文章核心观点 - “更新”是2025年中国经济的主要变化之一，涵盖产品、服务、场景与城市等多个层面，持续激发经济活力并提升民众生活品质 [1] - 消费作为经济增长主引擎的作用更加稳固，其驱动力从单纯购买新产品转向体验更新、场景更新和政策引导下的精准消费 [3][41][55] 消费趋势与特征 - 消费从购买产品转向体验更新，例如体验网球课、使用发球机、参与新型运动（如24小时无人健身房、室内滑雪场）等 [6] - 智能化与科技感成为重要消费动力，消费者青睐具备AI一键唤醒、自动清洗等功能的智能家电，以及科技感强的新能源汽车 [6][9] - “以旧换新”成为普遍习惯，全国销售额截至2025年10月底达2.4万亿元，惠及3.6亿人次，几乎每3人中就有1人参与 [50] - 消费习惯改变，消费者从跟随电商平台促销节奏转向跟随政府补贴节奏进行消费 [43] 消费场景更新与改造 - 工业遗址改造成为重要消费新场景，例如旧电子管厂改造的商业街区、旧氢气罐改造的音乐空间，吸引年轻消费者 [11][13][15] - 2025年以来，在改造后的工业遗址内上演超2000场音乐剧、舞蹈巡游、戏剧演出 [15] - 社区微更新创造“小而美”消费场景，例如菜摊改咖啡摊、杂物间改“解忧杂货铺” [26] - 成都市成华区有18处工业遗址保护类项目，遵循“一园一特色”原则进行场景打造 [17] - 成都市新都区累计投入资金7500余万元，盘活闲置空间资源2.2万平方米，打造30余个“小而美”消费场景 [26] 政策驱动与市场表现 - 2025年3月发布的《提振消费专项行动方案》使补贴政策更精准，覆盖大学生（换电脑）、新生儿（奶粉、托育）、农民（无人机、植保机）等多群体 [46] - 补贴政策导向从鼓励购买商品转向补贴生活方式，降低高质量生活成本，涵盖精致育儿、智慧务农、绿色低碳等领域 [49] - 旅游消费与地方促消费政策深度绑定，消费者做攻略时先查政策，政策旨在创造新生活场景（如海南免税购物+体育旅游，上海“夜上海消费券”） [55] - 四川省2025年前三季度社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长6.0%，增速高于全国1.7个百分点 [27] - 四川省聚焦5大类别累计培育打造120个多元融合消费新场景，2025年以来吸引客流7600万人次，拉动消费超500亿元 [27] - 江苏省推出50多条“跟着苏超游江苏”主题线路，串联景区、文博场馆等以激发新消费场景 [39] 创新业态与案例 - “无人机测试场”衍生出消费新场景，如“空中火锅专线”、“咖啡专线”，最快5分钟可将火锅送至露营营地 [31][33] - 江苏“苏超”（足球赛事）火爆带动新业态，如废弃码头变“长江最美体育公园”，田野草垛被改造成趣味“点球”场 [35][37] - 老字号工厂改造更新，如成都漆器厂改造为茶馆，提供5元盖碗茶并穿插川剧变脸等表演 [20][22] - 工业遗址改造带动周边商业，2025年成都东郊记忆周边4公里范围内新开业或完成改造的酒店超过140家 [15]

各地促消费举措 - 河南郑州通过引入华润郑东万象城、嵩南印象城、京东奥莱郑州首店等高能级商业地标，并加速推进胖东来、弘坊等项目，以“首店经济”和“首发经济”拉动城市消费能级跃升 [1] - 四川、安徽等地依托本地资源优势打造丰富冬季旅游产品，通过“火车+文旅”模式打开消费新场景 [1] - 广东新增多个离境退税“即买即退”集中退付点，推出口岸互认服务举措，提升境外游客消费便利性 [1] - 重庆依托山城地形打造李子坝轻轨穿楼等特色消费场景，开辟全新消费空间 [1] - 专家指出各地举措聚焦商业地标、文旅融合、消费便利化、特色场景四大方向，以创新场景吸引多元消费群体 [1] 政策引导与行业趋势 - 工业和信息化部等六部门印发方案，提出加速新技术新模式应用、扩大新型产品供给、培育新消费场景新业态等措施以增强消费品供需适配性 [2] - 行业观点认为激发消费增量需形成“供给创造需求、需求牵引供给”的双向循环，鼓励企业创新产品首发模式并加大研发投入 [2] - 随着场景创新、业态融合、政策赋能推进，消费市场将进入“体验驱动、结构升级、生态共赢”的新阶段 [2] 未来激发消费增量路径 - 深化沉浸式场景创新，包括线上线下融合培育虚拟现实购物等科技赋能型场景，以及挖掘城市存量空间打造创意市集、夜间经济聚集区等多元载体 [3] - 培育数字新业态，规范发展直播电商、即时零售等模式，鼓励“文化+消费”等跨界融合，并利用低空经济打造新消费场景 [3] - 聚焦需求导向扩大新型产品供给，紧扣绿色低碳、智能升级等趋势，加大新能源汽车、智能家居等产品研发，并培育国潮文创、低空经济消费等细分市场 [3] - 强化政策赋能优化环境，建立财政金融协同支持机制，设立消费创新引导基金，优化营商环境并常态化举办消费促进活动 [3]

公司财务表现 - 前三季度公司实现营收284亿元，同比下降约20% [1] - 第三季度单季营收为92.9亿元，同比增加约9% [1] - 前三季度珠宝板块毛利率达7.73%，同比提升0.66个百分点 [1] 战略调整与核心业务 - 公司战略思路调整为"聚焦主业、攻守平衡、拥轻合重"，从多元化发展转变为夯实主业 [1] - 黄金珠宝业务是公司最核心的业务板块，营收占比约达到公司总营收的60%以上 [1] - 珠宝板块毛利率的提升是重点产业"增肌"战略的表现 [1] 珠宝业务转型举措 - 产品端着力突出品牌与设计优势，上市"一串好运"和"古韵金作"等新系列 [2] - 定价策略上推进计件模式，顺应金饰产品向文化价值和情绪价值转型的趋势 [2] - 用户拓展方面，通过携手国创动画IP《天官赐福》推出联名产品，成功触达二次元等新消费群体 [2] 新消费场景打造 - 2025年初以"山海奇豫记"为主题的豫园灯会吸引约400万人次客流，带动商城GMV同比提升62% [3] - 暑假期间与B站10个头部国创动画IP合作举办活动，联动老字号吸引年轻消费客群 [3] - 通过延长周末营业时间、改造地标建筑并举办主题活动，十一长假期间累计接待客流突破110万人次，整体销售额实现同比10%的增长 [3] 全球化业务拓展 - 泰国豫园灯会为期50天，吸引超400万人次当地观灯者 [4] - 豫园灯会灯组作品和设计理念在越南、日本、新加坡等国家展示 [4] - 餐饮品牌松鹤楼在英国伦敦开设首家海外门店，珠宝品牌老庙在马来西亚吉隆坡开设海外首店，并计划布局东南亚及更多海外市场 [4]

文章核心观点 - 地方政府通过历史街区的提升改造和文旅融合创新 有效激发了假日消费活力 带动了客流量和销售额的显著增长 [1][3][5] 鼓楼街区消费情况 - 街区烧饼店国庆中秋假日期间日营业额达到6000-7000元 较平日的2000元增长超过两倍 [1] - 街区烧菜馆假日期间营业额比平时翻了两番 一天能接几百单 [1] - 假期单日客流量最高突破3万人次 较平日增长近5倍 [1] - 假日期间带动餐饮 零售等业态总销售额突破920万元 [1] 政府改造举措与成效 - 当地政府于2024年6月对鼓楼街区进行提升改造 通过修复历史建筑和整治环境卫生来激发消费活力 [1] - 改造后的老街区兼具烟火气和文化味 为游客提供了更丰富的旅游体验 [1] 恩江古城文旅创新 - 恩江古城以"梦回大宋·遇见欧阳修"为主题 打造了欧公文化区 古城遗址文化区等板块 [3] - 景区融合夜游 夜宴 夜购 夜娱 夜宿等元素 将传统风韵与现代活力相结合 [3] - 假日期间推出欧阳修情景诗会 诗词接龙 音乐秀等新玩法 通过互动活动带动人气与消费热度攀升 [3] 政府服务与消费刺激 - 永丰县在景区合理划定临时摊位区域 帮助流动商贩规范经营和稳定增收 [5] - 公安与城管部门采用"车巡+步巡"方式维护秩序和公共安全 [5] - 政府与商家联合推出"古城专项消费券" 以真金白银提升市民游客的消费意愿 [5]

假期消费市场总体表现 - 假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3% [6] - 假期前三天重点监测的78个步行街和商圈客流量同比增长4.2% [1] 消费新场景与新业态 - 各大商圈打造商、旅、文、体、展深度融合的消费新场景 [1] - 重庆中心城区解放碑等20个重点商圈消费总额同比增长11.38% [3] - 哈尔滨中央大街推出融合传统与现代音乐的木偶戏，打造“观演+购物”新体验，日均客流量超80万人次，同比增长近40% [3] - 济南百花洲历史文化街区打造国潮市集，成都举办国际数字文创季和潮玩大街 [3] - 杭州文三数字生活街区出现人形机器人与游客互动 [3] 商品消费新趋势 - 科技类商品成为假期消费“潮品”，如无弦吉他、空气架子鼓、AI眼镜等近2000种商品吸引消费者 [3] - 传统节日商品表现亮眼，主打健康理念的低糖、低脂月饼成为选购主流 [5] - 在以旧换新政策带动下，绿色化、智能化产品备受青睐 [5] - 安徽合肥发放5000万元汽车消费券并举办新能源汽车大会，激发购车热情 [5]

行业竞争格局 - 冰红茶品类高度成熟，康师傅和统一两大巨头占据近八成市场份额，形成双寡头垄断格局[3] - 新锐品牌如元气森林难以撼动现有统治根基，竞争核心围绕终端货架展开，康师傅和统一已建立全国性渠道网络，形成难以逾越的渠道壁垒[3][6] - 低线城市与农村市场的商超、夫妻店、餐饮店渠道仍是饮料市场的大盘与未来增长点[6] 公司战略转向 - 面对线下货架正面竞争难有突破的困境，娃哈哈选择绕过传统渠道厮杀，联手小米商业营销，将冰红茶广告送入家庭客厅电视大屏，开辟新战场[1][8][9] - 公司聚焦新场景和新流量，通过抢占家庭观赛这一空白场景实现弯道超车，而非硬啃线下渠道[8][9][12] - 此次布局是公司瞄准家庭场景的长期战略延续，早在2025年春晚期间就曾登上小米OTT互联网电视大屏进行曝光[17] 营销策略与执行 - 公司借势苏超赛事热度，单场现场观赛人数突破6万，网络收视率高达265万人次以上，将品牌与赛事深度绑定，锁定家庭观赛这一高覆盖、高需求、高情绪价值的场景[10][12] - 选择小米OTT作为渠道因其电视联网率与活跃度稳居行业第一，尤其在暑期和赛事等关键节点流量高峰，能实现高频次、强触达的品牌渗透[13][15] - 营销组合拳覆盖从曝光到转化的全链路：通过OTT广告实现高频曝光；利用家庭大屏的信任光环和全家共看属性建立品牌信任；通过线下小米之家体验店联动和OTT广告一键导流电商完成购买转化[15][17] 合作成效与模式价值 - 与小米智能生态的合作实现了全网曝光量大幅提升，品牌声量获得爆破式增长[17] - 小米智能生态提供了一站式解决场景渗透问题的核心能力，包括看见-信任-转化的完整闭环，这是任何单一电视媒体或线下渠道无法提供的[17][18] - 此次成功验证了在碎片化媒介环境中，品牌增长的下一站在于对场景的精细化运营，小米智能生态成为品牌通往核心消费场景的超级入口[19][20]

公司业务创新 - 大红门和月盛斋老字号正发力休闲、健康、烧烤等新消费场景 通过创新产品拥抱年轻消费者 [1] - 大红门针对年轻人便捷需求研发近百道即烹即热预制菜 包括猪肚鸡、红烧肉、梅菜扣肉等产品 [3] - 月盛斋推出便携式休闲食品如爆肚杯、炸松肉（15元/份） 在旅游景区6家门店销售 满足旅游打卡场景 [13][14] - 针对健身人群推出低卡高蛋白食品 包括大红门酱卤牛肉、脱脂猪头肉及月盛斋真空慢煮即食牛肉（蛋白质保留率95%） [10][14] - 针对烧烤市场推出40余款新品 采用分子料理技术使猪肋排烤制时间缩短30% [7] 生产与产能扩张 - 大红门北京基地日生猪屠宰量超1000头 北京市场占有率超40% [3] - 公司拥有5家制品生产基地 计划在全国12家屠宰企业配套建设熟食车间 [10] - 采用混合气体保鲜技术保障盒装鲜肉品质 [13] 产品线拓展 - 月盛斋推出3款火锅拼盘（含嫩牛肉、麻辣牛肉等）满足家庭火锅消费场景 [14] - 开发豆皮鸡肉卷、牛肉干等休闲食品 增长势头迅猛 [10][14]

核心观点 - 公司7月营收同比增长9.95%至248.47亿元 其中速运物流业务营收同比增长14.97%至186.57亿元 业务量同比大幅增长33.69%至13.77亿票 供应链及国际业务营收61.90亿元 增长主要源于新消费场景渗透和全球化布局突破 [1][2][5] 业务表现 - 速运物流业务营收186.57亿元 同比增长14.97% [1] - 业务量13.77亿票 同比增长33.69% [1] - 供应链及国际业务营收61.90亿元 [1] 新消费场景拓展 - 深度渗透旅游场景 在云南机场提供"顺丰轻松游"快递产品 实现"人箱分离"服务 日均超5000件野生菌包裹从云南寄出 [2][3] - 针对开海季需求 在海南开通26个城市直达网络 在青岛实现省内6小时高铁即日达 省外7小时专享急送 [4] - 在北海投入34架次全货机 航空运力翻倍至近4500吨 结合高铁与陆运构建立体运输网 [4] 全球化布局 - 澳大利亚墨尔本新物流仓库投入运营 完成悉尼与墨尔本自营仓储供应链布局 [5] - 开通"鄂州-阿布扎比-河内-鄂州"国际货运航线 连接中东与东南亚主要城市 [5] - 通过海外仓与国际航线协同 强化跨境物流前置枢纽功能 [5] 市场认可 - 摩根士丹利7月31日上调A股评级至"超配" [6] - 易方达蓝筹精选等基金二季度增持A股 [6] - 摩根大通8月增持H股 境内外投资人看好公司利润规模与现金流增长潜力 [6]

消费活力与首店经济 - 台北街道成为消费品牌首发地 近三年有200多家首店从这里启航[1][3][6] - 武汉万象城作为高端商业综合体 引进400余个品牌 其中首店、独家及高能级精品店占比近35%[3][4] - 台北院子等改造项目孵化多个餐饮首店 如盐炻鲜食肉铺从100平方米扩展到400平方米并孵化系列品牌[5] 商业体运营与客流量 - 武汉万象城日均客流量表现突出 PodoPodo韩国料理店开业半月日均接待超200桌[3] - 通过"HOCH汉堡节"等活动创造单日10万人次客流量 单日销售汉堡4.2万个 带动商场日均销售额同比上涨30%以上[9] - 未来视界XR体验中心假日日均用户超千人 成为家庭体验目的地[7][8] 农业供应链与贸易 - 湖北五丰供应链集团年销售600万盒冰淇淋 2023年营收超22亿元 整合420万羽养殖规模[11][12] - 湖北金润丰贸易上半年营收超15亿元创历史新高 进口业务规模同比增长44% 与30多个国家保持稳定合作[15] - 大宗农产品贸易企业集群形成 近五年引进20家上下游企业包括五丰、金楚牧业等[15] 跨境贸易与物流 - 五丰集团实现14.4万枚鲜蛋次日达香港的冷链运输能力[12] - 金润丰贸易从俄罗斯进口2000吨菜籽原油 经5000多公里运输链最终进入武汉商超[13] - 企业建立"海外直采+精深加工+国内销售"全链条服务模式 覆盖菜籽油、饲料等业务板块[15]

青岛啤酒节全国活动盛况 - 青岛啤酒节在全国多地同步举办，包括内蒙古呼和浩特、海拉尔、锡林郭勒，江苏南京、扬州，河南开封，河北张家口宣化，山东济南、临沂、潍坊等地，形成跨区域联动效应 [1] - 活动结合各地文化特色：敕勒川草原畅饮、苏超联赛观赛派对、古城国潮主题、齐鲁好客风情等差异化场景设计 [1][3][9][11] - 南京站设置足球场观赛区，配备高清LED巨幕直播赛事，吸引数千球迷聚集 [5][6] - 扬州站"苏超之夜"活动座无虚席，900个座位全部售罄 [6] 消费场景创新 - "啤酒+体育"模式：与江苏足球超级联赛联动，打造观赛第二现场，带动撸串、嘬虾等餐饮消费 [3][5][6] - "啤酒+文旅"融合：济南推出大明湖、泉城广场地标杯套文创，开封结合"汴梁风华"推出特色演出 [15][17] - 特色产品矩阵覆盖全客群：经典1903、纯生、原浆、白啤及汉斯小木屋等产品线满足多元需求 [13] 经济效益表现 - 宣化站商户开业当日销售额达9000元，晚间客流显著增长 [15] - 鹤岗站实现啤酒与当地美食鹤岗小串深度绑定，法库站推出快闪啤酒节提升便利性 [17] - 白啤生活家营地创新业态，兼具品酒与休闲功能，增强用户黏性 [18] 品牌营销策略 - 通过城市定制化运营：每站活动均融入当地人文历史元素，如宣化站加入民族舞蹈、潍坊站突出齐鲁文化 [9][11][13] - 社交平台传播效应：网友自发分享"潍坊青岛啤酒节比朝天锅还滚烫"等话题形成二次传播 [11] - IP生命力构建：以包容性、文化性、全民参与性为核心，持续创新消费场景 [18]