行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，且维持该评级 [1] 核心观点 - 报告认为消费最差的时候已经过去，消费复苏是曲折的、螺旋上升的过程 [9] - 消费回暖是缓慢过程，短期将受益于消费券等政策，中长期将受益于稳收入等政策 [9] - 继续看好消费投资机会，建议关注攻守兼备的两类机会：攻之新消费机会和守之顺周期赛道 [9][10] 行业基本情况与市场表现 - 行业收盘点位为2286.43，52周最高为2501.51，52周最低为1796.9 [1] - 行业相对指数表现显示，商贸零售指数表现弱于沪深300指数 [3] 社会消费品零售总额分析 - 9月份社会消费品零售总额41971亿元，同比增长3.0%，增速较上月回落0.4个百分点 [4][5] - 扣除价格因素，9月社零实际增长3.5%，实际增速回落0.6个百分点 [5] - 1—9月份社会消费品零售总额365877亿元，增长4.5%，增速较上年同期加快1.2个百分点，较上年全年加快1.0个百分点 [4][5] - 9月份城镇消费同比增长2.9%，乡村消费增长4.0%，乡村市场销售持续快于城镇 [5] 商品与餐饮消费分析 - 9月份商品零售额同比增长3.3%，餐饮收入同比增长0.9%，环比上月回落1.2个百分点，增速回落至6月份水平（年内最低） [5] - 限额以上商品零售同比增2.7%，限额以上餐饮收入同比降1.6%，这是继6、7月下滑后8月转正再次出现下滑 [5] 必选与可选消费分析 - **必选消费**：9月份粮油食品类零售额增长6.3%（较上月+0.5pct），饮料类降0.8%（较上月-3.6pct），烟酒类增1.6%（较上月+3.9pct）；日用品类增6.8%，穿类零售额增4.7% [6] - **可选消费-耐用品**：家具类、通讯器材类零售额均同比增长16.2%；办公用品类增6.2%（较上月-8pct）；家电音像类增3.3%（较上月下行11pct）；建筑及装潢材料类降0.1%，汽车类增1.6% [6][7] - **可选消费-非耐用品**：体育娱乐用品零售额增11.9%（上月16.9%），金银珠宝类增9.7%（上月16.8%），化妆品类增8.6%（上月5.1%） [7] 9月社零数据解读与未来展望 - 9月社零增速受中秋节错月节假日减少等因素影响继续降速 [8] - 以旧换新政策拉动效应减弱，家电品类因高基数影响增速明显放缓；消费升级类品类（如化妆品、体育娱乐用品、金银珠宝）实现了中高速增长 [8] - 未来消费走势仍需后续数据确认 [8] 投资建议与关注标的 - **攻之新消费机会**：建议关注潮玩、黄金珠宝、新茶饮等赛道，相关标的包括泡泡玛特、布鲁可、名创优品；老铺黄金、潮宏基；蜜雪集团、古茗、茶百道等 [10] - **守之顺周期赛道**：若刺激消费政策继续推出且经济复苏，建议关注白酒、餐酒旅等顺周期公司，相关标的包括百胜中国、海底捞、达势股份；宋城演艺、祥源文旅等；锦江酒店、首旅酒店等 [10]

行业整体表现 - 上周机械设备行业整体下跌5.2%，在31个一级行业中排名第25位 [2] - 子行业中轨交设备下跌1.97%，工程机械下跌3.18%，通用设备下跌4.89%，专用设备下跌5.26%，自动化设备下跌8.77% [2] - 行业下跌受市场风险偏好影响，轨交设备及工程机械板块下跌幅度相对较小 [1][2] 工程机械 - 2025年9月挖掘机销量为19858台，同比增长25.4%，其中国内销量9249台同比增长21.5%，出口量10609台同比增长29% [3] - 内需受益于设备集中换新周期及大型项目开工，以工代赈政策助力行业需求向好 [3] - 海外市场因“一带一路”沿线国家基础设施建设需求增长而呈现结构性景气 [3] - 龙头企业凭借技术升级与全球化布局，海外市场份额持续提升 [3] 叉车行业 - 2025年9月叉车销量为130380台，同比增长23%，其中国内市场销量81119台同比增长29.3%，出口量49261台同比增长13.9% [4] - 行业受益于低基数效应，预计增长势头具备持续性 [4] - 人工智能与自动化技术发展推动行业向智能化、无人化升级，无人叉车渗透率提升有望增厚行业盈利 [4] - 行业当前整体估值不高，具备安全边际 [4] 半导体设备 - 在外部技术限制与内部反制措施背景下，半导体设备国产替代进程有望加速 [4] - 国内晶圆厂扩产计划密集，直接拉动上游设备需求 [5] - 贸易摩擦凸显产业链自主可控迫切性，半导体设备国产化率有望持续提升 [5] 工业机器人 - 2025年9月工业机器人产量为76287台，同比增加28.3% [5] - 增长主要得益于国家“以旧换新”政策释放设备更新需求，以及设备更新贷款贴息政策降低企业升级成本 [5] - 行业下游影响减弱，结构调整结束，部分企业发力人形机器人业务，存在困境反转的投资机会 [5] 投资建议关注领域 - 建议关注人形机器人、科学仪器、工程机械、通用设备等领域 [1][2] - 工程机械领域建议关注徐工机械、三一重工、中联重科 [3] - 叉车领域建议关注安徽合力、杭叉集团、诺力股份 [4] - 半导体设备领域建议关注新莱应材、至纯科技、路维光电、北方华创、中微公司、拓荆科技、华海清科 [5] - 工业机器人领域建议关注减速器、伺服系统等高技术壁垒环节及系统集成商，个股可关注埃斯顿、拓斯达、绿的谐波、欧科亿 [5]

宏观经济表现 - 三季度GDP同比增长4.8%，前三季度累计增长5.2%，预计可完成全年5%增长目标[3] - 9月工业增加值同比增速为6.5%，高于前值5.2%和预期5.2%；服务业生产指数同比增速为5.6%，与前值持平[3] - 9月出口同比增速为8.3%，高于前值4.3%和预期5.9%；社零同比增速为3.0%，低于前值3.4%和预期3.1%[3] - 1-9月固定资产投资累计同比增速为-0.5%，较前值0.5%下降[3] 供需与价格分析 - 三季度GDP平减指数为-1.1%，较二季度的-1.3%有所收窄，但整体仍面临价格下行压力[3] - 三季度工业产能利用率为74.6%，较二季度的74%回升0.6个百分点，部分得益于反内卷政策[3] - 供需分化明显：Q3固投平均同比增速为-6.1%（Q2为2.3%），社零平均同比增速为3.4%（Q2为5.4%），但工业生产降幅较小（工业增加值增速从Q2的6.2%降至Q3的5.8%）[3] 消费与收入 - 9月社零增速放缓，餐饮收入同比增速从8月的2.1%回落至0.9%，金银珠宝消费同比增速从16.8%降至9.7%[3] - 以旧换新补贴的6种产品平均同比增速从9.1%降至7.2%[3] - 三季度人均可支配收入同比增速为4.5%（Q2为5.1%），其中财产净收入增速从2.3%降至-0.3%[4] - 三季度人均消费支出同比增速为3.4%（Q2为5.2%），消费倾向降至68.1%，低于去年同期的68.9%[4] 投资与政策 - 1-9月房地产投资累计同比增速为-13.9%，广义基建投资累计同比增速为3.4%，制造业投资累计同比增速为4%[4] - 两个五千亿资金（5000亿政策性金融工具和5000亿限额以下专项债）落地，其中国开行已投放1893.5亿元，预计拉动总投资超2.8万亿元；农发行投放1001.1亿元，预计拉动总投资超1.26万亿元[3] - 部分行业投资下降推动产能利用率回升，如电气机械和计算机电子行业前9个月投资累计同比增速分别为-9.5%和-2.1%[3]

消费市场总体表现 - 2025年前三季度社会消费品零售总额达365877亿元，同比增长4.5%，增速较上年同期和上年全年分别加快1.2和1.0个百分点 [2] - 9月份社会消费品零售总额增长3.0%，扣除价格因素实际增长3.5% [2] - 消费新业态、新模式、新场景不断拓展，市场活力增强，消费潜力释放 [1] 服务消费增长 - 前三季度服务零售额同比增长5.2%，增速高于商品零售额0.6个百分点 [2] - 文体休闲服务类、通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额实现两位数增长 [2] - 全国电影票房收入同比增长20.7%，1-8月全国软件业务收入增长12.6% [2] 城乡市场结构 - 前三季度城镇消费品零售额同比增长4.4%，乡村消费品零售额增长4.6%，增速快于城镇0.2个百分点 [3] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额比重为38.8%，占比较1-8月提高0.1个百分点 [3] 商品类别表现 - 前三季度商品零售额同比增长4.6%，限额以上单位近九成商品类别零售额实现增长 [4] - 基本生活类商品中，吃类、穿类、日用品类商品零售额同比分别增长8.0%、3.1%和7.4% [4] - 升级类商品中，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长3.9%、11.5%、19.6% [4] 以旧换新政策效果 - 限额以上单位家具类零售额同比增长21.3%，家用电器和音像器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长25.3%、19.9% [4] - 通讯器材类商品零售额增长20.5%，限额以上单位汽车类零售额增长0.6% [4] 新型消费业态 - 前三季度网上零售额同比增长9.8%，实物商品网上零售额增长6.5% [5] - 前三季度新能源汽车零售量突破850万辆，同比增长24.4% [5] - 限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.5%，仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额保持两位数增长 [5]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[8] 报告核心观点 - 9月清洁电器（扫地机器人、洗地机）行业景气度延续，同比保持较高增长，而白电品类因去年同期高基数整体销售额同比下滑[2][3] - 政策支持下内需有望复苏，出海是长期主题，全球制造业重构下中国制造优势显著[5][6] 行业月度表现总结 - 洗地机9月销售额同比增速达49.4%，销量和均价同比增速分别为+39%和+7%[3][15] - 扫地机器人9月销售额同比增速为26.2%，销量和均价同比增速分别为+21%和+4.55%[3][15] - 主要白电品类9月整体销售额出现同比下滑，主要因去年同期国补政策拉动下基数较高[3][15] - 9月家用空调内销量595万台，同比下滑2.5%；外销量493.5万台，同比下滑18.1%[22] 细分市场与公司表现 - 扫地机线上市场：科沃斯9月线上销售额同比增速+94%，市场份额30.6%；石头科技同比增速+27%，市场份额27.6%[16] - 洗地机线上市场：添可9月线上同比增速+38%，市场份额35.8%；石头同比增速+1158%，市场份额23.3%[20] - 空调内销品牌表现：格力9月内销量180万台，同比增长12.5%；海尔内销量100万台，同比增长25%[26] - 空调外销品牌表现：主要品牌均呈现下滑，美的外销145万台同比-22%，格力外销80万台同比-20%[26] 板块行情与原材料数据 - 本周家电板块涨跌幅-2.1%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌幅分别为-0.6%/-5.6%/-2.4%/-2.0%[31] - 原材料价格：LME铜、LME铝环比上周分别下跌1.46%、1.04%[31] - 纺织服装板块本周涨跌幅-0.31%，328级棉现货价格14,679元/吨，周环比下跌0.65%[33] 投资建议与关注方向 - 内需复苏方向：关注大家电（美的集团、海尔智家等）、宠物赛道（乖宝宠物等）、小家电和品牌服饰（小熊电器、安踏体育等）、电动两轮车（九号公司等）[5] - 出海长期主题：关注清洁电器龙头（石头科技、科沃斯）、大家电龙头（海尔智家、美的集团等）、摩托车品牌（春风动力等）、工具品类（巨星科技等）[5] - 中国制造优势：关注大家电、吸尘器、工具代工龙头（美的集团、德昌股份等）及纺服制造龙头（华利集团、申洲国际）[6]

大规模设备更新政策成效 - 全国企业设备更新加快推进 前三季度工业企业采购机械设备金额同比增长9.4% [1] - 高技术制造业采购机械设备金额同比增长14% 保持良好增长势头 [1] - 信息传输软件和信息技术服务业采购机械设备金额同比增长26.8% [3] - 科学研究和技术服务业采购机械设备金额同比增长32.5% [3] - 全国企业采购数字化设备金额同比增长18.6% 反映数字化转型成为重要发展方向 [3] 消费品以旧换新政策成效 - 前三季度日用家电零售业销售收入同比增长48.3% [5] - 前三季度家具零售业销售收入同比增长33.2% [5] - 新扩围的手机等通信设备零售业销售收入同比增长19.9% [5] - 前三季度新能源车销量同比增长30.1% 反映汽车以旧换新政策持续精准发力 [7]

黄金价格走势 - 现货黄金价格突破4250美元/盎司，续创历史新高，日内涨幅达1.04% [1] - 国内多个品牌首饰金价站上每克1200元的高位 [1] 消费者行为变化 - 在高金价背景下，部分消费者转向“居家打金”，利用早年低价购入的金饰或金条自行制作新款首饰以节省工费 [1] - 电商平台打金工具销量旺盛，其中一套工具店铺销量已突破一万套，热门模具“八宝罗盘”销量超过6000件 [4] - 社交平台上“居家打金”相关帖子超过上万条，评论区讨论活跃，显示消费者尝试兴趣浓厚 [7] 居家打金模式分析 - 居家打金入门成本较低，一套包含喷枪、油泥和熔金碗的工具售价约五六十元，模具价格在10元到50元之间 [4] - 该模式可为熟练者节省工费，例如每打一件金饰可省下十多倍的工费差价 [7] - 但操作存在难度和隐性成本，例如新手可能因操作不当导致“炸金”（金水飞溅），造成金料损耗，有案例损失0.4克金料，按当前金价折算已接近打金店加工费 [8] - 制作过程中的打磨环节会产生金粉，若未妥善收集会造成浪费 [10] - 工具可能引入杂质（如铁质钳子熔化导致铁元素混入金水），虽可提纯但需付出额外时间成本 [11] 传统金饰加工行业现状 - 专业打金店业务繁忙，可根据顾客要求定制款式，突破模具限制，且多数店铺会为顾客承担损耗风险 [12] - 金店以旧换新业务活跃，有消费者通过置换旧金饰获得现金，例如有案例因金价上涨在置换后获得数百元现金 [13] - 尽管金价高企，但刚需客户稳定，下半年结婚旺季购置“三金”、“五金”的顾客并未减少 [13]

消费市场表现 - 消费市场连续四年年均增长7.4%，高于全国2个百分点，总量跃居全国第五位[3][4] - 汽车、家电数码、家装厨卫、电动自行车换新量达1319万辆（件），带动消费超1327亿元，综合拉动比1:9.82[4] - “以旧换新”政策累计吸引2.6万家经营主体参与，惠及消费者1300万人，家电参与门店数量达5.4万余个、居全国第一位[4] 新能源汽车与大宗消费 - 新能源汽车保有量由2020年末的17万辆增加至目前的180余万辆[4] - 新能源汽车在新车销量中占比由2020年的4%提升至目前的40%以上[4] 文化演出市场 - 作为中西部地区营业性演出最大票仓，演出场次、票房收入等均居于全国第一方阵[5] - 今年1至9月共举办5000人以上大型演出110场，吸引观众210多万人次，实现票房收入14.6亿元，带动交通、住宿、餐饮等综合消费约100亿元[5] - 30余组具有较强市场号召力的艺人明确将四川纳入2025—2026年巡演计划[4] 住房与保障体系 - 全省累计建设筹集各类保障性住房36.7万套、累计销售商品房4.2亿平方米[5] - 开工建设配售型保障性住房7725套[7] 固定资产投资 - “十四五”以来全省项目投资年均增长10.5%，省重点项目累计完成投资超过4万亿元[5] - 纳入国家102项重大工程累计完成投资1.6万亿元[5] - 投资规模从2021年的4.5万亿元增长至今年的5.4万亿元[8] 基础设施建设 - 铁路运营里程近7000公里，已建和在建铁路覆盖全省21个市（州）[7] - 高速公路通车里程历史性突破1万公里，覆盖全省80%以上的县（市、区）[7] 高技术产业投资 - 全省高技术产业投资年均增长10.8%[7] - 高海拔宇宙线观测站等通过国家验收，全省国家大科学装置达到10个[7] 社会民生与城市更新 - 改造老旧小区2.98万个，改造各类城市管网5.2万公里[7] - 建成养老服务机构2596家、新增养老机构床位2.65万张，新增托位18.6万个[7] 安全能力建设 - 天然气年产量达到562亿立方米、居全国第一位[8] - 新建高标准农田1328.9万亩、改造提升444.3万亩[8] - 长江、黄河干流四川段水质稳定达到Ⅱ类，国家考核断面水质优良率达到100%[8]

工业企业设备更新 - 前三季度全国工业企业采购机械设备类金额同比增长9.4% [1] - 高技术制造业采购机械设备类金额同比增长14% [1] - 电力热力燃气及水生产和供应业采购机械设备类金额同比增长10.5% [1] 新兴科技行业投入 - 信息传输软件和信息技术服务业采购机械设备类金额同比增长26.8% [3] - 科学研究和技术服务业采购机械设备类金额同比增长32.5% [3] - 民营企业互联网领域采购机械设备类金额同比增长32.8% [7] 企业数字化转型 - 前三季度全国企业采购数字化设备金额同比增长18.6% [5] - 船舶制造业采购数字化设备金额同比增长17.3% [5] - 计算机行业采购数字化设备金额同比增长22.7% [5] 民营企业设备投资 - 前三季度民营企业采购机械设备类金额同比增长13% [7] - 民营企业智能无人飞行器领域采购机械设备类金额同比增长70.5% [7] 消费品以旧换新成效 - 前三季度冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长48.3% [9] - 电视机等家用视听设备零售业销售收入同比增长26.8% [9] - 家具零售业销售收入同比增长33.2% [9] 智能及新兴消费 - 前三季度灯具零售业销售收入同比增长17.2% [9] - 扫地机器人等服务消费机器人制造业销售收入同比增长75% [9] - 手机等通信设备零售业销售收入同比增长19.9% [9] 新能源汽车销售 - 前三季度新能源车销量同比增长30.1% [11]

政策总体效应 - 大规模设备更新和消费品以旧换新政策自2024年3月部署以来效应持续发力显效 助推设备投资和消费增长 [1] 工业企业设备更新 - 前三季度工业企业采购机械设备类金额同比增长9.4% [1] - 高技术制造业采购机械设备类金额同比增长14% [1] - 电力热力燃气及水生产和供应业采购机械设备类金额同比增长10.5% 其中热力生产和供应行业采购金额同比增长16.4% [1] 信息与科技行业设备更新 - 前三季度信息传输软件和信息技术服务业采购机械设备类金额同比增长26.8% [1] - 科学研究和技术服务业采购机械设备类金额同比增长32.5% 反映新质生产力领域投入力度加大 [1] 企业数字化设备更新 - 前三季度全国企业采购数字化设备金额同比增长18.6% 反映数字化转型成为重要发展方向 [2] - 船舶制造业采购数字化设备金额同比增长17.3% [2] - 计算机行业采购数字化设备金额同比增长22.7% [2] 民营企业设备更新 - 前三季度民营企业采购机械设备类金额同比增长13% 高于国有和外资企业 [2] - 民营企业互联网领域采购机械设备类金额同比增长32.8% [2] - 民营企业智能无人飞行器领域采购机械设备类金额同比增长70.5% [2] 消费品以旧换新 - 前三季度冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长48.3% [2] - 电视机等家用视听设备零售业销售收入同比增长26.8% [2] - 家具零售业销售收入同比增长33.2% [2] - 灯具零售业销售收入同比增长17.2% [2] - 智能家居产品销售增速较快 如扫地机器人等服务消费机器人制造业销售收入同比增长75% [2] - 新扩围后的手机等通信设备零售业销售收入同比增长19.9% [2] 新能源汽车消费 - 前三季度新能源车销量同比增长30.1% 反映新能源汽车产业活力持续释放 [3] - 汽车以旧换新政策持续精准发力 有效激发汽车消费潜力 [3]