核心观点 - 报告对商贸零售行业维持“优于大市”评级，认为2026年消费板块在政策支持及企业自身改善下有望迎来行情弹性 [4] - 2026年投资策略将围绕“新市场、新需求、平台化”三大方向展开，重点关注结构性机会 [3][63][102] 2025年行业回顾 - 2025年1-9月社会消费品零售总额365,877亿元，同比增长4.5%，除汽车以外的消费品零售额增速为4.9% [2][10] - 消费呈现结构性亮点，黄金珠宝类前三季度社零销售额同比增长11.5%，化妆品类增长3.9% [2][26] - 跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%，显示在外部环境影响下仍保持稳健 [2][33] - 行情表现分化，新消费产业趋势把握与传统消费困境反转预期是两大核心主线 [2][38] 2026年行业展望 - 新市场：挖掘国内线下渠道调改带来的客群回流及即时零售等商业模式红利，同时继续拓展出海机会 [3][63][66] - 新需求：基于对新兴消费群体的洞察，围绕产品情绪价值与实用价值，在IP+与AI+方向进行产品创新 [3][63][66] - 平台化：在存量竞争加剧背景下，企业需打造平台化机制，通过内生外延保障增长的持续性和确定性 [3][63][66] 细分领域投资逻辑 - 美容护理：关注个护赛道产品创新及具备平台化能力的国货龙头 [4][45][104] - 黄金珠宝：在保值及悦己需求催化下，布局一口价产品的企业有望受益，新锐龙头仍有门店扩张空间 [4][26][51][104] - 跨境出海：龙头企业抗风险能力已验证，目的地市场拓展和新品类布局将带来基本面催化 [4][33][54][104] - 线下零售：调改主线明确，部分区域性超市已展现盈利改善，CPI复苏有望提振同店表现 [4][58][60][104] 新需求方向具体机会 - AI技术：AI硬件创新（如AI眼镜、AI耳机）正快速颠覆传统消费电子市场，带来新增长点 [67][73] - IP+商业：产品IP化成为品牌差异化竞争抓手，情绪价值满足是产品创新重要方向 [74][78] - 产品创新：需以强产品力为核心驱动，建立品牌心智以实现穿越周期的成长 [95][96] 新市场方向具体机会 - 渠道调改：线下零售企业通过调改提升商品力与服务，调改后门店客流平均增长80% [58][60][83] - 即时零售：2023年即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超2万亿元 [83] - 出海扩张：出海运营进入深水区，需从产品出海迈向品牌出海，并结合本土化精细运营 [84][87] 平台化方向具体机会 - 组织焕新：面对环境变化，多家龙头公司进行管理层调整，以适配新战略的执行 [88][90] - 外延扩张：企业通过并购重组实现多品牌规模化发展，参考国际消费品企业的成长路径 [91][92]

核心观点 - 当前消费环境呈现“政策支持增强、需求温和回升、结构亮点突出”的组合特征[6] - 政策端对服务消费的支持力度持续提升，覆盖范围从养老、文旅到家政、银发出行等领域不断扩大，政策密度有所提升[6] - 多个新消费细分方向呈现活跃度，包括宠物食品、新式茶饮和“谷子经济”，这些领域具备复购稳定、消费者心智强和商业模式可复制的特点[6][54] - 北交所部分新消费公司已在细分领域形成清晰定位与经营特色，建议关注在品牌心智、供应链效率与渠道能力上具备比较优势的企业[6][55] 国家政策持续发力推动消费复苏，内需动能稳步增强 - 近年来服务消费政策呈现出“频次更密、内容更实、场景更细、方向更清”的特征，覆盖家政、养老、文旅、老年用品等多个赛道[15] - 2025年3月出台的《提振消费专项行动方案》是近年最系统、最具体的促消费顶层文件，明确消费在“稳增长”中的基础性作用[14] - 2025年10月社会消费品零售总额同比增长2.9%，餐饮服务受“双节”提振同比增长3.8%，环比大幅提升2.9个百分点[17] - 1–10月实物商品网上零售额同比增长6.3%，食品类消费强劲，同比增长15.1%[17] - 10月乡村社零同比增长4.1%，跑赢整体增速[17] - CPI同比由负转正至+0.2%，核心CPI同比上行至+1.2%，连续六个月回升[22] 新消费赛道分析 宠物食品 - 宠物食品行业具备“复购属性强 + 结构升级快 + 国内替代空间大”三重特征[29] - 2024年中国宠物食品市场规模约1,668亿元，同比增长约7.5%，预计2025年将突破1,755亿元[30] - 2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%，其中犬类消费市场达1557亿元，猫类消费市场达1445亿元[30] - 宠物犬主年均消费达2961元，宠物猫主年均消费为2020元，分别同比增长3.0%和4.9%[31] - 90后宠主占比为41.2%，00后占比上升至25.6%，80后占比26.5，三者合计超九成[33] 茶饮市场 - 2024年中国新式茶饮市场规模约为3,547.2亿元，年增速约为6.4%[34] - 行业竞争结构在分散与集中之间动态演进，头部连锁品牌通过并购、加盟扩张持续提升市场份额[38] - 品牌出海逐渐成为新茶饮行业的新增长点，东南亚成为出海布局的首选区域[39] 谷子经济 - “谷子经济”特指基于动漫、游戏、二次元IP所衍生出的周边商品，在情绪化、社交化消费趋势驱动下迅猛扩张[40] - 截至2025年初，全国二次元零售门店超1300家，多个核心商圈通过“谷子店+IP快闪”显著改善客流结构[40] 北交所新消费标的梳理 太湖雪 - 公司多年占据全国线上蚕丝被专营品牌销量第一，以“蚕丝被就选太湖雪”的品类心智建立起明确的品牌定位[43] - 通过“国潮+IP联名”策略带动品牌年轻化，同时加速线上直播电商与全渠道布局[43] 柏星龙 - 公司是国内中高端消费品创意包装领域的领军企业，深度绑定茅台、古井贡酒、欧莱雅、宝格丽等头部品牌[45] - 凭借133项国际设计大奖、208项专利技术及全链条服务体系，在创意包装一站式服务领域建立显著壁垒[45] 路斯股份 - 公司是国内宠物食品领域深耕二十余年的优质企业，以宠物零食、主粮、罐头等全品类布局形成覆盖广泛的产品矩阵[47] - 通过境内外双基地战略构筑制造壁垒，国内工厂主粮产能稳步放量，柬埔寨工厂助力开拓北美市场并显著优化成本结构[48] 一致魔芋 - 公司是国内魔芋精深加工领域的龙头型企业，业务涵盖魔芋粉、膳食纤维、魔芋食品、美妆原料等多个方向[50] - 掌握产业带核心资源，位于全国十大魔芋产业重点县之一的长阳土家族自治县，能够高效管理供应链并稳定获取优质原料[51]

港股市场整体表现 - 恒生指数收盘上涨0.07%或17.85点，报25945.93点，全日成交额2047.28亿港元，恒生国企指数涨0.03%，恒生科技指数跌0.36% [1] - 市场盘中反复震荡，两次冲高回落，尾盘一度翻绿 [1] - 分析师观点认为，2025年港股表现由流动性和情绪主导，2026年市场将更多由结构性景气驱动 [1] 蓝筹股表现 - 泡泡玛特领涨蓝筹股，收盘涨6.84%报218.6港元，成交额58.98亿港元，贡献恒指16.32点 [2] - 金沙中国涨3.4%报20.66港元，贡献恒指2.56点，中升控股涨2.5%报11.9港元，贡献恒指0.32点 [2] - 阿里健康跌5.57%报5.76港元，拖累恒指3.47点，周大福跌3.84%报13.76港元，拖累恒指1.69点 [2] 热门板块动态 - 新消费概念股走高，布鲁可涨7.55%，泡泡玛特涨6.84%，上美股份涨5.44%，老铺黄金涨4.45% [3][4] - 加密货币概念股表现亮眼，迷策略涨7.26%，欧科云链涨6.31%，新火科技控股涨4.92%，博雅互动涨3.86% [4] - 多数医药股持续回暖，来凯医药-B涨16.07%，派格生物医药-B涨7.03%，加科思-B涨6.27%，荣昌生物涨5.51% [5] - 芯片股冲高回落，中芯国际跌0.73%，华虹半导体跌0.34% [6] 政策与行业动向 - 六部门印发方案提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，包括潮玩、珠宝首饰等 [4] - 比特币重返91323美元上方，24小时涨超4%，以太坊报3021.96美元，24小时涨超3% [5] - 创新药行业迎来发展浪潮，中国药企在ADC、双抗/多抗等前沿技术领域具备全球竞争力 [5] - 半导体行业2025年延续上行趋势，AI算力需求持续景气，存储器或迎来超级周期 [6] 个股异动 - 量化派首日挂牌飙涨88.78%报18.5港元，IPO每股定价9.8港元，发行1334.75万股 [7] - 嘉利国际绩后涨8.73%报2.74港元，中期收入16.09亿港元同比增长5.4%，净利润1.02亿港元 [8] - 广和通AH股齐升涨8.23%报16.43港元，公司与珞博智能战略合作，为AI潮玩Fuzozo芙崽赋能 [9] - 阿里健康跌5.57%报5.76港元，中期总收入166.97亿元人民币同比增长17.0%，净利润12.66亿元人民币同比增长64.7% [10]

港股市场整体表现 - 恒生指数收盘微涨0.07%或17.85点，报25945.93点，全日成交额2047.28亿港元 [1] - 恒生国企指数涨0.03%，报9164.87点，恒生科技指数跌0.36%，报5598.05点 [1] - 市场盘中反复震荡，两次冲高回落，尾盘一度翻绿 [1] 蓝筹股表现 - 泡泡玛特领涨蓝筹股，收盘涨6.84%至218.6港元，成交额58.98亿港元，贡献恒指16.32点 [2] - 金沙中国涨3.4%至20.66港元，贡献恒指2.56点，中升控股涨2.5%至11.9港元，贡献恒指0.32点 [2] - 阿里健康跌5.57%至5.76港元，拖累恒指3.47点，周大福跌3.84%至13.76港元，拖累恒指1.69点 [2] 新消费概念板块 - 工信部等六部门印发方案，提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，包括潮玩珠宝首饰与国潮服饰等 [4] - 布鲁可涨7.55%至77.65港元，泡泡玛特涨6.84%至218.6港元，上美股份涨5.44%至89.2港元，老铺黄金涨4.45%至669.5港元 [3] - 方案鼓励拓展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品供给 [4] 加密货币概念板块 - 比特币价格重返91323美元，24小时涨幅超4%，以太坊报3021.96美元，24小时涨幅超3% [5] - 迷策略涨7.26%至2.66港元，欧科云链涨6.31%至0.219港元，新火科技控股涨4.92%至3.41港元，博雅互动涨3.86%至4.04港元 [4] - 市场对美联储12月降息预期升温，降息25个基点概率升至85% [5] 医药板块 - 来凯医药-B大涨16.07%至17.05港元，派格生物医药-B涨7.03%至70港元，加科思-B涨6.27%至7.97港元，荣昌生物涨5.51%至90港元 [5] - 来凯医药将乳腺癌候选新药LAE002中国地区权益授予齐鲁制药，交易总金额达20.45亿元，并可获得梯度销售分成 [5] - 创新药行业在ADC、双抗/多抗等前沿技术领域具备全球竞争力，早期创新管线价值被市场发掘 [5] 芯片板块 - 芯片股冲高回落，中芯国际跌0.73%至68.35港元，华虹半导体跌0.34%至72.55港元 [6] - 半导体行业2025年延续上行趋势，AI算力需求持续景气，云侧AI算力硬件基础设施处于高速成长中 [6] - 存储器或迎来超级周期，半导体自主可控有望加速推进 [6] 热门异动个股 - 量化派首日挂牌飙涨88.78%至18.5港元，IPO每股定价9.8港元，发行1334.75万股，净筹资约1237万港元 [7] - 嘉利国际绩后涨8.73%至2.74港元，中期收入16.09亿港元同比增长5.4%，净利润1.02亿港元同比下降0.1% [8] - 广和通AH股齐升涨8.23%至16.43港元，公司与珞博智能战略合作，为AI潮玩Fuzozo芙崽赋能 [9] - 阿里健康跌5.57%至5.76港元，中期总收入166.97亿元人民币同比增长17.0%，净利润12.66亿元人民币同比增长64.7% [10]

新消费概念股市场表现 - 泡泡玛特股价上涨7.82%至220.6港元 [1] - 上美股份股价上涨4.55%至88.45港元 [1] - 布鲁可股价上涨4.43%至75.4港元 [1] - 名创优品股价上涨3.83%至39.6港元 [1] - 毛戈平股价上涨3.25%至92.05港元 [1] 行业政策利好 - 工信部等六部门印发方案 目标到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 方案指出将拓展多元兴趣消费供给 包括宠物周边、动漫、潮服潮玩等 [1] - 支持企业孵化本土知识产权（IP）并发展品牌授权 推出系列IP授权类产品 [1] 公司特定催化剂 - 泡泡玛特美国市场11月第一周销售数据呈现较高增速 [2] - 预计公司在美国市场的销售数据有望在感恩节及圣诞季维持较高增长 [2] - 随着2026年增长确定性提升 公司未来股价和估值有望展现较大回升动能 [2]

新消费概念股市场表现 - 新消费概念股普遍走高，泡泡玛特股价上涨7.82%至220.6港元，上美股份上涨4.55%至88.45港元，布鲁可上涨4.43%至75.4港元，名创优品上涨3.83%至39.6港元，毛戈平上涨3.25%至92.05港元 [1] 行业政策利好 - 工信部等六部门印发方案，目标到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 方案支持拓展多元兴趣消费供给，包括宠物周边、动漫、潮服潮玩等产品 [1] - 方案鼓励企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品、动漫周边商品，发展品牌授权和IP授权类产品 [1] 公司海外市场表现 - 泡泡玛特美国11月第一周销售数据呈现较高增速 [2] - 预计公司在美国市场的销售数据有望在11月感恩节季及12月圣诞季维持较高增长 [2] - 随着2026年增长确定性提升，公司未来股价和估值有望展现较大回升动能 [2]

港股市场整体表现 - 港股主要指数开盘走势分化，恒生指数上涨0.07%至25945.54点，恒生科技指数下跌0.1%至5613.0点，国企指数下跌0.06%至9156.98点，红筹指数上涨0.03%至4216.54点 [1] - 大型科技股涨跌互现，阿里巴巴跌0.52%，腾讯控股跌0.24%，京东集团跌0.09%，小米集团涨0.35%，美团跌0.19%，快手涨0.44%，哔哩哔哩涨0.58% [1] - 部分板块表现活跃，黄金股普涨，紫金矿业涨超2%，创新药概念股博安生物涨超4%，内房股多数低开，万科跌超5% [1] 公司中期业绩 - 阿里健康中期总收入为166.97亿元人民币，同比增长17.0%，净利润为12.66亿元人民币，同比增长64.7%，净利润率提升至7.6% [2] - 特海国际三季度收入2.14亿美元，同比增长7.8%，净利润360.9万美元，同比大幅减少90.43%，整体同店平均翻台率提升至4.0次/天 [2] - 理想汽车三季度收入总额为274亿元人民币，同比减少36.2%，净亏损6.244亿元人民币，汽车总交付量为93,211辆，同比减少39.0% [2] - 耀才证券金融中期收入4.97亿港元，同比增长10.72%，净利润3.27亿港元，同比增长4.77% [2] - 蒙古能源中期收入8.71亿港元，同比减少48.75%，亏损7.4亿港元，同比扩大67.11% [3] - 中教控股年度收入73.63亿元，同比增长11.9%，利润9.77亿元，同比增长133.7% [3] - 泛海集团中期收入53.4亿港元，同比大幅增加237.33%，亏损3.44亿港元，同比减少10.88% [3] - 汇汉控股中期收入53.84亿港元，同比增加230%，亏损2.19亿港元，同比减少8% [3] - 香港信贷中期利息收入7685.4万港元，同比减少7.36%，净利润2729.9万港元，同比增长12.07% [3] - 宝光实业中期收益2.97亿港元，同比减少1.76%，亏损4037.3万港元，同比减少27.07% [4] 机构市场观点 - 中信证券认为A股/港股未来可能出现"急跌慢涨"特征，年末是增配布局2026年的契机，核心增配方向为资源/传统制造业定价权重估及企业出海 [4] - 东吴证券指出港股短期风险因素减少但反弹需催化剂，中长期配置位置具吸引力，美联储降息预期升温及港股科技股回调后具备配置吸引力 [4] - 国金证券指出AI驱动需求提升，当下正处于新一轮存储大周期起点，建议关注存储器库存、价格数据及AI算力提升对存储芯片的需求拉动 [5] - 浦银国际提出2026年消费行业五大投资趋势，包括高质价比国产品牌、情绪类消费、新兴销售渠道、中国企业出海及健康类消费 [5]

行业指数表现 - 2025年11月1日至11月17日食品饮料行业指数上涨2.6%，相对于全A指数实现2.6%的超额收益，在31个子行业中排名第15位 [3] - 板块内部预加工食品、烘焙食品、乳制品涨幅居前，分别为+9.4%、+7.6%、+4.5% [3] - 11月上旬食品饮料指数持续修复，主要得益于市场风格切换以及CPI增速转正形成催化 [1] 魔芋零食行业展望 - 2025年魔芋零食行业呈现高度景气，盐津铺子、卫龙美味等公司的收入与股价均实现相对于零食大盘的超额增长 [1] - 展望2026年，行业成长仍具持续性，健康+美味的底层逻辑未改，渗透率仍有提升空间，创新“魔芋+”产品有望拓宽品类上限 [1] - 竞争格局方面，头部企业如卫龙、盐津铺子具备品类心智、规模与渠道优势，预计能有力应对价格竞争，长期看CR2有望持续提升 [1] 白酒批价数据跟踪 - 11月17日飞天茅台整箱批价为1680元，散瓶批价为1655元，较10月31日分别上涨5元和15元，但较去年同期分别下降585元和555元 [2] - 八代普五批价855元，国窖1573批价850元，均与10月31日持平，但较去年同期分别下降95元和10元 [2] - 青花20批价358元，较10月31日下降2元，M6+批价540元，与10月31日持平 [2] 原材料及包装成本 - 包装材料中玻璃、PET、包膜价格同比分别下降16.9%、6.9%、8.1%，而铝材、纸箱价格同比分别上涨5.4%、17.2% [2] - 主要原材料白糖、面粉、棕榈油、猪肉、葵花籽价格同比分别下降11.1%、2.2%、12.1%、25.6%、6.9% [2] - 鹌鹑蛋、大豆价格同比分别上涨6.9%、6.1%，2025年9月大麦进口价格同比上涨3.6% [2] 乳制品市场数据 - 11月6日国内生鲜乳价格为3.02元/公斤，同比下降3.2%，环比下降0.3%，但跌幅有所收窄 [2] - GDT拍卖全脂奶粉中标价为3503美元/吨，同比下降5.7%，环比下降3.0% [2]

政策动态与市场反应 - 六部委联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出积极推动消费品首发，支持开设首店、旗舰店、新概念店及举办首秀、首展活动 [1] - 政策旨在培育首发平台载体，提升核心商圈能级，建设集新品发布、展示交易、传播推介于一体的首发中心 [1] - 政策强调强化数智技术赋能，构建“线上+线下”产品首发矩阵，并发挥国际展会效应，推动“国潮出海”与“首发出海” [1] - 11月26日A股大消费板块尾盘爆发，东百集团、三江购物、新华都、美克家居、茂业商业等多股涨停，国芳集团、中百集团等个股跟涨 [1] 行业研究观点与展望 - 中国银河证券研报认为，2025年大众品板块基本面保持长期恢复趋势，新消费与传统消费轮动将推动指数实现正收益 [2] - 展望2026年，行业存在结构性机会，新渠道方面关注零食量贩门店型公司、山姆渠道中仍有SKU扩张空间的上游公司，以及渠道自有品牌与多品类折扣业态扩张带来的上游供应链机会 [2] - 新品类方面，关注魔芋零食与功能饮料的竞争格局变化，以及大健康食品、便捷化食品的放量潜力 [2] - 部分传统消费如乳制品、速冻食品等，供给逐渐出清，需求改善有望推动板块修复 [2]

市场表现 - 11月25日A股三大指数集体收红，食品饮料ETF天弘（159736）成交额超7000万元，成分股金字火腿、安琪酵母、百龙创园涨幅领先 [1] - 农业ETF天弘（512620）单日换手率5.27%，成交额超2000万元，成分股生物股份、罗牛山、藏格矿业涨幅领先 [1] - 食品饮料ETF天弘（159736）规模56.27亿元，居深市食品饮料类ETF第一 [1] 产品结构与布局 - 食品饮料ETF天弘跟踪中证食品饮料指数，布局高端、次高端白酒龙头股，兼顾饮料乳品、调味、啤酒等细分板块龙头，前十大权重股包括茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、伊利、海天等 [1] - 农业ETF天弘紧密跟踪中证农业指数，覆盖养殖、农化等领域，成分股包括牧原股份、温氏股份、海大集团等农业龙头企业 [1] 行业动态与观点 - 蜜雪集团旗下平价咖啡品牌幸运咖全球门店数量突破10000家，紧追瑞幸和库迪 [1] - 华储网通知11月26日中央储备冻猪肉轮换出库竞价交易挂牌国产冻猪肉6500吨 [2] - 银河证券指出结构性机会延续，新消费内部轮动，传统消费底部修复，若2026年宏观经济恢复偏温和，食品饮料行业仍以结构性机会为主，新消费具持续性但内部或有轮动，部分传统消费如乳制品、速冻食品供给出清后需求改善有望推动板块修复 [2] - 中信证券指出绝大部分大众品行业需求经历连续2年量价齐跌，渠道库存恢复至良性水平，结合2025年三季度大众品需求环比企稳趋势以及2026年消费大年（包含2026年和2027年春节备货），看好大众品2026年行业终端需求量同比企稳 [2]