交汇点讯 2025年前三季度，江苏省规模以上文化企业亮出高质量发展亮眼"答卷"，累计实现营业收入 12189亿元，同比增长6.9%。记者走访江苏多家规上文化企业后发现，发展模式已悄然发生变革：从传 统的"产品输出"转向以打造文化IP或与IP联手实现价值赋能的新路径。这一转型不仅重塑了产品的创 作、生产与传播链路，也推动着江苏文化产业加速从"规模扩张"到"质量跃升"的跨越。 以IP为魂，让城市记忆温暖出圈 "文创企业的核心是IP，这是产品的灵魂。"南京艺府文化发展有限公司（简称"艺府文创"）CEO陶陶的 话语里透出笃定与执着，"真正的文化IP，从来不是流水线的产物，得像'养孩子'一样，用心血慢慢浇 灌。" 几年前，艺府文创70多人的研发团队还在创意赛道上"追着热点跑"：印着南京城墙纹路的冰箱贴、缀着 秦淮灯彩元素的背包，虽透着巧思，却总难逃同质化困局。陶陶敏锐地察觉到，没有灵魂的文创产品， 终究只是"一次性纪念品"。2024年底，耗时近半年打磨的文创IP"金桐桐"正式亮相。 以南京的"绿色名片"梧桐叶为原型创作的IP"金桐桐"。 这以南京的"绿色名片"梧桐叶为原型，聚焦秋日的浪漫底色。被赋予的人设是：虽经风雨洗 ...

"村晚"发源地文化IP引青年返乡 统战力量激发乡村活力 中新网丽水12月18日电(周健 吴若玲)"翻开书页时，仿佛能听到四十多年前的锣声与今天的掌声在同一 个时空交错回响。"近日，在位于浙江丽水庆元县举水乡的月山村青年统战实践创新基地读书角，一 位"90后"读者轻抚《月山·春晚》封面时感叹道。 月山村是全国"村晚"发源地。从1981年农民自发的文艺演出，到如今闻名全国的"文化IP"，四十余年 间，"月山春晚"从一颗乡土种子，生长为吸引青年返乡的"文化磁石"。 《月山·春晚》书籍。 月山村 供图 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。 关注中新经纬微信公众号(微信搜索"中新经纬"或"jwview")，看更多精彩财经资讯。 该书系统梳理了"月山春晚"从"村民自办的热闹"到"全国知名的乡村文化IP"的蜕变轨迹，并以微观视角 串联起月山村的千年沿革与农耕习俗，让"一个村的文化坚守"成为中国传统乡村守正创新的生动缩影。 文化之"根"扎得深，乡村振兴之"芽"方能茁壮成长。"我们想让月山的文化'活'着，既能让走出去的年轻 人念着家乡，也能让走 ...

十五运会期间，以国家一级保护野生动物中华白海豚为原型设计的吉祥物"喜洋洋"和"乐融融"，凭软萌造型和趣味演绎，被网友亲切唤作"大湾鸡"，成为 继"冰墩墩"后又一现象级文化IP。 据广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚介绍，"十五运会衍生品的销售已经突破了8亿元，并有望达到10亿元""8亿元也就是 589万件"。 "大湾鸡"成为赛场外的"顶流"，不仅仅是数字所展现出的销售业绩，更折射出广州潮玩产业"文化赋能+全链运作"的硬核实力。 这是广州潮玩产业"产业基础+文化内核+创新机制"三重优势的集中爆发。 事实上，潮玩所属的文化产业，广州可谓产业链较完善，产业门类齐全，发展基础雄厚，新闻媒体、动漫、游戏电竞、数字音乐、直播、文化装备、超高 清视频等产业门类规模居于全国前列。 数据显示，2024年，全市规模以上文化及相关产业法人单位3760家，实现营收6040.80亿元，同比增长4.0%；其中16个文化新业态实现营收2780.88亿元， 同比增长6.9%。2024年文化产业增加值约2100亿元（预测数），占全市GDP比重超6.5%。全年接待游客2.5亿人次，实现文旅消费总额3528.23亿元。 2 ...

文化IP的创造与价值 - 吉祥物等文化IP通过可爱形象和深刻文化意涵赢得广泛喜爱，成为标识性、共识性的视觉符号[1] - 成功的文化IP植根于文化自信，通过中国想象讲述中国故事，鲜明展现中华民族的品格[2] - 文化创意生发于经济原野和发展沃土，其繁荣折射出多维立体、欣欣向荣的中国面貌[2] 文化IP的传播与影响 - 文化IP在社交媒体上被广泛追捧，其视频和主题装置、周边文创产品十分抢手[1] - 文化符号能激起群众广泛参与互动，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，进一步触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的持续运营与价值提升 - 跳出赛期、会期的时间限制，将文化IP融入文旅产业和文化生活，是提升其价值的有效路径[3] - 通过不断开发新产品、融入新事件和新叙事，文化IP可以汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添与时俱进的新表达[3] - 文化IP需要形神兼备，启示文化工作者在形象设计、性格塑造、文化意涵以及活化利用、转化传播上多下功夫，注重发挥多重效益[3]

产业规模与地位 - 安远县脐橙种植面积达27万亩，2024年产量27.5万吨，面积和产量占赣南脐橙总量的八分之一以上 [1] - 脐橙产业集群年产值达50亿元 [1] 品质标准与生产保障 - 发布《优质赣南脐橙生产技术规程》和《脐橙质量分级》两项团体标准，推动产业规范化、标准化发展 [2] - 安远县水质常年保持国家二类以上标准，已探明富硒土壤达351.47平方公里 [4] - 推广绿色无公害种植技术，已认定18797亩安心果园和29家赣南脐橙专营渠道商，构建全流程质量保障体系 [4][5][6] - 应用智慧果园技术，通过传感设备和喷灌系统实现精准管理，提升管理质效和果品品质 [4] 产业链延伸与深加工 - 推动产业从单一种植向全链融合纵深发展，构建从种子到橙汁再到精油的完整产业生态 [7] - 江西果然食品有限公司计划收购各类水果3万吨，生产果汁1万吨，产品畅销国内并远销海外 [8] - 公司应用HPP技术，拥有6条鲜榨果汁生产线，年处理鲜果6万吨，生产鲜榨果汁3万余吨，年产值过亿元 [8] - 通过深加工实现零废弃、全利用，果肉榨汁、果皮提油、果渣做饲料 [8] - 安远县拥有精深加工企业2家、果品企业54家、国家和省级龙头企业9家 [10] - 建成12万余立方米冷库，贮藏保鲜能力达3万吨，实现“季产年销” [10] 品牌建设与产业融合 - 打造赣南脐橙超级IP《脐橙小王子》，开发200余款IP衍生品，建设主题馆，将IP授权应用于景区、酒店、文创等领域 [11][13] - 实施果业物联网工程，配套建设脐橙全产业链数字化服务管理系统，已建成智慧果园基地12个 [13] - 发展果旅融合，打造示范园21个，截至2024年底接待游客5万余人次 [13]

活动概述 - 国际诗酒文化大会在泸州奥体中心举办“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜，活动融合诗歌、音乐、戏剧、舞蹈等多元艺术形式[1] - 活动汇聚中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、艺术家及国际巨星成龙、歌唱家阎维文等表演艺术家[1] - 大会由泸州市人民政府、《诗刊》社主办，中国诗歌网、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办[4] 奖项设置与获奖者 - 2025年度“1573国际诗歌奖”授予俄罗斯诗人马克西姆·阿梅林，其被誉为“传统的创新者”并致力于中俄诗学交流[2] - 2025年“1573国际诗歌翻译奖”由中国波兰文学研究泰斗张振辉和德国汉学家沃尔夫冈·顾彬共同获得[3] - 2025年度“1573国际作曲家奖”授予古巴音乐巨匠何塞·马里亚·比铁尔，以表彰其在当代音乐创作领域的成就[3] - “1573国际诗歌奖”于2018年设立，是首个以酒命名的诗歌奖项，现已发展为具有全球影响力的奖项[1] - 自2023年起，大会升级打造1573系列奖项，增设国际诗歌翻译奖和国际作曲家奖，以更广阔的文化视野促进中外交流[2] 大会影响力与成果 - 国际诗酒文化大会已连续举办九届，共开展超过200场文化交流活动，征集到超过50万首优秀诗歌作品[4] - 大会与来自世界60余个国家和地区的诗人、学者、文艺爱好者结缘，成为全球诗歌艺术文化领域的盛会[4] - 本届文化艺术周还包括酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等活动，搭建学术交流平台并为市民提供文化体验[4] 公司战略与行业趋势 - 泸州老窖致力于将中国白酒打造为文化使者，助力大会提升国际影响力，推动国际化、常态化、品牌化发展[5] - 公司目前已覆盖亚洲、北美、澳新等70多个国家和地区，并在全球15个国家的71个主流国际机场设立品牌专柜[5] - 行业专家指出，中国主流酒厂竞争逻辑正从渠道、价格等“硬兵器”转向“运营人心”，将酒从“消费品”升级为“文化介质”[1] - 泸州老窖将“诗酒大会”打造成文化IP，为高净值人群提供“文化社交许可证”，大会结束后抖音话题播放量破10亿次，1573批价稳站千元带[6] - 行业出现品牌文化IP趋势，例如贵州茅台联合《中国国家地理》主办“问道中国”活动，华润金沙酒业摘要酒联合总裁读书会打造品牌文化IP[6] - 酒企“抢人心”本质是争夺“文化解释权”，成功将传统文化转化为高净值人群的“身份道具”可在奢侈化竞赛中获得超额利润与百年品牌[6]

行业现象与回报 - 2023年全国文化机构收支自给率平均值仅为48.7%[1] - 2023年全国文化文物机构非财政性收入与总资产比平均值仅为15.6%[1] - 2024年83%的样本上市或发债文旅企业ROE低于A股上市公司ROE中位数4.48%[1] 国内外消费对比 - 2024年大陆游客在英国人均日旅行花费1372元，在中国台湾为1107元，约为国内出游人均日花费的10倍以上[2] - 近7年全国国内出游总花费增长约35%，但每人每日平均花费下降约3.4%[2] - 2024年大陆游客在日本旅行时购物支出占比达43%，明显高于其他国家或地区游客[28] 需求与供给分析 - 2024年39.8%的中国大陆游客希望通过海外旅行获得幸福感，较各国游客平均水平高出13.6个百分点[3] - 中国游客对参加漫展等流行文化活动需求高出各国游客平均值14.7个百分点[3] - 2025财年东京迪士尼周边商品销售和酒店餐饮服务对盈利贡献超过52%[49] 投资与IP建设 - 2023年国内文旅机构中事业单位占比达21.4%，从业人员占比15.5%[42] - 2019年《指环王》旅行线路为新西兰贡献超过3.5亿欧元旅游收入，距电影收官已16年[55]

公司业务与定位 - 公司为专注于文化IP打造的内容策划机构，提供出书、做课、短视频制作等全流程服务 [2] - 公司在文化IP领域拥有丰富经验 [2] 文化IP竞争层次 - 第一层为基础层面的认知竞争 [3] - 第二层为价值观的竞争，强调长期主义和专精深耕心态，而非短期逐利 [3] - 最高层次为辨识度的竞争，清晰的辨识度是IP成功关键因素，辨识度越明确个人IP打造越易成功 [3] 行业观点与愿景 - 投资界应更多关注个人IP价值，成熟个人IP产生价值可媲美上市公司利润 [3] - 期待通过大湾区文投会找到对文化产业、互联网IP打造及内容行业生态感兴趣的投资方 [3] - 旨在建立联系共创未来，为个人IP发展开辟更广阔空间 [3]

文章核心观点 - 优化文化产品和服务供给，通过挖掘传统文化IP市场价值来打造服务消费新场景，是扩大服务消费、促进经济高质量发展的重要方向 [1][2] 剧场演出消费 - 广东普宁英歌文化IP通过《英歌情》实景演出（包含五个篇章）成为城市名片，演出运用九维空间投影矩阵、大型旋转舞台矩阵等特效设备，结合潮汕文化，形成视听盛宴 [3][4] - 英歌情剧场在2025年国庆中秋“双节”期间上座率平均达八成，最高晚场满座，剧场二期预计2026年春节前完成，将新增小剧场、NPC互动等 [5] - 西藏《文成公主》剧场在2025年国庆中秋“双节”期间日均接待游客突破3000人次，同比增长30%，成为拉萨文旅消费市场亮点 [6] 商业街区更新 - 深圳东门步行街通过“新旧融合”打造文化消费新场景，保留历史文脉的同时引入特色美食、非遗手作、文旅打卡项目及科技体验以吸引游客 [8][9] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个“动漫+游戏+虚拟偶像”全产业链二次元商业综合体，将引入万代等头部品牌，配备户外双LED巨幕、全息演唱会系统等设施以吸引Z世代人群 [9] 消费拉动效应 - 文化IP有效带动衍生消费，如普宁英歌情剧场吸引外地游客在本地进行餐饮和住宿消费 [11] - 文成公主剧场通过“文成福袋”商家联动计划，将观剧游客引导至周边商业街区，形成“观剧—消费—再观剧”的良性循环，拉动区域消费协同增长 [11] 行业发展建议 - 挖掘传统文化IP市场价值需深度提炼内容，构建以IP为核心的产品和服务矩阵，形成多层次商业生态，并植入演艺、动漫等作品以扩大影响力 [12] - 应建立专业合规的IP授权体系，探索精准社群营销方式，推出跨界联名和科技感十足的爆款产品与服务，并注重久久为功的运营策略 [12] - 各地应拓展多元文化场景，激活消费潜力，注重文化与产业结合，挖掘本土文化内涵与表现形式 [12]

政策支持与行业背景 - 商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出优化文化产品和服务供给，支持挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景 [1] - 专家认为优化文化产品和服务供给对扩大服务消费有积极促进作用 [1] 文化IP剧场演出案例 - 广东普宁英歌情剧场通过《古潮之火》等五个篇章的实景演出，结合九维空间投影矩阵、大型旋转舞台等特效设备，打造充满潮汕风情的视听盛宴 [2] - 英歌情剧场在2025年国庆中秋“双节”期间平均上座率达八成，最高晚场满座，剧场二期预计2026年春节前完工，将新增小剧场及NPC互动等 [2] - 拉萨文成公主剧场在2025年国庆期间推出沉浸式文旅活动，10月1日至3日日均接待游客突破3000人次，同比增长30% [3] - 文成公主剧场通过“文成福袋”商家联动计划，成功将观剧游客引导至周边商业街区，形成“观剧—消费—再观剧”的良性循环 [6] 文化消费新场景与业态 - 深圳东门步行街通过融合特色美食、非遗手作、科技体验等元素打造新型文化消费场景，并注重保留历史文脉以吸引年轻消费群体 [4] - 原新白马服装批发市场正打造大湾区首个“动漫+游戏+虚拟偶像”全产业链二次元商业综合体，将引入万代等头部品牌及全息演唱会系统等设施 [4][5] - 业内人士指出商业步行街更新需“景点化”并强调文化主题，加入沉浸式演出等活动运营以盘活商业 [5] 对消费与经济的拉动效应 - 普宁英歌情剧场吸引外地游客，带动当地餐饮和住宿等衍生消费 [6] - 文成公主剧场通过挖掘传统文化IP价值，实现文化与旅游消费深度融合，有效拉动区域消费协同增长 [6]