吸引球迷 [21] 消费场景创新与改造 - 四川成都涌现“小而美”消费新场景，如玉林菜市场的菜摊改造为咖啡摊，以及“江陵烟火夜市”、“锦水苑花园菜场”、“双龙村近郊露营”等项目 [13] - 工业遗址更新为消费场景，如湖南长沙将停运十多年的火车站维修车间改造为“昔时旧物仓”文创园，汇集近40家特色文创与餐饮店铺 [14][16] - 贵州贵阳青云市集以“民俗+原创”为特色，上百家店铺销售新概念“山货”（如添加原生态植物的肥皂），并提供银饰、陶器制作等体验式消费场景 [18][20] - 江苏南通将废弃码头改造为“长江体育公园”，并持续更新与“苏超”相关的文创产品 [21] 新技术驱动的新消费模式 - 低空经济发展，无人机重塑消费与生活场景，浙江台州开通12条常态化海岛无人机联运航线，在相距几十公里的海岛与陆地间运送货物 [23] - 无人机配送不仅便利海岛居民生活，及时送达生鲜、急用物品及药品，还助力当地特色农渔产品（如深海大黄鱼）“出村进城”，为渔民增收 [23]

文章核心观点 - “更新”是驱动2025年中国经济增长与消费活力的核心主题 涵盖产品更新、设备更新、城市更新及消费场景更新 持续激发经济活力并提升民众生活品质 [2] 消费趋势与行为变化 - 消费“更新”不仅限于产品更换 更侧重于新场景与新体验的消费 例如在改造后的工业遗址中观看新潮演出 [15] - 2025年消费者购物习惯改变 从跟随电商平台促销节奏转变为跟随政府补贴政策进行消费 [63] - “以旧换新”成为普遍消费习惯 截至2025年10月底 全国以旧换新销售额达2.4万亿元 惠及3.6亿人次 [67] - 旅游消费出现新现象 消费者做攻略时优先查询地方促消费政策 政策本身成为创造新生活场景的“地方名片” [71] 消费新场景与业态涌现 - 老工业遗址通过改造更新成为热门消费目的地 例如成都某电子管厂改造的商业街区 2025年其周边4公里范围内新开业或改造酒店超过140家 [23] - 以“社区场景营造”为突破口盘活闲置资源 例如成都新都区累计投入资金7500余万元 盘活闲置空间2.2万平方米 打造30余个“小而美”消费新场景 [35] - 无人机测试场等新基础设施催生“空中火锅专线”、“咖啡专线”等配送服务新场景 在四川彭州已规划50多条航线 [48] - 体育赛事（如“苏超”）带动乡村与废弃空间更新 例如废弃码头变身体育公园 田间草垛改造为趣味球场 并衍生出相关文创产品销售 [53][56] 政策驱动与市场表现 - 2025年3月发布的《提振消费专项行动方案》提供精准补贴 覆盖大学生、新生儿、农民等多群体 补贴指向特定生活方式而非盲目鼓励购买 [65] - 地方政府积极培育多元融合消费新场景 例如四川省2025年聚焦五大类别累计打造120个新场景 吸引客流7600万人次 拉动消费超500亿元 [41] - 区域性消费市场表现强劲 2025年前三季度四川省社会消费品零售总额达2.4万亿元 同比增长6.0% 增速高于全国平均水平1.7个百分点 [39] 具体消费案例与需求 - 消费者通过以旧换新购买家电 如热水器在政府补贴后实际支付低于原价（例：原价5000多元 补贴后不到3000元） [4] - 新能源汽车因科技感与智能性提升驾驶体验 成为消费者更新选择 [8] - 消费需求向体验型与服务型转移 如参与新型运动（24小时无人健身房、室内滑雪场）、上网球课、体验无人机配送食材等 [6][10][51] - 智能家居产品（如自动清洗玻璃、AI唤醒家电）受到消费者青睐 体现对全自动生活的向往 [12]

政策实施与总体成效 - 梧州市围绕汽车、家电、电动自行车、3C数码产品、家装五大领域开展消费品以旧换新活动，累计核销单量超23.2万份，核销金额超2.5亿元，带动超700家企业实现交易额约20亿元[1] - 政策通过政企银协同促销，联动超700家企业推出“折上折”优惠并叠加政府补贴，有效激发消费市场活力，推动消费持续增长[1][4] - 1至10月全市限上单位新能源汽车、智能手机、家用电器和音像器材类零售额分别增长26.5%、15.1%、4.7%[7] 家电行业表现 - 家电板块是以旧换新的主阵地，补贴核销数量约14.9万份，在五大领域中表现突出[6] - 电视机、冰箱、空调等大件家电更受消费者青睐，补贴优惠券需线下核销带动了门店客流回升[6] - 政策显著拉动销售，以广慧家电为例，在政策与门店优惠联合加持下，其于5月24日创下超500万元的销售额，为十年来单日销售最高纪录[6] 汽车行业表现 - 汽车板块以旧换新（含报废与置换）补贴申请量合计超7100份，企业销售业绩实现增长[6] - 政策加持使到店咨询客流量明显增多，市民置换意愿增强，以广汽本田梧州店为例，其5月、9月和10月的以旧换新活动订单增长了9%[6] 其他消费品类表现 - 3C数码产品、家装、电动自行车板块的补贴核销数量分别超6.6万份、7500份、2400份，政策覆盖广泛[7] - 活动形成了“大物件焕新+日常品升级”的消费热潮，具体案例如消费者置换使用了近10年的电动自行车或旧手机以提升体验与效率[7] 未来政策方向 - 商务部门计划从供需两端协同发力，联合重点商贸企业围绕新能源汽车、数码产品、节能家电等绿色智能产品开展商家补贴、品牌展销与联动促销活动[8]

文章核心观点 - “更新”是2025年中国经济的主要变化之一，涵盖产品、服务、场景与城市等多个层面，持续激发经济活力并提升民众生活品质 [1] - 消费作为经济增长主引擎的作用更加稳固，其驱动力从单纯购买新产品转向体验更新、场景更新和政策引导下的精准消费 [3][41][55] 消费趋势与特征 - 消费从购买产品转向体验更新，例如体验网球课、使用发球机、参与新型运动（如24小时无人健身房、室内滑雪场）等 [6] - 智能化与科技感成为重要消费动力，消费者青睐具备AI一键唤醒、自动清洗等功能的智能家电，以及科技感强的新能源汽车 [6][9] - “以旧换新”成为普遍习惯，全国销售额截至2025年10月底达2.4万亿元，惠及3.6亿人次，几乎每3人中就有1人参与 [50] - 消费习惯改变，消费者从跟随电商平台促销节奏转向跟随政府补贴节奏进行消费 [43] 消费场景更新与改造 - 工业遗址改造成为重要消费新场景，例如旧电子管厂改造的商业街区、旧氢气罐改造的音乐空间，吸引年轻消费者 [11][13][15] - 2025年以来，在改造后的工业遗址内上演超2000场音乐剧、舞蹈巡游、戏剧演出 [15] - 社区微更新创造“小而美”消费场景，例如菜摊改咖啡摊、杂物间改“解忧杂货铺” [26] - 成都市成华区有18处工业遗址保护类项目，遵循“一园一特色”原则进行场景打造 [17] - 成都市新都区累计投入资金7500余万元，盘活闲置空间资源2.2万平方米，打造30余个“小而美”消费场景 [26] 政策驱动与市场表现 - 2025年3月发布的《提振消费专项行动方案》使补贴政策更精准，覆盖大学生（换电脑）、新生儿（奶粉、托育）、农民（无人机、植保机）等多群体 [46] - 补贴政策导向从鼓励购买商品转向补贴生活方式，降低高质量生活成本，涵盖精致育儿、智慧务农、绿色低碳等领域 [49] - 旅游消费与地方促消费政策深度绑定，消费者做攻略时先查政策，政策旨在创造新生活场景（如海南免税购物+体育旅游，上海“夜上海消费券”） [55] - 四川省2025年前三季度社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长6.0%，增速高于全国1.7个百分点 [27] - 四川省聚焦5大类别累计培育打造120个多元融合消费新场景，2025年以来吸引客流7600万人次，拉动消费超500亿元 [27] - 江苏省推出50多条“跟着苏超游江苏”主题线路，串联景区、文博场馆等以激发新消费场景 [39] 创新业态与案例 - “无人机测试场”衍生出消费新场景，如“空中火锅专线”、“咖啡专线”，最快5分钟可将火锅送至露营营地 [31][33] - 江苏“苏超”（足球赛事）火爆带动新业态，如废弃码头变“长江最美体育公园”，田野草垛被改造成趣味“点球”场 [35][37] - 老字号工厂改造更新，如成都漆器厂改造为茶馆，提供5元盖碗茶并穿插川剧变脸等表演 [20][22] - 工业遗址改造带动周边商业，2025年成都东郊记忆周边4公里范围内新开业或完成改造的酒店超过140家 [15]