市场规模与增长 - 2025年第一季度中国游戏市场规模达857.04亿元，同比增长17.99% [1] - 2025年4月中国游戏市场规模为273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长2.47% [1] - "悦己消费"趋势带动二次元、派对及女性向游戏品类需求快速增长 [1] 政策支持与出海发展 - 浙江省等17部门发布《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20项具体举措推动产业国际化 [4] - 政策全面覆盖游戏出海产业、平台及生态领域，旨在提升国内产品全球竞争力 [1][4] - 世纪华通旗下出海新游《Kingshot》上线三个月累计收入突破7500万美元，位列出海手游收入榜第5名 [3] 产品供给与版号发放 - 2024年共下发游戏版号1416款，同比增长32%，月均118款 [2] - 2025年1-5月版号数量分别为136/113/134/127/144款，储备游戏持续丰富 [2] - 重点公司储备产品包括腾讯《王者荣耀世界》、网易《无限大》、恺英网络《盗墓笔记：启程》等 [2] 新游表现与公司业绩 - 友谊时光《暴吵萌厨》上线后维持iOS免费榜前2名，心动公司《伊瑟》进入全球近30个国家畅销榜前50 [3] - 吉比特《杖剑传说》上线后稳居iOS畅销榜前20名，巨人网络《超自然行动组》进入畅销榜前40 [3] - 新游亮眼表现有望为相关公司带来业绩弹性，驱动行业增长 [3] 行业配置建议 - 重点推荐标的包括心动公司、恺英网络、吉比特、网易、完美世界、腾讯控股等 [5] - 受益标的涵盖友谊时光、巨人网络、世纪华通、三七互娱等游戏企业 [5]

游戏板块市场表现 - 6月17日午盘游戏ETF（159869）跌近3% 持仓股中华立科技、巨人网络、奥飞娱乐、星辉娱乐、冰川网络等跌幅居前 [1] - 游戏ETF自5月16日低位至6月16日上涨16.22% 板块近期呈现显著反弹上攻趋势 [1] 新游戏市场表现 - 友谊时光《暴吵萌厨》5月28日上线后维持在iOS游戏免费榜前2 [1] - 心动公司《伊瑟》国际服6月5日上线进入全球近30个国家及地区iOS游戏畅销榜前50 [1] - 巨人网络《超自然行动组》2025年初测试后最高进入iOS游戏畅销榜前40 [1] - 吉比特《杖剑传说》5月29日上线后流水快速爬升 基本保持在iOS游戏畅销榜前20 [1] - 世纪华通《Kingshot》5月收入环比翻倍 上线三个月跻身出海手游收入榜第5 累计收入突破7500万美元 [1] 政策支持 - 浙江省印发《关于支持游戏出海的若干措施》提出20项举措推动游戏产业国际化发展 [2] - 政策覆盖游戏出海产业、平台、生态等领域 旨在提升国内游戏产品全球竞争力 [2] - 开源证券建议加大游戏板块配置 基于产品周期向上、AI赋能及政策支持 [2]

中国手游出海表现 - 柠檬微趣《Gossip Harbor》夺得5月出海手游收入榜第二名，点点互动《Whiteout Survival》和腾讯《PUBG Mobile》分列第一和第三 [1] - 叠纸乙女游戏《恋与深空》全球累计收入达6.5亿美元（约46.8亿元人民币） [1] - 中国手游海外市场表现亮眼，头部产品收入稳定，显示国游海外市场潜力 [1] 游戏产品生命周期管理 - Nexon旗下《跑跑卡丁车：漂移》运营不足两年半宣布停运，原因为难以提供令玩家满意的服务 [2] - 该事件反映游戏产品生命周期管理重要性，或影响市场对休闲游戏公司新产品运营能力的评估 [2] 游戏玩法创新与竞争 - 网易《逆水寒》推出融合自走棋规则的新玩法"逆水侠棋"，计划6月27日上线 [3] - 新玩法更新节奏为1个月小版本、4个月全新赛季版本 [3] - 此举涉足自走棋赛道，可能改变同类产品竞争格局 [3]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[4] 报告的核心观点 - 4月份中国游戏市场稳中向好，长线产品、次新品双轮驱动市场规模增长，双端互通产品表现突出，实现双位数同比增长、环比稳定增长，行业发展具备稳健增长动力，建议关注版号储备丰富、研发能力较强、优质IP联动次数较多、具备稳定内容输出能力的企业[3][33] 根据相关目录分别进行总结 中国游戏市场 - 2025年4月中国游戏整体市场收入同比、环比增长，实际销售收入273.51亿元，环比增长2.47%，同比增长21.93%[14] - 2025年4月中国移动游戏市场收入规模达204.24亿元，同比增长28.41%，环比增长3.07%，长线产品表现强劲，部分头部产品流水显著提升，次新品也为市场同比增长提供支撑[15] 全球游戏市场 - 2025年4月全球手游玩家在App Store和Google Play付费64.8亿美元，同比下降0.31%，环比下降4.57%，收入占比前三分别为美国、中国及日本[18] - 全球手游收入增长榜单出现明显洗牌，《王者荣耀》重返全球收入榜及增长榜榜首，事件驱动内容、大IP及策略性实时运营更新，仍是提升玩家参与度和推动盈利的关键[21] - 2025年4月共有33家中国厂商跻身全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入20.00亿美元，占TOP100发行商总收入的38.40%[22] 榜单 - 2025年4月中国区App Store iPhone端游戏收入榜TOP10中，腾讯系占据7款，稳居市场主导地位，网易系、点点互动和叠纸游戏均上榜一款产品，《王者荣耀》等位列前五，腾讯系占4席，《三角洲行动》《火影忍者》收入环比大增冲进榜单TOP10[24] - 4月全球收入中国区前十手游开发商榜单有所变动，腾讯与网易依旧稳居头部，米哈游凭借《崩坏：星穹铁道》强势增长，收入环比提升51.71%，幻电信息（哔哩哔哩）收入环比提升43.40%，首次进入榜单TOP10[28] 出海 - 2025年4月中国自研游戏海外市场实际销售收入为15.54亿美元，环比下降4.40%，同比上涨9.62%[34] - 《崩坏：星穹铁道》海外收入激增136%，重回出海手游收入增长榜冠军，跃居收入榜第3名；点点互动旗下《Kingshot》4月收入再次激增209%，首次亮相收入榜第14名，并跃居增长榜亚军；悠星网络《雀魂》本期海外收入暴涨至3月的近6倍，位列增长榜季军，重回收入榜第26名[31] 投资建议 - 关注版号储备丰富、研发能力较强、优质IP联动次数较多、具备稳定内容输出能力的企业[3][33]

浙江省游戏出海政策 - 浙江省商务厅等17部门印发《关于支持游戏出海的若干措施》，覆盖游戏出海产业、平台、生态等领域，自7月10日起施行 [1] - 政策聚焦游戏出海细分领域产业发展、发挥全球数字贸易博览会作用、探索游戏领域出口管理制度创新 [1] - 依托浙江自贸试验区，探索跨境结算便利化、数据分级流动等创新机制，推动游戏领域制度型开放 [1] - 支持游戏出海宣传引流和营销推广，针对研发、运营等环节精准施策，提升游戏产品全球竞争力 [1] - 推动游戏产业集聚与布局优化，形成以杭州为牵引，环之江文化产业带、环良渚、环大运河为依托，宁波、绍兴等共同参与的产业布局 [4] - 支持原创精品游戏开发与合作，鼓励研发创作精品游戏、打造自主文化IP，重点培育3A游戏优质项目 [4] 游戏产业现状与趋势 - 2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39% [2] - 广东游戏产业营收2604亿元，占全国市场份额近8成 [2] - 《黑神话：悟空》全球销量突破千万份，成为首个登上Steam全球畅销榜榜首的国产游戏 [1] - 广东发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，首次针对游戏产业出台专项政策文件 [2] - 中国音像与数字出版协会游戏工委秘书长唐贾军表示，《黑神话：悟空》的出现将吸引更多游戏企业到浙江发展，是一次弯道超车的机遇 [2] 其他地区政策动态 - 广州拟全面取消限购、限售、限价，降低贷款首付比例和利率 [5] - 上海、天津、深圳等9个沿海城市成立"邮轮+消费城市联盟"，推动"港口流量"向"消费增量"转化 [6] - 南京计划到2027年具身智能机器人产业核心规模超100亿元，培育5家整机量产企业、引育150家相关企业 [7] - 四川出台15条举措支持成都加快高质量发展，包括增强经济增长动能、强化核心技术攻坚、扩大对外开放等 [8] 教育行业数据 - 2024年全国共有各级各类学校47.00万所，各级各类学历教育在校生28646.50万人，专任教师1885.10万人 [9] - 高等教育在学总规模4846.00万人，高等学校3119所 [10] - 2024届本科毕业生月均收入6199元，东部地区就业的本科毕业生月收入为6861元 [11] - 本科高薪专业TOP10中信息安全专业月收入最高，达7599元 [11] 外贸数据 - 1-5月浙江外贸进出口2.24万亿元，同比增长6.5%，出口1.69万亿元，增长9.6% [12] - 浙江对全国出口增长贡献率达20.7%，居全国首位 [12] - 对欧盟、东盟分别进出口3422.6亿元和3371.8亿元，分别增长11.1%和13.1% [12] - 对共建"一带一路"国家进出口1.28万亿元，增长8.7%，占全省进出口总值的57.2% [12]

政策背景与核心内容 - 浙江省首次专门针对游戏出海发布系统性政策文件《关于支持游戏出海的若干措施》，围绕产业提升、平台支撑、生态优化、要素保障四个方面提出20条具体措施 [1][2] - 政策旨在以《黑神话：悟空》出圈为契机，推动游戏出海并赋能数字贸易强省建设 [1] - 相比以往数字贸易相关政策，此次措施首次聚焦游戏出海细分领域，具有专项性和系统性 [2][3] 产业布局与能级提升 - 提出建设以杭州为牵引，宁波、绍兴等全省各地市共同参与的产业布局，打造游戏出海产业集群 [1] - 积极培育国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地和省级数字贸易示范区 [1] - 浙江省网络游戏上中下游相关企业共1507家，产业链生态较为完善 [4] 制度创新与国际化发展 - 依托浙江自贸试验区、杭州、宁波服务业扩大开放综合试点，探索跨境结算便利化、数据分级流动等创新机制 [3] - 依法依规探索游戏领域出口管理制度创新，深化制度型开放 [3] - 在知识产权保护、国际合规等领域提出措施，夯实国际化服务底座 [3] 技术协同与硬件合作 - 鼓励游戏企业与智能终端厂商合作，推动游戏内容与AR/VR眼镜、智能体感游戏机等共同出海 [1][6] - AR/VR技术可作为游戏入口，提升沉浸感和真实感，AI大模型与虚拟现实技术结合将支持内容生成与优化 [6] - 协同出海可开辟教育、旅游、医疗等新型应用场景，如沉浸式学习、旅游体验和远程医疗 [6] 出海挑战与难点 - 海外语言、文化、法律差异导致本地化成本高，各国政策法规差异大 [4] - 底层技术受制于国外，技术标准存在差异 [5] - 缺乏本地化人才，中外交流平台不足，海外媒体对中国作品存在认知偏差 [5] - 网络舆情难应对，盗版侵权频发，知识产权纠纷消耗企业精力 [5]

政策支持 - 浙江省出台《关于支持游戏出海的若干措施》，自2025年7月10日起施行，重点推动中华文化"走出去"和加强国际传播能力建设 [1] - 深圳市发布《深圳市推动服务贸易和数字贸易高质量发展实施方案》，提出完善游戏出海发展促进政策，建立公共服务平台，支持企业建立海外研发中心和发行渠道 [1] - 广东省发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，提出打造出海产业集群，引导游戏企业带动中小微企业出海 [1] 行业表现 - 2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39% [1] - 2025年5月共33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.2亿美元，占当月全球TOP100手游发行商收入36.6% [3] - 2024年国产3A大作《黑神话：悟空》在Steam平台销量超过2000万份，收入超10亿美元，成为当年Steam平台最畅销游戏 [4] - 2025年前5月中国厂商合计全球手游收入达102.5亿美元，收入占比始终保持36%以上 [4] 市场预测 - 数据分析网站Alinea Analytics预测，即将在7月24日发售的《明末：渊虚之羽》Steam销售额预计将超过1亿美元 [4] 资本市场表现 - 截至6月13日收盘，申万游戏行业指数年内累计涨幅达20.46%，在124只申万二级行业指数中涨幅排名第6 [5] - 冰川网络股价年内累计涨幅超42%，在游戏股中名列前茅 [5] - 新华制造出海指数本周涨超1.5%，消费出海和电新出海指数震荡飘红 [5][7] - 中际旭创周内涨超10%，上汽集团、中宠股份涨超5% [5]

中国游戏产业发展历程 - 中国游戏产业年营收从2015年的1407亿元增长至2025年的3257亿元，实现翻倍增长 [1] - 2015年政策解禁成为产业全面崛起的里程碑，推动移动游戏发展、游戏出海和IP价值塑造 [1] - 行业十年发展涵盖游戏出海、产业趋势、企业成长、长青产品和明星游戏人等多个维度 [1] 游戏出海政策与市场环境 - 商务部2025年《工作方案》明确提出发展游戏出海业务，布局从IP打造到海外运营的全产业链 [2] - 中国游戏出海从早期蓝海市场转向存量竞争的精细化运营，部分产品已持续运营3-5年 [2] - 2024年全球移动游戏收入同比增长4%，腾讯、网易、米哈游跻身厂商收入榜前十 [3] 出海挑战与本地化经验 - 早期出海面临高门槛，头部公司每年翻译和配音投入达数百万至上千万元 [3] - 本地化差异导致营销失误，例如日本市场对短信隐私敏感导致反向效果 [4] - 厂商通过发行、渠道、支付和合规等环节的优化，形成差异化出海方法论 [5] 出海策略调整与精细化运营 - 2024年出海收入TOP200产品中仅5.5%为当年新品，市场固化趋势明显 [6] - 厂商在产品立项阶段需考虑全球化表达或区域化适配，例如仙侠类RPG更适合东南亚市场 [6] - 三七互娱通过搭建私域和用户标签策略突破增长瓶颈，社区运营提升用户黏性 [7] 技术赋能研发与发行 - 三七互娱海外买量素材中60%-70%由AI生成，提升素材复用率和投放效率 [9] - 52%的游戏开发公司使用生成式AI技术，36%的开发者已应用AI工具 [9] - AI翻译模型虽与专业供应商有差距，但效率提升显著，未来差距可能缩小 [10] 技术创新与产业格局 - 中国数字通信和AI技术与游戏出海相互促进，形成技术创新和产品革新的产业格局 [11] - 全球化布局从产品出海转向产业链全方位拓展，推动文化走出去 [11]

游戏出海 - 浙江省商务厅等17部门印发《关于支持游戏出海的若干措施》，推动中华文化"走出去"并加强国际传播能力建设，政策自2025年7月10日起施行 [3] - 深圳市提出完善游戏出海发展促进政策，建立游戏出海公共服务平台，支持企业建立海外研发中心和发行渠道 [4] - 中信证券预计中国游戏出海收入CAGR超20%，2025年全球收入规模达328亿美元，国产游戏全球市场空间有望超预期 [5] - 广发证券看好游戏板块在文化出海背景下的表现，建议关注在出海领域具备优势地位及产品储备丰富的公司 [5] 黄金储备 - 欧洲央行报告显示黄金已超越欧元成为全球第二大储备资产，占比20%，欧元占比16% [9][10] - 我国官方国际储备中黄金占比仅7.0%，明显低于全球平均水平，央行增持黄金仍是大方向以优化国际储备结构并推进人民币国际化 [10] - 国泰海通证券上修黄金配置观点至超配，认为黄金是应对全球政治经济风险的"完美对冲"资产 [11]

服务业开放政策 - 广东省将持续推动改革试点任务落地落实，深化电信、医疗、金融等重点领域服务业开放 [1] - 目标是为国家服务业扩大开放提供更多可复制推广的经验 [1] 电信及数字化产业 - 支持电信服务及相关数字化产业开放发展，探索扩大增值电信试点业务范围 [1] - 推动建设跨境服务中心与技术服务平台 [1] - 鼓励发展游戏出海业务 [1] - 支持发展"来数加工"等数字服务新业态新模式 [1] 医疗康养领域 - 提高医疗康养领域对外开放水平，推动医疗机构、养老机构等领域的开放合作 [1] - 支持前海等试点地区更多外商投资企业开展人体干细胞、基因诊断与治疗等领域的研发和应用业务 [1] 金融领域 - 推进金融领域国际合作，有序扩大金融机构展业范围 [1] - 支持投资或注册地在深圳的跨国公司以人民币开展跨境资金集中运营业务 [1] - 进一步深化合格境外有限合伙人试点 [1]