政策支持与服务消费升级 - 商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出优化文化产品和服务供给，支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景[3] - 服务消费是促进民生改善和消费转型升级的重要方向，对推动经济高质量发展具有重要作用[2] 剧场演出消费的蓬勃发展 - 广东普宁英歌情剧场配备九维空间投影矩阵、大型旋转舞台矩阵等特效设备，演出分为五个篇章，成为当地闪亮的文化IP名片[5] - 英歌情剧场在2025年国庆中秋"双节"期间上座率平均达八成，最高晚场满座，剧场二期预计2026年春节前建成，将新增小剧场和NPC互动等[6] - 拉萨文成公主剧场在2025年国庆中秋"双节"期间日均接待游客突破3000人次，同比增长30%，通过"文成福袋"商家联动计划有效拉动区域消费协同增长[6][12] 文化消费新场景的打造与更新 - 深圳东门步行街注重"新旧融合"，保留历史文脉的同时打造数实融合的新型文化消费场景，吸引年轻消费群体[10] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个"动漫+游戏+虚拟偶像"全产业链二次元商业综合体，引入万代、卡游等头部品牌，配备户外双LED巨幕和全息演唱会系统[10] - 商业步行街更新改造需"景点化"并强调文化主题，加入沉浸式演出等活动运营，对盘活商业街有积极作用[10] 文化IP对消费的拉动效应 - 普宁英歌情剧场吸引外地游客在观剧后进行餐饮和住宿消费，有效带动地方经济发展[12] - 专家建议深度挖掘传统文化IP价值，构建以IP为核心的产品和服务矩阵，形成多层次商业生态，并建立专业合规的IP授权体系[13] - 各地应积极拓展多元文化场景，注重文化与产业结合，挖掘本土文化内涵以激活消费潜力[13]

港股市场表现 - 老铺黄金股价上涨超5%，摩根大通认为其品牌价值提升趋势明确，重申增持评级[1] - 泡泡玛特股价上涨超3%，苹果CEO获赠Labubu产品，公司有望成为世界级文化IP品牌[1] - 极兔速递股价上涨超3%，2025年第三季度东南亚及新市场包裹量增长强劲[1] - 锅圈股价上涨超10%，餐饮行业景气度提升，机构预计第四季度旺季可兑现开店预期[1] - 吉利汽车股价上涨超4%，吉利控股集团季度销量首次突破100万辆[1] - 荣昌生物股价上涨超3%，泰它西普治疗IgA肾病上市申请获受理并纳入优先审评[1] - 蜜雪集团股价再涨超6%，蜜雪冰城啤酒5.9元一杯登上微博热搜榜，机构看好公司拓宽品牌矩阵[1] - 金力永磁股价下跌超1%，稀土板块战略价值凸显，公司前三季度净利润预计增长逾157%[1] - 哔哩哔哩股价上涨超3%，近日正式开启双11大促，与阿里巴巴、京东达成深度数据打通[1] - 广汽集团股价上涨超6%，京东联合广汽集团、宁德时代共同推出一款汽车产品[2] 美股市场表现 - 纳微半导体股价上涨26.08%，公司在800VDC氮化镓和碳化硅功率器件研发取得进展[3] - 爱立信股价上涨20.56%，第三季度归属于股东的净利润达111.5亿瑞典克朗，同比激增近2倍，高于分析师预期的100亿瑞典克朗[3] - 特斯拉股价下跌1.53%，美国国家公路交通安全管理局对约288万辆配备全自动驾驶系统的特斯拉汽车展开调查[3] - PayPal股价上涨0.42%，高盛因利润率承压及2026年增长路径放缓，将公司评级下调至卖出[3] - 英国石油股价下跌1.75%，公司表示第三季度上游产量增长和炼油利润率提升有望推动盈利[3] - 英特尔股价下跌4.27%，美银证券将公司评级从中性下调至跑输大市，维持目标价34美元不变[3] - 塔吉特股价上涨1.85%，D.A. Davidson将公司目标价从115美元下调至108美元，重申买入评级[3] - 艾伯森股价上涨13.63%，2025财年第二季度营收为189.158亿美元，调整后每股收益0.44美元，超预期[4] - Arm股价下跌2.20%，OpenAI宣布与博通达成战略合作，将合作开发10吉瓦规模的定制AI芯片和网络系统机架[4] - 沃尔玛股价上涨4.98%，公司正与OpenAI合作，让消费者能够在ChatGPT上直接浏览并购买商品[4]

行业整体趋势 - 博物馆行业在国庆中秋假期期间热度持续升温，游客为参观博物馆而前往特定城市，行业需求旺盛 [1] - 中国博物馆事业已发展120年，目前正迎来历史最好时期并加速成长 [1] - 行业普遍通过创新展陈方式、推出多彩活动、延长开放时间来回应群众需求 [1] 博物馆运营与教育功能 - 南通博物苑通过研学游活动、“小小讲解员”培训等方式，成为滋养公众的“第二课堂”，是对学校教育的延伸与补充 [2] - 南通博物苑坚持融通室内展陈与室外实践的理念，2024年接待参观者超125万人次 [3] - 该博物苑通过举办科普展、主题研学活动、培训实践等方式持续丰富社教活动，馆藏文物约5万件，各类植物近500种 [3] 文化IP与商业开发 - 敦煌市博物馆将文物之美转化为文化IP，开发出丝巾、包袋等文创产品，使文化融入日常生活 [4][5] - 敦煌印局设计300余款敦煌元素印章，通过沉浸式体验让游客把文化“带回家”，IP设计已拓展至服装配饰等8个品类 [5][6] - 敦煌文化IP通过跨界联名、综艺合作等方式提升影响力，并借助VR等数字技术推出沉浸式项目，实现文化“破壁” [6] 博物馆体系建设与城市发展 - 太原市拥有106座各级各类博物馆，每5.1万人拥有一座博物馆，形成以国有馆为主体、行业馆为骨干、非国有馆为支撑、类博物馆为补充的现代博物馆体系 [7][11] - 截至9月30日，太原市文物局直属文博场馆今年接待游客1024.33万人次，同比增长8.85%，国庆假期市属文博场馆接待游客91.14万人次，同比增长2.29% [7] - 太原市实施类博物馆培育计划，鼓励社会参与，涌现65座类博物馆，并利用3D打印、全息影像等技术打造智慧博物馆 [10][11] 创新展示与考古研究 - 晋阳古城考古博物馆将发掘现场“搬进”展厅，定期举办考古主题研学活动，通过特色展品如唐代“剪刀手”壁画吸引观众 [8][9] - 天龙山石窟数字博物馆通过数字技术采集海外流失造像数据，完成11个主要洞窟的数字复原，其数字复原展已3次走出国门 [10]

假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [1] - 全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，创历史同期新高 [1] 服务消费强劲增长 - 文化艺术服务销售收入同比增长18.6% [2] - 文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长18.4%、50% [2] - 体育场馆服务、健身休闲活动销售收入同比分别增长12.5%、15.4% [2] 消费行为与趋势转变 - 消费从物质占有转向重视精神体验，从“看景点”转向“品文化” [2] - 出现“跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”的文旅体融合趋势 [2] - 县域小众目的地热度提升，部分目的地搜索量同比翻倍 [2] 文旅活动带动效应 - 多项大型体育赛事和音乐节在假期举行，形成完整消费链条 [3] - 赛事与演出带动“交通+观赛+住宿+餐饮+游览”消费 [3] - IP效应显现，如影视作品带动取景地旅游热度 [3] 行业挑战与发展方向 - 高质量文化娱乐产品供给不足，存在同质化现象 [3] - 破解结构性矛盾的关键在于加大高质量“内容创意”供给，打造知名IP [3] - 需形成“深度体验—情感共鸣—持续消费—扩大生产”的产业生态 [4]

产品定位与市场表现 - 故宫日历是中国日历界的“顶流”产品，已成为“全民文化IP” [1][6][7] - 2010年首版30万册在3天内售罄，2015年羊年版销量达110万册，刷新国内日历销售纪录 [6] - 2024年甲辰龙年版在预售48小时内销量突破80万册，产品年年脱销断货 [7] - 2026年丙午马年版延续生肖主题，寓意“马到成功”，定位为事业开拓与加速发展的象征 [11][12][16] 2026年版产品核心特色 - 日历内容围绕骏马、名士、教育、文房等主题，精选约420件珍贵文物及600余张文物图片 [58][82] - 每月设置独立主题，如一月“马到成功”、四月“进士之路”、十月“宫廷教育”、十二月“文光射斗”等 [62][65][73][79][80] - 产品设计融合文化寓意，封面选用乾隆帝爱驹“万吉骦”图案，寓意“一马当先”，主体橙色象征“马到‘橙’功” [120][122][124] - 内页延续经典设计，每日展示一件故宫馆藏文物并附详细解读，空白页可供用户记录 [126][129] 限量版增值服务与营销策略 - 推出盖章版日历，内含60枚手工印章，涵盖故宫四季、特定建筑及文物主题，如铜奔马、金瓯永固杯等 [33][34][37][41][108] - 盖章版为全网限定发售，规避用户线下排队盖章的耗时问题（需步行超3万步方可盖全） [23][24][43] - 配套三重赠品：生日快乐水晶贴纸、宣纸版《百骏图》（80cm×30cm）、十二兽首钢印贴纸 [45][47][118] - 采用“加量不加价”策略，盖章版按正价126元销售，而市场代购价曾达233元（溢价超100元） [27][30] 目标客群与使用场景 - 适合赠送学生、师长、挚友及长辈，寓意学业、事业“金榜题名”与“马到成功” [52][53][60] - 可作为企业礼品、伴手礼或个人收藏，满足元旦、生日、新年等多场景需求 [132] - 2026年恰逢故宫博物院建院百年，产品被赋予开启“故宫第二个百年”的象征意义 [56]

人民币汇率走势 - 人民币对美元中间价保持渐进升值 短期有加快迹象 即期汇率市场吸收强势引导信号 [1] - 8月28日晚间在岸与离岸人民币对美元即期汇价快速升值并突破多个整数关口 向中间价快速收敛 后续或实现"三价并轨" [1] - 人民币短期大概率加快升向7.1 能否升破7.0关口主要看中间价进一步指引 [1] 改善性住房需求带动效应 - 改善性住房需求是较大群体 可更大力度带动住房相关消费 [2] - 改善性住房需求带动十几个直接和间接行业 包括家电 家具 纺织 电子产品等 [2] - 住房建造过程产生数字化 电子化 信息化需求 使用过程带来家庭相关需求 产生连锁反应 [2] 文化IP与城市发展 - 文化是城市最昂贵的无形资产 [3] - 反对旅游景点变成"打卡地" 应使文化消费成为经常性行为而非游完即走 [3] - 城市竞争终局是文化IP争取全球话语权 掌握文化叙事就拥有城市发展未来门票 [3] 美股与资产配置 - 美股呈震荡上行态势 科技龙头引领市场 AI领域突破性发展是重要驱动因素 [4] - 未来12个月美股有望持续获支撑 基于美国经济软着陆预期 企业盈利增长和降息周期开启 [4] - 优质固定收益资产投资价值值得关注 黄金作为投资组合多元化及对冲地缘政治风险工具作用重要 [4]

政策举措 - 实施内容焕新计划加强内容创新 [1] - 改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长管理政策 [1][2] - 优化电视剧内容审查工作机制并提高效率 [1][2] - 加强超高清节目制作播出宣传推介 [1] - 加强纪录片和动画片精品创作 [1] - 鼓励优秀微短剧进入电视播出 [1] - 推动优秀境外节目引进播出 [1][3] - 加强节目版权保护及相关法律法规制度建设 [1] 行业影响 - 政策为电视台与电视剧制作机构在制作和播出领域增加更多空间 [2] - 举措有利于提高传统广电在内容和商业上的竞争力 [2] - 推动境外节目引进将吸引更多观众回归电视频道 [2] - 开放竞争格局有助于影视产业提升制作质量和创意能力 [3] 内容价值 - 影视剧是文化产业重要组成部分和可商业化IP的重要来源 [2] - 影视剧具有巨大商业价值并成为国家软实力的重要来源 [2] - 电视剧是各国文化出口中的主流产品 [2] - 影视剧通过长故事赋予与消费者更多感情连结 [2] 产业生态 - 短剧成为资本和市场追逐的热点但经济价值尚不及影视剧 [3] - 短剧多为一次性快速消费品难以形成IP基础 [3] - 短剧制作成本低廉周期短内容和模式相似 [3] - 短剧生产生态难以为行业培育高质量编剧导演演员等人才资源 [3] 发展导向 - 应大力发展影视剧产业给予更多创作空间 [3] - 推动题材多元化内容创意度更高 [3] - 繁荣影视剧创作培育更多IP及IP经济 [2][3] - 推动中文电视剧走向世界提高国家软实力 [3]

行业趋势 - 中国白酒行业在消费代际更迭与宏观经济波动下加速分化 [1] - 茅台消费场景显著转型，政务消费占比从2012年40%以上降至2025年不足1%，商务宴请、家庭聚会和个人消费成为市场主力 [5] - 茅台已从"政务+商务"两元驱动转向"商务+礼赠+悦己"的多元场景驱动，年轻客群贡献核心增量 [6] 价格与库存 - 53度飞天茅台终端价格整体平稳，散瓶装售价稳中有升 [3] - 郑州市场飞天茅台库存处于合理区间，中秋旺季动销有望加速 [4] - 贵州市场库存相对健康，无高库存积压情况 [4] 消费场景与客群 - 茅台消费场景从商务宴请转向年轻化渗透，婚宴市场成为最亮眼增长极 [5] - 年轻客群（80/90/00后）加速涌入，整体占比达45% [5] - 商务宴请场景占比40%-45%，主力从地产商转向新能源、数字科技行业中小企业主，采购模式更趋理性 [5] 品牌策略与创新 - 茅台通过生肖酒、文创酒及小瓶体验装布局提升中青年群体渗透率 [5] - 推出50ml/100ml飞天茅台满足尝鲜需求，跨界开发冰淇淋、鸡尾酒调饮吸引年轻群体 [9] - 数字平台"i茅台"成为年轻群体接触关键入口 [5] 文化IP与国际化 - 未来增长点聚焦文化IP和个性化定制，挖掘白酒文化内涵 [7] - 国际化通过"茅台之夜""茅台文化节"等IP结合海外场景，如德国中式古典舞表演、西班牙鸡尾酒活动 [9] - 文创限量款秒光验证品牌稀缺性，中长期战略包括文化绑定、圈层破壁、国际扩张 [9] 经销商支持 - 茅台为经销商提供品鉴会、文化推广、圈层拓展等活动强化品牌认知 [4] - "茅小友"品鉴沙龙降低饮用门槛，"茅友嘉年华"结合少数民族文化深化工艺价值认知 [6]

投资者活动基本信息 - 活动类型为现场参观和电话会议，参与投资者共 38 位，来自兴业证券、光大证券等多家单位 [1] - 活动时间为 2025 年 7 月 28 日，地点在深圳萃华 [2] - 公司接待人员包括副董事长兼董事会秘书郭裕春、董事兼财务总监朱顺江等 [2] 展览活动情况 - 2025 年 7 月 25 日至 8 月 10 日，“百年传奇”暨“致敬沈阳故宫营建 400 周年非遗花丝珍宝展”在沈阳中街萃华历史文化博物馆开展，历时三年筹备，精选 130 件“国宝级”艺术珍品首次公开亮相 [2] - 展览发布沈阳故宫与萃华联名的“万物灵粹，百宝纳福”故宫福运系列文创新品，强化品牌“百年非遗传承者”定位，提升品牌文化权威性与美誉度，吸引消费群体，推动销售增长，为品牌文化 IP 开发和商业转化奠定基础 [2] 高端品牌情况 - “萃华珠宝”定位高端奢侈品，以北京为核心区域，秉持“工艺与文化”双驱动理念 [3] - 工艺上依托国大师团队、成立非遗黄金专项基金；文化上与故宫合作，融入非遗工艺和文物元素，构建“国大师系列”产品架构 [3] - 推进 2.0 版升级，聚焦“大雅”美学，解构东方美学基因；线下打造沉浸式体验集合空间 [3] - 品牌 130 周年时成立专项战略团队，打造“萃华珠宝·皇室工艺全球巡展”文化 IP，启动“萃华·国宝回家”全球寻宝计划 [3] 产品情况 - 推出“百年喜饰”文化珠宝系列，挖掘喜文化、家文化和礼文化精髓，融入国潮、故宫文化 IP 及非遗工艺，有五大主题系列，覆盖人生重要节点 [4] - 以古法黄金工艺为根基，深耕“花丝镶嵌”技艺，构建多元化黄金产品矩阵，包括日常佩戴、收藏系列和足金镶嵌产品线 [5] 其他情况 - 投资者围绕品牌建设、渠道拓展等交流，具体细节参考前次活动记录及公司公开公告 [6] - 接待过程保证信息披露合规，无未公开重大信息泄露情况 [6]

少林寺IP的构建与演变 - 少林寺在1979-1981年电影《少林寺》拍摄时处于半荒废状态，寺内仅剩几个老僧，电影中的少林寺场景由多个寺庙拼接而成[1] - 1928年军阀石友三火烧少林寺后，该寺进入长达50多年的半荒废期，至改革开放前夕已无法正常运作[2] - 民间少林武侠文化主要形成于1928年大火之后，通过金庸小说（1958年起）和1970年代港台武打电影（如《少林五祖》）传播，与真实少林寺关联有限[3] 释永信的IP运营策略 - 释永信1987年出任少林寺负责人后，通过"夺舍"民间武侠文化概念实现少林寺IP重生，包括组建武僧团（1984）、成立武学研究机构（1984-1986）[4][6] - 采取"间接路线"强化IP影响力：1993年重建无实际经籍的藏经阁引发游客武侠联想，2001年起在80国建立武术教学中心累计吸引6000万外国人[7][6] - 主动融合武侠影视元素：武僧团表演使用《牧羊曲》等电影配乐，将《易筋经》（实为中医著作）和虚构的"少林童子功"纳入演出节目[8] 行业对比与模式分析 - 武当山游客量是少林寺两倍但IP运营较弱，未像少林寺那样积极"夺舍"武侠文化中的张三丰形象，错失太极拳发源地等概念强化机会[9][10] - IP构建模式存在三类路径：自创（高难度）、共创（分蛋糕问题）、夺舍（坐享其成），少林寺案例显示地理位置和历史基础需配合主动运营才能实现IP价值最大化[11] - 登封市79家武校中多数与少林寺无直接关系，但客观上扩大了少林武术影响力，如塔沟武校通过春晚表演等渠道强化了大众认知[8]